講消費(fèi)行為與彈性分析教案課件

講消費(fèi)行為與彈性分析講消費(fèi)行為與彈性分析12022/12/30第三講消費(fèi)行為2我國(guó)牛奶消費(fèi)之謎討論！1）1997年我國(guó)人均牛奶消費(fèi)約6.35公斤，是當(dāng)時(shí)世界平均水平90公斤7%左右；2000年7.4公斤，約世界平均水平7.5%。2）白酒消費(fèi)90年代中期一度多于牛奶：國(guó)人“喝酒比喝奶多”成為報(bào)紙通欄標(biāo)題！問(wèn)題：國(guó)人牛奶消費(fèi)為何這么低？第1頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為2我國(guó)牛奶消費(fèi)之謎討論！12022/12/30第三講消費(fèi)行為3消費(fèi)行為：分析思路（1）消費(fèi)者如何在給定的收入約束下選擇不同商品和勞務(wù)的購(gòu)買(mǎi)量？這些選擇行為受到什么因素影響？影響的力度或程度如何？——這些消費(fèi)行為變化規(guī)律問(wèn)題，是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的基本問(wèn)題。具體消費(fèi)行為——如牛奶消費(fèi)行為背后受到錯(cuò)綜復(fù)雜因素影響。經(jīng)濟(jì)學(xué)方法利用假設(shè)構(gòu)造模型，抽象提煉出支配消費(fèi)者群體選擇行為的一般規(guī)則。第2頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為3消費(fèi)行為：分析思路（1）2022/12/30第三講消費(fèi)行為4消費(fèi)行為：分析思路（2）理性化（rationality）假設(shè)：決策者面臨不同行動(dòng)方案時(shí)，會(huì)選擇使其效用和利益達(dá)到最大滿足的方案。沒(méi)有正誤假設(shè)；沒(méi)有好壞假設(shè)；沒(méi)有唯一假設(shè)；第3頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為4消費(fèi)行為：分析思路（2）2022/12/30第三講消費(fèi)行為5消費(fèi)行為：分析思路（2）把決定消費(fèi)行為的眾多因素抽象為收入，價(jià)格和偏好等常規(guī)經(jīng)濟(jì)變量，并設(shè)計(jì)相應(yīng)分析框架來(lái)研究消費(fèi)行為規(guī)則?！妙A(yù)算約束線表示收入與價(jià)格約束因素；——用預(yù)算約束線變動(dòng)表示價(jià)格和收入變動(dòng)；——用無(wú)差異曲線表示消費(fèi)者偏好；——用最大化方法分析消費(fèi)行為一般規(guī)則；第4頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為5消費(fèi)行為：分析思路（2）2022/12/30第三講消費(fèi)行為6預(yù)算約束線（budgetconstraintline）分析選擇行為，首先要確定什么有可能選擇。用預(yù)算約束線表示消費(fèi)行為選擇時(shí)面臨的收入約束因素。小張?jiān)谇煽肆图す獬P(pán)之間的機(jī)會(huì)組合和限制，B1和B2點(diǎn)表明選擇一種而放棄另一種。實(shí)際選擇是E點(diǎn)。三角形區(qū)域表示所有可能選擇，但三角形內(nèi)部點(diǎn)（如D）不如預(yù)算約束線上的點(diǎn)吸引力大。三角形外的點(diǎn)（如F）則在選擇范圍之外。103000CD(盤(pán))巧克力(塊)EFB1DB215010051520小張兩種商品世界的預(yù)算約束線第5頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為6預(yù)算約束線（budget2022/12/30第三講消費(fèi)行為7替換率、相對(duì)價(jià)格與約束線斜率

(substitutionrate,relativepriceandslopeofthebudgetconstraintline)小張預(yù)算約束線斜率為（-300/20=-15），絕對(duì)值為15。預(yù)算約束線斜率經(jīng)濟(jì)含義是：如果小張想要多得到一個(gè)CD就必須放棄15個(gè)巧克力。斜率絕對(duì)值表示CD盤(pán)對(duì)巧克力的替換率，或CD盤(pán)對(duì)巧克力的相對(duì)價(jià)格。第6頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為7替換率、相對(duì)價(jià)格與約束線2022/12/30第三講消費(fèi)行為8表示更多商品選擇的預(yù)算約束把著重討論的商品（CD）置于橫軸，把“其他所有商品”放在縱軸。根據(jù)定義，沒(méi)有花在CD上收入花費(fèi)在其他所有商品上?？v軸商品量可以用貨幣支出量表示，也可以理解為其他商品平均單價(jià)。E點(diǎn)表示買(mǎi)11張CD盤(pán)，花費(fèi)165元；剩下135元用于其他商品。B1點(diǎn)表示全部收入用于CD，而B(niǎo)2表示全部收入用于CD盤(pán)以外的其他商品。103000CD(盤(pán))其他所有商品(元)BB1B220010051520（11，135）第7頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為8表示更多商品選擇的預(yù)算約2022/12/30第三講消費(fèi)行為9約束線旋轉(zhuǎn)表示價(jià)格變動(dòng)約束線以B點(diǎn)為原點(diǎn)沿順時(shí)針?lè)较蛐D(zhuǎn)到C1，表明CD相對(duì)價(jià)格上升。沿逆時(shí)針?lè)较蛐D(zhuǎn)表明相對(duì)價(jià)格下降。消費(fèi)選擇一個(gè)基本規(guī)律，是其他條件不變時(shí)，某種價(jià)格上升時(shí)通常會(huì)該商品的消費(fèi)。例如CD盤(pán)相對(duì)價(jià)格上升時(shí)，小張選擇點(diǎn)從F移動(dòng)到F1，CD購(gòu)買(mǎi)量從11個(gè)下降到6個(gè)。CD盤(pán)相對(duì)價(jià)格下降時(shí)，CD購(gòu)買(mǎi)量從11個(gè)上升到14個(gè)。B0300102030F200CC2

F2

CD（盤(pán)）其他所有商品（元）100F1C1第8頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為9約束線旋轉(zhuǎn)表示價(jià)格變動(dòng)約2022/12/30第三講消費(fèi)行為10預(yù)算約束線表示收入變動(dòng)相對(duì)價(jià)格不變而收入變化，表現(xiàn)為預(yù)算約束線平行外移或內(nèi)移。當(dāng)小張收入上升到450元時(shí)，預(yù)算約束線外移到B2C2；收入減少到150元，預(yù)算線則平行移動(dòng)到B1C1。CD（盤(pán)）CBB1

B2

C1

C2

其他所有商品（元）第9頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為10預(yù)算約束線表示收入變動(dòng)2022/12/30第三講消費(fèi)行為11無(wú)差異曲線（indifferencecurve）可以給某個(gè)消費(fèi)者帶來(lái)相同效用水平滿足的不同商品組合。I0上的B點(diǎn)是12張CD與130塊糖，A點(diǎn)為10張CD與150塊糖，依據(jù)定義，小張認(rèn)為它們帶來(lái)的效用量即滿足程度“無(wú)差別”。不同無(wú)差異形狀反應(yīng)了不同消費(fèi)者對(duì)不同物品主觀評(píng)價(jià)差異即偏好差別。ABCFD01012糖塊（塊）130150CD（盤(pán)）小張的無(wú)差異曲線第10頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為11無(wú)差異曲線（indif2022/12/30第三講消費(fèi)行為12U2U3無(wú)差異曲線屬性(1):

較高無(wú)差異曲線表示高效用水平商品2商品1U1ABDA代表的商品組合優(yōu)于B；B的組合優(yōu)于D。較高無(wú)差異曲線代表較大效用。第11頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為12U2U3無(wú)差異曲線屬性2022/12/30第三講消費(fèi)行為13如I0與I1相交于A點(diǎn)，則A與B無(wú)差異；由于A與C也無(wú)差異，可推論B與C無(wú)差異。實(shí)際上由于B點(diǎn)商品組合包含兩種商品數(shù)量都多于C點(diǎn)，所以消費(fèi)者對(duì)B點(diǎn)的偏好程度應(yīng)當(dāng)高于C點(diǎn)，因而不可能無(wú)差異。因而無(wú)差異曲線不能相交。無(wú)差異曲線屬性(1):

無(wú)差異曲線不能相交ABCI1I0商品1商品2第12頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為13如I0與I1相交于A點(diǎn)2022/12/30第三講消費(fèi)行為14商品X對(duì)商品Y的邊際替代率，度量消費(fèi)者愿意放棄多少Y來(lái)交換另外1個(gè)X，并能使該消費(fèi)者保持總效用水平不變。邊際替代率越大，表明只有在用來(lái)交換的Y商品數(shù)量較多時(shí)，消費(fèi)者才愿意放棄另外一個(gè)單位X商品，即消費(fèi)者對(duì)于X商品相對(duì)評(píng)價(jià)較高。反之也然。邊際替代率表示對(duì)不同商品相對(duì)重要性主觀評(píng)價(jià)。IC斜率絕對(duì)值是邊際替代率：MRSxy=-（Y/X）邊際替代率

(marginalrateofsubstitution)第13頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為14商品X對(duì)商品Y的邊際替2022/12/30第三講消費(fèi)行為15牛奶和短信替代率國(guó)際比較短信對(duì)牛奶高替代率國(guó)人短信對(duì)牛奶的IC短信牛奶0短信對(duì)牛奶低替代率老外短信對(duì)牛奶的IC短信牛奶0第14頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為15牛奶和短信替代率國(guó)際比2022/12/30第三講消費(fèi)行為16邊際替代率遞減規(guī)律

(thelawofdiminishingmarginalrateofsubstitution)沿著無(wú)差異曲線由A點(diǎn)移動(dòng)到B點(diǎn)，X對(duì)Y邊際替代率為6；進(jìn)一步移動(dòng)到D、E和G點(diǎn)時(shí)，每增加另外一單位X要放棄的Y數(shù)量依此減少到4，2，1。消費(fèi)者滿足水平不變前提下，一種商品消費(fèi)數(shù)量增加，為得到額外一個(gè)單位該商品需要放棄的另一種商品數(shù)量遞減。原因在于隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量增加，額外一個(gè)單位商品邊際效用遞減。XY23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=2第15頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為16邊際替代率遞減規(guī)律

(2022/12/30第三講消費(fèi)行為17消費(fèi)選擇一般規(guī)律（1）可能達(dá)到的最高無(wú)差異曲線是剛好接觸到預(yù)算約束的那一條。兩條現(xiàn)的幾何切點(diǎn)對(duì)應(yīng)的商品組合是理論上最優(yōu)選擇點(diǎn)。最優(yōu)選擇點(diǎn)上，邊際替代率等于相對(duì)價(jià)格：MRS=P商品1/P商品2

。A點(diǎn)不是均衡點(diǎn)，因?yàn)樗挥谳^低的無(wú)差異曲線。B點(diǎn)雖在較高的無(wú)差異曲線上，但是超過(guò)了預(yù)算約束線，消費(fèi)者達(dá)不到。E商品2I0I2AI1商品1B第16頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為17消費(fèi)選擇一般規(guī)律（1）2022/12/30第三講消費(fèi)行為18價(jià)格變動(dòng)效果食物衣服456U2U3ABDU141220三條無(wú)差異曲線與三條預(yù)算約束線相切。假定:I=20元PC=2元PF=2,1,0.50元10第17頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為18價(jià)格變動(dòng)效果食物衣服42022/12/30第三講消費(fèi)行為19價(jià)格變動(dòng)效果需求線個(gè)人需求線表示需求與價(jià)格具有反向關(guān)系。食物需求量食物價(jià)格DAB2.00元412201.00元0.50元第18頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為19價(jià)格變動(dòng)效果需求線個(gè)人2022/12/30第三講消費(fèi)行為20正常和劣等產(chǎn)品

（Normal&InferiorGood）大米肉食1530U3C收入-消費(fèi)曲線（Income-ConsumptionCurve）收入上升需求下降商品是劣等商品。大米在更高收入?yún)^(qū)間屬于劣等商品。收入/消費(fèi)線在B點(diǎn)以上后彎。10520510AU1BU2收入上升需求增長(zhǎng)商品是正常商品。肉食和大米在AB收入?yún)^(qū)間都屬于正常商品。第19頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為20正常和劣等產(chǎn)品

（No2022/12/30第三講消費(fèi)行為21消費(fèi)者剩余（ConsumerSurplus）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量商品愿意支付貨幣量（willingnesstopay）與實(shí)際支付貨幣量即價(jià)格之間差額被稱為消費(fèi)者剩余。第20頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為21消費(fèi)者剩余（Consu2022/12/30第三講消費(fèi)行為22購(gòu)買(mǎi)6張音樂(lè)會(huì)票的消費(fèi)者剩余是從每張電影票中得到的剩余的總和。

消費(fèi)者剩余

6+5+4+3+2+1=21消費(fèi)者剩余音樂(lè)會(huì)票價(jià)格23456130114151617181920市場(chǎng)價(jià)格第21頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為22購(gòu)買(mǎi)6張音樂(lè)會(huì)票的2022/12/30第三講消費(fèi)行為23如果消費(fèi)者數(shù)量足夠多，梯形需求線會(huì)變成近似為直線的需求線。消費(fèi)者剩余需求線消費(fèi)者剩余實(shí)際支出音樂(lè)會(huì)票（千張）價(jià)格23456130114151617181920市場(chǎng)價(jià)格第22頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為23如果消費(fèi)者數(shù)量足夠多，2022/12/30第三講消費(fèi)行為24中國(guó)汽車(chē)需求的1999年預(yù)測(cè)！1999年美國(guó)RobertFogel教授預(yù)測(cè)中國(guó)2015年汽車(chē)產(chǎn)量將達(dá)到1999年的6倍，達(dá)到1000萬(wàn)輛，即當(dāng)時(shí)美國(guó)的年購(gòu)置量。考慮到中國(guó)實(shí)際情況與美國(guó)差異，至遲到2024年應(yīng)該達(dá)到1000萬(wàn)輛數(shù)字。第23頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為24中國(guó)汽車(chē)需求的19992022/12/30第三講消費(fèi)行為25中國(guó)汽車(chē)需求的1999年預(yù)測(cè)！實(shí)際情況是，2007年我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量889萬(wàn)輛，轎車(chē)產(chǎn)量480萬(wàn)輛。Fogel教授預(yù)測(cè)不需要推遲到2024年，而是要提前到2010/15年。教授力排眾議的預(yù)測(cè)結(jié)果背后有什么依據(jù)和方法？第24頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為25中國(guó)汽車(chē)需求的19992022/12/30第三講消費(fèi)行為26汽車(chē)需求：Fogel的1999年預(yù)測(cè)！（1）美國(guó)1910-1970年汽車(chē)收入彈性；（2）中國(guó)未來(lái)幾十年增長(zhǎng)率；（3）假設(shè)收入變動(dòng)影響消費(fèi)選擇規(guī)律。第25頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為26汽車(chē)需求：Fogel的2022/12/30第三講消費(fèi)行為27彈性和需求彈性彈性（Elasticities）表示一個(gè)變量對(duì)另一變量反應(yīng)的敏感程度。它度量另一個(gè)變量變動(dòng)一個(gè)百分點(diǎn)比例導(dǎo)致的這一變量變動(dòng)百分比。需求彈性（Elasticitiesofdeman）度量商品價(jià)格變動(dòng)一個(gè)百分點(diǎn)帶來(lái)的需求量變動(dòng)的百分比。第26頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為27彈性和需求彈性彈性（E2022/12/30第三講消費(fèi)行為28需求彈性也可以表示為：用類似方法可以定義供給彈性.第27頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為28需求彈性也可以表示為：2022/12/30第三講消費(fèi)行為29供求彈性取值的幾種情況第28頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為29供求彈性取值的幾種情況2022/12/30第三講消費(fèi)行為30線性需求線彈性變動(dòng)

（ElasticitiesforLinearDemandCurve）數(shù)量a/ba/2b價(jià)格Ep>1Ep=1Ep=0沿線性需求線往右下方移動(dòng)，需求彈性絕對(duì)值不斷下降。aa/2Ep<1需求函數(shù):

P=a–bQ需求彈性第29頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為30線性需求線彈性變動(dòng)

（2022/12/30第三講消費(fèi)行為31需求收入彈性

（IncomeElasticityofDemand）需求收入彈性度量一個(gè)百分點(diǎn)收入變動(dòng)帶來(lái)的需求變動(dòng)：第30頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為31需求收入彈性

（Inc2022/12/30第三講消費(fèi)行為32彈性與時(shí)間隨著允許市場(chǎng)參與者調(diào)節(jié)行動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)短變動(dòng)，兩個(gè)相關(guān)經(jīng)濟(jì)變量之間彈性相應(yīng)發(fā)生變動(dòng)。長(zhǎng)期彈性（long-runelasticity）表示市場(chǎng)參與者得以充分完成調(diào)節(jié)行為的較長(zhǎng)時(shí)間范圍內(nèi)所實(shí)現(xiàn)的彈性。短期彈性（short-runelasticity）表示市場(chǎng)參與者尚未充分完成調(diào)節(jié)行為的較短時(shí)間范圍內(nèi)所實(shí)現(xiàn)的彈性。第31頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為32彈性與時(shí)間隨著允許市場(chǎng)2022/12/30第三講消費(fèi)行為33對(duì)于絕大多數(shù)商品來(lái)說(shuō)，價(jià)格變動(dòng)后短期需求調(diào)節(jié)比較有限，因而需求彈性小于長(zhǎng)期彈性:車(chē)主對(duì)汽油需求；企業(yè)對(duì)工人需求（資本替代可能性?。?；……短期和長(zhǎng)期需求彈性第32頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為33對(duì)于絕大多數(shù)商品來(lái)說(shuō)，2022/12/30第三講消費(fèi)行為34汽油短期與長(zhǎng)期需求彈性圖解DSRDLR油價(jià)上升后，人們短期難以減少消費(fèi)量，短期需求線較陡；但是長(zhǎng)期人們通過(guò)使用小型省油車(chē)等方法調(diào)節(jié)，因而長(zhǎng)期需求線比較平緩。汽油需求線需求量

價(jià)格第33頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為34汽油短期與長(zhǎng)期需求彈性2022/12/30第三講消費(fèi)行為35對(duì)于絕大多數(shù)商品來(lái)說(shuō)，短期供給調(diào)節(jié)受到生產(chǎn)能力限制，但是長(zhǎng)期產(chǎn)能可以擴(kuò)大，因而短期供給彈性小于長(zhǎng)期彈性:銅、鐵礦石供給；MBA人材供給；……短期和長(zhǎng)期供給彈性第34頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為35對(duì)于絕大多數(shù)商品來(lái)說(shuō)，2022/12/30第三講消費(fèi)行為36鋼材短期與長(zhǎng)期供給彈性圖解SSR供給量

價(jià)格SLR由于產(chǎn)能限制，鋼材供給對(duì)價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)較小，短期供給線較為陡直；長(zhǎng)期企業(yè)可以調(diào)節(jié)產(chǎn)能，供給對(duì)價(jià)格反應(yīng)較大，長(zhǎng)期供給線較為平緩。第35頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為36鋼材短期與長(zhǎng)期供給彈性2022/12/30第三講消費(fèi)行為37本講復(fù)習(xí)思考要點(diǎn)1）如何用預(yù)算約束線表示消費(fèi)選擇約束？2）如何用無(wú)差異曲線表示消費(fèi)者偏好？3）經(jīng)濟(jì)學(xué)如何揭示消費(fèi)選擇一般規(guī)律？4）需求彈性和供給彈性概念？5）線性需求線彈性變動(dòng)規(guī)律？第36頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為37本講復(fù)習(xí)思考要點(diǎn)1）如2022/12/30第三講消費(fèi)行為38感謝您的觀看！第37頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為38感謝您的觀看！第37頁(yè)講消費(fèi)行為與彈性分析講消費(fèi)行為與彈性分析392022/12/30第三講消費(fèi)行為40我國(guó)牛奶消費(fèi)之謎討論！1）1997年我國(guó)人均牛奶消費(fèi)約6.35公斤，是當(dāng)時(shí)世界平均水平90公斤7%左右；2000年7.4公斤，約世界平均水平7.5%。2）白酒消費(fèi)90年代中期一度多于牛奶：國(guó)人“喝酒比喝奶多”成為報(bào)紙通欄標(biāo)題！問(wèn)題：國(guó)人牛奶消費(fèi)為何這么低？第1頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為2我國(guó)牛奶消費(fèi)之謎討論！12022/12/30第三講消費(fèi)行為41消費(fèi)行為：分析思路（1）消費(fèi)者如何在給定的收入約束下選擇不同商品和勞務(wù)的購(gòu)買(mǎi)量？這些選擇行為受到什么因素影響？影響的力度或程度如何？——這些消費(fèi)行為變化規(guī)律問(wèn)題，是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的基本問(wèn)題。具體消費(fèi)行為——如牛奶消費(fèi)行為背后受到錯(cuò)綜復(fù)雜因素影響。經(jīng)濟(jì)學(xué)方法利用假設(shè)構(gòu)造模型，抽象提煉出支配消費(fèi)者群體選擇行為的一般規(guī)則。第2頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為3消費(fèi)行為：分析思路（1）2022/12/30第三講消費(fèi)行為42消費(fèi)行為：分析思路（2）理性化（rationality）假設(shè)：決策者面臨不同行動(dòng)方案時(shí)，會(huì)選擇使其效用和利益達(dá)到最大滿足的方案。沒(méi)有正誤假設(shè)；沒(méi)有好壞假設(shè)；沒(méi)有唯一假設(shè)；第3頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為4消費(fèi)行為：分析思路（2）2022/12/30第三講消費(fèi)行為43消費(fèi)行為：分析思路（2）把決定消費(fèi)行為的眾多因素抽象為收入，價(jià)格和偏好等常規(guī)經(jīng)濟(jì)變量，并設(shè)計(jì)相應(yīng)分析框架來(lái)研究消費(fèi)行為規(guī)則?！妙A(yù)算約束線表示收入與價(jià)格約束因素；——用預(yù)算約束線變動(dòng)表示價(jià)格和收入變動(dòng)；——用無(wú)差異曲線表示消費(fèi)者偏好；——用最大化方法分析消費(fèi)行為一般規(guī)則；第4頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為5消費(fèi)行為：分析思路（2）2022/12/30第三講消費(fèi)行為44預(yù)算約束線（budgetconstraintline）分析選擇行為，首先要確定什么有可能選擇。用預(yù)算約束線表示消費(fèi)行為選擇時(shí)面臨的收入約束因素。小張?jiān)谇煽肆图す獬P(pán)之間的機(jī)會(huì)組合和限制，B1和B2點(diǎn)表明選擇一種而放棄另一種。實(shí)際選擇是E點(diǎn)。三角形區(qū)域表示所有可能選擇，但三角形內(nèi)部點(diǎn)（如D）不如預(yù)算約束線上的點(diǎn)吸引力大。三角形外的點(diǎn)（如F）則在選擇范圍之外。103000CD(盤(pán))巧克力(塊)EFB1DB215010051520小張兩種商品世界的預(yù)算約束線第5頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為6預(yù)算約束線（budget2022/12/30第三講消費(fèi)行為45替換率、相對(duì)價(jià)格與約束線斜率

(substitutionrate,relativepriceandslopeofthebudgetconstraintline)小張預(yù)算約束線斜率為（-300/20=-15），絕對(duì)值為15。預(yù)算約束線斜率經(jīng)濟(jì)含義是：如果小張想要多得到一個(gè)CD就必須放棄15個(gè)巧克力。斜率絕對(duì)值表示CD盤(pán)對(duì)巧克力的替換率，或CD盤(pán)對(duì)巧克力的相對(duì)價(jià)格。第6頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為7替換率、相對(duì)價(jià)格與約束線2022/12/30第三講消費(fèi)行為46表示更多商品選擇的預(yù)算約束把著重討論的商品（CD）置于橫軸，把“其他所有商品”放在縱軸。根據(jù)定義，沒(méi)有花在CD上收入花費(fèi)在其他所有商品上?？v軸商品量可以用貨幣支出量表示，也可以理解為其他商品平均單價(jià)。E點(diǎn)表示買(mǎi)11張CD盤(pán)，花費(fèi)165元；剩下135元用于其他商品。B1點(diǎn)表示全部收入用于CD，而B(niǎo)2表示全部收入用于CD盤(pán)以外的其他商品。103000CD(盤(pán))其他所有商品(元)BB1B220010051520（11，135）第7頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為8表示更多商品選擇的預(yù)算約2022/12/30第三講消費(fèi)行為47約束線旋轉(zhuǎn)表示價(jià)格變動(dòng)約束線以B點(diǎn)為原點(diǎn)沿順時(shí)針?lè)较蛐D(zhuǎn)到C1，表明CD相對(duì)價(jià)格上升。沿逆時(shí)針?lè)较蛐D(zhuǎn)表明相對(duì)價(jià)格下降。消費(fèi)選擇一個(gè)基本規(guī)律，是其他條件不變時(shí)，某種價(jià)格上升時(shí)通常會(huì)該商品的消費(fèi)。例如CD盤(pán)相對(duì)價(jià)格上升時(shí)，小張選擇點(diǎn)從F移動(dòng)到F1，CD購(gòu)買(mǎi)量從11個(gè)下降到6個(gè)。CD盤(pán)相對(duì)價(jià)格下降時(shí)，CD購(gòu)買(mǎi)量從11個(gè)上升到14個(gè)。B0300102030F200CC2

F2

CD（盤(pán)）其他所有商品（元）100F1C1第8頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為9約束線旋轉(zhuǎn)表示價(jià)格變動(dòng)約2022/12/30第三講消費(fèi)行為48預(yù)算約束線表示收入變動(dòng)相對(duì)價(jià)格不變而收入變化，表現(xiàn)為預(yù)算約束線平行外移或內(nèi)移。當(dāng)小張收入上升到450元時(shí)，預(yù)算約束線外移到B2C2；收入減少到150元，預(yù)算線則平行移動(dòng)到B1C1。CD（盤(pán)）CBB1

B2

C1

C2

其他所有商品（元）第9頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為10預(yù)算約束線表示收入變動(dòng)2022/12/30第三講消費(fèi)行為49無(wú)差異曲線（indifferencecurve）可以給某個(gè)消費(fèi)者帶來(lái)相同效用水平滿足的不同商品組合。I0上的B點(diǎn)是12張CD與130塊糖，A點(diǎn)為10張CD與150塊糖，依據(jù)定義，小張認(rèn)為它們帶來(lái)的效用量即滿足程度“無(wú)差別”。不同無(wú)差異形狀反應(yīng)了不同消費(fèi)者對(duì)不同物品主觀評(píng)價(jià)差異即偏好差別。ABCFD01012糖塊（塊）130150CD（盤(pán)）小張的無(wú)差異曲線第10頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為11無(wú)差異曲線（indif2022/12/30第三講消費(fèi)行為50U2U3無(wú)差異曲線屬性(1):

較高無(wú)差異曲線表示高效用水平商品2商品1U1ABDA代表的商品組合優(yōu)于B；B的組合優(yōu)于D。較高無(wú)差異曲線代表較大效用。第11頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為12U2U3無(wú)差異曲線屬性2022/12/30第三講消費(fèi)行為51如I0與I1相交于A點(diǎn)，則A與B無(wú)差異；由于A與C也無(wú)差異，可推論B與C無(wú)差異。實(shí)際上由于B點(diǎn)商品組合包含兩種商品數(shù)量都多于C點(diǎn)，所以消費(fèi)者對(duì)B點(diǎn)的偏好程度應(yīng)當(dāng)高于C點(diǎn)，因而不可能無(wú)差異。因而無(wú)差異曲線不能相交。無(wú)差異曲線屬性(1):

無(wú)差異曲線不能相交ABCI1I0商品1商品2第12頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為13如I0與I1相交于A點(diǎn)2022/12/30第三講消費(fèi)行為52商品X對(duì)商品Y的邊際替代率，度量消費(fèi)者愿意放棄多少Y來(lái)交換另外1個(gè)X，并能使該消費(fèi)者保持總效用水平不變。邊際替代率越大，表明只有在用來(lái)交換的Y商品數(shù)量較多時(shí)，消費(fèi)者才愿意放棄另外一個(gè)單位X商品，即消費(fèi)者對(duì)于X商品相對(duì)評(píng)價(jià)較高。反之也然。邊際替代率表示對(duì)不同商品相對(duì)重要性主觀評(píng)價(jià)。IC斜率絕對(duì)值是邊際替代率：MRSxy=-（Y/X）邊際替代率

(marginalrateofsubstitution)第13頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為14商品X對(duì)商品Y的邊際替2022/12/30第三講消費(fèi)行為53牛奶和短信替代率國(guó)際比較短信對(duì)牛奶高替代率國(guó)人短信對(duì)牛奶的IC短信牛奶0短信對(duì)牛奶低替代率老外短信對(duì)牛奶的IC短信牛奶0第14頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為15牛奶和短信替代率國(guó)際比2022/12/30第三講消費(fèi)行為54邊際替代率遞減規(guī)律

(thelawofdiminishingmarginalrateofsubstitution)沿著無(wú)差異曲線由A點(diǎn)移動(dòng)到B點(diǎn)，X對(duì)Y邊際替代率為6；進(jìn)一步移動(dòng)到D、E和G點(diǎn)時(shí)，每增加另外一單位X要放棄的Y數(shù)量依此減少到4，2，1。消費(fèi)者滿足水平不變前提下，一種商品消費(fèi)數(shù)量增加，為得到額外一個(gè)單位該商品需要放棄的另一種商品數(shù)量遞減。原因在于隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量增加，額外一個(gè)單位商品邊際效用遞減。XY23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=2第15頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為16邊際替代率遞減規(guī)律

(2022/12/30第三講消費(fèi)行為55消費(fèi)選擇一般規(guī)律（1）可能達(dá)到的最高無(wú)差異曲線是剛好接觸到預(yù)算約束的那一條。兩條現(xiàn)的幾何切點(diǎn)對(duì)應(yīng)的商品組合是理論上最優(yōu)選擇點(diǎn)。最優(yōu)選擇點(diǎn)上，邊際替代率等于相對(duì)價(jià)格：MRS=P商品1/P商品2

。A點(diǎn)不是均衡點(diǎn)，因?yàn)樗挥谳^低的無(wú)差異曲線。B點(diǎn)雖在較高的無(wú)差異曲線上，但是超過(guò)了預(yù)算約束線，消費(fèi)者達(dá)不到。E商品2I0I2AI1商品1B第16頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為17消費(fèi)選擇一般規(guī)律（1）2022/12/30第三講消費(fèi)行為56價(jià)格變動(dòng)效果食物衣服456U2U3ABDU141220三條無(wú)差異曲線與三條預(yù)算約束線相切。假定:I=20元PC=2元PF=2,1,0.50元10第17頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為18價(jià)格變動(dòng)效果食物衣服42022/12/30第三講消費(fèi)行為57價(jià)格變動(dòng)效果需求線個(gè)人需求線表示需求與價(jià)格具有反向關(guān)系。食物需求量食物價(jià)格DAB2.00元412201.00元0.50元第18頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為19價(jià)格變動(dòng)效果需求線個(gè)人2022/12/30第三講消費(fèi)行為58正常和劣等產(chǎn)品

（Normal&InferiorGood）大米肉食1530U3C收入-消費(fèi)曲線（Income-ConsumptionCurve）收入上升需求下降商品是劣等商品。大米在更高收入?yún)^(qū)間屬于劣等商品。收入/消費(fèi)線在B點(diǎn)以上后彎。10520510AU1BU2收入上升需求增長(zhǎng)商品是正常商品。肉食和大米在AB收入?yún)^(qū)間都屬于正常商品。第19頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為20正常和劣等產(chǎn)品

（No2022/12/30第三講消費(fèi)行為59消費(fèi)者剩余（ConsumerSurplus）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量商品愿意支付貨幣量（willingnesstopay）與實(shí)際支付貨幣量即價(jià)格之間差額被稱為消費(fèi)者剩余。第20頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為21消費(fèi)者剩余（Consu2022/12/30第三講消費(fèi)行為60購(gòu)買(mǎi)6張音樂(lè)會(huì)票的消費(fèi)者剩余是從每張電影票中得到的剩余的總和。

消費(fèi)者剩余

6+5+4+3+2+1=21消費(fèi)者剩余音樂(lè)會(huì)票價(jià)格23456130114151617181920市場(chǎng)價(jià)格第21頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為22購(gòu)買(mǎi)6張音樂(lè)會(huì)票的2022/12/30第三講消費(fèi)行為61如果消費(fèi)者數(shù)量足夠多，梯形需求線會(huì)變成近似為直線的需求線。消費(fèi)者剩余需求線消費(fèi)者剩余實(shí)際支出音樂(lè)會(huì)票（千張）價(jià)格23456130114151617181920市場(chǎng)價(jià)格第22頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為23如果消費(fèi)者數(shù)量足夠多，2022/12/30第三講消費(fèi)行為62中國(guó)汽車(chē)需求的1999年預(yù)測(cè)！1999年美國(guó)RobertFogel教授預(yù)測(cè)中國(guó)2015年汽車(chē)產(chǎn)量將達(dá)到1999年的6倍，達(dá)到1000萬(wàn)輛，即當(dāng)時(shí)美國(guó)的年購(gòu)置量?？紤]到中國(guó)實(shí)際情況與美國(guó)差異，至遲到2024年應(yīng)該達(dá)到1000萬(wàn)輛數(shù)字。第23頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為24中國(guó)汽車(chē)需求的19992022/12/30第三講消費(fèi)行為63中國(guó)汽車(chē)需求的1999年預(yù)測(cè)！實(shí)際情況是，2007年我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量889萬(wàn)輛，轎車(chē)產(chǎn)量480萬(wàn)輛。Fogel教授預(yù)測(cè)不需要推遲到2024年，而是要提前到2010/15年。教授力排眾議的預(yù)測(cè)結(jié)果背后有什么依據(jù)和方法？第24頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為25中國(guó)汽車(chē)需求的19992022/12/30第三講消費(fèi)行為64汽車(chē)需求：Fogel的1999年預(yù)測(cè)?。?）美國(guó)1910-1970年汽車(chē)收入彈性；（2）中國(guó)未來(lái)幾十年增長(zhǎng)率；（3）假設(shè)收入變動(dòng)影響消費(fèi)選擇規(guī)律。第25頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為26汽車(chē)需求：Fogel的2022/12/30第三講消費(fèi)行為65彈性和需求彈性彈性（Elasticities）表示一個(gè)變量對(duì)另一變量反應(yīng)的敏感程度。它度量另一個(gè)變量變動(dòng)一個(gè)百分點(diǎn)比例導(dǎo)致的這一變量變動(dòng)百分比。需求彈性（Elasticitiesofdeman）度量商品價(jià)格變動(dòng)一個(gè)百分點(diǎn)帶來(lái)的需求量變動(dòng)的百分比。第26頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)行為27彈性和需求彈性彈性（E2022/12/30第三講消費(fèi)行為66需求彈性也可以表示為：用類似方法可以定義供給彈性.第27頁(yè)/共37頁(yè)2022/12/29第三講消費(fèi)