媒介策劃事件

網(wǎng)絡策劃之鳳姐的成名之路傳媒1003班張超221004038鳳姐簡介羅玉鳳是重慶綦江趕水鎮(zhèn)人，在綦江師范學校獲得中師文憑，在重慶教育學院漢語言文學專業(yè)獲得大專文憑。羅玉鳳還透露，7歲時她父母離婚。在離開重慶前曾談過4次戀愛，但沒有具體進展，都不了了之。羅玉鳳自稱，她曾經(jīng)在重慶奉節(jié)黃泗小學做了兩年的老師，學校開始讓她教畢業(yè)班語文，一學期后，又將她調(diào)整到三年級，隨后又調(diào)整到一年級。這所小學的老師表示對羅玉鳳沒有太深的印象，只覺得她比較愛干凈。

到上海之后，為了找工作，她曾經(jīng)投出了一萬多份簡歷。從總經(jīng)理到服務員，幾乎各行各業(yè)她都試過。羅玉鳳認為，從事零售業(yè)最適合自己，而她要了解整個零售業(yè)的運作狀況，就要從基層做起，所以最終她選擇在上海一個家樂福超市工作，月收入不過千余元。但走紅后，她聲稱已經(jīng)離開了該工作單位。曾在上海地鐵站發(fā)過成千上萬份征婚傳單，也曾在電視臺情感類節(jié)目上公布七大極為苛刻的征婚條件，誓嫁1.76-1.83米的清華(或北大)碩士生，并且長得要陽光、帥氣。因各種雷言囧語層出不窮、開出令人咋舌的高標準征婚條件，羅玉鳳一“炮”而紅，引起各路媒體和廣大網(wǎng)民的關注，被網(wǎng)友戲稱為“宇宙無敵超級第一自信”。羅玉鳳自嘲稱：“青春就是拿來揮霍的，我現(xiàn)在正在揮霍青春”。

目錄鳳姐的創(chuàng)造力成名歷程傳播策略鳳姐背后的網(wǎng)絡營銷公司鳳姐背后的利益鏈網(wǎng)絡名人成名類型鳳姐的創(chuàng)造力高調(diào)征婚語出驚人創(chuàng)造性的美鳳姐創(chuàng)造力之——高調(diào)征婚鳳姐的高調(diào)在于征婚條件苛刻要求之高吸引了眾多眼球例如第一必須為北京大學或清華大學碩士畢業(yè)生。第二必須為經(jīng)濟學專業(yè)畢業(yè)。第三必須具備國際視野第四身高176--183左右。第五無生育史。第六東部戶籍，即江、浙、滬三地戶籍或廣東、天津、山東、福建、北京、東北三省和內(nèi)蒙古等地戶籍第七年齡25--28歲左右，即06屆、07屆、08屆、09屆畢業(yè)生而據(jù)可靠推算全中國13億人口中大約有四名男士符合她的要求鳳姐創(chuàng)造力之——語出驚人鳳姐告訴了我們要在中國13億人中一飛沖天一夜成名那么必須做到人有多大膽話有多大膽，不怕你做不到就怕你不敢說，一切從“說”開始！·以我的智商和以我的能力的話往前推三百年往后推三百年，總共六百年之內(nèi)不會有第二個人超過·因為我老了所以決定把每年我的生日作為國際愛老日·9歲博覽群書20歲到達頂峰·在智力上他們是不可能比我強的，那就在身高和外貌上彌補吧……鳳姐連續(xù)不斷的雷人話語不僅讓人們在捧腹大笑的同時也加深了對鳳姐的關注鳳姐語錄——高實在是高鳳姐語錄搞笑傳奇.mpg鳳姐創(chuàng)造力之——創(chuàng)造性的美

如果鳳姐長得正常，穿著正常，或者美艷動人，人們或許也不會像現(xiàn)在這樣反感或者鄙視鳳姐。而正是鳳姐創(chuàng)造性的“美”，另類的穿著打扮，才使人們深深的記住了這位奇女子。鳳姐的成名歷程準備階段發(fā)放大量征婚傳單引起了媒體注意造勢階段江蘇衛(wèi)視的介入，披露了鳳姐與其男友間紛繁復雜的情感糾葛，這階使得鳳姐迅速走紅，其節(jié)目在網(wǎng)上瘋狂轉載保溫階段不斷制造話題，頻繁曝光，繼續(xù)吸引觀眾注意，為其后續(xù)利益做準備鳳姐的成名歷程在鳳姐的成名過程中，媒體的推動讓更多的人了解到鳳姐，使得鳳姐不僅僅在中國紅，更是把其推出了亞洲而在鳳姐走紅的同時媒體的收視率不斷攀升，各個媒體視乎都想借鳳姐事件，來提高自己的知名度和收視率中國達人秀現(xiàn)場驚現(xiàn)男子手拿雞蛋砸鳳姐·鳳姐羅玉鳳做客lady呱呱自曝自己仍是處女·2010年6月4日《時尚星達人》雷翻全場·2010.06.09鳳姐登上《快樂向前沖》鳳姐的成名歷程在通過媒體迅速出名后，為了使這股名氣繼續(xù)保持，然后有關鳳姐的各種傳聞和話題隨之而來···整容事件2010年3月30日下午14時在某醫(yī)院美容中心鳳姐姍姍來遲，中心主任譚新東在此間介紹，鳳姐本月中旬來醫(yī)院要求整容，明確提出只整面部，于是醫(yī)生們做手術力求“保持她自信的特點，在外貌上更符合審美要求。羅玉鳳在百度i吧上大放雷言我想魔獸世界會因為我的代言更加美好。網(wǎng)絡游戲哪個找我代言哪個就火，老總們來聯(lián)系我吧被砸事件鳳姐在《中國達人秀》現(xiàn)場，被黑衣男子砸雞蛋，嘴里還高喊,“請無恥的鳳姐滾出達人秀”。

鳳姐亮相車展變身車模鳳姐溫州遭遇“雷鳴哥”99朵玫瑰強行求婚網(wǎng)友的惡搞搞在鳳姐成名名的保溫階階段，網(wǎng)友友的貢獻必必不可少。。鳳姐的紅紅火，也著著實讓網(wǎng)友友們娛樂了了一把，正正是這群熱熱心觀眾，，與鳳姐共共同演繹了了這個網(wǎng)絡絡經(jīng)典鳳姐的傳播播策略1、用爭議議性話題在在網(wǎng)絡上進進行預熱目前網(wǎng)絡推推廣可以利利用的網(wǎng)絡絡平臺包括括論壇貼貼吧博客客社交網(wǎng)網(wǎng)站等，由由于論壇具具有匿名性性可以自自由發(fā)表，，意見，并并通過跟帖帖實現(xiàn)實時時互動，多多元的觀點點可以得到到碰撞和交交流，成為為最重要的的平臺過程為發(fā)發(fā)帖·制制造話題··正面評價價·負面評評價·網(wǎng)友友討論·轉轉帖正是由于網(wǎng)網(wǎng)絡輿論具具有滾雪球球效應網(wǎng)網(wǎng)民會不知知覺間成為推手手擴大其其傳播范圍圍鳳姐的傳播播策略2、借助傳傳統(tǒng)媒體將將影響力力從網(wǎng)上擴擴大到網(wǎng)下下隨著媒介競競爭格局日日益激烈，，媒介融合合趨勢的加加強，網(wǎng)絡絡媒體與傳傳統(tǒng)媒體會會相互合作作，輿論場場逐漸合二二為一影響響力越來越越大一方面網(wǎng)絡媒體的的不斷發(fā)展展壯大影響響力的提高高使得網(wǎng)絡絡成為傳統(tǒng)統(tǒng)媒體不可可忽視的消消息來源另一方面網(wǎng)絡中的討討論畢竟較較為分散，，信息海量量易被淹淹沒，如果果不經(jīng)過傳傳統(tǒng)，媒體體的介入與與報道只只停留在網(wǎng)網(wǎng)絡上，很很難成為主主流輿論鳳姐的傳播播策略3、利用網(wǎng)網(wǎng)絡媒體繼繼續(xù)保持網(wǎng)網(wǎng)絡名人的的溫度傳統(tǒng)媒體不不會對網(wǎng)絡絡事件進行行太長時間間的持續(xù)關關注，因此此還需要利利用網(wǎng)絡媒媒體保持溫溫度，最根根本的一點點是要不斷斷制作話題題提供炒作作的原料鳳姐背后的的網(wǎng)絡營銷銷公司網(wǎng)絡推手，，也稱網(wǎng)絡絡營銷策劃劃師，隸屬屬網(wǎng)絡營銷銷界。他們們的工作是是通過互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)對目標標個人、企企業(yè)或產(chǎn)品品進行網(wǎng)絡絡營銷推廣廣。網(wǎng)絡營銷公公司遵循一一個共同的的成長流程程。在創(chuàng)業(yè)業(yè)初期，幾幾個網(wǎng)絡推推手會設計計一個爭議議事件或人人物，通過過集中策劃劃、網(wǎng)絡發(fā)發(fā)布，使之之知名度躥躥升成為熱熱門網(wǎng)絡話話題，進而而嫁接客戶戶品牌、產(chǎn)產(chǎn)品宣傳，，最后再宣宣稱對此負負責推廣公公司知名度度。隨著公公司成長，，個人炒作作業(yè)務將逐逐漸減少，，企業(yè)業(yè)務務將逐漸增增多，最終終發(fā)展到成成熟期，即即純企業(yè)業(yè)業(yè)務層面的的網(wǎng)絡公關關公司。鳳姐背后的的網(wǎng)絡營銷銷公司現(xiàn)在網(wǎng)絡絡上大家家公認的的鳳姐炒炒作團隊隊是孫建建業(yè)的首首席網(wǎng)絡絡營銷策策劃機構構，經(jīng)過過精確的的市場定定位，孫孫建業(yè)與與其團隊隊決定以以鳳姐的的外觀和和內(nèi)在為為賣點進進行推銷銷，就以以此想出出了高調(diào)調(diào)征婚的的點子。。諸如““非清華華北大不不嫁”等等條件都都是孫建建業(yè)設計計的，從從而引起起爭議。。孫建業(yè)業(yè)靠的就就是放大大鳳姐的的缺點贏贏得關注注度具體操作作流程網(wǎng)網(wǎng)上發(fā)帖帖，雇傭傭“水軍軍”發(fā)表表正反兩兩方面的的觀點，，提高關關注度。。引起網(wǎng)網(wǎng)友跟帖帖、轉帖帖，形成成話題后后，會從從論壇轉轉到門戶戶網(wǎng)站。。然后想想方設法法讓傳統(tǒng)統(tǒng)媒體跟跟進，制制造新的的話題。。這樣鳳鳳姐的商商業(yè)價值也就就體現(xiàn)出出來了。后來網(wǎng)民民和媒體體的介入入，首席席團隊就就只負責責制造話話題和事事件。鳳姐背后后的網(wǎng)絡絡營銷公公司鳳姐的目目的———名利雙雙收鳳姐征的的不是婚婚，是客客戶，鳳鳳姐的關關注度提提高，更更容易吸吸引廣告告主。炒作———成名———圈錢錢鳳姐背后后的利益益鏈鳳姐的出出名，本本質是背背后巨大大的利益益鳳姐事件件主要受受益對象象有媒體體、鳳姐姐本人、、炒作團團隊。媒體媒媒體通過過報道網(wǎng)網(wǎng)絡名人人，可以以提升收收視率，，增加人人氣等，，然后通通過高關關注度，，來吸引引廣告主主，獲得得廣告收收入。鳳姐鳳鳳姐原本本只是普普通的小小員工，，可是出出名后，，生活發(fā)發(fā)生了翻翻天覆地地的變化化，首先先，她可可以廣告告代言，，做客電電視節(jié)目目嘉賓，，出國繼繼續(xù)深造造等。炒作團隊隊鳳姐姐的出名名，也使使首席團團隊名氣氣大增，，相信以以后首席席會制造造更多的的網(wǎng)絡名名人出來來，也會會有更多多的利益益等著首首席公司司。網(wǎng)絡名人人成名類類型我們總結結了如下下幾種類類型·1、明星星臉型——浙江江瑞安一一出租車車司機長長相酷似似周潤發(fā)發(fā)，笑起起來眼角角皺紋相相似度99%，，曾被導導演相中中做替身身演員。。網(wǎng)絡名人人成名類類型2、網(wǎng)友友發(fā)掘型型感人事件件2010年3月月，一個個在街頭頭替母親親賣風箏箏的西安安女孩，，再次上上演了一一夜走紅紅的網(wǎng)絡絡奇跡，，在網(wǎng)友友偷拍后后的一組組照片里里，這位位無名女女孩憑借借其清純純的外形形和憂郁郁的眼神神被網(wǎng)友友追捧，，并譽其其為“風風箏西施施”。網(wǎng)絡名人人成名類類型3、“門門”事件件大都是仿仿照艷照照門，在在網(wǎng)上爆爆照，達達到出名名目的。。如楊冪門門、夾腿腿門、懷懷孕門、、公園拉拉拉門、、李美靜靜艷照門門事件、、留學學生周玉玉潔艷照照門、、復旦叫叫床門網(wǎng)絡名人人成名類類型4、犀利利言辭型型此類型靠靠犀利的的言辭，，批評當當前社會會熱點了了，來獲獲得網(wǎng)民民的關注注。如小河北北他的的一段對對針對鳳鳳姐的視視頻的網(wǎng)網(wǎng)上廣為為流傳5、高度度雷人型型鳳姐和芙芙蓉姐姐姐都是此此類型的的代表，，芙蓉姐姐姐更是是此類型型的開創(chuàng)創(chuàng)者。主主要包含含高度自自信、夸夸張言辭辭、雷人人行為等等元素。。網(wǎng)絡名人人成名類類型6交通事事故型此類型起起因是因因某件交交通事件件而引起起的相關關人員被被網(wǎng)民的的高度關關注如李剛可可能能大部分分人都不不知道肇肇事人李李啟銘，，但卻卻對其老老爸李剛剛影響深深刻，起起因就是是一句““我爸爸是李剛剛”！以上類型型均可看看出，網(wǎng)網(wǎng)民是網(wǎng)網(wǎng)絡名人人的主要要需求者者和推動動者，媒媒體和網(wǎng)網(wǎng)絡營銷銷公司正正是根據(jù)據(jù)網(wǎng)民的的娛樂需需求，來來推出大大堆大堆堆的網(wǎng)絡絡名人。?？偨Y鳳姐的出出名，不不是偶然然，是多多方面的的因素作作用而成成，鳳姐姐的出名名少不了了炒作團團隊的出出謀劃策策，少不不了網(wǎng)民民的跟風風，少不不了媒體體的關注注，更加加少不了了的是鳳鳳姐自身身的努力力。在我的微微笑中結結束吧9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。23:38:2423:38:2423:3812/23/202211:38:24PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2223:38:2423:38Dec-2223-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。23:38:2423:38:2423:38Friday,December23,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2223:38:2423:38:24December23,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。23十十二二月月202211:38:24下下午午23:38:2412月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月2211:38下下午12月月-2223:38December23,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/2323:38:2423:38:2423December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。11:38:24下下午午11:38下下午23:38:2412月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。23:38:2423:38:2423:3812/23/202211:38:24PM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2223:38:2423:38Dec-2223-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。23:38:2423:38:2423:38Friday,December23,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2223:38:2423:38:24December23,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。23十二二月202211:38:24下下午23:38:2412月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。。十二二月月2211:38下下午午12月月-2223:38December23,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/2323:38:2423:38:2423December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。11:38:24下下午11:38下下午23:38:2412月-229、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。23:38:2423:38:2423:3812/23/2