2022美妝集合店行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

2022美妝集合店行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析1.美妝集合店行業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，2020年我國美妝集合店市場規(guī)模為419億元人民幣，其中傳統(tǒng)美妝集合店市場規(guī)模為387億元，新型美妝集合店市場規(guī)模為32億元。預(yù)計到2023年，我國美妝集合店市場規(guī)模將達(dá)到816億元人民幣，傳統(tǒng)美妝集合店規(guī)模將達(dá)687億元，而新型美妝集合店的市場規(guī)模也將達(dá)到129億元，市場份額占比有望提升到15%。2.美妝集合店行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素用戶端：(1)美妝集合店等線下渠道的經(jīng)營地段以大型商圈為主，滿足便利性的同時，通過豐富的品牌結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品層次，為消費者提供全面多樣的化妝產(chǎn)品?，F(xiàn)場試用可幫助消費者在一站式的購物場景下充分感受產(chǎn)品，并做出最符合個人需求的購買決策。(2)美妝產(chǎn)品小樣可以讓消費者在充分嘗試新品牌或新產(chǎn)品時投入較低的試錯成本，更容易做出購買決策,因此在吸弓|新用戶、促進正裝購買等方面可發(fā)揮較大的作用，成為品牌方重要的營銷觸點。美妝集合店捕捉到了美妝用戶對小樣產(chǎn)品的需求，將其作為獨立產(chǎn)品在店內(nèi)銷售,既能吸引客流，也能產(chǎn)生收益。(3)消費升級背景下，化妝品消費逐漸由可選消費轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｉ畹膭傂琛Ｃ缞y集合店則具有方便快捷的優(yōu)勢，更受顧客喜愛。品牌端：(1)隨著當(dāng)前線上平臺渠道多元化，并呈現(xiàn)消費者分布分散化、電商流量碎片化的趨勢,獲客難度提升。美妝品牌尤其國產(chǎn)新興美妝品牌近年得以借助線上渠道快速崛起，但同時面臨線上流量成本高昂、營銷推廣費用持續(xù)增加的問題。拓展線下銷售渠道、多維觸達(dá)消費者群體,成為美妝品牌實現(xiàn)長期發(fā)展的新突破。(2)隨著近年房地產(chǎn)價格上行，人工成本走高,美妝單品牌實體店門面租金、雇員費用等成本提升，國內(nèi)新興美妝品牌尤其在起步發(fā)展、搶奪市場階段承擔(dān)較高的運營風(fēng)險。美妝集合店的渠道模式，有利于減輕新興美妝品牌的資金、庫存、運營壓力。3.美妝集合店行業(yè)發(fā)展趨勢(1)大店模式運營機制更為健康目前國內(nèi)新型美妝集合店運營類型主要包括小店和大店模式。小店模式有利于前期擴展市場，但開店速度過快，部分門店選址商圈的客質(zhì)與新型美妝集合店定位存在錯位問題。相較而言，面積500平方米甚至1000平方米以上的大店選址通常為城市的地標(biāo)式核心商圈，商圈自帶高客流量，門店SKU豐富,購物場景設(shè)計體驗感更優(yōu)，門店坪效表現(xiàn)更好，不易關(guān)店?！耙怀且坏辍钡拇蟮昴Ｊ綄⒊蔀槲磥硇滦兔缞y集合店行業(yè)的重要發(fā)展方向。(2)品類及品牌結(jié)構(gòu)趨向多元，優(yōu)化貨盤結(jié)構(gòu)國內(nèi)新型美妝集合店早期產(chǎn)品布局多以彩妝為主,吸引消費者進店試妝,達(dá)到引流目的。但彩妝產(chǎn)品普遍使用周期長，消費頻率低，影響產(chǎn)品復(fù)購。而香水作為規(guī)模增長迅速的品類,國內(nèi)需求逐步增加，獲得新型美妝集合店選品策略的傾斜。新型美妝集合店將逐步調(diào)整品類結(jié)構(gòu),增加護膚品和香水產(chǎn)品占比。從品牌類型而言,新型美妝集合店對于國產(chǎn)新銳品牌和海外小眾品牌的議價能力相對較強，毛利更高,將成為新型美妝集合店未來拓展方向。4.我國美妝集合店行業(yè)典型企業(yè)(1)THECOLORIST調(diào)色師：THE

COLORIST調(diào)色師踩準(zhǔn)美妝消費人群需求痛點，率先切入新型美妝集合店市場,通過更符合年輕人審美的粉紅主色調(diào)和彩虹色運用，以及極具打卡吸引力的美妝蛋墻等[店設(shè)計,在以黑白色調(diào)為主的傳統(tǒng)美妝集合店之中突圍而出?；趯γ缞y市場趨勢研判，調(diào)色師不斷迭代創(chuàng)新門]店經(jīng)營模式,創(chuàng)立至今短短兩年內(nèi)，已經(jīng)多次迭代。(2)HARMAY話梅：HARMAY話梅成立于2008年，由線上化妝品店起源，并于2018年在上海開設(shè)第一家線下門店。

在開店策略上，話梅主要選址于國內(nèi)一線及新-線城市的核心商圈和CBD區(qū)域，主打街邊大店模式，門店吸引客流的能力更強，單日客流可達(dá)幾千人,開店成功率更高。HARMAY話梅(3)H.E.A.T喜燃：喜燃由小紅書原品牌營銷與電商負(fù)責(zé)人創(chuàng)立,選品注重線上銷售趨勢、用戶口碑和