購物中心的VMD體系與策略4

歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭?！歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭?！感謝閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭「兄x閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭?！歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭?！感謝閱讀本文檔，希望本文檔能夠?qū)δ兴鶐椭?！購物中心的VMD體系與策略4四、白領(lǐng)購物中心的業(yè)態(tài)組合與VMD---以fashionshow購物中心為例

白領(lǐng)特色的業(yè)態(tài)組合要考慮到相近檔次的商場進行合理組合，在視覺形象上外部要整體和諧，內(nèi)部充滿變化，通過對比反映整個購物過程的趣味性，形成白領(lǐng)顧客群體的消費目的地。拉斯維加斯的部分商業(yè)形象案例美國賭城拉斯維加斯2005年只有54.5萬人口，但是由于博彩業(yè)的發(fā)達，全年吸引了游客3850萬人次，零售業(yè)在拉斯維加斯得到蓬勃發(fā)展。

由于拉斯維加斯開發(fā)項目經(jīng)費充足，吸引了世界最有才華的設(shè)計公司和藝術(shù)家，拉斯維加斯主題娛樂場所、商場和酒店等不斷引領(lǐng)潮流，酒店與購物中心視覺形象不斷創(chuàng)新，打造了旅游和購物結(jié)合的目的地，取得了寶貴經(jīng)驗。

圖21通過屋頂天花特色吸引顧客

圖22拉斯維加斯特色商業(yè)空間裝飾時尚秀（fashionshowmall）是拉斯維加斯長街的大型購物中心，經(jīng)過兩次擴建，占地18.8公頃，營業(yè)面積達到16.27萬平方米超大型室內(nèi)購物中心，該購物中心目標客戶群為15公里半徑人群，全年銷售額本地顧客占40%，外地游客占60%的銷售額，年均營業(yè)額已經(jīng)超過10000美元/平方米，該項目業(yè)態(tài)與視覺形象值得我們借鑒和深入研究。

圖23時尚秀購物中心總體布局與業(yè)態(tài)組合中庭長廊形象

圖24中庭的裝飾反映文化品味與店面形象配合

圖25時裝特色表演引導顧客的體驗

主力店視覺形象

圖26主力百貨NORDSTROM

圖27主力百貨bloomingdales

次主力店視覺形象

圖28著名的服飾商店－NeimanMacus

圖29商場內(nèi)部陳列形象

專賣店分類和視覺形象

圖30化妝品專賣店

時尚秀購物中心的導示系統(tǒng)

圖31標志性形象――鋼結(jié)構(gòu)云

圖32走廊通道上的指示牌

圖33食品區(qū)的門楣標志

圖34時尚秀購物中心商店指南

圖35區(qū)域?qū)究倛D

圖36中庭的大小導示牌

感謝

感謝韓國creativeVMD公司提供的部分美國考察圖片，其余為作者到國外考察拍攝。

參考文獻

1、陳維信編著，商業(yè)形象與商業(yè)環(huán)境設(shè)計，江蘇科學技術(shù)出版社，2001年3月

2、金順九李美榮[韓]穆蕓，<<視覺.服裝-------終端賣場的陳列規(guī)劃>>，中國紡織服裝出版社，2006

3、李玉杰，櫥窗設(shè)計，中國紡織出版社，2006年

4、張庭偉，現(xiàn)代購物中心――選址.規(guī)劃．設(shè)計，中國建筑工業(yè)出版社，2007年6月楊寶民：中國商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟專家委員，清華大學國際商業(yè)地產(chǎn)運營班客座教授，現(xiàn)任星聯(lián)國際不動產(chǎn)機構(gòu)---深圳市新摩爾（NEWMALL）商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理。

研究方向：基于知識創(chuàng)新的商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)營，大型城市綜合體，購物中心與白領(lǐng)百貨經(jīng)營。

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