品牌策劃方案模板

xx品牌傳播策略方案ProductsbyBosim2010-04目錄品牌傳播背景傳播預(yù)算&效果預(yù)測品牌表現(xiàn)策略品牌傳播策略品牌LOGOBO!sim品牌服務(wù)前言闡述對于品牌策略方案的整體把握針對品牌站在策略層面上的全面概括第一季品牌傳播背景對市場的全面把握，讓我們看清楚XX品牌接下來要面對的問題，讓品牌傳播走得更流暢，傳播也更具價值！XX行業(yè)背景

1品牌消費者分析2現(xiàn)有競爭者分析

3品牌分析

4現(xiàn)有消費人群（年齡、地域、積極性、品牌關(guān)注點、群體共性、產(chǎn)品功能）、潛在消費人群（構(gòu)成及吸引點）、消費趨勢走向（購買趨勢的變化）。XX行業(yè)內(nèi)的品牌特點：價值點；行業(yè)內(nèi)品牌傳播訴求點：傳播訴求&消費者關(guān)注點。XX行業(yè)背景品牌消費者分析現(xiàn)有競爭者分析分析小結(jié)總體的大環(huán)境有利于/不利于XX市場的整體發(fā)展，如何抓住市場環(huán)境帶來的機遇傳播品牌/如何面臨XX挑戰(zhàn)逆勢而上成就品牌崛起成為了XX品牌的傳播關(guān)鍵所在！外部相關(guān)影響因素對于上述三個方面的外部影響因素的總體把握，對XX品牌的外部傳播背景進行概括。品牌條件分析品牌傳播分析品牌特點，從品牌特點中挖掘品牌傳播的核心焦點基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對于品牌功能與服務(wù)的分析購買渠道分析，從品牌與消費者的接觸關(guān)聯(lián)性分析現(xiàn)有渠道消費條件分析（時間、空間）市場傳播現(xiàn)狀，在市場中已涉及的傳播內(nèi)容、手段及效果傳播輻射范圍，已啟動市場傳播在相關(guān)地域范圍內(nèi)的效果、影響內(nèi)部相關(guān)作用因素品牌SWOT分析矩陣圖Strengths優(yōu)勢發(fā)揚

劣勢避免

機遇所在

威脅考慮WeaknessesOpportunitiesThreats品牌LOGO市場環(huán)境小結(jié)從市場環(huán)境分析中發(fā)現(xiàn)，XX品牌在品牌傳播中，XX現(xiàn)狀/XX機遇，成就品牌傳播的焦點。面向全國/XX市場，針對現(xiàn)有/潛在消費人群的訴求點決定了以

“品牌策略（具體分析）”為切入點。SNS社區(qū)在經(jīng)歷兩年的瘋狂傳播之后，逐漸的成熟，傳播效果也日趨明顯，傳播形態(tài)也將進一步進化社會化媒體作用越來越明顯人際之間的口碑傳播效果將更加明顯能夠參與的互動式傳播將更獲大眾喜愛互動傳播將更獲喜愛因為社會化媒體的越來越強勢，與之相關(guān)的傳播方式和傳播渠道也將越來越獲得大眾的青睞！2010年我們?nèi)绾胃玫膫鞑X品牌？口碑的力量將繼續(xù)增強2010年的互聯(lián)網(wǎng)將會是什么樣子？第二季品牌傳播策略合理全面的傳播策略，讓品牌揚長避短，實現(xiàn)傳播限制，提升品牌自身價值，突破品牌局限！品牌定位策略1品牌整合傳播策略2網(wǎng)絡(luò)傳播策略34品牌跨媒體合作策略品牌牌定定位位策策略略具體體品品牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品定定位位策策略略品牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品文文化化內(nèi)內(nèi)涵涵詮詮釋釋策策略略通過過上上述述產(chǎn)產(chǎn)品品定定位位與與產(chǎn)產(chǎn)品品文文化化內(nèi)內(nèi)涵涵分分析析，，我我們們提提出出：：“傳傳播播主主題題””的傳傳播播主主題題定定位位，，從從而而奠奠定定了了本本次次傳傳播播活活動動的的中中心心思思想想。。品牌LOGO產(chǎn)品定位位產(chǎn)品形象象詮釋品牌形象象提煉品牌整合合傳播策策略①攏聚大眾參與網(wǎng)絡(luò)互動傳播主題②焦聚大眾關(guān)注點圍繞主題的系列公關(guān)活動③維持大眾關(guān)注構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)口碑體系⑤專區(qū)共建形式的跨媒介合作推廣④遞進式網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主導(dǎo)達成XX品牌“傳播主題題”品牌理念念的區(qū)域熱點傳播構(gòu)建XX品牌在全國/地域品牌輿論口碑碑核心陣陣線網(wǎng)絡(luò)傳播播策略（以愛斯斯特為例例）日常公關(guān)口碑貫穿全年維護Minisite傳播推廣MyLifestyle互動傳播活動——ai·我要！焦點傳播事件——愛的欲望都市以全面?zhèn)鱾鞑ァ皭蹛勖利悺薄敝黝}的的Minisite為核心，，設(shè)立互互動傳播播活動及及焦點傳傳播事件件，用日日常公關(guān)關(guān)口碑維維護進行行全年穿穿引！網(wǎng)絡(luò)傳播播構(gòu)建手手段（以愛斯斯特為例例）互動公關(guān)關(guān)活動透過在Minisite上的互動動小游戲戲與用戶戶一起體體驗夢潔潔心體驗驗的生活活方式焦點點公公關(guān)關(guān)事事件件制造造公公關(guān)關(guān)事事件件焦焦點點人人物物，，通通過過與與媒媒體體合合作作炒炒作作的的形形式式在在夢夢潔潔社社區(qū)區(qū)平平臺臺之之內(nèi)內(nèi)，，擴擴散散公公關(guān)關(guān)事事件件形形成成廣廣泛泛的的傳傳播播效效果果日常常公公關(guān)關(guān)維維護護通過過三三重重的的公公關(guān)關(guān)維維護護手手段段，，建建立立夢夢潔潔公公關(guān)關(guān)輿輿論論口口碑碑陣陣線線更更好好的的傳傳播播維維護護品品牌牌口口碑碑通過過多多種種的的渠渠道道將將夢夢潔潔的的品品牌牌信信息息傳傳播播給給用用戶戶，，將將用用戶戶的的目目光光聚聚攏攏到到專專門門為為活活動動設(shè)設(shè)立立的的夢夢潔潔Minisite上，，焦焦聚聚推推廣廣夢夢潔潔““愛愛在在家家庭庭””品品牌牌理理念念。。夢潔潔“愛在在家家庭庭”網(wǎng)絡(luò)絡(luò)互互動動活活動動策策略略（以以愈愈芙芙為為例例））線上上活活動動：：止止癢癢達達人人線下下活活動動受眾眾購購買買贈贈送送店面面橫橫幅幅宣宣傳傳動物物爪爪子子型型紙紙質(zhì)質(zhì)癢癢癢癢撓撓或或《止癢秘籍籍》（記載止止癢達人人中收集集的止癢癢秘方）），形成成止癢達達人活動動資源的的線下利利用通過橫幅幅在線下下店面進進行互動動活動信信息傳播播，增加加“止癢癢達人””的受眾眾曝光度度線上傳播播為品牌牌營造互互動熱點點，為線下受受眾互動動提供資資源線下配合合線上，，線上為線線下提供供資源“愈”千千奇百癢癢，一止止到“膚膚”舒通過征集大眾眾千奇百百怪的止止癢方式式，來評評選最佳佳止癢方方式。并并且透過過活動傳傳播愈芙芙止癢快快速的品品牌效果果。利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)區(qū)、博客客、郵箱箱等免費費渠道進進行征集集，通過過活動為為受眾止止癢帶來來一劑良良方，同同時與受受眾的距距離拉近近，增加加與品牌牌的親密密度，營營造大眾眾的良好好口碑，，增加品品牌的公公益形象象，同時時配合線線下店面面活動，，直接拉拉動產(chǎn)品品的現(xiàn)實實銷售量量。愈芙，，止癢癢真功功夫公關(guān)傳傳播事事件（以鄭鄭明明明為例例）通過公關(guān)報報道解解密明明星保保養(yǎng)秘秘籍《鄭明明明，XX的保養(yǎng)養(yǎng)秘籍籍》，側(cè)面面報道道曝光光明星星使用用鄭明明明產(chǎn)產(chǎn)品及及效果果，突突出產(chǎn)產(chǎn)品美美容效效果與與高端端身份份，增增加高高端人人群的的吸引引力，，減少少受眾眾的反反感度度，建建立品品牌口口碑與與受眾眾期待待，同同時可可以脫脫離開開日化化產(chǎn)品品的形形象，，直面面美容容院高高端產(chǎn)產(chǎn)品。。采用網(wǎng)絡(luò)上上熱門的論論壇曝光形形式吸引受眾在在論壇上對對于鄭明明明的品牌關(guān)關(guān)注度帶動受眾對對于鄭明明明的品牌好好感度與產(chǎn)產(chǎn)品需求引發(fā)加盟商商對于鄭明明明的興趣趣，促進鄭鄭明明品牌牌渠道拓展展大眾口碑維維護監(jiān)測目標(biāo)監(jiān)測案例監(jiān)測內(nèi)容效果達成優(yōu)化搜索關(guān)關(guān)鍵詞，提提升搜索引引擎排名位位置BBS討論內(nèi)容、、貼吧傳播播內(nèi)容、新新聞傳播內(nèi)內(nèi)容、博客客聚合內(nèi)容容、網(wǎng)頁傳傳播內(nèi)容節(jié)點性分析析與階段性性分析并舉舉，從單一一的時間節(jié)節(jié)點上把握握大眾討論論內(nèi)容，預(yù)預(yù)防突發(fā)事事件，從階階段性的時時間段上來來把握品牌牌或企業(yè)在在大眾輿論論口碑中的的方向，建建立企業(yè)或或品牌的互互動口碑傳傳播的第一一重保護（相關(guān)關(guān)鍵鍵詞列舉））保養(yǎng)美麗麗專業(yè)護護膚女明明星的最愛愛美容院院的招牌大眾口碑導(dǎo)導(dǎo)向、熱點點口碑內(nèi)容分布地域域、熱點口口碑內(nèi)容排行、競品品動態(tài)SEO傳播優(yōu)化監(jiān)測范圍互聯(lián)網(wǎng)口碑檢測絕味、博洛洛尼、尚美美品牌跨媒體體合作策略略（以愈芙為為例）訴求傳播形式身體癢心里癢止癢郵箱論壇博客網(wǎng)站愈芙產(chǎn)品目標(biāo)受眾止癢達人止癢秘籍止癢專業(yè)用用藥現(xiàn)實層面上上的Minisite站點打造心理層面上上的受眾信信息構(gòu)造心理與現(xiàn)實實的統(tǒng)一產(chǎn)品與傳播播的統(tǒng)一以線上選拔拔的形式，征集癢癢癢囧事，及及止癢秘籍籍，構(gòu)建愈芙線上活活動Minisite，并吸引大大眾來體驗驗愈芙minisite互動！受眾溝通（官方方郵箱）活動公關(guān)傳傳播（天涯涯、貓撲)活動告知（（官方博客客）品牌形象傳傳達（愈芙芙網(wǎng)站）產(chǎn)品：止癢癢、迅速、、無激素受眾：自己己/身邊人接觸觸網(wǎng)絡(luò)不喜歡小小病治療療、獨立立互動：止止癢達人人引發(fā)參參與配合：利利用線上上活動資資源線下下推廣認知：愈愈芙專業(yè)業(yè)止癢用用藥第三季品品牌牌推廣策策略視覺帶來來的沖擊擊力，讓讓大眾一一眼便知知其事，，行其道道，在信信息更新新迅速的的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)時代，，要做東東方不敗敗就要讓讓受眾直直觀生動動的感受受到品牌牌，并帶帶來美的的感受。。主題推廣廣策略1互動推廣廣策略2公關(guān)推廣廣策略3主題推廣廣策略Cèlüèè策略略病毒視視頻擴擴散論壇路路徑博客路路徑QQ群創(chuàng)意化化的互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)渠道道信息息傳播播工具具，使使內(nèi)容容在社社會化化互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)平平臺上上，全全網(wǎng)擴散傳播Blog、微博、BBS、其它SNS社區(qū)擴散傳播囧囧終結(jié)者，病毒式視頻擴散傳播播策略，土豆豆發(fā)布，優(yōu)酷酷擴散傳播（（土豆網(wǎng)）論壇的輿論導(dǎo)導(dǎo)向，針對病病毒視頻打造造話題關(guān)注，（貓撲社區(qū)區(qū)、天涯社區(qū)區(qū)）社區(qū)聯(lián)系系線上活活動，連連動受眾眾，引發(fā)發(fā)受眾參參與熱情情，愈芙虛擬人人物（人人人網(wǎng)））直接與受受眾進行行溝通，，信息傳傳播更有有效，（QQ群）SNS社區(qū)傳播產(chǎn)品品、企業(yè)業(yè)信息，，補充病病毒視頻頻未涉及及的信息息盲點（愈愈芙官方方博客））互動推廣廣策略cèlüè策略略選擇參與與身份選擇自己己的準備備觀看別人人的美麗麗選擇符合合自己的的準備描描述詞語語投入人人物身體體選擇朋友友艷遇的的美麗或或者隨機機查看前往網(wǎng)站站虛擬酒酒吧艷遇美麗麗在眾多艷艷遇到的的美麗中中選擇自自己最喜喜歡的艷艷遇收到愛思思特的艷艷遇美麗麗祝賀短短信持短信前前往愛思思特獲得得自己艷艷遇的美美麗為自己喜喜歡的艷艷遇美麗麗投票得票數(shù)最最高的獲獲得美麗麗成真機機會為其投票票的用戶戶將隨機機獲得美美麗機遇遇一次愛思特Minisite通過線上上線下的的互動參參與，讓讓更多的的用戶關(guān)關(guān)注美的的欲望，，并因為為美的欲欲望而驚驚喜！公關(guān)推廣廣策略（以萬科科為例））

老上海

新生活金色城市精致生活、優(yōu)雅步調(diào)的舊時上海，讓人們沉醉于其中，隨著現(xiàn)代化進程的加快，舊時的凈土逐漸被現(xiàn)代浮華所取代?，F(xiàn)代的生活節(jié)奏加快，讓人們開始匆忙行跡于生活之中，這樣的生活很便捷可是缺少了一份情調(diào)與恣意。在匆忙的現(xiàn)代浮華中，捍衛(wèi)一塊特屬于老上海的精致凈土，留住舊時上海的精致與優(yōu)雅，重現(xiàn)往日的“東方紐約”時光。

傳播時間：2010年3月

內(nèi)容策略：在現(xiàn)代浮華的

廢墟中捍衛(wèi)一

塊舊時的凈土季度主題：金色城市

老上海、新生活

傳播形式：故事圖片+說明文字金色城市推廣創(chuàng)意意XX品牌互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)總體體傳播規(guī)規(guī)劃傳播階段分解解時間流程程互動活動動推廣規(guī)規(guī)劃活動推廣廣主題xx年xx月公關(guān)創(chuàng)意意傳播規(guī)規(guī)劃推廣手段段&推廣主題題推廣手段段&推廣主題題公關(guān)傳播播主題傳播方式式&傳播標(biāo)題題傳播方式式&傳播標(biāo)題題SEO優(yōu)化傳播播大眾口碑碑維護品牌跨媒媒體合作作傳播規(guī)規(guī)劃跨媒體合合作傳播播內(nèi)容合作方式式&合作內(nèi)容容xx年xx月xx年xx月xx年xx月xx年xx月第四季傳傳播播預(yù)算&效果預(yù)測測投入與產(chǎn)產(chǎn)出，讓讓你更了了解傳播播的價值值所在！！傳播費用用預(yù)算1傳播效果果預(yù)計2傳播費用用預(yù)算XX事件公關(guān)關(guān)費用XX整體公關(guān)關(guān)費用XX互動活動動費用傳播效果果預(yù)計月外發(fā)信息

3000條SNS社區(qū)互動傳播十萬級傳播影響軟性新聞十萬級流量活動Minisite十萬級傳播影響公關(guān)傳播事件十萬級傳播影響通過軟性性新聞傳傳播，高高效率的的傳播品品牌信息息包括月論論壇外發(fā)發(fā)信息和和QQ群傳播消消息通過SNS事件人物物互動傳傳播與準準目標(biāo)大大眾進行行信息的的傳播通過公關(guān)關(guān)傳播事事件影響響目標(biāo)區(qū)區(qū)域的泛泛目標(biāo)客客戶互動傳播活動公關(guān)事件傳播通過Minisite的互動活動，為通過各種渠道吸引而來的網(wǎng)民提供實質(zhì)的傳播內(nèi)容和互動，滯留客戶觀察了解。通過公關(guān)事件傳播，為夢潔品牌帶來高曝光率和準確的區(qū)域傳播覆蓋，向準客戶群體傳播品牌信息。公關(guān)傳播維護通過公關(guān)傳播維護，構(gòu)建愛夢潔品牌口碑傳播陣線，全面維護傳播夢潔品牌在網(wǎng)絡(luò)的信息。對重點銷銷售區(qū)域域進行QQtips消息式的的傳播覆覆蓋高曝光率率的廣度度宣傳與與互動的的深度宣宣傳相結(jié)結(jié)合，在在有效提提高網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播率率的同時時，吸引引更多用用戶參與與！第五季BOSIM服務(wù)Bo!sim可以為XX品牌實現(xiàn)…優(yōu)秀的團團隊豐富的資資源資深的經(jīng)驗！嚴謹?shù)墓芄芾愍氂械膭?chuàng)創(chuàng)意謝謝觀賞賞Bosim2010-05品牌推廣廣主題…9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。05:18:3405:18:3405:1812/22/20225:18:34AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2205:18:3405:18Dec-2222-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。05:18:3405:18:3405:18Thursday,December22,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2205:18:3405:18:34December22,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。22十二月月20225:18:34上午05:18:3412月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月225:18上上午12月-2205:18December22,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/225:18:3405:18:3422December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。5:18:34上午午5:18上午午05:18:3412月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。05:18:3405:18:3405:1812/22/20225:18:34AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2205:18:3405:18Dec-2222-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。05:18:3405:18:3405:18Thursday,December22,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2205:18:3405:18:34December22,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。22十十二二月20225:18:34上上午05:18:3412月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。。十二月月225:18上上午午12月月-2205:18December22,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/225:18:3405:18:3422Dec