淺析地域文化在城市形象設計中的運用

PAGEPAGE15學號_20101202050408_密級_______________美術學院本科畢業(yè)設計（創(chuàng)作）報告（策劃書）淺析地域文化在城市形象設計中的運用學院名稱：美術學院專業(yè)名稱：藝術設計學生姓名：孔令東班級：104班學號：20101202050408指導教師：閆莉（副教授）二○一四年五月B.A.THESISOFTHESCHOOLOF（PlanningScheme）《GannancityVIdesignofcooperation》AnalysestheregionalcultureintheapplicationofcityimagedesignCollege：TheSchoolofArtSubject：DesignofArtName：konglingdongClass:104Number：20101202050408Directedby：yanliAssociateprofessorMay2014鄭重聲明本人呈交的策劃書，是在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果，所有數(shù)據(jù)、圖片資料真實可靠。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本學位論文的研究成果不包含他人享有著作權的內(nèi)容。對本論文所涉及的研究工作做出貢獻的其他個人和集體，均已在文中以明確的方式標明。本策劃書的知識產(chǎn)權歸屬于培養(yǎng)單位。本人簽名：日期：摘要本文主要通過對《甘南合作市城市VI設計》，淺析地域文化在城市形象設計中的運用。每個城市都有著自身地域文化的特點，但在現(xiàn)今絕大部分的地標設計都忽視了這些本質(zhì)的東西，或只顧追求構圖的美感和裝飾效果，或只顧抄襲國外的設計作品，造成形式主義的設計風氣盛行。甘南作為甘肅的藏族自治州，有著鮮明的地域特色民族特色。如何將甘南鮮明的地域文化特點導入到合作的城市形象設計系統(tǒng)中，提升甘南的整體旅游形象，提高城市影響力，是本人在論文及設計中要努力探討的課題。關鍵詞：地域文化；城市形象設計；運用AbstractThisarticlemainlythroughtothegannancooperationcityVIdesign,analysestheregionalcultureintheapplicationofcityimagedesign.Everycityhasitsownregionalculturecharacteristics,butforthemostpartintoday'slandmarkofdesignareignoredthenatureofthesethings,orjustthepursuitofthebeautyofthecompositionanddecorativeeffect,orsimplycopyingforeigndesigns,thedesignethosprevalentformalism.GannanasaTibetanautonomousprefecture,gansuprovincehasdistinctiveregionalfeaturesethniccharacteristics.Howtogannanbrightcharacteristicsofregionalcultureintothecooperationofcityimagedesignsystem,enhancetheoveralltourismimageofgannan,improvetheurbaninfluence,ishimselfinthepaperandthedesigntoexplorethetopic.KeyWords：Regionalculture;Cityimagedesign;Basicelements;Applicationelements;目錄一市場調(diào)研 1（一）甘南印象 2（二）自然地理特征 4（三）歷史背景分析 4（四）民俗考察 4二策略 4（一）設計目標定位 6（二）目標市場策略 6（三）設計定位策略 6三設計說明 6（一）選題 7（二）制作 7四設計小結 8參考文獻 錯誤！未定義書簽。致謝 錯誤！未定義書簽。附錄 錯誤！未定義書簽。一、市場調(diào)研（一）甘南印象金色的陽光灑在合作市藏族特色濃郁的建筑上，勾勒出一個美麗神秘的高原城市。赭紅色鑲邊的藏式樓宇，街道上熙熙攘攘走著穿著民族服裝、手持轉(zhuǎn)經(jīng)筒的藏族人民，構成了一幅充滿濃郁民族特色的小城印象。合作市是甘南州政治、經(jīng)濟、文化的中心，距省城蘭州265公里，離聞名遐邇的拉卜楞寺72公里，地理位置優(yōu)越，交通便利，是蘭州至九寨溝、黃龍寺、則岔石林等黃金旅游熱線的中繼站，也是安多藏區(qū)同內(nèi)地經(jīng)濟貿(mào)易和文化交流的主要窗口，傳統(tǒng)的香浪節(jié)、插箭節(jié)等民間節(jié)慶活動頻繁，形成了豐富的人文旅游資源。每年吸引著眾多的中外游客。(二)自然地理特征合作市因其特殊的地理位置，自古以來就是中原和西蜀與安多（甘、青、川藏區(qū)稱謂）藏區(qū)連接的重要樞紐，歷史上是藏漢交流、東進西出、南來北往的著名商貿(mào)集散地。一個城市是否在地理特性方面具有與其他城市截然不同的特性或占有特殊地位，都有可能被強化、開發(fā)，成為吸引旅游者的招牌。從這個角度來說，合作市有著得天獨厚的優(yōu)勢。（三）歷史背景分析據(jù)史料記載，遠在春秋戰(zhàn)國時期，合作就是古西羌首領無弋爰劍建立的羌族政權的北塞重鎮(zhèn)。中唐時期，西北游牧民族吐谷渾在北距合作僅80余公里的枹罕地區(qū)建都立國，并開辟打通了歷史上著名的西連西域、西藏和印度，南接中原和蜀的“絲綢南路”，合作開始成為這條繁華商貿(mào)線上的重要貿(mào)易集散地之一而沿襲至今。

（四）民俗考察甘南素有“甘肅的后花園，中國的小西藏”之美譽，境內(nèi)以草原為主的自然景觀、藏民俗風情、藏傳佛教文化、歷史遺址形成了豐富的旅游資源。在這里，人與自然的和諧展現(xiàn)得淋漓盡致，是世人所追求尋覓的人間凈土香巴拉。甘南香巴拉旅游藝術節(jié)就是以甘南特色旅游資源和民俗活動為主的外向型旅游節(jié)慶活動。藝術節(jié)期間將進行民族風情大展示、藏族歌舞大展演、旅游資源大亮相、名優(yōu)特產(chǎn)大展銷及安多藏區(qū)民族傳統(tǒng)體育表演等活動，這些具有鮮明地域特點的民俗活動都是甘南的旅游“名片”。二、策略（一）設計目標定位地域文化一般是指特定區(qū)域源遠流長、獨具特色，傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習慣等文明表現(xiàn)。它在一定的地域范圍內(nèi)與環(huán)境相融合，因而打上了地域的烙印，具有獨特性。地域文化的形成是一個長期的過程，地域文化是不斷發(fā)展、變化的，但在一定階段具有相對的穩(wěn)定性。城市形象設計，是指從城市整體社會氛圍、文化氛圍角度，結合城市的自然地理環(huán)境、城市布局、文化傳統(tǒng)、地方特色等方面對城市的物質(zhì)形體空間以及形成和運作的全方位的設計。有特色有個性的城市VI設計會傳達一定的地域文化，是對地域文化是視野下的表層元素和深層元素的挖掘。VI設計作為現(xiàn)代視覺傳達系統(tǒng)的一個重要組成，是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過特殊的圖形表達出來?？v觀現(xiàn)代設計史，許多著名的有創(chuàng)意的標志設計無不在簡潔、明了的形式美中蘊含著一個企業(yè)、團體的民族文化底蘊和時代精神的內(nèi)質(zhì)。

正是這些文化元素為設計者指明了方向和提供了靈感，設計者應對其進行分析歸納和提煉，充分體現(xiàn)其視覺沖擊力和文化內(nèi)涵，使其具有顯著的地域文化特征。城市標志是城市的地域、經(jīng)濟、文化各方面因素采用抽象的特殊的字體和圖形來代表體現(xiàn)城市個性特色的整體形象的靜態(tài)視覺識別符號。城標就像是城市的“臉”，它通過塑造、渲染和傳播城市的視覺形象，把不同的城市以視覺識別方式為主從根本上加以辨識判定而區(qū)別開來，是一種具體化、視覺化的傳播方式，其傳播層面最廣，效果最直接，是城市形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體。（二）目標市場策略我國對城市形象的設計與應用的起步較晚，雖然有諸如香港、重慶、杭州等成功案例，但是不少城市在形象設計上存在誤區(qū)走彎路，造成適得其反的不利效果。還有用市花、市樹、市鳥等視覺符號代替；也有干脆用文字地名代替城標這種僅傳達城市名稱的文字信息，沒有經(jīng)過形式上的設計，很難準確的反映出城市的文化特征以及理念內(nèi)涵，更難以被延伸使用。因此，在塑造城市品牌形象的過程中，城標設計是一個不能逾越和忽視的環(huán)節(jié)，有特色的城標可以增強城市品牌的識別性合作市城市旅游發(fā)展的未來方向是走向世界，成為國際化旅游目的地，因此，形象設計必須，國際市場為主。目前合作市還沒有導入城市VI系統(tǒng)。這在一定程度上限制了其自身的發(fā)展。不利于合作市獲得在旅游市場上的競爭性。因此，結合甘南地區(qū)獨特的地域文化符號，進行合作市的城市形象VI設計，將有效的提升甘南的旅游形象，對外起到提高旅游競爭力的作用。（三）設計定位策略設計一個城標是一個艱難的卻物有所值的過程。它包含一個巨大的文化背景，它將代表城市形象，從政治到社會、經(jīng)濟層面等等。這就要求城市標志的設計必須抓住以下原則：第一，城市標志應具有獨創(chuàng)性。就是城標的設計從其視覺感受上必須具備強烈的個性，才能彰顯城市個性給受眾過目不忘的深刻印象。第二，城標應具備有力的傳播性。城標需要在充分調(diào)查與研討的基礎上對城市形象做出科學的價值評估和準確定位，為接下來的城市標志設計提供切實的依據(jù)，進而推廣整個城市的品牌形象。第三，現(xiàn)代的城標必須具有前瞻性。在城標的設計中，應尊重歷史，保持歷史文化的連續(xù)性，要應對未來一段時間內(nèi)大眾傳播形式與審美的變化，以延長城標的使用周期。合作市城市旅游形象的設計要考慮來自競爭對手方面的干擾因素，研究這個問題的前提，是需要明確與合作市目標市場類似的近鄰城市有哪些？如果將目標市場的空間范圍充分擴大到整個西北地區(qū)，近的嘉峪關，酒泉，武威，張掖；遠的陜西，西藏，青海，新疆都可以作為合作市旅游業(yè)發(fā)展的競爭對手，從而與合作展開形象替代上的競爭。好在合作市在地域文化上有著本質(zhì)上的獨特性。鑒于此，來確定合作市旅游形象應以突出甘南藏族地域特色為佳。三、設計說明（一）選題為什么要選擇作甘南合作的城市VI設計。首先，我認為甘南合作是甘肅的藏族自治區(qū)的首府，具有鮮明的地域特色，甘南的草原既有江南的婉約，又有北方高原的粗獷與豪放。一輪明月，一片綠海，純美的青稞酒。圍著篝火，藏族男女跳著鍋莊舞構成了一幅人間的天堂，讓我有了一種為這個城市的形象傳達進行設計的沖動。（二）設計制作1.基礎要素設計制作一套完整的VI設計包括基礎要素、應用要素兩大部分，基礎要素部分主要是對標志、標準字、標準色的規(guī)范設計。甘南合作標志的設計，應用了圖形與文字的結合，圖形主體是“合作”二字的首字母“H”“Z”，標志整體受藏文的啟發(fā)，在造型上經(jīng)過大膽的抽象變形；圖形結合了藏族的典型舞蹈形象，象征著藏民族的團結與力量、繁榮與祥和；標志外形采用“牛頭”形狀，因為牛頭是藏民族的圖騰；同時彎曲的“Z”也代表著哈達及拉不楞河。標志整體像舞動的藏族人民，具有民族文化特色；這是將甘南的外在以及內(nèi)涵合為一體。標準字借鑒了藏文的書寫特點。標準色，借鑒了瑪尼石上的吉祥的五色。整體城市標志設計有力、流暢，具有濃厚的藏民族特色，很方便人記憶。為了在應用部分有較好的視覺效果，輔助圖形選擇了藏族服飾中典型的氆氌色帶及藏族吉祥圖案——寶相花。，2.應用要素設計制作進入基礎要素部分完成后，就進入到了應用要素部分的設計制作，這部分主要是對城市形象中的辦公用品，廣告指示標牌、服裝、車體等進行設計。最終形成了一套規(guī)范的具有統(tǒng)一的視覺傳達形象。最后，為了展覽時有較好的視覺效果，將整套的VI排列在一張版上，打