品牌和品牌維護(hù)

Brands&TheirStewardshipJeanLin品牌和品牌維護(hù)奧美的遠(yuǎn)景/O&MVision對珍視品牌的人而言奧美是最值得重視的代理商Tobetheagencymostvalued,bythosewhomostvaluedbrands.奧美的價(jià)值觀/OurValues我們的所作所為，不為自己，不為我們公司，甚至不為我們的客戶。我們的一切作為，都是為了品牌Weworknotforourselves,notforthecompany,notevenforourClients.WeworkforBrands“TheUnlimitedBrandCompany”

中國最大的資料庫下載BRAND?Steward?

中國最大的資料庫下載什麼是產(chǎn)品,什麼是品牌?產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者購買的東西。消費(fèi)者擁有品牌產(chǎn)品

品牌每一品牌中必有一產(chǎn)品但不是每一個(gè)產(chǎn)品都會成為品牌定義產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品對產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn)有形的:摸得著,感覺得到,看得見在外在屬性:有風(fēng)格式樣,特性,價(jià)值能滿足消費(fèi)者對其功能和價(jià)值的期望但...這些只是部份特點(diǎn)品牌對產(chǎn)品的全方位體驗(yàn)個(gè)性信任可靠信心朋友地位共享的經(jīng)驗(yàn)...創(chuàng)建一個(gè)品牌事實(shí)感受產(chǎn)品品牌

中國最大的資料庫下載今日歐美行銷最熱門的話題品牌資產(chǎn)(BrandEquity)為何如如此?許多企企業(yè)樂樂於付付高價(jià)價(jià)購買買品牌牌.過多削削價(jià)促促銷"教育育"消消費(fèi)者者以價(jià)價(jià)格為為購買買基準(zhǔn)準(zhǔn),削削弱弱品牌牌忠實(shí)實(shí)度.許多行行銷人人員想想充份份利用用品牌牌資產(chǎn)產(chǎn),來來發(fā)發(fā)揮最最大功功效.通路本本身開開始建建立自自己的的品牌牌.什麼是是品牌牌資產(chǎn)產(chǎn)/Whatisbrandequity?財(cái)務(wù)上上的價(jià)價(jià)值:資資產(chǎn)or負(fù)債操作性性的價(jià)價(jià)值:延延伸、、發(fā)展展的籌籌碼或或可能能性每個(gè)品品牌都都有獨(dú)獨(dú)特的的資產(chǎn)產(chǎn)/EachBrandHasAUniqueEquity品牌通路產(chǎn)品制造商商廣告包裝名字價(jià)格歷史促銷使用者者競爭者者形成品品牌的的原料料具體面面...*色彩*銷售文件*媒體環(huán)境*質(zhì)地*直效行銷*員工制服*重量*促銷*運(yùn)送車外貌*通路*廣告*電話禮貌*價(jià)格*字體*抱怨處理*競爭者*音樂*招牌*品牌占有*旁白抽象面...*使用者如何接接近品牌*他們使用時(shí)的的日常經(jīng)驗(yàn)*友誼與感受*想法與態(tài)度*需求與欲求形成品牌的原原料(續(xù))"消費(fèi)者形成成品牌形象就就像鳥兒筑巢巢一樣，由許多隨手可可得的材料擷擷取而成""產(chǎn)品是軀體體品牌是靈魂""品牌就是消消費(fèi)者對某產(chǎn)品感受受的總和"Steward古言"StigWard"-看管豬舍的人人負(fù)責(zé)動(dòng)物的健健康、養(yǎng)育、、市場價(jià)格和和死亡時(shí)的處處理負(fù)責(zé)給予動(dòng)物物的主人一個(gè)個(gè)好名聲如果力有不逮逮，此人可能能被處死刑中國最大的資資料庫下載管理品牌資產(chǎn)產(chǎn)/"Stewarding"BrandEquity相關(guān)性(Relevant)精確的反應(yīng)消消費(fèi)者的需求求品牌的真實(shí)面面品牌的形象品牌的目標(biāo)突出度(Distinctive)能用一種特別別的具原創(chuàng)的方式表達(dá)達(dá)出來需要敏銳的企企劃，使我們們的品牌兼具具奧美的品牌管管家建造今日的品品牌(短期期的銷售)忠於品牌核心心價(jià)值與精神神,使品牌牌持久不(長期銷售售)一個(gè)完整的作作業(yè)過程以確確保所有活動(dòng)動(dòng)，能反映、、建立、并忠忠於品牌的核核心價(jià)值與精精神。品牌的核心價(jià)價(jià)值與精神TheSpritofSalesHouseHow?品牌七步中國最大的資資料庫下載品牌七步的流流程Step1收集資料Step3品牌探測Step2品牌檢驗(yàn)Step4品牌寫真Step7品牌牌檢檢查查Step6策略略發(fā)發(fā)展展Step5運(yùn)用用品品牌牌寫真真?zhèn)鹘y(tǒng)統(tǒng)的的分分析析方方式式收集集品品牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品相關(guān)關(guān)的的事事實(shí)實(shí)形成成品品牌牌行行銷銷計(jì)劃劃形成成品品牌牌傳傳播播計(jì)劃劃Sales偏好消費(fèi)者A&U對廣告的偏好好及知名度消費(fèi)者的生活活形態(tài)4P的決策及歷史史行銷目標(biāo)行銷對象行銷策略中國最大的資資料庫下載品牌七步的流流程Step1收集資料Step3品牌探測Step2品牌檢驗(yàn)Step4品牌寫真Step7品牌檢查Step5運(yùn)用品牌寫真Step6策略發(fā)展所有名詞到底底要做什麼品牌檢驗(yàn)(BrandAudit)=尋找一般市場場調(diào)研中找不不到的感性因素素及非理性性層面品牌探測(BrandProbe)=運(yùn)用各種技技巧來了解解消費(fèi)者說不出的話話品牌寫真(BrandPrint)=寫出一段話話來主導(dǎo)日日後該品牌牌與消消費(fèi)者的關(guān)關(guān)系品牌管家的的過程品牌檢驗(yàn)品牌寫真探索品牌的的有形和無形形資產(chǎn)確定理想的的品牌價(jià)值品牌探測品牌檢驗(yàn)運(yùn)用事前設(shè)設(shè)計(jì)的品牌牌檢驗(yàn)題目目,確認(rèn)認(rèn)品牌和消消費(fèi)者之間間的關(guān)系其創(chuàng)新之處處在於可同同時(shí)搜集具具體和抽象象的感受其目的在於於找到"消消費(fèi)者洞察察"品牌檢驗(yàn)內(nèi)內(nèi)容對品牌的直直接聯(lián)想提到品牌名名的立即聯(lián)聯(lián)想其他方面聯(lián)聯(lián)想視覺及影象象包裝及產(chǎn)品品元素廣告的印象象符號及標(biāo)記記這些聯(lián)想暗暗示這個(gè)品品牌是...品牌檢驗(yàn)的的內(nèi)容品牌在心中中勾起的感感受及共鳴鳴使用這個(gè)品品牌時(shí),有有哪些特特殊的感受受用這個(gè)品牌牌讓你如何何看待自己己看到別人使使用這個(gè)品品牌,你你有什麼感感受這個(gè)品牌的的情緒如何何這個(gè)品牌背背後是哪一一群人?你你想他們們是如何看看待你?使用這個(gè)品品牌和使用用主要競爭爭品牌的心心情和感受受有何不同同?品牌檢驗(yàn)內(nèi)內(nèi)容既然使用一一個(gè)品牌已已成為生活活的一部分分,所以以品牌維系系著一個(gè)人人的記憶...你個(gè)人有哪哪些關(guān)於這這個(gè)品牌的的記憶和聯(lián)聯(lián)想描述你自己己或你親近近的某個(gè)人人和這個(gè)品品牌有關(guān)的的小故事中國最大的的資料庫下下載品牌檢驗(yàn)內(nèi)內(nèi)容除了特定功功能外,品品牌還為為我們的生生活做更多多的事...除了產(chǎn)品技技術(shù)功能外外,這個(gè)個(gè)品牌還有有什麼是別別的品牌所所無法實(shí)現(xiàn)現(xiàn)的?這個(gè)品牌有有什麼獨(dú)特特的貢獻(xiàn)?用這個(gè)品牌牌讓你對使使用這個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品類別產(chǎn)產(chǎn)生什麼特特殊的觀點(diǎn)點(diǎn)?你行為模式式和思考方方式的哪些些部份強(qiáng)化化了品牌為為你所做的的一切?協(xié)助品牌檢檢驗(yàn)的其他他方法如果品牌是是一個(gè)人性別,年年齡,穿穿著,個(gè)個(gè)性,嗜嗜好,價(jià)價(jià)值觀...如果品牌是是...動(dòng)物,銀銀行,汽汽車,植植物...引導(dǎo)幻想進(jìn)入品牌世世界,看看到什麼,聞到什什麼,顏顏色,感感覺,心心情,逗逗留或離開開...品牌形象描描繪圖片拼貼及及說明從品牌檢驗(yàn)驗(yàn)到品牌寫寫真品牌檢驗(yàn)品牌寫真消費(fèi)者洞察察整體感受特殊情感有別於其他他品牌品牌寫真關(guān)於這個(gè)品品牌和它的的消費(fèi)者之之間獨(dú)特關(guān)關(guān)系的描述述依據(jù)品牌檢檢驗(yàn)所找到到的感覺及及態(tài)度而來來品牌存在的基基礎(chǔ)其他品牌無法法取代真實(shí)的,而而非夢想清單單可以是一段文文字,可以以是一段影片片,可以;是圖形拼貼貼...但但都可以濃縮縮成一句話品牌寫真范例例-多芬芬多芬是重現(xiàn)我我女人天性的的承諾--對我的肌膚，，和我的內(nèi)心心它告訴我，我我能呈現(xiàn)自己己最完美的狀狀況中國最大的資資料庫下載多芬是重現(xiàn)我我女人天性的的承諾--對我的肌膚，，和我的內(nèi)心心它告訴我，我我能呈現(xiàn)自己己最完美的狀狀況當(dāng)洗臉讓我乾乾燥，它會滋滋潤我當(dāng)洗澡的時(shí)間間變成我心靈靈逃逸的唯一一凈土?xí)r，它它會犒賞我當(dāng)我的肌膚不不復(fù)往日的柔柔軟時(shí)，它會會使之再現(xiàn)當(dāng)我忘記自己己是個(gè)女人時(shí)時(shí)，它會點(diǎn)醒醒我品牌寫真范例例-多芬芬多芬是重現(xiàn)我我女人天性的的承諾--對我的肌膚，，和我的內(nèi)心心它告訴我，我我能呈現(xiàn)自己己最完美的狀狀況當(dāng)洗臉讓我乾乾燥，它會滋滋潤我當(dāng)洗澡的時(shí)間間變成我心靈靈逃逸的唯一一凈土?xí)r，它它會犒賞我當(dāng)我的肌膚不不復(fù)往日的柔柔軟時(shí)，它會會使之再現(xiàn)當(dāng)我忘記自己己是個(gè)女人時(shí)時(shí)，它會點(diǎn)醒醒我我的肌膚需要要保護(hù)和滋養(yǎng)養(yǎng)時(shí)，它會重重新滋潤我一個(gè)單純而無無私的承諾，，送給住在我內(nèi)內(nèi)心的那個(gè)女女人品牌寫真范例例-多芬芬品牌寫真范例例-旁氏氏我相信旁氏不不會對我說謊謊，我相信旁氏不不會浪費(fèi)我的的時(shí)間，我相信旁氏不不會讓我的臉臉擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。如果世界上還還有什麼能使使我的皮膚更更美麗，旁氏會做出來來，為了我。