2022年第3季度美國樂器市場概況分析

年第3季度美國樂器市場概況分析據(jù)全美各大公司和零售商最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，汽車銷售大幅下滑，航空業(yè)務(wù)在緊縮，百貨商店的顧客零零散散，餐飲業(yè)也在努力招攬客源，尤其是最近幾周來，金融危機(jī)已從華爾街?jǐn)U散至華盛頓，抑制了社會整體消費(fèi)水平。政府在出重拳力挺金融行業(yè)，然而不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家還是感到信念不足，認(rèn)犯難以在短期內(nèi)恢復(fù)自由消費(fèi)。不過在這樣不景氣的背景下，對樂器和音響制品的較強(qiáng)需求卻出人意料。本刊（《音樂貿(mào)易》）自1995年起對全美樂器市場作季度調(diào)查以來，雖然今年第三季度的調(diào)查數(shù)據(jù)首次消失總體下降，但假如把它放在整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境來看，樂器經(jīng)營所受影響還是小于整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行水平的。據(jù)經(jīng)銷商反饋的調(diào)查數(shù)據(jù)，截至9月30日，樂器總銷售額總體下降0.7個百分點。中部、北部地區(qū)降幅最大，達(dá)-2.2%，之后是西部（-1.1%）、南部（-1%）和東部（-0.4%）。

音樂教育最能體現(xiàn)樂器零售狀況。今秋同學(xué)返校后，校內(nèi)樂器收益有很大提高，若從全美平均水平看，校內(nèi)樂器銷售收益率增幅為6.5%。俄亥俄州首府哥倫布市的一位經(jīng)銷商解釋說，“行業(yè)不行能和經(jīng)濟(jì)形勢絕緣，來到琴行的家長對是否購買樂器躊躇不決。近兩年來輟學(xué)率不斷下降，這有利于更多同學(xué)接受音樂教育?！笔グ矕|尼奧的一位經(jīng)銷商說，“校內(nèi)競標(biāo)始終是琴行銷售的重要形式，不過校方告知我們，樂器消費(fèi)削減的苗頭有可能從這里開頭，但總體上說，我們感覺不錯?！毙?nèi)樂器銷售保持了連續(xù)第14個本季度的增長勢頭。此外，在各樂器門類中，樂器配件緊隨其后，排在其次位，銷售增長3.3%。

全美吉他琴行銷售也增長2.8%。新澤西州的一位琴行零售商甚至說，“我把琴行其他樂器都放棄了，只保留吉他及配件，這是我在這種經(jīng)濟(jì)條件下做出的最好選擇?！逼浯渭径燃N售增幅為6.4%，盡管本季度這種快速增長的步伐有所放緩，但經(jīng)銷商還是報告說，人們對吉他產(chǎn)品需求很強(qiáng)，對彈吉他的興致很高。芝加哥一名零售商還說，“小孩子不僅僅購買吉他，還不斷練習(xí)，有的孩子常常來琴行買吉他配件，我都能數(shù)得出次數(shù)。但與過去不同的是，18歲以下的人購買樂譜的少了，我不大盼望這個趨勢連續(xù)下去；另外網(wǎng)上吉他銷售也對琴行銷售造成肯定沖擊?！?/p>

音樂制品德業(yè)中銷售數(shù)額最大的音響類產(chǎn)品本季度降幅為3.6%，實際上該門類產(chǎn)品自2022年年初以來就在逐步下降。威斯康星州麥迪遜市一位經(jīng)銷商說，“音響類產(chǎn)品業(yè)務(wù)有所下降，不僅僅是教堂或?qū)W校，似乎人們購買音響產(chǎn)品普遍緊縮。”本季度MIDI制品業(yè)有所下降，降幅為3.6%，錄音設(shè)備類產(chǎn)品銷售降幅為2.5%。

對于家用鍵盤樂器類經(jīng)銷商來說，這3個月也是挑戰(zhàn)性的季度。三角鋼琴和立式鋼琴降幅達(dá)9%。數(shù)碼鋼琴零售下降4.5%；教堂管風(fēng)琴降幅7.7%，但便攜式鍵盤增長1.5%，家用管風(fēng)琴銷售增幅2.6%。佛羅里達(dá)邁阿密一位經(jīng)銷商說，“最近人們紛紛關(guān)注總統(tǒng)大選和華爾街形勢，對電腦和電視的需求較多，這個時期過去后，琴行會加大促銷力度，我想這應(yīng)會受到大家樂觀關(guān)注和反饋?！北M管總體銷售趨勢是下降