品牌價(jià)值投資

郎朗品牌價(jià)值的投資品牌與文化品牌是文化的載體,是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通信這證,文化則是品牌的靈魂和重要標(biāo)志。所以，品牌不能沒有文化。沒有文化內(nèi)涵的品牌，只是一個(gè)干巴巴的商標(biāo)、一副空洞的牌子，就沒有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，就不可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去。成功的品牌，應(yīng)該是品質(zhì)和文化的完美結(jié)合。經(jīng)濟(jì)價(jià)值政治價(jià)值社會(huì)價(jià)值藝術(shù)價(jià)值公益價(jià)值郎朗的經(jīng)濟(jì)價(jià)值經(jīng)濟(jì)價(jià)值:世界級(jí)的文化品牌直接價(jià)格體現(xiàn)-代言費(fèi)、出場(chǎng)費(fèi)間接價(jià)格體現(xiàn)-票房收入受眾群體通過郎朗對(duì)被代言產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，提高被代言產(chǎn)品的市場(chǎng)份額享受產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)在感受高雅藝術(shù)，并感受郎朗的影響郎朗的政治價(jià)值政治價(jià)值:2005年10月9日，郎朗應(yīng)美國(guó)總統(tǒng)喬治·布什邀請(qǐng)到白宮舉行個(gè)人專場(chǎng)獨(dú)奏會(huì)，成為第一位到白宮演出的中國(guó)鋼琴家。總統(tǒng)先生授予郎朗“世界和平使者”的稱號(hào)。美國(guó)賓夕法尼亞州州長(zhǎng)授予郎朗“2004年度音樂先生”稱號(hào)

2007年5月，查爾斯王子邀請(qǐng)郎朗首演紀(jì)念女王鋼琴協(xié)奏曲。

政治價(jià)值2005年11月11日，德國(guó)總統(tǒng)府邀請(qǐng)郎朗，為前去訪問的中國(guó)國(guó)家主席胡錦濤在總統(tǒng)府舉行專場(chǎng)演奏。德國(guó)總統(tǒng)用專機(jī)把郎朗請(qǐng)到德國(guó)為胡主席舉辦了一場(chǎng)鋼琴音樂會(huì)，連那些外國(guó)首腦都認(rèn)為：這是款待胡主席的最好方式。胡主席激動(dòng)得三次擁抱郎朗。

郎朗的政治價(jià)值2007年5月，查爾斯王子邀請(qǐng)郎朗首演紀(jì)念女王鋼琴協(xié)奏曲。

2007年6月30日，在香港會(huì)展中心舉行的“慶祝香港回歸祖國(guó)十周年”大型文藝晚會(huì)上，郎朗作為“國(guó)寶級(jí)”鋼琴家應(yīng)邀演奏完激情澎湃的鋼琴協(xié)奏曲《黃河》后，胡主席在登臺(tái)接見演員時(shí)再一次激動(dòng)的握住郎朗的手，而且是以雙手相握長(zhǎng)達(dá)十幾秒。胡主席在祝賀郎朗演出成功的同時(shí)，又稱贊他在國(guó)際舞臺(tái)上為祖國(guó)爭(zhēng)得的榮譽(yù)。

政治價(jià)值2008年3月6日，郎朗在美國(guó)南部第一大城市、前總統(tǒng)老布什的故鄉(xiāng)休斯敦演出，不僅受到了當(dāng)?shù)貥访缘臒崃覛g迎，還意外收到正在中國(guó)訪問，會(huì)見胡錦濤主席的前總統(tǒng)老布什的親筆祝賀信。信中感人地寫到：“親愛的郎朗，當(dāng)你在休斯頓(我的家鄉(xiāng))演出的時(shí)候，我正在北京(你的祖國(guó))訪問，很遺憾沒能和你再聚并到現(xiàn)場(chǎng)聽你演奏，為你取得的成就感到無比驕傲，希望再次見到你，你的朋友，喬治·布什?！?/p>

政治價(jià)值2010年6月2日晚(美國(guó)時(shí)間)，郎朗白宮為奧巴馬演出。2011年1月19日受邀前往白宮，在美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬為中國(guó)國(guó)家主席胡錦濤舉辦的國(guó)宴中進(jìn)行演奏。社會(huì)價(jià)值美國(guó)權(quán)威媒體稱作“當(dāng)今這個(gè)時(shí)代最天才、最閃亮的偶像明星”《人物》雜志稱為“將改變世界的20名青年”之一《紐約時(shí)報(bào)》稱郎朗為“古典音樂界中最閃亮的明星”美國(guó)《人物》雜志評(píng)他為“最具魅力的男士”德國(guó)《世界報(bào)》稱他為“當(dāng)今世界最成功的鋼琴家”，他是“中國(guó)騰飛的符號(hào)”，“世界的郎朗，華人的驕傲”。

社會(huì)會(huì)價(jià)價(jià)值值2006年年6月月，，郎郎朗朗應(yīng)應(yīng)邀邀在在德德國(guó)國(guó)慕慕尼尼黑黑舉舉行行的的世世界界杯杯足足球球賽賽開開幕幕音音樂樂會(huì)會(huì)上上演演奏奏，，中中國(guó)國(guó)中中央央電電視視臺(tái)臺(tái)在在報(bào)報(bào)道道中中轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)述述當(dāng)當(dāng)?shù)氐氐牡脑u(píng)評(píng)論論說說：：““郎朗朗成成為為世世界界杯杯比比賽賽中中一一個(gè)個(gè)最最醒醒目目的的中中國(guó)國(guó)符符號(hào)號(hào)”。當(dāng)時(shí)時(shí)全世界界有30億電視視觀眾觀觀看電視視現(xiàn)場(chǎng)直直播。2007年郎朗朗登上了了5月7日發(fā)行行的世界界著名時(shí)時(shí)尚雜志志《Vogue》德國(guó)國(guó)版社會(huì)價(jià)值值《芝加哥哥日?qǐng)?bào)》》稱這是是“音樂史上上的奇跡跡”美國(guó)著名名的青少少年雜志志《人物》(teenpeople)評(píng)選的的“20位將將改變世世界的年年輕人”中，郎郎朗是唯唯一的藝藝術(shù)家。。德國(guó)第一一大報(bào)《《鏡報(bào)》》稱：““郎朗是21世紀(jì)的霍霍洛維茲，，而聽郎朗朗彈《拉二二》，又使使我們忘記記了霍洛維維茲”。維也納所有有的報(bào)紙說說：“郎朗是這個(gè)個(gè)世紀(jì)最偉偉大的鋼琴琴家、藝術(shù)術(shù)家”。社會(huì)價(jià)值2008年年1月，他他還出任萬萬寶龍形象象大使和2008年年度萬寶龍龍文化基金金會(huì)主席。。萬寶龍全全球總裁貝貝陸慈先生生這樣評(píng)價(jià)價(jià)他：“郎朗先生生正是我們們所要尋找找的那個(gè)人人，他對(duì)藝藝術(shù)充滿激激情，雖然然他很年輕輕，但是他他在藝術(shù)方方面的造詣詣備受推崇崇，而且他他非同尋常常的國(guó)際影影響力和希希望致力于于文化藝術(shù)術(shù)贊助事業(yè)業(yè)的強(qiáng)烈意意愿與萬寶寶龍的品牌牌精神完美美契合?！薄彼囆g(shù)價(jià)值紐約愛樂樂樂團(tuán)表示，，紐約愛樂樂還從來沒沒有連續(xù)四四年與同一一位音樂家家簽約。美美國(guó)音樂評(píng)評(píng)論家稱之之為“音樂的奇跡跡”。他與維也納愛樂樂樂團(tuán)合作《柴科科夫斯基第第一鋼琴協(xié)協(xié)奏曲》，，指揮是祖賓·梅塔塔。當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)有10萬萬觀眾，全全世界有6億電視觀觀眾。音樂樂會(huì)獲得極極大的成功功，第二天天，維也納納所有的報(bào)報(bào)紙說：““郎朗是這個(gè)世世紀(jì)最偉大的的鋼琴家、藝藝術(shù)家”。藝術(shù)價(jià)值2007年接接近尾聲的時(shí)時(shí)候，郎朗接接到令所有音音樂家都心馳馳神往的消息息：入圍格萊萊美最佳演奏奏家獎(jiǎng)提名(或直譯“最最佳樂器獨(dú)奏奏演奏獎(jiǎng)”：：BestInstrumentalSoloist)，從而成為入圍圍該獎(jiǎng)的第一一個(gè)中國(guó)人。。2008年2月他獲得美美國(guó)錄音師協(xié)協(xié)會(huì)頒發(fā)的““藝術(shù)榮譽(yù)獎(jiǎng)獎(jiǎng)”，并在格格萊美頒獎(jiǎng)儀儀式上演奏了了6分鐘，這這是近年來古古典鋼琴家首首次登上格萊萊美的舞臺(tái)。。藝術(shù)價(jià)值古典與時(shí)尚的的結(jié)合郎朗的獨(dú)奏音音樂會(huì)，全部部被安排在歐歐美最重要的的音樂廳，最最重要的音樂樂活動(dòng)以及最最重要的場(chǎng)次次里，在當(dāng)今今世界樂壇上上堪稱翹楚。。而郎朗對(duì)于于公開演出十十分投入，他他將大量的時(shí)時(shí)間和精力用用于拓展年輕輕的古典音樂樂聽眾上。他他是當(dāng)前全球球范圍內(nèi)將古古典音樂推向向時(shí)尚的龍頭頭人物。郎朗朗的的音音樂樂才才華華以以及及熱熱情情奔奔放放的的性性情情相相得得益益彰彰，，使使他他成成為為古古典典音音樂樂最最理理想想的的詮詮釋釋者者和和年年輕輕人人心心中中的的偶偶像像。。從從某某種種意意義義上上說說，，他他是是古古典典與與現(xiàn)現(xiàn)代代的的結(jié)結(jié)合合體體，，是是對(duì)對(duì)古古典典音音樂樂的的一一種種新新的的理理解解。。藝術(shù)術(shù)價(jià)價(jià)值值著名名鋼鋼琴琴家家傅聰聰稱他他是是““一一百百年年才才出出一一個(gè)個(gè)的的天天才才””2007年年《《紐紐約約時(shí)時(shí)報(bào)報(bào)》》稱稱他他為為““當(dāng)當(dāng)下下古古典典樂樂壇壇最最紅紅的的藝藝術(shù)術(shù)家家，，全全世世界界觀觀眾眾的的最最愛愛””。。《華爾爾街街日日?qǐng)?bào)報(bào)》曾經(jīng)經(jīng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)述述一一位位權(quán)權(quán)威威人人士士的的有有趣趣評(píng)評(píng)論論：：“如如果果郎郎朗朗是是一一支支股股票票，，我我借借錢錢也也要要買買。?！彼槐环Q稱為為繼繼霍霍洛洛維維茲茲和和魯魯賓賓斯斯坦坦之之后后世世界界鋼鋼琴琴界界的的又又一一位位領(lǐng)領(lǐng)軍軍人人物物。。他他的的音音樂樂才才華華以以及及熱熱情情奔奔放放的的性性情情相相得得益益彰彰，，使使他他成成為為當(dāng)當(dāng)今今古古典典音音樂樂最最理理想想的的詮詮釋釋者者和和年年輕輕人人心心中中的的偶偶像像。。公益價(jià)值聯(lián)合國(guó)兒童基基金會(huì)親善大大使格萊美中國(guó)文文化大使上海世博會(huì)形形象大使萬寶龍基金會(huì)會(huì)主席郎朗國(guó)際音樂樂基金會(huì)品牌代言郎朗是勞力士士、奧迪、松下、索尼、萬寶龍、杰尼亞服裝裝、雅培等眾多世界著著名品牌的代代言人。中國(guó)國(guó)招商銀行也以郎朗“和和世界一起紅紅起來”作為為自身的品牌牌追求。北京音樂臺(tái)更以郎朗作為為形象宣傳大大使推動(dòng)古典典音樂。5100礦泉水水以郎朗作為為品牌代言推推動(dòng)環(huán)保意識(shí)識(shí)。德國(guó)國(guó)家家電視臺(tái)邀請(qǐng)請(qǐng)郎朗作為文文化大使，促促進(jìn)中德文化化交流。阿迪達(dá)達(dá)斯還將推推出一一款““郎朗朗牌””運(yùn)動(dòng)動(dòng)鞋，，設(shè)計(jì)計(jì)新穎穎。朗郎改改變了了什么么?說“郎郎朗改改變了了世界界”，，那么么他到到底改改變了了什么么？他改變變了西西方對(duì)對(duì)中國(guó)國(guó)的看看法：：中國(guó)國(guó)人彈彈鋼琴琴也可可以彈彈得這這么好好！他改改變變了了流流行行對(duì)對(duì)古古典典的的看看法法：：古古典典的的也也可可以以成成為為另另一一種種流流行行??！他改改變變了了藝藝術(shù)術(shù)對(duì)對(duì)于于商商業(yè)業(yè)的的看看法法：：藝藝術(shù)術(shù)上上是是成成功功的的，，在在商商業(yè)業(yè)上上也也應(yīng)應(yīng)當(dāng)當(dāng)成成功功??！他使使得得許許多多人人第第一一次次走走進(jìn)進(jìn)音音樂樂廳廳，，第第一一次次聆聆聽聽古古典典鋼鋼琴琴音音樂樂會(huì)會(huì)，，第第一一次次把把心心靈靈交交托托給給音音樂樂，，也也讓讓音音樂樂注注入入心心靈靈。。他把把成成功功的的三三要要素素————““天天才才、、勤勤奮奮、、機(jī)機(jī)遇遇””完完美美地地融融合合在在一一起起，，他他的的神神奇奇?zhèn)鱾髡f說更更成成為為無無數(shù)數(shù)年年輕輕人人搏搏擊擊人人生生、、追追求求卓卓越越的的激激勵(lì)勵(lì)??！郎朗朗，，不不僅僅屬屬于于中中國(guó)國(guó)，，更更屬屬于于世世界界；；不不僅僅屬屬于于音音樂樂，，更更屬屬于于和和平平！！如何何將將郎郎朗朗文文化化滲滲透透到到企企業(yè)業(yè)品品牌牌奧迪迪奧迪迪公公司司管管理理董董事事會(huì)會(huì)成成員員魏勒勒表表示示：：““郎郎朗朗與與奧奧迪迪公公司司秉秉承承的的精精神神一一脈脈相相承承：：完完美美、、創(chuàng)創(chuàng)新新、、激激情情。。郎郎朗朗是是連連接接兩兩個(gè)個(gè)世世界界的的橋橋梁梁，，他他在在世世界界各各地地進(jìn)進(jìn)行行巡巡演演，，但但始始終終牢牢記記自自己己根根在在何何處處————這這也也正正是是奧奧迪迪的的理理念念之之一一。。””2010年年8月月，，奧奧迪迪第第三三屆屆音音樂樂周周在在北北京京和和廣廣州州同同時(shí)時(shí)舉舉行行。。值值得得關(guān)關(guān)注注的的是是，，一一場(chǎng)場(chǎng)朗朗朗朗與與美美國(guó)國(guó)百百老老會(huì)會(huì)聯(lián)聯(lián)手手在在北北京京祈祈年年殿殿上上演演的的““奧奧迪迪之之夜夜””將將奧奧迪迪品品牌牌文文化化的的傳傳承承與與中中國(guó)國(guó)文文化化的的融融合合推推向向了了一一個(gè)個(gè)新新的的高高度度，，凸凸現(xiàn)現(xiàn)了了一一個(gè)個(gè)品品牌牌在在中中國(guó)國(guó)扎扎根根的的深深厚厚基基礎(chǔ)礎(chǔ)，，釋釋放放出出了了品品牌牌背背后后的的文文化化力力，，被被觀觀察察人人士士看看作作““占占領(lǐng)領(lǐng)文文化化高高地地””的的大大手手筆筆。。毋毋庸庸置置疑疑，，豪豪車車競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)就就是是文文化化競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)。。一汽汽-大大眾眾奧奧迪迪銷銷售售事事業(yè)業(yè)部部總總經(jīng)經(jīng)理理安安世世豪豪表表示示：：““奧奧迪迪非非常常高高興興能能在在北北京京國(guó)國(guó)際際音音樂樂節(jié)節(jié)十十周周年年慶慶典典之之際際，，與與諸諸多多國(guó)國(guó)際際頂頂級(jí)級(jí)音音樂樂家家們們一一起起傳傳播播高高雅雅藝藝術(shù)術(shù)、、倡倡導(dǎo)導(dǎo)高高品品位位的的生生活活方方式式。。這這不不僅僅滿滿足足了了廣廣大大熱熱愛愛音音樂樂與與藝藝術(shù)術(shù)的的奧奧迪迪用用戶戶的的需需求求，，也也為為他他們們帶帶來來了了近近距距離離體體驗(yàn)驗(yàn)奧奧迪迪‘進(jìn)取、、尊貴、、動(dòng)感’品牌價(jià)價(jià)值的平平臺(tái)。今今后奧迪迪將繼續(xù)續(xù)攜手北北京國(guó)際際音樂節(jié)節(jié)，為中中國(guó)聽眾眾帶來更更多世界界級(jí)的藝藝術(shù)享受受。”郎朗有全全球化的的視野、、能夠在在世界代代表中國(guó)國(guó)古典音音樂的形形象、能能夠傳遞遞中國(guó)的的文化元元素、能能夠推動(dòng)動(dòng)一個(gè)領(lǐng)領(lǐng)域的發(fā)發(fā)展，這這和奧迪迪品牌的的進(jìn)取理理念是相相契合的的。在奧迪品牌牌背后有一一種獨(dú)特的的文化在支支撐，對(duì)音音樂之美的的肯定，就就是其文化化內(nèi)涵的一一種自然而而然的表現(xiàn)現(xiàn)。所以，，奧迪通過過郎朗體現(xiàn)現(xiàn)了一種文文化精神；；奧迪所崇崇尚的東西西，是文化化的力量。。郎朗朗音音樂樂的的注注入入，，讓讓購(gòu)購(gòu)買買奧奧迪迪的的人人成成為為高高雅雅音音樂樂人人，，讓讓坐坐在在奧奧迪迪車車上上的的人人聽聽著著郎郎朗朗的的音音樂樂，，感感受受一一種種總總統(tǒng)統(tǒng)級(jí)級(jí)的的尊尊榮榮。。這這不不但但體體現(xiàn)現(xiàn)出出奧奧迪迪獨(dú)獨(dú)特特的的音音響響品品質(zhì)質(zhì)，，更更體體現(xiàn)現(xiàn)了了高高雅雅與與高高貴貴的的內(nèi)內(nèi)涵涵。。從從而而區(qū)區(qū)分分了了高高調(diào)調(diào)奢奢侈侈顯顯富富者者與與低低調(diào)調(diào)高高雅雅尊尊貴貴的的客客戶戶群群體體。。得得文文化化者者得得市市場(chǎng)場(chǎng)。。為此此，，特特別別有有兩兩個(gè)個(gè)建建議議：：1、奧奧迪迪公公司司能能在在福福建建舉舉辦辦或或合合辦辦一一場(chǎng)場(chǎng)郎郎朗朗音音樂樂會(huì)會(huì)，，讓讓車車主主或或準(zhǔn)準(zhǔn)車車主主能能沉沉浸浸在在奧奧迪迪營(yíng)營(yíng)造造的的高高雅雅、、時(shí)時(shí)尚尚的的藝藝術(shù)術(shù)氛氛圍圍中中，，感感受受奧奧迪迪對(duì)對(duì)高高雅雅藝藝術(shù)術(shù)盛盛事事的的傾傾心心投投入入，，品品味味奧奧迪迪代代表表的的““激激情情進(jìn)進(jìn)取取而而富富有有品品位位””的的尊尊貴貴生生活活方方式式。。2、建建議在在4S店舉舉辦一一場(chǎng)車車主與與員工工和媒媒體共共同參參與的的獨(dú)特特的““工廠廠鋼琴琴與交交響音音樂會(huì)會(huì)”。。招商銀銀行把郎朗朗的圖圖像注注入到到高貴貴的黑黑金卡卡，形形成聯(lián)聯(lián)名卡卡，并并限量量發(fā)行行，讓讓擁有有者能能擁有有感受受郎朗朗音樂樂的機(jī)機(jī)會(huì)的的同時(shí)時(shí)，讓讓郎朗朗的國(guó)國(guó)際影影響將將客戶戶帶到到了世世界，，讓客客戶享享受到到在國(guó)國(guó)外的的尊貴貴。郎朗的的價(jià)值值是無無限的的，希希望更更多的的中國(guó)國(guó)企業(yè)業(yè)能借借郎朗朗的品品牌為為其塑塑造企企業(yè)品品牌文文化新新價(jià)值值！如如果有有一天天郎朗朗的品品牌價(jià)價(jià)值資資本化化為股股票，，我建建議大大家借借錢都都都要要投資資！高雅藝藝術(shù)與與構(gòu)建建和諧諧社會(huì)會(huì)高雅藝藝術(shù)是是文明明社會(huì)會(huì)的體體現(xiàn)高雅藝藝術(shù)和和文明明行為為音樂的的國(guó)際際化是是縮短短人與與人之之間的的交流流以享受受高雅雅藝術(shù)術(shù)的心心情感感受世世界國(guó)家為為了構(gòu)構(gòu)建和和諧,會(huì)從從民眾眾思想想上的的和諧諧,而而高雅雅藝術(shù)術(shù)的推推廣必必將成成為構(gòu)構(gòu)建和和諧社社會(huì)的的重要要舉措措藝術(shù)家家代言言時(shí)代代的到到來隨著人人民生生活水水平的的提高高，約約來越越多的的民眾眾對(duì)精精神生生活品品質(zhì)提提高的的需求求日益益明顯顯,特特別是是政府府提出出構(gòu)件件和諧諧社會(huì)會(huì)，更更需要要有和和諧的的思想想，而而和諧諧思想想就需需要高高雅藝藝術(shù)進(jìn)進(jìn)行陶陶冶情情操,從而而使人人的行行為實(shí)實(shí)現(xiàn)了了文明明。推崇高高雅藝藝術(shù)的的鑒賞賞，提提