視頻網(wǎng)站自制劇的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略分析

視頻網(wǎng)站自制劇的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略分析周麗娜亢海玲摘要：視頻網(wǎng)站自制劇迅速發(fā)展，但內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這就要求視頻網(wǎng)站通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，找到市場(chǎng)空白點(diǎn)來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。本文以差異化競(jìng)爭(zhēng)策略理論為指導(dǎo)，對(duì)比分析其在定位、營(yíng)銷模式、受眾互動(dòng)方式和渠道差上的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，并提出差異化策略應(yīng)遵循系統(tǒng)性、實(shí)在性、獨(dú)特性、顯著效益性和可接近性原則，視頻網(wǎng)站必須結(jié)合自身實(shí)際情況，以目標(biāo)市場(chǎng)的差異化需求為依據(jù)制定差異化策略。關(guān)鍵詞：自制劇；視頻網(wǎng)站；差異化一、視頻網(wǎng)站自制劇的發(fā)展與變化2009年，中國(guó)電影集團(tuán)和土豆網(wǎng)聯(lián)合打造的第一部網(wǎng)絡(luò)自制劇《Mr.雷》“現(xiàn)身”土豆網(wǎng)，迅速吸引了國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的關(guān)注。視頻網(wǎng)站自制劇一般定義為指由視頻網(wǎng)站自己選劇本定主題，進(jìn)行相關(guān)拍攝和制作工作，并在其視頻網(wǎng)站平臺(tái)內(nèi)播出的視頻作品。如《老男孩》、《歡迎愛(ài)光臨》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等多部劇上線并引起了網(wǎng)友們的熱議，樂(lè)視網(wǎng)出品的《東北往事》在短短幾天時(shí)間內(nèi)達(dá)到上億點(diǎn)擊，而樂(lè)視網(wǎng)出品的第二季《女人幫·妞兒》熱播勢(shì)頭迅猛，上線僅三集播放量就突破了1600萬(wàn)，這股勢(shì)頭產(chǎn)生的影響力與時(shí)下熱門的電視劇實(shí)力相當(dāng)。2014年4月搜狐視頻第一神劇《屌絲男士》再次刷新了紀(jì)錄，前三季的總播放量達(dá)到14億……于是同一時(shí)期，各大視頻網(wǎng)站都趁著這股自制劇熱紛紛拿出了自家的自制劇系列作品，從而引發(fā)視頻網(wǎng)站市場(chǎng)的自制劇的爆發(fā)現(xiàn)狀。這一系列舉措透露出了一個(gè)信號(hào)：視頻網(wǎng)站從原先“單純的平臺(tái)供應(yīng)”到“內(nèi)容兼平臺(tái)供應(yīng)”的轉(zhuǎn)型歷程。（一）題材范圍更廣自制劇憑借視頻網(wǎng)站相對(duì)寬松的審查環(huán)境，在內(nèi)容和題材上選擇更加自由。從最初播出一般的喜劇和情景劇類，再逐漸涉及電視屏幕限制較多的題材如驚悚劇類《探靈檔案》，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)自制劇的題材涵蓋領(lǐng)域幾乎十分全面，包涵玄幻穿越、青春愛(ài)情、犯罪懸疑、驚悚等等。另外，視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目形式也如同傳統(tǒng)電視媒體形成三類：電影、電視劇和綜藝節(jié)目。（二）劇集數(shù)量翻倍2014年被稱為“網(wǎng)絡(luò)自制劇的元年”，也是由于眾多視頻網(wǎng)站都在這一時(shí)期擴(kuò)大的自制劇作品的產(chǎn)量。根據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年視頻網(wǎng)站的自制劇產(chǎn)量不到1000集，但在2014年國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的自制劇投入已達(dá)到1500~1700集左右，而到了2015年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到3000集①。另外，2012年網(wǎng)絡(luò)自制劇的播放次數(shù)已超過(guò)10億次，預(yù)計(jì)2013年全年將會(huì)達(dá)到12億次左右，2014年將近有14億次②。（三）投入規(guī)模加大自制劇內(nèi)容的輸出引起各大視頻網(wǎng)站的重視，并成為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)發(fā)展的長(zhǎng)期規(guī)劃的主要原因是自制劇具備眾多優(yōu)點(diǎn)。不僅可以提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率，還可以擺脫一直以來(lái)對(duì)影視作品版權(quán)搶奪帶來(lái)高支出的問(wèn)題，也可以發(fā)展在自制劇作品中植入廣告的盈利模式等優(yōu)勢(shì)。于是幾大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻等，各自紛紛制定2014年及未來(lái)自制劇發(fā)展的相關(guān)戰(zhàn)略，并加大對(duì)自制劇的各方面的投入。不難猜想現(xiàn)在及未來(lái)，自制劇制作的投入將會(huì)發(fā)展為視頻網(wǎng)站的重大投入項(xiàng)目，2014年視頻網(wǎng)站行業(yè)對(duì)自制劇內(nèi)容的投入規(guī)?？赡軙?huì)高達(dá)1億元。（四）受眾數(shù)量增多，關(guān)注度提升在2012年10月，搜狐視頻結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱詞“屌絲”專為網(wǎng)絡(luò)用戶打造了一部原創(chuàng)自制劇《屌絲男士》，幽默搞笑的風(fēng)格讓這部劇第一季就成功了吸引了無(wú)數(shù)受眾的矚目。之后搜狐視頻趁熱打鐵推出第二季和第三季，甚至產(chǎn)生了一大批《屌絲男士》忠實(shí)受眾，數(shù)量至今仍在增多。如今《屌絲男士》全三季的播放數(shù)量已有非常可觀的數(shù)據(jù)，并且每隨著《屌絲男士》新一季的推出，都帶動(dòng)了前幾集的視頻播放量。許多視頻網(wǎng)站的自制劇都交出了優(yōu)異的成績(jī)單，相關(guān)點(diǎn)擊率和播放量不斷攀升。如在騰訊視頻推出的《探靈檔案》1小時(shí)的播放量突破百萬(wàn)，上線3天的播放量就超過(guò)3000萬(wàn)；在樂(lè)視網(wǎng)上線的《東北往事》僅一周時(shí)間點(diǎn)擊量就突破1億，16天突破2億③……這些數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超眾多一線衛(wèi)視大劇的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)，視頻網(wǎng)站自制劇內(nèi)容關(guān)注度得到大幅度提升。二、視頻網(wǎng)站自制劇與傳統(tǒng)影視劇競(jìng)爭(zhēng)力分析（一）時(shí)長(zhǎng)、集數(shù)自由靈活一般傳統(tǒng)電視劇的時(shí)長(zhǎng)在40—45分鐘左右，集數(shù)為30—40集，而視頻網(wǎng)站的自制劇每集時(shí)長(zhǎng)和集數(shù)并沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)定。網(wǎng)絡(luò)自制劇更為突出特點(diǎn)就是“短”：集數(shù)少，單集的時(shí)間短。相比傳統(tǒng)電視劇，自制劇時(shí)長(zhǎng)和集數(shù)顯得更自由靈活，時(shí)長(zhǎng)幾分鐘到四十分鐘不等，集數(shù)有幾集到五十集不等。例如搜狐出品的《屌絲男士》，第二季6集，單集平均時(shí)長(zhǎng)8分鐘。（二）成本投入低網(wǎng)絡(luò)自制劇由于制作周期時(shí)間短，因此資金壓力相對(duì)小，其成本也比傳統(tǒng)電視劇要低。從投入產(chǎn)出比，每集自制劇的投入成本大約是傳統(tǒng)影視劇的三分之一，相比視頻網(wǎng)站購(gòu)買的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)簡(jiǎn)直是九牛一毛。并且自制劇的播放量，則可能高于傳統(tǒng)電視劇?，F(xiàn)觀當(dāng)下，視頻網(wǎng)站的自制劇以小成本喜劇和情景劇數(shù)量居多，這類劇的成本投入相對(duì)都比較低。如優(yōu)酷網(wǎng)的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》一集的成本也沒(méi)有5萬(wàn)，而搜狐視頻的《屌絲男士》第一季成本只有60萬(wàn)，這比某些傳統(tǒng)電視劇一集的費(fèi)用都不到。（三）題材選擇范圍廣泛相比于傳統(tǒng)電視劇，視頻網(wǎng)站自制劇的主題可以無(wú)限拓寬，題材選擇自由大膽，內(nèi)容真實(shí)，風(fēng)格鮮明。受到政策影響和限制的傳統(tǒng)電視劇，題材范圍相對(duì)狹窄，在電視屏幕上常看到的劇種多為諜戰(zhàn)、家庭劇和古裝劇，而專為年輕人考慮的電視劇節(jié)目數(shù)量十分少，例如一些穿越劇、玄幻劇、警匪劇、犯罪心理劇等題材的電視節(jié)目很少播出，而在網(wǎng)絡(luò)上類似于這些主題的劇集就能播放。如果認(rèn)定在傳統(tǒng)電視劇觀眾中，中年家庭主婦是最大的受眾群體，那么對(duì)于網(wǎng)絡(luò)而言，經(jīng)常通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體收看視頻的受眾多為年輕人。眾多年輕人可以在網(wǎng)上追各種熱播的韓劇和美劇，與世界流行的各種題材同步。（四）受眾碎片化收視習(xí)慣現(xiàn)在伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，空間和時(shí)間被分裂成碎片，受眾的收視習(xí)慣也發(fā)生了巨變，更多的年輕人不再選擇蹲守在電視屏幕前收看固定節(jié)目，而是可能在生活的零碎時(shí)間中收看視頻。而系列劇讓受眾對(duì)自制劇內(nèi)容的選擇和時(shí)間的選擇獲得很大的自由度，這種特點(diǎn)讓越來(lái)越多的受眾選擇網(wǎng)絡(luò)渠道收看視頻以滿足他們的閑散時(shí)間的需求和碎片化的收視習(xí)慣。（五）制作發(fā)行流程簡(jiǎn)易在中國(guó)，所有拍攝的電視劇想要在電視屏幕上播放一定要通過(guò)國(guó)家廣電總局的審查和批準(zhǔn)，而且通過(guò)相關(guān)審批的流程手續(xù)都不是一天兩天能完成的事情。中國(guó)是電視劇的生產(chǎn)大國(guó)，每年拍攝出大量電視劇，但未通過(guò)審批的電視劇也不在少數(shù)。與傳統(tǒng)電視劇復(fù)雜的制作發(fā)行流程相比，網(wǎng)絡(luò)自制劇生存環(huán)境較為寬松，沒(méi)有那么多條條框框的限制，制作和發(fā)行流程也要簡(jiǎn)單多了。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)的審查并一直沒(méi)有相應(yīng)制度監(jiān)管，直到2012年7月《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》的通知下發(fā)，才使視頻網(wǎng)站行業(yè)對(duì)自制劇有了初步的自審程序。三、視頻網(wǎng)站自制劇的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略分析“差異化戰(zhàn)略”是將公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)差異化，樹(shù)立起一些全產(chǎn)業(yè)范圍中具有獨(dú)特性的東西。實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略可以有許多方式，如設(shè)計(jì)名牌形象，保持技術(shù)、性能特點(diǎn)、顧客服務(wù)、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)及其他方面的獨(dú)特性等。視頻網(wǎng)站必須通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)、找到市場(chǎng)的空白點(diǎn)，推出差異性大的自制劇產(chǎn)品來(lái)保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。差異化策略應(yīng)遵循系統(tǒng)性、實(shí)在性、獨(dú)特性、顯著效益性和可接近性的原則，尤其應(yīng)強(qiáng)調(diào)視頻網(wǎng)站必須結(jié)合自身的實(shí)際情況，以目標(biāo)市場(chǎng)的差異化需求為依據(jù)制定差異化策略，以避免在實(shí)施差異化過(guò)程中陷入誤區(qū)。戰(zhàn)略定位差異化，注重內(nèi)容制作戰(zhàn)略定位指為了打開(kāi)一個(gè)市場(chǎng)需要制定的核心定位，一個(gè)企業(yè)從長(zhǎng)期發(fā)展角度考慮，通過(guò)分析外部環(huán)境和內(nèi)部條件的現(xiàn)狀以及變化趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，以維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的目的而作出的有關(guān)全局的重大戰(zhàn)略布局。確定一個(gè)有效的戰(zhàn)略，才能使企業(yè)定位更加精準(zhǔn)，從而形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。視頻網(wǎng)站自制劇的差異化戰(zhàn)略是指視頻網(wǎng)站自制劇提供差異化的內(nèi)容。一個(gè)成功的差異化定位可以讓視頻網(wǎng)站找到與眾不同的定位策略來(lái)指導(dǎo)企業(yè)在無(wú)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中成功突圍。為了讓自家自制內(nèi)容吸引更多用戶，突出自己的產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)，優(yōu)酷土豆網(wǎng)、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等十多家視頻網(wǎng)站都已經(jīng)在著手并推出自己的差異化“自制劇”戰(zhàn)略定位。以騰訊視頻為例，騰訊廣收專業(yè)的電視人才，就是為了實(shí)現(xiàn)“打造屬于騰訊視頻的獨(dú)家精品欄目”這一口號(hào)。現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容差別并不十分明顯，而騰訊視頻的這一口號(hào)突出“獨(dú)家”兩字，就是想要用獨(dú)特的并且是別的視頻網(wǎng)站沒(méi)有的內(nèi)容來(lái)吸引更多網(wǎng)絡(luò)用戶多停留在騰訊視頻網(wǎng)站上。其實(shí)任何一個(gè)視頻網(wǎng)站制定戰(zhàn)略定位的目的都是一樣的，就是找到自己與眾不同的定位，吸引更多的用戶關(guān)注來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。如搜狐視頻主打幽默短劇路線，《屌絲男士》系列和《極品女士》系列都取得很大成功。這個(gè)系列拋棄了傳統(tǒng)電視劇的套路，十幾分鐘一集的《屌絲男士》所有內(nèi)容就是來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，塑造了一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容品牌，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容自制的獨(dú)特魅力。精心打造后的自制劇內(nèi)容成功地吸引了大批忠實(shí)的用戶，內(nèi)容的差異化有利于視頻網(wǎng)站形成差異化的特色，從而提升用戶的粘性，樹(shù)立差異化品牌形象。（二）營(yíng)銷模式差異化，展現(xiàn)個(gè)性化品牌營(yíng)銷視頻網(wǎng)站以網(wǎng)站的自身內(nèi)容定位為基礎(chǔ)，利用大數(shù)據(jù)，可以追蹤某部自制劇觀眾的喜好、人群構(gòu)成、消費(fèi)特征等等內(nèi)容，根據(jù)其人群的特點(diǎn)進(jìn)行廣告投放針對(duì)性更強(qiáng)，為品牌廣告主提供更精準(zhǔn)的廣告投放率，從而形成個(gè)性化營(yíng)銷模式展現(xiàn)不同視頻網(wǎng)站間差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。2014年愛(ài)奇藝上線的情景喜劇《廢柴兄弟》內(nèi)容是兩位男性為首的“廢柴”對(duì)苦逼生活的自嘲。愛(ài)奇藝?yán)么髷?shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，這部劇有近七成的男性受眾，同時(shí)這類人群中有超過(guò)一半的人是通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)收看劇集的。而這一媒介的使用習(xí)慣直接可以看出他們對(duì)計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)類電子產(chǎn)品這三類，即3C產(chǎn)品有著特別的偏好：他們是智能手機(jī)的狂熱愛(ài)好者和使用者，對(duì)一些主流品牌如蘋果、三星和小米等有著極高的忠誠(chéng)度，也對(duì)諸如iPhone6、紅米Note等品類保持較高的關(guān)注度。除了主流品牌，對(duì)于一些小眾但個(gè)性十足的品牌比如魅族、么么噠手機(jī)等，他們也比較關(guān)注，也會(huì)有較高的消費(fèi)需求。具有針對(duì)性的廣告品牌植入，促使視頻網(wǎng)站自制劇營(yíng)銷方式也變得差異化。除了廣告植入、開(kāi)發(fā)衍生品以外，不少視頻網(wǎng)站自制劇也開(kāi)始不同于以往的營(yíng)銷新渠道，向電視臺(tái)版權(quán)輸出?？梢越Y(jié)合傳統(tǒng)電視臺(tái)的定位和特色，選擇合適的電視臺(tái)播出。土豆網(wǎng)投資的青春偶像劇《歡迎愛(ài)光臨》是第一次實(shí)現(xiàn)由網(wǎng)絡(luò)反輸電視內(nèi)容的自制劇，該劇的版權(quán)甚至賣了11個(gè)國(guó)家和地區(qū)。接著，愛(ài)奇藝的文化綜藝節(jié)目《漢字英雄》在河南衛(wèi)視播出，其訪談節(jié)目《青春那些事兒》在河北衛(wèi)視登陸；還有優(yōu)酷的自制娛樂(lè)資訊節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂(lè)》在北京衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視播出，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《曉說(shuō)》在浙江衛(wèi)視輸出等等。告別傳統(tǒng)影視劇的營(yíng)銷套路，真正敢于創(chuàng)新適合網(wǎng)絡(luò)自制劇的營(yíng)銷模式反而更適合視頻網(wǎng)站自制劇的形式。不但讓營(yíng)銷變得更加精準(zhǔn)和便捷，還發(fā)展自制劇的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。（三）受眾互動(dòng)方式差異化，提升用戶體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)自制劇憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，讓每一個(gè)網(wǎng)民都可以成為編劇，不但是信息接受者，也可以是信息創(chuàng)作和加工者。按傳統(tǒng)電視劇受眾來(lái)看，他們只能在觀看劇集或者看完了劇集之后發(fā)表看法，這類群體無(wú)法參與到劇集拍攝和制作環(huán)節(jié)中，也無(wú)法改變故事的情節(jié)。而視頻網(wǎng)站的自制劇就完全不同于傳統(tǒng)電視劇的單向傳播模式，視頻網(wǎng)站自制劇具有雙向互動(dòng)特點(diǎn)。例如在騰訊視頻播出的《嘻游記》，與眾多按劇本翻拍的自制內(nèi)容不同，網(wǎng)友不再是單純收看者，還參與了自制劇的編劇，提出了反饋意見(jiàn)，改變了故事的走向和演員的安排。從這種自制劇互動(dòng)模式，我們能看到視頻網(wǎng)站從原先的UGC模式逐漸過(guò)渡HBO模式的趨勢(shì)。而讓受眾參與這種互動(dòng)方式，可以大大增強(qiáng)了受眾對(duì)網(wǎng)站的黏度，給受眾留下深刻印象。另外土豆網(wǎng)還特地為網(wǎng)民們?cè)O(shè)“六號(hào)倉(cāng)庫(kù)”平臺(tái)，專面向網(wǎng)絡(luò)用戶征集好創(chuàng)意和好劇本。加強(qiáng)自制內(nèi)容與受眾之間的互動(dòng)，促使受眾的參與度得到大大的提升，通過(guò)提升用戶體驗(yàn)來(lái)增強(qiáng)自制內(nèi)容的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。因此要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，走差異化路線。（四）播出、發(fā)行和傳播渠道差異化，擴(kuò)大自制內(nèi)容影響力隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能終端的全面普及，人們收看在線視頻的“PC端”也不是唯一的播出途徑，還興起多方平臺(tái)，包括智能手機(jī)、平板電腦等。首先是移動(dòng)平臺(tái)，視頻網(wǎng)站想要占據(jù)移動(dòng)端市場(chǎng)則應(yīng)在這些領(lǐng)域發(fā)展差異化。而在這幾年，已有視頻網(wǎng)站非常看中智能電視領(lǐng)域，特別是樂(lè)視網(wǎng)領(lǐng)先同行業(yè)，推出不少電視機(jī)盒子或電視棒類的產(chǎn)品，以期望憑借這一差異化功能助力其自制內(nèi)容發(fā)展。除了視頻播放渠道，傳播渠道也有很多比如微博、微信、博客、論壇、播客等。56視頻網(wǎng)站選擇和社會(huì)化媒體的合作，56網(wǎng)以其龐大的注冊(cè)用戶群優(yōu)勢(shì)，與同樣擁有眾多用戶的人人網(wǎng)進(jìn)行“聯(lián)姻”，突出分享的功能。56網(wǎng)出品的《微播江湖》深受網(wǎng)友的喜愛(ài)，在網(wǎng)站上看視頻內(nèi)容時(shí)，可以通過(guò)網(wǎng)站的“分享+”功能，將自制劇內(nèi)容分享進(jìn)社會(huì)化媒體，可以增加視頻網(wǎng)站流量，從而提升視頻網(wǎng)站自制劇的競(jìng)爭(zhēng)力。視頻網(wǎng)站的自制劇可以為SNS網(wǎng)站提供內(nèi)容，SNS可以成為自制劇內(nèi)容的傳播渠道。視頻網(wǎng)站自制劇在發(fā)行渠道上也呈現(xiàn)多元化發(fā)展。不僅可以在視頻網(wǎng)站自身平臺(tái)發(fā)行，也可以輸出至同行業(yè)的視頻網(wǎng)站、電影院線、手機(jī)移動(dòng)端、戶外LED顯示屏、公共移動(dòng)電視等多種發(fā)行渠道。視頻網(wǎng)站通過(guò)在不同的渠道發(fā)行目的都是為了自制劇內(nèi)容在差異化競(jìng)爭(zhēng)中贏得了一席之地。愛(ài)奇藝出品的自制劇《奇異家庭》反輸江西衛(wèi)視，土豆網(wǎng)自制電視劇《愛(ài)啊哎呀，我愿意》反銷給深圳衛(wèi)視晚間黃金檔并與土豆網(wǎng)同步開(kāi)播，深夜檔自制劇《午夜計(jì)程車》還成為首部未播出便出售給衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)自制劇。另外在電影方面，搜狐視頻自制劇《屌絲男士》系列原班人馬制作的電影《煎餅俠》將在今年7月正式上映，另外今年3月優(yōu)酷土豆在香港記者會(huì)上宣布《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的大電影計(jì)劃。各大視頻網(wǎng)站紛紛在播放、發(fā)行和傳播渠道上大出奇招，發(fā)展自制內(nèi)容的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，拓展生存空間。四、對(duì)視頻網(wǎng)站自制劇發(fā)展的思考（一）抓住視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的核心，創(chuàng)新更多互動(dòng)方式對(duì)視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容來(lái)說(shuō)，最核心的就是制作和播出的靈活性和互動(dòng)性。傳統(tǒng)是我播你看，但網(wǎng)絡(luò)是互動(dòng)的，要抓住傳統(tǒng)電視劇和網(wǎng)絡(luò)自制劇不同的本質(zhì)，才能吸引到更多受眾，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的參與感?！稌哉f(shuō)》很受網(wǎng)民歡迎，原因在于它的情節(jié)可以隨時(shí)根據(jù)用戶意見(jiàn)反饋調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容形式，是更符合網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目形式。未來(lái)，互動(dòng)性將進(jìn)一步加強(qiáng)的視頻網(wǎng)站自制劇，更多的自制劇內(nèi)容更是可以通過(guò)用戶的需求生產(chǎn)定制，受眾不但可以在網(wǎng)絡(luò)上參與投票選演員，還可以改變定劇情的發(fā)展方向，視頻網(wǎng)站可以為網(wǎng)友提供從最初的劇本選擇、角色明星選擇、后期評(píng)片、參與同步創(chuàng)作等機(jī)會(huì)。騰訊視頻上線《趙趕驢電梯奇遇記》時(shí)，策劃并推出了多種互動(dòng)方式，以達(dá)到與網(wǎng)友的互動(dòng)交流的目的。比如，讓網(wǎng)友可以網(wǎng)絡(luò)投票選擇演員和整個(gè)故事的發(fā)展方向，可以向喜歡的人物贈(zèng)送鮮花，可以在社交平臺(tái)發(fā)起話題吸引網(wǎng)友的討論，可以面對(duì)面視頻與劇中人物對(duì)話等。一系列的互動(dòng)方式，加強(qiáng)了自制劇與受眾之間的深度互動(dòng)。（二）堅(jiān)持走精品化自制道路是視頻網(wǎng)站勝出的關(guān)鍵早先的自制劇在制作上是存在很多問(wèn)題的，畫面粗糙、情節(jié)簡(jiǎn)單，很多演員的演技也讓人不忍直視。但今后自制內(nèi)容不但是制作水準(zhǔn)，還有內(nèi)容都將會(huì)得到極大的提升。視頻網(wǎng)站的自制劇必將趨向精品化和品牌化發(fā)展。傳統(tǒng)影視劇的明星人物，包涵制片人、導(dǎo)演和演員會(huì)更多地參與到視頻網(wǎng)站自制劇的拍攝與制作中。2014年大牌明星加盟的網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量不在少數(shù)。騰訊視頻的《探靈檔案》由陳冠希主演，香港導(dǎo)演彭發(fā)執(zhí)導(dǎo)，愛(ài)奇藝的《靈魂擺渡》是《鐵梨花》的導(dǎo)演郭靖宇任藝術(shù)總監(jiān)，還有《微時(shí)代之戀》中明星楊冪和余文樂(lè)參與出演，黃海波出演《怪咖啡》等等。2013年的時(shí)候張藝謀就正式擔(dān)任樂(lè)視影業(yè)的簽約導(dǎo)演，眾多明星、導(dǎo)演大咖都紛紛試水自制劇，這些都預(yù)示了未來(lái)趨勢(shì)，未來(lái)還將有更多的傳統(tǒng)電視劇和電影方面的導(dǎo)演和明星加入到視頻網(wǎng)站自制劇這一領(lǐng)域。并且，無(wú)論是電影、綜藝或電視劇形式的自制內(nèi)容，其制作都將向國(guó)際化發(fā)展，各方面與國(guó)際接軌。（三）尋求多個(gè)媒介平臺(tái)的融合與合作目前，無(wú)論是電視臺(tái)，還是視頻網(wǎng)站，不同媒介平臺(tái)之間不是相互對(duì)立的關(guān)系，融合必定是多屏互動(dòng)的關(guān)鍵。目前我國(guó)視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容大多只在自己的視頻網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，幾乎不在別的媒體上出現(xiàn)過(guò)。而在如今各媒體融合的大趨勢(shì)下，只進(jìn)行單一媒體宣傳已經(jīng)是不夠了，探索新媒體和傳統(tǒng)媒體有機(jī)融合才是發(fā)展的王道。在這一過(guò)程中，不僅是內(nèi)容整合的機(jī)遇，對(duì)媒介形態(tài)、技術(shù)、功能、過(guò)程和至傳播方式等，都有非常大的互補(bǔ)空間。因此，視頻網(wǎng)站要嘗試與傳統(tǒng)媒體的多方面合作，可以利用多媒介平臺(tái)播放影視劇作品，也可以多媒介合作投拍影視劇等。例如傳統(tǒng)媒體湖北電視臺(tái)就與樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的雙向輸