2022年網(wǎng)絡(luò)營銷期末考試卷及答案

xxxxxx學(xué)年第一學(xué)期網(wǎng)絡(luò)營銷期末試卷及答案課程名稱 網(wǎng)絡(luò)營銷課程名稱 網(wǎng)絡(luò)營銷考試形式 閉適用層次試卷總分高職高專100分試卷類別 A卷考試時間 90分命題教師 付珍鴻適用年級專業(yè)班級 2019級電子商務(wù)1-9班班級： 學(xué)號： 姓名：題號 一題號 一二三四五六總分 評卷人 復(fù)核人得分得分—、單項選擇題（本題共10小題，每小題1分，得分共10分）菲利普·科特勒說，市場營銷（Marketing）是有利可圖地滿足（A、需求 、需要C、欲望 、市場．電商中“珠三角包郵，東北三省不包郵，這是屬于定價策略中的（A、折扣定價策略 、組合定價策略C、差別定價策略 、地區(qū)定價策略．下列不屬于社會化媒體的是（ ）A、廣州日報 、新浪微C、微信 、天涯論壇．SWOT分析法是中指的( A、優(yōu)勢 、劣勢C、機會 、挑戰(zhàn)．適用于低值易耗的快速消費品（香煙、飲料、食品、洗化品等）的分銷策略是（A、獨家分銷 、選擇分銷C、密集分銷 、渠道分銷《網(wǎng)絡(luò)營銷》第1頁共7頁演唱會門票會分VIP票和普通票，定價策略是（ A、差別定價 、折扣定價C、地區(qū)定價 、心理定價天貓雙11的十周年晚會上，泰國副總理、盧旺達總統(tǒng)、印尼總統(tǒng)等多個國家的領(lǐng)人通過視頻表達祝福，這屬于促銷組合中的（ ）A、廣告 、銷售促進C、公共關(guān)系 、人員推銷蘋果手機新產(chǎn)品上市，采用的是哪種策( )A、撇脂策略 、滲透策略 、高價策略 、低價策略9.產(chǎn)品生命周期不包括（）A、萌芽期B、導(dǎo)入期C、成長期D、成熟期10.“無須安裝、觸手可及、用完即走”的微信產(chǎn)品是（A、公眾號 、微信群C、小程序 、朋友圈得分二、多項選擇題（本題共5小題，每小題2分，得分共10分）（）A、微信公眾號營銷 、自媒體營銷C、社會化媒體營銷 、第三方平臺營銷．用戶增長的AARRR模型，包括了用戶增長的下列哪些階( A、獲取 、激活 、留存 、變現(xiàn)．任何一個企業(yè)所面對的現(xiàn)實市場都是由三個相互制約、缺一不可要素結(jié)合構(gòu)成的三個要素分別( )A、人口 、購買力 、購買欲望 、生產(chǎn)能力4．新媒體包括()A、互聯(lián)網(wǎng)媒體B、移動互聯(lián)網(wǎng)媒體C、報紙媒體D、電視媒體5．問卷調(diào)查的問題順序,應(yīng)該是（）A、先易后難 、先封閉后開放C、先必填后選填 、先選填后必填《網(wǎng)絡(luò)營銷》第2頁共7頁三、簡答題（本題共4小題，每小題5分，共20得分 分）說出五種以上，企業(yè)社會化媒體營銷的方式方法從模式、用戶、營銷方式三角度，總結(jié)天貓和淘寶兩電商平臺的區(qū)別4P4C周期的哪個階段？《網(wǎng)絡(luò)營銷》第3頁共7頁得分四、案例分析題（本題共2小題，每小題15分，得分共30分）假若某家服裝生產(chǎn)廠家，原來主營業(yè)務(wù)是出口成衣到歐洲國家（中高端女裝。該公司已有基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備（電腦、網(wǎng)絡(luò)等消費者，開始進行B2C電子商務(wù)，計劃今年銷售目標為2000萬元，準備拿出200萬進行網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣，請從營銷4P配方案。得分五、論述題（本題共1小題，每小題30分，共30分）得分什么是創(chuàng)業(yè)策劃案寫作五步法？從創(chuàng)業(yè)策劃案寫作五步法的角度，寫出你們小組，本學(xué)期的創(chuàng)業(yè)計劃。什么是創(chuàng)業(yè)策劃案寫作五步法？從創(chuàng)業(yè)策劃案寫作五步法的角度，寫出你們小組，本學(xué)期的創(chuàng)業(yè)計劃。xxxxxx學(xué)年第一學(xué)期《網(wǎng)絡(luò)營銷》（A卷）標準答案與評分細則適用年級/專業(yè)/班級：2019級電子商務(wù)1-9班命題教師：付珍鴻—、單項選擇題（本題共10小題，每小題110分）題號12345678910答案BDABCACAAC二、多項選擇題（本題共5小題，每小題2分，共10分）1BCD2ABCD3、ABC4、AB5、ABC《網(wǎng)絡(luò)營銷》第4頁共7頁三、簡答題（本題共4小題，每小題5分，共20分）1、說出五種以上，企業(yè)社會化媒體營銷的方式方法評分細則：答出其中任意五種，即可得分。2、從模式、用戶、營銷三角度，總結(jié)天貓和淘寶兩電商平臺的區(qū)別B2C，淘寶屬于C2C模式；天貓店家必須有營業(yè)執(zhí)照和商標注冊證，需要支付保證金、交易傭金和技術(shù)服務(wù)費；每個18用戶角度：天貓用戶相對高端，注重品質(zhì)；淘寶用戶為廣大網(wǎng)民，注重價格；營銷角度：天貓平臺是會員營銷，目的是節(jié)約用戶時間提高復(fù)購率；淘寶平臺實施的是內(nèi)容營銷，目的是提供用戶停留時間，打造云逛街模式。答出上述3點占2分；總分為5分。3、4P4C4C4P2分答出4C，得3分4、產(chǎn)品生命周期包括哪四個階段，說出便利店、超市、百貨各處于生命周期哪階段產(chǎn)品生命周期包括：導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期；超市處于成熟期百貨處于衰退期評分細則：答出生命周期的四個階段，2分《網(wǎng)絡(luò)營銷》第5頁共7頁便利店、超市、百貨的生命周期，3分四、案例分析題（本題共2小題，每小題15分，共30分）1、以學(xué)生為導(dǎo)向的信息型網(wǎng)站拓普圖評分細則：1）3-8個一級欄目5分3分3分欄目名稱有吸引力 4分2、出口女裝實施國內(nèi)電子商務(wù)新產(chǎn)品上市策劃案產(chǎn)品定位：大中城市都市場白領(lǐng)，定位中高端人群價格定位：定位中高端，參考同行價格，品質(zhì)取勝渠道：在天貓、淘寶、京東、拍拍、唯品會等B2C微商城4）推廣自媒體營銷：建設(shè)官方網(wǎng)站、開通微信公眾號、官方微博社會化媒體營銷：完善百度百科、百度論壇、百度貼吧等平臺服裝類媒體做論壇營銷微信朋友圈做社群營銷第三方平臺營銷：購買天貓旗艦店25萬天貓開通后投直通車120萬尋找服裝網(wǎng)紅做直播25萬《網(wǎng)絡(luò)營銷》第6頁共7頁入駐唯品會或小紅書30萬4P1