奧美傳播新浪網(wǎng)推廣

新浪網(wǎng)市場(chǎng)推廣建議奧美傳播集團(tuán)內(nèi)容確定傳播策略公關(guān)推廣方案媒介創(chuàng)意表現(xiàn)Wesellorelse.

廣告的目的就是促進(jìn)銷(xiāo)售，否則便無(wú)從談起。-DavidOgilvy銷(xiāo)售的來(lái)源目前在網(wǎng)上看東西網(wǎng)上廣告以后在網(wǎng)上做事情網(wǎng)上交易Transaction過(guò)程的掌控廣告收入$25CPM=即$0.025/次一個(gè)用戶(hù)的價(jià)值

=$0.025x平均一次登錄所瀏覽的頁(yè)面

=$0.025x（比如）4頁(yè)=$0.10爭(zhēng)奪“眼球”更多的人上新浪網(wǎng)每天上新浪網(wǎng)許多次每次在新浪網(wǎng)上待許多時(shí)間，瀏覽許多頁(yè)面人x次數(shù)更多的人從哪里來(lái)？目前上網(wǎng)的主要手段：PCPC銷(xiāo)量25%增長(zhǎng)（1999年600萬(wàn)）PC保有量37%增長(zhǎng)（1999年1000萬(wàn)）上網(wǎng)人數(shù)50%增長(zhǎng)（現(xiàn)在300萬(wàn)人）約25%的新購(gòu)PC用于更新，其余為新添置；約一半新上網(wǎng)的人來(lái)源于新PC購(gòu)買(mǎi)者；隨著上網(wǎng)用戶(hù)的增加，其基本構(gòu)成將改變，也將影響網(wǎng)站的內(nèi)容導(dǎo)向；擁有PC與上網(wǎng)準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)PC的人已購(gòu)買(mǎi)PC，待上網(wǎng)已經(jīng)上網(wǎng)新浪網(wǎng)用戶(hù)忠實(shí)用戶(hù)未上網(wǎng)的人對(duì)我們來(lái)說(shuō)更重要因?yàn)閿?shù)量大大量即將入網(wǎng)容易形成習(xí)慣傳播策略略〈一〉〉尚未上網(wǎng)網(wǎng)、甚或或還在計(jì)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)PC的的用戶(hù)上網(wǎng)已經(jīng)經(jīng)成為購(gòu)購(gòu)買(mǎi)PC的重要要原因之之一讓他們盡盡早了解解新浪網(wǎng)網(wǎng)是什么么相信新浪浪網(wǎng)的獨(dú)獨(dú)特的突突出利益益點(diǎn)以至于（（略帶夸夸張地））說(shuō)：“居然還有有這個(gè)好好東西（（東東））我得趕趕緊上網(wǎng)網(wǎng)了?！薄睂?duì)于已經(jīng)經(jīng)上網(wǎng)的的低高高情感上的的忠誠(chéng)度度行為上的的忠誠(chéng)度度陌路人冷漠常客客遠(yuǎn)親"美滿(mǎn)婚婚姻"行銷(xiāo)策略略〈二〉〉已經(jīng)上網(wǎng)網(wǎng)的人增加習(xí)慣慣上的親親近：不不斷提醒醒他新浪浪網(wǎng)的突突出特特點(diǎn)在他的日日常生活活中不斷斷出現(xiàn)他他所熟悉悉的新浪浪網(wǎng)的內(nèi)內(nèi)容提前告知知新浪網(wǎng)網(wǎng)的各種種內(nèi)容使使得訪問(wèn)問(wèn)頻率增增加背景簡(jiǎn)述述：Internet在目前前亞太地區(qū)區(qū)的Internet用戶(hù)增增長(zhǎng)情況況從那里找找時(shí)間上上網(wǎng)（美國(guó)））上網(wǎng)用戶(hù)戶(hù)數(shù)量（單位：：1000人））上網(wǎng)用戶(hù)戶(hù)年齡構(gòu)構(gòu)成主要：21-30次次要：16-20，31-35用戶(hù)地域域分布北京、上上海、廣廣州占有有一半網(wǎng)上絕大大多數(shù)為為大學(xué)文文化程度度并非只是是網(wǎng)蟲(chóng)和和學(xué)生用戶(hù)收入入分析（人民幣幣圓）用戶(hù)每周周上網(wǎng)時(shí)時(shí)間（約每天天30分分鐘到2.5小小時(shí)）一個(gè)典型型的網(wǎng)上上目標(biāo)20多歲歲的年輕輕人男性大學(xué)文化化程度住在北京京、上海海、廣州州三地之之一在家和在在單位都都上網(wǎng)工作國(guó)家機(jī)關(guān)關(guān)企業(yè)IT/學(xué)學(xué)生每天在網(wǎng)網(wǎng)上泡30分鐘鐘到2.5小時(shí)時(shí)月收入2000圓以上上上網(wǎng)主要要電子郵件件查詢(xún)信息息聊天、社社區(qū)在網(wǎng)上做做什么email查詢(xún)信息息新聞BBS討討論站下載軟件件游戲、教教育……網(wǎng)上行為為涉及到到的廣度度和頻度度覆蓋到的的人群范范圍廣使用頻度度高、程程度深I(lǐng)T游戲論壇BBS新聞

體育財(cái)經(jīng)搜索娛樂(lè)教育主要中文文網(wǎng)站的的比較〈現(xiàn)在〉〉提供Search/Directory較針對(duì)白白領(lǐng)年輕輕人類(lèi)似《新新現(xiàn)代畫(huà)畫(huà)報(bào)》新聞內(nèi)容容不廣且且更新新慢提供Search/Directory且且包括括幾乎所所有中文文搜索引引擎?zhèn)€人空間間

虛擬擬社區(qū)排排行榜榜likeaneighbourhood頁(yè)面干凈凈Search功功能好相相關(guān)性性強(qiáng)新聞內(nèi)容容跨兩岸岸三地stayfocusedinPortal/Search有點(diǎn)希望望是everythingforeveryone有轉(zhuǎn)向life-style的趨勢(shì)勢(shì)日前改版版時(shí)尚、娛娛樂(lè)、工工商、網(wǎng)網(wǎng)猴、教教育新聞日前前有所改改善但時(shí)效性性、廣泛泛性不如如新浪網(wǎng)網(wǎng)以網(wǎng)上電電子刊物物為主預(yù)定同時(shí)注冊(cè)冊(cè)用戶(hù)上海地方方性色彩彩強(qiáng)《證券之之星》最最有名有希望成成為中國(guó)國(guó)的eTrade各自的強(qiáng)強(qiáng)項(xiàng)〈目前〉〉覆蓋到的的人群范范圍廣使用頻度度高、程程度深I(lǐng)T游戲社區(qū)論壇BBS新聞體體育財(cái)經(jīng)搜索娛樂(lè)教育與眾不同同嗎？新聞、娛娛樂(lè)、體體育、科科技、搜搜索………需要有一個(gè)獨(dú)獨(dú)一無(wú)二二的強(qiáng)點(diǎn)點(diǎn)“只有在在新浪………”關(guān)于Portal新聞、體體育、財(cái)財(cái)經(jīng)、搜搜索、娛娛樂(lè)、生生活、IT、BBS、、教育………Inchthin,mileswide!從Portal到VerticalPortal新聞、體體育、財(cái)經(jīng)、搜索、、娛樂(lè)、、生活、、IT、、BBS、教育育……-財(cái)經(jīng)經(jīng)報(bào)道-股票票交易-銀行行賬戶(hù)管管理-旅行行管理不僅可以以看什么么

而且且可以做做什么Destination新聞、體體育、財(cái)財(cái)經(jīng)、搜搜索、娛娛樂(lè)、生生活、IT、BBS、、教育………Milesdeep,mileswide!Destination的內(nèi)內(nèi)涵？多少才是最多？"Content為王王"真正做Content的是誰(shuí)誰(shuí)編輯內(nèi)容容與制作作內(nèi)容目的不是againstdestination而是不想想泛泛地地告訴消消費(fèi)者希望找到到一點(diǎn)最最強(qiáng)持之以恒恒地成為為其它網(wǎng)網(wǎng)站無(wú)法法比擬的的強(qiáng)點(diǎn)往以后看看終端用戶(hù)ISPICPContent-PC-機(jī)頂頂盒+電電視-掌上上電腦-多媒媒體終端端-無(wú)線線終端-學(xué)生生-商務(wù)務(wù)人士-家庭庭-普通通大眾-兒童童-寬帶帶技術(shù)-各地地漫游-免費(fèi)費(fèi)接入-多媒媒體傳輸輸-增值值服務(wù)-無(wú)線線接入-門(mén)戶(hù)戶(hù)網(wǎng)站-目標(biāo)標(biāo)網(wǎng)站-個(gè)人人化服務(wù)務(wù)-專(zhuān)業(yè)業(yè)（垂直直式）門(mén)門(mén)戶(hù)站點(diǎn)點(diǎn)-增值值服務(wù)-無(wú)線線接入-WarnerBrother-新華華社-迪斯斯尼-Fortune-《時(shí)時(shí)代周刊刊》-道··瓊斯-ZDNet往以后看看續(xù)目標(biāo)觀眾眾不再雷雷同終端設(shè)備備帶來(lái)各各種版本本的需求求寬帶接入入可以使使得內(nèi)容容的性質(zhì)質(zhì)完全改改變ISP會(huì)會(huì)來(lái)?yè)孖CP的的生意并并希望控控制每一一個(gè)交易易真正的Content想直接接與消費(fèi)費(fèi)者對(duì)話話往以后看看續(xù)IT市場(chǎng)場(chǎng)瞬息萬(wàn)萬(wàn)變OnlyParanoidSurvive!Internet奇跡跡不斷Post-PC以后的的網(wǎng)絡(luò)會(huì)會(huì)如何Post-廣告告?Post,anyting,anywhere!所以需要突出出一個(gè)獨(dú)獨(dú)特的利利益點(diǎn)可以明顯顯有別于于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手并且不易易被超越越成為我們們的核心心價(jià)值可以持續(xù)續(xù)擁有尋找獨(dú)特利益益點(diǎn)新浪網(wǎng)被被公認(rèn)的的特長(zhǎng)各類(lèi)新聞聞內(nèi)容豐豐富更新快范圍廣參與性強(qiáng)強(qiáng)聚集了各類(lèi)人人物可以參與、聆聆聽(tīng)、發(fā)表自自己的意見(jiàn)參與了解正在在發(fā)