第六章完全競爭市場企業(yè)經(jīng)營決策分析課件

第六章完全競爭市場企業(yè)

經(jīng)營決策分析市場競爭與結(jié)構(gòu)完全競爭市場上的短期經(jīng)營決定完全競爭市場上的長期經(jīng)營決定競爭市場分析?第六章完全競爭市場企業(yè)

經(jīng)營決策分析市場競1第一節(jié)市場競爭與結(jié)構(gòu)市場：一般指一種貨物或勞務(wù)買賣的場所，買賣雙方在市場上決定商品交換的價(jià)格。一、產(chǎn)品市場市場三要素：買方、賣方和交易場所。市場分類產(chǎn)品市場要素市場農(nóng)產(chǎn)品市場工業(yè)消費(fèi)品市場生產(chǎn)資料市場資金、勞動(dòng)、土地?第一節(jié)市場競爭與結(jié)構(gòu)市場：一般指一種貨物或勞務(wù)買賣的場所，2企業(yè)與行業(yè)企業(yè)：是指根據(jù)一定目標(biāo)為市場提供商品或勞務(wù)的獨(dú)立經(jīng)營單位。行業(yè)或產(chǎn)業(yè)：是指制造或提供一類或類似產(chǎn)品或勞務(wù)的企業(yè)的集合，如家電行業(yè)、汽車制造業(yè)、紡織業(yè)等等。產(chǎn)業(yè)：具有某種共同特征的企業(yè)的集合。?企業(yè)與行業(yè)企業(yè)：是指根據(jù)一定目標(biāo)為市場提供商品或勞務(wù)的獨(dú)立經(jīng)3市場邊界概念辨析：企業(yè)：單個(gè)企業(yè)企業(yè)與

行業(yè)不同行業(yè)：具有某種相同特征的企業(yè)集合行業(yè)與

市場不同行業(yè)：是供給方面市場：包括供求雙方地理維度產(chǎn)品維度?市場邊界概念辨析：企業(yè)：單個(gè)企業(yè)企業(yè)與

行業(yè)不同行業(yè)：具有某4二、市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)（市場類型）：指的是某一市場中各種要素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征。1、市場特征參與者的數(shù)量：廠商的數(shù)量多少進(jìn)出市場有無障礙：企業(yè)進(jìn)入和退出市場的

“自由程度”產(chǎn)品差別程度：產(chǎn)品是否可替代信息是否完全：買賣雙方獲得市場信息的充分性?二、市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)（市場類型）：指的是某一市場中各種要素之5秋菜市場產(chǎn)品基本無差別生產(chǎn)者、消費(fèi)者眾多進(jìn)入行業(yè)不受限制相關(guān)信息透明?秋菜市場產(chǎn)品基本無差別?6公共服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品無替代性生產(chǎn)者唯一不能進(jìn)入該行業(yè)相關(guān)信息不透明?公共服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品無替代性?7超市的一些產(chǎn)品產(chǎn)品有差別，但替代性很強(qiáng)生產(chǎn)者、消費(fèi)者眾多進(jìn)入該行業(yè)不受限制相關(guān)信息基本透明?超市的一些產(chǎn)品產(chǎn)品有差別，但替代性很強(qiáng)?8石化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品有差異或無差異少數(shù)生產(chǎn)者占市場大部分份額進(jìn)入該行業(yè)有很大障礙相關(guān)信息不夠透明?石化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品有差異或無差異?92、市場結(jié)構(gòu)分類分類依據(jù)：參與者的數(shù)量、產(chǎn)品差別程度、廠商進(jìn)入市場的難易程度等特點(diǎn)及交易者所得信息是否完全，將市場結(jié)構(gòu)分為四類：壟斷競爭:許多、有差別、基本自由、不完全信息完全競爭:眾多、同質(zhì)、自由、完全信息完全壟斷:唯一、無替代、封鎖、不完全信息寡頭壟斷:少數(shù)、同質(zhì)/有差別、困難、不完全信息?2、市場結(jié)構(gòu)分類分類依據(jù)：參與者的數(shù)量、產(chǎn)品差別程度、廠商進(jìn)10市場基本特征比較

?市場基本特征比較?11三、企業(yè)收益和利潤最大化1、企業(yè)收益企業(yè)收益:是指企業(yè)銷售其產(chǎn)品所取得的貨幣收入總收益（TR）:企業(yè)出售一定數(shù)量的商品所得到的

貨幣總額TR=PQ邊際收益（MR）:是指廠商每增加或減少一單位產(chǎn)品的銷售所引起的總收益的變動(dòng)量。

MR=ΔTR/ΔQ=dTR/dQ平均收益（AR）:是指廠商銷售商品，平均每單位商品所得到的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P?三、企業(yè)收益和利潤最大化1、企業(yè)收益企業(yè)收益:是指企業(yè)銷售其122、企業(yè)利潤最大化的必要條件利潤：是總收益與總成本之間的差額。極化情況：虧損最?。嚎偝杀境^總收益最小時(shí)利潤最大：總收益超過總成本最大時(shí)л＝TR-TC?2、企業(yè)利潤最大化的必要條件利潤：是總收益與總成本之間的差額13例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，總收益1300萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。1、利潤是多少？2、這項(xiàng)投入是否是合理的？?例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，總收益130014有關(guān)利潤的概念：會(huì)計(jì)利潤:銷售總收益與會(huì)計(jì)成本(顯成本)之間的差額會(huì)計(jì)利潤=總收益-會(huì)計(jì)成本例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，總收益1300萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。會(huì)計(jì)利潤=1300-1000=300?有關(guān)利潤的概念：會(huì)計(jì)利潤:銷售總收益與會(huì)計(jì)成本(顯成本)之間15經(jīng)濟(jì)利潤：經(jīng)濟(jì)利潤:是指銷售總收益與企業(yè)經(jīng)營的機(jī)會(huì)成本或經(jīng)濟(jì)成本（包含隱成本）之間的差額例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，總收益1300萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。經(jīng)濟(jì)利潤=1300-1200=100經(jīng)濟(jì)利潤=-總收益機(jī)會(huì)成本?經(jīng)濟(jì)利潤：經(jīng)濟(jì)利潤:是指銷售總收益與企業(yè)經(jīng)營的機(jī)會(huì)成本或經(jīng)濟(jì)16正常利潤：正常利潤:是指經(jīng)濟(jì)成本超過會(huì)計(jì)成本的部分例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，總收益1300萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。正常利潤=1200-1000=200正常利潤機(jī)會(huì)成本-會(huì)計(jì)成本=?正常利潤：正常利潤:是指經(jīng)濟(jì)成本超過會(huì)計(jì)成本的部分例：某企業(yè)17例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，總收益1300萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。會(huì)計(jì)利潤=1300-1000=300萬經(jīng)濟(jì)利潤=總收益-機(jī)會(huì)成本=1300-1200

=100萬正常利潤=機(jī)會(huì)成本-會(huì)計(jì)成本=1200-1000

=200萬?例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，總收益130018企業(yè)收益：在經(jīng)濟(jì)學(xué)中：會(huì)計(jì)成本：必須補(bǔ)充，否則虧損機(jī)會(huì)成本：應(yīng)該補(bǔ)充，否則不劃算利潤=經(jīng)濟(jì)利潤總成本=經(jīng)濟(jì)成本總和?企業(yè)收益：在經(jīng)濟(jì)學(xué)中：會(huì)計(jì)成本：必須補(bǔ)充，否則虧損機(jī)會(huì)成本：19利潤最大化條件:MR=MCл＝TR（Q）-TC（Q）dл/dQ=0,d2л/d2Q<0利潤存在極大值條件：dл/dQ=dTR/dQ-dTC/dQ

=MR-MC=0MR=MC利潤最大化?利潤最大化條件:MR=MCл＝TR（Q）-TC（Q20企業(yè)利潤最大化原則：邊際收益=邊際成本邊際收益增加一單位產(chǎn)品銷售所帶來的收益邊際成本增加一單位產(chǎn)品銷售所付出的代價(jià)?企業(yè)利潤最大化原則：邊際收益=邊際成本邊際收益增加一單位產(chǎn)品21設(shè)，紅牛價(jià)格1元，無其他成本，促銷員每天工資100元。如果你是紅牛廠商，你會(huì)聘用多少促銷員？利潤最大化原則：邊際收入=邊際成本?設(shè)，紅牛價(jià)格1元，無其他成本，促銷員每天工資100元。如果你221、價(jià)格既定市場上有大量的買主和賣主，都是價(jià)格的接受者2、產(chǎn)品同質(zhì)產(chǎn)品完全可替代3、要素自由流動(dòng)廠商數(shù)量和規(guī)模可以任意變動(dòng)4、信息充分及時(shí)和準(zhǔn)確一、完全競爭市場的特征完全競爭的市場：不受任何阻礙和干擾，沒有外力控制的自由市場。市場特征：第二節(jié)完全競爭市場上的短期經(jīng)營決策?1、價(jià)格既定市場上有大量的買主和賣主，都是價(jià)格的接受者2、產(chǎn)23類似的完全競爭市場完全競爭市場：廠商是價(jià)格的接受者?類似的完全競爭市場完全競爭市場：廠商是價(jià)格的接受者?24PP00qD=AR=MR企業(yè)的需求曲線：是指單個(gè)廠商所面臨的消費(fèi)者對其產(chǎn)品的需求曲線。D＝P＝AR＝MR二、完全競爭企業(yè)面對的需求曲線完全競爭市場企業(yè)的需求曲線：完全競爭廠商是市場價(jià)格的接受者，面臨的是水平的需求曲線。?PP00qD=AR=MR企業(yè)的需求曲線：是指單個(gè)廠商所面臨的25市場的需求曲線和企業(yè)的需求曲線PQ0P0Q0Pq0P0q1q2DESdP＝AR＝MR?市場的需求曲線和企業(yè)的需求曲線PQ0P0Q0Pq0P0q1q26三、短期決策利潤最大化原則：邊際收入=邊際成本或MR=MC利潤最大化的途徑：

調(diào)整可變生產(chǎn)要素

調(diào)整產(chǎn)量

利潤最大

虧損最小?三、短期決策利潤最大化原則：邊際收入=邊際成本或MR=M27完全競爭市場，企業(yè)是價(jià)格的接受者企業(yè)的邊際利潤如果大于零擴(kuò)大產(chǎn)量企業(yè)的邊際利潤如果小于零降低產(chǎn)量?完全競爭市場，企業(yè)是價(jià)格的接受者企業(yè)的邊際利潤如果大于零擴(kuò)大28企業(yè)短期均衡PAC:平均每單位產(chǎn)品所耗費(fèi)的成本

AFC:在短期支付給固定生產(chǎn)要素的成本

AVC:在短期支付給變動(dòng)生產(chǎn)要素的成本P30QMCMR3ACAVCP1MR1Q1Q2P2AMR2Q3P4MR4P5Q5Q4BCDEMR5短期停產(chǎn)點(diǎn)盈虧平衡點(diǎn)?企業(yè)短期均衡PAC:平均每單位產(chǎn)品所耗費(fèi)的成本

AFC:在29PP30QMCMR3ACAVCP1MR1Q1Q2P2AMR2Q3P4MR4P5Q5Q4BCDESMR5短期停產(chǎn)點(diǎn)短期供給曲線四、企業(yè)的短期供給曲線?PP30QMCMR3ACAVCP1MR1Q1Q2P2AMR230PP10QSP2Q1q3五、市場的短期供給曲線S1S2S3q1q2企業(yè)供給曲線相加構(gòu)成了行業(yè)供給曲線P3Q3?PP10QSP2Q1q3五、市場的短期供給曲線S1S2S3q31需求與供給共同決定均衡價(jià)格與均衡產(chǎn)量。對于整個(gè)行業(yè)來說，需求曲線是向下傾斜的。對于個(gè)別企業(yè)來說，需求曲線是一條直線。市場與企業(yè)之間的關(guān)系P0QDSS’EP0Q0d=P0P’q0d’=P’Q1市場供給和需求曲線企業(yè)的需求曲線E’?需求與供給共同決定均衡價(jià)格與均衡產(chǎn)量。市場與企業(yè)之間的關(guān)系P32第三節(jié)完全競爭市場上的長期經(jīng)營決策一、企業(yè)長期均衡產(chǎn)量的選擇P0QLMCLACP0qeP1q1PeP0=MRSAC0SMC0q0SAC1SMC1Pe=MRSMCeSACeq3q2q4?第三節(jié)完全競爭市場上的長期經(jīng)營決策一、企業(yè)長期均衡產(chǎn)量的33二、市場的長期供給曲線P0QSL成本遞增行業(yè)P0QSLP0QSL成本遞減行業(yè)成本不變行業(yè)?二、市場的長期供給曲線P0QSL成本遞增行業(yè)P0QSLP0Q34第四節(jié)競爭市場分析一、供給曲線的價(jià)格彈性Esp=(△Q/Q)/(△P/P)=(△Q/△P)/(P/Q)P0QS（a）一天（b）幾個(gè)月（c）幾年P(guān)0QSP0QS圖6.4.1某活魚市場的供給價(jià)格彈性?第四節(jié)競爭市場分析一、供給曲線的價(jià)格彈性Esp=(△Q35完全競爭市場的瞬時(shí)均衡

瞬時(shí)：也稱特短期、交易期或市場時(shí)期交易期內(nèi)無法調(diào)整產(chǎn)量需求曲線決定，均衡價(jià)格供給曲線決定，均衡數(shù)量QPP00QqqD2D1SP1P2P2P1SP2=MR2=AR2P1=MR1=AR1d2d1市場均衡廠商均衡?完全競爭市場的瞬時(shí)均衡瞬時(shí)：也稱特短期、交易期或市場時(shí)期交36顧客情況大體分為以下幾中：價(jià)格敏感型；性能敏感型；服務(wù)敏感型案例：如果你是汽車銷售員，某款汽車銷售指導(dǎo)價(jià)格為18.8萬，最低價(jià)格為18萬，同時(shí)可以贈(zèng)送3千元的裝飾。你會(huì)采取那種銷售方式？集中談價(jià)：同一價(jià)格銷售消費(fèi)者能否都能得到最低價(jià)格？為什么？分別談價(jià)：不同的消費(fèi)者支付價(jià)格不同?顧客情況大體分為以下幾中：價(jià)格敏感型；性能敏感型；服務(wù)敏感型37此時(shí)，這個(gè)驢友的感受是什么？案例：一個(gè)驢友，在野外獨(dú)自旅行，三天沒有喝水了，遇到了你。你給了他一瓶救命的水。他以價(jià)值為2萬元的手表相贈(zèng)，你按照水的市場價(jià)格收了1元錢。?此時(shí)，這個(gè)驢友的感受是什么？案例：一個(gè)驢友，在野外獨(dú)自旅行，38產(chǎn)量為Q1時(shí)消費(fèi)者的意愿總支付DSEP0P0QQ0A1P1P2P3P4Q2Q3Q4A2A3A4Q1消費(fèi)者支出意愿支付和實(shí)際支出有何不同？產(chǎn)量為Q2時(shí)消費(fèi)者的意愿總支付產(chǎn)量為Q3時(shí)消費(fèi)者的意愿總支付消費(fèi)者購買Q2數(shù)量時(shí)的實(shí)際總支付消費(fèi)者購買Q3數(shù)量時(shí)的實(shí)際總支付消費(fèi)者購買Q1數(shù)量時(shí)的實(shí)際總支付?產(chǎn)量為Q1時(shí)消費(fèi)者的意愿總支付DSEP0P0QQ0A1P1P39消費(fèi)者剩余：是消費(fèi)者在購買一定數(shù)量的某種商品時(shí)愿意支付的總支出和實(shí)際支付的總支出之間的差額。二、消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)者剩余?消費(fèi)者剩余：是消費(fèi)者在購買一定數(shù)量的某種商品時(shí)愿意支付的總支40產(chǎn)量為Q1時(shí)消費(fèi)者的支出DSEP0P0QQ0A1P1P2P3P4Q2Q3Q4A2A3A4Q1消費(fèi)者實(shí)際總支出消費(fèi)者愿意的總支出消費(fèi)者剩余=愿意總支出-實(shí)際總支出1、消費(fèi)者剩余?產(chǎn)量為Q1時(shí)消費(fèi)者的支出DSEP0P0QQ0A1P1P2P341生產(chǎn)者實(shí)際接受的支付生產(chǎn)者可接受的最低支付DSEP0P0QQ0P1’Q1Q2P2’P3’Q3B1B2B3生產(chǎn)者實(shí)際接受的和最低可接受支付之間的差額2、生產(chǎn)者剩余?生產(chǎn)者實(shí)際接受的支付生產(chǎn)者可接受的最低支付DSEP0P0QQ42生產(chǎn)者剩余：是廠商在提供一定數(shù)量的某種產(chǎn)品時(shí)，實(shí)際接受的總支付與其所愿意接受的最低總支付之間的差額。生產(chǎn)者剩余?生產(chǎn)者剩余：是廠商在提供一定數(shù)量的某種產(chǎn)品時(shí)，實(shí)際接受的總支43DSEP0P0QQ0消費(fèi)者剩余生產(chǎn)者剩余社會(huì)總剩余消費(fèi)者剩余生產(chǎn)者剩余=+?DSEP0P0QQ0消費(fèi)者剩余生產(chǎn)者剩余社會(huì)總剩余消費(fèi)者剩余44政府價(jià)格管制方法三、價(jià)格管制政策的損益評介限制價(jià)格：設(shè)置市場最高價(jià)格保護(hù)價(jià)格：設(shè)置市場最低價(jià)格1、最高限價(jià)DSEP0P0Qq0q1q2Pmax無謂損失?政府價(jià)格管制方法三、價(jià)格管制政策的損益評介限制價(jià)格：設(shè)置市場452、保護(hù)價(jià)格DSEP0P0Qq0q1q2Pmin生產(chǎn)過剩D’如果政府按照最低限價(jià)收購過剩產(chǎn)品?2、保護(hù)價(jià)格DSEP0P0Qq0q1q2Pmin生產(chǎn)過剩D’46加強(qiáng)做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長久的發(fā)展。12月-2212月-22Thursday,December29,2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。15:37:3615:37:3615:3712/29/20223:37:36PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。12月-2215:37:3615:37Dec-2229-Dec-22重于泰山，輕于鴻毛。15:37:3615:37:3615:37Thursday,December29,2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。12月-2212月-2215:37:3615:37:36December29,2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2022年12月29日3:37下午12月-2212月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。29十二月20223:37:36下午15:37:3612月-22專業(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)一步提升離退休工作的質(zhì)量和水平。十二月223:37下午12月-2215:37December29,2022時(shí)間是人類發(fā)展的空間。2022/12/2915:37:3615:37:3629December2022科學(xué)，你是國力的靈魂；同時(shí)又是社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志。3:37:36下午3:37下午15:37:3612月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。12月-2212月-2215:3715:37:3615:37:36Dec-22人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長串機(jī)緣。事件和決定，這些機(jī)緣、事件和決定在它們實(shí)現(xiàn)的當(dāng)時(shí)是取決于我們的意志的。2022/12/2915:37:36Thursday,December29,2022感情上的親密，發(fā)展友誼；錢財(cái)上的親密，破壞友誼。12月-222022/12/2915:37:3612月-22謝謝大家！加強(qiáng)做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長久的發(fā)展。12月-2247第六章完全競爭市場企業(yè)

經(jīng)營決策分析市場競爭與結(jié)構(gòu)完全競爭市場上的短期經(jīng)營決定完全競爭市場上的長期經(jīng)營決定競爭市場分析?第六章完全競爭市場企業(yè)

經(jīng)營決策分析市場競48第一節(jié)市場競爭與結(jié)構(gòu)市場：一般指一種貨物或勞務(wù)買賣的場所，買賣雙方在市場上決定商品交換的價(jià)格。一、產(chǎn)品市場市場三要素：買方、賣方和交易場所。市場分類產(chǎn)品市場要素市場農(nóng)產(chǎn)品市場工業(yè)消費(fèi)品市場生產(chǎn)資料市場資金、勞動(dòng)、土地?第一節(jié)市場競爭與結(jié)構(gòu)市場：一般指一種貨物或勞務(wù)買賣的場所，49企業(yè)與行業(yè)企業(yè)：是指根據(jù)一定目標(biāo)為市場提供商品或勞務(wù)的獨(dú)立經(jīng)營單位。行業(yè)或產(chǎn)業(yè)：是指制造或提供一類或類似產(chǎn)品或勞務(wù)的企業(yè)的集合，如家電行業(yè)、汽車制造業(yè)、紡織業(yè)等等。產(chǎn)業(yè)：具有某種共同特征的企業(yè)的集合。?企業(yè)與行業(yè)企業(yè)：是指根據(jù)一定目標(biāo)為市場提供商品或勞務(wù)的獨(dú)立經(jīng)50市場邊界概念辨析：企業(yè)：單個(gè)企業(yè)企業(yè)與

行業(yè)不同行業(yè)：具有某種相同特征的企業(yè)集合行業(yè)與

市場不同行業(yè)：是供給方面市場：包括供求雙方地理維度產(chǎn)品維度?市場邊界概念辨析：企業(yè)：單個(gè)企業(yè)企業(yè)與

行業(yè)不同行業(yè)：具有某51二、市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)（市場類型）：指的是某一市場中各種要素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征。1、市場特征參與者的數(shù)量：廠商的數(shù)量多少進(jìn)出市場有無障礙：企業(yè)進(jìn)入和退出市場的

“自由程度”產(chǎn)品差別程度：產(chǎn)品是否可替代信息是否完全：買賣雙方獲得市場信息的充分性?二、市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)（市場類型）：指的是某一市場中各種要素之52秋菜市場產(chǎn)品基本無差別生產(chǎn)者、消費(fèi)者眾多進(jìn)入行業(yè)不受限制相關(guān)信息透明?秋菜市場產(chǎn)品基本無差別?53公共服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品無替代性生產(chǎn)者唯一不能進(jìn)入該行業(yè)相關(guān)信息不透明?公共服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品無替代性?54超市的一些產(chǎn)品產(chǎn)品有差別，但替代性很強(qiáng)生產(chǎn)者、消費(fèi)者眾多進(jìn)入該行業(yè)不受限制相關(guān)信息基本透明?超市的一些產(chǎn)品產(chǎn)品有差別，但替代性很強(qiáng)?55石化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品有差異或無差異少數(shù)生產(chǎn)者占市場大部分份額進(jìn)入該行業(yè)有很大障礙相關(guān)信息不夠透明?石化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品有差異或無差異?562、市場結(jié)構(gòu)分類分類依據(jù)：參與者的數(shù)量、產(chǎn)品差別程度、廠商進(jìn)入市場的難易程度等特點(diǎn)及交易者所得信息是否完全，將市場結(jié)構(gòu)分為四類：壟斷競爭:許多、有差別、基本自由、不完全信息完全競爭:眾多、同質(zhì)、自由、完全信息完全壟斷:唯一、無替代、封鎖、不完全信息寡頭壟斷:少數(shù)、同質(zhì)/有差別、困難、不完全信息?2、市場結(jié)構(gòu)分類分類依據(jù)：參與者的數(shù)量、產(chǎn)品差別程度、廠商進(jìn)57市場基本特征比較

?市場基本特征比較?58三、企業(yè)收益和利潤最大化1、企業(yè)收益企業(yè)收益:是指企業(yè)銷售其產(chǎn)品所取得的貨幣收入總收益（TR）:企業(yè)出售一定數(shù)量的商品所得到的

貨幣總額TR=PQ邊際收益（MR）:是指廠商每增加或減少一單位產(chǎn)品的銷售所引起的總收益的變動(dòng)量。

MR=ΔTR/ΔQ=dTR/dQ平均收益（AR）:是指廠商銷售商品，平均每單位商品所得到的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P?三、企業(yè)收益和利潤最大化1、企業(yè)收益企業(yè)收益:是指企業(yè)銷售其592、企業(yè)利潤最大化的必要條件利潤：是總收益與總成本之間的差額。極化情況：虧損最?。嚎偝杀境^總收益最小時(shí)利潤最大：總收益超過總成本最大時(shí)л＝TR-TC?2、企業(yè)利潤最大化的必要條件利潤：是總收益與總成本之間的差額60例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，總收益1300萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。1、利潤是多少？2、這項(xiàng)投入是否是合理的？?例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，總收益130061有關(guān)利潤的概念：會(huì)計(jì)利潤:銷售總收益與會(huì)計(jì)成本(顯成本)之間的差額會(huì)計(jì)利潤=總收益-會(huì)計(jì)成本例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，總收益1300萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。會(huì)計(jì)利潤=1300-1000=300?有關(guān)利潤的概念：會(huì)計(jì)利潤:銷售總收益與會(huì)計(jì)成本(顯成本)之間62經(jīng)濟(jì)利潤：經(jīng)濟(jì)利潤:是指銷售總收益與企業(yè)經(jīng)營的機(jī)會(huì)成本或經(jīng)濟(jì)成本（包含隱成本）之間的差額例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，總收益1300萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。經(jīng)濟(jì)利潤=1300-1200=100經(jīng)濟(jì)利潤=-總收益機(jī)會(huì)成本?經(jīng)濟(jì)利潤：經(jīng)濟(jì)利潤:是指銷售總收益與企業(yè)經(jīng)營的機(jī)會(huì)成本或經(jīng)濟(jì)63正常利潤：正常利潤:是指經(jīng)濟(jì)成本超過會(huì)計(jì)成本的部分例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，總收益1300萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。正常利潤=1200-1000=200正常利潤機(jī)會(huì)成本-會(huì)計(jì)成本=?正常利潤：正常利潤:是指經(jīng)濟(jì)成本超過會(huì)計(jì)成本的部分例：某企業(yè)64例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，總收益1300萬元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬元。會(huì)計(jì)利潤=1300-1000=300萬經(jīng)濟(jì)利潤=總收益-機(jī)會(huì)成本=1300-1200

=100萬正常利潤=機(jī)會(huì)成本-會(huì)計(jì)成本=1200-1000

=200萬?例：某企業(yè)投資1000萬元，從事一項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，總收益130065企業(yè)收益：在經(jīng)濟(jì)學(xué)中：會(huì)計(jì)成本：必須補(bǔ)充，否則虧損機(jī)會(huì)成本：應(yīng)該補(bǔ)充，否則不劃算利潤=經(jīng)濟(jì)利潤總成本=經(jīng)濟(jì)成本總和?企業(yè)收益：在經(jīng)濟(jì)學(xué)中：會(huì)計(jì)成本：必須補(bǔ)充，否則虧損機(jī)會(huì)成本：66利潤最大化條件:MR=MCл＝TR（Q）-TC（Q）dл/dQ=0,d2л/d2Q<0利潤存在極大值條件：dл/dQ=dTR/dQ-dTC/dQ

=MR-MC=0MR=MC利潤最大化?利潤最大化條件:MR=MCл＝TR（Q）-TC（Q67企業(yè)利潤最大化原則：邊際收益=邊際成本邊際收益增加一單位產(chǎn)品銷售所帶來的收益邊際成本增加一單位產(chǎn)品銷售所付出的代價(jià)?企業(yè)利潤最大化原則：邊際收益=邊際成本邊際收益增加一單位產(chǎn)品68設(shè)，紅牛價(jià)格1元，無其他成本，促銷員每天工資100元。如果你是紅牛廠商，你會(huì)聘用多少促銷員？利潤最大化原則：邊際收入=邊際成本?設(shè)，紅牛價(jià)格1元，無其他成本，促銷員每天工資100元。如果你691、價(jià)格既定市場上有大量的買主和賣主，都是價(jià)格的接受者2、產(chǎn)品同質(zhì)產(chǎn)品完全可替代3、要素自由流動(dòng)廠商數(shù)量和規(guī)模可以任意變動(dòng)4、信息充分及時(shí)和準(zhǔn)確一、完全競爭市場的特征完全競爭的市場：不受任何阻礙和干擾，沒有外力控制的自由市場。市場特征：第二節(jié)完全競爭市場上的短期經(jīng)營決策?1、價(jià)格既定市場上有大量的買主和賣主，都是價(jià)格的接受者2、產(chǎn)70類似的完全競爭市場完全競爭市場：廠商是價(jià)格的接受者?類似的完全競爭市場完全競爭市場：廠商是價(jià)格的接受者?71PP00qD=AR=MR企業(yè)的需求曲線：是指單個(gè)廠商所面臨的消費(fèi)者對其產(chǎn)品的需求曲線。D＝P＝AR＝MR二、完全競爭企業(yè)面對的需求曲線完全競爭市場企業(yè)的需求曲線：完全競爭廠商是市場價(jià)格的接受者，面臨的是水平的需求曲線。?PP00qD=AR=MR企業(yè)的需求曲線：是指單個(gè)廠商所面臨的72市場的需求曲線和企業(yè)的需求曲線PQ0P0Q0Pq0P0q1q2DESdP＝AR＝MR?市場的需求曲線和企業(yè)的需求曲線PQ0P0Q0Pq0P0q1q73三、短期決策利潤最大化原則：邊際收入=邊際成本或MR=MC利潤最大化的途徑：

調(diào)整可變生產(chǎn)要素

調(diào)整產(chǎn)量

利潤最大

虧損最小?三、短期決策利潤最大化原則：邊際收入=邊際成本或MR=M74完全競爭市場，企業(yè)是價(jià)格的接受者企業(yè)的邊際利潤如果大于零擴(kuò)大產(chǎn)量企業(yè)的邊際利潤如果小于零降低產(chǎn)量?完全競爭市場，企業(yè)是價(jià)格的接受者企業(yè)的邊際利潤如果大于零擴(kuò)大75企業(yè)短期均衡PAC:平均每單位產(chǎn)品所耗費(fèi)的成本

AFC:在短期支付給固定生產(chǎn)要素的成本

AVC:在短期支付給變動(dòng)生產(chǎn)要素的成本P30QMCMR3ACAVCP1MR1Q1Q2P2AMR2Q3P4MR4P5Q5Q4BCDEMR5短期停產(chǎn)點(diǎn)盈虧平衡點(diǎn)?企業(yè)短期均衡PAC:平均每單位產(chǎn)品所耗費(fèi)的成本

AFC:在76PP30QMCMR3ACAVCP1MR1Q1Q2P2AMR2Q3P4MR4P5Q5Q4BCDESMR5短期停產(chǎn)點(diǎn)短期供給曲線四、企業(yè)的短期供給曲線?PP30QMCMR3ACAVCP1MR1Q1Q2P2AMR277PP10QSP2Q1q3五、市場的短期供給曲線S1S2S3q1q2企業(yè)供給曲線相加構(gòu)成了行業(yè)供給曲線P3Q3?PP10QSP2Q1q3五、市場的短期供給曲線S1S2S3q78需求與供給共同決定均衡價(jià)格與均衡產(chǎn)量。對于整個(gè)行業(yè)來說，需求曲線是向下傾斜的。對于個(gè)別企業(yè)來說，需求曲線是一條直線。市場與企業(yè)之間的關(guān)系P0QDSS’EP0Q0d=P0P’q0d’=P’Q1市場供給和需求曲線企業(yè)的需求曲線E’?需求與供給共同決定均衡價(jià)格與均衡產(chǎn)量。市場與企業(yè)之間的關(guān)系P79第三節(jié)完全競爭市場上的長期經(jīng)營決策一、企業(yè)長期均衡產(chǎn)量的選擇P0QLMCLACP0qeP1q1PeP0=MRSAC0SMC0q0SAC1SMC1Pe=MRSMCeSACeq3q2q4?第三節(jié)完全競爭市場上的長期經(jīng)營決策一、企業(yè)長期均衡產(chǎn)量的80二、市場的長期供給曲線P0QSL成本遞增行業(yè)P0QSLP0QSL成本遞減行業(yè)成本不變行業(yè)?二、市場的長期供給曲線P0QSL成本遞增行業(yè)P0QSLP0Q81第四節(jié)競爭市場分析一、供給曲線的價(jià)格彈性Esp=(△Q/Q)/(△P/P)=(△Q/△P)/(P/Q)P0QS（a）一天（b）幾個(gè)月（c）幾年P(guān)0QSP0QS圖6.4.1某活魚市場的供給價(jià)格彈性?第四節(jié)競爭市場分析一、供給曲線的價(jià)格彈性Esp=(△Q82完全競爭市場的瞬時(shí)均衡

瞬時(shí)：也稱特短期、交易期或市場時(shí)期交易期內(nèi)無法調(diào)整產(chǎn)量需求曲線決定，均衡價(jià)格供給曲線決定，均衡數(shù)量QPP00QqqD2D1SP1P2P2P1SP2=MR2=AR2P1=MR1=AR1d2d1市場均衡廠商均衡?完全競爭市場的瞬時(shí)均衡瞬時(shí)：也稱特短期、交易期或市場時(shí)期交83顧客情況大體分為以下幾中：價(jià)格敏感型；性能敏感型；服務(wù)敏感型案例：如果你是汽車銷售員，某款汽車銷售指導(dǎo)價(jià)格為18.8萬，最低價(jià)格為18萬，同時(shí)可以贈(zèng)送3千元的裝飾。你會(huì)采取那種銷售方式？集中談價(jià)：同一價(jià)格銷售消費(fèi)者能否都能得到最低價(jià)格？為什么？分別談價(jià)：不同的消費(fèi)者支付價(jià)格不同?顧客情況大體分為以下幾中：價(jià)格敏感型；性能敏感型；服務(wù)敏感型84此時(shí)，這個(gè)驢友的感受是什么？案例：一個(gè)驢友，在野外獨(dú)自旅行，三天沒有喝水了，遇到了你。你給了他一瓶救命的水。他以價(jià)值為2萬元的手表相贈(zèng)，你按照水的市場價(jià)格收了1元錢。?此時(shí)，這個(gè)驢友的感受是什么？案例：一個(gè)驢友，在野外獨(dú)自旅行，85產(chǎn)量為Q1時(shí)消費(fèi)者的意愿總支付DSEP0P0QQ0A1P1P2P3P4Q2Q3Q4A2A3A4Q1消費(fèi)者支出意愿支付和實(shí)際支出有何不同？產(chǎn)量為Q2時(shí)消費(fèi)者的意愿總支付產(chǎn)量為Q3時(shí)消費(fèi)者的意愿總支付消費(fèi)者購買Q2數(shù)量時(shí)的實(shí)際總支付消費(fèi)者購買Q3數(shù)量時(shí)的實(shí)際總支付消費(fèi)者購買Q1數(shù)量時(shí)的實(shí)際總支付?產(chǎn)量為Q1時(shí)消費(fèi)者的意愿總支付DSEP0P0QQ0A1P1P86消費(fèi)者剩余：是消費(fèi)者在購買一定數(shù)量的某種商品時(shí)愿意支付的總支出和實(shí)際支付的總支出之間的差額。二、消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)者剩余?消費(fèi)者剩余：是消費(fèi)者在購買一定數(shù)量的某種商品時(shí)愿意支付的總支87產(chǎn)量為Q1時(shí)消費(fèi)者的支出DSEP0P0QQ0A1P1P2P3P4Q2Q3Q4A2A3A4Q1消費(fèi)者實(shí)際總支出消費(fèi)者愿意的總支出消費(fèi)者剩余=愿意總支出-實(shí)際總支出1、消費(fèi)者剩余?