奢侈品生活的藝術(shù)奢侈品培訓(xùn)課件

話題：奢侈品—生活的藝術(shù)12/31/2022話題：奢侈品—生活的藝術(shù)12/23/2022今天的主要內(nèi)容奢侈品定義奢侈品的常識(shí)奢侈品知名品牌介紹高級(jí)時(shí)裝應(yīng)用小技巧

現(xiàn)狀：年輕化\20152今天的主要內(nèi)容奢侈品定義現(xiàn)狀：年輕化\20152風(fēng)格是奢侈品的靈魂風(fēng)格，是每個(gè)人都有資格擁有的真正奢華，無(wú)論你富有與否；典雅，則是在喧騰的潮流中持守寧?kù)o--GIORGIO

ARMANI現(xiàn)狀：年輕化\20153風(fēng)格是奢侈品的靈魂現(xiàn)狀：年輕化\20153奢侈品定義廣義：物質(zhì)消費(fèi)壓力狹義：TIME產(chǎn)品線TOP本課程所提及的奢侈品特指以高級(jí)時(shí)裝和配飾為主要產(chǎn)品的消費(fèi)類(lèi)、具有長(zhǎng)久生命力、全球高度認(rèn)可的品牌

vs4奢侈品定義廣義：物質(zhì)消費(fèi)壓力vs4為何要了解奢侈品

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使奢侈品的消費(fèi)成為中國(guó)社會(huì)生活的必然奢侈品是一門(mén)大生意，年銷(xiāo)售額過(guò)千億。集中了最領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)和管理奢侈品亦是一種投資，擁有完全二手交易和持有者顯形利益并獲取回報(bào)奢侈品是藝術(shù)：頂級(jí)工藝和手工藝結(jié)晶奢侈品也是專(zhuān)業(yè)，需要知識(shí)，涉及禮儀和商業(yè)語(yǔ)言5為何要了解奢侈品

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使奢侈品的消費(fèi)成為中國(guó)社會(huì)生活了解奢侈品

一根源

表現(xiàn)：西方市場(chǎng)的成熟，個(gè)性化消費(fèi)，持久我國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)-共性化，從眾，不成熟原因：人口、文化、工業(yè)化進(jìn)程（舉例說(shuō)明）消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的區(qū)別、營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別6了解奢侈品

一根源表現(xiàn)：6了解奢侈品

一集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)

LVMHGUCCI集團(tuán)路威酩軒集團(tuán)（LVMH）和古馳集團(tuán)（Gucci）歷峰集團(tuán)的全球化多品牌時(shí)尚集團(tuán)

銷(xiāo)售份額集中，多品牌營(yíng)運(yùn)，對(duì)頂級(jí)客戶(hù)的經(jīng)營(yíng)7了解奢侈品

一集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)7了解奢侈品

---常識(shí)點(diǎn)區(qū)別：個(gè)人訂制（hautecounture)高級(jí)時(shí)裝成衣區(qū)別品牌——設(shè)計(jì)師品牌--------集團(tuán)品牌------主品牌與副線介紹幾個(gè)主線品牌與副線品牌（概念）

Prada--MiuMiu-PradaSportGiorgioArmani-EmporioArmani-Armanicollezioni-ArmaniJeans-A|X

DKNY-dknyclassic-dknyjesns

8了解奢侈品

---常識(shí)點(diǎn)區(qū)別：個(gè)人訂制（hautecoun奢侈品品牌十大特征識(shí)別奢侈品1、清晰的品牌定位2、識(shí)別的標(biāo)志3、具有明星化的設(shè)計(jì)師4、有故事作為口碑5、限量高質(zhì)6、強(qiáng)調(diào)手工7、強(qiáng)大而長(zhǎng)期的廣告8、有標(biāo)志性的產(chǎn)品—常銷(xiāo)品9、明星追捧10、高調(diào)的發(fā)布9奢侈品品牌十大特征識(shí)別奢侈品1、清晰的品牌定位9奢侈品的意義常識(shí)點(diǎn):奢侈品是產(chǎn)生夢(mèng)想的東西，是人們?cè)靿?mèng)的機(jī)器-----felipoliver奢侈品代表了一種杰出的能力，人類(lèi)追求完美的能力---法國(guó)高級(jí)時(shí)裝工會(huì)主席奢侈品消費(fèi)從來(lái)就不是一種物質(zhì)消費(fèi)，他是體驗(yàn)式消費(fèi)的峰值時(shí)刻------著名雜志奢侈品的價(jià)值1、藝術(shù)的升華2、歷史的傳承3、人文價(jià)值體現(xiàn)10奢侈品的意義常識(shí)點(diǎn):奢侈品是產(chǎn)生夢(mèng)想的東西，是人們?cè)靿?mèng)的機(jī)器奢侈品特性---出產(chǎn)地法國(guó)典雅、韻味YSLCHANLE美國(guó)簡(jiǎn)約、大都會(huì)DKNYCK意大利性感、冶艷D&GVersace

英國(guó)個(gè)性、創(chuàng)意WESTWOOD其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌CommedesGarcons

）西班牙巴西11奢侈品特性---出產(chǎn)地法國(guó)美國(guó)意大利英國(guó)其他：日本(森英惠、華人在國(guó)際奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)名字Anna.sui

VeraWang

VivianTam譚玉燕Lanvin上海灘鄭兆良何國(guó)征Galdmansachs報(bào)告：2015年中國(guó)超美日，占29%12華人在國(guó)際奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)名字Anna.sui

VeraW奢侈品消費(fèi)發(fā)展階段成熟性經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)起飛大眾品牌消費(fèi)NIKE\AD時(shí)代品牌醒覺(jué)出現(xiàn)分化、初級(jí)癡迷意識(shí)認(rèn)知；癡迷追求不認(rèn)知理性、淡化、反叛13奢侈品消費(fèi)發(fā)展階段持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)起飛大眾品牌消費(fèi)NIKE\AD

十個(gè)知名品牌介紹品牌個(gè)性品牌歷史設(shè)計(jì)師經(jīng)典設(shè)計(jì)14

十個(gè)知名品牌介紹品牌個(gè)性14品牌個(gè)性：旅行風(fēng)尚傳奇設(shè)計(jì)師：馬克。賈伯u經(jīng)典設(shè)計(jì)：三個(gè)系列品牌故事1854年，一位來(lái)自法國(guó)東部山區(qū)的年輕人路易·威登(LouisVuitton)預(yù)感到旅行時(shí)代的來(lái)臨，便在巴黎創(chuàng)辦了一家用自己的姓名冠名的企業(yè)，專(zhuān)門(mén)從事制造箱包以及跟這種生活方式相關(guān)聯(lián)的配件。年均銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到了38億美元，這幾乎是緊隨其后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手普拉達(dá)以及古奇的兩倍。已經(jīng)在52個(gè)國(guó)家擁有322家專(zhuān)賣(mài)店;設(shè)計(jì)總監(jiān)馬克·雅各布斯(MarcJacob)，“從零開(kāi)始”的極簡(jiǎn)哲學(xué)，150年的經(jīng)驗(yàn)不僅締造了一個(gè)傳奇品牌，路易·威登的經(jīng)營(yíng)者們也逐漸培養(yǎng)起獨(dú)到的眼光和洞察力路易威登(LouisVuitton)15路易威登(LouisVuitton)15愛(ài)馬仕

Hermès品牌故事：愛(ài)馬仕原來(lái)是以生產(chǎn)馬鞍和馬具而開(kāi)始創(chuàng)立人ThierryHermès160年的精湛工藝技術(shù)和源源不斷的創(chuàng)造力。成立于十九世紀(jì)的愛(ài)馬仕以?xún)?yōu)雅熟練的技藝使現(xiàn)代生活更有生氣。為當(dāng)代最有魅力的法國(guó)高檔品牌，愛(ài)馬仕業(yè)務(wù)范疇：HermèsSellier(皮、絲巾、領(lǐng)帶、男女服裝、香水、手表、文儀精品、皮鞋、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、餐具及首飾)，經(jīng)典設(shè)計(jì)1930年問(wèn)世的姬莉皮包(Kelly

Bag)品牌個(gè)性：低調(diào)設(shè)計(jì)師：讓。保羅。哥迪埃16愛(ài)馬仕

Hermès品牌故事：愛(ài)馬仕原來(lái)是以生產(chǎn)馬鞍和馬具夏奈爾

CHANLE

品牌個(gè)性：超越生命極限的設(shè)計(jì)崇尚自由隨意搭配的風(fēng)格設(shè)計(jì)師卡爾拉格菲爾經(jīng)典設(shè)計(jì)夏奈爾五號(hào)、格紋、山茶花品牌故事：傳奇的夏奈爾(1883-1971),創(chuàng)立，把女人從笨拙的體形扭曲的束縛中解放出來(lái)，她強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅簡(jiǎn)潔而方便的服裝，成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒。夏奈爾不僅僅是一位設(shè)計(jì)師。她還是企業(yè)家，

使夏奈爾成為創(chuàng)建品牌和經(jīng)營(yíng)交叉商品的先鋒17夏奈爾

CHANLE

17迪奧

品牌故事：在時(shí)裝界幾乎和古典畫(huà)上了等號(hào)。不過(guò)，從ChristianDior近期作品中，設(shè)計(jì)師JohnGalliano讓自己仿佛重回到了那個(gè)的富裕年代；自從他入主迪奧后，好萊塢明星們開(kāi)始穿著由他設(shè)計(jì)的迪奧晚裝處處亮相，從某種意義上來(lái)說(shuō)，重新讓這個(gè)有著半個(gè)多世紀(jì)歷史的迪奧煥發(fā)新的生機(jī)。

男裝系列在2001年更名為DIORHOMME，由法國(guó)籍設(shè)計(jì)師HediSlimane擔(dān)綱設(shè)計(jì)品牌個(gè)性奢靡又羅曼蒂克設(shè)計(jì)師ChristianDior費(fèi)雷、JohnGalliano經(jīng)典設(shè)計(jì)：馬鞍包、夸張的裙子18迪奧

品牌故事：在時(shí)裝界幾乎和古典畫(huà)上了等號(hào)。18Prada故事：世紀(jì)初MarioPrada于米蘭創(chuàng)立了Prada品牌。為了要求最好的品質(zhì)，Mario還是堅(jiān)持向英國(guó)進(jìn)口純銀，向中國(guó)進(jìn)口最好的魚(yú)皮，從波希米亞運(yùn)來(lái)水晶，甚至將親自設(shè)計(jì)的皮具，交給一向以嚴(yán)控品質(zhì)著稱(chēng)的德國(guó)生產(chǎn)，可見(jiàn)其追求完美的態(tài)度一種充滿(mǎn)高級(jí)知識(shí)份子氣質(zhì)的女性形象，徹底的顛覆了世俗眼光的美麗。設(shè)計(jì)師：Miuccia

Parda個(gè)性：機(jī)能美學(xué)經(jīng)典設(shè)計(jì)：寶石衫。皺紋袋19Prada故事：世紀(jì)初MarioPrada于米蘭創(chuàng)立了PrGUCCI故事：1923年創(chuàng)立Gucci位于佛羅倫薩的Gucci集團(tuán)是當(dāng)今意大利最大時(shí)裝集團(tuán)。而與許多品牌一樣，Gucci也曾歷經(jīng)一段低潮期，但藉由設(shè)計(jì)師TomFord與總裁DomenicoDeSole兩人通力合作下，才將Gucci拉回國(guó)際主流，達(dá)到巔峰。Gucci以“身份與財(cái)富的象征”品牌形象成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚之余不失高雅。

1994年，Gucci正式合并為GucciGroupNV，并提拔原女裝設(shè)計(jì)師TomFord為全系列商品創(chuàng)意總監(jiān)，全新的1995／1996秋冬女裝，以合身絲質(zhì)襯衫、雙Glogo皮帶與絲絨長(zhǎng)褲，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象，連Madonna都忍不住穿上它亮相，一舉獲得國(guó)際媒體好評(píng)，將Gucci轉(zhuǎn)換成結(jié)合經(jīng)典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與革新的形象，重新定義Gucci在時(shí)尚界的地位。設(shè)計(jì)師：自從湯姆·福特在1990年加入gucci古馳集團(tuán)之后，開(kāi)始著手于女裝的設(shè)計(jì)，并于1994年升為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)在他任職的十年間湯姆成功的拉起品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，從2.3億成長(zhǎng)至2004年將近30億元，讓gucci古馳成為全球最賺錢(qián)、暢銷(xiāo)時(shí)間也最長(zhǎng)的時(shí)尚品牌之一個(gè)性：派對(duì)女皇經(jīng)典設(shè)計(jì)：LOGO手袋竹節(jié)柄手袋和晚裝20GUCCI故事：1923年創(chuàng)立Gucci位于佛羅倫薩的GucValentino

故事瓦倫蒂諾1932年出生于意大利米蘭到1965年，瓦倫蒂諾已經(jīng)確立自己在意大利時(shí)裝中的領(lǐng)導(dǎo)地位。他正式登上世界時(shí)裝設(shè)計(jì)的頂峰是在1968年的一次神話般的“白色收藏”展覽上，這次展覽也標(biāo)志著扣子、口袋及婦女全套附屬品上的“V”字的引入“追求優(yōu)雅，絕不為流行所惑”。瓦倫蒂諾始終堅(jiān)持自已的品位，追求雍容華貴、精雕細(xì)琢的女性美，保持一種大都市和貴族化的氣派。在歐洲名流社交圈中，廣受仕女們的熱愛(ài)。如賈桂琳.歐納西斯、索菲亞.羅蘭、葛荷絲凱麗和摩洛哥王妃等都是他的?？?。

個(gè)性：奢華、女性化設(shè)計(jì)師：瓦倫蒂諾經(jīng)典設(shè)計(jì)：晚裝、紅色系列21Valentino故事瓦倫蒂諾1932年出生于意大利米蘭到GianniVersace范思哲故事“范思哲”這個(gè)品牌的成名史并不長(zhǎng)，但正是這個(gè)經(jīng)歷了短短一二十年的品牌已經(jīng)成為了能與意大利四大時(shí)尚品牌之一。范思哲的出現(xiàn)，源于其創(chuàng)始人詹尼·范思哲對(duì)時(shí)裝完美、極至的熱愛(ài)，而他的意外身亡，更給這個(gè)品牌平添了獨(dú)一無(wú)二的神秘色彩。品牌兼具古典與流行氣質(zhì)，并游走于高雅和低俗藝術(shù)之間。豪華是這一品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，那些寶石般的色彩，流暢的線條，獨(dú)具魅力的不對(duì)稱(chēng)斜裁，使范思哲時(shí)裝總是大放異彩。唐娜泰拉接棒成為范思哲首席設(shè)計(jì)師。唐娜泰拉1981年開(kāi)始與哥哥合作，上世紀(jì)80年代末期，她憑借自己的創(chuàng)造天賦，開(kāi)始為哥哥設(shè)計(jì)面向年輕人的副線產(chǎn)品及童裝系列。1998年，她完全接管了范思哲設(shè)計(jì)師：唐娜泰拉個(gè)性：華麗鮮艷

22GianniVersace范思哲故事“范思哲”這個(gè)品牌的1934年，喬治·阿瑪尼出生在米蘭

1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿瑪尼男女“權(quán)力套裝(powersuit)國(guó)際經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)代的一個(gè)象征阿瑪尼開(kāi)始擴(kuò)充他的副線品牌，除了代表高級(jí)時(shí)裝的“喬治·阿瑪尼(GiorgioArmani以外，他還陸續(xù)推出了面向年輕人的成衣品牌“愛(ài)姆普里奧·阿瑪尼EmporioArmani”、女裝品牌“瑪尼(Mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和輕松活潑的童裝等。另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。喬治·阿瑪尼品牌正裝的布標(biāo)為黑底白字，適合一般場(chǎng)合穿著的服裝布標(biāo)則為白底黑字。至于副牌服裝，則多以老鷹作為標(biāo)志

設(shè)計(jì)師：阿瑪尼個(gè)性：優(yōu)雅，沉穩(wěn)，權(quán)力231934年，喬治·阿瑪尼出生在米蘭1973年Armani建Givenchy

以華貴典雅的產(chǎn)品風(fēng)格享譽(yù)時(shí)尚界三十余年

?個(gè)性StyleGivenchy的4G標(biāo)志分別代表古典(Genteel)、優(yōu)雅(Grace)、愉悅(Gaiety)以及Givenchy，可從經(jīng)典美女郝黛莉赫本身上反映出來(lái)。

?故事1953年起四十年的時(shí)間里，Givenchy不但為赫本設(shè)計(jì)日常衣飾，同時(shí)也負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)赫本在電影中所穿的服裝，包括《羅馬假日》、《珠光寶氣》、《甜姐兒》與《偷龍轉(zhuǎn)鳳》等

Givenchy那種華貴典雅的風(fēng)格，或多或少是其個(gè)性的反映。爽朗謙和，再加上法國(guó)人的浪漫深情，令Givenchy贏得“服裝界彬彬紳士”的美譽(yù)。

?History

Givenchy的創(chuàng)立人HubertdeGivenchy于1927年出生在法國(guó)諾曼第Beauvais的一個(gè)藝術(shù)世家。他從小就展露了藝術(shù)天份，Givenchy于十歲時(shí)參觀巴黎萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的服裝館之后，便決定成為一位時(shí)裝設(shè)計(jì)師。1945年，當(dāng)時(shí)他還只是一個(gè)美術(shù)學(xué)校的學(xué)生，就開(kāi)始在JnoquesFath的工作室里實(shí)習(xí)，之后又跟隨過(guò)RobertPiquet、LucienLdiong與ElssSchiaparelli等設(shè)計(jì)師。對(duì)Givenchy而言，1952年2月2日是個(gè)重要的日子，因?yàn)樗谶@一天首度在巴黎推出個(gè)人作品發(fā)布會(huì)。在這場(chǎng)以白色棉布為主，輔以典雅刺繡與華麗珠飾的時(shí)裝展中，他的創(chuàng)意才華令在場(chǎng)人士吃驚不已，

1988年，Givenchy被法國(guó)的LVMH集團(tuán)收購(gòu)，

設(shè)計(jì)師JohnGalliano，AlexanderMcQueen、朱利安

24Givenchy

以華貴典雅的產(chǎn)品風(fēng)格享譽(yù)時(shí)尚界三十余年

?奢侈品實(shí)用技巧第一原則：量力而行第二原則：不做品牌奴隸從品牌崇拜到建立自信的個(gè)人風(fēng)格妙用小配件

風(fēng)格的選擇歐亞有別環(huán)境的契合是實(shí)用奢侈品要素25奢侈品實(shí)用技巧第一原則：量力而行風(fēng)格的選擇歐亞有職業(yè)裝中的顏色：阿瑪尼和MAXMARA的顏色職業(yè)裝的外形特征：阿瑪尼和普拉達(dá)偏向于直線，方正的形狀職業(yè)裝材質(zhì)的運(yùn)用：質(zhì)量越高越好。夏奈爾的花紋是套裝的最佳樣板合體剪裁：26職業(yè)裝中的顏色：26經(jīng)典搭配由淺入深，三層境界：第一層是和諧第二層是美感第三層是個(gè)性。27經(jīng)典搭配由淺入深，三層境界：。27搭配原則.條件許可的情況下?tīng)?zhēng)取每天都更換一下，兩套衣服輪流穿著一周比一套衣服連著穿3天會(huì)更加讓人覺(jué)得你整潔、有條理時(shí)尚發(fā)展到今日，其成熟已經(jīng)體現(xiàn)為完美的搭配而非單件的精彩優(yōu)雅的衣著有溫柔味道，但對(duì)于成熟的都市女子來(lái)說(shuō)，最根本的是高貴和冷靜。1無(wú)論在色彩還是細(xì)節(jié)上，相近元素的使用雖然安全卻不免平淡，適當(dāng)運(yùn)用對(duì)立元素，巧妙結(jié)合，會(huì)有事半功倍的美妙效果。28搭配原則.條件許可的情況下?tīng)?zhēng)取每天都更換一下，兩套衣服輪流結(jié)束語(yǔ)風(fēng)格永存29結(jié)束語(yǔ)風(fēng)格永存29演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！話題：奢侈品—生活的藝術(shù)12/31/2022話題：奢侈品—生活的藝術(shù)12/23/2022今天的主要內(nèi)容奢侈品定義奢侈品的常識(shí)奢侈品知名品牌介紹高級(jí)時(shí)裝應(yīng)用小技巧

現(xiàn)狀：年輕化\201532今天的主要內(nèi)容奢侈品定義現(xiàn)狀：年輕化\20152風(fēng)格是奢侈品的靈魂風(fēng)格，是每個(gè)人都有資格擁有的真正奢華，無(wú)論你富有與否；典雅，則是在喧騰的潮流中持守寧?kù)o--GIORGIO

ARMANI現(xiàn)狀：年輕化\201533風(fēng)格是奢侈品的靈魂現(xiàn)狀：年輕化\20153奢侈品定義廣義：物質(zhì)消費(fèi)壓力狹義：TIME產(chǎn)品線TOP本課程所提及的奢侈品特指以高級(jí)時(shí)裝和配飾為主要產(chǎn)品的消費(fèi)類(lèi)、具有長(zhǎng)久生命力、全球高度認(rèn)可的品牌

vs34奢侈品定義廣義：物質(zhì)消費(fèi)壓力vs4為何要了解奢侈品

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使奢侈品的消費(fèi)成為中國(guó)社會(huì)生活的必然奢侈品是一門(mén)大生意，年銷(xiāo)售額過(guò)千億。集中了最領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)和管理奢侈品亦是一種投資，擁有完全二手交易和持有者顯形利益并獲取回報(bào)奢侈品是藝術(shù)：頂級(jí)工藝和手工藝結(jié)晶奢侈品也是專(zhuān)業(yè)，需要知識(shí)，涉及禮儀和商業(yè)語(yǔ)言35為何要了解奢侈品

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使奢侈品的消費(fèi)成為中國(guó)社會(huì)生活了解奢侈品

一根源

表現(xiàn)：西方市場(chǎng)的成熟，個(gè)性化消費(fèi)，持久我國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)-共性化，從眾，不成熟原因：人口、文化、工業(yè)化進(jìn)程（舉例說(shuō)明）消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的區(qū)別、營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別36了解奢侈品

一根源表現(xiàn)：6了解奢侈品

一集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)

LVMHGUCCI集團(tuán)路威酩軒集團(tuán)（LVMH）和古馳集團(tuán)（Gucci）歷峰集團(tuán)的全球化多品牌時(shí)尚集團(tuán)

銷(xiāo)售份額集中，多品牌營(yíng)運(yùn)，對(duì)頂級(jí)客戶(hù)的經(jīng)營(yíng)37了解奢侈品

一集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)7了解奢侈品

---常識(shí)點(diǎn)區(qū)別：個(gè)人訂制（hautecounture)高級(jí)時(shí)裝成衣區(qū)別品牌——設(shè)計(jì)師品牌--------集團(tuán)品牌------主品牌與副線介紹幾個(gè)主線品牌與副線品牌（概念）

Prada--MiuMiu-PradaSportGiorgioArmani-EmporioArmani-Armanicollezioni-ArmaniJeans-A|X

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38了解奢侈品

---常識(shí)點(diǎn)區(qū)別：個(gè)人訂制（hautecoun奢侈品品牌十大特征識(shí)別奢侈品1、清晰的品牌定位2、識(shí)別的標(biāo)志3、具有明星化的設(shè)計(jì)師4、有故事作為口碑5、限量高質(zhì)6、強(qiáng)調(diào)手工7、強(qiáng)大而長(zhǎng)期的廣告8、有標(biāo)志性的產(chǎn)品—常銷(xiāo)品9、明星追捧10、高調(diào)的發(fā)布39奢侈品品牌十大特征識(shí)別奢侈品1、清晰的品牌定位9奢侈品的意義常識(shí)點(diǎn):奢侈品是產(chǎn)生夢(mèng)想的東西，是人們?cè)靿?mèng)的機(jī)器-----felipoliver奢侈品代表了一種杰出的能力，人類(lèi)追求完美的能力---法國(guó)高級(jí)時(shí)裝工會(huì)主席奢侈品消費(fèi)從來(lái)就不是一種物質(zhì)消費(fèi)，他是體驗(yàn)式消費(fèi)的峰值時(shí)刻------著名雜志奢侈品的價(jià)值1、藝術(shù)的升華2、歷史的傳承3、人文價(jià)值體現(xiàn)40奢侈品的意義常識(shí)點(diǎn):奢侈品是產(chǎn)生夢(mèng)想的東西，是人們?cè)靿?mèng)的機(jī)器奢侈品特性---出產(chǎn)地法國(guó)典雅、韻味YSLCHANLE美國(guó)簡(jiǎn)約、大都會(huì)DKNYCK意大利性感、冶艷D&GVersace

英國(guó)個(gè)性、創(chuàng)意WESTWOOD其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌CommedesGarcons

）西班牙巴西41奢侈品特性---出產(chǎn)地法國(guó)美國(guó)意大利英國(guó)其他：日本(森英惠、華人在國(guó)際奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)名字Anna.sui

VeraWang

VivianTam譚玉燕Lanvin上海灘鄭兆良何國(guó)征Galdmansachs報(bào)告：2015年中國(guó)超美日，占29%42華人在國(guó)際奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)名字Anna.sui

VeraW奢侈品消費(fèi)發(fā)展階段成熟性經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)起飛大眾品牌消費(fèi)NIKE\AD時(shí)代品牌醒覺(jué)出現(xiàn)分化、初級(jí)癡迷意識(shí)認(rèn)知；癡迷追求不認(rèn)知理性、淡化、反叛43奢侈品消費(fèi)發(fā)展階段持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)起飛大眾品牌消費(fèi)NIKE\AD

十個(gè)知名品牌介紹品牌個(gè)性品牌歷史設(shè)計(jì)師經(jīng)典設(shè)計(jì)44

十個(gè)知名品牌介紹品牌個(gè)性14品牌個(gè)性：旅行風(fēng)尚傳奇設(shè)計(jì)師：馬克。賈伯u經(jīng)典設(shè)計(jì)：三個(gè)系列品牌故事1854年，一位來(lái)自法國(guó)東部山區(qū)的年輕人路易·威登(LouisVuitton)預(yù)感到旅行時(shí)代的來(lái)臨，便在巴黎創(chuàng)辦了一家用自己的姓名冠名的企業(yè)，專(zhuān)門(mén)從事制造箱包以及跟這種生活方式相關(guān)聯(lián)的配件。年均銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到了38億美元，這幾乎是緊隨其后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手普拉達(dá)以及古奇的兩倍。已經(jīng)在52個(gè)國(guó)家擁有322家專(zhuān)賣(mài)店;設(shè)計(jì)總監(jiān)馬克·雅各布斯(MarcJacob)，“從零開(kāi)始”的極簡(jiǎn)哲學(xué)，150年的經(jīng)驗(yàn)不僅締造了一個(gè)傳奇品牌，路易·威登的經(jīng)營(yíng)者們也逐漸培養(yǎng)起獨(dú)到的眼光和洞察力路易威登(LouisVuitton)45路易威登(LouisVuitton)15愛(ài)馬仕

Hermès品牌故事：愛(ài)馬仕原來(lái)是以生產(chǎn)馬鞍和馬具而開(kāi)始創(chuàng)立人ThierryHermès160年的精湛工藝技術(shù)和源源不斷的創(chuàng)造力。成立于十九世紀(jì)的愛(ài)馬仕以?xún)?yōu)雅熟練的技藝使現(xiàn)代生活更有生氣。為當(dāng)代最有魅力的法國(guó)高檔品牌，愛(ài)馬仕業(yè)務(wù)范疇：HermèsSellier(皮、絲巾、領(lǐng)帶、男女服裝、香水、手表、文儀精品、皮鞋、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、餐具及首飾)，經(jīng)典設(shè)計(jì)1930年問(wèn)世的姬莉皮包(Kelly

Bag)品牌個(gè)性：低調(diào)設(shè)計(jì)師：讓。保羅。哥迪埃46愛(ài)馬仕

Hermès品牌故事：愛(ài)馬仕原來(lái)是以生產(chǎn)馬鞍和馬具夏奈爾

CHANLE

品牌個(gè)性：超越生命極限的設(shè)計(jì)崇尚自由隨意搭配的風(fēng)格設(shè)計(jì)師卡爾拉格菲爾經(jīng)典設(shè)計(jì)夏奈爾五號(hào)、格紋、山茶花品牌故事：傳奇的夏奈爾(1883-1971),創(chuàng)立，把女人從笨拙的體形扭曲的束縛中解放出來(lái)，她強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅簡(jiǎn)潔而方便的服裝，成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒。夏奈爾不僅僅是一位設(shè)計(jì)師。她還是企業(yè)家，

使夏奈爾成為創(chuàng)建品牌和經(jīng)營(yíng)交叉商品的先鋒47夏奈爾

CHANLE

17迪奧

品牌故事：在時(shí)裝界幾乎和古典畫(huà)上了等號(hào)。不過(guò)，從ChristianDior近期作品中，設(shè)計(jì)師JohnGalliano讓自己仿佛重回到了那個(gè)的富裕年代；自從他入主迪奧后，好萊塢明星們開(kāi)始穿著由他設(shè)計(jì)的迪奧晚裝處處亮相，從某種意義上來(lái)說(shuō)，重新讓這個(gè)有著半個(gè)多世紀(jì)歷史的迪奧煥發(fā)新的生機(jī)。

男裝系列在2001年更名為DIORHOMME，由法國(guó)籍設(shè)計(jì)師HediSlimane擔(dān)綱設(shè)計(jì)品牌個(gè)性奢靡又羅曼蒂克設(shè)計(jì)師ChristianDior費(fèi)雷、JohnGalliano經(jīng)典設(shè)計(jì)：馬鞍包、夸張的裙子48迪奧

品牌故事：在時(shí)裝界幾乎和古典畫(huà)上了等號(hào)。18Prada故事：世紀(jì)初MarioPrada于米蘭創(chuàng)立了Prada品牌。為了要求最好的品質(zhì)，Mario還是堅(jiān)持向英國(guó)進(jìn)口純銀，向中國(guó)進(jìn)口最好的魚(yú)皮，從波希米亞運(yùn)來(lái)水晶，甚至將親自設(shè)計(jì)的皮具，交給一向以嚴(yán)控品質(zhì)著稱(chēng)的德國(guó)生產(chǎn)，可見(jiàn)其追求完美的態(tài)度一種充滿(mǎn)高級(jí)知識(shí)份子氣質(zhì)的女性形象，徹底的顛覆了世俗眼光的美麗。設(shè)計(jì)師：Miuccia

Parda個(gè)性：機(jī)能美學(xué)經(jīng)典設(shè)計(jì)：寶石衫。皺紋袋49Prada故事：世紀(jì)初MarioPrada于米蘭創(chuàng)立了PrGUCCI故事：1923年創(chuàng)立Gucci位于佛羅倫薩的Gucci集團(tuán)是當(dāng)今意大利最大時(shí)裝集團(tuán)。而與許多品牌一樣，Gucci也曾歷經(jīng)一段低潮期，但藉由設(shè)計(jì)師TomFord與總裁DomenicoDeSole兩人通力合作下，才將Gucci拉回國(guó)際主流，達(dá)到巔峰。Gucci以“身份與財(cái)富的象征”品牌形象成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚之余不失高雅。

1994年，Gucci正式合并為GucciGroupNV，并提拔原女裝設(shè)計(jì)師TomFord為全系列商品創(chuàng)意總監(jiān)，全新的1995／1996秋冬女裝，以合身絲質(zhì)襯衫、雙Glogo皮帶與絲絨長(zhǎng)褲，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象，連Madonna都忍不住穿上它亮相，一舉獲得國(guó)際媒體好評(píng)，將Gucci轉(zhuǎn)換成結(jié)合經(jīng)典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與革新的形象，重新定義Gucci在時(shí)尚界的地位。設(shè)計(jì)師：自從湯姆·福特在1990年加入gucci古馳集團(tuán)之后，開(kāi)始著手于女裝的設(shè)計(jì)，并于1994年升為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)在他任職的十年間湯姆成功的拉起品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，從2.3億成長(zhǎng)至2004年將近30億元，讓gucci古馳成為全球最賺錢(qián)、暢銷(xiāo)時(shí)間也最長(zhǎng)的時(shí)尚品牌之一個(gè)性：派對(duì)女皇經(jīng)典設(shè)計(jì)：LOGO手袋竹節(jié)柄手袋和晚裝50GUCCI故事：1923年創(chuàng)立Gucci位于佛羅倫薩的GucValentino

故事瓦倫蒂諾1932年出生于意大利米蘭到1965年，瓦倫蒂諾已經(jīng)確立自己在意大利時(shí)裝中的領(lǐng)導(dǎo)地位。他正式登上世界時(shí)裝設(shè)計(jì)的頂峰是在1968年的一次神話般的“白色收藏”展覽上，這次展覽也標(biāo)志著扣子、口袋及婦女全套附屬品上的“V”字的引入“追求優(yōu)雅，絕不為流行所惑”。瓦倫蒂諾始終堅(jiān)持自已的品位，追求雍容華貴、精雕細(xì)琢的女性美，保持一種大都市和貴族化的氣派。在歐洲名流社交圈中，廣受仕女們的熱愛(ài)。如賈桂琳.歐納西斯、索菲亞.羅蘭、葛荷絲凱麗和摩洛哥王妃等都是他的?？?。

個(gè)性：奢華、女性化設(shè)計(jì)師：瓦倫蒂諾經(jīng)典設(shè)計(jì)：晚裝、紅色系列51Valentino故事瓦倫蒂諾1932年出生于意大利米蘭到GianniVersace范思哲故事“范思哲”這個(gè)品牌的成名史并不長(zhǎng)，但正是這個(gè)經(jīng)歷了短短一二十年的品牌已經(jīng)成為了能與意大利四大時(shí)尚品牌之一。范思哲的出現(xiàn)，源于其創(chuàng)始人詹尼·范思哲對(duì)時(shí)裝完美、極至的熱愛(ài)，而他的意外身亡，更給這個(gè)品牌平添了獨(dú)一無(wú)二的神秘色彩。品牌兼具古典與流行氣質(zhì)，并游走于高雅和低俗藝術(shù)之間。豪華是這一品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，那些寶石般的色彩，流暢的線條，獨(dú)具魅力的不對(duì)稱(chēng)斜裁，使范思哲時(shí)裝總是大放異彩。唐娜泰拉接棒成為范思哲首席設(shè)計(jì)師。唐娜泰拉1981年開(kāi)始與哥哥合作，上世紀(jì)80年代末期，她憑借自己的創(chuàng)造天賦，開(kāi)始為哥哥設(shè)計(jì)面向年輕人的副線產(chǎn)品及童裝系列。1998年，她完全接管了范思哲設(shè)計(jì)師：唐娜泰拉個(gè)性：華麗鮮艷

52GianniVersace范思哲故事“范思哲”這個(gè)品牌的1934年，喬治·阿瑪尼出生在米蘭

1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿瑪尼男女“權(quán)力套裝(powersuit)國(guó)際經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)代的一個(gè)象征阿瑪尼開(kāi)始擴(kuò)充他的副線品牌，除了代表高級(jí)時(shí)裝的“喬治·阿瑪尼(GiorgioArmani以外，他還陸續(xù)推出了面向年輕人的成衣品牌“愛(ài)姆普里奧·阿瑪尼EmporioArmani”、女裝品牌“瑪尼(Mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和輕松活潑的童裝等。另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。喬治·阿瑪尼品牌正裝的布標(biāo)為黑底白字，適合一般場(chǎng)合穿著的服裝布標(biāo)則為白底黑字。至于副牌服裝，則多以老鷹作為標(biāo)志

設(shè)計(jì)師：阿瑪尼個(gè)性：優(yōu)雅，沉穩(wěn)，權(quán)力531934年，喬治·阿瑪尼出生在米蘭1973年Armani建Givenchy

以華貴典雅的產(chǎn)品風(fēng)格