蘋果公司IMAC系列產(chǎn)品形象分析報告課件

蘋果公司IMAC系列產(chǎn)品形象分析

蘋果公司IMAC系列產(chǎn)品形象分析

1一，蘋果公司企業(yè)形象分析

總體定位—孤傲的獨行俠㈠個人化的文化

蘋果公司取得傲人的成績與一個人有著千絲萬縷的聯(lián)系—“計算機狂人”史蒂夫·喬布斯。喬布斯將他獨特的個性魅力灌注于蘋果之中，形成獨一無二的個性十足的蘋果王國。

喬布斯以用戶個人化引導(dǎo)產(chǎn)品和服務(wù)；以員工個人化來塑造公司文化和創(chuàng)新能力；以自身個人化獲得一種自由和愜意的人生。將他的舊式戰(zhàn)略真正貫徹于新的數(shù)字世界之中，采用高度聚焦的產(chǎn)品戰(zhàn)略、嚴格的過程控制、突破式的創(chuàng)新和持續(xù)的市場營銷。一，蘋果公司企業(yè)形象分析

總體定位—孤傲的獨行俠2商業(yè)模式和設(shè)計創(chuàng)新iPod—iTunesMusisStore網(wǎng)上音樂商店—改變了人們購買音樂和聽音樂的方式，獲得可觀的市場份額，高達70%iPhone—空中應(yīng)用軟件商城，擴大了iPhone的銷售額以及應(yīng)用領(lǐng)域（空軍、建筑等）商業(yè)模式和設(shè)計創(chuàng)新iPod—iTunesMusisSto3

在我看來，真正的獨到之處是蘋果具有一種敏銳的感覺和能力，它從不追隨消費者，而是引領(lǐng)他們。蘋果公司的設(shè)計過程不同于絕大多數(shù)的公司，傳統(tǒng)的設(shè)計研究主要依賴于重點群體和客戶對現(xiàn)有產(chǎn)品的反饋；但是蘋果公司往往不太重視證據(jù)，更多的是依靠直覺。在我看來，真正的獨到之處是蘋果具有一種敏銳的感覺和能4蘋果公司把自己看作是革命性產(chǎn)品的創(chuàng)造者向消費者展示出他們可以有的、應(yīng)該有的，甚至是難以抗拒的選擇，潛移默化地改變?nèi)藗兊纳罘绞健⑸a(chǎn)方式，描繪出感性、理性和悟性兼具的個人生活體驗。蘋果公司把自己看作是革命性產(chǎn)品的創(chuàng)造者向消費者展示出他們可以5㈡病態(tài)的品質(zhì)—完美主義控制狂

蘋果公司擔(dān)當(dāng)這個封號，可謂是實至名歸，典型的標志就是：每當(dāng)有重要產(chǎn)品即將宣告完成時，蘋果都會退回最本源的思考，并要求將產(chǎn)品推倒重來，力求實現(xiàn)“三網(wǎng)合一”的完美理念。

“三網(wǎng)合一”的完美理念就是：通過技術(shù)手段提高產(chǎn)品功能的同時，也要運用合理且巧妙的手段和方式進入人的情感世界。從這個層面來看，就要求不僅僅是要合理地處理計算機與互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，更重要的是人腦網(wǎng)絡(luò)與計算機網(wǎng)絡(luò)的完美契合，即“腦聯(lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”，實現(xiàn)硬件、軟件和腦件的三位一體，高科技與高情感完美地結(jié)合，兼具美麗與性能一體化。㈡病態(tài)的品質(zhì)—完美主義控制狂

蘋果公司擔(dān)當(dāng)這個封號，可謂是實6㈢“精簡”哲學(xué)—LESSISMORE⒈產(chǎn)品開發(fā)策略1996年重回蘋果后的喬布斯采取的第一步驟就是削減蘋果的產(chǎn)品線，把正在開發(fā)的15種產(chǎn)品縮減到4種，而且裁掉一部分人員，節(jié)省了營運費用。之后，蘋果遠離那些滿足市場份額的要求的低端產(chǎn)品，也不向公司不能占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的臨近市場擴張。蘋果公司只在每個類別內(nèi)側(cè)重于幾個產(chǎn)品，投入時間和資金，力爭使每個產(chǎn)品保持相對較大的穩(wěn)定，盡可能的完善。隨著時間的流逝，可以幫助建立產(chǎn)品的區(qū)分以及客戶忠誠度。㈢“精簡”哲學(xué)—LESSISMORE⒈產(chǎn)品開發(fā)策略7⒉選用人才方面

喬布斯認為“質(zhì)量比數(shù)量更加重要”，由頂尖人才所組成的一個小團隊能夠運轉(zhuǎn)巨大的輪盤，僅僅是擁有較少的這樣的頂尖團隊就夠了。于是，他花費大量精力和時間打電話，用于尋找那些他耳聞過的最優(yōu)秀人員，以及那些他認為對于蘋果各個職位最適合的人選。這樣，形成了蘋果公司的精英團隊。1983年，百事可樂公司挖角高級管理人員—斯卡利，成為蘋果電腦公司的首任CEO喬布斯與斯卡利（右）合影⒉選用人才方面

喬布斯認為“質(zhì)量比數(shù)量更加重要”，由頂尖人8⒊設(shè)計方面蘋果公司在把握藝術(shù)火候方面，有極強的造詣。它摒棄了矯揉造作的造型，混亂而繁雜的功能，將簡單的幾何元素與有機形態(tài)完美地融合，使產(chǎn)品的功能和設(shè)計實現(xiàn)高度地吻合。結(jié)果就是，產(chǎn)品經(jīng)常使用的功能讓人感覺渾然天成，毫無做作的感覺，形成了不可復(fù)制的“白色盒子”。⒊設(shè)計方面蘋果公司在把握藝術(shù)火候方面，有極強的造詣。它摒棄了9二，IMAC系列產(chǎn)品形象分析

㈠iMac系列產(chǎn)品發(fā)展歷程1998年，推出第一代的iMacG3—果凍，到2001年7月18時，iMacG3機殼的顏色已經(jīng)由最早的邦迪藍發(fā)展為13種色系。1999年，推出iBookG3二，IMAC系列產(chǎn)品形象分析

㈠iMac系列產(chǎn)品發(fā)展歷程102002年，推出iMacG4—臺燈2003年，推出iBookG4

2004年,推出iMacG5—相框2006年，iMacCoreDuo

2002年，推出iMacG4—臺燈112006年，

MacBookPro2008年，MacBookAir，以及新設(shè)計的MacBook。2009年，推出升級版的iMac，Macmini和MacPro；10月20日推出小幅度更新的iMac，并推出世上第一款觸控鼠標MagicMouse，MacBook更新為一體成形塑料，另外，Macmini推出server款。2006年，MacBookPro12

㈡IMAC系列產(chǎn)品形象分析蘋果公司曲線型的標志似乎就在向我們發(fā)出某種暗號：

產(chǎn)品發(fā)展的歷程就是曲線不斷發(fā)展和完善的過程。

㈡IMAC系列產(chǎn)品形象分析蘋果公司曲線型的標志似乎就在向13⒈自由主義

關(guān)鍵詞：飽滿、親和力、放縱、張揚、外向型、

“沒骨氣”

代表成員：IMACG3IBOOKG3

⒈自由主義

關(guān)鍵詞：飽滿、親和力、放縱、張揚、外向型、

14縱然iMacG3在功能和設(shè)計方面存在不足，但是，不可否認，iMacG3確實開啟了個人計算機的新時代。它顛覆了人們對傳統(tǒng)計算機和科技的觀念，也為日后蘋果王國的建立奠定了堅實的基礎(chǔ)?！癢hat’snotacomputer”這一創(chuàng)新設(shè)計理念應(yīng)用于iMac的設(shè)計過程中，結(jié)果就是造就了半透明、果凍般誘人的視覺形象。從左至右依次為：LisaiMacG3施樂Alto縱然iMacG3在功能和設(shè)計方面存在不足，但是，不可否認，15這個階段產(chǎn)品的設(shè)計元素是：

自由的曲線，伸展的線條，大量地采用半圓?。╥BookG3尤為明顯）。舒展、自由、連續(xù)的曲線，搭配絢麗的色彩給人以飽滿感、親和力，形成了產(chǎn)品放縱、張揚的外向型的氣質(zhì)。這個階段產(chǎn)品的設(shè)計元素是：16但就我個人而言，過于飽滿、自由的曲線給人以“笨重”、“厚實”、“膨脹”的視覺效果，即便是半透明的機殼也無法完全地削弱這種感覺。（如下圖黑線標注處所示）但就我個人而言，過于飽滿、自由的曲線給人以17iMacG3的圓弧曲線在iBookG3的設(shè)計中得到延續(xù)和強化。半圓弧的軟性形態(tài)沒有較為硬性的有機形態(tài)與之相互襯托和對比，并且，產(chǎn)品炫麗的色彩與過于自由的曲線結(jié)合，使產(chǎn)品具有強烈的女性化特征,看起來“沒骨氣”，過于女性化，不硬朗。（如圖中白線標注所示）iMacG3的圓弧曲線在iBookG3的設(shè)計中得到延續(xù)和18⒉后自由主義

關(guān)鍵詞：過渡、收縮、有限制的放縱、內(nèi)向型、

高品質(zhì)、科技

代表成員：IMACG4IBOOKG4IMACG5IMACCORE

DUOMACBOOKPRO

⒉后自由主義

關(guān)鍵詞：過渡、收縮、有限制的放縱、內(nèi)向型、

19所謂的后自由主義：

指的就是自由主義和理性主義的過渡階段。這個階段的產(chǎn)品，在一定程度上摒棄了自由主義階段產(chǎn)品過于放縱，外向型的設(shè)計元素，轉(zhuǎn)而采用有限制的、內(nèi)向型的曲線形態(tài)。產(chǎn)品逐漸具有理性的特質(zhì)，但仍舊可以看到產(chǎn)品內(nèi)在的遺傳性。所謂的后自由主義：指的就是自由主義和理20這個階段的產(chǎn)品明顯的就可以觀察到：

此前過于飽滿的自由曲線形態(tài)和大圓弧元素得到了收縮和限制，由直線和基本的曲線所取代，使產(chǎn)品形成了內(nèi)向型的親和力，多了份靈動的感覺。（如下圖黑色線標注所示）由更多的直線構(gòu)成基本的曲線，較為理性這個階段的產(chǎn)品明顯的就可以觀察到：21產(chǎn)品的四角開始出現(xiàn)規(guī)則的圓弧過渡，產(chǎn)品的邊緣處形成了規(guī)整、平滑的高光效果，時尚感、科技感十足，同時也彰顯出蘋果公司對細節(jié)的追求；但多少會有模擬時代感的意味。另外，材質(zhì)和純色的使用也體現(xiàn)了蘋果公司對于高品位的探求。（如下圖黑線標注所示）規(guī)則平滑的高光理性的圓弧過渡產(chǎn)品的四角開始出現(xiàn)規(guī)則的圓弧過渡，產(chǎn)品的邊緣處形成了規(guī)整、平22iMacG4是蘋果公司在這一階段，甚至是發(fā)展史中的經(jīng)典、革新之作。在構(gòu)思新iMac的時候，蘋果認為它不應(yīng)該在沿用舊電腦的理念，應(yīng)該讓新電腦的每個元素都回復(fù)自然，因此，iMacG4的設(shè)計來源就是喬布斯家中花園內(nèi)的向日葵，結(jié)果就是創(chuàng)造了Flat-Sceen的形象。iMacG4是蘋果公司在這一階段，甚至是發(fā)展史中的經(jīng)典、革23iMacG4的外觀、材料、架構(gòu)都產(chǎn)生了一種效果，給人的感覺就像在講述一個故事，故事的內(nèi)容就是液晶顯示器是如此的靈動、飄逸和自由，好像會飛起來。大大地削弱了計算機的厚度，彌補了iMacG3“笨重”、“厚實”、“膨脹”的視覺形象。它也成功地為蘋果公司贏得忠實的“臺燈”（iMacG4的昵稱是臺燈）粉絲。另外，iMacG4本身就是個優(yōu)秀且富有說服力的代言人，它完美地展現(xiàn)了蘋果公司的文化—近乎病態(tài)的完美主義，力求實現(xiàn)“三網(wǎng)合一”的設(shè)計理念，實現(xiàn)物與人在情感世界的親切交流。iMacG4的外觀、材料、架構(gòu)都產(chǎn)生了一種效果24⒊理性主義

關(guān)鍵詞：剛?cè)嵯酀?、理性的自由曲線、“銳利”、

“傲骨”、光芒

代表成員：MACBOOKAIRMACBOOK升級版的IMAC

MACMINIMACPRO

這個階段產(chǎn)品不僅四角圓弧過渡，而且四周也出現(xiàn)了曲面過渡，反應(yīng)在側(cè)視圖上就是一條曲線過渡，感覺更加的平緩、自然。⒊理性主義

關(guān)鍵詞：剛?cè)嵯酀⒗硇缘淖杂汕€、“銳利”、

25左圖是舊款MacBook右圖是新款MacBookAir從上面這組對比圖片中就可以很明顯看出，圓弧過渡+曲面過渡比較之前的單純采用規(guī)則的圓弧過渡的產(chǎn)品，感覺更加的典雅、親近、精致，突出鋁材特性的同時，也減小了視覺上的厚度；采用規(guī)則的圓弧過渡的產(chǎn)品會產(chǎn)生些許模擬時代的感覺，略顯造作和過于硬朗；而圓弧過渡+曲面過渡的產(chǎn)品彌補了這一缺點，而且更具品位感，彰顯出一種略帶柔和的張力。

26就我個人來看，蘋果公司設(shè)計新產(chǎn)品的過程中，似乎借鑒平面設(shè)計中的原理—點與面的對比所產(chǎn)生的不同的視覺效果。為了方便解釋，暫時把圓弧過渡可以簡單地看成是對產(chǎn)品倒小角；圓弧過渡+曲面過渡看成是對產(chǎn)品倒大角。

倒小角的產(chǎn)品會在面與面的交接點處產(chǎn)生小的亮點，當(dāng)產(chǎn)品在與周圍的空間環(huán)境相結(jié)合時，會將視覺中心集中到小亮點上，降低對本體的視覺向心力，使得產(chǎn)品的整體感減弱。相反，倒大角的產(chǎn)品在面與面的交接處過渡均勻，無刺眼的亮點，從而就會將視覺焦點集中到產(chǎn)品主體上。同時，也使產(chǎn)品形成了漂亮的高光帶，尤為“上鏡”。就我個人來看，蘋果公司設(shè)計新產(chǎn)品的過程中，似乎借鑒平27

直線與曲線相互襯托（上面兩張圖片中紅線的標注）產(chǎn)品采用銳利、干練的直線與圓滑、柔和的曲線，一方面，軟硬形態(tài)相互襯托對比，形成“剛?cè)嵯酀钡闹行孕蜗?，更富張力、“傲骨”；另一方面，也強化了其一體化的概念，整體感更強。簡約干練中彰顯獨到的智慧與品位。蘋果公司IMAC系列產(chǎn)品形象分析報告28IMAC系列產(chǎn)品形象總結(jié)：iMac系列產(chǎn)品的成長過程=喬布斯在不同時期的狀態(tài)在離開蘋果電腦公司之前——自由主義，過度的放縱張揚1996年重回蘋果電腦公司之后——后自由主義外向型內(nèi)向型感性理性2007年改名為蘋果公司——理性主義，剛?cè)岵?；謙虛與“傲骨”并存力求每次完美地亮相，華麗地收場，始終貫徹“三網(wǎng)合一”的完美理念即“腦聯(lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”，實現(xiàn)硬件、軟件和腦件的三位一體，實體與虛體之間實現(xiàn)完美地契合。高科技與高情感完美地結(jié)合，兼具美麗與性能一體化。IMAC系列產(chǎn)品形象總結(jié)：iMac系列產(chǎn)品的成長過程=喬布斯29結(jié)束——謝謝觀賞結(jié)束——謝謝觀賞30蘋果公司IMAC系列產(chǎn)品形象分析

蘋果公司IMAC系列產(chǎn)品形象分析

31一，蘋果公司企業(yè)形象分析

總體定位—孤傲的獨行俠㈠個人化的文化

蘋果公司取得傲人的成績與一個人有著千絲萬縷的聯(lián)系—“計算機狂人”史蒂夫·喬布斯。喬布斯將他獨特的個性魅力灌注于蘋果之中，形成獨一無二的個性十足的蘋果王國。

喬布斯以用戶個人化引導(dǎo)產(chǎn)品和服務(wù)；以員工個人化來塑造公司文化和創(chuàng)新能力；以自身個人化獲得一種自由和愜意的人生。將他的舊式戰(zhàn)略真正貫徹于新的數(shù)字世界之中，采用高度聚焦的產(chǎn)品戰(zhàn)略、嚴格的過程控制、突破式的創(chuàng)新和持續(xù)的市場營銷。一，蘋果公司企業(yè)形象分析

總體定位—孤傲的獨行俠32商業(yè)模式和設(shè)計創(chuàng)新iPod—iTunesMusisStore網(wǎng)上音樂商店—改變了人們購買音樂和聽音樂的方式，獲得可觀的市場份額，高達70%iPhone—空中應(yīng)用軟件商城，擴大了iPhone的銷售額以及應(yīng)用領(lǐng)域（空軍、建筑等）商業(yè)模式和設(shè)計創(chuàng)新iPod—iTunesMusisSto33

在我看來，真正的獨到之處是蘋果具有一種敏銳的感覺和能力，它從不追隨消費者，而是引領(lǐng)他們。蘋果公司的設(shè)計過程不同于絕大多數(shù)的公司，傳統(tǒng)的設(shè)計研究主要依賴于重點群體和客戶對現(xiàn)有產(chǎn)品的反饋；但是蘋果公司往往不太重視證據(jù)，更多的是依靠直覺。在我看來，真正的獨到之處是蘋果具有一種敏銳的感覺和能34蘋果公司把自己看作是革命性產(chǎn)品的創(chuàng)造者向消費者展示出他們可以有的、應(yīng)該有的，甚至是難以抗拒的選擇，潛移默化地改變?nèi)藗兊纳罘绞?、生產(chǎn)方式，描繪出感性、理性和悟性兼具的個人生活體驗。蘋果公司把自己看作是革命性產(chǎn)品的創(chuàng)造者向消費者展示出他們可以35㈡病態(tài)的品質(zhì)—完美主義控制狂

蘋果公司擔(dān)當(dāng)這個封號，可謂是實至名歸，典型的標志就是：每當(dāng)有重要產(chǎn)品即將宣告完成時，蘋果都會退回最本源的思考，并要求將產(chǎn)品推倒重來，力求實現(xiàn)“三網(wǎng)合一”的完美理念。

“三網(wǎng)合一”的完美理念就是：通過技術(shù)手段提高產(chǎn)品功能的同時，也要運用合理且巧妙的手段和方式進入人的情感世界。從這個層面來看，就要求不僅僅是要合理地處理計算機與互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，更重要的是人腦網(wǎng)絡(luò)與計算機網(wǎng)絡(luò)的完美契合，即“腦聯(lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”，實現(xiàn)硬件、軟件和腦件的三位一體，高科技與高情感完美地結(jié)合，兼具美麗與性能一體化。㈡病態(tài)的品質(zhì)—完美主義控制狂

蘋果公司擔(dān)當(dāng)這個封號，可謂是實36㈢“精簡”哲學(xué)—LESSISMORE⒈產(chǎn)品開發(fā)策略1996年重回蘋果后的喬布斯采取的第一步驟就是削減蘋果的產(chǎn)品線，把正在開發(fā)的15種產(chǎn)品縮減到4種，而且裁掉一部分人員，節(jié)省了營運費用。之后，蘋果遠離那些滿足市場份額的要求的低端產(chǎn)品，也不向公司不能占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的臨近市場擴張。蘋果公司只在每個類別內(nèi)側(cè)重于幾個產(chǎn)品，投入時間和資金，力爭使每個產(chǎn)品保持相對較大的穩(wěn)定，盡可能的完善。隨著時間的流逝，可以幫助建立產(chǎn)品的區(qū)分以及客戶忠誠度。㈢“精簡”哲學(xué)—LESSISMORE⒈產(chǎn)品開發(fā)策略37⒉選用人才方面

喬布斯認為“質(zhì)量比數(shù)量更加重要”，由頂尖人才所組成的一個小團隊能夠運轉(zhuǎn)巨大的輪盤，僅僅是擁有較少的這樣的頂尖團隊就夠了。于是，他花費大量精力和時間打電話，用于尋找那些他耳聞過的最優(yōu)秀人員，以及那些他認為對于蘋果各個職位最適合的人選。這樣，形成了蘋果公司的精英團隊。1983年，百事可樂公司挖角高級管理人員—斯卡利，成為蘋果電腦公司的首任CEO喬布斯與斯卡利（右）合影⒉選用人才方面

喬布斯認為“質(zhì)量比數(shù)量更加重要”，由頂尖人38⒊設(shè)計方面蘋果公司在把握藝術(shù)火候方面，有極強的造詣。它摒棄了矯揉造作的造型，混亂而繁雜的功能，將簡單的幾何元素與有機形態(tài)完美地融合，使產(chǎn)品的功能和設(shè)計實現(xiàn)高度地吻合。結(jié)果就是，產(chǎn)品經(jīng)常使用的功能讓人感覺渾然天成，毫無做作的感覺，形成了不可復(fù)制的“白色盒子”。⒊設(shè)計方面蘋果公司在把握藝術(shù)火候方面，有極強的造詣。它摒棄了39二，IMAC系列產(chǎn)品形象分析

㈠iMac系列產(chǎn)品發(fā)展歷程1998年，推出第一代的iMacG3—果凍，到2001年7月18時，iMacG3機殼的顏色已經(jīng)由最早的邦迪藍發(fā)展為13種色系。1999年，推出iBookG3二，IMAC系列產(chǎn)品形象分析

㈠iMac系列產(chǎn)品發(fā)展歷程402002年，推出iMacG4—臺燈2003年，推出iBookG4

2004年,推出iMacG5—相框2006年，iMacCoreDuo

2002年，推出iMacG4—臺燈412006年，

MacBookPro2008年，MacBookAir，以及新設(shè)計的MacBook。2009年，推出升級版的iMac，Macmini和MacPro；10月20日推出小幅度更新的iMac，并推出世上第一款觸控鼠標MagicMouse，MacBook更新為一體成形塑料，另外，Macmini推出server款。2006年，MacBookPro42

㈡IMAC系列產(chǎn)品形象分析蘋果公司曲線型的標志似乎就在向我們發(fā)出某種暗號：

產(chǎn)品發(fā)展的歷程就是曲線不斷發(fā)展和完善的過程。

㈡IMAC系列產(chǎn)品形象分析蘋果公司曲線型的標志似乎就在向43⒈自由主義

關(guān)鍵詞：飽滿、親和力、放縱、張揚、外向型、

“沒骨氣”

代表成員：IMACG3IBOOKG3

⒈自由主義

關(guān)鍵詞：飽滿、親和力、放縱、張揚、外向型、

44縱然iMacG3在功能和設(shè)計方面存在不足，但是，不可否認，iMacG3確實開啟了個人計算機的新時代。它顛覆了人們對傳統(tǒng)計算機和科技的觀念，也為日后蘋果王國的建立奠定了堅實的基礎(chǔ)?！癢hat’snotacomputer”這一創(chuàng)新設(shè)計理念應(yīng)用于iMac的設(shè)計過程中，結(jié)果就是造就了半透明、果凍般誘人的視覺形象。從左至右依次為：LisaiMacG3施樂Alto縱然iMacG3在功能和設(shè)計方面存在不足，但是，不可否認，45這個階段產(chǎn)品的設(shè)計元素是：

自由的曲線，伸展的線條，大量地采用半圓?。╥BookG3尤為明顯）。舒展、自由、連續(xù)的曲線，搭配絢麗的色彩給人以飽滿感、親和力，形成了產(chǎn)品放縱、張揚的外向型的氣質(zhì)。這個階段產(chǎn)品的設(shè)計元素是：46但就我個人而言，過于飽滿、自由的曲線給人以“笨重”、“厚實”、“膨脹”的視覺效果，即便是半透明的機殼也無法完全地削弱這種感覺。（如下圖黑線標注處所示）但就我個人而言，過于飽滿、自由的曲線給人以47iMacG3的圓弧曲線在iBookG3的設(shè)計中得到延續(xù)和強化。半圓弧的軟性形態(tài)沒有較為硬性的有機形態(tài)與之相互襯托和對比，并且，產(chǎn)品炫麗的色彩與過于自由的曲線結(jié)合，使產(chǎn)品具有強烈的女性化特征,看起來“沒骨氣”，過于女性化，不硬朗。（如圖中白線標注所示）iMacG3的圓弧曲線在iBookG3的設(shè)計中得到延續(xù)和48⒉后自由主義

關(guān)鍵詞：過渡、收縮、有限制的放縱、內(nèi)向型、

高品質(zhì)、科技

代表成員：IMACG4IBOOKG4IMACG5IMACCORE

DUOMACBOOKPRO

⒉后自由主義

關(guān)鍵詞：過渡、收縮、有限制的放縱、內(nèi)向型、

49所謂的后自由主義：

指的就是自由主義和理性主義的過渡階段。這個階段的產(chǎn)品，在一定程度上摒棄了自由主義階段產(chǎn)品過于放縱，外向型的設(shè)計元素，轉(zhuǎn)而采用有限制的、內(nèi)向型的曲線形態(tài)。產(chǎn)品逐漸具有理性的特質(zhì)，但仍舊可以看到產(chǎn)品內(nèi)在的遺傳性。所謂的后自由主義：指的就是自由主義和理50這個階段的產(chǎn)品明顯的就可以觀察到：

此前過于飽滿的自由曲線形態(tài)和大圓弧元素得到了收縮和限制，由直線和基本的曲線所取代，使產(chǎn)品形成了內(nèi)向型的親和力，多了份靈動的感覺。（如下圖黑色線標注所示）由更多的直線構(gòu)成基本的曲線，較為理性這個階段的產(chǎn)品明顯的就可以觀察到：51產(chǎn)品的四角開始出現(xiàn)規(guī)則的圓弧過渡，產(chǎn)品的邊緣處形成了規(guī)整、平滑的高光效果，時尚感、科技感十足，同時也彰顯出蘋果公司對細節(jié)的追求；但多少會有模擬時代感的意味。另外，材質(zhì)和純色的使用也體現(xiàn)了蘋果公司對于高品位的探求。（如下圖黑線標注所示）規(guī)則平滑的高光理性的圓弧過渡產(chǎn)品的四角開始出現(xiàn)規(guī)則的圓弧過渡，產(chǎn)品的邊緣處形成了規(guī)整、平52iMacG4是蘋果公司在這一階段，甚至是發(fā)展史中的經(jīng)典、革新之作。在構(gòu)思新iMac的時候，蘋果認為它不應(yīng)該在沿用舊電腦的理念，應(yīng)該讓新電腦的每個元素都回復(fù)自然，因此，iMacG4的設(shè)計來源就是喬布斯家中花園內(nèi)的向日葵，結(jié)果就是創(chuàng)造了Flat-Sceen的形象。iMacG4是蘋果公司在這一階段，甚至是發(fā)展史中的經(jīng)典、革53iMacG4的外觀、材料、架構(gòu)都產(chǎn)生了一種效果，給人的感覺就像在講述一個故事，故事的內(nèi)容就是液晶顯示器是如此的靈動、飄逸和自由，好像會飛起來。大大地削弱了計算機的厚度，彌補了iMacG3“笨重”、“厚實”、“膨脹”的視覺形象。它也成功地為蘋果公司贏得忠實的“臺燈”（iMacG4的昵稱是臺燈）粉絲。另外，iMacG4本身就是個優(yōu)秀且富有說服力的代言人，它完美地展現(xiàn)了蘋果公司的文化—近乎病態(tài)的完美主義，力求實現(xiàn)“三網(wǎng)合一”的設(shè)計理念，實現(xiàn)物與人在情感世界的親切交流。iMacG4的外觀、材料、架構(gòu)都產(chǎn)生了一種效果54⒊理性主義

關(guān)鍵詞：剛?cè)嵯酀⒗硇缘淖杂汕€、“銳利”、

“傲骨”、光芒

代表成員：MACBOOKAIRMACBOOK升級版的IMAC

MACMINIMACPRO

這個階段產(chǎn)品不僅四角圓弧過渡，而且四周也出現(xiàn)了曲面過渡，反應(yīng)在側(cè)視圖上就是一條曲線過渡，感覺更加的平緩、自然。⒊理性主義

關(guān)鍵詞：剛?cè)嵯酀?、理性的自由曲線、“銳利”、

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