住造美好家·2022中國(guó)理想居住觀察報(bào)告-巨量算數(shù)x住小幫

2022理想居住觀察報(bào)告。但是相比房地產(chǎn)的重傷，家居行業(yè)似乎開(kāi)始跑出了自己的道路。的家居行業(yè)開(kāi)始在線上大放異彩，小到建材零件，大到家具家電，都在線上渠道取得的變化。當(dāng)有了更便捷的方式可以實(shí)現(xiàn)心中理想的家，誰(shuí)還會(huì)愿意費(fèi)時(shí)費(fèi)力呢，因此家居出明顯的提升，也愿意嘗試各種線上的工具解決自己的問(wèn)題。算數(shù)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代人心中對(duì)于居住開(kāi)始有了更多的思考，尤其是長(zhǎng)久的居家后，喚起了更多房屋的想法，寄希望于家可以帶給我們的，不只是棲息之地的一個(gè)空間。因此，巨量算數(shù)居住研究院開(kāi)啟了關(guān)于當(dāng)代人理想居住的研究課題，通過(guò)數(shù)據(jù)洞察揭示當(dāng)代人理想居住的 2022中國(guó)理想居住觀察報(bào)告1.1線上化給家?guī)?lái)了什么？041.2誰(shuí)是家居線上化的受益者和參與者？091.3他們描繪出了什么樣的理想家？12理想家·恰到好處的居所2.1戶均居住面積破百，房屋布局比面積大小更重要2.2從功能房到功能區(qū)，居家場(chǎng)景的多元實(shí)現(xiàn)2.3家居硬件年度關(guān)注熱點(diǎn)：花樣衣柜和電視選購(gòu)5719理想家·舒適高效的體驗(yàn)3.1合理收納、開(kāi)放空間和空間一體化，解決空間利用率低的儲(chǔ)物問(wèn)題223.2優(yōu)化居住體驗(yàn)，高薪、年輕群體更信賴設(shè)計(jì)師273.3從單品到全屋，以便捷和高效為目標(biāo)實(shí)現(xiàn)家居智能304.1小眾風(fēng)格出圈，裝扮家也要顏控364.2成品家具要環(huán)保，新型建材仍屬小眾384.3提高生活質(zhì)感，家紡軟裝更能滿足感官需求40PART1理想居住洞察PART1 01理想居住洞察房還是租房，每一個(gè)住客都在努力的把房間變成家。或是大費(fèi)周折的好好的居住環(huán)境，不僅是為了住的舒心，更于家的歸屬感。 發(fā)展面臨的瓶頸也不同，因此企業(yè)經(jīng)營(yíng)的線上化進(jìn)程大相裝行業(yè)，積極數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)持續(xù)帶動(dòng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，五年間實(shí)現(xiàn)超過(guò)8個(gè)百分點(diǎn)增長(zhǎng)。但是，2020年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售額比重為24.9%，家居升空間。2016年-2020年聯(lián)網(wǎng)滲透率及變化11.0%12.9%15.0%16.9%19.2%24.9%201620172018201920202020家居家裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)滲透率實(shí)物商品網(wǎng)上零售額/社會(huì)消費(fèi)品零售額數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)，2016年-2020年P(guān)ART1理想居住洞察PART12022抖音家居相關(guān)內(nèi)容表現(xiàn)202201202202202203202204202205202206202207202208202209視頻量播放量數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1月-9月2021-2022年住小幫端內(nèi)容投稿量及變化91%2021年1-9月202021年1-9月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月、2021年1月-9月PART1理想居住洞察PART10123452022年9月住小幫活躍用戶在線時(shí)段2021222367891011011121314151617數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年9月2022住小幫關(guān)注度TOP100熱門(mén)話題數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月PART1理想居住洞察PART1視居家裝咨詢的主要渠道60.9%30.4%25.5%24.9%23.9%20.8%15.6%12.8%12.5%11.6%5.2%7.8%頻薦體詢平臺(tái)擎咨詢平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607主動(dòng)搜索獲取家居家裝咨詢24%76%不會(huì)搜索會(huì)搜索數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607PART1理想居住洞察PART12022年躍用戶數(shù)量2022012022022022032022042022052022062022年躍用戶數(shù)量202201202202202203202204202205202206202207202208202209源：巨量算數(shù)、住小幫2022年1月-9月9%2021年-2022年趣用戶數(shù)量及變化2021年1-9月2022年1-9月源：巨量算數(shù)2022年1月-9月、2021年1月-9月2021年-2022年修企業(yè)賬號(hào)數(shù)量115：巨量算數(shù)、住小幫2021年-2022年材企業(yè)號(hào)數(shù)量76%76%源：巨量算數(shù)2022年9月30日、2021年9月30日PART1理想居住洞察PART1 55%的用戶購(gòu)買(mǎi)家居家裝類商品時(shí)，會(huì)受線上內(nèi)容影響其決策68%的用戶愿意在線分享自己的裝修心得和家居體驗(yàn)買(mǎi)決策上內(nèi)容影響4545%55%會(huì)不會(huì)會(huì)2022年10月，N=3607愿意68%68%32%不愿意愿意2022年10月，N=3607用戶已經(jīng)養(yǎng)成線上購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品的習(xí)慣，80%用戶會(huì)通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品，其中小家電的線上軟裝。渠道消費(fèi)的類別29%27%23%46%30%19%20%19%小家電家紡軟裝家具大家電家裝建材設(shè)計(jì)服務(wù)都不會(huì)從線上購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607PGC內(nèi)容豐富立體有價(jià)值UGC內(nèi)容真實(shí)互動(dòng)有啟發(fā)作者原創(chuàng)IP業(yè)者品家?guī)烶ART1PGC內(nèi)容豐富立體有價(jià)值UGC內(nèi)容真實(shí)互動(dòng)有啟發(fā)作者原創(chuàng)IP業(yè)者品家?guī)烶ART1化的受眾用戶中，男性用戶的占比高于女性用戶，其中三四線城市的小鎮(zhèn)青年和有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的31-40歲中青年，成為家居線上生意的主流消費(fèi)群體。2022躍用戶畫(huà)像女男18-2324-3031-4041-5050-一線新一線二線三線四線五線數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月上經(jīng)營(yíng)的角色中，業(yè)家居內(nèi)容創(chuàng)作者和一般用戶創(chuàng)作者。以家居垂類平臺(tái)為例，在住小幫的創(chuàng)作者生態(tài)中，從生到普通創(chuàng)作者、家裝從業(yè)者、專業(yè)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作內(nèi)容，無(wú)論是專業(yè)知識(shí)還是靈感捕捉，多戶解疑答惑的更多選擇。容生態(tài)組成人戶錄專業(yè)客觀有深度UGC內(nèi)容理想居住洞察10PART1理想居住洞察PART1扶持“新”內(nèi)容屬流量池質(zhì)內(nèi)容快速爆款出圈薦好物眾測(cè)商單資源勵(lì)樹(shù)立標(biāo)桿扶持“新”內(nèi)容屬流量池質(zhì)內(nèi)容快速爆款出圈薦好物眾測(cè)商單資源勵(lì)樹(shù)立標(biāo)桿薦，樹(shù)立家居作者新標(biāo)桿內(nèi)容生態(tài)，住小幫也發(fā)布了針對(duì)于不同定位的創(chuàng)作者激勵(lì)制度，激發(fā)更多人的創(chuàng)至2022年9月，在住小幫所有發(fā)文的創(chuàng)作者中，有超過(guò)5萬(wàn)的活躍認(rèn)證創(chuàng)作者在線分來(lái)越多的用戶開(kāi)始參與創(chuàng)作，成為美好家的傳遞者。2021-2022年創(chuàng)作者存量20210922021091日、2021年9月1日“新作者持續(xù)現(xiàn)金收入“新作者持續(xù)現(xiàn)金收入”30天收獲首筆獎(jiǎng)金 度任務(wù)保底+主題活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)+老帶新持續(xù)收益)V屬指導(dǎo)15天持續(xù)1V1運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)幫助新人從0到1快速冷啟下聯(lián)動(dòng)交流群、城市主題活動(dòng)平平臺(tái)共創(chuàng)打造IP專題欄目拍攝機(jī)會(huì)扶持打造個(gè)人IPPART1理想居住洞察PART1 居住一詞包含的兩層概念：居和住，往往是大眾對(duì)于居住的理解：先有居(房屋)，才有住(體驗(yàn))。活水平的提高，越來(lái)越多人對(duì)于居住的理解，不再停留在房屋本身，開(kāi)始更多追求居住的高于其它兩個(gè)方面。想居住環(huán)境最看重哪些方面審美歸屬59%48%36%34%33%30%27%25%22%8%5%本屬性驗(yàn)面積格局功能區(qū)設(shè)計(jì)電功能設(shè)計(jì)電功能電協(xié)調(diào)感裝質(zhì)感屬感風(fēng)格動(dòng)線數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607PART1理想居住洞察PART1對(duì)于理想的定義也各有不同，可能這就是一家人住在一起甜蜜的“負(fù)擔(dān)”?！爸幌雽?shí)在的住在有書(shū)房、茶室、露臺(tái)...的大房子”90主人“有質(zhì)感的軟裝飾品真的可以增加家的幸福感”1381306房間功能區(qū)住房面積居住動(dòng)線家裝軟裝的質(zhì)感居住風(fēng)格房屋格局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607觀才重要”“人到中年，對(duì)家的情感需求萌生出對(duì)歸屬感的需求” TOP1 TOP2 TOP3225~30歲50歲以上41~50歲18~24歲31~40歲居住動(dòng)線居住動(dòng)線家紡軟裝的質(zhì)感家的歸屬感家的歸屬感風(fēng)格的質(zhì)感風(fēng)格的功能格局的質(zhì)感功能區(qū)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)感數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607來(lái)的角色轉(zhuǎn)變，使得家也是一個(gè)在成長(zhǎng)的個(gè)體。理想家的過(guò)程中，將自己的喜好、習(xí)慣、隱私也全部歸入其中，在家里可以輕松做真實(shí)將從房屋基本屬性、居住體驗(yàn)和風(fēng)格審美三個(gè)方面展開(kāi)，描繪對(duì)當(dāng)代人心中的理想02PART2理想居住洞察PART2 02理想家·恰到好處的居所 2.1戶均居住面積破百，房屋布局比面積大小更重要據(jù)住建部最新一次人口普查數(shù)據(jù)，2020年(第七次人口普查)中國(guó)人均住房面積超過(guò)40平方米，以家庭戶為統(tǒng)計(jì)單位的居住面積達(dá)到111.82平方米。對(duì)比2000年(第五次人口普查)數(shù)據(jù)，人均住房面積提高超過(guò)80%，其中鄉(xiāng)村的住戶人均居住面積更高、增速也更快。味著居民住房條件更寬敞。結(jié)合中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)院劃分標(biāo)準(zhǔn)*，目前中78.8041.7631.0622.7778.8041.7631.0622.77中國(guó)人均住房面積和家庭戶均居住面積(平方米/人)人均住房面積戶均住房面積111.8295.8246.8042.29VSVS第五次人口普查第六次人口普查第七次人口普查城市鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)來(lái)源：住建部，2000年-2020年*人均住房面積等級(jí)：底線標(biāo)準(zhǔn)(13平方米)、提升標(biāo)準(zhǔn)(20~30平方米)、舒適標(biāo)準(zhǔn)(30~40平方米)PART2理想居住洞察PART2隨著家庭戶均居住面積開(kāi)始破百，人們對(duì)于大面積住房的“執(zhí)念”反而開(kāi)始降低。通過(guò)住小幫1-9月的相關(guān)內(nèi)容的投稿量和閱讀量數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)不管是創(chuàng)作者還是用戶，對(duì)90-120平方米的內(nèi)容2022住小幫房屋面積相關(guān)內(nèi)容投稿量及變化2022Q120222022Q12022Q260m以下60m-90m90m-120m120m-150m150m以上數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月2022住小幫房屋面積相關(guān)內(nèi)容閱讀量60m以下60m-90m90m-120m120m-150m150m以上數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月程中，巨量算數(shù)發(fā)現(xiàn)不少用戶表達(dá)了不一樣的看法，在他們看來(lái)，和誰(shuí)住在一起、房屋環(huán)境你看重哪些方面房子的布局安排最重要。”“有了家人才是家，和爸爸媽媽住在一起，就夠了?！薄胺孔硬还芏啻?，有客廳、臥室和書(shū)房就行?！盤(pán)ART2理想居住洞察PART2 2.2從功能房到功能區(qū)，居家場(chǎng)景的多元實(shí)現(xiàn)進(jìn)行拆分，基于住戶的四大基礎(chǔ)需求：會(huì)客起居、大基礎(chǔ)空間：客廳、廚房、臥室和衛(wèi)生間。引發(fā)了用戶居住需求的細(xì)分化趨勢(shì)；同時(shí)，近兩年越來(lái)越多的居家時(shí)承擔(dān)了更多的工作、娛樂(lè)、社交的角色，也催生了用戶對(duì)于進(jìn)階型功能區(qū)的追求。面對(duì)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于提升生活品質(zhì)的進(jìn)階型功能區(qū)，書(shū)房的認(rèn)可度最高，健身區(qū)、衣帽些進(jìn)階型功能區(qū)可以提高生活品質(zhì)40%33%31%23%23%17%8%8%書(shū)房健身區(qū)衣帽間影音室儲(chǔ)物間兒童房游戲室其他數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607可以提高生活品質(zhì)的功能區(qū)數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607PART2理想居住洞察PART2關(guān)的內(nèi)容關(guān)注度，可以發(fā)現(xiàn)用戶細(xì)分需求的落地場(chǎng)景正2022住小幫各居住空間閱讀量排序能區(qū)間室能區(qū)區(qū)區(qū)房區(qū)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月閱讀區(qū)；娛樂(lè)區(qū)；健身房包括：健身房、健身區(qū)。PART2理想居住洞察PART2 2.3家居硬件年度關(guān)注熱點(diǎn)：花樣衣柜和電視選購(gòu)也是承載居住產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)需求相對(duì)低頻，主要。不同于家裝建更換需求、家紡軟裝的滿足感具和家電類產(chǎn)品剛需，其中小家款種草的特各類家居家裝相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因分布電材電材裝45%41%13%剛性原有產(chǎn)品原有產(chǎn)品功能原有產(chǎn)品款式45%41%13%剛性原有產(chǎn)品原有產(chǎn)品功能原有產(chǎn)品款式定期更換增加被新款新增需求損壞不滿足使用不喜歡了新鮮感種草51%42%34%17%15%13%44%43%31%14%10%10%44%4%32%17%12%14%42%38%26%22%16%14%19%229%數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607PART2理想居住洞察PART2通過(guò)2022年住小幫TOP100的熱度家具詞云可以發(fā)現(xiàn)，今年用戶對(duì)于家具的關(guān)注點(diǎn)很高程度的2022住小幫TOP100熱度家具數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月*Top100內(nèi)容中，同一關(guān)鍵詞內(nèi)容相關(guān)數(shù)據(jù)做加和處理用戶對(duì)于大家電的關(guān)注度稍有下降，但是電視、21年同期仍在上漲；小家電中洗地機(jī)表現(xiàn)亮眼，熱度超過(guò)掃地機(jī)器人成為2022住小幫TOP10熱度家電 機(jī) 器機(jī)人數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月、2021年1月-9月03 03理想家·舒適高效的體驗(yàn) 3.1合理收納、開(kāi)放空間和空間一體化，解決空間利用率低的儲(chǔ)物問(wèn)題0%的用戶對(duì)居家空間有不同程度的不滿意，其中衛(wèi)生間成為問(wèn)題高發(fā)區(qū)；第二的問(wèn)題是儲(chǔ)物空間少。如何提高空間利用率、數(shù)用戶裝修時(shí)都關(guān)注的難題。戶最不滿意的空間26.4%17.1%12.9%10.2%9.3%7.8%3.7%3.5%3.2%2.3%3.5%衛(wèi)生間客廳廚房臥室陽(yáng)臺(tái)玄關(guān)餐廳衣帽間書(shū)房其他都很滿意數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607戶最不滿意的設(shè)計(jì)空間利用率不高儲(chǔ)物空間少房屋設(shè)計(jì)不夠個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)時(shí)房間采光不好風(fēng)格及色彩不喜歡居住動(dòng)線不合理其他都很滿意36%29%26%23%17%13%12% 5%23%數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607空間PARTPART3理想居住洞察22PART3理想居住洞察PART3納納行規(guī)劃和功能分區(qū)后，最后一步就是在生活過(guò)程中的收納環(huán)節(jié)?？臻g利用率不高可能并不題，也許是缺少一些小技巧來(lái)實(shí)現(xiàn)整潔高效的收納。用戶對(duì)于居家收納的需求，激發(fā)了創(chuàng)作者對(duì)此類內(nèi)容的積極性，住小幫2022年關(guān)于收納相關(guān)內(nèi)容的投稿量三個(gè)季度持續(xù)上漲。2022納相關(guān)內(nèi)容投稿量及變化2022Q12022Q22022Q3數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月PART3理想居住洞察PART3全通透的空間設(shè)計(jì)，的功能區(qū)相似。對(duì)于居家空間的軟性切分，可以很大程度的提升住戶想要隨時(shí)隨地裝扮家通過(guò)調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，近40%的用戶會(huì)時(shí)常更新居家環(huán)境以追求新鮮感，其中30歲以下的年輕女性偏用戶對(duì)于更新居家環(huán)境的想法很穩(wěn)定，非損壞不會(huì)更換家里裝扮隔一段時(shí)間就會(huì)更換物品擺放等，增加新鮮感沒(méi)什么要求，能住就行經(jīng)常有奇妙的想法，并會(huì)積極實(shí)踐不喜歡，太麻煩22% 20% 17%7%34%數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3510用戶對(duì)于更新居家環(huán)境的想法156139145TGI隔一段時(shí)間就會(huì)更換物品擺放等，增加新鮮感經(jīng)常有奇妙的想法，并會(huì)積極實(shí)踐18~24歲25~30歲31~40歲41~50歲50歲以上數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3510戶對(duì)于更新居家環(huán)境的想法106TGI=100隔一段時(shí)間就會(huì)更換物品擺放等，增加新鮮感經(jīng)常有奇妙的想法，并會(huì)積極實(shí)踐男女?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3510PART3理想居住洞察PART3而裝修較為常見(jiàn)的開(kāi)放空間設(shè)計(jì)中，開(kāi)放廚房的接受度最高，而開(kāi)放陽(yáng)臺(tái)在2022年的熱度增速最快。2021-2022年放空間相關(guān)內(nèi)容閱讀量及變化14%-86%123%開(kāi)放廚房開(kāi)放書(shū)房開(kāi)放陽(yáng)臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月、2021年1月-9月PART3理想居住洞察PART3體體體體設(shè)計(jì)。是基于開(kāi)放空間的概念上，進(jìn)一步對(duì)相鄰空間或功能重合空間融合的產(chǎn)物，可以實(shí)現(xiàn)屋功能組合的需求。用戶嘗試一體化空間設(shè)計(jì)時(shí)首要考慮的因素是：是否符合自身的居住化設(shè)計(jì)中，餐廚一體是目前接受程度最高的設(shè)計(jì)。度最高的一體化空間設(shè)計(jì)餐廚一體客陽(yáng)臺(tái)一體客餐廳一體客餐廚一體書(shū)臥一體客餐廚陽(yáng)臺(tái)一體客廳書(shū)房一體其他36%35%28%25%22%19%15%6%數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3085數(shù)據(jù)可以看到，關(guān)于客廳、餐廳、廚房三個(gè)空間的融合設(shè)計(jì)最多，其中客餐廳一體的設(shè)計(jì)形式用戶接受度最高；此外，對(duì)比2021年同期數(shù)據(jù)，2022年關(guān)于餐廚一體設(shè)計(jì)的內(nèi)容持續(xù)增長(zhǎng)，創(chuàng)話題，未來(lái)餐廚一體可能成為用戶積極實(shí)踐的設(shè)計(jì)方式。2022間一體化相關(guān)內(nèi)容閱讀量2021年-2022年間一體化相關(guān)內(nèi)容投稿量及變化20212022客餐廳一體餐廚一體客餐廚一體客餐廳一體餐廚一體客餐廚一體客陽(yáng)臺(tái)一體書(shū)臥一體數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月、2021年1月-9月2022住小幫TOP空間一體化設(shè)計(jì)摘要體PART3理想居住洞察PART33.23.2優(yōu)化居住體驗(yàn)，高薪、年輕群體更信賴設(shè)計(jì)師屋功能區(qū)的劃分，以及對(duì)空間的軟性切分，都需要對(duì)房屋進(jìn)行綜合的規(guī)劃，以達(dá)到符合居住習(xí)慣的最佳組合。如何實(shí)現(xiàn)最好的效果，用戶在裝修居住的過(guò)程中往往會(huì)寄希望于專員來(lái)實(shí)現(xiàn)。調(diào)研數(shù)據(jù)，各類線上家居創(chuàng)作者的創(chuàng)作內(nèi)容中，用戶對(duì)于達(dá)人內(nèi)容的喜好程度最高，專業(yè)用戶對(duì)于內(nèi)容的需求會(huì)很高程度集中在【專業(yè)知識(shí)】的獲取。類線上家居家裝創(chuàng)作者的喜好程度家居類達(dá)人專業(yè)設(shè)計(jì)師家居從業(yè)者普通創(chuàng)作者 家居企業(yè)其他32%25%24% 10%43%42%數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607的過(guò)程中，對(duì)于通過(guò)設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)更合理的家居設(shè)計(jì)，用戶也呈現(xiàn)出愈加開(kāi)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段已經(jīng)通過(guò)專業(yè)設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)家居設(shè)計(jì)的用戶占比仍然較低，但是未來(lái)的意愿。計(jì)師參與家居設(shè)計(jì)的接受程度愿意/有計(jì)劃不愿意/沒(méi)有計(jì)劃過(guò)設(shè)計(jì)師，效果不理想意46%34%10%10%數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3227PART3理想居住洞察PART3的意愿偏好，可以發(fā)現(xiàn)18-24歲的年輕群體愿意/有計(jì)劃通過(guò)設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)更合理的家意愿也開(kāi)始下降。而收入水平*也是影響用戶對(duì)于設(shè)計(jì)師看法的的因素之一，5000元成為認(rèn)知兩極化的分界線。個(gè)人收入超過(guò)5000元的用戶表現(xiàn)出：對(duì)設(shè)計(jì)師群體認(rèn)知度高，已經(jīng)嘗試過(guò)并實(shí)現(xiàn)了理想的效果；相反則表愿。用戶對(duì)于設(shè)計(jì)師參與家居設(shè)計(jì)的偏好程度130TGI=100愿意/有計(jì)劃不愿意/沒(méi)有計(jì)劃18~24歲25~30歲31~40歲41~50歲50歲以上數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3227207平用戶對(duì)于設(shè)計(jì)師參與家居設(shè)計(jì)的偏好度2071201041321201042000元或以下2001~3000元3001~5000元5001~10000元10000~20000元20000元以上計(jì)師，效果滿意數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3227PART3理想居住洞察PART32022年住小幫各功能場(chǎng)景用戶點(diǎn)擊量裝修2022年住小幫各功能場(chǎng)景用戶點(diǎn)擊量裝修設(shè)計(jì)智能預(yù)算戶型診斷全屋定制數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月認(rèn)知和接受程度提高，用戶對(duì)于設(shè)計(jì)師傳遞的內(nèi)容也愈加關(guān)注。，相關(guān)內(nèi)容的平均閱讀量表現(xiàn)僅次于達(dá)人。2021-2022年住小幫設(shè)計(jì)師賬號(hào)數(shù)量78%2021092022091日、2021年9月1日2022住小幫不同創(chuàng)作者條均閱讀量裝修公司數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月2021-2022年住小幫專業(yè)創(chuàng)作者覆蓋粉絲量及變化202109302022093053%53%70%裝修公司設(shè)計(jì)師數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年9月30日、2021年9月30日在住小幫APP首頁(yè)的五個(gè)主要功能場(chǎng)景中，雖然整體來(lái)看裝修頻道的功能最受用戶關(guān)注，但是下沉居家裝需求的留資用戶行為來(lái)看，用戶留資后反而對(duì)設(shè)計(jì)服務(wù)的需求量更高，進(jìn)一步體現(xiàn)。2022年住小幫資用戶點(diǎn)擊量裝修設(shè)計(jì)智能預(yù)算戶型診斷全屋定制數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月PART3理想居住洞察PART3中國(guó)美國(guó)韓國(guó)日本 2 3 4 5新加坡韓國(guó)瑞士澳大利亞 3 2中國(guó)美國(guó)韓國(guó)日本 2 3 4 5新加坡韓國(guó)瑞士澳大利亞 3 2 4 5 3.3從單品到全屋，以便捷和高效為目標(biāo)實(shí)現(xiàn)家居智能據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到443億美元，其中中國(guó)是排名第一的細(xì)能家居產(chǎn)業(yè)在中國(guó)快速發(fā)展；但是反觀智能家居滲透率，中國(guó)卻并未進(jìn)入前五，說(shuō)明中國(guó)有較大提升空間。規(guī)模印度率荷蘭數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista，2022年7月家居的態(tài)度，巨量算數(shù)通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)智能家居產(chǎn)品的用戶僅占三成，但有近五對(duì)智能家居表現(xiàn)出較高的嘗試意愿；而購(gòu)買(mǎi)智能家居產(chǎn)品的原因也集中于智能家居的便捷性家居的態(tài)度22%已購(gòu)買(mǎi)有意愿不嘗試27%21%12%18%能家居系統(tǒng)過(guò)全屋智能家居系統(tǒng)過(guò)全屋智能家居系統(tǒng)過(guò)智能家居單品單品慮數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607用戶購(gòu)入智能家居產(chǎn)品的原因18%5%55%53%49%29%4%用生活必需提高生活質(zhì)量/效率安全性能高追求科技感朋友推薦數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607PART3理想居住洞察PART3家居單品也是在智能家居發(fā)展初期最早被用戶所熟知的產(chǎn)品，而智能網(wǎng)關(guān)、智能新風(fēng)系認(rèn)知基礎(chǔ)仍較低。能家居的代表數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607PART3理想居住洞察PART3而對(duì)于那些有購(gòu)買(mǎi)意愿的用戶來(lái)說(shuō)，卻更愿意嘗試全屋智能家居系統(tǒng)。隨著智能系統(tǒng)甚至物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)景會(huì)實(shí)現(xiàn)從單品智能到全屋智能過(guò)渡。調(diào)研數(shù)據(jù)表示，用戶對(duì)于不同價(jià)格范圍智能家居的接受程度差距不大，1000-2000元的智能產(chǎn)品相睞。智能家居的接受程度20%17%14%114%13%12%11%200元以下201~500元501~1000元1000~2000元2000~3000元3000~5000元5000元以上數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607智能家居產(chǎn)品的偏好度12215TGI=100男女200元以下201~500元501~1000元1000~2000元2000~3000元3000~5000元5000元以上數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607PART3理想居住洞察PART3程度越來(lái)越高，用戶對(duì)于智能家居產(chǎn)品的知識(shí)需求也隨之提高，住小幫端體量實(shí)現(xiàn)近100%的增長(zhǎng)。在線上，對(duì)智能家居內(nèi)容感興趣的用戶以女性、31-40歲、三線城市為主。2021-2022年內(nèi)容投稿量及變化97%202122021數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月、2021年1月-9月2022年內(nèi)容興趣用戶畫(huà)像一線新一線二線三線四線五線及以下女男18-2324-3031-4041-5050-數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月PART3理想居住洞察PART3能家居產(chǎn)品的高潛力用戶特征，巨量算數(shù)對(duì)還沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)、但已經(jīng)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿的用用戶更年輕；智能家居都表現(xiàn)出較高的嘗試意愿。居產(chǎn)品的嘗試偏好0430430018~24歲25~30歲31~40歲41~50歲50歲以上數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607智能家居產(chǎn)品的嘗試偏好893289329593一線新一線二線89209892090066三線四線五線及以下數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=360704PART4理想居住洞察PART4 04理想家·審美和生活理念的歸屬戶的需求開(kāi)始更多的集中于家居軟環(huán)境的打造。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除去一半的用戶表示軟裝硬裝同樣重要外，其他用戶中有更多的人認(rèn)為打造境的理念50%30%20%重裝修，輕裝飾輕裝修，重裝飾軟裝硬裝同樣重要數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3067？ 4.1小眾風(fēng)格出圈，裝扮家也要顏控出錯(cuò)的代表，靈活，成為用戶最喜愛(ài)的家居風(fēng)格。No2No2No3新中式NoNo1現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)2022戶最關(guān)注家居風(fēng)格NoNo4北歐風(fēng)NoNo5日式風(fēng)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月PART4理想居住洞察PART4不會(huì)錯(cuò)，但是卻有越來(lái)越多的小眾風(fēng)格開(kāi)始被看見(jiàn)。尤其是越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始里的兩代人關(guān)于家居風(fēng)格，正在產(chǎn)生奇妙的碰撞。關(guān)內(nèi)容興趣用戶偏好39355393554682098209889618~23歲24~30歲31~40歲41~50歲50歲以上數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月還是小眾，家的風(fēng)格并不需要得到太多人的認(rèn)可。而且對(duì)于大多數(shù)用戶而言，家居風(fēng)格比實(shí)用性更高的考量因素。50.3%450.3%46.9%24.9%14.1%2.0%經(jīng)得起長(zhǎng)時(shí)間的審美變化實(shí)用性高滿足個(gè)人的喜歡預(yù)算符合尋求不一樣，個(gè)性化表達(dá)其他數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022抖音家居家裝偏好調(diào)研，2022年4月，N=8258，n=5367PART4PART4 4.2成品家具要環(huán)保，新型建材仍屬小眾比數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)關(guān)于用戶購(gòu)買(mǎi)家裝建材類產(chǎn)品的需求集中在：房屋新裝修的新增剛需，因此用戶對(duì)于家裝建材甚至成品家具的更新?lián)Q代感知不高。各類家居家裝相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因分布求品原有產(chǎn)品功能原有產(chǎn)品款式不滿足使用不喜歡了增加款51%42%34%17%15%13%45%41%29%19%13%44%43%31%14%10%10%44%4%32%17%12%14%42%38%26%22%16%14%數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607理想居住洞察382022住小幫家裝建材TOP10關(guān)注點(diǎn)風(fēng)格美觀2022住小幫家裝建材TOP10關(guān)注點(diǎn)風(fēng)格美觀尺寸材質(zhì)工藝品牌環(huán)保價(jià)格安全綠色數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月PART4通過(guò)住小幫2022年家裝建材和家具相關(guān)內(nèi)容表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)用戶的關(guān)注點(diǎn)較高程度的集中在材料的上，而對(duì)于成品家具則開(kāi)始更在意其是否環(huán)保。對(duì)于正在裝修的用戶來(lái)講，減輕家裝污染2022住小幫家具TOP10關(guān)注點(diǎn)美觀環(huán)保尺寸顏值安裝風(fēng)格舒適安全價(jià)格無(wú)醛數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月意想不到的材料開(kāi)始在家居產(chǎn)品上得以運(yùn)用，比如自然纖維家具、液體壁紙、pu石材等新材料的出現(xiàn)，為理想家的裝扮提供了更多元豐富的可能。通過(guò)計(jì)算住小幫2022年1-9月各類家裝建材的熱度，可以發(fā)現(xiàn)新型材料在建材屆仍屬于小眾產(chǎn)品，用戶的關(guān)注點(diǎn)仍集中于比。2022住小幫熱門(mén)建材TOP10石材乳膠漆巖板大理石美縫劑1石材乳膠漆巖板大理石美縫劑122334455斷橋鋁鈦金條歐松板木紋磚10斷橋鋁鈦金條歐松板木紋磚106778899前置過(guò)濾器2022住小幫熱門(mén)設(shè)計(jì)TOP10推拉門(mén)木飾面過(guò)門(mén)石隱形門(mén)護(hù)墻板1推拉門(mén)木飾面過(guò)門(mén)石隱形門(mén)護(hù)墻板122334455隱藏門(mén)臺(tái)下盆波導(dǎo)線軌道燈花磚6隱藏門(mén)臺(tái)下盆波導(dǎo)線軌道燈花磚6778899110數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月理想居住洞察39PART4理想居住洞察PART4 4.3提高生活質(zhì)感，家紡軟裝更能滿足感官需求家電類產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因以剛需為主，但值得關(guān)注的是，家紡軟裝類產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因則購(gòu)買(mǎi)品類中，各類家居家裝相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因分布裝裝電材29%19%13%品款式不17%增加新29%19%13%品款式不17%增加新15%13%品功能不用34%品42%求51%44%43%31%14%10%10%44%4%32%17%12%14%42%38%26%22%16%14%41%45%數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607為了進(jìn)一步洞察用戶對(duì)于家紡軟裝關(guān)注點(diǎn)的變化，巨量算數(shù)拉取了2022年1-9月的家紡軟裝相關(guān)內(nèi)容的熱度詞云可以發(fā)現(xiàn)，家紡軟裝類產(chǎn)品如何搭配是用戶最關(guān)心的問(wèn)題。此外，對(duì)于家紡軟裝注度也較高，不同于過(guò)去專注于家紡軟裝款式、色彩選擇標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)代人的理想家寄?；畹馁|(zhì)感。2022軟裝相關(guān)內(nèi)容云數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)、住小幫，2022年1月-9月人的理想居住，TA們有話說(shuō)...企業(yè)對(duì)于理想人居的關(guān)注，就是家居行業(yè)迭代升級(jí)的過(guò)程。當(dāng)越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始擁抱數(shù)字化，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，用新渠道去了解消費(fèi)者、滿足市場(chǎng)需求，家居消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)才正真開(kāi)始。人的理想居住，TA們有話說(shuō)...企業(yè)對(duì)于理想人居的關(guān)注，就是家居行業(yè)迭代升級(jí)的過(guò)程。當(dāng)越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始擁抱數(shù)字化，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，用新渠道去了解消費(fèi)者、滿足市場(chǎng)需求，家居消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)才正真開(kāi)始?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)家居界的關(guān)注與加持，重塑了產(chǎn)業(yè)模式，行業(yè)的消費(fèi)化浪潮會(huì)隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)一同洗禮市場(chǎng)，讓企業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)，更大限度地滿足消費(fèi)者的居住理想?！翼?yè)主編、住小幫居住研究院智庫(kù)成員宗書(shū)慧一個(gè)沒(méi)有終極答案的問(wèn)題。這就是家居從業(yè)者們樂(lè)此不疲探究其間的過(guò)程中，最有意思的地方?；ヂ?lián)網(wǎng)大潮的來(lái)臨，讓這個(gè)問(wèn)題的尋求路徑更加清晰，大數(shù)據(jù)加持讓供給雙方以更高效的方式連接，沖散了家居行業(yè)伴隨房地產(chǎn)興旺而坐享其成的傳統(tǒng)市場(chǎng)格局。設(shè)計(jì)、品牌、服務(wù)商對(duì)人們物質(zhì)與精神需求的洞察與交流，比以往信息不對(duì)等時(shí)代更加通透。理想生活的故事線索依舊藏在人們心中，如何幫助人們認(rèn)清自己、幫助品牌與服務(wù)者辨明需求邏輯——這是未來(lái)家居市場(chǎng)贏家的必答題?！本┣嗄陥?bào)/北青新媒體“北青·家居”官微主編、住小幫居住研究院智庫(kù)成員趙曉笠互聯(lián)網(wǎng)的核心功能就是信息互動(dòng)。所以，通過(guò)信息互動(dòng)來(lái)幫助家裝消費(fèi)者裝修一個(gè)理想的美好家就顯得十分重要。然而，并不是每一個(gè)信息互動(dòng)都能夠引導(dǎo)家裝消費(fèi)者趨向正確的理想家。“網(wǎng)紅”的理想家可能也存在著許多不理想的因素，這就需要平臺(tái)運(yùn)用智慧的算法來(lái)進(jìn)行正確的識(shí)辨與引導(dǎo)。住小幫正走在努力幫助家裝消費(fèi)者建立理想居住生活的道路上?！杭已b行業(yè)知名專家、住小幫居住研究院智庫(kù)成員唐人對(duì)于C端用戶端來(lái)說(shuō)，線上化為家?guī)?lái)了新的可能性與新的風(fēng)向標(biāo)。這種可能性里包含了家居家裝新思路、新設(shè)計(jì)、新風(fēng)格、新產(chǎn)品甚至新材料、新工藝的應(yīng)用。設(shè)計(jì)師、品牌商、材料商得以通過(guò)更精準(zhǔn)的渠道向用戶傳遞最新的成果和發(fā)現(xiàn)，用戶能夠以最高效的方式獲得一手信息，捕捉到當(dāng)下家居家裝市場(chǎng)中的流行趨勢(shì)，從而將新的家居家裝要素植入進(jìn)自己的家中。譬如：用戶通過(guò)了解、觀摩其他用戶的家裝過(guò)程，選取自己喜歡的內(nèi)容，改變家。另一方面，借助線上平臺(tái)對(duì)真實(shí)案例的分享、評(píng)論、互動(dòng)，用戶容易自主形成社群，通過(guò)不斷分享討論，完成社交裂變。具有家居家裝需求的用戶不僅對(duì)于“家”收獲了專業(yè)知識(shí)科普，同時(shí)也刷新了自己的社交范圍和領(lǐng)域，聚合“愛(ài)家”之人，共謀美好生活，是線上化的另一大力量。——薄霧館time主理人、住小幫居住研究院智庫(kù)成員仵文悅對(duì)生活品質(zhì)要求的提升，使人們?cè)絹?lái)越注重空間的“恰到好處”。拒絕面子裝修，告別固定功能的排布，人們會(huì)依著內(nèi)心去選擇那些適合自己的。取消電