國際出版業(yè)導(dǎo)論

國際出版業(yè)導(dǎo)論第一章影響世界出版業(yè)的幾個決定因素第一節(jié)紙的發(fā)明與使用一、莎草紙古埃及人、公元前2600年、在尼羅河下游兩岸的沼澤中、莎草科植物可以制作理想的書寫材料。制作：他們撕去莎草的莖皮，然后把莖髓剖成一條條的薄片，縱橫排擠壓平，使之聯(lián)接，最后用象牙、貝殼等物磨光、曬干，名曰莎草紙。特點(diǎn)：易脆、不能折疊、很原始現(xiàn)在最古老的的莎草文獻(xiàn)——普利斯莎草紙，約公元前2500年。二、羊皮紙公元前200年前后，小亞細(xì)亞的帕加馬，今土耳其。對山羊羔皮，還有牛犢皮進(jìn)行一整套洗凈、刮脂、繃直定型、表面磨光、白粉上色、刷光亮潤滑劑等工藝，制造出兩面光滑、書寫方便的羊皮紙。特點(diǎn)：成本較貴，但它堅(jiān)韌、柔軟、可折疊。作用：引發(fā)了書籍形式的革新，羊皮紙可以折疊——后世“開本”之先河。于是書籍的莎草紙卷軸形式逐漸為羊皮紙開本形式所取代。三、蔡倫紙公元105年，東漢人蔡倫發(fā)明了以樹皮、麻頭、舊布和魚網(wǎng)等植物纖維為原料制造紙張的技術(shù)。這是一項(xiàng)人類書業(yè)發(fā)展史上的里程碑式的創(chuàng)舉。公元2世紀(jì)時，蔡倫紙?jiān)谥袊〈酥窈?、木牘和縑帛。傳播：3世紀(jì)（越南和中亞）——4世紀(jì)（朝鮮）——6世紀(jì)（日本）——7世紀(jì)（印度）——8世紀(jì)中葉（由阿拉伯逐漸傳至歐洲）第二節(jié)書籍復(fù)制活動的開創(chuàng)與發(fā)展一、非商業(yè)化的書籍復(fù)制起源：公元前30世紀(jì)、蘇美爾人、在粘泥版上記錄人類最古老的楔形文字。公元前5世紀(jì)，知識的記錄與圖書的復(fù)制，還僅僅是為統(tǒng)治者所占有。公元前4世紀(jì)，出現(xiàn)了大量的私人圖書館。如：柏拉圖私人圖書館、亞里斯多德私人圖書館，他們?yōu)樽约旱牡膭?chuàng)作、閱讀以及教學(xué)活動，雇用大量抄寫手記錄并復(fù)制圖書，是一種純粹出于對知識的積累與傳播的愿望，是企圖使民眾分享知識的非商業(yè)性行為。這種不懈的實(shí)踐，又稱為圖書復(fù)制活動民間化的的源頭。二、商業(yè)性的書籍復(fù)制★亞歷山大圖書館及初起的復(fù)制業(yè)——購買私人藏書、派專人到各國支付高價(jià)購買的典籍，收購圖書成為一種專橫手段、大量復(fù)制并對外出售書籍。被復(fù)制出售的圖書，分作家新作和原有樣書兩大類。作者對自己的作品沒有支配權(quán)，禁止為了商業(yè)目的去寫作。這一時期的圖書交易，還處于極少數(shù)有文化的個體向書籍壟斷者——各類圖書館，索購自己用書的低級階段。讀者——書商——作者★古羅馬圖書復(fù)制業(yè)（早期圖書復(fù)制活動的鼎盛期）——圖書復(fù)制活動有了質(zhì)的變化：決定圖書復(fù)制活動發(fā)展方向的基本力量，已經(jīng)從圖書館轉(zhuǎn)向古羅馬書商作坊。作坊：復(fù)制圖書、為書店賣書。這一時期，作為該行業(yè)日趨成熟的標(biāo)志，一些區(qū)別于其他行業(yè)的本質(zhì)特征已經(jīng)凸顯。1、書商的媒介作用，使作者與讀者構(gòu)成了特定的傳播關(guān)系，而且雙方都需要依靠書商來幫助實(shí)現(xiàn)這種關(guān)系。2、作者沒有取得創(chuàng)作上和物質(zhì)利益上的法律保障，但知識私有的觀念已經(jīng)萌芽。3、圖書復(fù)制業(yè)與圖書館出現(xiàn)了職能分化三、漫長的中世紀(jì)——圖書復(fù)制業(yè)的暗流歷史學(xué)家把古羅馬崩潰到君士坦丁堡陷落的月1000年這段文化虛空時代，稱為中世紀(jì)?！锘浇痰膱D書復(fù)制活動——修道院繕寫室特點(diǎn)：一人讀數(shù)人抄，非盈利性，極其強(qiáng)調(diào)質(zhì)量，復(fù)制量小，抄寫字體漂亮，而且逐漸規(guī)范化。書籍形態(tài)發(fā)生了明顯變化：基督教書籍為羊皮紙冊頁抄本形式，非基督教書籍多為莎草紙卷軸形式?！镆了固m教的圖書復(fù)制——《古蘭經(jīng)》與中國的造紙術(shù)特點(diǎn)：講究裝幀，以中國紙做內(nèi)文，羊皮紙做封面，不僅染色，還壓印美麗的浮雕圖。11世紀(jì)遭到重創(chuàng)。第三節(jié)印刷技術(shù)的發(fā)展一、機(jī)械印刷術(shù)的出現(xiàn)雕版印刷的前身——中國在公元前流行的印章捺印和5世紀(jì)出現(xiàn)的拓印碑石世界最早的活字印刷——宋慶歷年間，畢昇首創(chuàng)活泥字版印刷法畢昇以后，又陸續(xù)出現(xiàn)木活字、錫、銅、鉛等金屬制成的活字。公元1440-1450年，古登堡印刷術(shù)——《古登堡圣經(jīng)》——現(xiàn)存西文第一部完整的書籍——最早的機(jī)械金屬活字印刷品。二、機(jī)械印刷術(shù)的推廣意大利——法國——英國——?dú)W洲其它國家——美洲——俄國——日本——美國“圖書出版業(yè)的開端”三、早期機(jī)械印刷業(yè)的特點(diǎn)1、印刷出版一家。編輯、印刷與出版商沒有明確分工，編輯與出版社還沒有從印刷業(yè)中分離出來。這一時期的書籍復(fù)制活動還處于由印刷業(yè)主宰的未來世界書業(yè)的準(zhǔn)備期。2、早期的印刷書籍形態(tài)均為古版書，亦稱“搖籃刊本”，意指活字印刷處于搖籃時期所刊印的圖書。搖籃刊本至今保存下來的有50萬冊。3、早期的印刷本在語言與文字上仍未馬上擺脫宗教、神權(quán)的束縛，主要使用拉丁文出版的。第二章世界出版業(yè)的形成及其本質(zhì)特第一節(jié)世界出版業(yè)形成的客觀條件一、普及教育與大學(xué)的興起13世紀(jì)初，巴黎大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)相繼出現(xiàn)，主要講授神學(xué)、法律、醫(yī)學(xué)。14、15世紀(jì)時，學(xué)術(shù)風(fēng)氣甚盛，課程內(nèi)容逐漸擺脫神學(xué)的束縛，使大學(xué)終于成為歐洲的三大勢力之一，與教權(quán)、王權(quán)并駕齊驅(qū)?！皡R集全世界圖書的花園”二、文藝復(fù)興思想的萌芽文藝復(fù)興是指14世紀(jì)在意大利各城市興起，于15世紀(jì)在歐洲盛行的一場思想文化運(yùn)動，帶來一段科學(xué)與藝術(shù)革命時期，揭開了現(xiàn)代歐洲歷史的序幕，被認(rèn)為是中古時代和近代的分界。馬克思主義史學(xué)家認(rèn)為是封建主義時代和資本主義時代的分界。

14世紀(jì)，在意大利商業(yè)發(fā)達(dá)的城市，新興的資產(chǎn)階級中的一些先進(jìn)的知識分子借助研究古希臘、古羅馬藝術(shù)文化，通過文藝創(chuàng)作，宣傳人文精神。三、機(jī)械印刷術(shù)與當(dāng)時的歐洲社會一是用于聯(lián)系歐洲各國的紐帶加強(qiáng)了，二是印刷術(shù)的普及使知識活動的領(lǐng)域超越了國界。第二節(jié)世界出版業(yè)形成的主觀條件一、專職人員的出現(xiàn)1、徹底擺脫了圖書館對圖書復(fù)制的壟斷，使圖書管理與圖書的生產(chǎn)徹底分開。書籍復(fù)制的目的以收藏為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐詡鞑橹鳌?、個人創(chuàng)作和出版他人著作分開。3、圖書出版活動與其他文化活動有了本質(zhì)的區(qū)別。牛津大學(xué)出版社的成立標(biāo)志著世界上出版社的正式出現(xiàn)。二、審查制度的結(jié)束書籍印刷出版審查制度起初是印刷特許權(quán)制度。在中世紀(jì)末期，教會用審查制度來控制印刷出版活動，尤其是對當(dāng)時需求量很大的改革派作品。以英國為例。1644年，約翰.彌爾頓《論出版自由》。英國1695年廢止許可證法。18世紀(jì)以后，各國相繼廢止了審查制三、市場地位的確立和貿(mào)易手段的完善14世紀(jì)——圖書在貿(mào)易市場上的流通已經(jīng)很快超過了國界。1466年——書籍廣告。16世紀(jì)——法蘭克福和萊比錫圖書展銷會。19世紀(jì)中期以后——圖書巡回銷售興旺起來。19世紀(jì)——圖書俱樂部圖書價(jià)格限制措施：18世紀(jì)以前——書無定價(jià)。18世紀(jì)——“凈價(jià)原則”（主張書價(jià)由出版商統(tǒng)一規(guī)定，書商可以從出版商處拿貿(mào)易折扣。）1901年——英國書商協(xié)會提出“凈價(jià)圖書協(xié)定”四、行業(yè)會社及其行規(guī)的出現(xiàn)1403年，英國倫敦書商協(xié)會成立——世界上最早的書業(yè)會社。1895年英國書商協(xié)會的創(chuàng)辦、1896年英國出版商協(xié)會的成立—拉開了現(xiàn)代世界書業(yè)的帷幕。五、有關(guān)法律的出臺1、版權(quán)概念的產(chǎn)生與發(fā)展朦朧的智力財(cái)產(chǎn)私有觀念——體現(xiàn)王權(quán)的“特許制度”——現(xiàn)代意義的版權(quán)——以人權(quán)主義思想為核心的作者權(quán)“牛犢歸其母牛，抄本歸其作者”——世界首次版權(quán)糾紛2、主要版權(quán)體系大陸國家法系、普通法系、社會主義法系六、作者——書業(yè)者——讀者關(guān)系的確立第三節(jié)關(guān)于出版業(yè)的定義1、出版業(yè)是出版物具有商品價(jià)值以后形成的一種行業(yè)。2、人類文化傳播的中介。3、雙重職能。4、文化選擇功能。第三章世界出版格局第一節(jié)世界書業(yè)格局第二節(jié)WTO與出版業(yè)第三節(jié)世界古舊書貿(mào)易第一節(jié)世界書業(yè)格局1、世界上形成了以七種語言為出版語言的七大出版板塊：英語、法語、漢語、西班牙語、德語、俄語和阿拉伯語。2、無論從出版規(guī)模、市場規(guī)模還是出版技術(shù)發(fā)達(dá)程度來看，以美國為首的西方發(fā)達(dá)國家占據(jù)著出版大國、強(qiáng)國的位置。3、從出版業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)來看，歐美出版發(fā)達(dá)國家的圖書出版業(yè)呈啞鈴形狀。一、平裝書革命1、20世紀(jì)30年代后期到50年代的平裝書革命對世界出版業(yè)、戰(zhàn)后西方閱讀大中華和消費(fèi)化傾向有絕對重要的意義。首先，它創(chuàng)造了規(guī)模前所未有的閱讀市場，它的策略低價(jià)把借閱圖書的讀者改造為圖書購買者，并首次把讀者的購買行為改造為“沖動”購買；其次，它涉及的內(nèi)容非常廣泛，幾乎所有內(nèi)別的圖書都有平裝本出版，其中包括大量的文學(xué)經(jīng)典；最后，平裝本的出版模式被很多不發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家所接受。平裝本的類型及特點(diǎn)比較分析類型

特點(diǎn)

起源國家

大眾市場平裝本

銷售渠道多樣化；版權(quán)價(jià)格昂貴，版權(quán)競爭激烈；印數(shù)多；銷售周期短；意在擴(kuò)大市場

英國，企鵝出版社，1929年

一般圖書平裝本

利用傳統(tǒng)批發(fā)和零售渠道，印數(shù)少，市場定位為小眾群體，以專業(yè)圖書為主，意在細(xì)分市場

1953年4月，美國雙日出版社錨版圖書

二、超級書店超級書店：是指連鎖書店中超大規(guī)模的分店或中心店或旗艦店。1、超級書店興起的原因：一是以數(shù)量論英雄的時代已經(jīng)結(jié)束；二是80年代歐美出版界掀起了并歐風(fēng)潮，到了90年代，這種情況愈演愈烈。2、超級書店利與弊首先，解決了圖書零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足、品種選擇有限等圖書零售業(yè)難題，是圖書零售營銷模式的整體創(chuàng)新。其次，超級書店的經(jīng)營形成了一個怪圈：大量進(jìn)貨——退貨——補(bǔ)貨。最后，超級書店帶來市場組織機(jī)構(gòu)的單一化，影響文化的發(fā)展。三、現(xiàn)代出版企業(yè)制度標(biāo)志性事件——查爾斯.斯克里伯納父子出版公司的出現(xiàn)?，F(xiàn)代出版公司的特點(diǎn)：1、高度組織化的管理結(jié)構(gòu)；2、體制上采用股份合作制；3、非凡的經(jīng)營理念，在市場營銷和產(chǎn)品創(chuàng)意方面具有獨(dú)到之處；四、技術(shù)變革技術(shù)——是推動出版發(fā)展的根本動力。出版手段的數(shù)字化和出版產(chǎn)品的數(shù)字化數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)給編輯、生產(chǎn)、校對、印刷乃至營銷發(fā)行等環(huán)節(jié)在內(nèi)的出版流程和各環(huán)節(jié)的管理帶來便利和效率。網(wǎng)絡(luò)出版革命20世紀(jì)90年代網(wǎng)絡(luò)的興起，帶來的是一場信息技術(shù)革命。1、網(wǎng)絡(luò)信息的傳播是跨時空的；2、網(wǎng)絡(luò)信息傳播可以說是多媒體信息；3、網(wǎng)絡(luò)是開放式的、交互性的雙向信息傳播渠道；對出版業(yè)來講，網(wǎng)絡(luò)首先帶來的是出版營銷系統(tǒng)的變革，即出版與電子商務(wù)的結(jié)合?！W(wǎng)上書店電子出版與網(wǎng)絡(luò)出版。a電子出版電子出版是指以電子技術(shù)手段生產(chǎn)，并以存儲在磁帶、磁盤、CD-ROM等非紙質(zhì)載體上的數(shù)字信息為終端出版物，需要借助計(jì)算機(jī)或?qū)Ｓ迷O(shè)備才能瀏覽閱讀的技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在出版領(lǐng)域的使用使電子出版的含義有了新的發(fā)展，電子出版逐漸與電子書、按需印刷、在線閱讀等一起歸于網(wǎng)絡(luò)出版（e-publishing）的大旗下。b網(wǎng)絡(luò)出版網(wǎng)絡(luò)出版指是具有合法出版資格的出版機(jī)構(gòu)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道，出版并銷售數(shù)字出版物的行為。網(wǎng)絡(luò)出版的幾種類型介紹。1、電子書2、按需印刷c電子書電子書——基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一種全新的出版和閱讀方式。電子書具有存儲方便、查找便捷、零物流、節(jié)約資源等優(yōu)勢，是出版業(yè)的發(fā)展方向。Kindle電子書——可以識別原生pdf，，采用的是最新E-ink（電子墨水屏）技術(shù)d按需印刷按需印刷（printondemand）——指按照用戶的要求，依指定的地點(diǎn)和時間予以提供為目的，直接將所需資料的文件數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)碼印刷、裝訂。按需印刷又稱“即時印刷”和“閃電印刷”，是數(shù)字技術(shù)在印刷環(huán)節(jié)的極好實(shí)踐，即“按當(dāng)天的訂數(shù)印刷，第二天發(fā)貨”。它始于20世紀(jì)80年代，能滿足個性印刷、減少浪費(fèi)及印刷品一步到位的要求，實(shí)現(xiàn)零庫存、即時出書和可選擇的個性印書。按需印刷流程作者代替了編輯的職能，負(fù)責(zé)文稿的檢查；合同期結(jié)束以后，作者可以與第二家出版公司合作，出版同一本書。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題網(wǎng)絡(luò)出版首要的問題是版權(quán)問題。五、出版國際化第二次世界大戰(zhàn)后，出版業(yè)的競爭越來越激烈，主要表現(xiàn)在兩個方面：一是出版公司并購激烈；二是出版公司國際化。勵德.愛思唯爾出版集團(tuán)——世界上實(shí)力最強(qiáng)的專業(yè)出版集團(tuán)公司。美國在線——時代華納公司。第二節(jié)WTO與出版業(yè)世界貿(mào)易組織，簡稱WTO，成立于1995年1月日。它是一個重要的國際經(jīng)濟(jì)組織，也是當(dāng)今世界多邊貿(mào)易體制的法律基礎(chǔ)和組織基礎(chǔ)，具有“經(jīng)濟(jì)聯(lián)合國”的稱號。中國于2001年加入世界貿(mào)易組織。一、世貿(mào)組織的職能與原則五大職能

八大原則

1、首要職能是定規(guī)矩。

2、為各成員提供貿(mào)易談判的場所。

3、解決貿(mào)易矛盾和糾紛。

4、檢查和監(jiān)督，

5、對外協(xié)調(diào)。

1、非歧視原則。

2、最惠國待遇。

3、國民待遇。

4、透明度原則。

5、以關(guān)稅作為主要的保護(hù)措施。

6、一般地取消數(shù)量限制。

7、公平競爭原則。

8、發(fā)展中國家的更多參與原則。

WTO與出版業(yè)的關(guān)系構(gòu)成世貿(mào)組織多邊貿(mào)易體制的三大支柱:《關(guān)稅及貿(mào)易總協(xié)定》、《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》協(xié)議類型

與出版業(yè)的關(guān)系

《關(guān)稅及貿(mào)易總協(xié)定》

涉及的主要是出版物的市場準(zhǔn)入問題，其實(shí)質(zhì)是出版物關(guān)稅的減讓

《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》

涉及的主要是出版業(yè)（包括印刷、出版、發(fā)行及與出版有關(guān)的服務(wù)）的市場準(zhǔn)入問題，其實(shí)質(zhì)是出版業(yè)對外開放的問題

《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》

涉及的是著作權(quán)的保護(hù)問題，其實(shí)質(zhì)是提高國外著作權(quán)的保護(hù)水平和范圍。

三、世界主要出版市場開放情況1、世界主要出版大國都已加入世貿(mào)組織，全球主要的圖書市場基本上開放了。2、在承諾開放出版業(yè)國際服務(wù)的28個成員中:絕大多數(shù)對于方式1和方式2，在市場準(zhǔn)入和最惠國待遇方面都沒有特殊的要求方式3，許多成員在市場準(zhǔn)入和最惠國待遇方面有特殊的要求。方式4，一些國家在承諾中名且寫仍保留修改規(guī)定和改變外國服務(wù)提供者進(jìn)入市場條件的自由。服務(wù)貿(mào)易的方式

特點(diǎn)

方式1：跨境服務(wù)方式

一般沒有人員、物資和資金的流動，通過電訊、郵電、計(jì)算機(jī)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)

方式2：境外消費(fèi)方式

出版物境外印制或境外出版物來我境內(nèi)印刷

方式3：商業(yè)存在方式

互相建企業(yè)

方式4：自然人流動方式

一國人員到另一國從事服務(wù)

四、承諾開放出版市場的世貿(mào)成員的出版產(chǎn)業(yè)政策1、英美法德出版業(yè)的共性及承諾開放出版業(yè)具備的條件：首先：具備完善的法律環(huán)境。其次；完善的競爭機(jī)制。2、關(guān)于關(guān)稅關(guān)稅:是世貿(mào)組織允許的保護(hù)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的手段五、WTO與中國出版主要內(nèi)容涉及三個方面：一是出版物的分銷服務(wù)；二是出版物的關(guān)稅，三是版權(quán)保護(hù)。第三節(jié)世界古舊書貿(mào)易一、古舊書貿(mào)易現(xiàn)狀今天，全球的古舊書市場總交易額有4億—5億美元，機(jī)構(gòu)購買占40%。古舊書商的主要銷售渠道:是為一些資深的圖書管理員和有名的收藏者寄去圖書目錄，還有就是去拓展已有的收藏者范圍、制造新的收藏者。古舊書的來源渠道很廣:一般古舊書商都直接從所有者或者敗落的繼承者手里直接買下他們的藏書?，F(xiàn)在大多數(shù)藏書都進(jìn)行公開拍賣，拍賣人在最后的成交價(jià)上提取30%。還有就是書商們彼此交易。古舊書的定價(jià)沒有規(guī)律。書的狀況會影響古舊書的價(jià)值。二、國別不同古舊書業(yè)各異世界古舊書貿(mào)易主要集中在美國、英國和西歐，少量分布在日本和澳大利亞，但客戶卻遍布世界各地。英國：1906年——古舊書商協(xié)會；1974年——地方圖書銷售者協(xié)會。美國：古舊書業(yè)十分發(fā)達(dá)。分為兩類：古書店、舊書店。日本：古舊書業(yè)十分發(fā)達(dá)。本國需求外，還大量出口；圖書品種十分豐富；圖書分類細(xì)致醒目，全部實(shí)行開架；書店員工素質(zhì)高，經(jīng)濟(jì)效益好。日本競相在網(wǎng)上開設(shè)古舊書信息“家庭之頁”。三、互聯(lián)網(wǎng)給古舊書的利與弊互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的出現(xiàn)，帶動了古舊書貿(mào)易額的大幅提升。危機(jī)了傳統(tǒng)古舊書交易模式，并且危機(jī)舊書業(yè)的聲譽(yù)。第四章圖書發(fā)行第一節(jié)獨(dú)立書店一、獨(dú)立書店的定義——Independentbookstores獨(dú)立書店：就是書店本身的獨(dú)立性，是不依附于“單位”而自生自滅的個體或幾個人合伙的人文實(shí)體書店。

二、獨(dú)立書店的特點(diǎn)特點(diǎn)：規(guī)模小、品種少、經(jīng)營特色突出、服務(wù)周到，并與所在社區(qū)一起形成自己獨(dú)特的文化。北京萬圣書園創(chuàng)始人——劉蘇里——理解：獨(dú)立書店應(yīng)具備三點(diǎn)特質(zhì)：一是無所依附，二是人文觀照，三是持之以恒。獨(dú)立書店：行走在消失中中國獨(dú)立書店生存現(xiàn)狀與境1)獨(dú)立書店現(xiàn)狀調(diào)研

2)書店現(xiàn)狀以及各自的經(jīng)營之道

3)國外獨(dú)立書店現(xiàn)狀

4)網(wǎng)絡(luò)時代的獨(dú)立書店

5)獨(dú)立書店解決之道的探討：其一，吸引政府關(guān)注，獲取政策支持；其二，堅(jiān)守專業(yè)陣地與多元化轉(zhuǎn)變；其三，發(fā)揮空間魅力，書店是讓你逛的；三、獨(dú)立書店案例精選1、弗伊爾斯書店：變化中的百年老店2、哈切茲：皇室文人的心儀之店（1）弗伊爾斯書店：變化中的百年老店經(jīng)營特色：1、品種繁多，兼具旅游特色。除了提供暢銷書，還包括有翻譯小說、原創(chuàng)小說以及旅游、時尚、人文、烹飪類圖書，其中有些書讀者在其他地方無法買到。2、啟用先進(jìn)的電子銷售系統(tǒng)；3、推出電子書閱讀器BeBookNeo，這是英國商業(yè)街區(qū)實(shí)體書店第一次推出可無線上網(wǎng)的電子書閱讀器；4、全面實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化管理；5、加強(qiáng)對員工的人文管理及員工培訓(xùn)；6、“經(jīng)營權(quán)”下放。（2）哈切茲：皇室文人的心儀之店位于倫敦皮卡迪利大街，至今已有200余年的歷史，創(chuàng)辦于1797年。經(jīng)營特色：1、獨(dú)特的特色：獨(dú)特的店堂設(shè)計(jì)和優(yōu)雅的書香氛圍。2、與皇室保持親密關(guān)系；3、著名的文化人物構(gòu)成該店一道獨(dú)特的風(fēng)景線；4、始終堅(jiān)守顧客服務(wù)、人員素質(zhì)和“特色銷售”的辦店原則；第二節(jié)連鎖書店一、連鎖書店的基本特征統(tǒng)一的外部形象；統(tǒng)一賣場格局；統(tǒng)一采購進(jìn)貨；統(tǒng)一倉儲配送；統(tǒng)一營銷管理；統(tǒng)一經(jīng)濟(jì)核算；統(tǒng)一計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)管理。二、連鎖書店簡介美國：連鎖書店形成于20世紀(jì)70年代初期。1971年美國鮑德斯兄弟首次成功地將連鎖書店的構(gòu)想付諸實(shí)踐。20世紀(jì)90年代——初期連鎖書店真正形成氣候——標(biāo)志是超級書店的崛起——此形成巴諾、鮑德斯、皇冠和百萬連鎖書店“四霸爭雄”的局面。20世紀(jì)80年代到90年代中期——以超級書店為龍頭的連鎖書店成為圖書零售主渠道。W.H.史密斯連鎖書店占據(jù)市場第一的位置。、法國：連鎖書店壟斷圖書零售的局面更為明顯，最大的連鎖書店福耐克一統(tǒng)天下。三、經(jīng)營特色及書業(yè)零售格局競爭砝碼:價(jià)格、選書、服務(wù)連鎖書店經(jīng)營特色及影響1、書店的規(guī)模效應(yīng)：一是追求單店賣場規(guī)模的擴(kuò)大，比如書城、購物中心等；二是追求整體經(jīng)營規(guī)模，即通過廣泛布點(diǎn)，組合經(jīng)營，取得規(guī)模效應(yīng)。2、為顧客提供有附加值的服務(wù)（延長營業(yè)時間、提供咖啡、舉辦誘人的書展），組成一個“社區(qū)性的和諧環(huán)境”。3、把大量資源——市場能力、財(cái)務(wù)能力、技術(shù)力量、人力資源——用到了圖書銷售中。4、連鎖書店對圖書市場的控制直接影響到出版社的出版發(fā)行工作。5、連鎖書店給出版社帶來的另一個影響就是退貨。6、與出版社合作推銷圖書，連鎖書店占據(jù)主動權(quán)。7、連鎖書店的規(guī)?；l(fā)展，使圖書市場逐漸失去多樣性，變得越來越單一。8、連鎖書店對文化具有潛在的危險(xiǎn)性，是文學(xué)的質(zhì)量下降。第三節(jié)網(wǎng)上書店網(wǎng)上書店：科技含量，圖書零售國際化趨勢，活力，新的增長點(diǎn)?！皝嗰R遜，地球上最大的書店”！一、網(wǎng)上書店的優(yōu)勢1獨(dú)特的運(yùn)作方式。

2．圖書價(jià)格便宜。

3．提供追蹤服務(wù)和增值服務(wù)。

4．提供全方位的圖書信息和雙向交流的渠道。

5．圖書品種多。二、英國網(wǎng)上書店發(fā)展現(xiàn)狀英國：網(wǎng)上書店的零售占整個圖書市場的17%。主要：赫弗斯書店、瓦特斯通網(wǎng)上書店、布萊克維爾書店、W.H.史密斯網(wǎng)上書店。亞馬遜網(wǎng)上書店目前依然是英國網(wǎng)上圖書市場的霸主。三、美國網(wǎng)上書店美國：目前有5000多家網(wǎng)上書店，亞馬遜堪稱巨無霸。美國最大的網(wǎng)上書店——亞馬跡排名：亞馬遜、巴諾、布伊、布克斯、華茲華綏、斯布里、前進(jìn)哈斯丁斯、沃爾馬在線、艾爾特和購物。最具活力的網(wǎng)上書店——布伊網(wǎng)上書店。案例分析：亞馬遜網(wǎng)上書店四、亞馬遜網(wǎng)上書店經(jīng)營模式分析1、“顧客至上”的競爭策略。2、完善的金流、物流、信息流規(guī)劃。3、個人化服務(wù)：“在網(wǎng)絡(luò)上，權(quán)利是屬于消費(fèi)者而非業(yè)者”。4、傭金式營銷策略（“合伙人”項(xiàng)目）。5、品牌營銷策略。信息流：龐大的數(shù)據(jù)庫；每本書都有消費(fèi)者的星等評比(customerrating)、各式書評及延伸閱讀書單；年末時，整理出年度十大好書或百大暢銷書，供瀏覽者及出版社參考，書訊資源十分別豐富而完整。物流：安全、快速的送貨服務(wù)；眾多供貨商金流：亞馬遜保證在線交易的安全，原因有二。在數(shù)量上，他們宣稱已有四百五十萬人安全地在在線買書；在技術(shù)上，亞馬遜使用SSL軟件保護(hù)系統(tǒng)，能對顧客私人數(shù)據(jù)包括信用卡卡號、姓名、地址進(jìn)行加密，讓網(wǎng)上購物安全無虞。推薦書單：只要是亞馬遜會員，每次登錄網(wǎng)站時，便會有特別為個人量身訂做的推薦書單，網(wǎng)站會依據(jù)你閱讀上的喜好與以往購書紀(jì)錄，進(jìn)一步做交叉銷售分析，提供消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫中與你有相同喜好的顧客的書單數(shù)據(jù)書評：以龐大書目為基礎(chǔ)所孕生的書評，更是亞馬遜引以為傲的資產(chǎn)，這些書評依撰寫者不同，分為“專家書評”與“讀者書評”兩種。專家書評是其它雜志媒體所提供的專業(yè)書評,其余便是亞馬遜會員所寫的數(shù)以萬計(jì)的讀者書評。會員專屬網(wǎng)頁：亞馬遜提供會員專屬網(wǎng)頁，建構(gòu)個人的閱讀記錄史，并且建立各類討論區(qū)，提供讀者詢問、交流的園地?；泳W(wǎng)上交流項(xiàng)目：“鼓勵網(wǎng)上交流，形成文化社區(qū)”。傭金式營銷策略：如果要連結(jié)到亞馬遜書店，其實(shí)在數(shù)萬個網(wǎng)站中都可以找到連結(jié)點(diǎn)，而這些連結(jié)點(diǎn)的網(wǎng)站稱為“聯(lián)屬網(wǎng)站”，聯(lián)屬網(wǎng)站大多是小型專業(yè)、特色網(wǎng)站，和亞馬遜書店簽訂合作書，凡是透過這些網(wǎng)站進(jìn)入亞馬遜而購買書籍，聯(lián)屬網(wǎng)站即可獲得5%~10%左右的傭金。所以許多小型網(wǎng)站皆十分樂意介紹書籍信息。連結(jié)至亞馬遜，進(jìn)而獲得傭金。這個傭金營銷手法讓亞馬遜和小型網(wǎng)站獲得雙贏。一是在品牌投資體制上，亞馬遜網(wǎng)上書店從小小的一家網(wǎng)上書店起家，先后涉足軟件、服裝、花卉、電器、古董、影視、旅游、照相器材、電子圖書、電腦產(chǎn)品等，其目的就是擴(kuò)展產(chǎn)品經(jīng)營的范圍，增強(qiáng)亞馬遜的品牌對于整個電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的號召力和影響力。二是服務(wù)營銷的品牌特色。在品牌建構(gòu)上，貝佐斯注重的不僅僅是對品牌進(jìn)行投資宣傳，更重要的是他在用品牌樹立一種消費(fèi)權(quán)威，樹立一種信任和效率機(jī)制。三是互聯(lián)網(wǎng)為亞馬遜做的品牌宣傳?！皞€人文化超市”五、網(wǎng)絡(luò)書店與傳統(tǒng)書店相比的優(yōu)點(diǎn)之處1、獨(dú)特的運(yùn)作方式。網(wǎng)上書店的銷售運(yùn)作在電子網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，它先模擬傳統(tǒng)書店的購書環(huán)節(jié)接受訂單，然后視情況直接從出版社取得印刷本圖書或包盒型電子出版物，通過郵政部門交給讀者，或者將出版物由網(wǎng)上傳遞給讀者。2、圖書價(jià)格便宜。網(wǎng)上書店拋棄了傳統(tǒng)書店所需的服務(wù)設(shè)施和多重環(huán)節(jié)，把節(jié)約下來的開支轉(zhuǎn)化成優(yōu)惠書價(jià)吸引讀者。3、提供追蹤服務(wù)和增值服務(wù)。當(dāng)你在網(wǎng)上書店買過書成為其顧客后，書店就會通過它的網(wǎng)頁和電子郵件保持聯(lián)系，會根據(jù)你上次購書的信息，了解你主要的閱讀興趣與購書范圍。4、提供全方位的圖書信息和雙向交流的渠道。網(wǎng)上書店提供的圖書信息包括書名、作者、出版社、出版年月、版次、原書定價(jià)、優(yōu)惠價(jià)、有否現(xiàn)貨、圖書遞送所需時間等，還提供足夠精彩詳盡的圖書介紹。5、圖書品種多。網(wǎng)上書店的圖書品種可以比大型傳統(tǒng)書店多出十幾倍甚至幾十倍，這是絕對的優(yōu)勢。第四節(jié)圖書俱樂部一、圖書俱樂部的含義雙重含義：第一層意義是定期向會員推薦與推銷某些經(jīng)選定的圖書、音像制品的商業(yè)單位；第二層意義是圖書收藏家與圖書愛好者的組織。我們通常所說的“圖書俱樂部”一般指向第一層意義。二、圖書俱樂部簡介1891年，德國出現(xiàn)了最早的圖書俱樂部。全球最大的圖書俱樂部是德國的貝塔斯曼圖書俱樂部。圖書俱樂部一般設(shè)立三大部門：接納部、出版部、發(fā)行部。三、圖書俱樂部成功的十大要素1、強(qiáng)大的資本保證；2、一流的選書專家和高超的圖書編輯；3、適銷對路的圖書商品；4、合理的圖書折扣和促銷活動；5、壯大的會員人數(shù)；6、圖書目錄和俱樂部在線雙平臺7、強(qiáng)勁的圖書廣告與直復(fù)營銷8、迅捷高效的物流平臺9、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)10、優(yōu)秀的企業(yè)文化四、德國貝塔斯曼集團(tuán)第三章國外出版宏觀管理體系國外曾經(jīng)實(shí)施了多種管理制度，如審查制度、特別許可證制度以及保證金制度等。18世紀(jì)后，隨著出版自由制度的產(chǎn)生和施行，各國陸續(xù)開始實(shí)行登記制度，并隨之形成了與登記制度相配套的宏觀管理調(diào)控體系。西方國家出版業(yè)宏觀管理體系比較：英美

沒有設(shè)立專門管理出版業(yè)的機(jī)構(gòu)；完善的出版法律體系，結(jié)合經(jīng)濟(jì)手段，充分利用出版行業(yè)協(xié)會管理出版業(yè)；

法國

設(shè)有專門的出版管理機(jī)構(gòu)，支持本國出版業(yè)；

加拿大

沒有設(shè)立專門管理出版業(yè)的機(jī)構(gòu)，但十分重視對本國出版業(yè)的保護(hù)和支持；

德國

政府控制和行業(yè)協(xié)會權(quán)威；

日本

以法律為核心，以各方面力量為主體的管理系統(tǒng)；

俄羅斯

行政管理為主

第一節(jié)國外出版行政管理體系一、各國政府對于出版業(yè)的行政管理的層次1、由國情國策決定的的重點(diǎn)管理領(lǐng)域。政策，資金，設(shè)定適當(dāng)門檻，撥款、稅收引導(dǎo)，管理?xiàng)l例加以約束2、對一般性商業(yè)運(yùn)行的管理，主要由商業(yè)管理部門如財(cái)政登記、稅務(wù)和海關(guān)等協(xié)同管理，管理內(nèi)容主要是依法進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作和防止非法出版物流通二、基于出版業(yè)發(fā)展歷程的不同，各國政府對于出版業(yè)的行政管理大致可以分為四種情況。1、行業(yè)自我發(fā)展迫使政府降低行政干預(yù)力度。以英國為例分析2、“冷戰(zhàn)”背景下政府為了發(fā)揮新聞出版業(yè)的政治作用大力外推出版業(yè)。以美國為例分析。3、“冷戰(zhàn)”后東歐劇變，東歐國家對出版業(yè)的全面行政管理逐漸向法律、市場體系轉(zhuǎn)化。以俄羅斯為例分析。4、經(jīng)濟(jì)全球化背景下，各國政府為出版業(yè)制定了或自我保護(hù)或?qū)ν馔七M(jìn)的應(yīng)對措施。以英國、法國、加拿大為例分析。美國：“冷戰(zhàn)”期間，美國十分重視新聞出版業(yè)在國際上的政治作用，政府建立新聞出版署管理這方面的事務(wù)，投入大量資金扶持本土出版業(yè)，以教科書和翻譯類圖書為先前進(jìn)入亞洲、中東、拉丁美洲、非洲和歐洲的許多地區(qū)，服務(wù)于政治擴(kuò)張。這一時期，政府對出版業(yè)的行政干預(yù)主要圍繞擴(kuò)大國際影響力這一核心進(jìn)行。“冷戰(zhàn)”之后，美國撤銷新聞出版署，政府不再直接干預(yù)出版業(yè)，而是通過法律、經(jīng)濟(jì)和出版業(yè)協(xié)會對出版業(yè)進(jìn)行管理和調(diào)控。原因分析：1、美國出版業(yè)基本上屬于私有企業(yè)，需要到市場上尋找生存和發(fā)展空間。2、美國出版物市場高度成熟。3、美國超強(qiáng)的科技支撐為出版業(yè)的發(fā)展提供了新的動力。英國：出版業(yè)由王室特權(quán)，到后來政府干預(yù)抑制了以新技術(shù)為特點(diǎn)的行業(yè)發(fā)展，從而不得不將部分管理權(quán)力下放到以行業(yè)協(xié)會為代表的民間組織。蘇聯(lián)：蘇聯(lián)解體后，俄羅斯的出版業(yè)從國有逐步轉(zhuǎn)向私營，政府注重的是政策的制定、標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃和對經(jīng)營許可的控制。采取的主要措施有消減國家出版社的數(shù)量、調(diào)整行業(yè)結(jié)構(gòu)，扶持邊遠(yuǎn)地區(qū)的圖書出版和銷售以及嚴(yán)厲打擊盜版。這種行政管理的特點(diǎn)是以穩(wěn)定為先，保障平競爭，依法行政管理。英國：鼓勵出版業(yè)走出國門；法國：“文化例外”政策，保護(hù)本土文化多樣性，資助中小出版企業(yè)的發(fā)展；把資助國外出版商、書商，出版和銷售法國圖書作為常規(guī)政府項(xiàng)目。加拿大：鼓勵出口、限制外資、規(guī)定文化產(chǎn)品的“加拿大內(nèi)容”比例。第二節(jié)國外出版法律管理體系一、各國出版法律體系的共同特點(diǎn)：從出版管理者角度看，與出版相關(guān)的行政性法律不是根據(jù)政府的行政目的來制定的強(qiáng)制性管理手段，而是由立法部門根據(jù)法律原則制定的政府行政上的行為依據(jù)。但是事實(shí)上，法律體現(xiàn)的資產(chǎn)階級的統(tǒng)治意志。二、出版法律體系的作用：一是政府的行政依據(jù)；二是調(diào)整出版體系中各方面的權(quán)益關(guān)系。三、美國的出版法律管理體系1、在美國，法律手段是政府在管理出版事業(yè)是用的最多的一種手段，即維護(hù)了其“自由”、“民主”的思想，又能有效地對出版業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控。2、美國的有關(guān)法律涉及出版發(fā)行乃至編輯、制作的各個方面，總體比較健全和完備。3、有關(guān)出版管理的法律主要有《憲法》、《版權(quán)法》《反猥褻法》、《康斯托克法》、《國家保密法》、《公平交易法》等。4、美國對出版單位的創(chuàng)辦實(shí)行登記制，管理較松散，實(shí)行事后追懲制。5、美國實(shí)行版本備案制四、英國出版法律管理體系1、在英國，影響出版行業(yè)的法律可以分為四類：一是普遍性法律，如關(guān)于消費(fèi)者保護(hù)和商業(yè)稅收的法律；二是具體針對行業(yè)特殊性，如《版權(quán)法》；三是保護(hù)性質(zhì)或（針對版權(quán)法）給予授權(quán)的；四是懲罰性和限制性的（如懲處誹謗和淫穢的法律）。2、對于出版商來說關(guān)系最密切的法律領(lǐng)域：（1）圖書收繳；（2）知識產(chǎn)權(quán)；《1710年英國版權(quán)法案》是全世界此類法案中最早的一部。（3）合同法；（4）限制性法律（誹謗法、淫穢罪、種族歧視罪）；（5）消費(fèi)者保護(hù)；（6）防止行業(yè)壟斷（公平交易法、競爭法）五、德國的出版法律管理體系1、德國出版法律多而且細(xì)致的原因分析：一是政府要嚴(yán)格界定“出版自由”的范圍，依靠法律來保證民眾輿論不被某一黨派所左右；二是由于兩德合并后出版行業(yè)在合并轉(zhuǎn)型期需要明晰的法律框架來指引其融合過程；三是因?yàn)榈聡袠I(yè)協(xié)會權(quán)威強(qiáng)大，許多行業(yè)協(xié)會自行制定的行規(guī)政策也逐漸被納入法律框架。2、德國相應(yīng)的出版法律主要有：《基本法》《出版社法》、《著作權(quán)法》、《傳播危害青少年之文學(xué)作品法》、保障市場秩序的法律、稅法、上繳圖書樣本、《學(xué)校法》、《出版法》六、俄羅斯、獨(dú)聯(lián)體以及東歐國家蘇聯(lián)解體的同時，俄羅斯聯(lián)邦與1991年12月通過了自己的《新聞出版法》，目的在于將開放后的新聞界納入法制管理的軌道。隨著形勢的發(fā)展，《新聞出版法》多次修訂。七、法國的出版法律管理體系法國有關(guān)出版的法律比較健全，出版法制化是法國出版業(yè)的主要特征。在法國，與出版相關(guān)的法律主要有《憲法》中的《人權(quán)宣言》、《新聞出版自由法》、《版權(quán)法》、《刑法》、《民法》等。法國有許多力求保護(hù)青少年的與出版相關(guān)的法律，還對創(chuàng)辦青少年出版物的出版社有一些特殊規(guī)定。法國還有一些對市場競爭和壟斷進(jìn)行調(diào)控和管理的法律。法國主要實(shí)行出版登記制。法國對出版人員的教育培訓(xùn)工作十分重視。八、日本的出版法律管理體系日本目前的新聞出版狀況可以說正處于道德自律和新聞出版法制與自由的過渡時期，形成了中央政府授權(quán)、地方團(tuán)體協(xié)助中央政府進(jìn)行管理的聯(lián)合管理控制體系，管理原則嚴(yán)格按照日本出版業(yè)相關(guān)法律。日本涉及出版的法律分為兩大部分：一部分是專業(yè)法律，即與出版相關(guān)的直接法律，體現(xiàn)了日本重視依靠法律管理出版業(yè)、治理出版業(yè)的一個最重要標(biāo)志。另一部分法律是基本法律，含有關(guān)于出版的內(nèi)容。第三節(jié)國外出版行業(yè)協(xié)會管理體系一、關(guān)于協(xié)會的定義非營利組織不受政府干預(yù)高度自治獨(dú)立性強(qiáng)協(xié)會以服務(wù)會員,維護(hù)會員合法權(quán)為己任。二、國外出版行業(yè)協(xié)會對出版業(yè)的管理內(nèi)容：協(xié)助政府部門對出版內(nèi)容進(jìn)行審查或管理；對市場的管理和規(guī)范；協(xié)調(diào)本行業(yè)與政府之間、本行業(yè)與其他行業(yè)之間的關(guān)系，進(jìn)行行業(yè)自律；制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；提供出版業(yè)的信息動態(tài)；組織展覽和對出版物的評獎等活動導(dǎo)向進(jìn)行指導(dǎo)；組織出版業(yè)的教育和培訓(xùn)活動。三、國外出版行業(yè)協(xié)會的分類1、根據(jù)出版的各個環(huán)節(jié)分類：出版商協(xié)會、書商協(xié)會、印刷協(xié)會等。2、根據(jù)出版物類型的不同分類：圖書出版協(xié)會、雜志出版協(xié)會、音像出版物協(xié)會、電子出版物協(xié)會。3、根據(jù)出版物的內(nèi)容不同分類：大學(xué)出版商協(xié)會、旅游出版商協(xié)會、古籍圖書出版商協(xié)會、兒童讀物出版商協(xié)會等。4、根據(jù)地域的不同分類：全國性協(xié)會和地區(qū)性協(xié)會。5、根據(jù)協(xié)會的性質(zhì)：官辦協(xié)會和民辦協(xié)會。四、自學(xué)美國、英國、法國、德國、日本、加拿大、俄羅斯等國家行業(yè)協(xié)會管理體系的相關(guān)內(nèi)容，思考下列問題：第四節(jié)國外出版經(jīng)濟(jì)調(diào)控體系一、財(cái)政撥款和補(bǔ)貼二、稅收措施三、信貸措施第四章世界主要出版集團(tuán)第一節(jié)并購構(gòu)筑了規(guī)模，也改變了出版格局第二節(jié)世界主要大型出版集團(tuán)貝塔斯曼出版集團(tuán)、湯姆森集團(tuán)、勵德.愛思唯爾集團(tuán)威科出版集團(tuán)、培生集團(tuán)第一節(jié)并購構(gòu)筑了規(guī)模，也改變了出版格局從國際出版集團(tuán)的發(fā)展歷史來看，它們的發(fā)家有兩大法寶：上市和并購。歐美大型出版企業(yè)并購活動的原因分析1、并購是企業(yè)屬性的必然要求。2、并購是應(yīng)對國際化和新技術(shù)挑戰(zhàn)的有效對策.第二節(jié)世界主要大型出版集團(tuán)公司

所屬國

貝塔斯曼

德國

培生

英國

勵德.愛思唯爾

因果/荷蘭

威科

荷蘭

湯姆森

加拿大

拉加德爾

法國

時代—華納

美國

世界主要出版集團(tuán)的特點(diǎn)：1、從世界出版業(yè)的發(fā)展趨勢來看，圖書與電影、電視、廣播、電子、音像、報(bào)紙、雜志等各種媒體的互動已是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種趨勢。2、拓展海外市場是國際大型出版集團(tuán)的一個共同特色。一、湯姆森集團(tuán)（一）湯姆森集團(tuán)經(jīng)營理念分析1、經(jīng)營理念：產(chǎn)品多元化湯姆森集團(tuán)實(shí)施的多元化經(jīng)營戰(zhàn)略，湯姆森集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)包括四個部分：法律法規(guī)、健康科技、金融、教育服務(wù)理念：以人為本成功的重要的前提——以顧客為導(dǎo)向、關(guān)注顧客服務(wù)理念的核心和重要方面——“應(yīng)有盡有”三步曲模式——“發(fā)現(xiàn)——學(xué)習(xí)——評估”滿足了不同顧客不同的要求。發(fā)現(xiàn)：在發(fā)現(xiàn)階段，學(xué)習(xí)者根據(jù)自己的需求提出學(xué)習(xí)的要求，并通過湯姆森集團(tuán)的電子學(xué)習(xí)解決方案獲得資料來源信息；學(xué)習(xí)：湯姆森學(xué)習(xí)解決方案將提供不同的學(xué)習(xí)方法和模式，幫助學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)相關(guān)的概念和技能；評估:湯姆森學(xué)習(xí)解決方案還幫助學(xué)習(xí)者評估自己的學(xué)習(xí)效果，以改進(jìn)學(xué)習(xí)方法。這是一個完整的、行之有效的教育解決方案。3、運(yùn)作理念：加減法并用兼并、收購和出售等字樣貫穿始終。兼并是湯姆森集團(tuán)實(shí)現(xiàn)多種經(jīng)營的基本手段。湯姆森集團(tuán)的兼并和收購案例近年來出現(xiàn)了以下特點(diǎn)：（1）國際性的兼并越來越多，這體現(xiàn)了湯姆森集團(tuán)積極向國際化傳媒集團(tuán)發(fā)展的傾向；（2）兼并和收購的規(guī)模越來越大。4、發(fā)展理念：以信息技術(shù)和國際化戰(zhàn)略為先導(dǎo)以湯姆森集團(tuán)教育分公司為例，其在90年代之后就經(jīng)歷了三個不同的經(jīng)營策略階段，具體如下表：階段

主要事件

總體策略方向

20世紀(jì)90年代

(1)還主要是一個教材出版商；(2)調(diào)整商業(yè)模式，關(guān)注核心競爭力；(3)注重銷售渠道和隊(duì)伍的建設(shè)

專注于教材及專著出版

2000年

(1)完善投資理念，使之趨向合理化；(2)收購Prometric，開始在考試和教育評估市場扎根生長；(3)收購LibraryReference；(4)完成了一些戰(zhàn)略性聯(lián)盟擴(kuò)展市場范圍，例如公司培訓(xùn)及電子服務(wù)

2001年

(1)收購Harcourt，進(jìn)一步鞏固在公司內(nèi)部培訓(xùn)市場領(lǐng)先地位；(2)增加電子服務(wù)；(3)鞏固在高等教育市場的領(lǐng)先地位

2002年至今

(1)在終生教育市場發(fā)展復(fù)合教育模式；(2)繼續(xù)保持在美國及全球高等教育領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢；(3)完成收購Harcourt后的整合工作；(4)與諸多公司簽署協(xié)議為之提供培訓(xùn)服務(wù)；（5）推出全新的電子學(xué)習(xí)服務(wù)——U21Gobal

趨向于提供綜合性的完全解決方案

（二）湯姆森集團(tuán)四大業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢分析1．法律法規(guī)。目前，法律法規(guī)出版的重要趨向有：（1）互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和可靠性成為人們選擇通過互聯(lián)網(wǎng)獲得法律法規(guī)信息的重要根源。（2）各國之間的協(xié)助越來越多，勢必促進(jìn)法律法規(guī)出版市場的激增。作為對這些發(fā)展趨勢的回應(yīng)，湯姆森集團(tuán)積極發(fā)展通過網(wǎng)絡(luò)提供法律法規(guī)信息的商業(yè)模式。2．教育。湯姆森集團(tuán)的教育業(yè)務(wù)主要針對的是三個基本市場：學(xué)生教育市場、成人教育市場和專業(yè)教育市場。3．金融。面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，源于金融信息服務(wù)所針對的顧客和投資公司的利潤率出現(xiàn)了較大幅度的下降。盡管金融業(yè)務(wù)總體上出現(xiàn)了下降，但顧客對綜合性的、具備高品質(zhì)信息的需求出現(xiàn)了大幅上升。湯姆森集團(tuán)對金融今后一段時期的具體發(fā)展戰(zhàn)略是：（1）在信息大量增長的情況下，努力提高產(chǎn)品的質(zhì)量，增加產(chǎn)品的數(shù)量；（2）在目前的產(chǎn)品和服務(wù)中提供更多的附加類服務(wù)；（3）緊跟市場，不斷調(diào)整產(chǎn)品方向；（4）開發(fā)新的資訊服務(wù)，適應(yīng)用戶的工作類型和特點(diǎn)；（5）擴(kuò)展分銷渠道。4．科技與健康。在過去幾年里，科技和健康市場出現(xiàn)了一些影響顧客消費(fèi)行為的趨勢，主要表現(xiàn)為：（1）鑒于顧客對信息的需求越來越多且愈發(fā)復(fù)雜，而相應(yīng)機(jī)構(gòu)則努力尋求能進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)并提供可供查詢和共享的信息的途徑。這樣，湯姆森集團(tuán)積極開發(fā)和拓展電子解決方案。公司在健康方面目前的重點(diǎn)是建立一個可供醫(yī)院、診所和藥店共享的數(shù)據(jù)庫系（2）激烈的科技與健康行業(yè)競爭帶動了行業(yè)研究的熱潮，信息需求也水漲船高。目前，對特定市場、特定產(chǎn)品信息的需求迫切。針對這種狀況，湯姆森集團(tuán)積極組織建立各類專項(xiàng)小組，強(qiáng)化對不同領(lǐng)域信息收集和供應(yīng)的力度。（3）目前，醫(yī)藥公司紛紛減少對醫(yī)藥廣告的投入，而增加了對醫(yī)學(xué)教育的投入，健康教育市場得到巨大提升，湯姆森集團(tuán)有意進(jìn)一步強(qiáng)化其在醫(yī)學(xué)健康信息供應(yīng)市場的地位。（4）隨著醫(yī)療事故的上升，可以幫助實(shí)現(xiàn)在線聯(lián)合診斷并能作為強(qiáng)大支持的數(shù)據(jù)庫是所有醫(yī)院和其它相關(guān)機(jī)構(gòu)所期望的。而這無疑將成為湯姆森下一個發(fā)展重點(diǎn)和收入增長點(diǎn)?？傮w來看，醫(yī)學(xué)健康領(lǐng)域的市場潛力還很大，湯姆森集團(tuán)也將強(qiáng)化對這一領(lǐng)域的挖掘。

（三）湯姆森（Thomson）集團(tuán)經(jīng)營管理基本情況與特點(diǎn)分析二、勵德·愛思唯爾集團(tuán)一、概況英荷合資的勵德?愛思唯爾（ReedElsevier）集團(tuán)是全球最大的科學(xué)與醫(yī)藥信息出版商，也是從紙質(zhì)出版物向電子出版物轉(zhuǎn)化最為成功的出版商之一。該集團(tuán)具有獨(dú)特的公司結(jié)構(gòu)，它是分別位于英國的勵德公司（ReedInternationalPLC.）和位于荷蘭的愛思唯爾公司（ElsevierNV）的合資公司。其主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域是：科學(xué)與醫(yī)藥信息出版、法律出版及商業(yè)信息提供。它的總部設(shè)在英國倫敦、荷蘭阿姆斯特丹和美國紐約，在全球200多個地區(qū)擁有超過4萬名員工。二、發(fā)展歷程1894年，勵德國際公司于英國成立，創(chuàng)始人是AlbertE.Reed，從新聞用紙制造商起家。1951年，現(xiàn)代意義的愛思唯爾出版公司（ElsevierNV）在荷蘭成立。1993年，英國的勵德國際公司（ReedInternationalPLC）和荷蘭的愛思唯爾公司（ElsevierNV）合并，并投資設(shè)立了勵德?愛思唯爾出版集團(tuán)（ReedElsevierGroupPLC）和愛思唯爾?勵德金融集團(tuán)（ElsevierReedFinanceBV）兩家公司。三、發(fā)展戰(zhàn)略勵德?愛思唯爾奉行高盈利、高科技的核心策略。四、業(yè)務(wù)構(gòu)成勵德?愛思唯爾集團(tuán)與出版行業(yè)相關(guān)的機(jī)構(gòu)包括：愛思唯爾、律商聯(lián)訊和勵德商務(wù)。1.愛思唯爾（Elsevier）是全球領(lǐng)先的科學(xué)、技術(shù)和醫(yī)藥信息提供商，是勵德?愛思唯爾的主要盈利部分。2.律商聯(lián)訊集團(tuán)（LexisNexis）LexisNexis是全球性的法律、稅收、法規(guī)和商業(yè)信息提供商。律商聯(lián)訊的業(yè)務(wù)主要包括三個方面：美國法律市場、美國的企業(yè)及公共市場、國際市場。美國法律市場是其業(yè)務(wù)最大的一塊。國際分支包含集團(tuán)在歐洲、亞太和拉美地區(qū)的出版業(yè)務(wù)。3.勵德商務(wù)勵德商務(wù)是全球最大的B2B信息供應(yīng)商，出版期刊和在線企業(yè)名錄，并提供市場營銷服務(wù)。它也是世界最大的商務(wù)會展和會議的組織者，如美國書展、倫敦書展和東京書展。隨著越來越多的廣告大戶涌向網(wǎng)絡(luò)，勵德商務(wù)紙質(zhì)產(chǎn)品的銷售和利潤水平有所下滑。然而，它在會展市場依然保持強(qiáng)勁地位。五、對華業(yè)務(wù)1.愛思唯爾在中國愛思唯爾和中國科學(xué)家進(jìn)行聯(lián)系，來擴(kuò)大愛思唯爾的業(yè)務(wù)范圍、提高圖書的出版質(zhì)量。同時也將一些英文書籍翻譯成中文。并且，尋找中國科技圖書出版商合作。愛思唯爾在中國的主要合作伙伴是科學(xué)出版社，合作主要有兩部分：一個是圖書的合作，一個是期刊的合作。愛思唯爾是出版中國論文最多的外國出版商。愛思唯爾在中國的發(fā)展并不局限于市場，還舉辦免費(fèi)的期刊編輯討論班、論文寫作培訓(xùn)班，啟動中國期刊合作計(jì)劃。三、培生集團(tuán)

培生集團(tuán)是國際出版界的巨頭。集團(tuán)在教育、商業(yè)信息、消費(fèi)出版等方面，處于國際領(lǐng)先地位。一、集團(tuán)簡史培生集團(tuán)創(chuàng)建公司之初從事的是建筑行業(yè)。源于1844年，S·皮爾森和其兒子在英國約克郡開辦了皮爾森父子建筑公司。1882年，隨著業(yè)務(wù)發(fā)展遷至倫敦，是當(dāng)時世界上最大的承包建筑工程公司之一。20世紀(jì)初，曾從事石油業(yè)。1919年，皮爾森父子公司轉(zhuǎn)為控股公司--Whitehall信托公司。1920年代，收購了一批報(bào)社，組建了威斯特明斯特出版社（WestminsterPress），逐步轉(zhuǎn)入出版業(yè)。在以后50年，陸續(xù)收購了許多出版公司，如1957年收購金融時報(bào)集團(tuán)（FinancialTimes），1968年收購朗文出版公司（Longman），1970年收購企鵝出版公司（Penguin），1998年收購西蒙·舒斯特公司的教育出版部分等。今天的培生集團(tuán)是全球最大的教育出版商。二、分集團(tuán)的情況培生集團(tuán)的架構(gòu)由三個集團(tuán)組成：培生教育集團(tuán)、金融時報(bào)集團(tuán)、企鵝出版集團(tuán)。（一）培生教育集團(tuán)1998年5月，培生兼并了維亞康姆集團(tuán)旗下西蒙·舒斯特公司的教育出版部、參考書出版部、商業(yè)及專業(yè)類圖書出版部。年底將西蒙·舒斯特公司的教育出版部與艾迪遜·維斯利·朗文集團(tuán)合并成立了培生教育公司，從而成為世界上最大的教育出版商。培生教育的教材主要有工程與計(jì)算機(jī)；經(jīng)濟(jì)與管理類；英語(論壇)語言學(xué)習(xí)等三大類。（二）金融時報(bào)集團(tuán)金融時報(bào)集團(tuán)是世界財(cái)經(jīng)新聞和分析權(quán)威。旗艦是《金融時報(bào)》，在世界18個城市印刷，為世界財(cái)經(jīng)時報(bào)之最；《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》有著廣泛的聲譽(yù)。其擁有的法國回聲報(bào)業(yè)集團(tuán)（GroupeLesEchos）也是法國商業(yè)主要報(bào)紙和雜志出版商。（三）企鵝出版集團(tuán)企鵝出版集團(tuán)是世界最著名的英語圖書出版商。其英語圖書銷售量在英國、澳大利亞、新西蘭和印度排名第一，在美國和加拿大排名第二。企鵝集團(tuán)為英語語言市場出版各種一般出版物，主要有小說與非小說作品、獲獎文學(xué)作品和兒童圖書。公司的目標(biāo)是為顧客提供“從搖籃到墳?zāi)埂钡募彝ビ脮洫?dú)特的插圖風(fēng)格已經(jīng)贏得了市場。三、集中資源、發(fā)展核心業(yè)務(wù)現(xiàn)在的培生集團(tuán)是一個全部致力于教育的媒介集團(tuán)。集團(tuán)的宣傳口號是“培生，一個全教育的集團(tuán)。我們幫助老師教學(xué)、學(xué)生學(xué)習(xí)，培訓(xùn)專業(yè)人員，豐富您的頭腦?！?年前的培生集團(tuán)還是一個包括出版、蠟像館、主題公園、銀行、電視制作等多方面業(yè)務(wù)的傳媒集團(tuán)。集團(tuán)的轉(zhuǎn)型與重新定位是回應(yīng)“知識經(jīng)濟(jì)”時代的結(jié)果。四、培生集團(tuán)的對華業(yè)務(wù)發(fā)展培生集團(tuán)的英語教學(xué)圖書和計(jì)算機(jī)圖書一直是中國引進(jìn)版圖書大頭。朗文是所有英語學(xué)習(xí)者心目中的品牌，其語言類圖書和工具書是國內(nèi)營與學(xué)習(xí)的權(quán)威用書；計(jì)算機(jī)圖書占據(jù)著較大的市場份額；DK公司的彩繪插圖本很受兒童讀者的歡迎。大學(xué)教材不斷為國內(nèi)大學(xué)教學(xué)采用。目前，培生集團(tuán)（中國）在全國20多家書店設(shè)有“朗文專柜”，在40多家高校設(shè)有“PH工商管理書架”。集團(tuán)還通過舉辦“教師俱樂部”和培訓(xùn)項(xiàng)目來提升培生教育的推廣活動。培生寬帶公司通過參股一家CTVMediaLTD進(jìn)入中國市場，合作內(nèi)容是為中央電視臺提供英語語言培訓(xùn)服務(wù)。金融時報(bào)集團(tuán)下屬《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》集團(tuán)的《財(cái)務(wù)總監(jiān)》雜志在2002年出版了中文版。這是它繼美國版、歐洲版和亞洲版后的第4個國際版本。自學(xué)第五章國際出版業(yè)概述思考以下問題：一、分析美國出版業(yè)的特點(diǎn)。二、美國學(xué)術(shù)出版面臨的問題分析。三、美國大學(xué)教科書出版騰飛的原因和面臨的困難。四、美國大學(xué)教科書出版的特點(diǎn)。五、試分析“后好萊塢模式”對圖書出版的不良影響。六、全球漫畫出版的類型？美國漫畫出版特點(diǎn)？七、簡述美國有聲讀物出版業(yè)發(fā)展的歷史。八、分析英國出版業(yè)的特點(diǎn)。九、比較分析美國與英國出版發(fā)行的異同。十、英國兒童讀物出版的特點(diǎn)。十一、分析法國、德國出版業(yè)的特點(diǎn)。十二、試分析俄羅斯出版業(yè)發(fā)展的幾個歷史時期。十三、分析俄羅斯目前圖書發(fā)行的特征。十四、日本出版業(yè)的特點(diǎn)。十五、日本漫畫出版特點(diǎn)分析。十六、分析荷蘭、印度、加拿大、意大利、西班牙、波蘭、羅馬利亞出版業(yè)的特點(diǎn)。第六章英美大學(xué)出版在美國，一共有八類迥然不同的圖書。1、成人大眾圖書（精裝本和平裝本）：內(nèi)容適合成年人閱讀。2、青少年大眾圖書（精裝本和平裝本）：從適合低幼兒童閱讀的圖書到適合蹣跚學(xué)步的孩子閱讀的圖書再到一至八年級學(xué)齡兒童閱讀的圖書。3、大眾市場平裝本：便于攜帶，價(jià)格低廉，特別是浪漫小說、偵探故事和驚悚故事。4、宗教類圖書（精裝本和平裝本）：此類圖書內(nèi)容廣泛，從《圣經(jīng)》到約書到贊美詩集到祈禱書。5、專業(yè)和學(xué)術(shù)類圖書（精裝本和平裝本）：這些高度專門化的圖書。6、大學(xué)出版社圖書（精裝本和平裝本）：均為重要的學(xué)術(shù)著作。7、中小學(xué)精裝本和平裝本教材、作業(yè)本和輔助學(xué)習(xí)材料。8、初級學(xué)院和四年制高校的教材以及研究生和職業(yè)教育的教材。第一節(jié)英美大學(xué)出版社的經(jīng)營之道一、“做大”還是“做小”,有明確的戰(zhàn)略定位英美的大學(xué)出版社可以分為兩類,即牛津劍橋模式和哈佛模式。牛津劍橋模式主要指牛津大學(xué)出版社和劍橋大學(xué)出版社,從發(fā)展歷程來看,二者有很多相似之處：1、它們都有漫長的發(fā)展史。牛津大學(xué)出版社成立于1476年,劍橋大學(xué)出版社成立于1534年,迄今已四五百年的歷史。2、它們都靠《圣經(jīng)》的印刷完成了原始的資本積累。前者在17世紀(jì)獲得出版《圣經(jīng)》的特許權(quán),后者則在1591年就開始印刷《圣經(jīng)》。3、它們都規(guī)模龐大。4、它們都有蜚聲世界的出版品牌。采用哈佛模式的大學(xué)社有以下特點(diǎn)：1、成立時間相對較晚。2、規(guī)模小。3、書刊并重。采用哈佛模式的大學(xué)出版社不約而同選擇了“小而優(yōu)”的戰(zhàn)略定位,這與出版社自身定位有關(guān),同時也是這些大學(xué)社辦社理念的體現(xiàn)。二、優(yōu)化出版結(jié)構(gòu),做最好的教育用書?！白鲎詈玫慕逃脮笔撬鼈円恢碌淖非?。首先,它們對各自出版社的出版結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化,明確了圖書的市場定位?！岸ㄎ痪褪菍镜漠a(chǎn)品進(jìn)行一設(shè)計(jì),從而使其能在目標(biāo)顧客心目中占有一個獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動?！逼浯?設(shè)立學(xué)術(shù)出版委員會,對圖書選題進(jìn)行把關(guān)。三、寬闊的視野,全球化的出版商。英美大學(xué)出版社把“國際化”、“全球化”作為出版戰(zhàn)略的重要組成部分。1、作者國際化是英美大學(xué)出版社實(shí)現(xiàn)全球出版商夢想的第一步。2、銷售全球化是英美大學(xué)社全球戰(zhàn)略的又一得力措施。中國最早的大學(xué)出版：三十年里的“三次創(chuàng)業(yè)”中國最早的大學(xué)出版社號稱歷史最悠久的兩家大學(xué)出版社：中國人民大學(xué)出版社成立于1955年，華東師范大學(xué)出版社成立于1957年。第一次創(chuàng)業(yè)：奠定基礎(chǔ)

從1980年代初到1990年代中，是大學(xué)出版社開創(chuàng)事業(yè)、奠定基礎(chǔ)的階段。我們將這個時期稱為“第一次創(chuàng)業(yè)”。這個時期的大學(xué)出版社，有幾個比較明顯的特征：一是隨著中國改革開放步伐的推進(jìn)，大學(xué)出版社也開始逐漸有了市場意識，能夠比較主動地拉近出版社與市場的距離；二是大學(xué)出版社以大學(xué)的背景和資源為依托，主抓“教材/教輔”這個大市場；三是基于自身優(yōu)勢，抓住中國教育改革發(fā)展的機(jī)遇。第二次創(chuàng)業(yè)：快速發(fā)展

從1990年代中到新世紀(jì)的前幾年，是大學(xué)出版社“第二次創(chuàng)業(yè)”階段。在這個階段，中國的大學(xué)出版社已顯示出嚴(yán)重的兩極分化，呈現(xiàn)出強(qiáng)者更強(qiáng)的態(tài)勢，具體表現(xiàn)是：第一梯隊(duì)，強(qiáng)者更強(qiáng)；第二梯隊(duì)，朝“精、專、特”發(fā)展。大學(xué)出版社快速發(fā)展的“秘密”一曰資源優(yōu)勢。二曰人才優(yōu)勢。三曰區(qū)位優(yōu)勢。有兩點(diǎn)值得注意。第一，大學(xué)出版社較早地直接面對市場、進(jìn)入市場，并主動適應(yīng)市場的需求進(jìn)行了改革和運(yùn)作。第二，中國的大學(xué)出版之所以可以“瘋長”，還有一個重要的原因：它們享受了二十幾年的免稅待遇。國家為了支持教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多年來一直對校辦產(chǎn)業(yè)實(shí)行免除所得稅政策?！拔C(jī)時代”的來臨、“雙重納稅”?！暗谌蝿?chuàng)業(yè)”迫在眉睫進(jìn)入新世紀(jì)，對大學(xué)出版社來說，迫在眉睫的一件事就是——“改制”。大學(xué)出版社要求保留事業(yè)單位的理由主要有這樣幾點(diǎn)：1）強(qiáng)調(diào)大學(xué)出版社的特殊性，自己是為科研和教學(xué)服務(wù)的機(jī)構(gòu)，不能視為單純的企業(yè)。2）強(qiáng)調(diào)所謂的國際慣例，要求如牛津、劍橋一樣享受免稅的待遇。3）強(qiáng)調(diào)大學(xué)出版社是學(xué)術(shù)出版社，學(xué)術(shù)出版不能市場化。中國的大學(xué)出版社正處于“第三次創(chuàng)業(yè)”的關(guān)鍵時期——中國出版的集團(tuán)化大趨勢第二節(jié)美國大學(xué)出版一、美國大學(xué)出版社概況1、第一家大學(xué)出版社——康乃爾大學(xué)出版社——1869年2、19世界末20世紀(jì)初——美國大學(xué)出版社風(fēng)起云涌3、美國大學(xué)出版商協(xié)會——1947年至今——民間組織——其宗旨是開展行業(yè)自身服務(wù)、行業(yè)自律和行業(yè)發(fā)展性指導(dǎo)等多方面的工作。二、美國大學(xué)出版社的特點(diǎn)1、定位與宗旨定義：“大學(xué)、學(xué)院或者類似機(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)出版部?！弊谥迹悍菭I利和免稅教育機(jī)構(gòu)。2、組織結(jié)構(gòu)與流程管理美國大學(xué)出版社的經(jīng)營管理中一個共有的特點(diǎn)：大量使用特約編輯或自由職業(yè)編輯等來完成書稿的文字編輯加工工作以及其他可以利用社會力量來承擔(dān)的工作（比如美術(shù)設(shè)計(jì)等）。美國大學(xué)出版社在組織結(jié)構(gòu)方面具有以下特點(diǎn)：1）管理層次分明，關(guān)系清楚，協(xié)調(diào)方便；2）崗位職責(zé)明確，分工合作，有利于工作效率的提高；3）機(jī)構(gòu)簡潔，沒有冗員，可以靈活的根據(jù)業(yè)務(wù)的擴(kuò)展而適度擴(kuò)充人力；4）更加適應(yīng)學(xué)術(shù)出版的管理特點(diǎn)和要求，同時能滿足出版業(yè)市場活動的需要。3、經(jīng)營支柱美國大學(xué)出版社的收入主要來自三個方面，一是基金會的資助；二是圖書館和研究機(jī)構(gòu)的采購；三是市場銷售收入。美國大學(xué)出版社的另一個重要資金來源就是公共或者私人基金會。4、“同行評議”制度確保圖書質(zhì)量出版社社長可以根據(jù)出版需要來挑選學(xué)者，然后征求學(xué)者所在院系主任的同意。委員們不會從出版社得到報(bào)酬，但可以獲贈新書和每月一次的免費(fèi)午餐。5、理念在爭議中轉(zhuǎn)變美國大學(xué)出版社一般不出版大學(xué)教材，主要出版專著，大多以精裝本為主，主要是銷售到各圖書館。為了擺脫學(xué)術(shù)與市場之間的兩難境地，美國大學(xué)出版社也出版一些大眾選題，以減輕出版資金的收支壓力。六、電子出版第三節(jié)英國大學(xué)出版一、牛津大學(xué)出版社——始創(chuàng)于15世紀(jì)末，是牛津大學(xué)的一個部門。牛津大學(xué)的目標(biāo)直指研究、學(xué)術(shù)和教育的一流水準(zhǔn)，出版社則通過在全世界開展出版活動來推動這一宗旨的實(shí)施。A市場定位為了實(shí)現(xiàn)促進(jìn)學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)文化的目標(biāo)，牛津大學(xué)出版社不遺余力地發(fā)展其學(xué)術(shù)和教育出版事業(yè)；為應(yīng)學(xué)校、學(xué)術(shù)界以至社會的需求，更不斷推出新產(chǎn)品?，F(xiàn)今是信息年代，牛津大學(xué)出版社將通過不同的媒體，繼續(xù)發(fā)展和壯大其國際出版事業(yè)。B管理定位牛津大學(xué)出版社是牛津大學(xué)的一個部門，接受校方的管轄和領(lǐng)導(dǎo)，并定位于在世界各地致力出版優(yōu)質(zhì)的書籍、刊物，藉此服務(wù)并弘揚(yáng)牛津大學(xué)在研究、學(xué)術(shù)、教育方面的崇高理想的非贏利性經(jīng)營組織。是非贏利性經(jīng)營組織，但它完全采取公司制的形態(tài)，其運(yùn)營與其他公司制企業(yè)并無不同。英國政府對其給予免繳所得稅的優(yōu)惠政策，此舉旨在扶持教育與學(xué)術(shù)出版；同時也規(guī)定其公司利潤不得用于股東分紅，而必須繼續(xù)用于教育和文化事業(yè)。這一措施對牛津大學(xué)出版社的發(fā)展壯大發(fā)揮了重大作用，也體現(xiàn)了政府對學(xué)術(shù)著作出版的重視。C組織結(jié)構(gòu)出版社包括學(xué)術(shù)部、電子出版部、教育部、英語教學(xué)部。學(xué)術(shù)部負(fù)責(zé)出版有克拉倫登出版社（ClarendonPress）標(biāo)志的文理類學(xué)術(shù)圖書和部分學(xué)術(shù)性工具書，還負(fù)責(zé)出版《圣經(jīng)》、祈禱書、雜志、樂譜、大學(xué)教科書、牛津英語詞典、貿(mào)易類工具書以及普通非小說類圖書和紙皮書。教育部負(fù)責(zé)出版中小學(xué)教材和成人教育圖書以及少兒圖書。英語教學(xué)部負(fù)責(zé)出版全世界英語學(xué)生的教材。D經(jīng)營模式牛津大學(xué)出版社的多元化經(jīng)營模式、牛津大學(xué)出版社業(yè)務(wù)主要集中在四個領(lǐng)域：圣經(jīng)、祈禱書、詞典與工具書，學(xué)術(shù)、專業(yè)圖書和專業(yè)期刊，教材教輔，以及數(shù)字產(chǎn)品。1．圣經(jīng)、詞典類產(chǎn)品：特許經(jīng)營、品牌經(jīng)營和數(shù)字化經(jīng)營模式2．學(xué)術(shù)、專業(yè)圖書和期刊類產(chǎn)品：利基經(jīng)營、“長尾”經(jīng)營與綜合信息服務(wù)平臺經(jīng)營模式3．教材教輔出版經(jīng)營模式：傳統(tǒng)經(jīng)營、虛擬經(jīng)營與數(shù)字化經(jīng)營模式E經(jīng)營特色——在學(xué)術(shù)使命和商業(yè)利潤間尋求平衡一方面，它必須完成出版和傳播學(xué)術(shù)研究成果的使命，擴(kuò)大大學(xué)的學(xué)術(shù)影響力。因此它愿意虧本出版專業(yè)性極強(qiáng)的、新興學(xué)科的或讀者面很窄但是具有學(xué)術(shù)價(jià)值的著作。另一方面，它要和其他商業(yè)出版社競爭，通過商業(yè)運(yùn)作保證收入不斷增長以維持和發(fā)展它的出版業(yè)務(wù)。F專業(yè)把關(guān)人保證出版物質(zhì)量出版社有一個常設(shè)的20人代表委員會。該委員會由牛津大學(xué)各學(xué)科領(lǐng)域的專家代表組成，決定出版社的大政方針，同時具體審核出版社的選題計(jì)劃。除了學(xué)校放假期間，委員會每兩周召開一次例會，對編輯部上報(bào)的選題進(jìn)行審核。他們對書的內(nèi)容和質(zhì)量有明確的要求。有時還要求作者提交關(guān)于書的提案，并邀請作者參加選題會議。如果提案通過，組稿編輯代表出版社與作者簽訂合同。然后編輯和作者共同工作，直到書稿完成。此外，編輯和有關(guān)的委員還常常邀請?jiān)擃I(lǐng)域的其他專家閱讀書稿并作出評論。編輯再與作者討論這些意見，并作適當(dāng)修改。如此反復(fù)，方才定稿。請同行專家評審，是牛津大學(xué)出版社的重要出版政策，也是牛津的學(xué)術(shù)出版物享有崇高聲譽(yù)的一個重要原因。G以品牌建設(shè)為立身之本牛津的品牌與它出版的詞典、參考書緊緊地聯(lián)系在一起。其中最負(fù)盛名的旗艦產(chǎn)品是《牛津英語詞典》。牛津大學(xué)品牌策略取得成功的另外一個領(lǐng)域是宗教書籍，尤其是《圣經(jīng)》的出版。H以先進(jìn)的營銷理念鞏固競爭優(yōu)勢除了品牌經(jīng)營以外，牛津大學(xué)出版社編輯營銷一體化、利用成本優(yōu)勢發(fā)動價(jià)格戰(zhàn)、重視產(chǎn)品包裝和市場宣傳等先進(jìn)的出版營銷思想和實(shí)踐，也對其他出版社有諸多借鑒意義。為了加強(qiáng)營銷效果，牛津大學(xué)出版社在幾年前便將學(xué)術(shù)圖書的宣傳工作與教材教輔的宣傳銷售完全分開。此外，出版社還在編輯部門設(shè)專人負(fù)責(zé)營銷工作。尤其值得一提的是，出版社十分注重在營銷中發(fā)揮作者的力量。其次，牛津大學(xué)出版社十分重視產(chǎn)品包裝，曾經(jīng)投入六位數(shù)英鎊的資金專門生產(chǎn)名為“牛津古典象牙”的新紙張以提升出版品質(zhì)。再次，面對激烈的市場競爭，出版社充分利用自己的免稅優(yōu)勢，采取紙質(zhì)出版物和電子產(chǎn)品價(jià)格均低于其商業(yè)性競爭對手的價(jià)格策略來鞏固自己的競爭優(yōu)勢。最后，牛津大學(xué)出版社一直非常重視市場宣傳工作，曾經(jīng)投入10萬英鎊開展強(qiáng)勁的宣傳攻勢，還與布克連鎖書店合作推出讀書有獎活動，并免費(fèi)向歐洲學(xué)術(shù)界贈閱新創(chuàng)辦的世界文學(xué)名著雜志《指南針》。第四節(jié)英美大學(xué)出版社之比較研究一、英美大學(xué)出版社的產(chǎn)生及發(fā)展趨向比較二、英美大學(xué)出版社的性質(zhì)比較第七章國際書展國際書展：是由中世紀(jì)歐洲地區(qū)的商業(yè)集市逐步發(fā)展而來的。起源:19世紀(jì)初葉德國萊比錫書展。當(dāng)時書展的功能僅是書業(yè)界、書商、出版商與印刷商洽談生意的地方，直到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后才發(fā)展成為既可賣書又可以增進(jìn)國際關(guān)系的場所。1949年德國一分為二，書展改在法蘭克福舉行，使法蘭克福成為國際出版商購買不同國家語言版權(quán)的場所。國際書展已經(jīng)成為出版業(yè)的一項(xiàng)重要活動，每年舉辦的有影響的國際書展就有幾十個，其中最有影響的當(dāng)屬法蘭克福書展、倫敦書展和美國書展。國際書展的組織者或主辦者主要是出版商協(xié)會、書商協(xié)會、圖書貿(mào)易公司和展覽公司，這些機(jī)構(gòu)有專門的部門和人員負(fù)責(zé)安排。國際書展的展覽內(nèi)容有圖書、音像制品、多媒體電子出版物；參展者有出版社、書店等；與會者有書商、出版社、作者、版權(quán)代理商、圖書館人員、包裝商等。書展期間，主辦者都會舉辦許多專門的活動，包括研討會、學(xué)術(shù)講座、專題會議、新書發(fā)布會、頒獎儀式、早餐會和酒會等。世界四大國際書展——法蘭克福書展

法蘭克福書展是德國舉辦的國際性圖書展覽。展覽宗旨：允許世界上任何出版公司展出任何圖書。倫敦書展、美國書展、波隆那書展1、法蘭克福書展德國，法蘭克福世界上最大規(guī)模、最享盛譽(yù)的書展，被譽(yù)為“世界出版人的奧運(yùn)會”。書展由德國書商及出版商協(xié)會的子公司法蘭克福書展會展公司(AuM)負(fù)責(zé)籌辦。2、倫敦書展英國，倫敦全球書業(yè)最重要的春季盛會，由英國工業(yè)與貿(mào)易博覽會創(chuàng)辦于1971年，1985年由勵德展覽公司承辦，每年四月在倫敦西區(qū)EarlsCourt展館舉行，歷時三天。3、美國書博會美國，紐約北美地區(qū)的首要書展，也是世界上最大的英語類書籍展。4、東京國際書展日本，東京亞洲規(guī)模最大的圖書博覽會，每年四月在東京舉行，為期四天。5、北京國際書展中國，北京正式名稱為：北京國際圖書博覽會，于1986年由中國圖書進(jìn)出口總公司創(chuàng)辦。6、阿布扎比國際書展阿聯(lián)酋，阿布扎比阿布扎比國際書展部分由法蘭克福書展運(yùn)營，是中東地區(qū)最大的圖書展覽會。7、開普敦書展南非，開普敦非洲撒哈拉沙漠以南地區(qū)最大的書籍盛會，以其極強(qiáng)的公眾參與性而聞名于世。8、香港書展中國，香港亞洲游客數(shù)量最多的書展，由香港貿(mào)易發(fā)展局主辦，是亞洲最大型書展之一。9、瓜達(dá)拉哈拉國際書展墨西哥，瓜達(dá)拉哈世界上西班牙語類書籍最主要的展覽會。10、新德里世界書展印度，新德里印度最大的英語類書籍國際盛會。第一節(jié)國際書展的作用及特色是各國開展版權(quán)貿(mào)易、合作出版、圖書貿(mào)易的主要渠道,掌握國際出版市場信息的主要手段，有助于各國增進(jìn)文化了解、促進(jìn)文明交流。國際書展已經(jīng)成為國際出版經(jīng)貿(mào)運(yùn)營不可少的重要環(huán)節(jié)，成為顯示各國出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的晴雨表。一、在出版實(shí)務(wù)方面，國際書展為版權(quán)貿(mào)易提供了最重要的場所。國際版權(quán)貿(mào)易是國際間進(jìn)行的一種知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易，即兩個不同國家的出版公司通過購買某書的國外版權(quán)和翻譯權(quán)最終達(dá)成協(xié)議來完成這種交易。（一）版權(quán)貿(mào)易開展的主要原因分析：1、“比較成本理論”為版權(quán)引進(jìn)的原則提供了參考。2、國際書展有助于合作出版的洽談。3、國際書展是一種有效地推銷各種圖書的形式。二、在文化交流方面，國際書展為各國出版商提供了一個展示自身實(shí)力的舞臺，進(jìn)而顯示本國的經(jīng)濟(jì)文化實(shí)力，提高國家知名度。三、在信息獲取方面，國際書展為參展商提供了更多的機(jī)會結(jié)識各地的同行、選擇合作對象，且可以了解出版界的最新行業(yè)動態(tài)以及國際趨勢。（二）國際書展的類別：從展品類別來看：1、綜合性國際書展。指展品類別的多樣性，各個國家和地區(qū)的各類書展都可以參加展出和交易，如法蘭克福國際書展。1、專業(yè)性國際書展。指參加展出和交易的圖書限定在某一類專門的題材領(lǐng)域，如波倫亞國際兒童圖書博覽會。從交易形式來看，國際書展分為版權(quán)型國際書展和展銷型國際書展。1、版權(quán)型國際書展以參展的出版商之間洽談版權(quán)交易與合作出版業(yè)務(wù)為主，如法蘭克福書展；2、展銷型國際書展是前來參展的出版商向書商、圖書館、公眾推銷圖書的圖書交易會，同時文學(xué)代理人還可以進(jìn)行手稿交易，如美國書展。（三）國際書展的特點(diǎn)1、版權(quán)貿(mào)易活躍。一方面是出版業(yè)發(fā)展的全球化趨勢的要求所致；另一方面是出版原創(chuàng)性作品的風(fēng)險(xiǎn)提高，而買賣版權(quán)的圖書已經(jīng)被一個市場檢驗(yàn)過了，其收益的不確定性大大降低。2、電子出版物發(fā)展迅速。3、適應(yīng)現(xiàn)實(shí)需求進(jìn)行自我調(diào)整。一是舉辦周期的變化；二是展覽模式的變化。第二節(jié)法蘭克福書展一、法蘭克福書展的特點(diǎn)1、影響最大2、展場涉及。3、主要功能：版權(quán)貿(mào)易。4、主題與獎項(xiàng)：主賓國、“圖書和平獎”、“世界上最美的書”5、主流：西方英文出版6、電子出版與網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易。二、展館介紹三、參展者的主要目的1、展示圖書、洽談版權(quán)貿(mào)易、洽談合作出版業(yè)務(wù)