市場營銷學(xué)：營銷調(diào)研習(xí)題與答案

一、單選題1、費(fèi)雪建立了一個觀察室，可以觀測小孩獲得新玩具時的表現(xiàn)。觀察室里陽光充足到處散落著玩具，在設(shè)計師的注視下，幸運(yùn)的孩子們玩著費(fèi)雪的測試樣品。這是屬于收集原始數(shù)據(jù)中方法。A.B.實驗法C.觀察法正確答案：C2、 是作為收集原始數(shù)據(jù)使用最廣泛的方法，是收集描述性信息的最佳方式A.調(diào)查法B.D.定性研究法正確答案：A3、企業(yè)在情況不明時，為找出問題的癥結(jié)，明確進(jìn)一步調(diào)研的內(nèi)容和重點，通常需進(jìn)行 。A.因果性調(diào)研B.臨時性調(diào)研C.探索性調(diào)研D.描述性調(diào)研正確答案：C4、雷克薩斯美國總經(jīng)理舉辦了“雷克薩斯之夜”的活動，同豪華車購買者共進(jìn)晚餐以了解他們?yōu)槭裁闯蔀榛驔]有成為雷克薩斯車主，這運(yùn)用。觀察法深度訪談法C.D.影射法正確答案：C5、以匿名的方式，通過信函輪番征詢專家意見，最后由主持者進(jìn)行綜合分析，確定場預(yù)測值的方法，叫作（ ）。A.定量預(yù)測法B.德爾菲法C.專家會議法D.正確答案：B6、某企業(yè)組織了一次調(diào)研，調(diào)研的主題是：“如果產(chǎn)品降價能否使銷售額上升？”調(diào)研屬于（ ）。因果性調(diào)研B.臨時性調(diào)研C.探索性調(diào)研D.正確答案：A7、“訂單——發(fā)貨——賬單”的循環(huán)是（A.營銷情報系統(tǒng)營銷分析系統(tǒng)C.內(nèi)部報告系統(tǒng)D.正確答案：C

）的核心。8、如果市場調(diào)研人員對所要解決的問題尚無足夠的了解，不能有效推進(jìn)調(diào)查項目的進(jìn)展，就有必要開展（）。A.因果性調(diào)研B.結(jié)論性調(diào)研C.探索性調(diào)研D.描述性調(diào)研正確答案：C9、抽樣調(diào)查的目的是（ ）。由個別推斷總體了解總體的全面情況D.掌握總體的基本情況正確答案：C10、以下市場調(diào)查步驟的順序哪一個是正確的？（ ）。A.制定調(diào)查計劃→確定調(diào)查目標(biāo)→收集資料→資料分析→撰寫調(diào)查報告→跟蹤反饋B.確定調(diào)查目標(biāo)→收集資料→資料分析→制定調(diào)查計劃→撰寫調(diào)查報告→跟蹤反饋C.確定調(diào)查目標(biāo)→制定調(diào)查計劃→收集資料→資料分析→撰寫調(diào)查報告→跟蹤反饋D.制定調(diào)查計劃→收集資料→確定調(diào)查目標(biāo)→資料分析→跟蹤反饋→撰寫調(diào)查報告正確答案：C二、多選題1、開放式問題的優(yōu)點是（ ）。A.有利于被調(diào)查者準(zhǔn)確表達(dá)自己的意見B.比較靈活C.對被調(diào)查者產(chǎn)生誘導(dǎo)作用D.有利于資料整理正確答案：A、B三、判斷題1、市場營銷研究是市場營銷學(xué)和概率論的有機(jī)結(jié)合。正確答案：×2、在營銷研究中，優(yōu)先