【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件

【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件1光耀城項(xiàng)目溝通傳播策略黑弧奧美(深圳)第三事業(yè)部09年06月30日光耀城項(xiàng)目溝通傳播策略黑弧奧美(深圳)第三事業(yè)部2從生意談起從項(xiàng)目一期的成交來(lái)看，深圳客占到90%，顯性的置業(yè)目的為投資。從生意談起從項(xiàng)目一期的成交來(lái)看，3從生意談起對(duì)于我們消費(fèi)者，不僅僅是投資。投資+X從生意談起對(duì)于我們消費(fèi)者，不僅僅是投資。4廣告的任務(wù)投資是一道數(shù)學(xué)題，廣告是一個(gè)加分的過(guò)程，面對(duì)X，讓他們產(chǎn)生偏好。并且，有能力告而廣之。廣告的任務(wù)投資是一道數(shù)學(xué)題，5廣告的任務(wù)1，給一個(gè)明確的置業(yè)需求；2，面子問(wèn)題；3，快速區(qū)隔市場(chǎng)，建立偏好；4，兼顧后期產(chǎn)品的包容性；廣告的任務(wù)1，給一個(gè)明確的置業(yè)需求；6看回產(chǎn)品看回產(chǎn)品7產(chǎn)品理解有山、有湖、有島、有橋、有高爾夫、有湖邊棧道、有濕地、有泉、有山體公園、有原生的樹、竹和蘆葦……還有2萬(wàn)平米英倫商業(yè)街還有13萬(wàn)平米學(xué)校還有會(huì)所、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、無(wú)邊泳池……還有大大小小的別墅，大別墅闊綽，小別墅也同樣奢華離深圳40分鐘，總價(jià)也不貴…………產(chǎn)品理解有山、有湖、有島、有橋、有高爾夫、有湖邊棧道、8人群：人群：9人群：人群：10消費(fèi)者標(biāo)本：肖總，經(jīng)營(yíng)燭藝工廠深圳市內(nèi)投資多套物業(yè)，身價(jià)千萬(wàn)性格外向、感性，愛好自駕游低調(diào)而豐富的內(nèi)心消費(fèi)者人群：消費(fèi)者標(biāo)本：肖總，經(jīng)營(yíng)燭藝工廠深圳市內(nèi)投資多套物業(yè)，身價(jià)千萬(wàn)11人群：最關(guān)注：價(jià)格&自然資源置業(yè)目的不明確一次被搞定面子沒(méi)有被滿足人群：最關(guān)注：價(jià)格&自然資源12發(fā)現(xiàn)：面對(duì)務(wù)實(shí)的深圳客，不能脫離產(chǎn)品。賣自然資源！發(fā)現(xiàn)：13可自然資源在惠州不稀缺，如何賣？可自然資源在惠州不稀缺，如何賣？14白鷺湖——世界回到自然時(shí)萬(wàn)林湖——城市山水別墅//離塵不離城振業(yè)城——鄉(xiāng)村小路帶我回家碧桂園——給你一個(gè)五星級(jí)的家//山河城珠江東岸——成就深圳人的別墅夢(mèng)想圣·莫里斯——瑞士風(fēng)情小鎮(zhèn)松山湖——小船過(guò)處花千處東莞萬(wàn)科城——一畝三分地平湖御峰園——法國(guó)小鎮(zhèn)生活方式//HOUSE2.0棠樾——取境東方的美學(xué)競(jìng)爭(zhēng)：白鷺湖——世界回到自然時(shí)競(jìng)爭(zhēng)：15珠江東岸大亞灣，城市規(guī)劃好社會(huì)主義新農(nóng)村無(wú)自然資源品牌實(shí)力強(qiáng)推廣——150萬(wàn)成就深圳人別墅夢(mèng)想多一分太遠(yuǎn)，少一分太貴珠江東岸大亞灣，城市規(guī)劃好16碧桂園山河城遠(yuǎn)，交通不便產(chǎn)品展示較好自然資源很差送超大花園大品牌開發(fā)商推廣——山河城給你一個(gè)五星級(jí)的家碧桂園山河城遠(yuǎn)，交通不便17惠陽(yáng)振業(yè)城相比我們略遠(yuǎn)自然資源較好品牌認(rèn)知度較高推廣——鄉(xiāng)間小路帶你回家惠陽(yáng)振業(yè)城相比我們略遠(yuǎn)18消費(fèi)者：深圳這個(gè)快節(jié)奏城市中，內(nèi)心充滿焦慮的中產(chǎn)階級(jí)。產(chǎn)品：具有可參與性極強(qiáng)的生態(tài)資源環(huán)境。競(jìng)爭(zhēng)：只能把生態(tài)資源作為景觀觀賞的社區(qū)。定位：把功利心放下之后的簡(jiǎn)單快樂(lè)。定位：消費(fèi)者：深圳這個(gè)快節(jié)奏城市中，內(nèi)心充滿焦慮的中產(chǎn)階級(jí)。定位：19消費(fèi)者寫真來(lái)到深圳，打拼多年，終于有所成績(jī)?？墒牵谀繕?biāo)、計(jì)劃與日程的伴隨下，忙碌成為最自然的狀態(tài)，也成了最自然的借口。公司、會(huì)所、高檔餐廳、飛機(jī)上……終日周旋往返于此，會(huì)議、應(yīng)酬、談判沒(méi)有一刻停歇。即使回到家，也時(shí)不時(shí)有公務(wù)需要處理，哪怕是已經(jīng)夜深人靜。太多的責(zé)任壓在身上，總有處理不完的事情，太多的功利目的，讓內(nèi)心也異常焦慮。如果可以，真想停下來(lái)，哪怕什么都不想。就像假日時(shí)，我總是喜歡帶著家人，去海邊住幾天五星級(jí)酒店。去不去沙灘不重要，重要的是可以什么都不想，只是和家人在一起，或者一個(gè)人發(fā)發(fā)呆。放下那些功利性的目的，或許也就不會(huì)那么焦慮了吧。消費(fèi)者寫真來(lái)到深圳，打拼多年，終于有所成績(jī)。20品牌寫真品牌寫真21尤其在這個(gè)經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的時(shí)代。一個(gè)月的早出晚歸你又一次證明了自己的能力，尤其在這個(gè)經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的時(shí)代。一個(gè)月的早出晚歸你又一次證明了自己22難道這就是你所想要的榮耀？難道這就是你所想要的榮耀？23你的家人和你自己錯(cuò)過(guò)了什么呢？當(dāng)腕表提醒你的不是時(shí)間的過(guò)程，而是某一個(gè)DEADLINE的來(lái)臨，你的家人和你自己錯(cuò)過(guò)了什么呢？當(dāng)腕表提醒你的不是時(shí)間的過(guò)程，24生命不在于一個(gè)個(gè)目的地生命不在于一個(gè)個(gè)目的地25在這里放下所謂緊要的事靜靜的……與自己獨(dú)處問(wèn)自己，那些曾經(jīng)覺得重要的事兒，現(xiàn)在還重要嗎？用舒適的姿態(tài)在這里放下所謂緊要的事靜靜的……與自己獨(dú)處問(wèn)自己，那些曾經(jīng)覺26讓奔流的奔流讓落定的落定讓奔流的奔流讓落定的落定27閉上眼，看最美的風(fēng)景靜下心，聽最動(dòng)聽的聲音給自己點(diǎn)時(shí)間閉上眼，看最美的風(fēng)景靜下心，聽最動(dòng)聽的聲音給自己點(diǎn)時(shí)間28做自己喜歡的事情注重過(guò)程，適當(dāng)沉默，偶爾大笑做自己喜歡的事情注重過(guò)程，適當(dāng)沉默，偶爾大笑29感悟自然的自然享受心靈的淡定感悟自然的自然享受心靈的淡定30如水般自如，石般持重如水般自如，石般持重31修為如紳士，淡定如湖水修為如紳士，淡定如湖水32為拾取每一刻生活的過(guò)程為拾取每一刻生活的過(guò)程33【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件34廣告的任務(wù)1，給一個(gè)明確的置業(yè)需求；2，面子問(wèn)題；3，快速區(qū)隔市場(chǎng)，建立偏好；4，兼顧后期產(chǎn)品的包容性；廣告的任務(wù)1，給一個(gè)明確的置業(yè)需求；35其它傳播渠道針對(duì)有車客戶：購(gòu)買購(gòu)車名單車檢場(chǎng)雜志或單張高速公路交費(fèi)時(shí)派送旅游地圖+單張?jiān)诩佑驼举?zèng)送紙巾盒（帶廣告）其它傳播渠道針對(duì)有車客戶：購(gòu)買購(gòu)車名單車檢場(chǎng)雜志或單張高速公36購(gòu)買保險(xiǎn)的客戶：通過(guò)保險(xiǎn)銷售代理的渠道，找到購(gòu)買保險(xiǎn)的客戶，成交即給予一定獎(jiǎng)勵(lì)其它傳播渠道購(gòu)買保險(xiǎn)的客戶：通過(guò)保險(xiǎn)銷售代理的渠道，找到購(gòu)買保險(xiǎn)的客戶，37春交會(huì)：從投入與產(chǎn)出的角度看，不建議參加春交會(huì)，但不能放過(guò)本次春交會(huì)，因此，建議以派單的形式進(jìn)場(chǎng)，并安排看樓專車接送。其它傳播渠道春交會(huì)：從投入與產(chǎn)出的角度看，不建議參加春交會(huì)，但不能放過(guò)本38短信：通過(guò)購(gòu)買不同短信公司的資源，從四月份開始，每周發(fā)短信內(nèi)容暫略其它傳播渠道短信：通過(guò)購(gòu)買不同短信公司的資源，從四月份開始，每周發(fā)短信其39電波：開盤前20天進(jìn)行發(fā)布，選擇交通頻道早晚黃金時(shí)間。內(nèi)容暫略其它傳播渠道電波：開盤前20天進(jìn)行發(fā)布，選擇交通頻道早晚黃金時(shí)間。其它傳40各小區(qū)或街道路面：類似畫作的方式，采用噴繪，粘貼在路面上或人行道上。其它傳播渠道各小區(qū)或街道路面：類似畫作的方式，采用噴繪，粘貼在路面上或人41網(wǎng)絡(luò)：條幅廣告選擇搜房、房地產(chǎn)信息網(wǎng)進(jìn)行發(fā)布競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手論壇進(jìn)行炒作，甚至PKFLASH先生的故事電子書先生說(shuō)，類似周末畫報(bào)的別冊(cè)其它傳播渠道網(wǎng)絡(luò)：條幅廣告其它傳播渠道42公關(guān)活動(dòng)、銀行對(duì)帳單、DM、電梯框架廣告、小區(qū)宣傳欄、高檔餐廳、咖啡館、纖體中心、高檔理發(fā)店、健身房、高檔球場(chǎng)等其它傳播渠道公關(guān)活動(dòng)、銀行對(duì)帳單、DM、電梯框架廣告、小區(qū)宣傳欄、高檔餐43媒介執(zhí)行建議媒介執(zhí)行建議44戶外03.1403.2103.2804.0404.1104.1804.2505.01報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)BANNER、引導(dǎo)頁(yè)、網(wǎng)上論壇、FLASH、電子書短信持續(xù)每周發(fā)短信活動(dòng)電波DM做成禮品的形式進(jìn)入高檔理發(fā)店、美容纖體、酒樓、咖啡廳、加油站、社區(qū)現(xiàn)場(chǎng)軟文巡展電梯戶外03.1403.2145市內(nèi)展場(chǎng)建議市內(nèi)展場(chǎng)建議46設(shè)置長(zhǎng)期性市內(nèi)客戶接待中心，開通早晚班車，拉近客戶的心理距離。市內(nèi)客戶服務(wù)中心設(shè)置長(zhǎng)期性市內(nèi)客戶接待中心，市內(nèi)客戶服務(wù)中心47

創(chuàng)造生動(dòng)愉悅的體驗(yàn)我們可以整合臺(tái)灣互動(dòng)傳播公司，采用奢侈品旗艦店的設(shè)計(jì)，在銷售中心運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)位藝術(shù)，利用互動(dòng)科技、感應(yīng)技術(shù)、虛擬環(huán)境、燈光影像，將數(shù)位科技與創(chuàng)意藝術(shù)結(jié)合，提供客戶新鮮有趣的品牌體驗(yàn)，留下最深刻的品牌印象。

創(chuàng)造生動(dòng)愉悅的體驗(yàn)我們可以整合臺(tái)灣互動(dòng)傳播公司，采用奢侈品48科技運(yùn)用無(wú)限延伸的樹林裝置藝術(shù)展廳入口正面L型的投影幕科技運(yùn)用無(wú)限延伸的樹林裝置藝術(shù)展廳入口正面L型49通過(guò)360資源，我們可以找到，臺(tái)灣最好的互動(dòng)傳播公司，以優(yōu)惠的價(jià)格，將藝術(shù)、科技以及現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合，創(chuàng)造深圳首個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)中心。通過(guò)360資源，我們可以找到，臺(tái)灣最好的互動(dòng)傳播公司，以優(yōu)惠50選擇深圳高端客戶出沒(méi)的場(chǎng)所，進(jìn)行巡展地點(diǎn)：中心書城、益田假日廣場(chǎng)、保利劇院、大劇院、萬(wàn)象城、海上世界等市內(nèi)巡展展場(chǎng)選擇深圳高端客戶出沒(méi)的場(chǎng)所，進(jìn)行巡展市內(nèi)巡展展場(chǎng)51展位布置上，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓路過(guò)的人感到有趣。市內(nèi)巡展展場(chǎng)展位布置上，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓路過(guò)的人感到有趣。市內(nèi)巡展展場(chǎng)52將貨車或者雙層巴士改造，其中一面為透明的封閉，內(nèi)部為接待處或者形象展示。作為流動(dòng)的廣告在街上巡游。流動(dòng)展場(chǎng)將貨車或者雙層巴士改造，其中一面為透明的封閉，內(nèi)部為接待處或53產(chǎn)品及銷售環(huán)境建議產(chǎn)品及銷售環(huán)境建議54裝點(diǎn)整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的鮮花看樓動(dòng)線裝點(diǎn)整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的鮮花看樓動(dòng)線55看樓動(dòng)線有趣味的裝飾看樓動(dòng)線有趣味的裝飾56增加居住氛圍的各種軟裝飾體現(xiàn)主人趣味樣板房增加居住氛圍的各種軟裝飾樣板房57建議增加樣板園林局部環(huán)境細(xì)節(jié)體驗(yàn)樣板園林建議增加樣板園林樣板園林58產(chǎn)品建議產(chǎn)品建議59【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件60【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件61【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件62【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件63創(chuàng)作部分創(chuàng)意概念：沒(méi)有目的，只有過(guò)程定位：把功利心放下之后的簡(jiǎn)單快樂(lè)。創(chuàng)作部分創(chuàng)意概念：沒(méi)有目的，只有過(guò)程定位：把功利心放下之后的64【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件65【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件66【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件67【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件68【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件69【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件70【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件71【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件72【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件73【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件74【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件75【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件76【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件77【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件78【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件79【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件80【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件81【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件82【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件83【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件84【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件85【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件86【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件87【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件88謝謝聆聽！

謝謝聆聽！89樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。12月-2212月-22Tuesday,December27,2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。11:37:5711:37:5711:3712/27/202211:37:57AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。12月-2211:37:5711:37Dec-2227-Dec-22加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。11:37:5711:37:5711:37Tuesday,December27,2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。12月-2212月-2211:37:5711:37:57December27,2022踏實(shí)肯干，努力奮斗。2022年12月27日11:37上午12月-2212月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。27十二月202211:37:57上午11:37:5712月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。十二月2211:37上午12月-2211:37December27,2022作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2022/12/2711:37:5711:37:5727December2022好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。11:37:57上午11:37上午11:37:5712月-22專注今天，好好努力，剩下的交給時(shí)間。12月-2212月-2211:3711:37:5711:37:57Dec-22牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。2022/12/2711:37:57Tuesday,December27,2022相信相信得力量。12月-222022/12/2711:37:5712月-22謝謝大家！樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。12月-2212月-2290【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件91光耀城項(xiàng)目溝通傳播策略黑弧奧美(深圳)第三事業(yè)部09年06月30日光耀城項(xiàng)目溝通傳播策略黑弧奧美(深圳)第三事業(yè)部92從生意談起從項(xiàng)目一期的成交來(lái)看，深圳客占到90%，顯性的置業(yè)目的為投資。從生意談起從項(xiàng)目一期的成交來(lái)看，93從生意談起對(duì)于我們消費(fèi)者，不僅僅是投資。投資+X從生意談起對(duì)于我們消費(fèi)者，不僅僅是投資。94廣告的任務(wù)投資是一道數(shù)學(xué)題，廣告是一個(gè)加分的過(guò)程，面對(duì)X，讓他們產(chǎn)生偏好。并且，有能力告而廣之。廣告的任務(wù)投資是一道數(shù)學(xué)題，95廣告的任務(wù)1，給一個(gè)明確的置業(yè)需求；2，面子問(wèn)題；3，快速區(qū)隔市場(chǎng)，建立偏好；4，兼顧后期產(chǎn)品的包容性；廣告的任務(wù)1，給一個(gè)明確的置業(yè)需求；96看回產(chǎn)品看回產(chǎn)品97產(chǎn)品理解有山、有湖、有島、有橋、有高爾夫、有湖邊棧道、有濕地、有泉、有山體公園、有原生的樹、竹和蘆葦……還有2萬(wàn)平米英倫商業(yè)街還有13萬(wàn)平米學(xué)校還有會(huì)所、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、無(wú)邊泳池……還有大大小小的別墅，大別墅闊綽，小別墅也同樣奢華離深圳40分鐘，總價(jià)也不貴…………產(chǎn)品理解有山、有湖、有島、有橋、有高爾夫、有湖邊棧道、98人群：人群：99人群：人群：100消費(fèi)者標(biāo)本：肖總，經(jīng)營(yíng)燭藝工廠深圳市內(nèi)投資多套物業(yè)，身價(jià)千萬(wàn)性格外向、感性，愛好自駕游低調(diào)而豐富的內(nèi)心消費(fèi)者人群：消費(fèi)者標(biāo)本：肖總，經(jīng)營(yíng)燭藝工廠深圳市內(nèi)投資多套物業(yè)，身價(jià)千萬(wàn)101人群：最關(guān)注：價(jià)格&自然資源置業(yè)目的不明確一次被搞定面子沒(méi)有被滿足人群：最關(guān)注：價(jià)格&自然資源102發(fā)現(xiàn)：面對(duì)務(wù)實(shí)的深圳客，不能脫離產(chǎn)品。賣自然資源！發(fā)現(xiàn)：103可自然資源在惠州不稀缺，如何賣？可自然資源在惠州不稀缺，如何賣？104白鷺湖——世界回到自然時(shí)萬(wàn)林湖——城市山水別墅//離塵不離城振業(yè)城——鄉(xiāng)村小路帶我回家碧桂園——給你一個(gè)五星級(jí)的家//山河城珠江東岸——成就深圳人的別墅夢(mèng)想圣·莫里斯——瑞士風(fēng)情小鎮(zhèn)松山湖——小船過(guò)處花千處東莞萬(wàn)科城——一畝三分地平湖御峰園——法國(guó)小鎮(zhèn)生活方式//HOUSE2.0棠樾——取境東方的美學(xué)競(jìng)爭(zhēng)：白鷺湖——世界回到自然時(shí)競(jìng)爭(zhēng)：105珠江東岸大亞灣，城市規(guī)劃好社會(huì)主義新農(nóng)村無(wú)自然資源品牌實(shí)力強(qiáng)推廣——150萬(wàn)成就深圳人別墅夢(mèng)想多一分太遠(yuǎn)，少一分太貴珠江東岸大亞灣，城市規(guī)劃好106碧桂園山河城遠(yuǎn)，交通不便產(chǎn)品展示較好自然資源很差送超大花園大品牌開發(fā)商推廣——山河城給你一個(gè)五星級(jí)的家碧桂園山河城遠(yuǎn)，交通不便107惠陽(yáng)振業(yè)城相比我們略遠(yuǎn)自然資源較好品牌認(rèn)知度較高推廣——鄉(xiāng)間小路帶你回家惠陽(yáng)振業(yè)城相比我們略遠(yuǎn)108消費(fèi)者：深圳這個(gè)快節(jié)奏城市中，內(nèi)心充滿焦慮的中產(chǎn)階級(jí)。產(chǎn)品：具有可參與性極強(qiáng)的生態(tài)資源環(huán)境。競(jìng)爭(zhēng)：只能把生態(tài)資源作為景觀觀賞的社區(qū)。定位：把功利心放下之后的簡(jiǎn)單快樂(lè)。定位：消費(fèi)者：深圳這個(gè)快節(jié)奏城市中，內(nèi)心充滿焦慮的中產(chǎn)階級(jí)。定位：109消費(fèi)者寫真來(lái)到深圳，打拼多年，終于有所成績(jī)?？墒牵谀繕?biāo)、計(jì)劃與日程的伴隨下，忙碌成為最自然的狀態(tài)，也成了最自然的借口。公司、會(huì)所、高檔餐廳、飛機(jī)上……終日周旋往返于此，會(huì)議、應(yīng)酬、談判沒(méi)有一刻停歇。即使回到家，也時(shí)不時(shí)有公務(wù)需要處理，哪怕是已經(jīng)夜深人靜。太多的責(zé)任壓在身上，總有處理不完的事情，太多的功利目的，讓內(nèi)心也異常焦慮。如果可以，真想停下來(lái)，哪怕什么都不想。就像假日時(shí)，我總是喜歡帶著家人，去海邊住幾天五星級(jí)酒店。去不去沙灘不重要，重要的是可以什么都不想，只是和家人在一起，或者一個(gè)人發(fā)發(fā)呆。放下那些功利性的目的，或許也就不會(huì)那么焦慮了吧。消費(fèi)者寫真來(lái)到深圳，打拼多年，終于有所成績(jī)。110品牌寫真品牌寫真111尤其在這個(gè)經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的時(shí)代。一個(gè)月的早出晚歸你又一次證明了自己的能力，尤其在這個(gè)經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的時(shí)代。一個(gè)月的早出晚歸你又一次證明了自己112難道這就是你所想要的榮耀？難道這就是你所想要的榮耀？113你的家人和你自己錯(cuò)過(guò)了什么呢？當(dāng)腕表提醒你的不是時(shí)間的過(guò)程，而是某一個(gè)DEADLINE的來(lái)臨，你的家人和你自己錯(cuò)過(guò)了什么呢？當(dāng)腕表提醒你的不是時(shí)間的過(guò)程，114生命不在于一個(gè)個(gè)目的地生命不在于一個(gè)個(gè)目的地115在這里放下所謂緊要的事靜靜的……與自己獨(dú)處問(wèn)自己，那些曾經(jīng)覺得重要的事兒，現(xiàn)在還重要嗎？用舒適的姿態(tài)在這里放下所謂緊要的事靜靜的……與自己獨(dú)處問(wèn)自己，那些曾經(jīng)覺116讓奔流的奔流讓落定的落定讓奔流的奔流讓落定的落定117閉上眼，看最美的風(fēng)景靜下心，聽最動(dòng)聽的聲音給自己點(diǎn)時(shí)間閉上眼，看最美的風(fēng)景靜下心，聽最動(dòng)聽的聲音給自己點(diǎn)時(shí)間118做自己喜歡的事情注重過(guò)程，適當(dāng)沉默，偶爾大笑做自己喜歡的事情注重過(guò)程，適當(dāng)沉默，偶爾大笑119感悟自然的自然享受心靈的淡定感悟自然的自然享受心靈的淡定120如水般自如，石般持重如水般自如，石般持重121修為如紳士，淡定如湖水修為如紳士，淡定如湖水122為拾取每一刻生活的過(guò)程為拾取每一刻生活的過(guò)程123【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件124廣告的任務(wù)1，給一個(gè)明確的置業(yè)需求；2，面子問(wèn)題；3，快速區(qū)隔市場(chǎng)，建立偏好；4，兼顧后期產(chǎn)品的包容性；廣告的任務(wù)1，給一個(gè)明確的置業(yè)需求；125其它傳播渠道針對(duì)有車客戶：購(gòu)買購(gòu)車名單車檢場(chǎng)雜志或單張高速公路交費(fèi)時(shí)派送旅游地圖+單張?jiān)诩佑驼举?zèng)送紙巾盒（帶廣告）其它傳播渠道針對(duì)有車客戶：購(gòu)買購(gòu)車名單車檢場(chǎng)雜志或單張高速公126購(gòu)買保險(xiǎn)的客戶：通過(guò)保險(xiǎn)銷售代理的渠道，找到購(gòu)買保險(xiǎn)的客戶，成交即給予一定獎(jiǎng)勵(lì)其它傳播渠道購(gòu)買保險(xiǎn)的客戶：通過(guò)保險(xiǎn)銷售代理的渠道，找到購(gòu)買保險(xiǎn)的客戶，127春交會(huì)：從投入與產(chǎn)出的角度看，不建議參加春交會(huì)，但不能放過(guò)本次春交會(huì)，因此，建議以派單的形式進(jìn)場(chǎng)，并安排看樓專車接送。其它傳播渠道春交會(huì)：從投入與產(chǎn)出的角度看，不建議參加春交會(huì)，但不能放過(guò)本128短信：通過(guò)購(gòu)買不同短信公司的資源，從四月份開始，每周發(fā)短信內(nèi)容暫略其它傳播渠道短信：通過(guò)購(gòu)買不同短信公司的資源，從四月份開始，每周發(fā)短信其129電波：開盤前20天進(jìn)行發(fā)布，選擇交通頻道早晚黃金時(shí)間。內(nèi)容暫略其它傳播渠道電波：開盤前20天進(jìn)行發(fā)布，選擇交通頻道早晚黃金時(shí)間。其它傳130各小區(qū)或街道路面：類似畫作的方式，采用噴繪，粘貼在路面上或人行道上。其它傳播渠道各小區(qū)或街道路面：類似畫作的方式，采用噴繪，粘貼在路面上或人131網(wǎng)絡(luò)：條幅廣告選擇搜房、房地產(chǎn)信息網(wǎng)進(jìn)行發(fā)布競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手論壇進(jìn)行炒作，甚至PKFLASH先生的故事電子書先生說(shuō)，類似周末畫報(bào)的別冊(cè)其它傳播渠道網(wǎng)絡(luò)：條幅廣告其它傳播渠道132公關(guān)活動(dòng)、銀行對(duì)帳單、DM、電梯框架廣告、小區(qū)宣傳欄、高檔餐廳、咖啡館、纖體中心、高檔理發(fā)店、健身房、高檔球場(chǎng)等其它傳播渠道公關(guān)活動(dòng)、銀行對(duì)帳單、DM、電梯框架廣告、小區(qū)宣傳欄、高檔餐133媒介執(zhí)行建議媒介執(zhí)行建議134戶外03.1403.2103.2804.0404.1104.1804.2505.01報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)BANNER、引導(dǎo)頁(yè)、網(wǎng)上論壇、FLASH、電子書短信持續(xù)每周發(fā)短信活動(dòng)電波DM做成禮品的形式進(jìn)入高檔理發(fā)店、美容纖體、酒樓、咖啡廳、加油站、社區(qū)現(xiàn)場(chǎng)軟文巡展電梯戶外03.1403.21135市內(nèi)展場(chǎng)建議市內(nèi)展場(chǎng)建議136設(shè)置長(zhǎng)期性市內(nèi)客戶接待中心，開通早晚班車，拉近客戶的心理距離。市內(nèi)客戶服務(wù)中心設(shè)置長(zhǎng)期性市內(nèi)客戶接待中心，市內(nèi)客戶服務(wù)中心137

創(chuàng)造生動(dòng)愉悅的體驗(yàn)我們可以整合臺(tái)灣互動(dòng)傳播公司，采用奢侈品旗艦店的設(shè)計(jì)，在銷售中心運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)位藝術(shù)，利用互動(dòng)科技、感應(yīng)技術(shù)、虛擬環(huán)境、燈光影像，將數(shù)位科技與創(chuàng)意藝術(shù)結(jié)合，提供客戶新鮮有趣的品牌體驗(yàn)，留下最深刻的品牌印象。

創(chuàng)造生動(dòng)愉悅的體驗(yàn)我們可以整合臺(tái)灣互動(dòng)傳播公司，采用奢侈品138科技運(yùn)用無(wú)限延伸的樹林裝置藝術(shù)展廳入口正面L型的投影幕科技運(yùn)用無(wú)限延伸的樹林裝置藝術(shù)展廳入口正面L型139通過(guò)360資源，我們可以找到，臺(tái)灣最好的互動(dòng)傳播公司，以優(yōu)惠的價(jià)格，將藝術(shù)、科技以及現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合，創(chuàng)造深圳首個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)中心。通過(guò)360資源，我們可以找到，臺(tái)灣最好的互動(dòng)傳播公司，以優(yōu)惠140選擇深圳高端客戶出沒(méi)的場(chǎng)所，進(jìn)行巡展地點(diǎn)：中心書城、益田假日廣場(chǎng)、保利劇院、大劇院、萬(wàn)象城、海上世界等市內(nèi)巡展展場(chǎng)選擇深圳高端客戶出沒(méi)的場(chǎng)所，進(jìn)行巡展市內(nèi)巡展展場(chǎng)141展位布置上，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓路過(guò)的人感到有趣。市內(nèi)巡展展場(chǎng)展位布置上，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓路過(guò)的人感到有趣。市內(nèi)巡展展場(chǎng)142將貨車或者雙層巴士改造，其中一面為透明的封閉，內(nèi)部為接待處或者形象展示。作為流動(dòng)的廣告在街上巡游。流動(dòng)展場(chǎng)將貨車或者雙層巴士改造，其中一面為透明的封閉，內(nèi)部為接待處或143產(chǎn)品及銷售環(huán)境建議產(chǎn)品及銷售環(huán)境建議144裝點(diǎn)整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的鮮花看樓動(dòng)線裝點(diǎn)整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的鮮花看樓動(dòng)線145看樓動(dòng)線有趣味的裝飾看樓動(dòng)線有趣味的裝飾146增加居住氛圍的各種軟裝飾體現(xiàn)主人趣味樣板房增加居住氛圍的各種軟裝飾樣板房147建議增加樣板園林局部環(huán)境細(xì)節(jié)體驗(yàn)樣板園林建議增加樣板園林樣板園林148產(chǎn)品建議產(chǎn)品建議149【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件150【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件151【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件152【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件153創(chuàng)作部分創(chuàng)意概念：沒(méi)有目的，只有過(guò)程定位：把功利心放下之后的簡(jiǎn)單快樂(lè)。創(chuàng)作部分創(chuàng)意概念：沒(méi)有目的，只有過(guò)程定位：把功利心放下之后的154【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件155【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件156【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件157【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件158【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件159【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件160【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件161【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件162【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件163【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件164【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件165【房地產(chǎn)】《先生的湖》推廣策略課件166【房地產(chǎn)】《先生的