《短視頻與直播運(yùn)營》7課件

CHAPTER07直播內(nèi)容策劃：用創(chuàng)意內(nèi)容提高觀眾黏性直播發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不是單純的“無聊文化”了，直播吃飯、直播睡覺、直播聊天的時(shí)代早已過去。所謂“內(nèi)容為王，創(chuàng)意取勝”，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的直播行業(yè)中，有創(chuàng)意、有價(jià)值的直播內(nèi)容才能受到觀眾的關(guān)注和喜愛。本章將介紹如何進(jìn)行直播內(nèi)容策劃，用創(chuàng)意內(nèi)容來提高觀眾的黏性。學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握評(píng)價(jià)直播內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。?掌握增強(qiáng)直播內(nèi)容創(chuàng)意性的技巧。?掌握提升直播內(nèi)容吸引力的技巧。CHAPTER07直播內(nèi)容策劃：用創(chuàng)意內(nèi)容提高觀眾黏性直播7.1評(píng)價(jià)直播內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容是吸引觀眾觀看直播的關(guān)鍵因素。一般來說，評(píng)價(jià)直播內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)，一是內(nèi)容的精彩程度，二是內(nèi)容的表現(xiàn)形式。7.1評(píng)價(jià)直播內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容是吸引觀眾觀看直播7.1.1內(nèi)容的精彩程度內(nèi)容有深度直播的表現(xiàn)形式很有意思主播的人格魅力很有吸引力直播內(nèi)容有水準(zhǔn)的表現(xiàn)理有深度的內(nèi)容言之有物，直播中表達(dá)的觀點(diǎn)和見解能夠讓觀眾信服遵守法律道德規(guī)范，有所節(jié)制，不能大節(jié)放厥詞奇觀點(diǎn)和見解獨(dú)特，不是人云亦云有深度的內(nèi)容的特征7.1.1內(nèi)容的精彩程度內(nèi)容有深度直播的表現(xiàn)形式很有意思主播7.1.2內(nèi)容的表現(xiàn)形式娛樂幽默式直播表演式直播教學(xué)培訓(xùn)式直播美食制作直播7.1.2內(nèi)容的表現(xiàn)形式娛樂幽默式直播表演式直播教學(xué)培訓(xùn)式直7.1.2內(nèi)容的表現(xiàn)形式娛樂幽默式直播賣貨式直播表演式直播教學(xué)培訓(xùn)式直播7.1.2內(nèi)容的表現(xiàn)形式娛樂幽默式直播賣貨式直播表演式直播教7.1.2內(nèi)容的表現(xiàn)形式娛樂幽默式直播賣貨式直播表演式直播開箱評(píng)測(cè)式直播教學(xué)培訓(xùn)式直播7.1.2內(nèi)容的表現(xiàn)形式娛樂幽默式直播賣貨式直播表演式直播開7.2增強(qiáng)直播內(nèi)容的創(chuàng)意性有創(chuàng)意的直播內(nèi)容是直播視頻形成有效流量的關(guān)鍵，通過增強(qiáng)直播內(nèi)容的創(chuàng)意性，可以讓直播內(nèi)容變得更有新鮮感和吸引力。7.2增強(qiáng)直播內(nèi)容的創(chuàng)意性有創(chuàng)意的直播內(nèi)容是直播視頻形成有效7.2.1從自己擅長的領(lǐng)域入手美食制作類直播7.2.1從自己擅長的領(lǐng)域入手美食制作類直播7.2.2挖掘直播觀眾需求痛點(diǎn)挖掘直播觀眾需求痛點(diǎn)時(shí)，首先，主播要對(duì)自身的能力與優(yōu)勢(shì)有充分的了解，并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的直播內(nèi)容和特點(diǎn)進(jìn)行深入分析，以開展差異化的內(nèi)容定位，通過細(xì)分內(nèi)容來尋找觀眾的需求痛點(diǎn)；其次，主播要對(duì)觀眾心理進(jìn)行深入的分析，只有對(duì)觀眾有了充分的了解，才能更精準(zhǔn)地挖掘觀眾的需求，從而打造符合其需求的直播內(nèi)容。在挖掘觀眾需求痛點(diǎn)時(shí)，主播可以嘗試以下幾種方法：與觀眾建立情感連接，激發(fā)觀眾產(chǎn)生共鳴為觀眾創(chuàng)造超越心理預(yù)期的內(nèi)容運(yùn)用同理心，站在觀眾的角度進(jìn)行思考7.2.2挖掘直播觀眾需求痛點(diǎn)挖掘直播觀眾需求痛點(diǎn)時(shí)，首先，7.2.3挖掘垂直度高的內(nèi)容垂直性策略，就是針對(duì)某個(gè)特定領(lǐng)域、特定人群或者某些特定需求來提供信息或服務(wù)。以種花、養(yǎng)花為內(nèi)容的直播7.2.3挖掘垂直度高的內(nèi)容垂直性策略，就是針對(duì)某個(gè)特定領(lǐng)域7.2.3挖掘垂直度高的內(nèi)容品牌或企業(yè)在打造具有高度垂直型的直播內(nèi)容時(shí)，除了在直播中展示自己的商品外，還可以從以下兩個(gè)角度入手：以商品或服務(wù)為中心進(jìn)行知識(shí)延伸展示品牌或企業(yè)文化7.2.3挖掘垂直度高的內(nèi)容品牌或企業(yè)在打造具有高度垂直型的7.2.4提升直播內(nèi)容的專業(yè)性數(shù)學(xué)教學(xué)直播視頻7.2.4提升直播內(nèi)容的專業(yè)性數(shù)學(xué)教學(xué)直播視頻7.2.5借助熱點(diǎn)制造話題熱點(diǎn)是指比較受廣大群眾關(guān)注或歡迎的新聞或信息，也指某個(gè)時(shí)期引人注目的地方或問題。熱點(diǎn)的類型熱點(diǎn)的類型及其特點(diǎn)熱點(diǎn)類型釋義特點(diǎn)可預(yù)見性熱點(diǎn)①備受大眾關(guān)注；大眾熟知的一些信息，②發(fā)生的時(shí)間、持續(xù)的時(shí)長相對(duì)穩(wěn)定；如國家法定節(jié)假日、③主播可以提前做好準(zhǔn)備，減輕創(chuàng)作壓力；大型賽事活動(dòng)等④同質(zhì)化內(nèi)容較多，考驗(yàn)主播的創(chuàng)意能力不可預(yù)見的、突然發(fā)生的事件或活動(dòng)①突然爆發(fā)，留給主播反應(yīng)、準(zhǔn)備的時(shí)間極短，非?？简?yàn)主播的即時(shí)反應(yīng)能力和快速創(chuàng)作能力；②流量極大突發(fā)性熱點(diǎn)7.2.5借助熱點(diǎn)制造話題熱點(diǎn)是指比較受廣大群眾關(guān)注或歡迎的7.2.5借助熱點(diǎn)制造話題熱點(diǎn)是指比較受廣大群眾關(guān)注或歡迎的新聞或信息，也指某個(gè)時(shí)期引人注目的地方或問題。熱點(diǎn)的類型熱點(diǎn)的搜集對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行分析?熱點(diǎn)的來龍去脈?熱點(diǎn)所處的傳播階段?熱點(diǎn)的話題性?熱點(diǎn)的觀眾范圍?熱點(diǎn)的相關(guān)度?熱點(diǎn)的風(fēng)險(xiǎn)性7.2.5借助熱點(diǎn)制造話題熱點(diǎn)是指比較受廣大群眾關(guān)注或歡迎的7.2.5借助熱點(diǎn)制造話題熱點(diǎn)是指比較受廣大群眾關(guān)注或歡迎的新聞或信息，也指某個(gè)時(shí)期引人注目的地方或問題。熱點(diǎn)的類型熱點(diǎn)的搜集對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行分析根據(jù)熱點(diǎn)策劃直播內(nèi)容?找準(zhǔn)熱點(diǎn)的切入角度?對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行整體規(guī)劃?找準(zhǔn)發(fā)布直播視頻的時(shí)間點(diǎn)7.2.5借助熱點(diǎn)制造話題熱點(diǎn)是指比較受廣大群眾關(guān)注或歡迎的7.2.6讓觀眾參與直播內(nèi)容生產(chǎn)情緒化渲染在評(píng)論區(qū)征集觀眾建議向觀眾請(qǐng)教問題7.2.6讓觀眾參與直播內(nèi)容生產(chǎn)情緒化渲染在評(píng)論區(qū)征集觀眾建7.3提升直播內(nèi)容的吸引力直播是一種內(nèi)容呈現(xiàn)方式，要想吸引觀眾、聚攏人氣，最重要的是提升直播內(nèi)容對(duì)觀眾的吸引力。在提升直播內(nèi)容吸引力的策略上，主播可以從三個(gè)方面來入手：一是堅(jiān)持直播內(nèi)容的原創(chuàng)性，二是注重直播內(nèi)容的真實(shí)性，三是提升直播內(nèi)容的文化內(nèi)涵。7.3提升直播內(nèi)容的吸引力直播是一種內(nèi)容呈現(xiàn)方式，要想吸引觀7.3.1堅(jiān)持直播內(nèi)容的原創(chuàng)性遵守直播的基本原則?趣味性?實(shí)用性?獨(dú)特性7.3.1堅(jiān)持直播內(nèi)容的原創(chuàng)性遵守直播的基本原則?趣味性?實(shí)7.3.1堅(jiān)持直播內(nèi)容的原創(chuàng)性遵守直播的基本原則做好直播內(nèi)容規(guī)劃直播推廣連衣裙的內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃商品介紹知識(shí)介紹銷售或促銷活動(dòng)介紹穿搭體驗(yàn)具體內(nèi)容介紹連衣裙的款式、用料、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)等，讓觀眾對(duì)商品形成直觀的認(rèn)識(shí)根據(jù)連衣裙的款式、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，介紹與服裝搭配、服裝選擇相關(guān)的知識(shí)，既能加深觀眾對(duì)商品的了解，又能體現(xiàn)自己的專業(yè)性簡單介紹商品的價(jià)格，購買商品的方法，以及購買優(yōu)惠等信息邀請(qǐng)購買過該商品的觀眾在直播間發(fā)表自己對(duì)商品的評(píng)價(jià)，這樣能夠有效地增加其他觀眾對(duì)商品的信任度7.3.1堅(jiān)持直播內(nèi)容的原創(chuàng)性遵守直播的基本原則做好直播內(nèi)容7.3.2注重直播內(nèi)容的真實(shí)性雖然主播策劃直播內(nèi)容時(shí)可以充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，但直播的內(nèi)容最好能夠與觀眾產(chǎn)生聯(lián)系。也就是說，主播要用真實(shí)的信息、真實(shí)的情感來打動(dòng)觀眾，而不是策劃一些無中生有的內(nèi)容，或者虛情假意地表達(dá)自己對(duì)某些事物的看法。例如，作為戶外徒步旅行主播，可以在直播中呈現(xiàn)自己出發(fā)前的各種準(zhǔn)備工作和旅游目的地的風(fēng)景、人文特色，還可以在直播中講述自己在旅途中的所見所感，為觀眾創(chuàng)造身臨其境的觀看體驗(yàn)，體現(xiàn)出直播內(nèi)容的真實(shí)性。7.3.2注重直播內(nèi)容的真實(shí)性雖然主播策劃直播內(nèi)容時(shí)可以充分7.3.3提升直播內(nèi)容的文化內(nèi)涵隨著直播行業(yè)內(nèi)容運(yùn)營的不斷細(xì)化，觀眾對(duì)直播內(nèi)容質(zhì)量的要求也在不斷提高。當(dāng)前，直播行業(yè)已經(jīng)不再是單純拼顏值的時(shí)代了，高質(zhì)量、有內(nèi)涵的直播內(nèi)容更受觀眾的青睞。因此，主播要精心創(chuàng)作具有深刻文化內(nèi)涵、具有藝術(shù)審美性的、積極健康的直播內(nèi)容，讓觀眾能夠通過觀看直播得到藝術(shù)的熏陶和精神的升華。尤其是對(duì)于通過直播開展?fàn)I銷活動(dòng)的企業(yè)來說，其更需要在提升直播內(nèi)容的文化內(nèi)涵上下一番功夫。7.3.3提升直播內(nèi)容的文化內(nèi)涵隨著直播行業(yè)內(nèi)容運(yùn)營的不斷細(xì)課后習(xí)題1．簡述評(píng)價(jià)直播內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。2．簡述增強(qiáng)直播內(nèi)容創(chuàng)意性的方法。3．簡述提升直播內(nèi)容吸引力的方法。課后習(xí)題1．簡述評(píng)價(jià)直播內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。2．簡述增強(qiáng)直播內(nèi)容CHAPTER07直播內(nèi)容策劃：用創(chuàng)意內(nèi)容提高觀眾黏性直播發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不是單純的“無聊文化”了，直播吃飯、直播睡覺、直播聊天的時(shí)代早已過去。所謂“內(nèi)容為王，創(chuàng)意取勝”，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的直播行業(yè)中，有創(chuàng)意、有價(jià)值的直播內(nèi)容才能受到觀眾的關(guān)注和喜愛。本章將介紹如何進(jìn)行直播內(nèi)容策劃，用創(chuàng)意內(nèi)容來提高觀眾的黏性。學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握評(píng)價(jià)直播內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。?掌握增強(qiáng)直播內(nèi)容創(chuàng)意性的技巧。?掌握提升直播內(nèi)容吸引力的技巧。CHAPTER07直播內(nèi)容策劃：用創(chuàng)意內(nèi)容提高觀眾黏性直播7.1評(píng)價(jià)直播內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容是吸引觀眾觀看直播的關(guān)鍵因素。一般來說，評(píng)價(jià)直播內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)，一是內(nèi)容的精彩程度，二是內(nèi)容的表現(xiàn)形式。7.1評(píng)價(jià)直播內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容是吸引觀眾觀看直播7.1.1內(nèi)容的精彩程度內(nèi)容有深度直播的表現(xiàn)形式很有意思主播的人格魅力很有吸引力直播內(nèi)容有水準(zhǔn)的表現(xiàn)理有深度的內(nèi)容言之有物，直播中表達(dá)的觀點(diǎn)和見解能夠讓觀眾信服遵守法律道德規(guī)范，有所節(jié)制，不能大節(jié)放厥詞奇觀點(diǎn)和見解獨(dú)特，不是人云亦云有深度的內(nèi)容的特征7.1.1內(nèi)容的精彩程度內(nèi)容有深度直播的表現(xiàn)形式很有意思主播7.1.2內(nèi)容的表現(xiàn)形式娛樂幽默式直播表演式直播教學(xué)培訓(xùn)式直播美食制作直播7.1.2內(nèi)容的表現(xiàn)形式娛樂幽默式直播表演式直播教學(xué)培訓(xùn)式直7.1.2內(nèi)容的表現(xiàn)形式娛樂幽默式直播賣貨式直播表演式直播教學(xué)培訓(xùn)式直播7.1.2內(nèi)容的表現(xiàn)形式娛樂幽默式直播賣貨式直播表演式直播教7.1.2內(nèi)容的表現(xiàn)形式娛樂幽默式直播賣貨式直播表演式直播開箱評(píng)測(cè)式直播教學(xué)培訓(xùn)式直播7.1.2內(nèi)容的表現(xiàn)形式娛樂幽默式直播賣貨式直播表演式直播開7.2增強(qiáng)直播內(nèi)容的創(chuàng)意性有創(chuàng)意的直播內(nèi)容是直播視頻形成有效流量的關(guān)鍵，通過增強(qiáng)直播內(nèi)容的創(chuàng)意性，可以讓直播內(nèi)容變得更有新鮮感和吸引力。7.2增強(qiáng)直播內(nèi)容的創(chuàng)意性有創(chuàng)意的直播內(nèi)容是直播視頻形成有效7.2.1從自己擅長的領(lǐng)域入手美食制作類直播7.2.1從自己擅長的領(lǐng)域入手美食制作類直播7.2.2挖掘直播觀眾需求痛點(diǎn)挖掘直播觀眾需求痛點(diǎn)時(shí)，首先，主播要對(duì)自身的能力與優(yōu)勢(shì)有充分的了解，并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的直播內(nèi)容和特點(diǎn)進(jìn)行深入分析，以開展差異化的內(nèi)容定位，通過細(xì)分內(nèi)容來尋找觀眾的需求痛點(diǎn)；其次，主播要對(duì)觀眾心理進(jìn)行深入的分析，只有對(duì)觀眾有了充分的了解，才能更精準(zhǔn)地挖掘觀眾的需求，從而打造符合其需求的直播內(nèi)容。在挖掘觀眾需求痛點(diǎn)時(shí)，主播可以嘗試以下幾種方法：與觀眾建立情感連接，激發(fā)觀眾產(chǎn)生共鳴為觀眾創(chuàng)造超越心理預(yù)期的內(nèi)容運(yùn)用同理心，站在觀眾的角度進(jìn)行思考7.2.2挖掘直播觀眾需求痛點(diǎn)挖掘直播觀眾需求痛點(diǎn)時(shí)，首先，7.2.3挖掘垂直度高的內(nèi)容垂直性策略，就是針對(duì)某個(gè)特定領(lǐng)域、特定人群或者某些特定需求來提供信息或服務(wù)。以種花、養(yǎng)花為內(nèi)容的直播7.2.3挖掘垂直度高的內(nèi)容垂直性策略，就是針對(duì)某個(gè)特定領(lǐng)域7.2.3挖掘垂直度高的內(nèi)容品牌或企業(yè)在打造具有高度垂直型的直播內(nèi)容時(shí)，除了在直播中展示自己的商品外，還可以從以下兩個(gè)角度入手：以商品或服務(wù)為中心進(jìn)行知識(shí)延伸展示品牌或企業(yè)文化7.2.3挖掘垂直度高的內(nèi)容品牌或企業(yè)在打造具有高度垂直型的7.2.4提升直播內(nèi)容的專業(yè)性數(shù)學(xué)教學(xué)直播視頻7.2.4提升直播內(nèi)容的專業(yè)性數(shù)學(xué)教學(xué)直播視頻7.2.5借助熱點(diǎn)制造話題熱點(diǎn)是指比較受廣大群眾關(guān)注或歡迎的新聞或信息，也指某個(gè)時(shí)期引人注目的地方或問題。熱點(diǎn)的類型熱點(diǎn)的類型及其特點(diǎn)熱點(diǎn)類型釋義特點(diǎn)可預(yù)見性熱點(diǎn)①備受大眾關(guān)注；大眾熟知的一些信息，②發(fā)生的時(shí)間、持續(xù)的時(shí)長相對(duì)穩(wěn)定；如國家法定節(jié)假日、③主播可以提前做好準(zhǔn)備，減輕創(chuàng)作壓力；大型賽事活動(dòng)等④同質(zhì)化內(nèi)容較多，考驗(yàn)主播的創(chuàng)意能力不可預(yù)見的、突然發(fā)生的事件或活動(dòng)①突然爆發(fā)，留給主播反應(yīng)、準(zhǔn)備的時(shí)間極短，非?？简?yàn)主播的即時(shí)反應(yīng)能力和快速創(chuàng)作能力；②流量極大突發(fā)性熱點(diǎn)7.2.5借助熱點(diǎn)制造話題熱點(diǎn)是指比較受廣大群眾關(guān)注或歡迎的7.2.5借助熱點(diǎn)制造話題熱點(diǎn)是指比較受廣大群眾關(guān)注或歡迎的新聞或信息，也指某個(gè)時(shí)期引人注目的地方或問題。熱點(diǎn)的類型熱點(diǎn)的搜集對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行分析?熱點(diǎn)的來龍去脈?熱點(diǎn)所處的傳播階段?熱點(diǎn)的話題性?熱點(diǎn)的觀眾范圍?熱點(diǎn)的相關(guān)度?熱點(diǎn)的風(fēng)險(xiǎn)性7.2.5借助熱點(diǎn)制造話題熱點(diǎn)是指比較受廣大群眾關(guān)注或歡迎的7.2.5借助熱點(diǎn)制造話題熱點(diǎn)是指比較受廣大群眾關(guān)注或歡迎的新聞或信息，也指某個(gè)時(shí)期引人注目的地方或問題。熱點(diǎn)的類型熱點(diǎn)的搜集對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行分析根據(jù)熱點(diǎn)策劃直播內(nèi)容?找準(zhǔn)熱點(diǎn)的切入角度?對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行整體規(guī)劃?找準(zhǔn)發(fā)布直播視頻的時(shí)間點(diǎn)7.2.5借助熱點(diǎn)制造話題熱點(diǎn)是指比較受廣大群眾關(guān)注或歡迎的7.2.6讓觀眾參與直播內(nèi)容生產(chǎn)情緒化渲染在評(píng)論區(qū)征集觀眾建議向觀眾請(qǐng)教問題7.2.6讓觀眾參與直播內(nèi)容生產(chǎn)情緒化渲染在評(píng)論區(qū)征集觀眾建7.3提升直播內(nèi)容的吸引力直播是一種內(nèi)容呈現(xiàn)方式，要想吸引觀眾、聚攏人氣，最重要的是提升直播內(nèi)容對(duì)觀眾的吸引力。在提升直播內(nèi)容吸引力的策略上，主播可以從三個(gè)方面來入手：一是堅(jiān)持直播內(nèi)容的原創(chuàng)性，二是注重直播內(nèi)容的真實(shí)性，三是提升直播內(nèi)容的文化內(nèi)涵。7.3提升直播內(nèi)容的吸引力直播是一種內(nèi)容呈現(xiàn)方式，要想吸引觀7.3.1堅(jiān)持直播內(nèi)容的原創(chuàng)性遵守直播的基本原則?趣味性?實(shí)用性?獨(dú)特性7.3.1堅(jiān)持直播內(nèi)容的原創(chuàng)性遵守直播的基本原則?趣味性?實(shí)7.3.1堅(jiān)持直播內(nèi)容的原創(chuàng)性遵守直播的基本原則做好直播內(nèi)容規(guī)劃直播推廣連衣裙的內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃商品介紹知識(shí)介紹銷售或促銷活動(dòng)介紹穿搭體驗(yàn)具體內(nèi)容介紹連衣裙的款式、用料、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)等，讓觀眾對(duì)商品形成直觀的認(rèn)識(shí)根據(jù)連衣裙的款式、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，介紹與服裝搭配、服裝選擇相關(guān)的知識(shí)，既能加深觀眾對(duì)商品的了解，又能體現(xiàn)自己的專業(yè)性簡單介紹商品的價(jià)格，購買商品的方法，以及購買優(yōu)惠等信息邀請(qǐng)購買過該商品的觀眾在