社會化媒體的營銷價值探析課件

社會化媒體的營銷價值探析社會化媒體的營銷價值探析社會化媒體的營銷價值探析一些典型平臺的營銷模式案例分享4社會化媒體的價值3廣告市場中社會化媒體2中國社會化媒體的發(fā)展1一些典型平臺的營銷模式案例分享4社會化媒體的價值3廣告市場中中國社會化媒體的發(fā)展中國社會化媒體的發(fā)展

社會化媒體在中國社會化媒體在中國發(fā)展中的社會化媒體中國社會化媒體的發(fā)展過程具有明顯特征性。在互聯(lián)網(wǎng)早期，主要以論壇BBS的形式為主，中心特征是內(nèi)容；2003到2005年，博客發(fā)展進入一個高潮期，中心特征是用戶寫作內(nèi)容；到2006年之后，隨著社交網(wǎng)站以及微博的發(fā)展，中心特征變成用戶分享交流內(nèi)容，2010年到2011年，各類社會化媒體開始跨界整合，類型呈現(xiàn)明顯的多元化。發(fā)展中的社會化媒體中國社會化媒體的發(fā)展過程具有明顯特征性。在社會化媒體格局基本形成中國社會化媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，類別呈現(xiàn)多樣性。主要可以概括為以下幾個類別，包括論壇社區(qū)、社交網(wǎng)站、博客、微博、位置簽到、問答、維基等等類型。社會化媒體格局基本形成中國社會化媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，類別呈現(xiàn)社會化媒體用戶規(guī)模穩(wěn)定上升中國社會化媒體發(fā)展迅速，這不僅體現(xiàn)在用戶規(guī)模上，也體現(xiàn)在用戶在社會化媒體的停留時間上。社會化媒體用戶規(guī)模穩(wěn)定上升中國社會化媒體發(fā)展迅速，這不僅體現(xiàn)社會化媒體日益受重視社交視頻搜索電子商務(wù)新聞休閑游戲財經(jīng)游戲聊天視頻游戲聊天視頻交友音樂搜索郵件時事新聞交友音樂社會化媒體日益受重視社交視頻搜索電子商務(wù)新聞休閑游戲財經(jīng)游戲平臺開放的價值增量Open！Open！Open！第三方APP接入帶來的營銷空間開放的內(nèi)容分享帶來信息的超量傳播APP植入營銷企業(yè)定制APP平臺開放的價值增量Open！Open！Open！第三方APP廣告市場中社會化媒體廣告市場中社會化媒體中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場穩(wěn)定增長網(wǎng)絡(luò)廣告平均40%左右的年增速；在整體廣告市場的占比明顯提高中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場穩(wěn)定增長網(wǎng)絡(luò)廣告平均40%左右的年增速；社交媒體的市場前景依然可觀網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平均60%左右的年增速；在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的比重將有所提高社交媒體的市場前景依然可觀網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平均60%左右的年增速；人人網(wǎng)位居社區(qū)網(wǎng)站廣告投放費用首位人人網(wǎng)位居社區(qū)網(wǎng)站廣告投放費用首位人人網(wǎng)廣告投放逐漸獲廣告主認可現(xiàn)象一：廣告主數(shù)量增多現(xiàn)象二：單個廣告主花費支出增加人人網(wǎng)廣告投放逐漸獲廣告主認可現(xiàn)象一：廣告主數(shù)量增多社會化媒體的價值社會化媒體的價值社會化媒體廣告營銷價值對于廣告主來說，社會化媒體配合與完善著已有的營銷體系，是一片值得重視的土壤。社會化媒體廣告營銷價值對于廣告主來說，社會化媒體配合與完善著營銷的發(fā)展圍繞著“人”的概念4P階段product（產(chǎn)品）、price（價格）、place（渠道）和promotion（促銷）4C階段customer（顧客）、cost（成本）、convenience（方便）和communication（溝通）4R階段relevance（關(guān)聯(lián)）、reaction（反應(yīng)）、relationship（關(guān)系）和reward（回報）營銷的發(fā)展圍繞著“人”的概念4P階段product（產(chǎn)品）、社會化媒體的營銷價值探析社會化媒體繼續(xù)完善著“人”營銷的概念社會化媒體的進階事實上是符合營銷趨勢的，它比以往任何一種形式都注重“人”的存在，這對于以“人”為核心的傳統(tǒng)營銷來說是一種彌補。對互動與溝通的強調(diào)，也使得它發(fā)揮出比傳統(tǒng)營銷更有力的功效。communicationinteraction社會化媒體繼續(xù)完善著“人”營銷的概念社會化媒體的進階事實上是傳統(tǒng)營銷與社會化媒體營銷方式比較傳統(tǒng)營銷模式成熟效果測量方法成熟以曝光、傳遞信息為主信息傳遞單向性成本較高，但保證信息權(quán)威性社會化媒體營銷模式摸索效果測量爭議性大以互動、分享內(nèi)容為主信息傳遞雙向性成本較低，但不能保證信息權(quán)威性傳統(tǒng)營銷與社會化媒體營銷方式比較傳統(tǒng)營銷模式成熟效果測量方法社會化媒體營銷的幾個可預(yù)見價值溝通傳播新平臺精準營銷中小企業(yè)的機遇社會化媒體營銷的幾個可預(yù)見價值溝通傳播新平臺精準營銷中小企業(yè)BrandImage內(nèi)容（分享）互動（共建）影響（塑造）品牌形象BrandImage內(nèi)容互動影響品牌形象個性與精準的營銷

針對用戶的屬性、興趣、地點、狀態(tài)等各項因素有針對性的進行營銷信息的投遞。個性與精準的營銷

針對用戶的屬性、興趣、地點、狀態(tài)等各項因素中小企業(yè)的機遇與機會SME（中小企業(yè)）營銷成本低效果佳操作簡單中小企業(yè)的機遇與機會SME營銷成本低效果佳操作一些典型平臺的營銷模式案例分享一些典型平臺的營銷模式案例分享會化媒體企業(yè)廣告模式案例分享看看這些企業(yè)怎么做……會化媒體企業(yè)廣告模式案例分享看看這些企業(yè)怎么做……FacebookPage為企業(yè)搭建一個與用戶互動的平臺FacebookAds讓品牌信息廣泛傳播FacebookInsightTool幫助商家搜集用戶信息WordMouth基于“好友網(wǎng)絡(luò)”口碑營銷SponsoredStory將好友的動態(tài)變成贊助商的廣告AdPortfolio為廣告主打包組合一個廣告方案Facebook特色：基于好友網(wǎng)絡(luò)的廣告模式FacebookPage為企業(yè)搭建一個與用戶互動的平臺FaPromotedTweets

在用戶內(nèi)容搜索中顯示企業(yè)的tweet猜測：Implantableposters在用戶對話中顯示與對話信息相關(guān)的企業(yè)海報PromotedTrend在最近的“趨勢”中顯示企業(yè)信息PromotedAccount向用戶推薦可能感興趣的企業(yè)或者產(chǎn)品賬號Twitter特色：尊重用戶體驗，推薦“有用的信息”PromotedTweets在用戶內(nèi)容搜索中顯示企業(yè)的SpecialHere關(guān)于地點與用戶級別的促銷信息AnalyticsAndCRM及時更新的客戶分析BrandPage商家的品牌專頁SponsoredBoard特定贊助商專區(qū)LeaderBoard為商家提供一個公益平臺Advertising廣告聯(lián)盟Foursquare特色：基于LBS的廣告模式SpecialHere關(guān)于地點與用戶級別的促銷信息Anal社會化媒體的營銷價值探析社會化媒體的營銷價值探析社會化媒體的營銷價值探析社會化媒體的營銷價值探析一些典型平臺的營銷模式案例分享4社會化媒體的價值3廣告市場中社會化媒體2中國社會化媒體的發(fā)展1一些典型平臺的營銷模式案例分享4社會化媒體的價值3廣告市場中中國社會化媒體的發(fā)展中國社會化媒體的發(fā)展

社會化媒體在中國社會化媒體在中國發(fā)展中的社會化媒體中國社會化媒體的發(fā)展過程具有明顯特征性。在互聯(lián)網(wǎng)早期，主要以論壇BBS的形式為主，中心特征是內(nèi)容；2003到2005年，博客發(fā)展進入一個高潮期，中心特征是用戶寫作內(nèi)容；到2006年之后，隨著社交網(wǎng)站以及微博的發(fā)展，中心特征變成用戶分享交流內(nèi)容，2010年到2011年，各類社會化媒體開始跨界整合，類型呈現(xiàn)明顯的多元化。發(fā)展中的社會化媒體中國社會化媒體的發(fā)展過程具有明顯特征性。在社會化媒體格局基本形成中國社會化媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，類別呈現(xiàn)多樣性。主要可以概括為以下幾個類別，包括論壇社區(qū)、社交網(wǎng)站、博客、微博、位置簽到、問答、維基等等類型。社會化媒體格局基本形成中國社會化媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，類別呈現(xiàn)社會化媒體用戶規(guī)模穩(wěn)定上升中國社會化媒體發(fā)展迅速，這不僅體現(xiàn)在用戶規(guī)模上，也體現(xiàn)在用戶在社會化媒體的停留時間上。社會化媒體用戶規(guī)模穩(wěn)定上升中國社會化媒體發(fā)展迅速，這不僅體現(xiàn)社會化媒體日益受重視社交視頻搜索電子商務(wù)新聞休閑游戲財經(jīng)游戲聊天視頻游戲聊天視頻交友音樂搜索郵件時事新聞交友音樂社會化媒體日益受重視社交視頻搜索電子商務(wù)新聞休閑游戲財經(jīng)游戲平臺開放的價值增量Open！Open！Open！第三方APP接入帶來的營銷空間開放的內(nèi)容分享帶來信息的超量傳播APP植入營銷企業(yè)定制APP平臺開放的價值增量Open！Open！Open！第三方APP廣告市場中社會化媒體廣告市場中社會化媒體中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場穩(wěn)定增長網(wǎng)絡(luò)廣告平均40%左右的年增速；在整體廣告市場的占比明顯提高中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場穩(wěn)定增長網(wǎng)絡(luò)廣告平均40%左右的年增速；社交媒體的市場前景依然可觀網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平均60%左右的年增速；在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的比重將有所提高社交媒體的市場前景依然可觀網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平均60%左右的年增速；人人網(wǎng)位居社區(qū)網(wǎng)站廣告投放費用首位人人網(wǎng)位居社區(qū)網(wǎng)站廣告投放費用首位人人網(wǎng)廣告投放逐漸獲廣告主認可現(xiàn)象一：廣告主數(shù)量增多現(xiàn)象二：單個廣告主花費支出增加人人網(wǎng)廣告投放逐漸獲廣告主認可現(xiàn)象一：廣告主數(shù)量增多社會化媒體的價值社會化媒體的價值社會化媒體廣告營銷價值對于廣告主來說，社會化媒體配合與完善著已有的營銷體系，是一片值得重視的土壤。社會化媒體廣告營銷價值對于廣告主來說，社會化媒體配合與完善著營銷的發(fā)展圍繞著“人”的概念4P階段product（產(chǎn)品）、price（價格）、place（渠道）和promotion（促銷）4C階段customer（顧客）、cost（成本）、convenience（方便）和communication（溝通）4R階段relevance（關(guān)聯(lián)）、reaction（反應(yīng)）、relationship（關(guān)系）和reward（回報）營銷的發(fā)展圍繞著“人”的概念4P階段product（產(chǎn)品）、社會化媒體的營銷價值探析社會化媒體繼續(xù)完善著“人”營銷的概念社會化媒體的進階事實上是符合營銷趨勢的，它比以往任何一種形式都注重“人”的存在，這對于以“人”為核心的傳統(tǒng)營銷來說是一種彌補。對互動與溝通的強調(diào)，也使得它發(fā)揮出比傳統(tǒng)營銷更有力的功效。communicationinteraction社會化媒體繼續(xù)完善著“人”營銷的概念社會化媒體的進階事實上是傳統(tǒng)營銷與社會化媒體營銷方式比較傳統(tǒng)營銷模式成熟效果測量方法成熟以曝光、傳遞信息為主信息傳遞單向性成本較高，但保證信息權(quán)威性社會化媒體營銷模式摸索效果測量爭議性大以互動、分享內(nèi)容為主信息傳遞雙向性成本較低，但不能保證信息權(quán)威性傳統(tǒng)營銷與社會化媒體營銷方式比較傳統(tǒng)營銷模式成熟效果測量方法社會化媒體營銷的幾個可預(yù)見價值溝通傳播新平臺精準營銷中小企業(yè)的機遇社會化媒體營銷的幾個可預(yù)見價值溝通傳播新平臺精準營銷中小企業(yè)BrandImage內(nèi)容（分享）互動（共建）影響（塑造）品牌形象BrandImage內(nèi)容互動影響品牌形象個性與精準的營銷

針對用戶的屬性、興趣、地點、狀態(tài)等各項因素有針對性的進行營銷信息的投遞。個性與精準的營銷

針對用戶的屬性、興趣、地點、狀態(tài)等各項因素中小企業(yè)的機遇與機會SME（中小企業(yè)）營銷成本低效果佳操作簡單中小企業(yè)的機遇與機會SME營銷成本低效果佳操作一些典型平臺的營銷模式案例分享一些典型平臺的營銷模式案例分享會化媒體企業(yè)廣告模式案例分享看看這些企業(yè)怎么做……會化媒體企業(yè)廣告模式案例分享看看這些企業(yè)怎么做……FacebookPage為企業(yè)搭建一個與用戶互動的平臺FacebookAds讓品牌信息廣泛傳播FacebookInsightTool幫助商家搜集用戶信息WordMouth基于“好友網(wǎng)絡(luò)”口碑營銷SponsoredStory將好友的動態(tài)變成贊助商的廣告AdPortfolio為廣告主打包組合一個廣告方案Facebook特色：基于好友網(wǎng)絡(luò)的廣告模式FacebookPage為企業(yè)搭建一個與用戶互動的平臺FaPromotedTweets

在用戶內(nèi)容搜索中顯示企業(yè)的tweet猜測：Implantableposters在用戶對話中顯示與對話信息相關(guān)的企業(yè)海報PromotedTrend在最近的“趨勢”中顯示企業(yè)信息PromotedAccount向用戶推薦可能感興趣的企