2007年度Kappa網(wǎng)絡推廣計劃策略闡述-73P課件

Kappa2007年度網(wǎng)絡推廣支配策略闡述面對未知的一年，面對無限的KAPPA新聞與商機，我們能做些什么？七條宣揚策略主題結合頻繁新辣時事爆點編織話題天羅地網(wǎng)貫穿全年將受眾留意力一網(wǎng)打盡引言解讀Kappa的獨特品牌定位后，2007年度的Kappa網(wǎng)絡推廣策略可確定這樣三個方向：運動時尚流行足球乃至運動是Kappa品牌塑造及維護的重要元素及依靠手段，通過關注中超球賽、奧運舵手選拔，持續(xù)灌輸“運動+Kappa+時尚”理念，同時，借新品上市之風，節(jié)假日活動，企業(yè)高層和代言人的個人時尚指數(shù)，高調(diào)提倡時尚并借時尚元素出位，博得大眾眼球，緊密跟隨流行，并制造流行及話題。而Kappa與夢舟的合作是運動與時尚、流行結合的絕妙組合。本年度Kappa的網(wǎng)絡推廣在告知品牌訴求之外，更應擴大曝光、凸現(xiàn)創(chuàng)意、增加視覺沖擊力吸引大眾，力求在占據(jù)品牌忠誠度高的目標消費人群之外，更能輻射到巨大的潛在消費人群。Kappa2007年度網(wǎng)絡推廣工作支配即時活動即時活動

即時活動

主題39

主題38

主題37

主題36

主題35

代言人喬振宇主題34主題33

即時活動

主題32

即時活動主題31

即時活動撰寫博客文章

秦總博客炒作Kappa與夢舟

Kappa與夢舟

明星隊訓練足球隊活動

明星八卦

賽車隊活動成員動態(tài)

活動回顧

Kappa夢舟續(xù)約夢舟與kappa

最佳進球賽事點評

中超趣事

球星八卦

金德首場

中超開幕

關注中超球賽

平民冠軍

晉級趣事明星、主持人

網(wǎng)絡選秀、舵手選拔

奧運舵手宣揚

圣誕節(jié)

光棍節(jié)國慶節(jié)

七夕

兒童節(jié)

愚人節(jié)

婦女節(jié)農(nóng)歷新年

情人節(jié)帖子節(jié)假日期間

秋冬裝新品上市

春秋裝新品上市

協(xié)作新品上市十二月十一月十月九月八月七月六月五月四月三月二月一月主線\時間推廣策略1新品上市主題

策略概述：每年的三月、九月是Kappa新品上市以及發(fā)布的時期，不加修飾的向時尚男女們展示產(chǎn)品，難免令人索然無味，奇異的通過一般網(wǎng)友口吻發(fā)布趣味性帖文，展示新品款式以及搭配，在認知和加深品牌的印象之外，又可干脆促進消費。主題1三月春夏裝新品上市標題一最美艷的家庭婦女驚現(xiàn)網(wǎng)絡（配圖）闡述：通過一個生活優(yōu)越、追求時尚的可愛女人的角度動身，在網(wǎng)上發(fā)帖教別人疊衣服，可奇異的植入Kappa春夏新品，在展示了Kappa新款服飾的同時，又可展示Kappa服飾的特性搭配，更可以Kappa服裝為引子，評述07年流行風格，以及Kappa近期活動趣事。新穎 心極重的網(wǎng)民見到美女+美衫，自然“美女啊~~~~”的呼聲不絕于耳，在吸引大眾眼球的同時，必定能引起大范圍探討，為何美女對Kappa情有獨鐘，為何美女身著的均是Kappa最新款……？以真人展示Kappa春夏最新款，在加深品牌相識的同時，又能勾起大眾消費欲望，干脆促進新品銷售。標題二我的偶像柳時元是個Kappa迷！闡述：發(fā)布韓國知名偶像紅星柳時元身著Kappa服飾的大量圖片，跟帖中可大量附上Kappa秋冬新款的精致圖片，并且可由韓星為何寵愛Kappa品牌，引出Kappa在2007年的新動作——設計方面，大規(guī)模全面接受韓籍設計師。主題2九月秋冬裝新品上市標題我在北京某商場巧遇周杰倫NB對話全記錄（配圖）闡述：

新新人類，消遣精神就是王道。在商場逛街，購物們的美女讓人目不暇接，而導購員也少不了是道亮麗的風景線。細心的樓主發(fā)覺，有家運動服飾的店員盡然長得像華語界天王——周杰倫，自然能引起大家的關注羅，親臨現(xiàn)場一睹明星臉，在關注Kappa品牌的同時，也能充分展示專賣店中的Kappa秋冬新款。

另外，美女效應毋庸置疑，那么一向時尚又運動的Kappa服飾專賣店中的運動型美女自然不會少了。推廣策略2節(jié)慶主題策略概述：

每年的各個節(jié)假日，必定是Kappa促銷的重頭戲，也是網(wǎng)絡推廣的絕妙時機，以應景的素材來巧做文章，一方面可協(xié)作節(jié)慶時期的Kappa相應活動，另一方面也對節(jié)慶促銷有相當?shù)膸椭?。此類論壇帖不行正?jīng)八百，消遣搞笑是為節(jié)日氣氛喜上添花的好方式，忍俊不禁之余也可加深對Kappa的品牌印象，引領潮流。主題3農(nóng)歷新年標題一：黃金甲代言“爆乳裝”帶來的商機……點評賀歲劇等熱門影視劇的特色服裝（配圖）闡述：新年伊始，大家都沉醉在慶祝佳節(jié)的心情中，消遣搞笑自然成了“眾心所向”。以輕松、搞怪的形式排列賀歲劇等等熱門影視的服裝特點。從《滿城盡帶黃金甲》代言“爆乳裝”說開來……《天下無賊》代言“七匹狼”，《斷臂山》代言背靠背……“今兒早上我坐車也代言了一把Kappa背靠背，公車里人擠人可真是背靠背啊。。?！睒祟}二：名嘴們是咋樣穿衣裝扮的？當紅主持人的7種利器闡述：新年新氣象，盤點各大電視臺主持人的著裝風格，可較多的提及各個主持人對Kappa的運動時尚風青睞有加，適時的可指出主持人多穿著的是Kappa的新潮款式，一方面宣揚當季新款；另一方面更可引發(fā)流行，令消費者跟風而動，仿照當紅主持人著裝。另外，也可評說當紅主持人的7種利器，比如殺人不見血微笑、電眼、……時尚著裝，奇異的結合Kappa贊助高收視欄目主持人甚至嘉賓的服裝，增加視覺沖擊力，擴大曝光。主題4三八婦女節(jié)女人的節(jié)日，瘋狂置裝的好日子。以時尚女人為引，宣揚KAPPA主義。標題一：假如你是生活在現(xiàn)代的神仙姐姐，你穿什么樣的服裝？闡述：婦女的節(jié)日，當然是圍圍著女性摯友來做文章了，簡潔干脆的舉薦類文章實在引不起大眾的愛好了。依據(jù)各大網(wǎng)站社區(qū)的熱帖分析，拿古人來說事兒，視角獨特之外也有一張別具特色的喜劇張力。標題二：我和gg的另類情感故事闡述：眾所周知，女性摯友們都愛看情感故事，真實生活中，因為Kappa而結緣的情侶為數(shù)不少，可從網(wǎng)友的個人角度，煽情的講解并描述一個愛情故事，賺人眼淚的同時，Kappa的品牌也得到了宣揚體現(xiàn)，在“運動、時尚、性感”的定位之外，或許還可以“多情”一些。主題5兒童節(jié)標題：各校校服大PK快來秀秀你的童年闡述：兒童節(jié)期間，也是各高校畢業(yè)之際，正是追憶學校時間的大好時機，看看樓主展示的自己的Kappa校服，體現(xiàn)出Kappa運動活潑的風格同時，舉薦Kappa的潮流款式。主題6愚人節(jié)標題：愚人節(jié)千萬可別被假貨愚了！教你如何辨識名牌。闡述：偽劣仿版名牌服飾層出不窮，排列化妝品、皮制品……名牌休閑服飾——Kappa等等的正品辨別方式。主題7五一勞動節(jié)全年三大長假之一，全國人民“血拼”的好日子。讓Kappa教人們?nèi)绾斡衅穱L地“腐敗”。主題8七夕（中國情人節(jié)）可參照2月14日情人節(jié)制定策略主題9中秋節(jié)標題：大家看我拍下的奇異月景哦！闡述：中秋佳節(jié)，明月當頭，又圓又亮的月亮中出現(xiàn)出嫦娥玉兔的剪影，沒想到好事的網(wǎng)友們也把月亮惡搞一通，月亮中影影綽綽盡然可見二鍋頭商標輪廓、芙蓉姐姐的剪影、……最終還出現(xiàn)了“背靠背”的KappaLogo，實屬奇景，同時也可加深大眾對Kappalogo的印象，擴大品牌受眾率。主題10國慶節(jié)標題：長假出行旅游裝備全攻略。闡述：長假期間，出游之風蔚行，怎么打造一身完整的旅游行頭呢？除了旅行背包、醫(yī)藥箱、旅行食物之外，確定要不了一身舒適美觀質量優(yōu)良的出游服裝，Kappa正好與旅游愛好者的需求不謀而合。樓主發(fā)帖舉薦旅游適用單品，將Kappa的服飾涵蓋其中，也可為Kappa的消費人群另辟一徑。主題11光棍節(jié)標題：《泡妞兒真經(jīng)》——教你如何搞定你心上的她闡述：光棍節(jié)，其實是給不想當光棍的各位單身男士準備的，大家都在想著怎么擺脫光棍命運，內(nèi)在修養(yǎng)必不行少，外在裝扮無疑如虎添翼，怎么“梳妝裝扮”一番，可就是每位男士的老大難問題了，樓主發(fā)帖指引男士著裝難題，輕易可將Kappa服飾支配在男士必備行頭之類。主題12圣誕節(jié)圣誕樹，火雞、紅酒……這個節(jié)日真是被國人頗有中國特色，時尚亮麗的Kappa服飾在節(jié)日中必不行少。推廣策略3奧運舵手主題

策略概述：隨著奧運越來越近，大家的熱忱日益高漲，作為一個能真正參與到奧運競賽的選秀活動——奧運舵手選拔，吸引了眾多的選手，也有不少明星大腕到場助陣，作為唯一的服裝贊助商Kappa，其運動時尚的造型，全力拼搏的體育精神，更彰顯選手們的颯爽英姿。主題13：網(wǎng)絡選秀標題運動裝盡然也能這樣性感有沒有你看上的美女～(配圖)闡述：眾口難調(diào)，確定大家的觀念各不相同，那就來次網(wǎng)上選拔吧，看看我們這些穿著Kappa服裝選手的靚照，你支持哪個呢？主題14：體育版生還者游戲——奧運舵手選拔標題：成就明星幻想300人現(xiàn)場PK闡述：美國經(jīng)典真人生存秀欄目現(xiàn)在也有了中國版本，cctv10這次舉辦的奧運舵手活脫脫就是一體育生存秀欄目，在這里我們將誕生2位平民明星，跟隨中國劃艇隊一起參與2008年奧運競賽，屆時我們將一睹他們的風采，先來看看全部的候選選手吧，這次活動可是Kappa贊助的喲，看看他們是不是都已經(jīng)像體育明星一樣了。主題16：晉級趣事（5月到8月，二十強進四強）標題：再次遭遇晉級賽男女同臺大比拼闡述：每次晉級競賽都會發(fā)生很多有意思的事情，來看看我們這些選手的趣事吧。主題17：平民冠軍標題：短短一年成為國家冠軍的訓練方式令人驚羨闡述：從一般觀眾到實際參與競賽的每一員，都是CCTV奧運舵手選拔給了選手這樣一個機會，回顧這一年來的辛苦歷程，有很多感慨和收獲，也要感謝Kappa的一路陪伴和傾情支持。主題18：現(xiàn)場明星標題：眾明星現(xiàn)身游泳館各記者聞風而至闡述：這么大的活動當然要有明星到場助陣了，體育明星、時尚明星各路人馬紛至沓來，大家全都有一個共性，就是身著Kappa休閑服，與全部選手團聚一堂。策略推廣4中超球賽主題

策略概述：一年一度的中超賽事即將拉開帷幕，真球迷、偽球迷、看球的、看人的，不管是否出于愛好，中超已成為國內(nèi)的焦點事務，以整個中超的時間賽事相關內(nèi)容支配帖子主題，對各種突發(fā)事務進行爆料，尤其是這次Kappa給沈陽金德進行服裝贊助，大力提倡足球文化，推崇足球理念，并不等同于照看“足球發(fā)燒友”，通過足球運動以及其周邊影響力，持續(xù)灌輸“足球+Kappa+時尚”，并圍繞這一主題，設計系列文章。此類論壇帖可不拘泥于專業(yè)運動，凸現(xiàn)美感，吸引大眾。主題21場外訓練標題：中超獨家爆料偷拍內(nèi)部絕密資料(配圖)闡述：除了賽場上的精彩鏡頭，場外的訓練同樣頻頻出彩，以一個體育記者的角度來解密KAPPA贊助球隊如何進行訓練，看看球場上的精彩拼搶是通過怎樣的魔鬼訓練歷練出來的。主題22：中超開幕標題:中超烽火再起今年可有看頭？闡述：2007年中超開幕在即，作為中國最高級別的足球賽事，每年都吸引著眾多球迷的眼球，今年尤其有奧運前練兵的重大意義，還恰好趕上2007年亞洲杯開賽，常見的賽事，精彩的表現(xiàn)讓全部的球迷都會大飽口福，Kappa傾力打造的沈陽金德也會有絕佳的表現(xiàn)。主題23:金德首場競賽標題：金德五虎血洗對手闡述：Kappa贊助后的沈陽金德首次亮相自然意義重大，經(jīng)過幾個月的調(diào)整訓練，每個隊員都精神飽滿，全力拼搏，精彩場面時常出現(xiàn)，以球迷的角度對這場球賽進行點評，金德球員拼搶進球的精彩鏡頭。主題24：各隊明星球員八卦事務闡述：被關注的不僅是賽場上的拼搏，還有各個球員生活中的點點滴滴，對各個隊的明星球員做個比較，吸引廣大球迷的探討，這里當然不能少了穿著Kappa隊服的金德小將們。主題25：最佳進球榜標題：中超最佳進球top10闡述：一場球賽最吸引人的場面莫過于進球了，盤點整個賽事，對各個精彩瞬間做個整理加以評比，進球Top10，對曾經(jīng)的精彩場面再次回顧。同時帶出穿著Kappa隊服的金德隊員們的颯爽英姿。主題26：賽事點評對沈陽金德的賽事以網(wǎng)友的身份進行點評，結合過往幾年的競賽，看一個球隊的成長過程，Kappa贊助后的全新面貌。主題27：中超聯(lián)賽突發(fā)新聞事務每次中超競賽都少不了給我們帶來各種猛料，黑哨事務、球員暴力、內(nèi)部斗爭……針對各種事務綻開探討，即時在中國球市此種狀況下Kappa照舊全力贊助，除了對中國足球的信念之外，更有一個運動品牌對中國足球的酷愛之情，指出足球運動恒久是Kappa品牌的重要依賴形式。推廣策略5夢舟明星俱樂部主題策略概述：夢舟明星俱樂部作為國內(nèi)最著名的明星團體，因其足球隊、滑雪隊、賽車隊等運動團隊的熱心公益和常見的活動始終吸引著公眾的留意。明星效應的帶動，使夢舟的運動裝備的贊助商—Kappa，更加得到酷愛運動和時尚的年輕人的寵愛。實施時間:依據(jù)俱樂部活動時間支配進行,留意時效性.,4~11月的賽車隊活動較多,全年都可以關注足球隊的活動。緊跟大型賽事進程中俱樂部的相關活動，與時尚體育熱點時間保持一樣。主題28：夢舟明星隊的各大活動報道以及回顧闡述：夢舟明星足球隊,賽車隊活動報道(包括與KAPPA相關的活動,如捐贈儀式,不相關活動,如各隊的訓練活動).重視新聞性,在各大門戶網(wǎng)站作為熱門消遣新聞發(fā)布。在事務背景介紹中與Kappa贊助關聯(lián),圖片內(nèi)容突出Kappa產(chǎn)品。以往新聞回顧：Kappa攜手夢舟全明星陣營引領運動時尚風潮1月17日，798工廠成為時尚饕餮地。國際知名運動品牌Kappa與夢舟演藝明星足球隊/賽車隊戰(zhàn)略合作簽約儀式暨新聞發(fā)布會在這里隆重開幕。當天現(xiàn)場明星云集、星光熠熠，夢舟明星足球隊和賽車隊的中國演藝界的諸多明星悉數(shù)到場，孫楠、羽泉、夏雨、黃征、黃格選、高旗、梁靜、陳娟紅、王婧，發(fā)布會更是由06年度時尚界的風云焦點人物黃健翔親自主持。2005年kappa就與眾多演藝界明星組成的夢舟演藝明星足球隊牽手成為服裝贊助商及合作伙伴，幾年來kappa品牌提倡的運動時尚理念使得kappa以時尚、運動、性感及品嘗的品牌特性在眾多運動品牌中保持特殊搶眼的位置并獲得了消費者的青睞，同時也更受到了時尚界包括消遣圈、演藝圈、流行樂壇等眾多明星們大腕在內(nèi)的普遍青睞和寵愛。將來kappa將與夢舟明星足球隊和賽車隊建立更加深遠的戰(zhàn)略合作關系，今后這些明星隊伍不僅身穿kappa服裝訓練和參與各種競賽，同時雙方還將利用各自的資源優(yōu)勢，攜手致力于一些以慈善和公益為主題的競賽及活動為社會公益事業(yè)貢獻更多的力氣。主題29：明星隊成員動態(tài)

依據(jù)俱樂部明星成員的活動和當時與夢舟明星有關的熱點新聞，在明星的背景介紹或相關事務的介紹中提及Kappa或選擇夢舟明星穿著Kappa服裝的圖片。標題一：夏雨情定意大利夏雨解不開的異國情緣夏雨與意大利說不盡的故事闡述：近期有報道稱夏雨與外籍新女友墜入愛河以及他與女友國外完婚的傳聞，以隱含此歧義的標題，引出他和意大利的故事。介紹夏雨的個人資料，聯(lián)系他的電影，話劇，體育運動和時尚代言活動，主要以近期夏雨參與熱門中國意大利文化年和意大利電影節(jié)活動，引用他自己在博客中的相關文章，聯(lián)系他在明星隊的閱歷和與KAPPA及意大利關系。標題二：體育場撞見大明星??！偷拍數(shù)明星大冬天只穿單衣隱私聚會巧遇偶像拍到激情四射獨家照片闡述：Fans對明星關注是激烈和瘋狂的，在體育場遇到自己寵愛的明星是多么讓人興奮的事情啊。對明星的關注和窺探也是廣袤網(wǎng)民的愛好所在，奇異的標題配上穿著KAPPA運動服裝運動競賽的明星的照片，原來是夢舟明星隊在訓練競賽。主題30：Kappa與夢舟合作的活動

報道各個公益慈善或其他類型的競賽,重點介紹Kappa的贊助和捐贈,在引起關注的同時也可增加Kappa的品牌魅力，同樣可以協(xié)作明星競賽時穿著Kappa服裝的圖片。推廣策略6秦大中博客創(chuàng)意

策略概述：作為KAPPA中國的掌門人，秦大中有著自己獨到的眼光和見解。KAPPA進入中國市場一系列的品牌的塑造、突破、轉型以及隨之而來的火爆的銷售，都與他對時尚和運動市場靈敏的觸覺、精確的把握和精確的定位是分不開的。而這些都來自他本身的文化品嘗與修養(yǎng)的深厚基礎、管理手法和策略的精練、以及個人審美趣味的獨到。因此，對他個人魅力的宣揚也同時也是對他所傾心的品牌的一種確定。主要負責博客中與KAPPA活動相關部分的文章，以第一人稱講解并描述活動過程和其間發(fā)生的趣聞。突出秦總本人在KAPPA活動中的獨特見解和獨到的時尚眼光和品位。1、在KAPPA活動的其他軟文和貼子中添加相同活動的博客文章鏈接，從不同角度舉薦介紹品牌活動和秦總的個人博客，提高博客的人氣。2、用創(chuàng)意貼子介紹秦大中本人及其博客。主題31：名人老板不上班的時候干了什么？標題：名人老板的奇異癖好

闡述：老板的業(yè)余生活總是能引起人們的新穎 心，那么老板們平常都有些什么消遣和愛好呢？是不是也和我們一樣呢？列舉一些知名品牌企業(yè)的老板的業(yè)余愛好和消遣方式，協(xié)作老板本人的自述和相關圖片，包括秦大中的介紹及圖片和并添加他個人博客的鏈接。主題32：中國老板的時尚品位

標題：老板界“最佳著裝與最差著裝”（配圖）闡述：明星的著裝是最受人關注的，2月23日奧斯卡星光大道上“最佳著裝和最差著裝”又將是一個火熱的話題，點評知名企業(yè)老板著裝，介紹秦總和KAPPA服裝的時尚健康的著裝風格，體現(xiàn)其個人魅力和品牌的整體魅力。主題33：看名人博客滿足大眾窺私欲現(xiàn)在越來越多網(wǎng)民寵愛從博客窺探名人的生活，甚至一向奇異莫測的老板們也開博了，他們自己爆料自己的生活就更加吸引人們的注目。列舉一些開博客的名人，搜集一些名人老板的生活照等資料，添加一些此類博客的鏈接，單獨列出新近開博的老板的博客舉薦，包括秦大中博客等。