2022年家電網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售將達(dá)千億

年家電網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售將達(dá)千億業(yè)內(nèi)詢(xún)問(wèn)公司發(fā)布的最近報(bào)告估計(jì)，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)行業(yè)2022年保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率高達(dá)200%，超過(guò)400億元，而2022年將突破1000億元。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，家電網(wǎng)購(gòu)遲早會(huì)對(duì)傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售渠道——國(guó)美、蘇寧形成挑戰(zhàn)。

搶食者眾

在籌劃近半年之后，淘寶電器城13日上午正式上線淘寶，這也意味著始終堅(jiān)持C2C的淘寶開(kāi)頭了在B2C領(lǐng)域的嘗試。

據(jù)悉，目前已經(jīng)有包括美的在內(nèi)的近50家品牌家電企業(yè)進(jìn)駐淘寶電器城。淘寶總裁陸兆禧曾表示，3C家電領(lǐng)域只是淘寶在B2C領(lǐng)域擴(kuò)張的第一步，下一步還會(huì)在更多已經(jīng)成熟的垂直行業(yè)推出類(lèi)似的商城服務(wù)。

正是家電網(wǎng)購(gòu)行業(yè)近幾年的快速進(jìn)展吸引了淘寶。2022年初才正式涉足網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域的京東商城，連續(xù)五年增長(zhǎng)率均超過(guò)300%，2022年銷(xiāo)售額突破40億元，2022年估計(jì)將達(dá)到100億元。而另一家專(zhuān)注家電網(wǎng)購(gòu)的企業(yè)世紀(jì)電器網(wǎng)，2022年銷(xiāo)售額不到1000萬(wàn)元，2022年增長(zhǎng)至1億元，2022年則超過(guò)3.7億元，連續(xù)三年增長(zhǎng)率超過(guò)300%。

分析人士指出，與京東商城、世紀(jì)電器網(wǎng)等垂直類(lèi)網(wǎng)站不同的是，淘寶本身有著巨大的流量和影響力，淘寶的加入，將使得家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，但市場(chǎng)容量也會(huì)急劇擴(kuò)大。

除了世紀(jì)電器網(wǎng)、京東商城，2022年所涌現(xiàn)出的一批銷(xiāo)售額在1億元左右的垂直家電零售商進(jìn)展也較快，卓越亞馬遜、淘寶等家電銷(xiāo)售額在整體銷(xiāo)售規(guī)模中的占比也有大幅提高。

由于受制于物流配送等后臺(tái)的制約，網(wǎng)購(gòu)企業(yè)以往大多集中于北京、上海等大城市，但目前具備規(guī)模的網(wǎng)購(gòu)企業(yè)紛紛斥資在二、三線城市設(shè)點(diǎn)布局。

世紀(jì)電器網(wǎng)CEO王治全就透露，“在現(xiàn)有北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙等7座城市基礎(chǔ)上，我們2022年將重點(diǎn)開(kāi)拓成都、天津市場(chǎng)，并將在3年內(nèi)完成從一線城市向省會(huì)城市的布局?！?/p>

而京東商城董事局主席劉強(qiáng)東對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，京東正方案在北京、成都等地買(mǎi)地建設(shè)物流中心，2022年在物流和后臺(tái)方面的投入會(huì)特別大。目前京東商城已經(jīng)在全國(guó)24個(gè)城市開(kāi)通了自己的配送服務(wù)，為客戶(hù)供應(yīng)貨到付款等服務(wù)，2022年隨著物流及后臺(tái)體系的完善，供應(yīng)貨到付款的城市將達(dá)到300個(gè)。

挑戰(zhàn)傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)

目前雄心勃勃的家電網(wǎng)購(gòu)企業(yè)，好像并不諱言將會(huì)挑戰(zhàn)國(guó)美、蘇寧等傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售渠道。以銷(xiāo)售額比較，蘇寧電器（002024）2022年前三季為415億元，假如網(wǎng)購(gòu)企業(yè)全年銷(xiāo)售額達(dá)到100億元，無(wú)疑會(huì)對(duì)傳統(tǒng)家電連鎖形成“分流”。

一個(gè)最明顯的事實(shí)是，網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格更廉價(jià)。以世紀(jì)電器網(wǎng)為例，不少平板電視產(chǎn)品已創(chuàng)下全國(guó)家電市場(chǎng)最低零售價(jià)格。如創(chuàng)維32英寸液晶電視32L05HR，去年12月該款產(chǎn)品在國(guó)美的報(bào)價(jià)為2999元，而世紀(jì)電器網(wǎng)的報(bào)價(jià)為2780元，假如團(tuán)購(gòu)，最低報(bào)價(jià)只要2650元。此價(jià)格較之國(guó)美、蘇寧等家電連鎖低了近一成。

而隨著行業(yè)主流企業(yè)的逐步進(jìn)展，在服務(wù)及后臺(tái)的投入開(kāi)頭顯現(xiàn)效果，消費(fèi)者對(duì)主流企業(yè)的信任感增加，也開(kāi)頭了大額消費(fèi)。據(jù)世紀(jì)電器網(wǎng)CEO王治全介紹，公司2022年元旦期間賣(mài)出的52英寸電視只有2臺(tái)，而2022年元旦共售出了65臺(tái)52英寸以上的電視，家電網(wǎng)購(gòu)大額消費(fèi)正漸漸增多。

劉強(qiáng)東就表示，“電