我國電視選秀欄目問題及對策研究

我國電視選秀欄目問題及對策研究——以《中國好聲音》為例所屬院校、專業(yè)：學(xué)生姓名：指導(dǎo)教師：研究方向：摘要：本文通過對《中國好聲音》電視選秀節(jié)目的分析研究，指出其存在的不足之處，查考其原因，對中國電視選秀節(jié)目的健康發(fā)展提出科學(xué)合理的建議。運用文獻資料法、內(nèi)容分析法、個案研究法、數(shù)理統(tǒng)計法，對《中國好聲音》電視選秀節(jié)目進行了系統(tǒng)分析與研究。以《中國好聲音》為例，指出選秀節(jié)目的優(yōu)勢，以及選秀節(jié)目中所存在的一些問題。最后一部分提出相關(guān)解決問題的對策。大眾對電視選秀節(jié)目的關(guān)注一方面證明了其影響力，另一方面也折射出社會大眾觀念上的差異。事實上，當(dāng)電視通過種種“秀”來吻合這種草根文化，迎合大眾欲望表露的同時，也必然會表現(xiàn)出媒介的迷失。如何正確看待并引導(dǎo)電視選秀節(jié)目，成為傳媒屆乃至全社會值得深思的問題。關(guān)鍵詞：電視選秀觀念形態(tài)媒介傳媒LookAtChineseTVColumnFrom"TheVoiceOfChinaInstitution:

ZhengzhouUniversity,

professional

sportscollegesportsnewsandmanagementstudentname:Tutor:

ChenLuResearchdirection:JournalismAbstract:ThepurposeofthispaperthroughtheanalysisoftheChinese"goodvoice"TVshow，pointsouttheexistingproblems，analyzethereasonsbehindtheexistenceofdeep，putforwardscientificandreasonablecountermeasuresforthehealthydevelopmentofChinaTVtalentshow.Methodsusingthemethodofliteraturereview，contentanalysis，casestudymethod，dataanalysismethod，the"goodvoice"ChinaTVshowmadeasystemicanalysisandresearch.InvestigationandanalysisofthefirstthroughtheliteratureofpopularreasonsintoChinafromthedraftprogramshowstheriseofEuropeandtheUnitedstates.In"thevoiceofChina"programasanexample，throughthecollectionofsurveydataanddataanalysis，pointedoutthatthedraftprogrammeoftheadvantages，problemsandshowthe.Thelastpartputsforwardtherelatedcountermeasurestosolvetheproblem.ConclusionthepublicattentionontheTVshowsaproofofitsinfluence，atthesametime，italsoreflectsthedifferencesofideology.Infact，whentheTVthroughavarietyof"show"tomatchtheculturalroots，tocatertothedesiretoshowatthesametime，alsowillshowthemedialost.HowtocorrectlyandguidetheTVtalentshow，becomethemediaandeventhewholesocietyisworththinkingdeeplyaboutthetopic.Keywords:TVshow；ideology；media前言現(xiàn)今社會是一個娛樂綜藝節(jié)目繁花似錦的時代，琳瑯滿目的電視選秀活動日益火爆，從“星光大道”、“出彩中國人”到“萊卡加油！好男兒”、“我型我秀”、“尋找灰姑娘”等等，從開播伊始就獲得了相當(dāng)不錯的收視率，迅速地占領(lǐng)了各大頻道周末的黃金時段，成為現(xiàn)今最流行的電視娛樂節(jié)目形態(tài)，給各大電視臺和制作媒體帶來了高達數(shù)十億的廣告和短信收入，但與此同時，也受到了來自社會各個方面和層面的批評指責(zé)。社會大眾對這些電視選秀節(jié)目日趨關(guān)注，這雖然證明了其影響力，但也折射出社會觀念上的差異。1研究對象與方法1.1研究對象本文以中國電視選秀欄目中的《中國好聲音》為研究對象。對其存在的一些問題進行分析研究。1.2研究方法1.2.1檢索并參考了與內(nèi)容相關(guān)的中山大學(xué)論文、南京師范大學(xué)論文、法治周末周刊、中南大學(xué)研究生論文、南陽師范大學(xué)研究生論文等有關(guān)電視選秀欄目的研究文獻與報道。1.2.2對《中國好聲音》從其策劃、市場發(fā)展和后續(xù)發(fā)展都進行了深層的研究分析。1.2.3把《中國好聲音》作為中國當(dāng)代電視選秀欄目的一個個案，追溯其成功的原因，剖析節(jié)目中存在的問題，旨在映射出整個中國電視選秀欄目的現(xiàn)狀和存在問題。1.2.4對包括《中國好聲音》在內(nèi)的國內(nèi)外多個電視選秀欄目的策劃到投入市場到成功的時間，以及對欄目收視率到達巔峰時的各項數(shù)據(jù)進行分析對比。2研究結(jié)果本研究通過查閱大量相關(guān)論文，追溯了中國電視選秀節(jié)目由國外選秀節(jié)目的演變到國內(nèi)電視選秀節(jié)目興起乃至不斷發(fā)展至今形成日新月異的發(fā)展格局，從多個角度透析中國電視選秀節(jié)目從無到有的發(fā)展規(guī)律。并且以《中國好聲音》為例，深入剖析現(xiàn)今中國電視選秀節(jié)目存在的優(yōu)勢，證實其發(fā)展到如今這個程度絕不是偶然，而是其有著相對成熟的市場運作機制和品牌效應(yīng)基礎(chǔ)。與此同時，也透過表面現(xiàn)象窺視出本質(zhì)，看到中國電視選秀節(jié)目現(xiàn)狀存在的諸多問題，以及這些問題帶給媒體乃至整個社會的負面影響，這些負面影響將是整個中國電視媒體界乃至整個社會應(yīng)該引起重視的問題。然而這些問題并非是不可調(diào)和，只要采用合理的方式加以引導(dǎo)和鞭策，就能使中國電視選秀節(jié)目朝著正確的方向發(fā)展，將這些負面影響減小至忽略不計。3選秀節(jié)目的產(chǎn)生及現(xiàn)狀電視是繼電影和廣播之后，人類在20世紀(jì)的又一項偉大發(fā)明，1928年，法國斯堪經(jīng)克塔狄的一家電視臺，進行了第一次電視發(fā)射。直到今日，電視作為一個媒體發(fā)布平臺，最主要功能是傳遞信息還是娛樂大眾，理論界還一直在爭論不休。隨著社會的發(fā)展，電視從單純的新聞廣播向大眾媒體轉(zhuǎn)型，在這一過程中，電視綜藝節(jié)目的興起更是引起了社會各界的廣泛關(guān)注。在中國，綜藝節(jié)目自上世紀(jì)90年代的《正大綜藝》到現(xiàn)今的《中國好聲音》，經(jīng)歷了20余年的發(fā)展，由早期的表演類節(jié)目，中期的游戲娛樂類，到現(xiàn)在的真人表演秀，而選秀類節(jié)目便是由“真人秀”這類節(jié)目發(fā)展而來。3.1國外電視選秀節(jié)目的興起《美國偶像》是美國一檔選秀節(jié)目，制作方是貝塔斯曼北美分公司，所有決賽階段選手均需與經(jīng)紀(jì)方19Entertainment簽約，2012年起偶像唱片合約由SonyMusicEntertainment轉(zhuǎn)為InterscopeRecords負責(zé)，其原型是英國的《流行偶像》，參賽者首先在指定的城市參加初選，被選中后到好萊塢參加下一輪比賽，在電視上向全國觀眾演唱，由觀眾打電話投票，得票最低者被淘汰，直到最后勝出者就是“美國偶像”成為美國流行音樂的天王天后。自開播以來，迅速的成為了美國最熱門電視節(jié)目曾在2007年首集創(chuàng)出了3730萬的單集收視峰值記錄，截止到本月，已經(jīng)出到了第十四集，雖然目前其廣告收益已大幅跳水，但制作方預(yù)計最終能也辦到2018年。3.2中國電視選秀節(jié)目的演變歷程國內(nèi)電視選秀的雛形早已有之，最早是中央電視臺于1984年5月舉辦的第1屆CCTV青年歌手電視大獎賽，截止到2013年，30年內(nèi)總共舉辦了15屆，但這個欄目主要偏重于是“選”而非“秀”。早在2004年湖南衛(wèi)視就主辦了大眾歌手選秀賽《超級女聲》，直到今天《中國好聲音》的日益火爆，據(jù)統(tǒng)計，2015年新推出的綜藝節(jié)目即達200余檔，其中，明星真人秀節(jié)目依然唱主角。3.3中國電視選秀節(jié)目的現(xiàn)狀2006年以來選秀節(jié)目遍地開花，包括央視的《夢想中國》、東方衛(wèi)視的《中國達人秀》、江蘇衛(wèi)視的《名師高徒》、江西衛(wèi)視的《中國紅歌會》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、《我愛記歌詞》等各種選秀節(jié)目不下數(shù)百個。4以《中國好聲音》為例看國內(nèi)電視選秀節(jié)目的優(yōu)勢截止到目前，《中國好聲音》在浙江衛(wèi)視周五黃金時段的廣告費用，由原本每條15萬元漲到如今的每條50萬元，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版權(quán)高達300萬，冠名費更是高達6000萬元以上，并且一直保持著同時段全國收視冠軍,已經(jīng)成為浙江衛(wèi)視的一棵枝繁葉茂的搖錢樹。而這棵搖錢樹從節(jié)目開播后，在短短十幾天內(nèi)，就幫浙江衛(wèi)視收回了成本，據(jù)估算，每場的收益約在2500萬左右，而對于浙江衛(wèi)視8000萬的打包價，早已收回成本。雖然都說《中國好聲音》的成功是站在了其原版的《荷蘭之聲》和《同胞姐妹》的美國之聲這些國外知名節(jié)目的基礎(chǔ)上,但在策劃和電視戰(zhàn)略上和這些節(jié)目不盡相同，有著很多創(chuàng)新之處。4.1品牌創(chuàng)新與品牌效應(yīng)從原版引進的荷蘭電視節(jié)目荷蘭之聲《TheVoice》，到針對中國市場的制作,都是出自星空傳媒旗下燦星制作之手，首次真正采用了“制播分離”，即《中國好聲音》的制作與播出平臺是兩個機構(gòu)，此外,不同于其他節(jié)目的對明星導(dǎo)師們采取付費方式,燦星制作和明星導(dǎo)師共同打造出了一條產(chǎn)業(yè)鏈的模式，使明星們和導(dǎo)師一起加入團隊，共同打造出高質(zhì)量和高效率的團隊，形成品牌效應(yīng)。這無疑將使得明星效應(yīng)得以更大的發(fā)揮出來。過去電視娛樂節(jié)目邀請明星的方式比較簡單,由制作方直接報價或是按場次計算,明星每做一次節(jié)目就算一次的報酬。但《中國好聲音》和導(dǎo)師的合作模式,并不只是出現(xiàn)在這幾期的節(jié)目當(dāng)中，節(jié)目以后產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)也不容小覷，該制作公司還把選手簽約之后開展的所有商演活動的收入都收歸己有,其中包括所需的一些音樂學(xué)院、明星演唱會、音樂劇等、線下宣傳演出一系列的利益產(chǎn)業(yè)鏈,明星導(dǎo)師們需要一起加入,他們也自然而然的會利用自身圈子里的優(yōu)勢幫助學(xué)員來共同打造相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。這些都是在以往的電視節(jié)目制作過程中不曾出現(xiàn)的。4.2市場運作推動性強根據(jù)《中國好聲音》宣傳總監(jiān)陸偉的介紹,由燦星制作公司與浙江衛(wèi)視電視臺達成了共同協(xié)議,一旦該節(jié)目的收視率在制定好的標(biāo)準(zhǔn)之上，那么由雙方共同來分享廣告的提成。巨大的利潤使得燦星制作為了作出最好的產(chǎn)品，不惜代價投入大量資金和人員。而過去的模式只會讓制作單位盡量減少開支,陸偉認為如此一來會形成惡性循環(huán)。那么新的經(jīng)營模式—制播分離模式，在一定程度上有效避免了之前可能出現(xiàn)的惡性循環(huán),為了收獲更多的利潤,制作單位便會全力以赴，絞盡腦汁結(jié)合觀眾的口味，制作出大眾喜歡的節(jié)目來提高收視率。5國內(nèi)選秀節(jié)目存在的問題5.1選秀節(jié)目泛濫形成無序競爭局面隨著《中國好聲音》的成功全國很多衛(wèi)視紛紛跟進。然而近年來模仿國外選秀節(jié)目而制作的選秀“舶來品”卻存在著很多問題，這些節(jié)目辦的稂莠不齊，有的是為了娛樂大眾，有的純屬個人炒作。這里面不乏很多做作、緋聞和各種謠言，甚至淪為一些商家牟取暴利的工具，節(jié)目內(nèi)容低俗不堪，同時也在潛移默化中影響了年輕人的價值觀。5.2節(jié)目版權(quán)保護不力對于電視選秀節(jié)目來說，最能體現(xiàn)其獨有性價值的核心就是節(jié)目版權(quán)，而電視選秀節(jié)目的模式不同于其他作品，兩個同樣的電視節(jié)目，可能只是在服裝、舞臺背景，板塊編排，主持人風(fēng)格，節(jié)目進程上存在不同。著作權(quán)法只是保護作品的表達形式，只能約束行為，不能壟斷思想。同理，《中國好聲音》的電視模式僅僅是一個創(chuàng)意，這個創(chuàng)意包括很多創(chuàng)意的點，比如轉(zhuǎn)椅、大牌評委、選手背景故事渲染等，這些創(chuàng)意，充其量只能是一個或者數(shù)個思想，思想，是不受著作權(quán)法所保護的。5.3明星速成后的隱憂許多娛樂節(jié)目透露出的“明星速成”理念讓人們有了幻想成功的理由。如出名的阿寶、大衣哥等，這些獲勝者紛紛和一些著名演藝公司簽約，由演藝公司對他們包裝、宣傳，將他們推向市場，最終成為名利雙收的明星，最厲害的一點是，他們都是由草根瞬間變成了萬人矚目的明星。這讓人們看到了成功的希望，但是這種“明星速成”的背后卻有很多巨大的漏洞，其中最主要就是他們的后續(xù)演藝生涯發(fā)展有問題。5.4對青少年群體的負面影響現(xiàn)如今，這類選秀類節(jié)目，在收視率大幅上升、廣告收入不菲的同時，也不可避免地帶來一些社會的負面影響，選秀節(jié)目的主要收視人群有很多青少年，其自身存在的普遍生理、心理特點，如心理不成熟、容易感情沖動、模仿某人、獵奇新事物。而過于浮躁和低俗的選秀節(jié)目內(nèi)容，會直接影響到青少年觀眾的世界觀、人生觀和價值觀，節(jié)目泛濫形成無序競爭局面、制造出的偶像容易引發(fā)青少年觀眾消極情緒，在電視選秀日益火爆的今天，青少年群體極易存在一夜成名和快速成功的思維。許多年輕人為了快速成名而參加很多選秀節(jié)目，身陷一場場賽事難以自拔，影響了自身的成長,最終荒廢學(xué)業(yè)。6“選秀”問題存在的深層原因6.1節(jié)目內(nèi)容缺乏核心競爭力不少電視選秀節(jié)目本身就是模仿歐美的產(chǎn)物，這類節(jié)目相互之間不斷的模仿與抄襲，會使觀眾的視覺和口味由原來的好奇和期待變得審美疲勞、沒有新意甚至產(chǎn)生厭惡。有的節(jié)目為了模仿而一味的模仿，結(jié)果形象了而神未似，整臺節(jié)目沒有靈魂只有一個軀殼，當(dāng)然就沒有什么看點了。據(jù)了解，有些電視臺的節(jié)目的制作方案是制片人和編導(dǎo)的智慧的結(jié)晶，不是團隊基于觀眾市場調(diào)查的基礎(chǔ)上制作的節(jié)目，所以做出來的節(jié)目帶有很濃厚的個人感情色彩或者不夠接地氣。6.2選秀打造明星的風(fēng)險較高《中國好聲音》“快速打造”的明星的成名風(fēng)險較高，由于行業(yè)界限、部門利益及某些政策方面因素的綜合影響，電視選秀與產(chǎn)業(yè)之間存在部分脫節(jié)，與選秀節(jié)目相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)，比如音樂制作業(yè)、唱片制作業(yè)、藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)等，如果捆綁的不緊密，就可能會使得選秀節(jié)目和演藝市場、電影產(chǎn)業(yè)、以及其他產(chǎn)業(yè)的沒有融會貫通，使通過選秀節(jié)目出道的選手，他們的演藝生涯可能要比常規(guī)的明星更加艱辛，再加上如果沒有成熟的經(jīng)紀(jì)公司的包裝和打造，就會使得新生代明星過早的結(jié)束演藝事業(yè)。2004年通過“超女”比賽最早走紅的四川女孩張含韻，年僅15歲就流連于商業(yè)活動，圍繞在鮮花和掌聲中，她雖然嘗到了明星的滋味，但也荒廢了學(xué)業(yè)，放棄了高考，然而在這個后起的速成明星一茬接一茬的娛樂圈內(nèi)，張含韻的落魄成為必然，2007年推出第二張唱片《青春無敵》后便消聲匿跡；直到2013年5月攜電影《初戀未滿》回歸，淪為配角。7結(jié)論與建議7.1結(jié)論以《中國好聲音》為代表的“后選秀時代”的電視選秀節(jié)目反映出勃勃生機，這些節(jié)目的成功絕非偶然，當(dāng)然發(fā)展的同時所帶來的問題也是客觀存在的。借鑒成功的選秀節(jié)目的成功經(jīng)驗，今后國內(nèi)的電視選秀節(jié)目不但要從節(jié)目自身存在的問題進行著手，而且要從整個電視媒體的大環(huán)境進行通盤考慮。加大節(jié)目的自主創(chuàng)新能力，提高節(jié)目的核心競爭力就能避免節(jié)目市場無序競爭的局面。設(shè)立節(jié)目的指導(dǎo)思想和判定標(biāo)準(zhǔn)可以從根源上對節(jié)目的主導(dǎo)價值觀進行不斷矯正，以社會正能量主導(dǎo)節(jié)目的核心價值觀，就能保證節(jié)目本身不會對社會產(chǎn)生負面影響。加大整個行業(yè)的資源整合力度，將有限的資源用于打造萬金油式的全產(chǎn)業(yè)鏈，高的金和人力的投入，必定會有高的回報，就能一舉解決由于媒體與市場銜接不當(dāng)而帶來的問題。7.2建議7.2.在社會轉(zhuǎn)型期，多元價值觀念交織并存，融合碰撞，必然會產(chǎn)生一些不良的價值觀念和現(xiàn)象，由此給大眾帶來的信仰的沖撞，文化價值的貶值，精神道德的滑坡和失范等一系列的社會問題。那么，媒體，作為大眾媒介的傳播者，首先要自律，然后才能他律。這樣才能通過不懈的努力，使大眾吸收到營養(yǎng)豐富的合乎時代正確的價值觀和世界觀的精神食糧。加強媒體自律，必須恪守遵守法律和紀(jì)律、維護新聞?wù)鎸嵭?、保持清正廉潔作風(fēng)等職業(yè)道德,自覺摒棄功利思維和利益誘惑，象愛護自己的眼睛一樣珍惜媒體人的信譽，來保證媒體的健康良性運行。首先應(yīng)制定相應(yīng)的媒體產(chǎn)業(yè)化合理運作機制。使得媒介市場化需求合理高效的實現(xiàn)。其次，建立媒體行業(yè)自律管理體制和監(jiān)督機制，還要與時俱進，不斷適應(yīng)變化了的新形勢，保證制度和機制的合理高效貫徹執(zhí)行，7.2.2國家廣電總局在2006年下發(fā)了《廣電總局關(guān)于加強對廣播電視播出機構(gòu)參與、主辦或播出全國性或跨省區(qū)、市賽事等活動管理的通知》這份通知的第四條明確指出“全國性或跨?。▍^(qū)、市）賽事活動參與性強，影響面廣，各級廣播電視播出機構(gòu)要對賽事活動的播出加強把關(guān)，不得隨意炒作，避免炒星、追星等負面效應(yīng)。分賽區(qū)活動不得在當(dāng)?shù)厥〖壭l(wèi)視播出。播出的節(jié)目要力戒庸俗、低俗的現(xiàn)象，不能迎合少數(shù)觀眾的獵奇心理、審丑心態(tài)?！钡聦嵣虾芏嚯娨暸_對這個通知視而不見，因此法律法規(guī)的健全不但應(yīng)從選秀賽事的舉辦和播出上嚴(yán)加監(jiān)管，還應(yīng)當(dāng)從選秀節(jié)目的策劃和后續(xù)推廣上加以監(jiān)督，建立完善的追責(zé)制度。7.2.選秀節(jié)目做的是娛樂，是為了讓觀眾觀看時感到輕松、快樂，所以為了增加娛樂性，提高收視率，相當(dāng)一部分選秀節(jié)目不惜降低品位，片面地追求新、奇、鬧，一味地附和觀眾口味。在節(jié)目中無所不用其極，比如炒作演員和嘉賓的各種緋聞等等，還充斥著很多“媚俗”的內(nèi)容，因此，電視選秀欄目在進行策劃時就應(yīng)當(dāng)對評選內(nèi)涵進行完整詮釋，調(diào)整原有的一味迎合、追隨的發(fā)展方向，對評選形式進行創(chuàng)新，積極引導(dǎo)評委的注重方向和評選思維。7.2.選秀結(jié)束后偶像們的演藝生涯始終是電視選秀節(jié)目的一塊心病，選秀與產(chǎn)業(yè)由于諸多因素存在多方面的隔閡，健全電視選秀的產(chǎn)業(yè)化運作機制，用品牌效應(yīng)帶動欄目主辦方、投資方以及欄目參與方包括導(dǎo)師和參賽選手的合作共贏，像《中國好聲音》采用把選手簽約以及簽約之后的商業(yè)演出等項目都收歸自己所有,而包括音樂學(xué)院、音樂劇、演唱會和線下演出等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈,由明星導(dǎo)師們共同投入，將參與方與選秀欄目進行捆綁式經(jīng)營，打造一個可以真正稱之為品牌的全產(chǎn)業(yè)鏈，毫無疑問這個巨大產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)也會從根源上解決選秀后偶像