李寧新款球鞋上市活動(dòng)策劃案

李寧飛甲籃球鞋球員版

上市活動(dòng)策劃案索引活動(dòng)整體策劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)背景2005年的11月20日，NBA克里弗蘭騎士隊(duì)球星達(dá)蒙·瓊斯，在對(duì)戰(zhàn)76人的比賽中首次穿著李寧飛甲籃球鞋亮相NBA賽場(chǎng)；2006年1月10日，李寧公司在北京正式宣布，李寧成功簽約NBA克里弗蘭騎士隊(duì)(ClevelandCavaliers)后衛(wèi)達(dá)蒙·瓊斯(DamonJones)；2006年9月，李寧公司設(shè)計(jì)師鄭永先先生，憑借飛甲籃球鞋的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，獲得德國(guó)“iFChina2006工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”；2006年11月20日，正值李寧品牌首次登陸NBA一周年。為紀(jì)念這一歷史時(shí)刻，李寧公司將限量推出飛甲籃球鞋球員版?；顒?dòng)目標(biāo)傳遞李寧飛甲籃球鞋球員版上市信息；使參與活動(dòng)的核心媒體及Sneaker親身體驗(yàn)李寧運(yùn)動(dòng)裝備的專業(yè)性；本著以球會(huì)友的原則，詮釋李寧公司對(duì)體育文化的理解“友誼第一，比賽第二”；通過此次活動(dòng)加強(qiáng)李寧公司與媒體、Sneaker間的友情。目標(biāo)受眾核心體育媒體Sneaker消費(fèi)者活動(dòng)策略選擇專業(yè)籃球訓(xùn)練館作為活動(dòng)場(chǎng)地；邀請(qǐng)媒體自行組隊(duì)參加籃球友誼賽；在比賽的間隙開展籃球游藝活動(dòng)，使每個(gè)人都能親身感受到籃球的樂趣。索引活動(dòng)整體策劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃概況日期：2006年11月17日時(shí)間：下午13:30－17:00參與人員：150人左右活動(dòng)主題金戈鐵甲高飛遠(yuǎn)翔

－－李寧飛甲籃球鞋球員版上市發(fā)布會(huì)標(biāo)題注釋：金戈鐵甲：原意是比喻戰(zhàn)爭(zhēng)中戰(zhàn)士持槍馳馬的雄姿。寓意是李寧公司通過多年來的努力，實(shí)力已經(jīng)不容小視；。高飛遠(yuǎn)翔：原意是飛得既高又遠(yuǎn)，多比喻前程遠(yuǎn)大。寓意是李寧公司未來的發(fā)展將無可限量。場(chǎng)地地選選擇擇推薦薦：：奧奧林林匹匹克克花花園園運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)城城籃籃球球館館地點(diǎn)點(diǎn)：：朝朝陽(yáng)陽(yáng)區(qū)區(qū)東東壩壩場(chǎng)地地選選擇擇奧林林匹匹克克花花園園運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)城城籃籃球球館館設(shè)有有兩兩個(gè)個(gè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)籃籃球球場(chǎng)場(chǎng)地地總面面積積1500平平米米現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)效效果果效效果果圖圖背板板設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)效效果果圖圖現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)效效果果圖圖場(chǎng)地地效效果果圖圖場(chǎng)地地布布置置遙控控飛飛艇艇場(chǎng)地地效效果果圖圖場(chǎng)地地效效果果圖圖現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)效效果果圖圖場(chǎng)地地布布置置場(chǎng)地地入入口口場(chǎng)地地布布置置媒體體設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)墻墻參加加活活動(dòng)動(dòng)的的媒媒體體，，以以飛飛甲甲籃籃球球鞋鞋球球員員版版的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)手手稿稿為為設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)元元素素，，結(jié)結(jié)合合自自身身媒媒體體的的特特點(diǎn)點(diǎn)，，從從新新設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)飛飛甲甲籃籃球球鞋鞋球球員員版版，，并并在在活活動(dòng)動(dòng)當(dāng)當(dāng)天天向向來來賓賓展展示示。。場(chǎng)地地布布置置記分分牌牌使用用翻翻牌牌計(jì)計(jì)分分器器嘉賓賓就就座座在場(chǎng)場(chǎng)地地四四周周擺擺放放150把把椅椅子子茶歇歇在場(chǎng)場(chǎng)地地內(nèi)內(nèi)設(shè)設(shè)立立飲飲水水臺(tái)臺(tái)和和零零食食飲水水：：255ml裝裝礦礦泉泉水水零食食：：獨(dú)獨(dú)立立包包裝裝的的蘇蘇打打餅餅干干儲(chǔ)物物柜柜在場(chǎng)場(chǎng)地地的的一一角角設(shè)設(shè)立立私私人人儲(chǔ)儲(chǔ)物物柜柜，，供供來來賓賓存存放放私私人人物物品品活動(dòng)動(dòng)流流程程來賓賓簽簽到到會(huì)場(chǎng)場(chǎng)內(nèi)內(nèi)視視頻頻循循環(huán)環(huán)播播放放達(dá)蒙蒙··瓊瓊斯斯宣傳傳片片飛甲甲籃籃球球鞋鞋球球員員版版亮亮相相燈光光、、音音響響特特效效配配合合13:00～～13:3016:00～～16:10拉拉拉隊(duì)隊(duì)開開場(chǎng)場(chǎng)拉拉拉隊(duì)隊(duì)熱熱舞舞表表演演13:40～～13:45飛甲甲設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)師師鄭鄭永永先先發(fā)發(fā)言言講述述飛飛甲甲的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)理理念念16:10～～16:20小組組賽賽媒體體及及sneaker組組隊(duì)隊(duì)參參賽賽13:45～～15:10主持持人人致致歡歡迎迎詞詞致歡歡迎迎詞詞，，感感謝謝大大家家的的到到來來13:30～～13:40總決決賽賽總冠冠軍軍決決賽賽16:20～～16:50頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)儀儀式式為八八支支參參賽賽隊(duì)隊(duì)伍伍頒頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)16:50～～17:00淘汰汰賽賽媒體體及及sneaker組組隊(duì)隊(duì)參參賽賽15:10～～16:00活動(dòng)動(dòng)邀邀請(qǐng)請(qǐng)邀請(qǐng)請(qǐng)長(zhǎng)長(zhǎng)期期合合作作的的體體育育專專業(yè)業(yè)媒媒體體及及sneaker組組隊(duì)隊(duì)參參賽賽專業(yè)業(yè)合合作作媒媒體體Sneaker李寧寧公公司司籃籃球球俱俱樂樂部部媒體體前前期期溝溝通通提前前15日日與與媒媒體體溝溝通通溝通通重重點(diǎn)點(diǎn)：：介紹紹活活動(dòng)動(dòng)內(nèi)內(nèi)容容填寫寫參參加加比比賽賽的的人人員員信信息息17日日是是否否需需要要安安排排交交通通。。。。。。。尺碼籃球隊(duì)隊(duì)員信息一覽表序號(hào)姓名職務(wù)身高體重隊(duì)中位置綽號(hào)服裝尺碼籃球鞋尺碼1

2

3

4

5

6

7

8

裝備設(shè)計(jì)專業(yè)籃球裝備備為參賽隊(duì)伍提提供李寧羽甲甲系列專業(yè)籃籃球鞋，配襪襪子為參賽隊(duì)提供供專業(yè)籃球服服裝1NYA009-11NPA011-21NYA011-11NPA011-1選用八個(gè)中國(guó)國(guó)漢字，作為為籃球服裝號(hào)號(hào)碼：風(fēng)火雷電電日月星辰辰注釋：如場(chǎng)上上同時(shí)出線兩兩個(gè)相同號(hào)碼碼，則以“蘭蘭風(fēng)”“白風(fēng)風(fēng)”來區(qū)分。。比賽規(guī)則比賽共邀請(qǐng)8支代表隊(duì)參參加；每支參賽隊(duì)可可選派8人報(bào)報(bào)名參加比賽賽；每支球隊(duì)需要要選派一名聯(lián)聯(lián)絡(luò)人，負(fù)責(zé)責(zé)球隊(duì)的外聯(lián)聯(lián)工作，并在在現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助主主持人報(bào)道比比賽；各隊(duì)不得邀請(qǐng)請(qǐng)外援，可以以攜帶家屬和和親友助威團(tuán)團(tuán)；以抽簽形式，，將8支參賽賽隊(duì)分為A/B兩組，每每組4支球隊(duì)隊(duì)；比賽規(guī)則籃球比賽小組賽淘汰賽總決賽勝者A3勝者A1負(fù)者A2勝負(fù)勝負(fù)勝者B1負(fù)者B2勝者B3A2B2A3B3A1B1決賽1隊(duì)決賽2隊(duì)總冠軍注：決賽2隊(duì)從其其他7支隊(duì)伍伍中抽取小組賽淘汰賽總決賽比賽規(guī)則若兩隊(duì)平分，，則以罰球的的形式?jīng)Q出勝勝負(fù)，即雙方方每名球員各各罰球一次，，以進(jìn)球數(shù)多多的球隊(duì)獲勝勝，若仍出現(xiàn)現(xiàn)平分，則重重復(fù)上述規(guī)則則，直至分出出勝負(fù)；小組比賽結(jié)束束后，出線的的兩支隊(duì)伍將將爭(zhēng)奪決賽權(quán)權(quán)，其它未晉晉級(jí)的七支隊(duì)隊(duì)伍，將抽簽簽產(chǎn)生一支隊(duì)隊(duì)伍，復(fù)活直直接獲得決賽賽權(quán)，爭(zhēng)奪總總冠軍；比賽時(shí)間：每每場(chǎng)比賽17分鐘，分上上下半場(chǎng)，各各6分鐘，中中場(chǎng)休息5分分鐘?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球比賽比賽分AB兩兩個(gè)組同時(shí)進(jìn)進(jìn)行在中場(chǎng)休息時(shí)時(shí)，邀請(qǐng)臺(tái)下下嘉賓參加籃籃球游藝活動(dòng)動(dòng)；注：僅在靠近近背板的主賽賽場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)動(dòng)李寧迷你3+1籃球挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽規(guī)則在觀眾中挑選選6人，分成成兩組對(duì)決；；每次進(jìn)球和罰罰球算作1分分，三分球算算2分；3分鐘到時(shí)或或者某隊(duì)得到到6分時(shí)，3對(duì)3比賽結(jié)結(jié)束；每隊(duì)選一人進(jìn)進(jìn)行2分鐘的的一對(duì)一，所所有進(jìn)球得得分加倍；裁判負(fù)責(zé)吹罰罰，主持人人協(xié)助控制比比賽?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)動(dòng)李寧情比金堅(jiān)堅(jiān)雙人定點(diǎn)投投籃規(guī)則在觀眾中選出出三對(duì)情侶；；半場(chǎng)內(nèi)有6個(gè)個(gè)不同距離的的投籃點(diǎn)，覆覆蓋標(biāo)有一一，切，皆，，有，可，能能字樣的橡膠膠墊；每組選手要求求在60秒之之內(nèi)完成盡可可能多的投籃籃在第一次投籃籃時(shí)開始計(jì)時(shí)時(shí)；參賽者在投籃籃命中后換人人投下一個(gè)點(diǎn)點(diǎn)，每一個(gè)個(gè)參賽者要求求自己搶自己己的籃板球并并且傳給隊(duì)友友；必須按照一切切皆有可能的的順序投籃；；當(dāng)參賽組完成成所有6點(diǎn)投投籃，或者60秒時(shí)間到到時(shí)，游戲結(jié)結(jié)束；60秒之內(nèi)用用最短時(shí)間投投完所有點(diǎn)的的參賽組的選選手獲勝；；現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)動(dòng)4.8秒先生生規(guī)則在觀眾中挑選選5人一字排排開站在三分分線外；工作人員負(fù)責(zé)責(zé)從邊線發(fā)球球，參與著從從三分線外接接球后，要馬馬上起跳投籃籃；邊線發(fā)球后，，開始計(jì)時(shí)，，時(shí)間為4.8秒，參與與著必須在4.8秒內(nèi)完完成所有動(dòng)作作；在規(guī)定時(shí)間內(nèi)內(nèi)將球透進(jìn)籃籃筐為優(yōu)勝者者?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)動(dòng)李寧投籃耐力力賽規(guī)則在觀眾中挑選選5人，一字字排開站在罰罰球線后；第一名參賽者者拿球；第一名參賽者者開始罰球，，如果罰球命命中，該參參賽者自己搶搶到籃板球以以后回傳給第第二名參賽者者，然后排到到隊(duì)尾；如果罰球沒有有命中，該參參賽者馬上自自己搶到籃板板球，傳給第第二名參賽者者，該參賽者者出局；當(dāng)場(chǎng)地中只剩剩下一名參賽賽者時(shí)比賽結(jié)結(jié)束，該參賽賽者即為優(yōu)勝勝者。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)李寧飛甲籃球球鞋球員版亮亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置總冠軍總冠軍隊(duì)獲得得李寧飛甲籃籃球鞋球員版版戰(zhàn)靴最英勇無畏獎(jiǎng)獎(jiǎng)最佳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)最佳團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)戰(zhàn)獎(jiǎng)最具人氣獎(jiǎng)最具偶像團(tuán)隊(duì)隊(duì)獎(jiǎng)最佳場(chǎng)上風(fēng)采采獎(jiǎng)最具活力獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱場(chǎng)用視頻剪剪輯視頻內(nèi)容達(dá)蒙·瓊斯首首次穿著李寧寧飛甲籃球鞋鞋亮相NBA李寧公司正式式宣布簽約NBA球員達(dá)達(dá)蒙·瓊斯李寧飛甲籃球球鞋獲德國(guó)““iFChina2006工工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)獎(jiǎng)”達(dá)蒙·瓊斯首首次訪華索引活動(dòng)整體策劃劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃劃傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算傳播目標(biāo)傳播李寧飛甲甲籃球鞋球員員版上市的關(guān)關(guān)鍵信息；強(qiáng)化飛甲籃球球鞋球員版的的特殊價(jià)值和和含金量；提升李寧品牌牌的知名度和和美譽(yù)度。傳播策略邀請(qǐng)?bào)w育類專專業(yè)媒體及sneaker組隊(duì)參加加籃球比賽，，親身體驗(yàn)李李寧品牌的專專業(yè)性；在專業(yè)媒體和和sneaker網(wǎng)站發(fā)發(fā)布飛甲籃球球鞋球員版上上市和此次活活動(dòng)信息；在外阜重點(diǎn)城城市，發(fā)布飛飛甲籃球鞋球球員版上市信信息。傳播要點(diǎn)飛甲籃球鞋球球員版上市飛甲籃球鞋登登陸NBA一一周年媒體名單編號(hào)媒體名稱媒體介質(zhì)覆蓋區(qū)域預(yù)估發(fā)布效果編號(hào)媒體名稱媒體介質(zhì)覆蓋區(qū)域預(yù)估發(fā)布效果1中新社通訊社全國(guó)新聞26三秦都市報(bào)報(bào)紙西安新聞2競(jìng)報(bào)報(bào)紙北京新聞27武漢晨報(bào)報(bào)紙武漢新聞3中國(guó)青年報(bào)-青年時(shí)訊報(bào)紙全國(guó)新聞28天府早報(bào)報(bào)紙成都新聞4中國(guó)日?qǐng)?bào)報(bào)紙全國(guó)新聞29成都晚報(bào)報(bào)紙成都新聞5京華時(shí)報(bào)報(bào)紙北京新聞30上海青年報(bào)報(bào)紙上海新聞6北京晨報(bào)報(bào)紙北京新聞31新聞晚報(bào)報(bào)紙上海新聞7北京晚報(bào)報(bào)紙北京新聞32今日早報(bào)報(bào)紙杭州新聞8北京青年報(bào)報(bào)紙北京新聞33杭州日?qǐng)?bào)報(bào)紙杭州新聞9北京娛樂信報(bào)報(bào)紙北京新聞34沈陽(yáng)晚報(bào)報(bào)紙沈陽(yáng)新聞10國(guó)際商報(bào)報(bào)紙全國(guó)新聞35羊城晚報(bào)報(bào)紙廣州新聞11北京商報(bào)報(bào)紙北京新聞36南方都市報(bào)報(bào)紙廣州新聞12全體育雜志全國(guó)新聞37網(wǎng)易門戶網(wǎng)全國(guó)新聞13尚籃雜志全國(guó)2P38TOM網(wǎng)門戶網(wǎng)全國(guó)新聞14灌籃雜志全國(guó)2P39新浪門戶網(wǎng)全國(guó)新聞15體壇周報(bào)報(bào)紙全國(guó)

40SOHU門戶網(wǎng)全國(guó)新聞16籃球先鋒報(bào)報(bào)紙全國(guó)

41中華網(wǎng)門戶網(wǎng)全國(guó)新聞17鞋幫雜志全國(guó)2P42千龍網(wǎng)門戶網(wǎng)全國(guó)新聞18尺碼雜志全國(guó)2P43華奧星空門戶網(wǎng)全國(guó)新聞19競(jìng)賽畫報(bào)雜志全國(guó)2P44華體網(wǎng)門戶網(wǎng)全國(guó)新聞20世界體育用品博覽雜志全國(guó)新聞45新華網(wǎng)門戶網(wǎng)全國(guó)新聞21男人裝雜志全國(guó)新聞46中華體育網(wǎng)門戶網(wǎng)全國(guó)新聞22SoCool雜志全國(guó)新聞47騰訊QQ門戶網(wǎng)全國(guó)新聞23新現(xiàn)代畫報(bào)－型格雜志全國(guó)

48慧聰網(wǎng)門戶網(wǎng)全國(guó)新聞25球迷報(bào)報(bào)紙?zhí)旖蛐侣?0貓撲網(wǎng)門戶網(wǎng)全國(guó)新聞注：除現(xiàn)場(chǎng)邀邀請(qǐng)的核心媒媒體外，其它它傳播全部計(jì)計(jì)入日常索引活動(dòng)整體策劃劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃劃傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算總費(fèi)用（含稅稅）：150000元9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。10:34:3110:34:3110:3412/24/202210:34:31AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2210:34:3110:34Dec-2224-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。10:34:3110:34:3110:34Saturday,December24,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2210:34:3110:34:31December24,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。24十二月月202210:34:31上午午10:34:3112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:34上上午12月-2210:34December24,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/2410:34:3110:34:3124December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。10:34:31上上午午10:34上上午午10:34:3112月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。10:34:3110:34:3110:3412/24/202210:34:31AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2210:34:3110:34Dec-2224-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。10:34:3110:34:3110:34Saturday,December24,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2210:34:3110:34:31December24,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。24十二二月202210:34:31上上午10:34:3112月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月2210:34上上午12月-2210:34December24,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/2410:34:3110:34:3124December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。10:34:31上午午10:34上上午10:34:3112月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、閱讀一切好好書