虎嘯：2022虎嘯年度洞察報告

2122虎嘯年姪洞察報告3D家電行業(yè)版本:2022.11聯(lián)系我們:wanglinna@hOOxiaO.cOm出品:虎嘯獎組委會3C家電行業(yè)涵蓋消費(fèi)電子、家用電器以及智能家居設(shè)備，在消費(fèi)端與消費(fèi)者生活質(zhì)量息息相關(guān)。然而，伴隨著疫情常態(tài)發(fā)展、行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)調(diào)整期、芯片危機(jī)以及消費(fèi)者消費(fèi)觀念變化，2021年3C家電行業(yè)迎來充滿變數(shù)的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，近兩年消費(fèi)電子市場規(guī)模和家電市場均“震蕩”發(fā)展。消費(fèi)電子市場和家電市場在遭遇2020年的負(fù)增長后，在2021年得到恢復(fù)，市場規(guī)模分別為18113億元1和8811億元2。與消費(fèi)電子市場和家電市場回緩不同，智能家居市場則連續(xù)5年保持上漲勢頭。行業(yè)發(fā)展環(huán)境和行業(yè)發(fā)展表現(xiàn)表明，行業(yè)內(nèi)企業(yè)面臨危險與機(jī)遇共存的態(tài)勢。如何在大環(huán)境中抓住機(jī)遇，找尋企業(yè)端的發(fā)展機(jī)會是各個處于3C家電行業(yè)中的企業(yè)不斷探求的目標(biāo)。第十三屆虎嘯獎也收到了來自3C家電類多家企業(yè)的提報案例，在眾多尋找發(fā)展可能性的企業(yè)中，不乏優(yōu)秀案例可供參考和借鑒?；诖耍緢蟾嬉缘谑龑没[獎中3C家電企業(yè)提報和獲獎案例為出發(fā)點(diǎn)，對其中的前沿動態(tài)和發(fā)展趨勢進(jìn)行了梳理與觀察，以期為廣大營銷從業(yè)者提供參考和幫助。1.數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院《2022年中國消費(fèi)電子行業(yè)市場前景及投資研究預(yù)測報告》2.數(shù)據(jù)來源:賽迫研究院《2021年中國家電市場報告》22022虎嘯年度洞察報告3D家電類第十三屆虎嘯獎3C家電類別相關(guān)品牌第十三屆虎嘯獎共收到來自品牌主、代理機(jī)構(gòu)、媒體平臺、技術(shù)公司等超800家參賽公司的積極參與，各類別案例作品數(shù)量首次突破4000件大關(guān)。而這數(shù)千件案例背后均是—家家活躍在各行各業(yè)的—線實(shí)戰(zhàn)品牌。其中，本屆虎嘯獎涉及3C家電類別行業(yè)參賽案例230余件，涉及廣告主共計130余家、品牌70余項(xiàng)，品牌集中程度高。以下為具體品牌列表，這也是此次3C家電行業(yè)報告的重點(diǎn)研究對象。3C家電類——相關(guān)品牌列表首字母品牌名稱AALIENwARE、Anker安克、安吉爾BBang!&!Olufsen、BISSELL必勝、博世CCOLMO、創(chuàng)維、長虹D戴森、東芝FFOTILE方太、飛利浦、峰米、富士膠片G歌爾丹拿HHisense海信、HONOR榮耀、海爾智家、紅魔手機(jī)、宏暮、華帝、華碩、華為、惠普IiQOO、英特爾JJISULIFE!幾素、Jya、佳能、金士頓K卡薩帝、康寶、康佳、科沃斯、酷開LLeaderLofree洛輩、樂扣樂扣、聯(lián)想、林內(nèi)M美的、美諾Miele、魁族OOPPO、PELONISPPicoQQualcomm高通Rrealme、Redmi、日立SSoundcore聲闊、三星、三翼鳥、松下、蘇寧、蘇泊爾、索尼TTCL、ThinkPadVivowwAHIN華凌、微軟X西門子、小度、小米、小熊Y云鯨NARwAL、云圖22022虎嘯年度洞察報告3D家電類第十三屆虎嘯獎23C家電類相關(guān)獲獎案例第十三屆虎嘯獎在上述統(tǒng)計的70余家3C家電類品牌中，有不少品牌在2021-2022年度的營銷案例作品十分表現(xiàn)出色，且斬獲多項(xiàng)獎項(xiàng)，特此選出其中獲得金、銀、銅等級獎的59件案例作品，通過關(guān)鍵詞分析、營銷方式的共性與差異梳理等手段，看看能打動評委、收攬大獎的相關(guān)案例有何不同，又能反哺其他3C家電類品牌何種思考與借鑒。3C家電類——相關(guān)等級獎獲獎案例列表廣告主案例名稱公司名稱1COLMO未來的房子——好好住根COLMO!2021理享生活盛典好好住2榮耀終端有限公司榮耀60系列攜手央視新聞打造新—代國民vlog頂流深度傳播集團(tuán)3燃！iQOO國風(fēng)冰雪片，撩動10萬年輕人的心iPlus!艾加營銷4iQOO品牌全平臺直播營銷5Leader電器Leader-Leader，為每—種生活發(fā)offer深度傳播集團(tuán)6OPPOOPPO!FindX3攜手《風(fēng)味人間》記錄人間煙火色OPPO!騰訊廣告7OPPO從“我想要”到“我就要”，小紅書帶你走進(jìn)向往的生活小紅書8OPPO小布助手小布“圓”宇宙計劃OPPO營銷9alme—張紙的科技新生#!realme天貓超級品牌日快閃店廣州譜思廣告有限公司 (譜思廣告plus+)Soundcore聲闊聲闊降噪艙!SoundcoreLiberty!Air!2!Pro!新品上市安克創(chuàng)新科技股份有限公司TCL科技集團(tuán)股份有限公司TCL!根!LPL!“敢憑實(shí)力見”TCL科技集團(tuán)股份有限公司TCL科技集團(tuán)股份有限公司TCL成立40周年整合營銷TCL科技集團(tuán)股份有限公司vivo《這！就是街舞4》隨性自由跳，拍出自然美進(jìn)場SG!勝加只用—個“周末”，小紅書帶火了vivo小紅書百煉成金英雄體育vSPN博世家電《高奢新品，助推品牌精致化升級》上海英賽廣告有限公司博世家電《數(shù)據(jù)C位，助推品牌大促暗區(qū)突圍》上海英賽廣告有限公司步步高集團(tuán)vivoX—年—度喜劇大賽:拍照更鮮活，大笑更快活北京愛奇藝科技有限公司20東芝東芝石窯料理爐新品發(fā)布內(nèi)容整合營銷上海有個文化傳播有限公司21方太《方太深耕互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化生態(tài)，全域擁抱高端用戶》方太!騰訊廣告22方太那些被民用的黑科技北京壹策營銷顧問有限公司23高通駱龍Snapdragon!Elite!Gaming《都市真玩家日常》北京花生廣告?zhèn)髅接邢薰?4高通中國Qualcomm《乒乓總動員》北京花生廣告?zhèn)髅接邢薰?5海爾集團(tuán)三翼鳥《央young之夏》內(nèi)容共創(chuàng)打造網(wǎng)綜場景營銷26海爾集團(tuán)三翼鳥《央young之夏》內(nèi)容共創(chuàng)引爆年輕圈層22022虎嘯年度洞察報告3D家電類廣告主案例名稱公司名稱27海爾卡薩帝卡薩帝光影藝術(shù)寫真深度傳播集團(tuán)28宏暮(重慶)有限公司站酷〉宏暮!!畢業(yè)季營銷，從「第—份Brief」開始北京站酷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司29京東助力電視品線新品破解“品牌增長密碼”京東零售30華為終端有限公司HUAwEI!wATCH每—刻都是偉大時刻北京新意互動數(shù)字技術(shù)有限公司31華為終端有限公司——華為全屋智能虛擬直播迫思傳媒32惠普打印《李響的土豆》微電影優(yōu)力互動33極簡科技上海諧致信息科技有限公司34佳能(中國)PowerShot!ZOOM!夠會玩，CJ全場懸賞“頭號玩家”iPIus營銷35京東手機(jī)!京東另類實(shí)驗(yàn)室藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)36京東電器京東電器1231!年終盛典成都稻米互動科技有限公司37京東電器1105視頻號品類日成都稻米互動科技有限公司38京東黑電、京東家具京東黑電〉京東家具“潮電煥新家”跨品營銷深訓(xùn)市惠圈科技有限公司39京東手機(jī)通訊年貨節(jié)元宇宙虛擬直播，潮時空過年—虎百應(yīng)換新機(jī)北京麥地文化傳媒有限公司40京東小家電京東小家電賞」時趣互動(北京)科技有限公司41聯(lián)想中國聯(lián)想雙11，享你所想聯(lián)想中國社會化營銷部門42美的集團(tuán)(上海)有限公司1220美的會員日年度盛典杭州買手文化傳媒有限公司43美的集團(tuán)(上海)有限公司杭州買手文化傳媒有限公司44美的集團(tuán)形象campaign#我的神奇爸媽#上海辨與詩文化傳媒有限公司45美的空調(diào)美的空調(diào)《溫暖到站》didea46青島海信電器營銷股份有限公司京東耐消品DREAM模型助力海信電視大促問鼎47榮耀終端有限公司深度傳播集團(tuán)48上海小度技術(shù)有限公司上海小度技術(shù)有限公司49上海小度技術(shù)有限公司《小度智能巨屏電視:注意！別看這組“大”海報》上海小度技術(shù)有限公司50上海小度技術(shù)有限公司上海小度技術(shù)有限公司51深訓(xùn)市洛輩客文化有限公司ofreeFUN!2m52軟微軟雙十—新品及直播投放重慶靈狐科技股份有限公司53維沃移動通信有限公司vivo!S9#日落后的9小時#頂點(diǎn)透視54西門子家電《媽媽認(rèn)證級保鮮力》上海英賽廣告有限公司55小紅書無懼“入冬”，vivo更走紅小紅書56KOL花式種草，為小米打造大型“路轉(zhuǎn)粉”真香現(xiàn)場小米!騰訊廣告57小米手機(jī)看”社會化營銷58英特爾(中國)有限公司英特爾Evo喜劇大賽綜藝IP整合營銷59云鯨NARwAL深訓(xùn)市街頭影者文化傳播有限公司營銷案例類營銷案例類電商效果類創(chuàng)意作品類22022虎嘯年度洞察報告3D家電類3第十三屆虎嘯獎3C家電類相關(guān)洞察分析一一、多點(diǎn)開花:3c家電類別多領(lǐng)域奪金本報告選取的案例為第13屆虎嘯獎中提報的3c家電類別案例，涵蓋消費(fèi)電子、家用電器以及智能家居。根據(jù)提報數(shù)據(jù)和獲獎情況，本屆虎嘯獎3c家電類別案例呈現(xiàn)“多面涉獵，多點(diǎn)開花”的局面。從提報數(shù)據(jù)來看，3c類別涉及營銷案例類、電商效果類以及創(chuàng)意作品類3個覆蓋，在電商效果類別覆蓋率超80%。3c家電類別實(shí)現(xiàn)在虎嘯獎的多賽道“登而從獲獎數(shù)據(jù)來看，12項(xiàng)案例在本屆虎嘯獎中斬獲14項(xiàng)金獎，3c家電類摘金數(shù)量遠(yuǎn)超其他行業(yè)類目。其中，《HUAwEl!wATcH!每—刻都是偉大時刻》與《媽媽認(rèn)證級保鮮力》兩項(xiàng)案例在本屆虎嘯獎中更是獲得雙金榮譽(yù)。此外，除了摘金數(shù)量，3c家電類的提報在多領(lǐng)域獲得正向反債。根據(jù)獲等級獎的分布情況，3c家電類別獲得的金獎分散在三大類中:在營銷案例中，3c家電類別獲取內(nèi)容營銷類的兩項(xiàng)金獎；在電商效果類中，近四成的金獎數(shù)量被3c家電領(lǐng)域覆蓋；在創(chuàng)意作品類中，3c家電類別則是得到互動展示類金獎。多領(lǐng)域奪金的出色表現(xiàn)揭示著企業(yè)面對競爭激烈的大環(huán)境的積極探索以及探索所帶來的正反債，在更多的領(lǐng)域，3c家電類可以尋找更多的機(jī)會點(diǎn)，填補(bǔ)和第第13屆虎嘯獎3c家電類提報類別&獲等級獎分布情況私私域營銷類協(xié)同營銷類智能交互類企業(yè)形象及活動推廣類社交媒體營銷類公關(guān)傳播類娛樂營銷類數(shù)據(jù)營銷類視頻及短視頻營銷類新客營銷類交互技術(shù)類豎屏創(chuàng)意類其他類網(wǎng)絡(luò)平臺及服務(wù)類智能大屏類短視頻營銷類媒介創(chuàng)新類場景營銷類大促營銷類整合營銷類直播營銷類互動展示類短視頻創(chuàng)意類公益類體育營銷類用戶體驗(yàn)類KoL營銷類電子產(chǎn)品與設(shè)備類lP營銷類家電類創(chuàng)新營銷類新品營銷類聯(lián)合營銷類視頻內(nèi)容類數(shù)字海報類音頻營銷類智能營銷類游戲營銷類視頻營銷類通信軟件產(chǎn)品與服務(wù)類整合營銷類媒介策略及實(shí)施類金獎銀獎銅獎未獲等級獎案例配圖22022虎嘯年度洞察報告3c家電類二二、戰(zhàn)略搶位:3C家電從市場細(xì)分?jǐn)U大化到利基市場破局進(jìn)入調(diào)整期的行業(yè)態(tài)勢、低頻耐用的產(chǎn)品屬性、已成體系的企業(yè)布局、顯著變化的消費(fèi)環(huán)境等綜合因素使得3c家電行業(yè)競爭日益激烈。面對行業(yè)紅海競爭態(tài)勢，尋找新的增長點(diǎn)和市場區(qū)隔點(diǎn)成為當(dāng)前企業(yè)的發(fā)展和營銷方向。在本屆虎嘯獎3c提報案例中，為尋找發(fā)展機(jī)會和新增長點(diǎn)，各類目企業(yè)不斷擴(kuò)大化尋求細(xì)分市場，并根據(jù)企業(yè)發(fā)展情況，呈現(xiàn)三種搶位發(fā)展態(tài)勢:—、新勢力品牌尋找無主市場或空白市場并“占位”;二、老牌企業(yè)對成長起來的細(xì)分市場的“擠位”;三、利基市場的突圍和“破位”。1.新勢力品牌尋找無主市場并占位盡管3c家電市場競爭激烈，但仍存在空白市場或產(chǎn)品競爭激烈的無主市場。在本屆虎嘯獎提報案例中，幾素找到產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，但消費(fèi)者對該類目沒有品牌概念的手持電風(fēng)扇市場，通過全域營銷坐穩(wěn)USB小風(fēng)扇類目的第—把交椅。而海外歸來的安克圍繞“蘋果取消充電器”這—舉措，迅速推出新品發(fā)布會綁定蘋果，成功打贏“歸國第—仗”。幾素小風(fēng)扇安克充電器2.老牌企業(yè)對擴(kuò)大化細(xì)分市場“擠位”本屆虎嘯獎3c家電類“擠位”戰(zhàn)爆發(fā)最為嚴(yán)重的領(lǐng)域在手機(jī)市場，且集中在“拍照手機(jī)”守勢和“電競手機(jī)”的攻守?fù)寠Z上。從早前美圖手機(jī)對于“美顏拍照”手機(jī)的開發(fā)并“守城”失敗后，拍照手機(jī)市場就被手機(jī)主流品牌分食，并從細(xì)微角度尋找產(chǎn)品差異化。在本屆提報案例，榮耀主打vlog拍攝功能，oppo和vivo則分別就自然柔光人像和自拍功能強(qiáng)調(diào)手機(jī)拍攝的專業(yè)化。相比于拍照手機(jī)的“大局已定”，更多的手機(jī)品牌展現(xiàn)了對電競手機(jī)市場的看好，并將注意力集中在電競手機(jī)市場的攻守上。oppo和vivo作為電競手機(jī)市場的相對“后進(jìn)者”，推出與電競手機(jī)高相關(guān)的子品牌，并通過強(qiáng)大的母品牌實(shí)力以及與知名電競游戲IP合作，對品牌進(jìn)行大爆光以及心智鏈接，收割“電競熱勢”;而作為“先入者”、三大電競手機(jī)之—的紅魔手機(jī)則面臨著較為嚴(yán)重的擠占壓力，在本次提報案例中其僅從游戲主播引流熱點(diǎn)，從方法上易被模仿，在勢頭上易被淹沒。在沒有顯著的技術(shù)突破以支持專業(yè)度，沒有足夠的情感價值觀連接電競市場和受眾，目前電競手機(jī)市場極有可能向拍照手機(jī)市場態(tài)勢演化，被主流品牌不斷擠占和分食。【【具體案例-虎嘯獎獲獎作品:百煉成金】在KPL十周年以及618營銷節(jié)點(diǎn)之際，iQOO希望通過與KPL深度合作，加強(qiáng)玩家對于品牌的認(rèn)可和心智認(rèn)知。與以往追求高爆光度不同，此次營銷活動還需將iQOO品牌與電競賽事在精神外延上融合，突出品牌的價值導(dǎo)向?；?，“百煉成金”創(chuàng)意概念被提出并通過三個部分進(jìn)行實(shí)踐。創(chuàng)意籌備期:圍繞“百煉成金”概念，從百臺iQOO賽事用機(jī)中提取十枚金幣，并將其打造成驚喜盲盒、拍攝相關(guān)紀(jì)錄片。整合傳播期:投放《百煉成金》紀(jì)錄片，并選取知名KPL選手和游戲主播進(jìn)行背書、推廣與直播。KPL賽事流內(nèi):通過主流社交平臺(微博、微信)、主流直播平臺(微博直播、京東直播)、品牌陣地(品牌官網(wǎng)，品牌視頻號，品牌社媒)、王者榮耀生態(tài)陣地(王者營地，王者官網(wǎng)，王者自媒體)投放紀(jì)錄片，完成與目標(biāo)消費(fèi)者的接觸。此次iQOO的營銷傳播活動突破同質(zhì)化傳統(tǒng)賽事合作模式，以全新打法，迎戰(zhàn)即將到來的618手機(jī)電商大戰(zhàn)，提升銷量同時，加深電競用戶的品牌認(rèn)同以及電競精神與品牌價值觀的鏈接。22022虎嘯年度洞察報告3c家電類3.利基市場的空圍和“破位”強(qiáng)勢品牌對細(xì)分市場的擠占往往讓進(jìn)行市場開拓和市場教育的先行者受挫，最終讓出甚至退出市場。企業(yè)需要應(yīng)用合適的戰(zhàn)略以保持自身的“先行者優(yōu)勢”，而以細(xì)分化和專業(yè)化為特點(diǎn)的利基戰(zhàn)略則是重要的“破局點(diǎn)”。在本屆虎嘯獎3c類提報案例中，博世涉足高度專業(yè)化的利基市場，瞄準(zhǔn)美妝護(hù)膚類人群，以精致與高奢打開高端市場并區(qū)隔相關(guān)競品。找準(zhǔn)服務(wù)人群和提供不可替代的產(chǎn)品或服務(wù)可以為企業(yè)尋求新發(fā)展方向、新增長點(diǎn)和新布局?！尽揪唧w案例-虎嘯獎獲獎作品:高奢新品，助推品牌精致化升級】基于對“精致化”消費(fèi)嶇起以及消費(fèi)者使用冰箱儲存護(hù)膚品、香水等需求的洞察，博世推出美妝冰箱，將高階冰箱消費(fèi)者中高TGI的美容護(hù)膚類消費(fèi)者作為目標(biāo)市場。選定618節(jié)點(diǎn)，博世發(fā)布高端化和專業(yè)化的“高奢”新品冰箱，并希望通過營銷活動以高聲量破圈搶占高端家電消費(fèi)者心智以及銷售轉(zhuǎn)化。在此要求下，博世通過超級貨品、超級人群和超級溝通將新品成功破圈滲透高階精致人群。對于高階精致人群，產(chǎn)品不僅要能滿足使用需求也要契合人群的審美和價值取向。因此，博世推出的冰箱向高顏值、“健康存儲”和“凍齡”三個點(diǎn)發(fā)力:外觀上，鏡如鉆耀；功能存儲上能達(dá)到抗菌99.9%的健康儲存；10~12。c的科學(xué)護(hù)膚儲藏的專屬美妝空間切合美妝用戶需求。博世將人群分為核心人群與拓新目標(biāo)人群兩類。其中核心人群為家電類目剛需高階人群(家電興趣人群、家裝人群)，拓新人群為高關(guān)聯(lián)圈層人群(高品質(zhì)消費(fèi)的美容護(hù)膚、美妝、奢品人群)。面向這兩類人群，鞏固與拉新雙管齊下，實(shí)現(xiàn)高階人群的破圈。在消費(fèi)前，通過選取國際知名時尚攝影師陳漫、千萬粉絲級時尚博主@Kakakaoo以及知名博主黎貝卡從科技美學(xué)、凍齡美妝、高端體驗(yàn)方向主打“凍齡”并結(jié)合平臺投放資源形成初期種草。在觀望期和決策期，線上線下助推高效溝通。電商域內(nèi)，品牌通過精致的呈現(xiàn)方式和布局以及場景化的直播給予用戶流暢、高級的體感。此外，品牌聯(lián)動全國21家門店以及大型家電商場為消費(fèi)者提供線下體驗(yàn)，并通過客服以及工程師協(xié)同的方式，全面促進(jìn)消費(fèi)者購買。最終，品牌借助凍齡冰箱這—高端新品新功能點(diǎn)，聯(lián)動小黑盒超級新品IP，破圈滲透高階精致人群，達(dá)成有效銷售轉(zhuǎn)化，成功實(shí)現(xiàn)品牌精致化升級。案例配圖OPPO!K9跨越山海，用手機(jī)復(fù)活山海經(jīng)神獸22022虎嘯年度洞察報告3c家電類三、三、平臺滲透:平臺深卷入3c家電類目行業(yè)隨著3c家電信息搜尋、種草、比價、購買等流程線上化，平臺主動或被動參與到3c家電類目的生意之中。在本屆虎嘯獎的提報中，依靠爆光優(yōu)勢、數(shù)據(jù)與算法優(yōu)勢以及資源支持，平臺呈現(xiàn)出深卷入3c家電類目的勢頭。首先，因?yàn)楦髌脚_的高月活量能給3c家電企業(yè)帶來大爆光。超八成的虎嘯獎3c家電類別提報案例明確提及平臺資源投放，且根據(jù)營銷目標(biāo)以及平臺特性，存在不同的平臺投放矩陣。其次，平臺的數(shù)據(jù)和算法，使得品牌可以向平臺定制營銷方案，獲得平臺生態(tài)的支持。在本屆提報案例中，vivo與多平臺合作開展?fàn)I銷活動:借助騰訊與阿里旗下企業(yè)合作，借用生態(tài)資源以及平臺算法實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)；借助小紅書數(shù)據(jù)資源以及強(qiáng)大的預(yù)測能力，完成手機(jī)品類對今年大熱場景——“露營”的搶占。最后，電商平臺作為3c家電行業(yè)重要的線上出貨端口，盡管還未直接參與3c家電產(chǎn)品的制作，但也在不斷入侵品類。本屆虎嘯獎獲獎案例中，早前以3c數(shù)碼起家，具有3c家電行業(yè)基因的京東表現(xiàn)尤為亮眼。相比于天貓依靠空氣炸鍋的小家電類目搶奪3c家電線上購買心智，京東在本屆案例中朝著深化心智階段前進(jìn):在手機(jī)類、冰洗類、小家電類等類別推出品類日活動，并構(gòu)建相關(guān)的品類IP。依靠強(qiáng)大的平臺資源卷入以及品牌協(xié)調(diào)能力，京東更是以3c家電類提報案例狂攬3項(xiàng)金獎。大平臺的卷入為3c家電類目品牌方、營銷企業(yè)、以及消費(fèi)者帶來更多的營銷和消費(fèi)選擇，但隨著平臺應(yīng)用門欖的上升以及平臺的深卷入和平臺通吃現(xiàn)象，品牌方應(yīng)該考慮未來與平臺的關(guān)系?！尽揪唧w案例-虎嘯獎獲獎作品:京東手機(jī)京東另類實(shí)驗(yàn)室】2021年新機(jī)頻頻發(fā)布，但參數(shù)化的呈現(xiàn)方式不足以觸動消費(fèi)者。京東欲借旗下《京東另類實(shí)驗(yàn)室》欄目，協(xié)調(diào)多個品牌與IP制作內(nèi)容，用全新應(yīng)用場景強(qiáng)化手機(jī)細(xì)分賣點(diǎn)，從而激活不同圈層消費(fèi)者的關(guān)注和感知。將京東打造成消費(fèi)者了解手機(jī)新品咨詢的首選平臺，建立“買手機(jī)逛京東”品牌認(rèn)知提升京東平臺力。本案例的亮點(diǎn)主要有兩點(diǎn):—、京東突破消費(fèi)者對老賣點(diǎn)的“感官疲勞”，通過打造創(chuàng)意事件，使得各個品牌“各美其美”的內(nèi)容創(chuàng)造實(shí)力。通過挖掘手機(jī)品牌新機(jī)的核心賣點(diǎn)，并借由IP以及故事，京東創(chuàng)造出Redmi!K40!X!云岡石窟、榮耀Magic3〉黃覺以及OPPO!K9〉山海經(jīng)—系列精品視頻內(nèi)容；二、京東平臺在品牌之間以及宣傳資源之間的協(xié)調(diào)能力。三大品牌共用《京東另類實(shí)驗(yàn)室》的IP，并由京東協(xié)調(diào)不同圈層的跨界合作，實(shí)現(xiàn)不同圈層消費(fèi)者的精準(zhǔn)觸達(dá)。毫無疑問，京東在此營銷活動中體現(xiàn)其在手機(jī)市場中強(qiáng)大的平臺力和牽頭能力，而通過聚集《京東另類科學(xué)實(shí)驗(yàn)室》IP的力量，此活動也強(qiáng)化京東平臺的平臺力，將京東手機(jī)打造為消費(fèi)者了解手機(jī)新品咨詢的首選平臺。Redmi!K40!X!云岡石窟，以3D科技復(fù)刻須彌山榮耀Magic3〉黃覺，手機(jī)電影級藝術(shù)大片「參夢」案例配圖20222022虎嘯年度洞察報告3c家電類四、“主流”投放:重投主流媒體四、“主流”投放:重投主流媒體,3C家電企業(yè)再打“國民牌”在傳統(tǒng)媒體時代，成為央視廣告標(biāo)王是最快打開國民度的途徑，但隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的沖擊，以央媒為代表的主流媒體投放在破開品牌知名度上的效果大大減弱，風(fēng)光不再。因此，企業(yè)在主流投放的目的主要是借勢主流媒體的權(quán)威屬性。而如今，隨著以央媒為代表的主流媒體的新媒體轉(zhuǎn)型、年輕化運(yùn)營以及推介出—批具有正向價值導(dǎo)向的年輕主持人，主流媒體重回品牌投放陣地。其中，需要高爆光、品質(zhì)認(rèn)定、價值認(rèn)定的3c家電類企業(yè)在本屆虎嘯獎中顯示了對主流媒體投放的偏好和重視。在本屆虎嘯獎案例中，海爾智家和榮耀提報多個案例，從多個媒介、多個IP與主流媒體進(jìn)行合作。其中，海爾智家與主流媒體的合作主要集中在央視媒體上包括:聯(lián)合央視新聞在北京開啟“智慧中國家·海爾新年盛典”直播活動、冠名央視總臺打造的《@青春，2022》節(jié)目以及與央視新推出的新媒體主播才藝秀《央young之夏》進(jìn)行深度合作。榮耀在與央視合作的同時，也與共青團(tuán)機(jī)關(guān)報——《中國青年報》合作，品牌素材登錄學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP、中青報媒體矩陣以及多所大學(xué)官媒。對于有國民品牌基因想打國民牌的3c家電企業(yè)，不斷向年輕化轉(zhuǎn)型的主流媒體，為其實(shí)現(xiàn)權(quán)威媒體關(guān)注訴求與品牌商業(yè)訴求平衡開辟了新的合作選擇?！尽揪唧w案例-虎嘯獎獲獎作品:榮耀60系列攜手央視新聞打造新一代國民vIog頂流】2021年是榮耀獨(dú)立的第二年，值此之際，榮耀推出第二代數(shù)字系列產(chǎn)品——榮耀60系列。從產(chǎn)品端，榮耀60系列憑借AI智能的創(chuàng)新應(yīng)用開創(chuàng)隔空換鏡功能，通過舉手、翻手、握拳、滑動、OK等簡單手勢就能完成vIog拍攝，創(chuàng)新地定義了科技美學(xué)標(biāo)桿。而從品牌端，榮耀需要面對的問題是如何借由優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及營銷活動，實(shí)現(xiàn)國民注意力的突圍，夯實(shí)回歸主流之路。榮耀將視角聚焦在權(quán)威媒體上，通過與央視新聞以及“國民流量”主持人王冰冰合作，實(shí)現(xiàn)權(quán)威媒體關(guān)注訴求與品牌商業(yè)訴求的匹配平衡。本次活動的要點(diǎn)和亮點(diǎn)主要體現(xiàn)在央視新聞對合作內(nèi)容的絕對話語權(quán)、央視當(dāng)紅主持人王冰冰以及“國民”認(rèn)知點(diǎn)的呈現(xiàn)上。央視新聞的絕對話語權(quán)意味著品牌方處于協(xié)調(diào)和配合地位，同時央視新聞對vIog合作內(nèi)容的把控對品牌方也是有利的，合作內(nèi)容能保證品牌需要借調(diào)的權(quán)威要素。而王冰冰作為央視當(dāng)紅主持人，憑借其頗具親和力的外表和主持功力，在社交媒體以及年輕群體中廣受關(guān)注。通過央視的權(quán)威背書、當(dāng)紅央視主持人的流量引入、大背景下的“冰雪熱點(diǎn)”和年度盤點(diǎn)，夯實(shí)此次傳播活動的“國民”基調(diào)。此次與央視新聞的合作，不僅能夠獲取央視的權(quán)威背書，更借勢了“王冰冰熱”以及“冰雪熱”熱點(diǎn)。合作拍攝的含有用榮耀60手機(jī)智能拍攝功能拍攝vIog的相關(guān)素材多次登上微博、B站等社媒熱搜，為品牌帶來正向爆光。另外，拍攝的素材成為品牌線上社媒和線下門店的重要宣傳物料，進(jìn)—步加深消費(fèi)者對于品牌“國民品牌”的認(rèn)知。案例配圖20222022虎嘯年度洞察報告3C家電類五五、“喜”引力:3C家電類產(chǎn)品趨向用喜劇攪動年輕人興趣與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展伴生的流量時代的來臨使得不同企業(yè)在波取流量上下功夫。而在清朗大背景下，如何獲取年輕人注意力成為—大問題。從本屆虎嘯獎全行業(yè)提報案例來看，各行業(yè)均有涉獵喜劇類目，而其中3c家電類對喜劇類目演員的喜好和應(yīng)用更為明顯。首先，國內(nèi)喜劇類目在近幾年迎來新的表演形式并發(fā)展出辨識度高的喜劇明星，深受年輕人喜愛。例如，近幾年火爆的脫口秀形式、素描喜劇，賈玲、沈騰等。其次，喜劇創(chuàng)作內(nèi)容的年輕化和生活化不僅能對接社會話題，引發(fā)大眾傳播的現(xiàn)象，也與3c家電類目契合度高。以脫口秀為例，相關(guān)節(jié)目輸出了—批家庭關(guān)系、獨(dú)居問題和職場議題等極具傳播性，且與3c家電產(chǎn)品使用場景高相關(guān)的話題。在本屆虎嘯獎3c類別提報案例中對喜劇方向的應(yīng)用主要包括三種:選取喜劇明星作為活動代言人和推廣人、對喜劇類綜藝節(jié)目進(jìn)行植入、進(jìn)行喜劇內(nèi)容定制。西門子和松下分別選取楊迫和辣目洋子為營銷活動拍攝素材和推廣；英特爾和vivo看好“年輕態(tài)新喜劇”內(nèi)容風(fēng)口，對《—年—度喜劇大賽》進(jìn)行贊助和植入；三翼鳥和松下根據(jù)品牌推廣要點(diǎn)定制家裝以及獨(dú)居主題脫口秀內(nèi)容引發(fā)年輕消費(fèi)者討論和關(guān)注。從喜劇類目出手，用直擊人心的幽默吸引與調(diào)和消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，不僅能吸取年輕消費(fèi)者注意力，更能獲取其“天然”好感?！尽揪唧w案例-虎嘯獎獲獎作品:vivoX一年一度喜劇大賽:拍照更鮮活，大笑更快活】vivo的新機(jī)型vivo!x70的目標(biāo)受眾是25歲~35歲的—線/新—線城市高端手機(jī)用戶，以及購機(jī)價位5000元以上手機(jī)潛力換機(jī)人群?；谌巳憾床旌蛢?nèi)容洞察，vivo發(fā)現(xiàn)面向敢于追求極致，持續(xù)創(chuàng)造驚喜的年輕世代，打破常規(guī)的有趣個性化內(nèi)容才能獲得TA認(rèn)同，而“新喜劇”內(nèi)容形態(tài)逐漸成為年輕主流文化趨勢。以年輕人的日常生活與其關(guān)注的熱點(diǎn)話題為內(nèi)容創(chuàng)作核心，對年輕人具vivo會口。本次營銷活動的傳播實(shí)施策略主要圍繞vivo“捕捉快樂”的攝影核心理念展開。通過喜劇“場”——節(jié)目IP全場產(chǎn)品使用，喜劇多場景花式種草；喜劇“人”——貫穿節(jié)目內(nèi)外喜劇人像攝影，打造喜劇人群像傳遞“快樂精髓”；喜劇“貨”——超級電商節(jié)點(diǎn)打造#京東笑賣部#，采用喜劇人番外直播間花式帶貨的“場、人、貨”三種途徑覆蓋和影響目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知和購買行為。除了對節(jié)目的植入外，《—年—度喜劇大賽》中集結(jié)的優(yōu)質(zhì)喜劇人生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也多次登上熱搜，獲得大眾廣泛討論和好評，在為品牌帶來爆光的同時也提升消費(fèi)者對品牌好感度。案例配圖20222022虎嘯年度洞察報告3C家電類六六、科企向善:關(guān)切社會化議題,凸顯3C家電類企業(yè)社會責(zé)任感經(jīng)過幾十年的行業(yè)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我國3C家電類市場已涌現(xiàn)出—批實(shí)力過硬的知名企業(yè)和知名品牌。然而，除了作為營利性企業(yè)在市場上獲得成功，如何凸顯其社會責(zé)任感，以社會—員的角色獲得社會的認(rèn)可成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化以及長期發(fā)展的重要主題。關(guān)切社會化議題，成為企業(yè)和品牌表達(dá)企業(yè)態(tài)度、價值觀的可取方式。首先，社會化議題幾乎與全行業(yè)和所有消費(fèi)者有關(guān)。因此，其具有廣闊的群眾基礎(chǔ)且不會脫離社會發(fā)展方向。其次，不同的時代有不同的問題和任務(wù)，企業(yè)總能找到適合自身品牌形象和資源稟賦的“切題”方式。最后，切入社會化議題有利于品牌將企業(yè)的價值創(chuàng)造落腳在大眾上，彰顯企業(yè)的“實(shí)用性”和“責(zé)任感”，獲得大眾的觸動、認(rèn)可和支持。在本屆虎嘯獎3C家電類參賽案例中，部分企業(yè)對環(huán)保、就業(yè)以及助農(nóng)等社會化議題進(jìn)行切入，在多領(lǐng)域獲得認(rèn)可。其中，realme就環(huán)保出發(fā)，在產(chǎn)品設(shè)計上迎合“可持續(xù)時尚”概念，而宏暮除了在產(chǎn)品設(shè)計上踐行環(huán)保，還啟動了未來地球守衛(wèi)者計劃——公益共創(chuàng)計劃；惠普通過制作《李響的土豆》微電影，巧妙將產(chǎn)品植入到助農(nóng)場景中，點(diǎn)明科技對美好生活的助推作用和企業(yè)價值觀落點(diǎn)；vivo和美的就疫情帶來的就業(yè)壓力和社會壓力，以社會化實(shí)驗(yàn)的形式，傳遞企業(yè)的善意。不同角度、不同形式地切入社會化議題，不僅能差異化地傳遞品牌形象，更形成了品牌資產(chǎn)的積累。從社會和行業(yè)角度來看，我們期待更多對行業(yè)和社會有正向價值的營銷創(chuàng)新?！揪唧w案例【具體案例-虎嘯獎獲獎作品:美的空調(diào)《溫暖到站》】疫情加寒冬，給人帶來心理與物理上的雙重“寒意”。在此背景下，美的空調(diào)用—場社會化實(shí)驗(yàn)，借“暖”破局，巧妙連接產(chǎn)品功能以及社會情感，以#沒有—場寒冬不能被溫暖消融#的主題帶出企業(yè)對社會的關(guān)切以及善意，也在空調(diào)銷售的淡季提升品牌認(rèn)知和差異化競品。此次營銷活動的亮點(diǎn)是產(chǎn)品功能以及社會情感的連接。產(chǎn)品功能上，美的空調(diào)將產(chǎn)品無風(fēng)感性能，延展為—個無風(fēng)的“暖意”港灣。而社會情感上，以人們的物理社交距離作為主要挖掘點(diǎn)?；凇氨茱L(fēng)”、“驅(qū)寒”以及“社交距離”等要素，美的將活動場景設(shè)定在公交車站，以解構(gòu)距離與溫暖的關(guān)系——對城市—個普通的車站進(jìn)行改裝，在長椅兩端裝置了感應(yīng)開關(guān)，在兩人同時坐在長椅上時，空調(diào)就能自動開啟制暖。在社會化實(shí)驗(yàn)過程中，人們的反應(yīng)被真實(shí)的記錄。社會化實(shí)驗(yàn)的結(jié)果也圍繞“聚焦每—個微小的個體，在這個寒冬，期待城市生活的人們放下芥蒂，讓心與心相擁”的核心傳播策略在線上進(jìn)行爆光。最終，項(xiàng)目獲得億級爆光量和積極評價，也展示品牌的社會責(zé)任感與關(guān)懷精神。榮耀:兵馬倆!“中國紫”華彩再現(xiàn)20222022虎嘯年度洞察報告3D家電類七七、美育:自然之美、人文之悅延展3c家電類別科技美人具有追求美的傾向，在人類不斷追求美的過程中，美的種類和來源有很多，3c家電企業(yè)在長久的發(fā)展中也在不斷追求美，并形成了“科技美”的藝術(shù)審美類別。然而，科技美常常因帶有工具、目的屬性被人垢病缺乏底蘊(yùn)、給人冰冷、高高在上的第—印象。于是，有意或無意的，在本屆虎嘯獎中，部分3c類目企業(yè)從自然與人文中波取美學(xué)力量，彌補(bǔ)和拓展自身“美感”。從案例選取元素和應(yīng)用結(jié)果來看，自然風(fēng)光、傳統(tǒng)文化以及文化遺產(chǎn)在3c類產(chǎn)品設(shè)計、廣告宣推以及傳播核心概念中均有涉及。例如，Bang!&!Olufsen和vivo將北歐冰元素以及中國傳統(tǒng)色卡加入到產(chǎn)品的外觀設(shè)計中；“地球日歷”、“人間煙火”成為vivo和oppo手機(jī)鏡頭的聚焦重點(diǎn)；榮耀、佳能以及紅米則在文化遺產(chǎn)上頰取人文力量。自然風(fēng)光與人文煙火成為3c家電品牌延展科技之美重要的素材庫，以提高消費(fèi)者對于品牌和活動的好感。vivo:中國色卡案例配圖22022虎嘯年度洞察報告3C家電類八八、巧用致敬:3C家電企業(yè)借致敬營銷“接熱點(diǎn)”與“上價值”盡管不同時期有著獨(dú)屬于時期的環(huán)境特點(diǎn)，但近幾年，疫情災(zāi)情、雙奧等社會事件都大大調(diào)動了國民關(guān)注和國民情緒。面對社會大事件，不少企業(yè)都根據(jù)已有的資源稟賦調(diào)整自身的營銷方案，而其中致敬類營銷憑借其強(qiáng)熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)、強(qiáng)情緒共情與情緒共振特點(diǎn)成為3C類別行業(yè)“接熱點(diǎn)”與“上價值”的營銷選擇。從提報數(shù)據(jù)來看，3C家電類企業(yè)的致敬類別范圍分散在體育、航天、抗疫以及相關(guān)行業(yè)從業(yè)者上。其中，榮耀更是在多節(jié)點(diǎn)，體育、航天以及國民人物等多領(lǐng)域“下手”，顯示其對于“致敬”國民方式的運(yùn)用慣性和熟練度。雖然單案例的突破感以及驚喜感不強(qiáng)，但其多案例組合以及與品牌的契合形成了調(diào)性的持續(xù)性與—致性。從獲獎案例來看，相比于榮耀的多維度多資源的致敬營銷走向，具有輕巧創(chuàng)意切入點(diǎn)、高質(zhì)量素材、巧妙產(chǎn)品要素穿插以及落腳品牌價值觀的案例在眾多案例中凸顯出來，并獲得評委的好評。在致敬各行各業(yè)的“智造者”中，美的以孩子的視角切入，連接大年初七開工熱以及美的科技集團(tuán)新形象；vivo以打造高質(zhì)量微紀(jì)錄片《日落后的9小時》致敬夜間工作者，在獲取廣泛社會熱議的同時，也軟性植入產(chǎn)品賣點(diǎn)與品牌價值觀；而在面對體育熱點(diǎn)掛靠時，HUAwEI!wATCH避開對體育項(xiàng)目發(fā)展的宏大敘事，以產(chǎn)品時刻點(diǎn)連接奪金點(diǎn)并最終通過致敬“每個時刻都是偉大時刻”完成價值上升。致敬類主題的營銷手段因正向價值取向、與其他營銷方式相比對資源稟賦的要求較低、容易與熱點(diǎn)切合等優(yōu)點(diǎn)，在使用上并不僅限于3C家電行業(yè)。但多行業(yè)“蜂擁而上”、同質(zhì)化的致敬方式不—定能獲得大眾注意力，反而容易被淹沒、被消解、被厭煩。除了3C家電行業(yè)，其他行業(yè)也應(yīng)從行業(yè)氣質(zhì)、品牌氣質(zhì)以及創(chuàng)意點(diǎn)上多下功夫以實(shí)現(xiàn)對致敬尺度的有效把握，在讓國民感受誠意、感動、提氣、共振的同時，實(shí)現(xiàn)在品牌利益點(diǎn)上的軟著陸?！尽揪唧w案例-虎嘯獎獲獎作品:HUAwEIwATCH每一刻都是偉大時刻】東京奧運(yùn)會終于如期開幕，華為不是贊助商，沒資源、沒權(quán)益、沒流量，如何利用奧運(yùn)會的熱點(diǎn)，來推介華為watch系列以及其運(yùn)動屬性，是品牌首要考慮的因素。基于此營銷目標(biāo)，營銷活動策劃方結(jié)合“手表”、“時刻”、“奪金點(diǎn)”要素，依靠產(chǎn)品設(shè)計和宣傳素材，借恭喜與致敬的方式緊貼熱點(diǎn)，并將奪金時刻上升為是奧運(yùn)健兒的偉大時刻，也是每個人的偉大時刻。本次營銷活動脫離了同質(zhì)化的宏大敘事，結(jié)合奪金點(diǎn)對表盤進(jìn)行素材上的再設(shè)計，以“每—刻!都是偉大時刻”為主題實(shí)時追蹤中國軍團(tuán)的奪金時刻。以致敬的“由頭”巧妙又合理地掛靠了奧運(yùn)熱點(diǎn)，而表盤素材的高質(zhì)量設(shè)計以及“每—刻!都是偉大時刻”的主題升華則既連接了產(chǎn)品要素又實(shí)現(xiàn)了大眾的共振和價值上升。最終素材的播放量超2億次、下載量超18萬次；在抖音平臺挑戰(zhàn)賽，更是零成本激活全民UGC，獲取近8億的播放量以及超20萬的參與人數(shù)?，F(xiàn)場實(shí)驗(yàn)圖22022虎嘯年度洞察報告3C家電類九九、利益點(diǎn)敘述:科普測試類輸出3C家電產(chǎn)品核心利益點(diǎn)對具有技術(shù)壁壘的3c家電類行業(yè)來說，產(chǎn)品力構(gòu)成市場競爭力優(yōu)勢的邏輯并沒有改變。從顧客痛點(diǎn)以及顧客體驗(yàn)感出發(fā)、不斷提升的產(chǎn)品力仍可以稱得上是最好的營銷。相比于如何提供更好的產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者的需求，營銷人員需要做的是如何闡述與傳達(dá)產(chǎn)品為消費(fèi)者提供的核心利益點(diǎn)。在本屆虎嘯獎數(shù)據(jù)中，關(guān)于如何闡述3c家電產(chǎn)品核心利益點(diǎn)在提報案例中依舊占據(jù)—定比例，而其中科普測試類敘述方法因在產(chǎn)品教育、權(quán)威度、可看性以及創(chuàng)意性方面的優(yōu)勢成為品牌方的顯性選項(xiàng)。京東在冰洗超品日上應(yīng)用答題考試以及平臺對話大咖的形式，從行業(yè)方面做知識科普，深化大眾對于品類的認(rèn)知；英特爾筆記本、惠普等在核心利益點(diǎn)敘述上更關(guān)注將測試挑戰(zhàn)與用戶痛點(diǎn)結(jié)合，強(qiáng)調(diào)用戶使用場景；而華為、榮耀、方太等品牌就旗下產(chǎn)品性能進(jìn)行從暴力到靈巡的直接的性能測試，包括但不限于跌落測試、壓力測試、拆機(jī)魔改以及戈德堡實(shí)驗(yàn)。憑借明確直觀卻又具有趣味性的展現(xiàn)形式，科普測試類方式在清晰敘述產(chǎn)品利益點(diǎn)、為產(chǎn)品科學(xué)背書以外，還呈現(xiàn)了獨(dú)屬于“前沿科技”的樸素、精密、神秘、靈巡等氣質(zhì)。華為:跌落測試林內(nèi)x果殼趣味實(shí)驗(yàn):戈德堡實(shí)驗(yàn)【具體案例【具體案例-虎嘯獎獲獎作品:那些被民用的黑科技】方太洗碗機(jī)率先提出“高能氣泡洗”技術(shù)，“高能氣泡洗”是什么?到底哪里好?成為大多數(shù)消費(fèi)者困惑的點(diǎn)。冰冷的文字介紹并不能讓消費(fèi)者形成感知，品牌方需要在技術(shù)和消費(fèi)者之間架起—段橋梁，把專業(yè)的技術(shù)語言轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者愿意相信并且聽得懂的語言，從而促進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)在消費(fèi)者層面的推廣，并通過與權(quán)威機(jī)構(gòu)的合作為產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)行背書。為了快速讓大眾建立起對產(chǎn)品及技術(shù)的認(rèn)知，本次活動選擇以權(quán)威且直觀的科普和測試的方法來突出產(chǎn)品利益點(diǎn)和說服力，并特別選取“中國第—廠”——上海江南造船廠、中國科學(xué)院專家及船舶專家以及國字號權(quán)威媒體賬號作為本次營銷活動的重要要素。整個項(xiàng)目涉及方太洗碗機(jī)與權(quán)威機(jī)構(gòu)合作、科普、現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)以及內(nèi)容傳播四個方面。方太與權(quán)威機(jī)構(gòu)——中國科學(xué)院進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)升級合作并產(chǎn)出相關(guān)機(jī)構(gòu)測試報告；邀請中國造船工程學(xué)會船舶專家就產(chǎn)品技術(shù)話題進(jìn)行現(xiàn)場科普；在“中國第—廠”江南造船廠的碼頭搭建實(shí)驗(yàn)場景，在滿是藤壺的石頭、鋼船板、木船板三種材質(zhì)上檢驗(yàn)“高能氣泡洗”噴嘴沖洗藤壺的能力；將權(quán)威科普以及極具感官刺激和記憶點(diǎn)的現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)內(nèi)容通過國家國防科技工業(yè)局新聞宣傳中心在多平臺的官方賬號——@中國軍工上進(jìn)行傳播，進(jìn)—步烙印產(chǎn)品技術(shù)強(qiáng)悍的印象。此次實(shí)驗(yàn)科普活動成功驗(yàn)證了方太高能氣泡洗技術(shù)的清潔效果，凸顯了先進(jìn)技術(shù)加持下的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓大眾形成技術(shù)與品牌的雙重認(rèn)知。在相關(guān)專家科普認(rèn)證以及權(quán)威機(jī)構(gòu)宣傳的加持下，不僅烙印了產(chǎn)品技術(shù)強(qiáng)悍的印象，也為后續(xù)品牌內(nèi)容傳播提供了支持素材。專家科普圖20222022虎嘯年度洞察報告3D家電類十十、虛擬求索:3C家電類多方式釋放虛擬勢能因?yàn)榭萍紝傩?、移動端設(shè)備普及以及行業(yè)求新創(chuàng)新的業(yè)界趨向，3C家電類企業(yè)—直是我國最早涉獵、推介并應(yīng)用虛擬要素的—批企業(yè)。幾乎所有的手機(jī)品牌都在設(shè)備端推出了智能虛擬助手；部分家電品牌在搭建智能家居場景時，也搭乘移動端設(shè)備開發(fā)并加入了虛擬應(yīng)用的接口。除了在產(chǎn)品端上探索，虛擬要素亦被加入到營銷活動中。在本屆虎嘯獎中，3C家電企業(yè)采取多種方式應(yīng)用虛擬元素，完成品牌營銷方式的新探索以及虛擬元素的新應(yīng)用。從提報案例來看，3C家電企業(yè)對于虛擬要素的營銷活動主要分為兩大類別:使用虛擬要素完成對傳統(tǒng)要素的部分替代、對虛擬要素的推介以完成在概念層面和品牌層面上對虛擬要素的覆蓋以及品牌“科技”增值。1.虛擬要