所有產(chǎn)品課件-3、搜索基礎(chǔ)

百度搜索推廣基礎(chǔ)推廣原理展現(xiàn)形式費(fèi)用構(gòu)成賬戶結(jié)構(gòu)賬戶設(shè)置一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，讓有需求的人便捷地找到適合自己的產(chǎn)品和服務(wù)，也讓企業(yè)用少量投入就可以獲得大量潛在客戶,有效提升企業(yè)品牌影響力。百度搜索推廣的定義通過搜索完成網(wǎng)上購物需要幾步？THINK!1在網(wǎng)上搜索信息消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購物行為消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購物行為2點(diǎn)擊感興趣的推廣結(jié)果消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購物行為3打開企業(yè)網(wǎng)站瀏覽消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購物行為4就產(chǎn)品進(jìn)行咨詢消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購物行為5買到合適的商品消費(fèi)者與企業(yè)之間的網(wǎng)絡(luò)行為關(guān)系在網(wǎng)上搜索信息點(diǎn)擊感興趣的推廣結(jié)果打開企業(yè)網(wǎng)站瀏覽就產(chǎn)品進(jìn)行咨詢買到合適的商品推廣結(jié)果展現(xiàn)推廣結(jié)果獲得點(diǎn)擊網(wǎng)站被訪問與網(wǎng)民交流互動(dòng)獲得客戶訂單消費(fèi)者網(wǎng)上購買企業(yè)網(wǎng)上售賣推廣原理展現(xiàn)形式費(fèi)用構(gòu)成賬戶結(jié)構(gòu)賬戶設(shè)置什么是百度的搜索推廣展現(xiàn)形式網(wǎng)民在百度搜索時(shí)，商業(yè)客戶的推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頁面里

。免費(fèi)免費(fèi)推廣結(jié)果推廣結(jié)果與自然結(jié)果推廣結(jié)果自然結(jié)果百度搜索推廣PC端的三種展現(xiàn)樣式ABCxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxXxxxxxXxxxxxxxxxxxx左8右8左10（上5下5）右8右8xxxxxxxxxXxxxxxXxxxxxxxxxxxx百度搜索推廣的三種展現(xiàn)樣式——左8樣式A：首頁左側(cè)+各頁右側(cè)特點(diǎn)：首頁左側(cè)不超過8條優(yōu)質(zhì)推廣結(jié)果，“推廣”字樣各頁右側(cè)：其余推廣信息依次展示百度搜索推廣的三種展現(xiàn)樣式——左5樣式B：首頁左側(cè)上下對(duì)稱+各頁右側(cè)特點(diǎn)：首頁左側(cè)上方不超過5條最優(yōu)質(zhì)推廣結(jié)果，“推廣鏈接”字樣，同時(shí)左下方重復(fù)展現(xiàn)各頁右側(cè)其余推廣信息依次展示百度搜索推廣的三種展現(xiàn)樣式——右8樣式C：各頁右側(cè)特點(diǎn)：每頁最多展現(xiàn)8條推廣結(jié)果其余依次展示推廣結(jié)果展現(xiàn)樣式：首頁左側(cè)上下對(duì)稱特點(diǎn)：頂部區(qū)域和底部區(qū)域最多各顯示3條不同的商業(yè)推廣，中間區(qū)域顯示10條自然搜索結(jié)果。頂部展現(xiàn)底部展現(xiàn)百度搜索推廣移動(dòng)端的展現(xiàn)樣式推廣原理展現(xiàn)形式費(fèi)用構(gòu)成賬戶結(jié)構(gòu)賬戶設(shè)置費(fèi)用開戶預(yù)存費(fèi)年服務(wù)費(fèi)年加V費(fèi)后期續(xù)費(fèi)百度搜索推廣的費(fèi)用構(gòu)成推廣原理展現(xiàn)形式費(fèi)用構(gòu)成賬戶結(jié)構(gòu)賬戶設(shè)置賬戶結(jié)構(gòu)是企業(yè)在推廣平臺(tái)中對(duì)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的分類管理。由“賬戶”、“推廣計(jì)劃”、“推廣單元”、“關(guān)鍵詞和創(chuàng)意”4個(gè)層級(jí)組成。百度搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)一個(gè)例子……客戶姓名：王先生所屬行業(yè)：英語培訓(xùn)主營產(chǎn)品：職業(yè)英語、英語考試、少兒英語目標(biāo)客戶：白領(lǐng)、在校學(xué)生、少兒上班時(shí)段：早9：00-晚18：00業(yè)務(wù)覆蓋：廈門，希望開拓周邊區(qū)域營銷預(yù)算：100-500/天營銷目標(biāo)：品牌知名度、電話咨詢量增長(zhǎng)50%推廣方案怎么做呢？百度搜索推廣賬戶對(duì)客戶推廣的分解所屬行業(yè)：英語培訓(xùn)主營產(chǎn)品：職業(yè)英語、英語考試、少兒英語目標(biāo)客戶：白領(lǐng)、在校學(xué)生、少兒上班時(shí)段：早9：00-晚18：00業(yè)務(wù)覆蓋：廈門，希望開拓周邊區(qū)域營銷預(yù)算：100-500/天營銷目標(biāo)：品牌知名度、電話咨詢量增長(zhǎng)50%職業(yè)英語英語考試少兒白領(lǐng)學(xué)生王先生的賬戶少兒英語英語培訓(xùn)推廣計(jì)劃職場(chǎng)英語考前輔導(dǎo)幼兒外教商務(wù)英語初三英語學(xué)前英語周一到周五廈門，泉州300/天推廣賬戶推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞、創(chuàng)意推廣原理展現(xiàn)形式費(fèi)用構(gòu)成賬戶結(jié)構(gòu)賬戶設(shè)置1.開始注冊(cè)2.完善信息開通賬戶描述企業(yè)客戶的業(yè)務(wù)內(nèi)容，如：提供的產(chǎn)品和服務(wù)確定企業(yè)要進(jìn)行推廣的地區(qū)規(guī)劃企業(yè)在百度投放的規(guī)模描述需要推廣的業(yè)務(wù)（產(chǎn)品或服務(wù)）方式一：快速添加賬戶根據(jù)企業(yè)上一步提供的信息，系統(tǒng)自動(dòng)生成關(guān)鍵詞，由客戶來挑選選擇推廣關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞指推廣客戶在系統(tǒng)里設(shè)置的，用于潛在用戶通過搜索找到企業(yè)提供信息的詞匯，通常與企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)。方式二：關(guān)鍵詞工具百度后臺(tái)操作系統(tǒng)為推廣客戶提供，客戶可根據(jù)不同維度挑選設(shè)定方案定制好了，客戶可以根據(jù)需要修改關(guān)鍵詞出價(jià)、推廣預(yù)算和時(shí)段等內(nèi)容定制推廣方案4.1設(shè)置關(guān)鍵詞出價(jià)估算工具是根據(jù)輸入的關(guān)鍵詞、出價(jià)和推廣地域，預(yù)估推廣信息能否獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)、以及展現(xiàn)后的排名、檢索量、日均點(diǎn)擊量的工具。最低展現(xiàn)價(jià)格是指為使關(guān)鍵詞展現(xiàn)，客戶需要設(shè)定的最低出價(jià)。最低展現(xiàn)價(jià)格的影響因素：關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值關(guān)鍵詞的質(zhì)量度出價(jià)指客戶愿意為推廣信息被點(diǎn)擊一次所支付的最高價(jià)格

?？梢詾閱卧獌?nèi)所有關(guān)鍵詞統(tǒng)一出價(jià)，也可以給關(guān)鍵詞單獨(dú)出價(jià)。匹配方式讓客戶根據(jù)自己的需要，更精準(zhǔn)或更廣泛的來控制推廣信息展現(xiàn)給哪些客戶群。分為廣泛、短語、精確3種方式。4.2設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式預(yù)算即推廣客戶某段時(shí)間內(nèi)，愿意支付的最高推廣費(fèi)用，可以更好的幫助客戶了解和調(diào)控花費(fèi)。當(dāng)客戶的消費(fèi)達(dá)到設(shè)定的預(yù)算值后，推廣結(jié)果會(huì)自動(dòng)下線，網(wǎng)民搜索時(shí)不再展示客戶的推廣結(jié)果。4.3設(shè)置推廣預(yù)算推廣地域指設(shè)置推廣地域后，只有當(dāng)該地域的網(wǎng)民搜索時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)企業(yè)的推廣結(jié)果。推廣地域目前精確到省、直轄市、地級(jí)市，更好的控制費(fèi)用、更有針對(duì)性4.4設(shè)置推廣地域推廣時(shí)段指可以根據(jù)不同目標(biāo)群體上網(wǎng)的習(xí)慣時(shí)間來設(shè)置，抓住網(wǎng)上人流的高峰期推廣。設(shè)置好的推廣時(shí)段是“循環(huán)”的，自動(dòng)按設(shè)置每周循環(huán)。不推廣的時(shí)間，推廣信息暫停。4.5設(shè)置推廣時(shí)段暫停時(shí)段添加推廣創(chuàng)意創(chuàng)意指在百度搜索頁面展現(xiàn)給網(wǎng)民看的推廣內(nèi)容。包括標(biāo)題、描述、訪問URL、顯示URL。創(chuàng)意展現(xiàn)是免費(fèi)的。推廣實(shí)況工具是通過設(shè)定相應(yīng)的“關(guān)鍵詞”和“地域”，查看到該關(guān)鍵詞在相應(yīng)地域內(nèi)當(dāng)前及最近4天的推廣展現(xiàn)情況。真實(shí)模擬推廣行為，免費(fèi)預(yù)覽，點(diǎn)擊不計(jì)費(fèi)。查看推廣實(shí)況兩個(gè)關(guān)鍵因素：推廣信息的質(zhì)量度對(duì)推廣信息的出價(jià)

兩個(gè)都不能少！怎么才能展現(xiàn)在比較好的位置呢？衡量推廣結(jié)果質(zhì)量的綜合性指標(biāo)，高質(zhì)量度帶來更低出價(jià)、更好排名百度推廣階段后臺(tái)效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)——質(zhì)量度1

創(chuàng)意飄紅2

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