媒體企劃專用名辭

媒體企劃專用名辭收視點(diǎn)總收視點(diǎn)到達(dá)率開機(jī)率接觸頻次每收視點(diǎn)成本閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成媒體占有率集中購買代理商發(fā)行量連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式收視點(diǎn)總收視點(diǎn)到達(dá)率開機(jī)率接觸頻次閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成媒體占有率集中購買代理商發(fā)行量連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式每收視點(diǎn)成本家庭開機(jī)率(HUT或HouseholdUsingTV) 在特定時(shí)間內(nèi)，所有收看任何電視節(jié)目的家庭占總（電視）家庭數(shù)的百分比個(gè)人開機(jī)率(PUT或PeopleUsingTV) 在特定時(shí)間內(nèi)，所有收看任何電視節(jié)目的人口占總（電視）人口數(shù)的百分比開機(jī)率家庭收視點(diǎn)(HouseholdRatings) 在特定時(shí)間內(nèi)，收看某電視頻道的家庭占總電視家庭數(shù)的百分比個(gè)人收視點(diǎn)(PeopleRatings) 在特定時(shí)間內(nèi)，收看某電視頻道的人口占總電視人口數(shù)的百分比收視點(diǎn)/收視率收視點(diǎn)/收視率習(xí)作甲頻道乙頻道甲頻道的個(gè)人收視點(diǎn)是：在2000年6月23日晚上7:55乙頻道的個(gè)人收視點(diǎn)是：乙頻道的家庭收視點(diǎn)是：總收視點(diǎn)計(jì)算媒體投放量的一個(gè)重要單位為一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和具有重疊性GRPGrossRatingPoint到達(dá)率計(jì)算媒體投放量的另一個(gè)重要單位為一定期間內(nèi)有機(jī)會(huì)接觸廣告一次或以上的人口百分比不具重疊性，或稱“凈到達(dá)率”最高只能達(dá)到100％Reach到達(dá)率(Reach)

相同

不同1 : 30GRPs 0% 30%2 : 38GRPs 19% 19%3 : 32GRPs 29% 3%4 : 24GRPs 21% 3%5 : 35GRPs 30% 5%總計(jì) : 159GRPs 60%

到達(dá)率 : 60%19%3%5%3%30%接觸頻次為一定期間內(nèi)，在有機(jī)會(huì)接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù)或稱頻率、頻度、“OTS”(OpportunityToSee)Frequency總收收視視點(diǎn)點(diǎn)、、到到達(dá)達(dá)率率與與接接觸觸頻頻率率的的關(guān)關(guān)系系GRP=RXF總收收視視點(diǎn)點(diǎn)=到達(dá)達(dá)率率X頻次次例子子某廣廣告告運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)的的總總收收視視點(diǎn)點(diǎn)=400，，這這可可以以代代表表：：1.＝＝80％％的成成人人有有機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)看看過過廣廣告告5次次2.＝＝75％％的成成人人有有機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)看看過過廣廣告告5.3次次3.＝＝50％％的成成人人有有機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)看看過過廣廣告告8次次總收收視視點(diǎn)點(diǎn)=到到達(dá)達(dá)率率X接接觸觸頻頻次次問題題：：以以上上不不同同的的結(jié)結(jié)果果是是受受到到什什么么因因素素影影響響呢呢？？總收收視視點(diǎn)點(diǎn)與與到到達(dá)達(dá)率率的的關(guān)關(guān)系系到達(dá)達(dá)率率總收收視視點(diǎn)點(diǎn)問題題：：哪哪一一個(gè)個(gè)排排期期比較較好好？相關(guān)關(guān)概概念念有效效接接觸觸頻頻次次(EffectiveFrequency)有效效到到達(dá)達(dá)率率(EffectiveReach)理論論基基礎(chǔ)礎(chǔ)：：受受眾眾需需要要接接觸觸廣廣告告訊訊息息若若干干次次才才會(huì)會(huì)達(dá)達(dá)到到預(yù)預(yù)期期的的效效果果：：把廣廣告告記記住住把廣廣告告主主要要訊訊息息記記住住把品品牌牌記記住住等等等……有效效接接觸觸頻頻次次及及有有效效到到達(dá)達(dá)率率的的定定義義有效效接接觸觸頻頻次次(EffectiveFrequency)：：在一一定定期期間間內(nèi)內(nèi)能能讓讓受受眾眾達(dá)達(dá)到到預(yù)預(yù)期期效效果果，，而而所所需需要要接接觸觸廣廣告告訊訊息息的的次次數(shù)數(shù)必需需要要首首先先定定義義此此廣廣告告運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)的的目標(biāo)標(biāo)或預(yù)期期效效果果有效效到到達(dá)達(dá)率率(EffectiveReach)：：在一一定定期期間間內(nèi)內(nèi)受受眾眾接接觸觸廣廣告告訊訊息息達(dá)達(dá)到到有有效效頻頻次次的的百百分分比比每收收視視點(diǎn)點(diǎn)成成本本CPRP(CostPerRatingPoint)或CPP(CostPerPoint)廣告告訊訊息息給給1個(gè)個(gè)收收視視點(diǎn)點(diǎn)受受眾眾接接觸觸到到的的成成本本計(jì)算算方方法法=金金額額/收收視視率率注意意：可以以按按不不同同的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)來來算算：：個(gè)個(gè)別別時(shí)時(shí)段段、、個(gè)個(gè)別別節(jié)節(jié)目目、、整整個(gè)個(gè)頻頻道道甚甚至至不不同同頻頻道道的的組組合合等等數(shù)值值會(huì)會(huì)受受很很多多因因數(shù)數(shù)影影響響：：成成本本的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)(秒秒數(shù)數(shù)、、折折扣扣率率、、位位置置加加收收)、、收收視視率率的的調(diào)調(diào)研研基基礎(chǔ)礎(chǔ)等等收視視點(diǎn)點(diǎn)總收收視視點(diǎn)點(diǎn)到達(dá)達(dá)率率開機(jī)機(jī)率率接觸觸頻頻次次閱讀讀率率傳閱閱率率覆蓋蓋率率千人人成成本本組成成媒體體占占有有率率集中中購購買買代代理理商商發(fā)行行量量連續(xù)續(xù)式式欄柵柵式式脈動(dòng)動(dòng)式式每收收視視點(diǎn)點(diǎn)成成本本收視視點(diǎn)點(diǎn)總收收視視點(diǎn)點(diǎn)到達(dá)達(dá)率率開機(jī)機(jī)率率接觸觸頻頻次次媒體體占占有有率率集中中購購買買代代理理商商連續(xù)續(xù)式式欄柵柵式式脈動(dòng)動(dòng)式式閱讀讀率率傳閱閱率率覆蓋蓋率率千人人成成本本組成成發(fā)行行量量每收收視視點(diǎn)點(diǎn)成成本本千人人成成本本CPM(CostPerThousand)廣告告訊訊息息給給1000個(gè)個(gè)受受眾眾接接觸觸到到的的成成本本計(jì)算算方方法法：：金額額/有有機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)接接觸觸到到廣廣告告的的受受眾眾數(shù)數(shù)X1000注意意：此概概念念可可以以運(yùn)運(yùn)用用在在任任何何的的媒媒體體上上(包包括括互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng))與收收視視點(diǎn)點(diǎn)成成本本一一樣樣，，可可以以按按不不同同的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)來來算算：：個(gè)個(gè)別別媒媒體體或或整整個(gè)個(gè)媒媒體體組組合合等等數(shù)值值會(huì)會(huì)受受很很多多因因數(shù)數(shù)影影響響：：成成本本及及調(diào)調(diào)研研基基礎(chǔ)礎(chǔ)等等發(fā)行行量量(Circulation)在印印刷刷媒媒體體中中，，每每期期實(shí)實(shí)際際發(fā)發(fā)行行到到讀讀者者手手上上的的份份數(shù)數(shù)稽核核發(fā)發(fā)行行量量(AuditedCirculation)：：接受受稽稽核核機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)(如如ABC,BPA等)查查核核過過的的發(fā)發(fā)行行量量例：：香香港港經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)日日?qǐng)?bào)報(bào)的的稽稽核核發(fā)發(fā)行行證證書書(ABC)閱讀讀率率(Readership)印刷刷媒媒體體每每期期總總接接觸觸人人口口或稱稱““閱閱讀讀人人口口””相關(guān)關(guān)概概念念平均均每每期期閱閱讀讀率率(AIR或AverageIssueReadership)傳閱閱閱閱讀讀率率(PassAlongReadership)：：以傳傳閱閱方方式式接接觸觸刊刊物物的的總總接接觸觸人人口口重復(fù)復(fù)閱閱讀讀率率(Duplication)：：兩份份或或以以上上刊刊物物的的重重復(fù)復(fù)接接觸觸人人口口占占單單份份刊刊物物的的百百分分比比傳閱閱率率(PassAlongRate)印刷刷媒媒體體平平均均每每份份所所接接觸觸的的人人口口計(jì)算算方方法法=閱閱讀讀率率/發(fā)發(fā)行行量量覆蓋蓋率率(Coverage)媒體體在在特特定定時(shí)時(shí)間間內(nèi)內(nèi)所所接接觸觸的的人人口口百百分分比比注意意：特定定時(shí)時(shí)間間一一般般為為昨昨天天、、過過去去一一周周、、或或是是過過去去一一月月等等組成成(Profile或或Composition)媒體體在在特特定定時(shí)時(shí)間間內(nèi)內(nèi)所所接接觸觸的的人人口口在在不不同同““人人口口變變數(shù)數(shù)””(Demographics)的百分分比比如：某報(bào)報(bào)平平均均每每期期有有59%的的讀讀者者是是男男性性某臺(tái)臺(tái)新新劇劇的的觀觀眾眾有有63%年年齡齡介介乎乎25-45歲歲之之間間收視視點(diǎn)點(diǎn)總收收視視點(diǎn)點(diǎn)到達(dá)達(dá)率率開機(jī)機(jī)率率接觸觸頻頻次次媒體體占占有有率率集中中購購買買代代理理商商連續(xù)續(xù)式式欄柵柵式式脈動(dòng)動(dòng)式式閱讀讀率率傳閱閱率率覆蓋蓋率率千人人成成本本組成成發(fā)行行量量每收收視視點(diǎn)點(diǎn)成成本本收視視點(diǎn)點(diǎn)總收收視視點(diǎn)點(diǎn)到達(dá)達(dá)率率開機(jī)機(jī)率率接觸觸頻頻次次每收收視視點(diǎn)點(diǎn)成成本本閱讀讀率率傳閱閱率率覆蓋蓋率率千人人成成本本組成成發(fā)行行量量媒體體占占有有率率集中中購購買買代代理理商商連續(xù)續(xù)式式欄柵柵式式脈動(dòng)動(dòng)式式媒體體比比重重占占有有率率(SOV或ShareOfVoice)指品品牌牌的的媒媒體體投投放放量量占占總總類類別別媒媒體體投投放放量量在在個(gè)個(gè)別別市市場(chǎng)場(chǎng)的的百百分分比比。。計(jì)計(jì)量量單單位位一一般般為為GRPs(電視)或接觸人人口(其其他媒媒體)媒體投投資占占有率率(SOI或ShareOfInvestment)指品牌的媒媒體花費(fèi)占占總類別媒媒體花費(fèi)在在個(gè)別市