媒介策劃建議

南國奧林匹克花園媒介策劃建議

媒介區(qū)域：廣州、香港、番禺、珠三角媒介預(yù)算：1000萬元(人民幣)

資料來源：央視索福瑞媒介研究有限公司（CSM）2000-2001

AC尼爾森市場研究有限公司20001999-2000IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒

旭日廣告目錄旭日廣告媒體目標媒體對象設(shè)定目標對象的媒體習慣競爭對手媒介分析媒體分析媒介策略媒體選擇媒體預(yù)算一、媒體目標提高廣告到達率，從而提高品牌知名度傳遞良好的品牌形象迅速把展銷會信息傳遞給目標對象旭日廣告二、媒體對象階層的設(shè)定旭日廣告金領(lǐng)白領(lǐng)華僑、港澳人士二、媒體對象階層的設(shè)定旭日廣告悉尼組團一區(qū)三區(qū)金領(lǐng)年收入15-30萬白領(lǐng)年收入5-10萬旭日廣告超過91%的對象階層有收看電視目標對象收聽電臺比例接近38%超過五成的目標對象有閱讀雜志有超過90%的對象階層閱讀報紙三、目標對象的媒體習慣三、目標對象的媒體習慣對象階層接觸電視、報紙的比例相當高都超過90%電臺、雜志僅有40%左右旭日廣告因此下面只對電視、報紙內(nèi)容偏好進行更詳細的分析三、目標對象的媒體習慣國內(nèi)新聞和國際新聞?wù)季忧皟晌?，而女性目標對體育新聞偏好較低資料來源：1999-2000消費行為與生活形態(tài)年鑒旭日廣告單位:%三、目標對象的媒體習慣男性目標對國內(nèi)外新聞、頭版新聞及體育報道偏好比例都較高，而女性目標對體育報道興趣較低資料來源：1999-2000消費行為與生活形態(tài)年鑒旭日廣告單位:%四、、競競爭爭對對手手媒媒介介投投放放分分析析旭日廣告資料料來來源源：：AC尼尼爾爾森森市市場場研研究究有有限限公公司司2000四、、競競爭爭對對手手媒媒介介投投放放分分析析--報報紙紙旭日廣告資料料來來源源：：康康賽賽市市場場研研究究有有限限公公司司2000四、、競競爭爭對對手手媒媒介介投投放放分分析析--報報紙紙旭日廣告雅居居樂樂、、祈祈福福新新村村電電視視報報紙紙投投放放比比例例幾幾乎乎是是1:1；；鳳凰凰城城略略偏偏重重電電視視投投放放，，星星河河灣灣偏偏重重報報紙紙投投放放；；雅居居樂樂、、祈祈福福新新村村、、鳳鳳凰凰城城均均以以廣廣州州日日報報為為主主，，羊羊城城晚晚報報為為輔輔；；星河河灣灣的的報報紙紙廣廣告告有有85%投投放放在在廣廣州州日日報報。。四、、競競爭爭對對手手媒媒介介投投放放分分析析---電電視視旭日廣告資料料來來源源：：康康賽賽市市場場研研究究有有限限公公司司2000四、、競競爭爭對對手手媒媒介介投投放放分分析析---電電視視旭日廣告雅居居樂樂、、星星河河灣灣電電視視投投放放偏偏重重于于市市內(nèi)內(nèi)四四個個主主頻頻道道；；祈福新村村、鳳凰凰城除了了使用四四個主頻頻道外，，其它頻頻道也也有使用用，約占占總量的的四分之之一。五、媒體體分析旭日廣告資料來源源：中國國市場與與媒體研研究2000廣州媒介介到達率率對比分分析天周周月月報紙779396電視8997*電臺394952雜志93355五、媒體體分析旭日廣告報紙的天天和周到到達率都都很高，，廣播的的天到達達率比雜雜志的要要高，但但雜志的的月到達達率比廣廣播要略略高，從從地產(chǎn)某某個具體體項目來來說，最最好運用用報紙、、電視及及廣播，，但從品品牌傳播播角度考考慮，也也可適當當運用雜雜志媒體體。報紙媒體體綜合分分析五、媒體分分析----報報紙發(fā)行量閱讀人口千人成本選擇當?shù)剌^好的報紙媒體旭日廣告五、媒體分分析----報報紙旭日廣告報紙媒體體綜合對對比分析析充分利用用羊城晚晚報、廣廣州日報報各自的的長處資料來源源：中國國市場與與媒體研研究2000五、媒體分分析----戶戶外旭日廣告戶外媒體體對比分分析媒體優(yōu)優(yōu)勢勢弱弱勢勢車身廣告告-全全面到達達(行人人/乘客客/司機機)-只有平平面的廣廣告畫面面-高到到達率及及接觸頻頻率-在在商品銷銷售點附附近接觸觸消費者者-適合合創(chuàng)意設(shè)設(shè)計站亭燈箱箱-于于特定地地點針對對目標人人群-到達達率有限限/因位位置固定定-晚上上效果較較佳-接觸率率低-大量量訂購才才能有高高到達率率-有機會會被遮擋擋霓虹燈-巨巨大的廣廣告面積積-廣告費費用比較較貴-建建立高檔檔品牌形形象-廣告租租期比較較長-有限限的覆蓋蓋范圍/因位置置固定地地鐵燈燈箱-于特定定地點針針對目標標人群-到到達率有有限/因因位置固固定五、媒體分分析----戶戶外旭日廣告針對房地地產(chǎn)銷售售的目標標對象，，選擇車車身廣告告較合適適五、媒體分分析----電電臺旭日廣告電臺媒體體綜合對對比分析析資料來源源：中國國市場與與媒體研研究2000五、媒體分分析----電電臺旭日廣告針對房地地產(chǎn)銷售售的目標標對象，，選擇廣廣州電臺臺二臺和和

羊城城交通臺臺較合適適六、媒介介策略----大腦運運動廣告宣傳期不宜拖長競爭對手媒體運用及費用分配車身媒體較適合

房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑^(qū)域為廣東地區(qū)目標對象接觸報紙

電視比例相當高市場調(diào)查結(jié)果旭日廣告六、媒介介策略--媒體體組合旭日廣告開盤前10天開盤期間開盤前戶外電臺電視報紙戶外電臺電視報紙戶外網(wǎng)絡(luò)六、媒介介策略--媒體體運用旭日廣告報紙------除常規(guī)硬廣告外，建議以硬廣告形式刊登軟廣告電視------開盤前十天合理運用30秒和5秒廣告，另外適當

運用電視廣告雜志電臺------開盤前十天15秒廣告密集投放戶外------合理選擇公車路線，以寫字樓區(qū)為重心，實現(xiàn)高覆蓋網(wǎng)絡(luò)-------開盤前通過網(wǎng)絡(luò)根據(jù)對象階層的電子郵件地址

發(fā)送精美廣告，高效傳播播七、媒體體預(yù)算分分配旭日廣告謝謝謝12月-2223:38:4423:3823:3812月-2212月-2223:3823:3823:38:4412月-2212月-2223:38:442022/12/2323:38:449、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。23:38:4423:38:4423:3812/23/202211:38:44PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2223:38:4423:38Dec-2223-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。23:38:4423:38:4423:38Friday,December23,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2223:38:4423:38:44December23,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。23十十二月202211:38:44下下午23:38:4412月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月2211:38下下午12月-2223:38December23,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/2323:38:4423:38:4423December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。11:38:44下午午11:38下下午23:38:4412月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Friday,December23,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。23:38:4423:38:4423:3812/23/202211:38:44PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2223:38:4423:38Dec-2223-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。23:38:4423:38:4423:38Friday,December23,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2223:38:4423:38:44December23,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。23十二月月202211:38:44下午午23:38:4412月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。。十二月月2211:38下下午12月月-2223:38December23,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/2323:38:4423:38:4423December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。11:38:44下下午11:38下午23:38:4412月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。23:38:4423:38:4423:3812/23/202211:38:44PM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2223:38:4423:38Dec-2223-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。23:38:4423:38:4423:38Friday,December23,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。12月-2212月-2223:38:4523:38:45December23,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。23十十二二月月202211