實驗一市場調(diào)查與市場細(xì)分

1/5南京信息工程大學(xué)實驗（實習(xí)）報告實驗（實習(xí)）名稱市場調(diào)查與市場分析日期2012.12.07得分指導(dǎo)教師劉曉波系會計專業(yè)會計學(xué)年級10級班次02姓名周明月學(xué)號20102312093一、實驗?zāi)康囊螅?．掌握一種網(wǎng)絡(luò)檢索工具的操作方法；2．掌握各種市場調(diào)研的方法；3．利用收藏夾對市場信息進(jìn)行收集；4．學(xué)會市場調(diào)研報告的編寫；5．學(xué)會參考細(xì)分變量對市場進(jìn)行細(xì)分并學(xué)會編寫市場細(xì)分報告。二、實驗程序及內(nèi)容（一）實驗要求通過本軟件的市場調(diào)研部份的操作，實現(xiàn)以上的實驗?zāi)繕?biāo)。實驗內(nèi)容包括：（1）利用搜索引擎檢索有關(guān)手機(jī)的信息。（2）查看“系統(tǒng)公告”的內(nèi)容，了解系統(tǒng)的相關(guān)信息。（3）對“社會視角”進(jìn)行調(diào)查分析，了解社會市場環(huán)境。（4）對“行業(yè)動態(tài)”進(jìn)行調(diào)查分析，分析產(chǎn)品行業(yè)市場的消費者、市場總量等情況。（5）對“競爭你我他”進(jìn)行分析，分析公司競爭對手的產(chǎn)品、價格、廣告、渠道等策略。（二）實驗步驟1．利用搜索引擎檢索有關(guān)手機(jī)的信息步驟一、輸入要搜索的信息關(guān)鍵字，點擊“搜索”按鈕。步驟二、搜索到相關(guān)的信息。2．查看“系統(tǒng)公告”的內(nèi)容，了解系統(tǒng)的相關(guān)信息步驟一、點擊上圖中的“VIEW”進(jìn)入查看系統(tǒng)公告，如下圖：步驟二、可以查看到老師發(fā)布的系統(tǒng)公告。步驟三、輸入條件搜索要查看的公告信息。步驟四、雙擊記錄可以查看該記錄的詳細(xì)信息。3．對“社會視角”進(jìn)行調(diào)查分析，了解社會市場環(huán)境步驟一、點擊上圖中的“VIEW”進(jìn)入社會視角進(jìn)行調(diào)查分析，如下圖：步驟二、列表顯示所有的社會視角信息。步驟三、可以輸入查詢條件，搜索出相關(guān)記錄進(jìn)行查看分析。步驟四、雙擊記錄彈出詳細(xì)信息的頁面：對于有參考價值或感興趣的信息，可以點擊[加入收藏夾]添加到自己的收藏夾里，方面以后查看。4．對“行業(yè)動態(tài)”進(jìn)行調(diào)查分析，分析產(chǎn)品行業(yè)市場的消費者、市場總量等情況步驟一、點擊上圖中的“VIEW”進(jìn)入行業(yè)動態(tài)進(jìn)行調(diào)查分析，如下圖：步驟二、可以輸入條件搜索相關(guān)的行業(yè)信息，雙擊記錄談出詳細(xì)信息窗口，如下圖：步驟三、查看分析后，一些有用的信息可以點擊[加入收藏夾]，添加到收藏夾里，方便以后查看。5．對“競爭你我他”進(jìn)行分析，分析公司競爭對手的產(chǎn)品、價格、廣告、渠道等策略。步驟一、點擊“競爭你我他”下方的“view”按鈕，進(jìn)入進(jìn)行競爭情況的分析，如下圖：步驟二、進(jìn)行市場占有率的分析，可以查看到市面上所有產(chǎn)品在目前市場是的占有率情況，如下圖：步驟三、查看凈利潤排行，在這里可以看到該班級該行業(yè)各個企業(yè)的凈利潤情況，如下圖：步驟四、查看銷售收入排行，在這里可以砍刀該班級該行業(yè)各個企業(yè)的銷售收入情況，如下圖：步驟五、查看當(dāng)前的市場結(jié)構(gòu)，如下圖：從整個實驗過程中，可以從系統(tǒng)、社會、行業(yè)以及競爭市場多個角度分析市場，進(jìn)行市場調(diào)研。三、注意事項（1）本次實驗中只包括了市場調(diào)研的部份內(nèi)容。（2）該市場的內(nèi)容具有一定的模糊性，需要自己對市場做出正確的判