品牌推廣媒介策劃

小天鵝集團(tuán)

2001年品牌推廣媒介策劃廣東省廣告公司2000年10月27日前言策劃提供從此岸到達(dá)彼岸的“方向、方法和方案”媒介策劃提供傳播學(xué)意義上的“方向、方法和方案”要解決的問題是廣告信息“以什么途徑說”即要找出廣告信息與目標(biāo)群體的最佳接觸方式也就是對(duì)“正確的人”，在“正確的時(shí)間”，在“正確的地點(diǎn)”以“正確的花費(fèi)”將廣告信息傳達(dá)出去本篇媒介策劃即圍繞以上原則，整合媒體資源，為小天鵝品牌和營銷目標(biāo)的達(dá)成提供媒體傳播方面的“方向、方法和方案”。內(nèi)容提要

一、品類媒體競爭分析二、目標(biāo)群體媒介接觸分析

三、媒介目標(biāo)（方向）

四、媒介策略（方法）

五、分階段執(zhí)行方案（方案）

六、媒體預(yù)算及分配一、媒體投資競爭性分析品類年度走勢媒體分配月份走勢品牌媒體分配月份分配區(qū)域分布——洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)洗衣機(jī)品類媒體投資的年度走勢RMB000-21.4%RMB000洗衣機(jī)品類媒體投資的月份走勢19982000(1-6)1999RMB000’‘洗衣機(jī)品類媒體投資媒體類別分配RMB000’‘19992000(1-6)2000年比1999年：市臺(tái)、省臺(tái)的廣告費(fèi)有大幅度增長，說明各品牌更注重地區(qū)電視臺(tái)的作用洗衣機(jī)媒體投資電視臺(tái)分配RMB000’‘洗衣機(jī)媒體投資區(qū)域分配199819992000（1-6）洗衣機(jī)媒體投資區(qū)域市場分配-4%-12%-38%9%-14%-24%31%RMB000’‘‘99年比98年中央央性媒媒體投投放略略有減減少，，一級(jí)級(jí)市場場媒體體投放放減少少較多多，洗衣機(jī)機(jī)媒體體投資資區(qū)域域變化化走勢勢1998top5:64%RMB000’‘‘1999Top5:67.35%2000(1-6)Top5:58.57%洗衣機(jī)機(jī)媒體體投資資品牌牌占有有率RMB000’‘‘洗衣機(jī)機(jī)主要要品牌牌媒體體投資資年度度走勢勢海爾爾RMB000’‘‘洗衣機(jī)機(jī)主要要品牌牌媒體體投資資月份份走勢勢海爾爾RMB000’‘‘19992000(1-6)洗衣機(jī)機(jī)主要要品牌牌媒體體投資資媒體體分配配海爾爾洗衣機(jī)機(jī)主要要品牌牌媒體體投資資區(qū)域域分配配小天天鵝鵝RMB000’‘‘洗衣機(jī)機(jī)主要要品牌牌媒體體投資資月份份走勢勢小天鵝鵝RMB000’‘‘19992000(1-6)洗衣機(jī)主要要品牌媒體體投資媒體體分配小天鵝鵝洗衣機(jī)主要要品牌媒體體投資區(qū)域域分配小鴨鴨RMB000’‘‘洗衣機(jī)主要要品牌媒體體投資月份份走勢RMB000’‘‘19992000(1-6)小鴨鴨洗衣機(jī)主要要品牌媒體體投資媒體體分配小鴨鴨洗衣機(jī)主要要品牌媒體體投資區(qū)域域分配松下下RMB000’‘‘洗衣機(jī)主要要品牌媒體體投資月份份走勢松下下RMB000’‘‘19992000(1-6)洗衣機(jī)主要要品牌媒體體投資媒體體分配松下下洗衣機(jī)主要要品牌媒體體投資區(qū)域域分配冰箱品類媒媒體投資媒媒體分配冰箱主要品品牌媒體投投資媒體分分配新飛海爾冰箱主要品品牌媒體投投資媒體分分配容聲伊萊克斯西門子108個(gè)城市冰箱品類媒體體投資區(qū)域分分配資料來源：AcNielsen冰箱投資品牌牌占有率幾大品牌瓜分分了冰箱市場場廣告投放量量的一大部分分，新飛和伊伊萊克斯、海海爾都勢均力力敵。RMB:000整個(gè)冰箱市場場的市場投放放，五月份是是一個(gè)明明顯的的投放高峰期期，而二月份份是一個(gè)低谷谷。冰箱媒體投資資季節(jié)性走勢勢RMB?000新飛冰箱在一一月和五月是是投放放高峰峰期，與整個(gè)個(gè)冰箱市場場在五月份的的投放高峰期期吻合，并且且有自己的投投放高峰期，，這說明新飛飛冰箱是一個(gè)個(gè)競爭性很強(qiáng)強(qiáng)的品牌，在在搶占

同類類產(chǎn)品市場的的同時(shí)，也在在注重開發(fā)自自己的市場。。品牌種類包括括：新新飛冰冰箱新新飛金金鷹系冰箱新新飛冰柜新新飛冷藏展展示柜新新飛飛奮進(jìn)者冰箱箱等冰箱主要品牌牌媒體投資季季節(jié)性走勢新飛RMB?000海爾的的廣告告花費(fèi)費(fèi)在三三、四四月份份最多多，而而在五五月份份這個(gè)個(gè)整個(gè)個(gè)冰箱箱市場場的投投放高高峰期期中，，卻沒沒有大大量投投放。。品牌種種類包包括：：海海爾爾金王王子冰冰箱海海爾冰冰箱海海爾爾全自自動(dòng)冰冰箱海海爾通通明冷冷柜海海爾雪雪貴族族冷柜柜等冰箱主主要品品牌媒媒體投投資季季節(jié)性性走勢勢海爾RMB?000容聲也也和海海爾一一樣，，在三三、四四月份份是一一個(gè)投放高高峰期期,而在五五月份份卻沒沒有大大量投投放。。品牌種種類包包括：：容聲冰冰箱容聲精精銳一一族冰冰容聲寧寧靜一一族冰冰容聲精精明一一族冰冰容聲無無氟冰冰箱等等冰箱主主要品品牌媒媒體投投資季季節(jié)性性走勢勢容聲RMB?000投放高高峰期期在四四、五五月份份，和整個(gè)個(gè)冰箱箱市場場的投投放高高峰期期基本本吻合合。品牌種種類包包括：：伊萊克克斯電電冰箱箱伊萊克克斯新新靜界界星際奇奇冰電電冰箱箱直流驅(qū)驅(qū)動(dòng)冰冰箱冰箱主主要品品牌媒媒體投投資季季節(jié)性性走勢勢伊萊克克斯RMB:000五月份份是一一個(gè)明明顯顯的投投放高高峰，，和整整個(gè)冰冰箱市市場的的投放放高峰峰期吻吻合。。品牌種種類包包括：：電子溫溫控冰冰箱西門子子冰箱箱西門子子冠軍軍冰箱箱溫控冰冰箱洗洗衣機(jī)機(jī)冰箱主主要品品牌媒媒體投投資季季節(jié)性性走勢勢西門子子83個(gè)城市市88個(gè)城市市冰箱主主要品品牌媒媒體投投資區(qū)區(qū)域分分配101個(gè)城市市86個(gè)城市市冰箱主主要品品牌媒媒體投投資區(qū)區(qū)域分分配69個(gè)城市市冰箱主主要品品牌媒媒體投投資區(qū)區(qū)域分分配小結(jié)與與建議議：媒介運(yùn)運(yùn)用上上：都是以電視為為主，占了各各品牌的百分分之七十以上上，尤其是新新占了百分之八八十五以上。。報(bào)紙的投放較較少，雜志除除了伊萊克斯斯有少許投放放以外，其他他各大品牌都沒有有投放。區(qū)域市場上：：中央性媒體占占了絕對(duì)的優(yōu)優(yōu)勢，各品牌牌主要采用全全覆蓋式市場場投放策略。北京、上海、、廣州始終排排在前列，屬一級(jí)投放城城市。其余各省會(huì)城城市投放較多多，而二級(jí)市市場，費(fèi)用分分配比較均衡衡。容聲為為投放放最多多的城城市，，費(fèi)用用的分分配相相對(duì)均均衡，，而其他他品牌牌在中中央媒媒體投投放的的費(fèi)用用卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多多于容容聲。二、目目標(biāo)群群體媒媒介接接觸分分析主要目目標(biāo)群群體次要目目標(biāo)群群體購買者者--決定者者使用者者--影響者者目標(biāo)群群體界界定：：主要目目標(biāo)群群體描描述年齡：：25--45歲性別：：男性性教育：：大專專及以以上居住住區(qū)區(qū)域域：：一一、、二二級(jí)級(jí)城城市市，，尤尤一一級(jí)級(jí)城城市市主要要目目標(biāo)標(biāo)群群體體媒媒介介接接觸觸偏偏好好資料料來來源源：：新新生生代代市市場場監(jiān)監(jiān)測測（（CMMS99）主要要目目標(biāo)標(biāo)群群體體電電視視節(jié)節(jié)目目偏偏好好資料料來來源源：：新新生生代代市市場場監(jiān)監(jiān)測測（（CMMS99）主要要目目標(biāo)標(biāo)群群體體報(bào)報(bào)紙紙內(nèi)內(nèi)容容偏偏好好資料料來來源源：：新新生生代代市市場場監(jiān)監(jiān)測測（（CMMS99）次要要要要目目標(biāo)標(biāo)群群體體描描述述年齡齡：：25--45歲性別別：：女女性性教育育：：大大專專及及以以上上居住住區(qū)區(qū)域域：：一一、、二二級(jí)級(jí)城城市市，，尤尤一一級(jí)級(jí)城城市市次要要目目標(biāo)標(biāo)群群體體媒媒介介接接觸觸偏偏好好資料料來來源源：：新新生生代代市市場場監(jiān)監(jiān)測測（（CMMS99）三、、媒媒介介目目標(biāo)標(biāo)整合合激激活活并并凸凸現(xiàn)現(xiàn)小小天天鵝鵝集集團(tuán)團(tuán)的的新新型型白白色色家家電電的的企企業(yè)業(yè)形形象象；；明晰晰各各分分品品牌牌承承載載并并放放大大企企業(yè)業(yè)品品牌牌的的角角色色；；配合合各各產(chǎn)產(chǎn)品品的的推推廣廣任任務(wù)務(wù)，，組組織織媒媒體體傳傳播播；；配合合并并推推進(jìn)進(jìn)集集團(tuán)團(tuán)以以及及各各產(chǎn)產(chǎn)品品促促銷銷公公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)的的進(jìn)進(jìn)行行；；進(jìn)一步清清晰洗衣衣機(jī)品牌牌較高的的認(rèn)知度度，到達(dá)達(dá)率65%以上；樹立冰箱箱、空調(diào)調(diào)和洗碗碗機(jī)廣泛泛的品牌牌知名度度，到達(dá)達(dá)率70%以上；最終達(dá)成成小天鵝鵝企業(yè)形形象品牌牌的提升升和各產(chǎn)產(chǎn)品銷售售的雙贏贏四、媒介介策略基本媒介介策略分類投放放策略策略提要媒體選擇與組合地理性策略電視投放策略報(bào)紙投放策略網(wǎng)絡(luò)投放策略整體互動(dòng)動(dòng)—企業(yè)形象象統(tǒng)攝下下，各分分品牌依依輕重緩緩急作不不同策略略安排，，媒體投投資的區(qū)區(qū)域、時(shí)時(shí)機(jī)、費(fèi)費(fèi)用和露露出媒體體各有不不同，但但又有整整體性，，并在終終極目的的上拱衛(wèi)衛(wèi)出一個(gè)個(gè)強(qiáng)大的的企業(yè)品品牌。點(diǎn)面結(jié)合合—媒體選擇擇上，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)面的的媒體重重點(diǎn)用來來建設(shè)企企業(yè)的品品牌形象象；針對(duì)對(duì)性強(qiáng)的的點(diǎn)的媒媒體主要要支持當(dāng)當(dāng)?shù)氐匿N銷售。強(qiáng)弱相宜宜—脈動(dòng)式媒媒介行程程保證小小天鵝廣廣告全年年持續(xù)露露出，重重點(diǎn)地區(qū)區(qū)和幾個(gè)個(gè)投放強(qiáng)強(qiáng)點(diǎn)有足足夠的強(qiáng)強(qiáng)度，其其余時(shí)期期和地區(qū)區(qū)有一定定投放維維持奇正相成成—常規(guī)運(yùn)用用媒介輔輔以創(chuàng)新新媒體（（如網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告）），硬性性廣告結(jié)結(jié)合軟性性炒作，，以倍增增媒體效效果策略提要要媒介選擇擇與組合合我們應(yīng)用用一系列列媒介作作業(yè)模型型進(jìn)行媒媒介的選擇擇與組組合。。這些些模型型的建建立基基于：：中國市市場與與媒體體研究究（CMMS）軟件件央視-索福瑞瑞媒介介研究究（CVSC-SOFRESMEDIA)AC-尼爾森森監(jiān)測測數(shù)據(jù)據(jù)以及我我司：：立足本本土復(fù)復(fù)雜多多變的的媒介介環(huán)境境進(jìn)行行的媒媒體研研究糅合多多年來來服務(wù)務(wù)國內(nèi)內(nèi)外知知名品品牌累累積的的豐富富實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)汲取境境外最最新媒媒介作作業(yè)理理論媒體類類別選選擇應(yīng)應(yīng)用模模型電視頻頻道選選擇應(yīng)應(yīng)用模模型北京市市資料來來源：：中國市市場與與媒體體研究究（CMMS）央視-索福瑞瑞（CVSC-SOFRESMEDIA)AC-尼爾森森媒體刊刊例價(jià)價(jià)電視頻頻道選選擇應(yīng)應(yīng)用模模型上海市市資料來來源：：中國市市場與與媒體體研究究（CMMS）央視-索福瑞瑞（CVSC-SOFRESMEDIA)AC-尼爾森森媒體刊刊例價(jià)價(jià)電視頻頻道選選擇應(yīng)應(yīng)用模模型廣州市市資料來來源：：中國市市場與與媒體體研究究（CMMS）央視-索福瑞瑞（CVSC-SOFRESMEDIA)AC-尼爾森森媒體刊刊例價(jià)價(jià)報(bào)紙選選擇應(yīng)應(yīng)用模模型全國性性資料來來源：：中國市場場與媒體體研究（（CMMS）央視-索福瑞（（CVSC-SOFRESMEDIA)AC-尼爾森媒體刊例例價(jià)報(bào)紙選擇擇應(yīng)用模模型北京市資料來源源：中國市場場與媒體體研究（（CMMS）央視-索福瑞（（CVSC-SOFRESMEDIA)AC-尼爾森媒體刊例例價(jià)報(bào)紙選擇擇應(yīng)用模模型上海市資料來源源：中國市場場與媒體體研究（（CMMS）央視-索福瑞（（CVSC-SOFRESMEDIA)AC-尼爾森媒體刊例例價(jià)報(bào)紙選擇擇應(yīng)用模模型廣州市資料來源源：中國市場場與媒體體研究（（CMMS）央視-索福瑞（（CVSC-SOFRESMEDIA)AC-尼爾森媒體刊例例價(jià)報(bào)紙選擇擇與組合合網(wǎng)站選擇擇應(yīng)用模模型資料來源源：CNNIC2000媒體刊例例價(jià)地區(qū)主要城市市電視臺(tái)組組合時(shí)時(shí)段廣東廣廣州廣廣州有線線臺(tái)－翡翡翠臺(tái)1930－20302130－2300廣州有線線臺(tái)－本本港臺(tái)2100－2200廣東有線線臺(tái)－翡翡翠臺(tái)1930－20302130－2300廣東有線線臺(tái)－本本港臺(tái)2100－2200深圳珠珠江電視視臺(tái)1900－2100深圳有線線臺(tái)－本本港臺(tái)2030－2130深圳有線線臺(tái)－翡翡翠臺(tái)2115－2300深圳電視視臺(tái)2045－2300北京北北京北北京電視視臺(tái)-11830－19001930－2030北京電視視臺(tái)-21945－2115北京有線線電視臺(tái)臺(tái)-11945－2100上海上上海上上海東方方電視臺(tái)臺(tái)-20頻道1900－2000上海有線線體育臺(tái)臺(tái)2100－2200上海電視視臺(tái)-11830－19001930－20302100－2200上海有線線影視臺(tái)臺(tái)1945－2200江蘇南南京南南京電電視臺(tái)-12100－2200南京有線線影視臺(tái)臺(tái)1900－20002100-2200江蘇電視視臺(tái)2030－2130江蘇有線線電視臺(tái)臺(tái)-12000－2200電視媒體體選擇與與組合地區(qū)主要城市市電視臺(tái)組組合時(shí)時(shí)段浙江杭杭州杭杭州電視視臺(tái)2000－2200杭州有線線綜藝臺(tái)臺(tái)2000－2200浙江教育育電視臺(tái)臺(tái)1930－2100寧波浙浙江有線線娛樂臺(tái)臺(tái)1845－2145寧波電視視臺(tái)-11845－2215寧波波電電視視臺(tái)臺(tái)-21845－2100寧波波有有線線電電視視臺(tái)臺(tái)綜綜合合1845－2200湖北北武武漢漢湖湖北北經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)電電視視臺(tái)臺(tái)1900－2100武漢漢電電視視臺(tái)臺(tái)－－12100－2230武漢漢電電視視臺(tái)臺(tái)－－22000－2130武漢漢有有線線影影視視臺(tái)臺(tái)2100－2300湖南南長長沙沙湖湖南南經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)電電視視臺(tái)臺(tái)1945－2200湖南南文文體體頻頻道道1945－2200湖南南生生活活頻頻道道2000－2200陜西西西西安安陜陜西西電電視視臺(tái)臺(tái)-12100－2230西安安電電視視臺(tái)臺(tái)2030－2230西安安電電視視臺(tái)臺(tái)二二臺(tái)臺(tái)1830－2230電視視媒媒體體選選擇擇與與組組合合地區(qū)區(qū)主要要城城市市電視視臺(tái)臺(tái)組組合合時(shí)時(shí)段段天津津天天津津天天津津衛(wèi)衛(wèi)視視臺(tái)臺(tái)2130－2300天津津電電視視臺(tái)臺(tái)-11845－19452000－2100天津津有有線線電電視視臺(tái)臺(tái)-12000－2145遼寧寧沈沈陽陽遼遼寧寧電電視視臺(tái)臺(tái)1945－2100沈陽電視視臺(tái)-11830－19002000－2100沈陽電視視臺(tái)-21900－2000大連大大連電電視臺(tái)-21830－2115大連電視視臺(tái)-21800－2000山東濟(jì)濟(jì)南濟(jì)濟(jì)南電電視臺(tái)－－1 2000－2130濟(jì)南電視視臺(tái)－2 1830－2000山東衛(wèi)視視臺(tái)1930－2200齊魯電視視臺(tái)1830－20002030－2130青島青青島電電視臺(tái)－－1 1830－19302000－2100青島有線線影視臺(tái)臺(tái)2000－2145電視媒體體選擇與與組合地區(qū)主要城市市電視臺(tái)組組合時(shí)時(shí)段四川成成都成成都都電視臺(tái)臺(tái)－15頻道1830－20302100－2300成都經(jīng)濟(jì)濟(jì)電視臺(tái)臺(tái)2030－2200四川電視視臺(tái)-12000－2130四川有線線電視臺(tái)臺(tái)-21930－20002015－2130重慶重重慶重重慶慶電視臺(tái)臺(tái)8套1915－2200重慶電視視臺(tái)二臺(tái)臺(tái)2000－2200重慶有線線綜合臺(tái)臺(tái)2000－2230黑龍江哈哈爾濱濱黑黑龍江江衛(wèi)視臺(tái)臺(tái)2000－2200黑龍江電電視臺(tái)二二臺(tái)1930－2100哈爾濱電電視臺(tái)1930－2200廣西南南寧廣廣西西衛(wèi)視臺(tái)臺(tái)2000－21002200－2300廣西電視視臺(tái)文體體頻道1900－2030廣西有線線電視臺(tái)臺(tái)-12015－2200貴州貴貴陽貴貴州州有線電電視臺(tái)2100－2300貴州衛(wèi)視視臺(tái)2000－2200貴州有線線電視臺(tái)臺(tái)-12100－2300貴州有線線影視臺(tái)臺(tái)2000－2230電視媒體體選擇與與組合地區(qū)主要城市市電視臺(tái)組組合時(shí)時(shí)段福建福福州福福建東東南臺(tái)2030－2145福建電視視臺(tái)2045－2145福州有線線電視臺(tái)臺(tái)-11830－2030廈門廈廈門電電視臺(tái)1930－2100廈門電視視臺(tái)－2 2100－2200廈門有線線電視臺(tái)臺(tái)綜合1945－2100江西南南昌江江西衛(wèi)衛(wèi)視臺(tái)1945－2145江西電視視臺(tái)二臺(tái)臺(tái)2030－2230南昌有線線電視臺(tái)臺(tái)-12045－2230河南鄭鄭州河河南衛(wèi)衛(wèi)視臺(tái)2000－2130河南電視視臺(tái)二臺(tái)臺(tái)1900－2130鄭州電視視臺(tái)2000－2200吉林長長春長長春有有線綜合合臺(tái)2000－2200長春電視視臺(tái)新聞聞?lì)l道2015－2230吉林衛(wèi)視視臺(tái)1945－2145甘肅蘭蘭州飛飛天經(jīng)經(jīng)濟(jì)電視視臺(tái)1945－20452145－2230甘肅電視視臺(tái)2000－2200蘭州有線線電視臺(tái)臺(tái)2015－2230電視媒體體選擇與與組合地區(qū)區(qū)主要要城城市市電視視臺(tái)臺(tái)組組合合時(shí)時(shí)段段云南南昆昆明明昆昆明明有有線線經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)臺(tái)臺(tái)1900－20002100－2200昆明明電電視視臺(tái)臺(tái)－－12030－2230云南南衛(wèi)衛(wèi)視視臺(tái)臺(tái)2000－2200山西西太太原原太太原原有有線線臺(tái)臺(tái)-22015－2245太原原電電視視臺(tái)臺(tái)-12015－2200山西西衛(wèi)衛(wèi)視視臺(tái)臺(tái)2015－2300安徽徽合合肥肥安安徽徽電電視視臺(tái)臺(tái)-11945－2200安徽徽電電視視臺(tái)臺(tái)-21830－2230新疆疆烏烏魯魯木木齊齊新新疆疆電電視視臺(tái)臺(tái)四四套套2100－2300烏魯魯木木齊齊有有線線綜綜合合臺(tái)臺(tái)2150－2330河北北石石家家莊莊河河北北電電視視臺(tái)臺(tái)1915－2230石家莊有有線影視視臺(tái)2000－2230電視媒體體選擇與與組合媒介選擇擇與組合合地理性策策略在有生意意的地方方做廣告告？在沒有生生意的地地方做廣廣告？基于對(duì)各各區(qū)域市市場媒體體投資獲獲利性程程度的考考量，從以下變變量安排媒體投投資的優(yōu)先先次序。區(qū)域市場安安排應(yīng)用模模型：重點(diǎn)市場資料來源：：中國統(tǒng)計(jì)年年鑒98AC-尼爾森媒體刊例價(jià)價(jià)一般市場南京、杭州州、北京、、濟(jì)南、上上海、武漢、長沙沙、成都、、沈陽、天天津、廣州、昆明明、重慶、、哈爾濱、、+深圳、青島島、寧波、、大連南昌、福州州、西安、、烏魯木齊齊、鄭州、南寧寧、長春、、蘭州、貴貴陽、太原、合肥肥、廈門分類媒體投投放策略電視投放策策略報(bào)紙投放策策略網(wǎng)絡(luò)廣告投投放策略電視投放策策略電視頻道組組合CF版本輪換電視有效頻頻次電視投放最最佳成本效效益點(diǎn)電視媒體創(chuàng)創(chuàng)意CF30”講一個(gè)情節(jié)節(jié)、傳達(dá)一一個(gè)概念CF15”維持記憶CF5””品牌提醒所以：每波廣告發(fā)發(fā)起階段用用CF30”，延續(xù)階段段用CF15”或5”。CF版本輪換一般而言：：WMACRFCorporate電視有效頻頻次電視廣告到到達(dá)率科學(xué)排期，，使電視廣廣告的到達(dá)達(dá)率只需到到達(dá)最佳成成本效益點(diǎn)點(diǎn)，再以其其他媒體進(jìn)進(jìn)一步擴(kuò)大大和補(bǔ)充到到達(dá)率總收視點(diǎn)3+到達(dá)率（%）600收視點(diǎn)，超過過七成目標(biāo)群群眾看到廣告3次以上電視廣告到達(dá)達(dá)率電視媒體創(chuàng)意意A頻道B頻道C頻道D頻道E頻道路障（RoadBlock)遙控器在一特定時(shí)段段將廣告投放放于所有頻道道，以在短時(shí)時(shí)間內(nèi)達(dá)到高高到達(dá)率、快快速樹立和提提高知名度。。報(bào)紙投放版面面選擇資料來源：中國市場與媒媒體研究（CMMS99）基于編輯環(huán)境境、廣告效果果、廣告費(fèi)用用以及目標(biāo)群群體的針對(duì)性性，我們主要要選擇：強(qiáng)制性閱讀版面，國內(nèi)外外新聞、財(cái)經(jīng)經(jīng)新聞等目標(biāo)標(biāo)群體偏好度度高的版面選擇性閱讀版面，家電專專版等報(bào)紙投放版面面選擇在各地報(bào)紙發(fā)發(fā)布軟性文章章硬廣告版面和軟文專欄兩種形式軟廣告為第三三者證言，更更具說服力軟廣告信息容容量更大，可可產(chǎn)品、可企企業(yè)、可服務(wù)務(wù)、可品牌…信息范圍廣，，并且可控性性強(qiáng)費(fèi)用相對(duì)低廉廉報(bào)紙投放策略略-軟文開發(fā)內(nèi)容形式獲益點(diǎn)特殊手段常規(guī)手段對(duì)于具重大新新聞價(jià)值的事事件，要積極組織相相關(guān)新聞媒介介進(jìn)行及時(shí)報(bào)報(bào)道其他常規(guī)軟性性廣告可考慮慮有計(jì)劃地安安排相關(guān)媒體體的二類廣告告版面發(fā)布對(duì)于就企業(yè)而而言具有重要要新聞意義，，但缺乏社會(huì)會(huì)新聞價(jià)值的的事件可考慮慮以新聞排版方方式，以顯赫赫新聞標(biāo)題，，按硬性廣告告付費(fèi)，安排排在相關(guān)媒體體的頭版報(bào)眼發(fā)發(fā)布事件炒作手段二次發(fā)布手段對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體喜聞樂樂觀的新聞媒媒體，如晚報(bào)報(bào)、都市報(bào)等等，現(xiàn)政府正正加大對(duì)有償新新聞的查處力力度，建議避避其鋒芒，將將有價(jià)值的企企業(yè)成就或信信息先行安排在在專業(yè)性媒體體，刊發(fā)，有有控制性地安安排晚報(bào)、都都市報(bào)在文摘摘版摘發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)配合企業(yè)自行行組織的有社社會(huì)影響的公公關(guān)活動(dòng)，組組織相應(yīng)媒體體進(jìn)行事件報(bào)報(bào)道，達(dá)到軟軟性新聞的傳傳播目的。報(bào)紙投放策略略-軟文開發(fā)手段段網(wǎng)絡(luò)廣告投放放網(wǎng)站廣告優(yōu)勢勢網(wǎng)站選擇標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)網(wǎng)站廣告發(fā)布布形式網(wǎng)站廣告時(shí)機(jī)機(jī)網(wǎng)站廣告預(yù)算算全國網(wǎng)民已達(dá)達(dá)到890萬，并不斷處處在快速增長長中。和受眾需求緊緊密相關(guān)，媒媒體品質(zhì)匹配配網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)具具的優(yōu)勢：針對(duì)性：針對(duì)目標(biāo)受眾眾發(fā)布廣告可測量性：廣告效果軟件件監(jiān)測、統(tǒng)計(jì)計(jì)互動(dòng)性：統(tǒng)計(jì)訪問人數(shù)數(shù)、收集顧客客名單等全媒體演示：：動(dòng)靜結(jié)合、聲聲色并茂付費(fèi)方式靈活活：根據(jù)行銷目標(biāo)標(biāo)，選擇有利利的付費(fèi)方式式網(wǎng)站廣告優(yōu)勢勢五、分階段媒媒介執(zhí)行方案案主推洗衣機(jī)、冰箱洗碗機(jī)

產(chǎn)品任務(wù)配合春節(jié)的傳統(tǒng)銷售旺季，提高銷量

廣告任務(wù)將促銷信息廣泛傳達(dá)并深入人心

媒介任務(wù)第一階段（元旦、春節(jié)節(jié)段）媒介執(zhí)執(zhí)行應(yīng)用大大眾媒媒介發(fā)發(fā)布聯(lián)聯(lián)合促促銷的的信息息，報(bào)報(bào)紙宣宣傳較較詳細(xì)細(xì)的信信息，，并以以時(shí)效效性，，支持持促銷銷電視主主要進(jìn)進(jìn)行品品牌宣宣傳運(yùn)用網(wǎng)網(wǎng)站廣廣告，，輔助助大眾眾媒介介，深深化廣廣告理理解，，提升升品牌牌的科科技含含量充分利利用媒媒介資資源，，通過過大眾眾媒體體教高高強(qiáng)度度，較較大密密度投投放，，先聲聲奪人人第一階階段（元旦旦、春春節(jié)段）主推冰箱空調(diào)

產(chǎn)品任務(wù)借3.15打服務(wù)牌，并快速切入全年銷售最旺季

廣告任務(wù)將企業(yè)服務(wù)理念和產(chǎn)品的利益點(diǎn)傳達(dá)

媒介任務(wù)第二階階段（五一一段，含3.15）媒介執(zhí)執(zhí)行承接前期期廣告聲聲勢，再再度出擊擊媒介露出出峰線提提前于銷銷售峰線線，競爭爭策略導(dǎo)導(dǎo)向以冰箱空空調(diào)為主主，同時(shí)時(shí)推洗衣衣機(jī)，發(fā)發(fā)揮品牌牌連帶作作用第二階段段（五一段、含3.15）主推洗衣機(jī)、洗碗機(jī)

產(chǎn)品任務(wù)把握品類銷售旺季配合銷售建設(shè)品牌

廣告任務(wù)主要宣傳產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，即科技含量

媒介任務(wù)第三階段段（國慶段）媒介執(zhí)行行廣告力度度再次加加強(qiáng)，通過多種種類型的的媒介組組合，并并優(yōu)化排排期尋找找最佳成成本效益益點(diǎn)投入網(wǎng)站站廣告，，進(jìn)行針針對(duì)性更更強(qiáng)的互互動(dòng)宣傳傳第三階段段（國慶段）媒體預(yù)算算及行程程表媒體預(yù)算算及行程程表媒體花費(fèi)費(fèi)區(qū)域比比重媒體花費(fèi)費(fèi)區(qū)域比比重媒體花費(fèi)費(fèi)區(qū)域比比重媒體花費(fèi)費(fèi)產(chǎn)品比比重總計(jì):16815650元媒體花費(fèi)費(fèi)媒體類類別比重重謝謝大家家！讓我們?yōu)闉樾√禊Z鵝品牌的的騰飛，，緊握雙手手精誠合合作！9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。04:50:3604:50:3604:5012/22/20224:50:36AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2204:50:3604:50Dec-2222-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。04:50:3604:50:3604:50Thursday,December22,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。12月-2212月-2204:50:3604:50:36December22,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。22十二月月20224:50:36上午04:50:3612月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月224:50上上午午12月月-2204:50December22,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/224:50:3604:50:3622December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。4:50:36上上午午4:50上上午午04:50:3612月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。04:50:3604:50:3604:5012/22/20224:50:36AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2204:50:3604:50Dec-2222-Dec-2212、世間間成事事，不