馬自達車展營銷方案-色影無忌

長安馬自達上海車展色影無忌活動和傳播規(guī)劃車展探秘活動無忌論壇招募：網友、攝影師組織獲獎網友車展現(xiàn)場拍攝活動直播貼達人確定公布及準備工作4月1日4月30日線上線下無忌傳播規(guī)劃無忌文字論壇置頂帖招募無忌首頁、汽車、行色、資訊、影像頻道硬廣推送，網站軟性支持圖集推廣無忌文字論壇全程互動推廣傳播規(guī)劃微信推廣長安馬自達2015年上海車展攝影活動4月22日4月23日網友上傳拍攝作品目錄長安馬自達2015年上海車展無忌專題無忌推廣資源展示長安馬自達15年上海車展攝影活動專題配合長安馬自達2015年上海車展打造品牌專題頁面專題頁面包括：長安馬自達2015年上海車展外拍活動圖集欣賞長安馬自達車展車型展示車展現(xiàn)場花絮示意：DS上海車展探秘營專題示意：長安馬自達2015年上海車展外拍活動詳情無忌達人招募規(guī)劃無忌招募攝影達人網友線上招募：論壇招募：無忌最活躍的文字發(fā)起#長安馬自達2015年上海車展探秘活動#活動招募微博招募：無忌官方微博+無忌汽車招募PS：最終無忌汽車頻道+影像頻道編輯+媒體攝影師評委團，按照網友照片拍攝質量、論壇資深級別、微博活躍度以及圈內影響力評出40位優(yōu)秀作者，參與車展探秘活動；預計征集周期：4月7日至4月15日預計公布時間：4月17日無忌攝影師推薦無忌推薦攝影師（意見領袖）攝影師、資深泡菜、版主長期關注汽車業(yè)個展、論壇帖瀏覽量大，知名度較高攝影師、版主本身是國內知名媒體主編或知名記者，具有較大的影響力篩選要求：目的：攝影師可以作為整個活動團隊的專業(yè)攝影指導，在拍攝前講解拍攝技巧、方法，保證大家拍攝照片的質量；同時攝影師帶隊保證本次活動中精品照片的質量和數量；無忌攝影師推薦無忌泡菜，資深車模攝影師，汽車產品設計師。獲得無忌組織的多次汽車攝影大獎;曾接受過《上海新聞晨報》、《游遍天下》《數字家庭》《捷克雜志》等媒體就汽車攝影的采訪和報道。劍行偏鋒無忌攝影師推薦玩家影像無忌泡菜，資深攝影師，新華社中國圖片總匯簽約攝影師。電腦之家（PCHOME）數碼影像俱樂部創(chuàng)始人之一；上海多家知名公關公司、廣告公司特約攝影師；擔任多家跨國公司及大集團公司現(xiàn)場攝影；攝影作品和文章發(fā)表在眾多數碼期刊和專業(yè)類網站，對攝影有獨特見解。無忌攝影師推薦陽光牛牛無忌資深泡菜，結構工程師。曾擔當華潤、TNT等企業(yè)攝影師，擅長產品、生態(tài)、建筑等方面，涉獵廣泛，曾為廠商拍攝多次車展，作品常見諸報刊網絡，并且長期執(zhí)筆數碼相機、鏡頭評測。無忌攝影師推薦鳩鳩無忌資深泡菜，資深攝影師，器材測評作者。2014年驢媽媽“中國視野?尋找世界之美“

攝影大賽一等獎，上海自貿區(qū)攝影邀請賽一等獎。2002年開始涉足攝影，作品涉及風光、紀實、人像等多個方向。無忌攝影師推薦舞臺影像專業(yè)攝影師

諸多國內外文化演藝場館及演出機構的官方或特邀攝影師；舞臺藝術的極致影像記錄者阿丁無忌模特推薦形象好、氣質佳，裝扮以干練、知性為主。篩選要求：無忌模特推薦王文雅身高：178cm體重：56kg三圍：88，65，90無忌模特推薦

沈婷身高：179cm體重：57kg三圍：87，65，90鞋碼：39/40無忌模特推薦

張煒身高：179cm體重：50kg三圍：83，60，89鞋碼：39發(fā)色：黑色無忌模特推薦于婷身高：176CM體重：50KG三圍：85，61，87無忌模特推薦邵顏佳身高：177cm體重：49kg三圍：85，64，89活動時間：4月22日活動組織：組織前期招募的攝影達人前往上海參加車展活動，活動分為上午下午兩場，每場活動20位網友；特邀知名攝影師：攝影師帶隊拍攝，在活動開始前為網友講解汽車拍攝的專業(yè)技巧，有助于網友拍攝出精品大片；活動建議：根據以往活動經驗，由于車展內人員過多，影響照片拍攝質量，故建議在無忌長安馬自達外拍活動期間，長安馬自達展位清空展位周圍人群，給無忌網友單獨拍攝空間；禮品建議：為每位參與外拍活動的網特別制作帶有長安馬自達和無忌logo的攝影馬甲，整個活動整齊，體現(xiàn)專業(yè)性，并且馬甲也可作為網友參與活動的紀念；無忌達人上海車展外拍活動現(xiàn)場車模拍攝現(xiàn)場模型拍攝無忌達人上海車展外拍活動模特拍攝建議：1、合理用光：利用現(xiàn)場光源補以閃光燈，拍攝模特更趨自然；利用逆光可突出模特輪廓美感與膚色、發(fā)質的質感；2、突出主體：可利用大光圈拍攝，保證模特成為片中焦點，也可以選擇不同的站位，讓模特從嘈雜的背景中突顯出來；3、注意構圖：大特寫、半身照、全身姿、低角度等多種構圖方式結合。車模拍攝建議：1、光影變化，利用前后景深，可突出主體虛化背景，體現(xiàn)模型的精致做工和良好漆面，同時營造夢幻光影；2、現(xiàn)場呼應，選擇合適的取景位置及拍攝角度，形成錯覺美；3、構思拍攝，通過相機參數的調整，及適當的后期呈現(xiàn)想要的效果。拍攝建議：根據以往活動經驗，由于車展內人員過多，影響照片拍攝質量，故建議在無忌長安馬自達外拍活動期間，長安馬自達展位清空展位周圍人群，給無忌網友單獨拍攝空間；無忌達人上海車展外拍活動活動亮點：活動準備專業(yè)攝影馬甲，貼有長安馬自達、色影無忌logo標志，使參與活動人員整齊一致，更具專業(yè)性；無忌達人上海車展外拍活動流程4車展現(xiàn)場：攝影師講解車展拍攝技巧5車展現(xiàn)場：拍攝集體合影照片6車展現(xiàn)場：長安馬自達展位清場拍攝無忌論壇線上招募1專業(yè)攝影師邀請2車展現(xiàn)場：簽到發(fā)放攝影馬甲37活動結束，網友修改照片8網友上傳拍攝作品到主題帖無忌達人活動官方配合傳播規(guī)劃論壇活動發(fā)布后，色影無忌官方微信訂閱號進行活動推廣現(xiàn)場活動結束，網友上傳作品，色影無忌官方微信訂閱號展示獲獎作品無忌達人活動長馬自媒體配合傳播規(guī)劃無忌達人活動規(guī)劃自媒體平臺配合規(guī)劃無忌論壇線上招募1、日常微博、微信配合招募撰寫內容，擴大活動聲量2、達人作品可以在微博、微信進行投票，展現(xiàn)作品內容專業(yè)攝影師邀請攝影師內容推介（需提供攝影師資料）車展現(xiàn)場：簽到發(fā)放攝影馬甲1、自媒體平臺前期預告（內容撰寫）2、微博平臺直播活動過程3、活動當日前線同事拍攝的圖片、視頻等資料可以在自媒體平臺傳播，借此展現(xiàn)展臺車的亮點車展現(xiàn)場：攝影師講解車展拍攝技巧車展現(xiàn)場：拍攝集體合影照片車展現(xiàn)場：長安馬自達展位清場拍攝活動結束，網友修改照片網友上傳拍攝作品到主題帖1、網友車展作品微博平臺有獎投票（微博活動）2、結合自媒體平臺的曬照片活動，篩選有趣的作品，與專業(yè)攝影師進行非常規(guī)pk（微信平臺內容撰寫）微博投票示例（投票平臺：長馬微博）微信投票示例（展現(xiàn)優(yōu)質圖片為主）攝影技巧示例攝影師推介示例微博直播示例無忌達人活動長馬自媒體配合傳播示例目錄長安馬自達2015年上海車展無忌專題無忌推廣資源展示軟性資源推送-推廣示意無忌首頁焦點集影像頻道圖集推廣軟性資源推送-無忌微博推廣示意以模特or模型為話題，進行微博傳播：#誰說車展沒車模##到長安馬自達展臺拍車模##Axela女郎#色影無忌官方微博招募+直播無忌首頁頂部通欄硬廣資源推送-無忌首頁推廣示意長安馬自達2015年上海車展攝影活動長安馬自達2015年上海車展攝影活動影像頻道文字鏈長安馬自達2015年上海車展攝影活動影像頻道頂通硬廣資源推送-無忌影像頻道推廣示意“CX-5車模大片”“Axela女郎”等車模圖集在線圖集推廣費用預算媒體

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