裝飾公司-品牌營(yíng)銷策劃書

某某裝飾公司--品牌營(yíng)銷策劃書11/11某某裝飾公司--品牌營(yíng)銷策劃書目錄前言 2一、本案策劃目的 2二、品牌營(yíng)銷思路 3三、行業(yè)背景分析 31、家裝市場(chǎng)、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和主要問(wèn)題 32、主要問(wèn)題分析總結(jié) 43、針對(duì)家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和主要問(wèn)題，某某裝飾的對(duì)策 4四、裝飾市場(chǎng)分析 41、行業(yè)年產(chǎn)值和發(fā)展速度： 42、裝飾裝修行業(yè)的現(xiàn)狀： 4五、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境分析 51、品牌影響力分析： 52、行業(yè)影響力分析： 53、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 5六、品牌營(yíng)銷推廣策略 51、品牌發(fā)展戰(zhàn)略： 62、市場(chǎng)定位： 63、品牌傳播： 64、合作營(yíng)銷： 75、其它方式的營(yíng)銷： 7七、品牌營(yíng)銷推廣策略之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 71、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略： 72、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)： 83、推廣重點(diǎn) 84、推廣方式 85、團(tuán)隊(duì)建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化 9八、配套工程與部門協(xié)作 101、建設(shè)一套較好的VI系統(tǒng) 102、建設(shè)一個(gè)完整的客戶咨詢中心 103、客戶關(guān)系管理 104、品牌傳播效果評(píng)估 10九、方案調(diào)整 11前言湖南某某建筑裝飾工程有限公司進(jìn)入裝飾行業(yè)xx年，xxxxxx，注冊(cè)資金達(dá)xxx萬(wàn)，是一家最初以工程維修為主要業(yè)務(wù)發(fā)展到現(xiàn)在集設(shè)計(jì)、施工、售后維修一條龍服務(wù)的專業(yè)化裝飾集團(tuán)公司。

目前公司集團(tuán)旗下?lián)碛校簒xx分公司、xxx分公司、xxx分公司；xxx石材廠。

公司主要承接別墅裝修，商業(yè)裝修（酒店，賣場(chǎng)商輔，商業(yè)街，酒吧會(huì)所，KTV，足浴城，茶館、餐廳，辦公室，工廠、學(xué)?！?，土建（翻新，建筑設(shè)計(jì)，加建，別墅設(shè)計(jì)建造）及園林景觀綠化工程等各種裝修類工程。公司致力于研究空間設(shè)計(jì)的獨(dú)立與創(chuàng)新，時(shí)尚與品味，精致與優(yōu)雅的獨(dú)特風(fēng)格，為客戶提供充滿智慧、品質(zhì)、個(gè)性、東方特色與西方典雅的設(shè)計(jì)作品，公司擁有一批高素質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人才、專業(yè)設(shè)計(jì)人員及技術(shù)精湛的施工隊(duì)伍，公司完備的管理模式及嚴(yán)格的規(guī)章制度使整個(gè)公司團(tuán)隊(duì)具有強(qiáng)烈團(tuán)體意識(shí)和專業(yè)合作精神，從而保障及延續(xù)了公司的信譽(yù)和活力，使之能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的裝修市場(chǎng)生存并不斷發(fā)展壯大。

多年來(lái)，公司始終堅(jiān)持以"維護(hù)質(zhì)量、維護(hù)信譽(yù)、維護(hù)效益"為服務(wù)宗旨，以全新的設(shè)計(jì)理念、卓越的施工品質(zhì)、真誠(chéng)的服務(wù)態(tài)度、秉承一貫以質(zhì)量求生存，以誠(chéng)信圖發(fā)展的宗旨，偕各界仁人，共創(chuàng)建筑裝飾業(yè)美好未來(lái)。一、本案策劃目的品牌營(yíng)銷策劃的目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點(diǎn)，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對(duì)性、創(chuàng)造性的原則，為企業(yè)品牌的整體營(yíng)銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)規(guī)范方案的決策活動(dòng)過(guò)程。品牌營(yíng)銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案，使品牌營(yíng)銷活動(dòng)更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生品牌價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)越來(lái)越多的改變我們的生活，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度也越來(lái)越大，一個(gè)又一個(gè)的門戶商城網(wǎng)站不斷的建立，可以說(shuō)的是在未來(lái)的社會(huì)里，網(wǎng)絡(luò)資源的利用程度已經(jīng)可以很大地決定一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展。因而需要根據(jù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特點(diǎn)和某某裝飾的戰(zhàn)略，策劃出一套行之有效的網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷計(jì)劃，盡最大限度地為某某裝飾擴(kuò)大影響力和增加效益。注：本文側(cè)重于介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。二、品牌營(yíng)銷思路★在品牌形象提升上，公司運(yùn)用品牌形象代言人(可以是企業(yè)的董事長(zhǎng)，比如蘋果公司喬布斯等)、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動(dòng)和全方位(網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙等)品牌形象廣告投放，迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度；★裝飾裝修設(shè)計(jì)上，建立并培育一支具有國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，與國(guó)內(nèi)著名的大學(xué)如中央美術(shù)學(xué)院開展合作或者與法國(guó)、香港等地的知名設(shè)計(jì)師開展長(zhǎng)期合作等；★裝飾裝修上突破傳統(tǒng)交易模式，可采用O2O線上咨詢線下交易的模式，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源在交易前期與客戶進(jìn)行無(wú)障礙的溝通，在施工中及時(shí)匯報(bào)工程進(jìn)度等情況?！镌诠こ碳夹g(shù)和工程保障上，專業(yè)的品檢師對(duì)每一道施工工序?qū)嵤﹪?yán)格的品質(zhì)檢驗(yàn)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)；提供高品質(zhì)的售后服務(wù)，如在保修期內(nèi)出現(xiàn)問(wèn)題屬于施工質(zhì)量的免費(fèi)維修，保修期外只收材料和工時(shí)費(fèi)。本文作者老李Q2564298090★在集團(tuán)發(fā)展經(jīng)營(yíng)上利用品牌效應(yīng)，在全國(guó)各地開設(shè)分公司或者吸引加盟商加盟，拓展連鎖網(wǎng)絡(luò)，并對(duì)分公司或加盟商實(shí)行包括信息咨詢、員工培訓(xùn)在內(nèi)的各種服務(wù)與工程施工管理等，共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏；★在集團(tuán)管理上建立某某獨(dú)特的企業(yè)文化，建立建全各項(xiàng)規(guī)章制度，把ISO當(dāng)成一個(gè)長(zhǎng)期目標(biāo)來(lái)抓，ISO真正做好了確實(shí)是能對(duì)公司的管理帶來(lái)收益。據(jù)了解，中國(guó)建筑裝飾網(wǎng)統(tǒng)計(jì)湖南省2010年通過(guò)ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證的只有4家。三、行業(yè)背景分析1、家裝市場(chǎng)、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和主要問(wèn)題家裝行業(yè)呈現(xiàn)飛躍發(fā)展?fàn)顟B(tài)；家裝從業(yè)隊(duì)伍明顯發(fā)展壯大；家裝企業(yè)從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變；家裝專業(yè)人才市場(chǎng)需求遠(yuǎn)大于供給；家裝進(jìn)入主流文化；家裝市場(chǎng)占有率有了根本性的變化，“游擊隊(duì)”的市場(chǎng)份額正在逐步縮??；家裝市場(chǎng)開始進(jìn)入行業(yè)管理時(shí)代。2、主要問(wèn)題分析總結(jié)消費(fèi)者不滿住宅質(zhì)量和服務(wù)；消費(fèi)者認(rèn)為家居裝飾行業(yè)是欺詐行為最多的行業(yè)；消費(fèi)者強(qiáng)烈要求“裝飾裝修業(yè)自律”；消費(fèi)者希望明明白白消費(fèi)，明明白白裝修；家裝市場(chǎng)污染嚴(yán)重，消費(fèi)者更愿意選擇環(huán)保家裝；用法律形式來(lái)解決家裝中出現(xiàn)的問(wèn)題，保障民眾身體健康。在高中低檔市場(chǎng)上，消費(fèi)者都表現(xiàn)出對(duì)精裝修的認(rèn)同趨強(qiáng)態(tài)勢(shì)。3、針對(duì)家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和主要問(wèn)題，某某裝飾的對(duì)策根據(jù)上述分析，我們認(rèn)為，某某裝飾能否提供誠(chéng)信、品質(zhì)、環(huán)保、品味的裝飾裝修服務(wù)就成為能否取得成功的關(guān)鍵。四、裝飾市場(chǎng)分析1、行業(yè)年產(chǎn)值和發(fā)展速度：當(dāng)前我國(guó)建筑裝飾行業(yè)全行業(yè)年產(chǎn)值已達(dá)到8000億元人民幣，其中家庭裝飾裝修產(chǎn)值約為4500億元人民。行業(yè)共有企業(yè)二十多萬(wàn)家，從業(yè)者達(dá)一千余萬(wàn)人，年實(shí)現(xiàn)增加值超過(guò)兩千億元。整個(gè)建筑裝飾行業(yè)的總產(chǎn)值以20%左右的速度遞增，全國(guó)家裝行業(yè)總產(chǎn)值以每年30%的速度遞增，中國(guó)建筑裝飾行業(yè)隨著改革開放的進(jìn)程不斷發(fā)展壯大。2、裝飾裝修行業(yè)的現(xiàn)狀：究其原因，近年來(lái)房地產(chǎn)與裝飾行業(yè)的發(fā)展迅猛，大批的裝飾企業(yè)如雨后春筍般崛起，但是，由于行業(yè)人員的混雜、不專業(yè)、資質(zhì)較低，對(duì)整個(gè)裝修的經(jīng)驗(yàn)、工藝的缺乏，企業(yè)管理水平有限，從而造成很多企業(yè)的管理體制不健全、不規(guī)范，裝修模式落后。對(duì)裝飾行業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)家現(xiàn)行的法律、法規(guī)很不健全，完全適用于家庭行業(yè)的專門性法律、法規(guī)更是沒有，很大程度上，都是依賴于各家公司的自我約束和自律行為。五、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境分析1、品牌影響力分析：某某裝飾的百度搜索指數(shù)為0，上市公司東易日盛的日均搜索指數(shù)1300次，省內(nèi)其它幾家大型裝飾公司的日均搜索指數(shù)也有200-400次左右，如最近30天的日均搜索指數(shù)，生活家裝飾日均361次、名匠裝飾日均378次。因此某某裝飾在網(wǎng)絡(luò)的品牌影響力方面還有很大的提升空間。2、行業(yè)影響力分析：隨著家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，家裝行業(yè)發(fā)展正面臨著較大的困難。一方面，行業(yè)利潤(rùn)率在不斷下降，大多數(shù)企業(yè)接單量不容樂觀，特別是大量家裝“游擊隊(duì)”的存在使正規(guī)家裝公司的處境更加艱難。另一方面，隨著專業(yè)的家居用品制造商的出現(xiàn)和增多，家裝公司的可操作項(xiàng)目正在漸漸萎縮。最近，建設(shè)部又出臺(tái)了“商品住宅裝修一次性到位”政策，這標(biāo)志著全裝修住宅模式推廣的勢(shì)在必行，家裝行業(yè)將要面臨有史以來(lái)最大規(guī)模的洗牌運(yùn)動(dòng)。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以生存和發(fā)展，品牌的推廣就要始終走在家裝品牌前列，還要做好行業(yè)形象的維護(hù)，以取得更好的優(yōu)勢(shì)逐步戰(zhàn)勝裝修游擊隊(duì)。只有把行業(yè)的需求推動(dòng)起來(lái)了，才能為企業(yè)創(chuàng)造更多的收益。3、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上已經(jīng)有許多裝飾品牌已經(jīng)建立了自己的市場(chǎng)，他們的發(fā)展也很迅速。例如東易日盛、業(yè)之峰裝飾公司、蘋果裝飾、金煌裝飾、生活家裝飾、名匠裝飾等品牌，他們?cè)谒阉饕娓?jìng)價(jià)排名、網(wǎng)站優(yōu)化和品牌推廣方面都走在某某裝飾的前面，如果我們的品牌要想取得優(yōu)勢(shì)，就必須在搜索引擎上能夠排在一個(gè)比較靠前的位置，才能在網(wǎng)絡(luò)上形成一個(gè)好的品牌效應(yīng)和負(fù)責(zé)任的品牌形象，我們要做的有很多，也必須要一步一步踏實(shí)地完成。六、品牌營(yíng)銷推廣策略品牌營(yíng)銷的核心策略，是必須尋找差異，創(chuàng)造差異，并采用差異化策略，為消費(fèi)者提供新的利益點(diǎn)，開辟新的生存和發(fā)展空間，尋找一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未涉足或涉足不深的市場(chǎng)空間，通過(guò)努力成為這個(gè)市場(chǎng)中的唯一品牌或領(lǐng)導(dǎo)品牌，并憑借唯一性迅速成長(zhǎng)起來(lái)，直到成為權(quán)威，建立穩(wěn)定的消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度，從而排除異已，瓦解對(duì)手。1、品牌發(fā)展戰(zhàn)略：某某裝飾集團(tuán)為擴(kuò)大影響力，可以適當(dāng)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略。多品牌策略應(yīng)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)來(lái)具體設(shè)計(jì)。對(duì)于一個(gè)大公司來(lái)說(shuō)，確定品牌線的最佳長(zhǎng)度（品牌個(gè)數(shù)）是個(gè)重要問(wèn)題。如果公司想要作為完善的品牌線的經(jīng)營(yíng)者來(lái)定位，或意欲追求較高的市場(chǎng)占有率，有效防止競(jìng)爭(zhēng)者的侵入，那么，一般則要具有較長(zhǎng)的品牌線。如果公司為了追求最大的利潤(rùn)，那么，品牌線的長(zhǎng)與短則需要經(jīng)過(guò)實(shí)際的估測(cè)。企業(yè)對(duì)每一品牌所投入的力量也不應(yīng)是均等的，主要品牌應(yīng)重點(diǎn)培育，其他則處于陪襯地位。因此，某某裝飾這個(gè)品牌是要重點(diǎn)進(jìn)行宣傳和推廣的。某某裝飾集團(tuán)其它子品牌和分公司的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)人才很欠缺，而且真正懂得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人更是少之又少，需要集團(tuán)公司成立網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)部，建立健全集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理體系，負(fù)責(zé)對(duì)下屬子品牌和分公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行指導(dǎo)和培訓(xùn)，積極利用各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增強(qiáng)某某裝飾集團(tuán)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，確立某某裝飾集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)品牌的強(qiáng)勢(shì)地位。2、市場(chǎng)定位：某某裝飾公司的目標(biāo)市場(chǎng)定位為：高端家裝市場(chǎng)（裝修費(fèi)用20萬(wàn)元以上）及公裝市場(chǎng)（重點(diǎn)做石材展廳，可由某某石材廠提供）的特色裝飾公司；子公司土建公司的目標(biāo)市場(chǎng)定位為：土建（翻新，建筑設(shè)計(jì)，加建，別墅設(shè)計(jì)建造）及園林景觀綠化工程等各種裝修類工程。某某石材廠等子品牌需另行商議。3、品牌傳播：品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營(yíng)銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在市場(chǎng)上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。（3.1）、廣告?zhèn)鞑V告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費(fèi)方式，委托廣告經(jīng)營(yíng)部門通過(guò)傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對(duì)目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)。對(duì)品牌而言，廣告是最重要的傳播方式，有人甚至認(rèn)為：品牌=產(chǎn)品+廣告，由此可見廣告對(duì)于品牌傳播的重要性。根據(jù)資料顯示，在美國(guó)排名前20位的品牌，每個(gè)品牌平均每年廣告費(fèi)用為3億美元。人們了解一個(gè)品牌，絕大多數(shù)信息是通過(guò)廣告獲得的，廣告也是提高品牌知名度、信任度、忠誠(chéng)度，塑造品牌形象和個(gè)性的強(qiáng)有力的工具，由此可見廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在。針對(duì)某某裝飾目前的狀況，可采用網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)廣告和免費(fèi)推廣為主要的廣告?zhèn)鞑シ绞?。?.2）、公關(guān)傳播公關(guān)是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容。作為品牌傳播的一種手段，公關(guān)能利用第三方的認(rèn)證，為品牌提供有利信息，從而教育和引導(dǎo)消費(fèi)者。公共關(guān)系可為企業(yè)解決以下問(wèn)題:一是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運(yùn)用新聞點(diǎn)，塑造組織的形象和知名度。二是樹立美譽(yù)度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認(rèn)同，這點(diǎn)是其他傳播方式無(wú)法做到的。三是通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷的方式，讓難以衡量的公關(guān)效果具體化，普及一種消費(fèi)文化或推行一種購(gòu)買思想哲學(xué)。四是提升品牌的“贏”銷力，促進(jìn)品牌資產(chǎn)與社會(huì)責(zé)任增值。五是通過(guò)危機(jī)公關(guān)或標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷，化解組織和營(yíng)銷壓力。4、合作營(yíng)銷：合作營(yíng)銷是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)為達(dá)到資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、增強(qiáng)市場(chǎng)開拓、滲透與競(jìng)爭(zhēng)能力聯(lián)合起來(lái)共同開發(fā)和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)的行為。某某裝飾集團(tuán)現(xiàn)有的營(yíng)銷戰(zhàn)略是合作營(yíng)銷，是與碧桂園集團(tuán)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的合作營(yíng)銷，公司可以按照這種模式把好房地產(chǎn)銷售的出口，及時(shí)獲取業(yè)務(wù)資訊，有效抓住業(yè)務(wù)的源頭，如房地產(chǎn)開發(fā)商、房地產(chǎn)銷售代理企業(yè)、房地產(chǎn)全程策劃企業(yè)、各種高檔會(huì)所等，整合各種可用資源，制訂周密的多贏的游戲規(guī)則，吸引更多人的參與。5、其它方式的營(yíng)銷：這里所講的營(yíng)銷播手段可以無(wú)限寬廣，除了上述的合作營(yíng)銷和下面要講述的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外，還可充分利用整合營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、會(huì)展?fàn)I銷、事件營(yíng)銷等，只要能協(xié)助達(dá)成營(yíng)銷及增強(qiáng)某某裝飾集團(tuán)品牌影響力的方法，都是營(yíng)銷傳播中的有力手段。七、品牌營(yíng)銷推廣策略之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)來(lái)講，提高了工作效率，降低了成本，擴(kuò)大了市場(chǎng)，給企業(yè)帶來(lái)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有國(guó)際化、信息化和無(wú)紙化，已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)。某某裝飾的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略可充分利用搜客營(yíng)銷、體驗(yàn)式營(yíng)銷等方式擴(kuò)大市場(chǎng)和增強(qiáng)品牌曝光。2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)：擴(kuò)大品牌影響力，提升百度搜索熱度，通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法，爭(zhēng)取在2015年年底前某某裝飾的百度搜索指數(shù)達(dá)到日均400次，進(jìn)入省內(nèi)裝飾行業(yè)的前三。集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)部的建設(shè)：協(xié)助相應(yīng)的分公司和子品牌優(yōu)化網(wǎng)站、搭建好各大網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)廣告平臺(tái)、在免費(fèi)推廣平臺(tái)做好品牌宣傳，建設(shè)好各自的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門、做好團(tuán)隊(duì)及分工和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)、信息數(shù)據(jù)庫(kù)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)設(shè)施，為下一步建設(shè)集團(tuán)培訓(xùn)部、咨詢部、督察部、編輯部等打下基礎(chǔ)。3、推廣重點(diǎn)以某某裝飾官方網(wǎng)站為推廣中心，騰迅微博、QQ空間、微信、新浪博客微博、手機(jī)APP、手機(jī)網(wǎng)站和其它口碑營(yíng)銷平臺(tái)圍繞官方網(wǎng)站進(jìn)行品牌推廣，新聞、活動(dòng)信息同步發(fā)布。充分利用各種網(wǎng)絡(luò)推廣方式，增加企業(yè)品牌的曝光度。4、推廣方式（4.1）、口碑營(yíng)銷：利用各種免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)進(jìn)行口碑營(yíng)銷，免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣相比付費(fèi)推廣有更多的優(yōu)點(diǎn)，它的推廣方法更多，應(yīng)用也更靈活，最主要的是它能樹立和維護(hù)某某裝飾的網(wǎng)絡(luò)口碑及企業(yè)品牌的正面形象，還能對(duì)消費(fèi)者的行為給予引導(dǎo)。免費(fèi)推廣可以全面覆蓋常見的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)，如百度知道、360問(wèn)答平臺(tái)、貼吧、論壇、分類信息、視頻、文庫(kù)、經(jīng)驗(yàn)、百度新聞、網(wǎng)絡(luò)分類目錄、郵件推廣等等。（4.2）、SEO優(yōu)化：SEO優(yōu)化是專門利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目前某某裝飾官方網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動(dòng)傳播、頁(yè)面等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則的行為。SEO的目的是為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。（4.3）、全員營(yíng)銷：全員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(TlM)是由于WEB2．0等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷原則基礎(chǔ)上形成的一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想和模式，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷擴(kuò)展到整個(gè)業(yè)務(wù)流程中各個(gè)機(jī)構(gòu)的相關(guān)人員，甚至企業(yè)的每一個(gè)員工，每個(gè)人都可以根據(jù)個(gè)人的知識(shí)資源對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮影響。（4.4）、搜索引擎營(yíng)銷：付費(fèi)搜索引擎推廣是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，它的投入可以給企業(yè)帶來(lái)大量潛在客戶，可以快速有效的提升企業(yè)銷售額和品牌知名度。在付費(fèi)搜索引擎推廣方面某某裝飾已經(jīng)明顯落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了，如點(diǎn)石、檸檬樹（是某某裝飾的子品牌）除在百度推廣外，還在360、搜搜等平臺(tái)進(jìn)行了推廣。按搜索引擎市場(chǎng)所占的份額，以百度推廣為主，其它搜索引擎為輔。在投入的廣告費(fèi)用方面，百度及百度各平臺(tái)的推廣占付費(fèi)搜索引擎推廣的75%，其它搜索引擎和競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)占25%。（4.5）、網(wǎng)絡(luò)廣告在其它網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)的投放廣告也是某某裝飾品牌展示和事件營(yíng)銷不可缺少的一種方式。5、團(tuán)隊(duì)建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化（5.1）、團(tuán)隊(duì)建設(shè)確定團(tuán)隊(duì)的成員，完善網(wǎng)絡(luò)部各崗位的建設(shè)。為每一位人員分配好每個(gè)人的工作任務(wù)并制定工作目標(biāo)。以工作目標(biāo)為前提，收集自己所需的資料，為正式工作打好基礎(chǔ)。與其它部門建立好合作關(guān)系，保證網(wǎng)絡(luò)部能在各方面都拿到第一手資料。做好費(fèi)用的預(yù)算和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作，交給負(fù)責(zé)人修改整合。（5.2）、網(wǎng)站優(yōu)化某某裝飾官方網(wǎng)站的現(xiàn)狀是：網(wǎng)站排名無(wú)數(shù)據(jù)；網(wǎng)站收錄數(shù)太少,收錄數(shù)只有376左右，可以考慮給網(wǎng)站多增加內(nèi)容，沒有建設(shè)手機(jī)網(wǎng)站和企業(yè)微網(wǎng)站。針對(duì)以上的情況可做如下的優(yōu)化，用以提升用戶體驗(yàn)和網(wǎng)站的收錄量。網(wǎng)站布局：對(duì)現(xiàn)有已建設(shè)好的網(wǎng)站進(jìn)行改版，首先確定好改版網(wǎng)站的布局，以用戶體驗(yàn)為前提條件來(lái)考慮，參考各類成功的企業(yè)網(wǎng)站，中文網(wǎng)站與英文網(wǎng)站布局可以按實(shí)際情況進(jìn)行不同的排版布局。網(wǎng)站規(guī)劃（功能）：網(wǎng)站的功能包括：站內(nèi)搜索引擎（普通搜索和高級(jí)搜索）、用戶登錄、即時(shí)聊天工具（樂語(yǔ)在線咨詢、QQ、免費(fèi)電話等）、競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)面、專題頁(yè)面、手機(jī)網(wǎng)站、微網(wǎng)站。網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)控分析：定期對(duì)網(wǎng)站的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控。網(wǎng)站的流量、咨詢數(shù)據(jù)、SEO優(yōu)化效果、網(wǎng)站故障排查等數(shù)據(jù)及時(shí)反應(yīng)給網(wǎng)站效果評(píng)估的負(fù)責(zé)人。八、配套工程與部門協(xié)作1、建設(shè)一套較好的VI系統(tǒng)

某某裝飾應(yīng)制定一套系統(tǒng)、創(chuàng)新的傳播策略，有利于自己的形象傳播并區(qū)別于其它企業(yè)；將自己的理念、特點(diǎn)、實(shí)力通過(guò)新聞和公益等方式傳播出去，贏得消費(fèi)者的信賴；一套比較標(biāo)準(zhǔn)的VI系統(tǒng)包含：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、企業(yè)象征圖形、企業(yè)專用印刷字體、基本要素組合規(guī)范。還有VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)：辦公事物用品設(shè)計(jì)、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)、員