生產(chǎn)成本課件

第13章生產(chǎn)成本成本問題：是生產(chǎn)和定價(jià)決策的關(guān)鍵因素。什么是成本？根據(jù)供給規(guī)律:當(dāng)一種物品價(jià)格高時(shí)，廠商愿意生產(chǎn)和銷售的更多。這導(dǎo)致供給曲線向上傾斜。第13章生產(chǎn)成本成本問題：是生產(chǎn)和定價(jià)決策的關(guān)鍵因素。1企業(yè)的目標(biāo)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)是利潤最大化MaximumProfits企業(yè)的目標(biāo)MaximumProfits2總收益：企業(yè)從銷售行為中得到的貨幣量。等于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量乘以產(chǎn)品價(jià)格?？偝杀荆浩髽I(yè)為購買生產(chǎn)投入所支付的貨幣量。衡量方式比較復(fù)雜。利潤=企業(yè)的總收入-總成本通過衡量總收益和總成本，來說明企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)利潤最大化。總收益：企業(yè)從銷售行為中得到的貨幣量。等于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量乘以3成本是機(jī)會(huì)成本一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)成本包括生產(chǎn)物品與勞務(wù)量的所有機(jī)會(huì)成本。經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理：某種東西的成本是你為了得到它所放棄的東西。顯性成本和隱性成本企業(yè)的機(jī)會(huì)成本有時(shí)是明顯的，稱為顯性成本，即企業(yè)支出的貨幣成本。例如企業(yè)購置生產(chǎn)資料的花費(fèi)、企業(yè)支付的工資和租金等。企業(yè)的機(jī)會(huì)成本有時(shí)并不那么明顯，成為隱性成本，即不要求企業(yè)支出貨幣的投入成本。成本是機(jī)會(huì)成本4顯性成本和隱性成本的區(qū)別經(jīng)濟(jì)學(xué)家和會(huì)計(jì)師在分析經(jīng)營活動(dòng)時(shí)的側(cè)重點(diǎn)不同經(jīng)濟(jì)學(xué)家在衡量企業(yè)成本時(shí)，即研究顯性成本又研究隱性成本。會(huì)計(jì)師衡量的只是顯性成本，而忽略了隱性成本，因?yàn)樗麄冇涗浀氖橇魅牒土鞒銎髽I(yè)的貨幣。顯性成本和隱性成本的區(qū)別5作為一種機(jī)會(huì)成本的資本成本假定海倫決定用30萬美元的儲(chǔ)蓄開辦一家糕點(diǎn)廠。這30萬美元的銀行存款利息收入是1.5萬美元，是企業(yè)的隱性機(jī)會(huì)成本，也是作為機(jī)會(huì)成本的資本成本。經(jīng)濟(jì)學(xué)家在考慮問題時(shí)會(huì)把1.5萬美元的利息收入作為企業(yè)的隱性機(jī)會(huì)成本，但會(huì)計(jì)師則不會(huì)把1.5萬美元作為成本，因?yàn)闆]有貨幣流出。作為一種機(jī)會(huì)成本的資本成本6如果海倫沒有足夠的錢購買工廠，自己支付了10萬美元，又從銀行以5%的利率借了20萬美元。這時(shí)會(huì)計(jì)師會(huì)把海倫支付給銀行的1萬美元利息作為成本，這是顯性成本，是從企業(yè)流出的貨幣量。但經(jīng)濟(jì)學(xué)家衡量成本的方法則不同，海倫擁有企業(yè)的機(jī)會(huì)成本是她支付給銀行的利息1萬美元（顯性成本）加上放棄的儲(chǔ)蓄利息5000美元。如果海倫沒有足夠的錢購買工廠，自己支付了10萬美元，又從銀行7經(jīng)濟(jì)利潤和會(huì)計(jì)利潤經(jīng)濟(jì)學(xué)家和會(huì)計(jì)師衡量成本的方法不同，他們衡量利潤的方法有不同。經(jīng)濟(jì)學(xué)家衡量的是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤，即企業(yè)的總收入減去生產(chǎn)的所有機(jī)會(huì)成本（包括顯性的機(jī)會(huì)成本和隱性的機(jī)會(huì)成本）。而會(huì)計(jì)師衡量的企業(yè)的會(huì)計(jì)利潤，即企業(yè)的總收入減去企業(yè)的顯性成本。見圖13-1經(jīng)濟(jì)利潤和會(huì)計(jì)利潤8經(jīng)濟(jì)利潤與會(huì)計(jì)利潤收入所有機(jī)會(huì)成本經(jīng)濟(jì)學(xué)家如何看企業(yè)顯性成本經(jīng)濟(jì)利潤隱性成本顯性成本會(huì)計(jì)利潤會(huì)計(jì)師如何看企業(yè)收入經(jīng)濟(jì)利潤與會(huì)計(jì)利潤收入所有機(jī)經(jīng)濟(jì)學(xué)家如何看企業(yè)顯性成本經(jīng)濟(jì)利9生產(chǎn)與成本當(dāng)企業(yè)要購買生產(chǎn)所需的投入品的時(shí)候，就發(fā)生了成本。再來看海倫的糕點(diǎn)廠。（1）我們假設(shè)工廠的規(guī)模是固定的，海倫只能通過增減工人數(shù)量來改變產(chǎn)量。（2）這種假設(shè)在短期是現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)楹惒荒茉谝灰怪g建立一個(gè)更大的工廠。但在長期是不現(xiàn)實(shí)的，只要時(shí)間充足，更大規(guī)模的工廠可以建立起來。生產(chǎn)與成本10生產(chǎn)函數(shù)：用于生產(chǎn)一種物品名的投入量和產(chǎn)出量之間的關(guān)系。邊際產(chǎn)量：增加一單位投入導(dǎo)致的產(chǎn)量的增長。邊際產(chǎn)量遞減：一種投入的邊際產(chǎn)量隨著投入量增加而減少的特征。例子:由于雇傭的工人越來越多，每個(gè)新雇傭的工人對(duì)產(chǎn)量的貢獻(xiàn)越來越小，這是因?yàn)橛邢薜脑O(shè)備數(shù)量不能將他的潛能發(fā)揮出來。生產(chǎn)函數(shù)：用于生產(chǎn)一種物品名的投入量和產(chǎn)出量之間的關(guān)系。11表1.生產(chǎn)函數(shù)和總成本：亨格瑞.海倫的糕點(diǎn)廠

工人數(shù)量產(chǎn)出勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量工廠成本工人成本投入總成本012050905040$303030$01020$304050341201403020303030406070515010305080表1.生產(chǎn)函數(shù)和總成本：亨格瑞.海倫的糕點(diǎn)廠工人數(shù)量產(chǎn)出12圖2.亨格瑞.海倫的生產(chǎn)函數(shù)產(chǎn)量(cookiesperhour)150140130120110100908070605040302010雇傭工人數(shù)量012345生產(chǎn)函數(shù)圖2.亨格瑞.海倫的生產(chǎn)函數(shù)產(chǎn)量(cookiesper13從生產(chǎn)函數(shù)到總成本曲線（1）當(dāng)要研究企業(yè)的成本和定價(jià)決策時(shí)，最重要的是要看產(chǎn)量和總成本之間的關(guān)系。（2）生產(chǎn)函數(shù)曲線和總成本曲線是一枚硬幣的兩面。（3）隨著產(chǎn)量的增加，生產(chǎn)函數(shù)線越來越平坦，表現(xiàn)為邊際產(chǎn)量遞減。而隨著產(chǎn)量的增加，總成本曲線越來越陡峭。見圖13-3從生產(chǎn)函數(shù)到總成本曲線14Figure3HungryHelen’sTotal-CostCurve

圖3.亨格瑞.海倫的總成本曲線Totalcost總成本$8070605040302010QuantityofOutput產(chǎn)量(cookiesperhour)020401401201008060Total-costCurve總成本曲線Figure3HungryHelen’sTotal-15各種成本的衡量

TotalFixedCosts(TFC)

總固定成本（TFC）

TotalVariableCosts(TVC)

總可變成本（TVC）

TotalCosts(TC)總成本(TC)

TC=TFC+TVC各種成本的衡量16總成本是固定成本與可變成本的和。固定成本：不隨產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)的成本。也就是即使企業(yè)不生產(chǎn)也要發(fā)生的成本。例如租金、員工及管理者的工資、流水生產(chǎn)線、機(jī)器、廠房設(shè)備等?？勺兂杀荆弘S著產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)的成本。例如生產(chǎn)當(dāng)中所需的購買原材料的成本、工人的工資等。產(chǎn)量越大，購買這些原材料的成本也就越大?？偝杀臼枪潭ǔ杀九c可變成本的和。17表2.成本的各種衡量：索斯蒂.特爾瑪?shù)臋幟仕陻?shù)量總成本固定成本可變成本0$3.00$3.00$0.0013.303.000.3023.803.000.8034.503.001.5045.403.002.4056.503.003.5067.803.004.8079.303.006.30811.003.008.00912.903.009.901015.003.0012.00表2.成本的各種衡量：索斯蒂.特爾瑪?shù)臋幟仕陻?shù)量總成本固18平均成本與邊際成本（1）生產(chǎn)普通一杯檸檬水的成本（2）增加生產(chǎn)一杯檸檬水的成本看似相同的問題，但實(shí)質(zhì)不同，問題1是討論平均總成本，而問題2是討論邊際成本。平均總成本：總成本除以產(chǎn)量。由于總成本等于固定成本與可變成本之和，所以平均總成本也等于平均固定成本（固定成本除以產(chǎn)量）與平均可變成本（可變成本除以產(chǎn)量）之和。邊際成本：額外一單位產(chǎn)量所引起的總成本的增加。平均成本與邊際成本19平均成本平均成本20$3.00表2.成本的各種衡量：索斯蒂.特爾瑪?shù)臋幟仕戤a(chǎn)量AFCAVCATC0———1$0.30$3.3021.500.401.9031.000.501.5040.750.601.3550.600.701.3060.500.801.3070.430.901.3380.381.001.3890.331.101.43100.301.201.50$3.00表2.成本的各種衡量：索斯蒂.特爾瑪?shù)臋幟仕?1

●

邊際成本(MC)

衡量額外一個(gè)單位產(chǎn)量所引起的總成本的增加。

●邊際成本幫助回答”生產(chǎn)額外一個(gè)單位產(chǎn)量的成本是多少”的問題？●邊際成本(MC)衡量額外一個(gè)單位產(chǎn)量所引起的總22邊際成本：索斯蒂.特爾瑪?shù)臋幟仕赀呺H成本：索斯蒂.特爾瑪?shù)臋幟仕?3圖4.索斯蒂.特爾瑪?shù)目偝杀厩€總成本$15.0014.0013.0012.0011.0010.009.008.007.006.005.004.003.002.001.00產(chǎn)量(每小時(shí)檸檬水杯數(shù))014327659810總成本曲線圖4.索斯蒂.特爾瑪?shù)目偝杀厩€總成本$15.0014.024成本曲線及其形狀邊際成本隨產(chǎn)量增加而上升。遞增的邊際成本曲線表現(xiàn)了邊際產(chǎn)量遞減的性質(zhì)。平均總成本曲線是U形的。平均總成本是平均固定成本和平均可變成本之和。（1）平均固定成本總是隨產(chǎn)量增加而下降的，因?yàn)楣潭ǔ杀颈环謹(jǐn)偟礁嗟漠a(chǎn)量上。（2）平均可變成本則隨產(chǎn)量的增加而增加。（3）在產(chǎn)量小時(shí)，固定成本只分?jǐn)傇谏贁?shù)產(chǎn)品上，平均總成本高。隨著產(chǎn)量上升，使平均總成本最小的U線底出現(xiàn)了，這種產(chǎn)量被稱為有效規(guī)模。成本曲線及其形狀25邊際成本與平均總成本的關(guān)系（1）只要邊際成本小于平均總成本，平均總成本就下降。只要邊際成本大于平均總成本，平均總成本就上升。（2）平均總成本像你累積的平均績點(diǎn)，而邊際成本像你下一門課的成績。（3）邊際成本曲線與平均總成本曲線相交于有效規(guī)模時(shí)。見表13-2、圖13-4、圖13-5。邊際成本與平均總成本的關(guān)系26圖4.索斯蒂.特爾瑪?shù)目偝杀厩€總成本$15.0014.0013.0012.0011.0010.009.008.007.006.005.004.003.002.001.00產(chǎn)量(每小時(shí)檸檬水杯數(shù))014327659810總成本曲線圖4.索斯蒂.特爾瑪?shù)目偝杀厩€總成本$15.0014.027圖5.索斯蒂.特爾瑪?shù)钠骄杀竞瓦呺H成本曲線成本$3.503.253.002.752.502.252.001.751.501.251.000.750.500.25產(chǎn)量(每小時(shí)檸檬水杯數(shù))014327659810MCATCAVCAFC圖5.索斯蒂.特爾瑪?shù)钠骄杀竞瓦呺H成本曲線成本$3.5028CostCurvesandTheirShapes

成本曲線及其形狀

●

Marginalcost

riseswiththeamountofoutputproduced.

●邊際成本隨著產(chǎn)量增加而上升。

●

Thisreflectsthepropertyof

diminishingmarginalproduct.

●邊際成本遞增反映了邊際產(chǎn)量遞減的性質(zhì)CostCurvesandTheirShapes

成29圖5.索斯蒂.特爾瑪?shù)钠骄杀竞瓦呺H成本曲線成本$3.503.253.002.752.502.252.001.751.501.251.000.750.500.25產(chǎn)量(每小時(shí)檸檬水杯數(shù)）014327659810MC圖5.索斯蒂.特爾瑪?shù)钠骄杀竞瓦呺H成本曲線成本$3.5030成本曲線及其形狀

●平均總成本曲線

●平均總成本曲線是U型的。

●在產(chǎn)量水平極低時(shí)，平均總成本高，這是因?yàn)楣潭ǔ杀局环謹(jǐn)傇谏贁?shù)幾個(gè)單位產(chǎn)品上。

●平均總成本隨著產(chǎn)量增加而降低。

●

當(dāng)平均可變成本大幅度上升時(shí)，平均總成本開始增加。成本曲線及其形狀●平均總成本曲線31

●

ThebottomoftheU-shapeoccursatthequantitythatminimizesaveragetotalcost.Thisquantityissometimescalledthe

efficientscale

ofthefirm.

●在使平均總成本最小的產(chǎn)量時(shí)，U型曲線的底部就出現(xiàn)了。這種產(chǎn)量有時(shí)被稱為企業(yè)的有效規(guī)模?！馮hebottomoftheU-shapeo32邊際成本和平均總成本之間的關(guān)系1/只要邊際成本小于平均總成本，平均總成本就下降。2/只要邊際成本大于平均總成本，平均總成本就上升。3/邊際成本曲線與平均總成本曲線相交于有效規(guī)模時(shí)。邊際成本和平均總成本之間的關(guān)系1/只要邊際成本小于平均總成本33MCATC邊際成本和平均總成本之間的關(guān)系$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50$3.00$3.50024681012產(chǎn)量(每小時(shí)檸檬水杯數(shù))成本邊際成本平均總成本MCATC邊際成本和平均總成本之間的關(guān)系$0.00$034大鮑伯的成本曲線大鮑伯的成本曲線35圖6.大鮑伯的成本曲線(a)總成本曲線$18.0016.0014.0012.0010.008.006.004.00產(chǎn)量(每小時(shí)百吉圈)TC42681412102.00總成本0圖6.大鮑伯的成本曲線(a)總成本曲線$18.0016.036圖6.大鮑伯的成本曲線(b)邊際和平均成本曲線成本$3.002.502.001.501.000.5004268141210MCATCAVCAFC產(chǎn)量(每小時(shí)百吉圈)圖6.大鮑伯的成本曲線(b)邊際和平均成本曲線成本$3.037典型的成本曲線

成本曲線的三個(gè)重要特征隨著產(chǎn)量增加，邊際成本最終要上升。平均總成本曲線是U型的。邊際成本曲線與平均總成本曲線在平均總成本最低點(diǎn)相交。典型的成本曲線成本曲線的三個(gè)重要特征38短期與長期成本1/對(duì)許多企業(yè)來說，總成本分為固定和可變成本取決于所考察的時(shí)間長短。在短期中一些成本是固定的。在長期中成本都是可變的。短期與長期成本1/對(duì)許多企業(yè)來說，總成本分為固定和可變成本取392/短期與長期成本總成本分為固定成本和可變成本取決于時(shí)間框架。工廠的成本在短期是固定成本。增加產(chǎn)量的唯一方法是多雇傭工人。而在長期是可變成本，可以擴(kuò)大規(guī)模，投資建廠等。見圖13-72/短期與長期成本40圖7.短期與長期的平均成本Copyright?2019South-Western每天汽車產(chǎn)量01,200$12,000

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中型工廠短期ATC

大型工廠短期ATC長期ATC平均總成本圖7.短期與長期的平均成本Copyright?201941規(guī)模經(jīng)濟(jì)與不經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)：長期平均總成本隨產(chǎn)量增加而減少的特性。規(guī)模不經(jīng)濟(jì)：長期平均總成本隨產(chǎn)量增加而增加的特性。規(guī)模收益不變：長期平均總成本隨產(chǎn)量增加而保持不變的特性。規(guī)模經(jīng)濟(jì)與不經(jīng)濟(jì)42規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原因是專業(yè)化。專業(yè)化和合作可以提高生產(chǎn)效率，降低單位產(chǎn)品的平均總成本。規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的原因是協(xié)調(diào)問題的存在。當(dāng)企業(yè)變得異常龐大，管理的負(fù)擔(dān)也越重，管理的效率也慢慢降低，企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)問題會(huì)隨著企業(yè)的壯大而變得越來越突出和嚴(yán)重。規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原因是專業(yè)化。專業(yè)化和合作可以提高生產(chǎn)效率，降低單43圖7.短期與長期的平均總成本每天汽車產(chǎn)量01,200$12,0001,00010,000規(guī)模經(jīng)濟(jì)

小型工廠短期ATC

中型工廠短期ATC

大型工廠短期ATC長期ATC規(guī)模不經(jīng)濟(jì)規(guī)模收益不變t平均總成本圖7.短期與長期的平均總成本每天汽車產(chǎn)量01,200$144小結(jié)1/企業(yè)的目標(biāo)是利潤最大化，利潤等于總收益減去總成本。2/分析企業(yè)的行為時(shí)，重要的是要考慮生產(chǎn)的所有機(jī)會(huì)成本。3/一些機(jī)會(huì)成本是顯性的，另一些機(jī)會(huì)成本則是隱性的。小結(jié)1/企業(yè)的目標(biāo)是利潤最大化，利潤等于總收益減去總成本。45小結(jié)4/企業(yè)的成本反映其生產(chǎn)過程。5/隨著投入量增加，典型企業(yè)的生產(chǎn)函數(shù)變得平坦，這表現(xiàn)了邊際產(chǎn)量遞減的性質(zhì)。6/企業(yè)總成本可以分為固定成本和可變成本。固定成本是在企業(yè)改變產(chǎn)量時(shí)不變的成本，可變成本是在企業(yè)改變產(chǎn)量時(shí)改變的成本。小結(jié)4/企業(yè)的成本反映其生產(chǎn)過程。46小結(jié)7/平均總成本是總成本除以產(chǎn)量。8/邊際成本是如果產(chǎn)量增加一個(gè)單位總成本應(yīng)該增加的量。9/對(duì)一個(gè)典型的企業(yè)來說，邊際成本隨著產(chǎn)量增加而增加。10/隨著產(chǎn)量增加，平均成本先是下降然后上升。小結(jié)7/平均總成本是總成本除以產(chǎn)量。47小結(jié)11/平均總成本曲線是U型的。12/邊際成本曲線總是與平均總成本曲線相交于平均總成本曲線的最低點(diǎn)。13/一個(gè)企業(yè)的成本往往取決于所考慮時(shí)間的長短。14/特別地，許多成本在短期是固定的，而在長期是可變的。小結(jié)11/平均總成本曲線是U型的。48第14章競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)市場(chǎng)的概念：由某種物品或勞務(wù)的一群買者和賣者組成，買者決定需求，賣者決定供給。市場(chǎng)如何運(yùn)行：買者和賣者的交易行為，研究供給和需求力量如何決定物品的價(jià)格和銷量。第14章競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)市場(chǎng)的概念：由某種物品或勞務(wù)的49市場(chǎng)類型競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：有許多買者和賣者，每個(gè)人對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的影響都是微乎其微的。市場(chǎng)組織健全的市場(chǎng)：例如農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。買賣雙方在約定的時(shí)間和地點(diǎn)相聚，并有拍賣者幫助確定價(jià)格和安排銷售量。無市場(chǎng)組織的市場(chǎng)：大多數(shù)市場(chǎng)沒有市場(chǎng)組織，買賣雙方無需在約定的時(shí)間相聚，商品的銷量和價(jià)格是由交易行為決定的。市場(chǎng)類型50競(jìng)爭(zhēng)：完全及其他完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：四個(gè)特點(diǎn)（1）有眾多的買者和賣者，每個(gè)人都是市場(chǎng)價(jià)格的接受者。（2）每個(gè)賣者所提供的物品大體上都是相同的。（3）企業(yè)可以自由進(jìn)入退出市場(chǎng)。(4)信息完全。由于以上特點(diǎn),完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)具有以下結(jié)果:市場(chǎng)上任何一個(gè)買者或賣者的行動(dòng)對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的影響都可以忽略不計(jì)。每一個(gè)買者和賣者都把市場(chǎng)價(jià)格作為既定的。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有許多買者和賣者交易相同的產(chǎn)品，所以每個(gè)買者和賣者都是價(jià)格接受者。買者和賣者必須接受市場(chǎng)決定的價(jià)格。競(jìng)爭(zhēng)：完全及其他51壟斷市場(chǎng)：只有一個(gè)賣者，既是價(jià)格的制定者，又是壟斷者。例如公共事業(yè)領(lǐng)域。寡頭市場(chǎng)：市場(chǎng)由幾個(gè)寡頭操縱，它們并不主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，目的在壟斷市場(chǎng)，維持產(chǎn)品和服務(wù)的高價(jià)格。市場(chǎng)介于完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷之間。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：市場(chǎng)有許多賣者，各自提供略有差別的產(chǎn)品。每個(gè)賣者有某種決定自己產(chǎn)品價(jià)格的能力，市場(chǎng)介于完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷之間。壟斷市場(chǎng)：只有一個(gè)賣者，既是價(jià)格的制定者，又是壟斷者。例如公52市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的差別決定了企業(yè)的定價(jià)和生產(chǎn)決策像自然壟斷行業(yè)，供水、供電行業(yè)，價(jià)格上升時(shí)，消費(fèi)者的節(jié)水積極性可能會(huì)提高，但消費(fèi)量不會(huì)急劇減少。像汽油市場(chǎng)，當(dāng)價(jià)格上升時(shí)，短期內(nèi)消費(fèi)量不會(huì)大幅減少，因?yàn)樾枨笕狈椥?。在長期消費(fèi)量可大幅度減少，因?yàn)樾枨蟾挥袕椥?。我們?cè)诜治銎髽I(yè)的生產(chǎn)定價(jià)決策時(shí)，與企業(yè)的成本分析密切相關(guān)。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的差別決定了企業(yè)的定價(jià)和生產(chǎn)決策53競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益一個(gè)企業(yè)的總收益等于銷售價(jià)格乘以銷售量。TR=(PXQ)總收益與產(chǎn)量同比例變化。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益54平均收益告訴我們企業(yè)從普通一個(gè)單位產(chǎn)品銷售中得到了多少收益。平均收益等于總收益除以銷售量。平均收益=總收益/產(chǎn)量平均收益告訴我們企業(yè)從普通一個(gè)單位產(chǎn)品銷售中得到了多少收益55競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),

平均收益等于物品的價(jià)格。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),平均收益等于56邊際收益是增加一個(gè)單位銷售量所引起的總收益變化。MR=TR/Q對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)來說，邊際收益等于物品的銷售價(jià)格。邊際收益是增加一個(gè)單位銷售量所引起的總收益變化。57利潤最大化與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的供給曲線競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的目標(biāo)是利潤最大化。這就意味著企業(yè)想生產(chǎn)某一產(chǎn)量，使總收益與總成本的差最大。利潤最大化與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的供給曲線58利潤最大化經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理之一：理性人考慮邊際量。如果邊際收益大于邊際成本，增加產(chǎn)量就增加利潤，如果邊際收益小于邊際成本，減少產(chǎn)量就增加利潤。邊際收益等于邊際成本時(shí)，是企業(yè)利潤最大化的產(chǎn)量。一個(gè)簡單的利潤最大化的例子。見表14-2利潤最大化59表2.利潤最大化:一個(gè)數(shù)字例子表2.利潤最大化:一個(gè)數(shù)字例子60邊際成本曲線和企業(yè)的供給曲線邊際成本（MC）曲線向右上方傾斜的曲線平均總成本曲線（ATC）是U形的。U形的底部是有效規(guī)模生產(chǎn)點(diǎn)。邊際成本曲線與平均總成本曲線相交于平均總成本最低點(diǎn)對(duì)于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的企業(yè)來說，企業(yè)的價(jià)格既等于平均收益（AR），又等于邊際收益（MR）。邊際成本曲線是表示企業(yè)在任意一種既定價(jià)格時(shí)的供給量，所以它也是企業(yè)的供給曲線。見圖14-1，圖14-2。邊際成本曲線和企業(yè)的供給曲線61

P=AR=MR

P=MR1MC圖1.競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤最大化產(chǎn)量0成本和收益ATCAVCQMAX通過生產(chǎn)邊際成本等于邊際收益的產(chǎn)量，企業(yè)使利潤最大化MC1Q1MC2Q2P=AR=MRP=MR1MC圖1.競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利62競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤最大化當(dāng)MR>MC時(shí)，增加產(chǎn)量

Q當(dāng)MR<MC時(shí)，

減少產(chǎn)量Q當(dāng)MR=MC時(shí)，利潤最大競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤最大化當(dāng)MR>MC時(shí)，增加產(chǎn)量Q當(dāng)63圖2.作為競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)供給曲線的邊際成本產(chǎn)量0成本和收益MCATCAVCQ1

P1

P2Q2企業(yè)的這部分邊際成本曲線也是企業(yè)的供給曲線圖2.作為競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)供給曲線的邊際成本產(chǎn)量0成本和收64企業(yè)的短期停止?fàn)I業(yè)和退出決策停止?fàn)I業(yè)是指在某個(gè)特殊時(shí)期由于當(dāng)前的市場(chǎng)條件而不生產(chǎn)任何東西的短期決策。退出

是指離開市場(chǎng)的長期決策。企業(yè)的短期停止?fàn)I業(yè)和退出決策65企業(yè)的短期停止?fàn)I業(yè)決策和長期進(jìn)入退出決策停止?fàn)I業(yè)：是指在某個(gè)特殊時(shí)期，由于當(dāng)前的市場(chǎng)條件而不生產(chǎn)任何東西的短期決策。在短期中不能避開固定成本，企業(yè)仍舊需要支付固定成本。如果企業(yè)停止?fàn)I業(yè)，失去了出售資產(chǎn)的全部收益。節(jié)省了生產(chǎn)其產(chǎn)品的可變成本，但仍支付固定成本。因此如果企業(yè)生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變成本，企業(yè)就停止?fàn)I業(yè)。即如果TR<VC，停止?fàn)I業(yè)。若TR/Q<VC/Q，TR/Q=AR=P，VC/Q=AVC，即P<AVC。企業(yè)的短期停止?fàn)I業(yè)決策和長期進(jìn)入退出決策66企業(yè)的短期停止?fàn)I業(yè)與退出決策當(dāng)決定退出時(shí)，企業(yè)考慮沉淀成本；當(dāng)決定是否停止?fàn)I業(yè)時(shí)企業(yè)應(yīng)忽略沉淀成本。沉淀成本是已經(jīng)發(fā)生而且無法收回（并與當(dāng)前決策無關(guān)）的成本。企業(yè)的短期停止?fàn)I業(yè)與退出決策當(dāng)決定退出時(shí)，企業(yè)考慮沉淀成本；67沉沒成本：成本已經(jīng)付出而且無法收回。在短期中，企業(yè)的固定成本是沉沒成本，企業(yè)在決定產(chǎn)量時(shí)可以不去考慮這些成本。企業(yè)的短期供給曲線是邊際成本在平均可變成本以上的那一部分。固定成本的大小對(duì)供給決策無關(guān)緊要。例如，你對(duì)一場(chǎng)電影的評(píng)價(jià)是10元，你花7元買了一張電影票，但在看電影之前，你把票丟了。這時(shí)你是否因該再買一張？答案是肯定的。你仍可以得到消費(fèi)者剩余，那丟失的7元錢只是沉沒成本。沉沒成本：成本已經(jīng)付出而且無法收回。68企業(yè)的短期停止?fàn)I業(yè)決策如果生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變成本，企業(yè)就停止?fàn)I業(yè)。如果TR<VC，停止?fàn)I業(yè)。如果TR/Q<VC/Q，停止?fàn)I業(yè)。如果P<AVC，停止?fàn)I業(yè)。企業(yè)的短期停止?fàn)I業(yè)決策如果生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變69圖3.競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期供給曲線產(chǎn)量ATCAVC0成本MC如果P<AVC,

停止?fàn)I業(yè)如果P>AVC,短期內(nèi)繼續(xù)生產(chǎn)如果P>ATC,繼續(xù)生產(chǎn)可以獲得利潤企業(yè)短期供給曲線圖3.競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期供給曲線產(chǎn)量ATCAVC0成本MC如果70TheFirm’sShort-RunDecisiontoShutdown

企業(yè)的短期停止?fàn)I業(yè)決策Theportionofthemarginal-costcurvethatliesaboveaveragevariablecostisthecompetitivefirm’sshort-runsupplycurve.競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期供給曲線是邊際成本曲線在平均可變成本曲線以上的那一部分。TheFirm’sShort-RunDecision71當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格不能彌補(bǔ)平均可變成本時(shí)，企業(yè)完全停止生產(chǎn)；當(dāng)條件改變，價(jià)格大于平均可變成本時(shí)，企業(yè)可以重新開張。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)而言，產(chǎn)量在邊際成本等于物品價(jià)格時(shí)水平上，但如果該產(chǎn)量時(shí)的價(jià)格小于平均可變成本，企業(yè)停止?fàn)I業(yè)。企業(yè)的短期供給曲線是邊際成本在平均可變成本以上的那一部分。見圖14-3。當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格不能彌補(bǔ)平均可變成本時(shí)，企業(yè)完全停止生產(chǎn)；當(dāng)條件改72退出：是指企業(yè)離開市場(chǎng)的長期決策。長期中可以避開固定成本。退出的企業(yè)既節(jié)省固定成本，也可以節(jié)省可變成本。當(dāng)農(nóng)民決定在一個(gè)季度內(nèi)不生產(chǎn)作物，那么土地荒廢的固定成本就是沉沒成本；而如果農(nóng)民完全離開農(nóng)業(yè)，則他可以賣出土地，土地的成本沒有沉沒。企業(yè)退出決策與停止?fàn)I業(yè)決策相似，失去全部收益，但也節(jié)省了固定成本和可變成本。如果企業(yè)從生產(chǎn)中得到的收入小于它的總成本，企業(yè)就退出。退出：是指企業(yè)離開市場(chǎng)的長期決策。長期中可以避開固定成本。退73如果TR<TC，企業(yè)退出。若TR/Q<TC/Q，則TR/Q=平均收益=單位價(jià)格

TC/Q=ATC（平均總成本）即如果P<ATC，企業(yè)就退出。在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)生產(chǎn)邊際成本等于價(jià)格時(shí)的產(chǎn)量，但若價(jià)格小于那種產(chǎn)量時(shí)的平均總成本，企業(yè)就退出。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長期供給曲線是邊際成本曲線位于平均總成本曲線之上的那一部分。見圖14-4。如果TR<TC，企業(yè)退出。74企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)市場(chǎng)的長期決策在長期中，如果從生產(chǎn)中得到的收益小于生產(chǎn)的總成本,企業(yè)就退出。如果TR<TC，退出。如果TR/Q<TC/Q，退出。如果P<ATC，退出。企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)市場(chǎng)的長期決策在長期中，如果從生產(chǎn)中得75企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)市場(chǎng)的長期決策如果一種行動(dòng)將有利可圖，企業(yè)就將進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)。如果TR>TC，進(jìn)入。如果TR/Q>TC/Q，進(jìn)入。如果P>ATC，進(jìn)入。企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)市場(chǎng)的長期決策如果一種行動(dòng)將有利可圖，76Figure4TheCompetitiveFirm’sLong-RunSupplyCurve

競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長期供給曲線Quantity產(chǎn)量MC=Long-runS企業(yè)長期供給曲線ATC0Costs成本FirmentersifP>ATC如果P>ATC，企業(yè)進(jìn)入FirmexitsifP<ATC如果P<ATC，企業(yè)退出Figure4TheCompetitiveFirm’77THESUPPLYCURVEINACOMPETITIVEMARKET

競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供給曲線Thecompetitivefirm’slong-runsupplycurveistheportionofitsmarginal-costcurvethatliesaboveaveragetotalcost.競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長期供給曲線是邊際成本曲線位于平均總成本曲線之上的那一部分。THESUPPLYCURVEINACOMPETIT78Figure4TheCompetitiveFirm’s

Long-RunSupplyCurve

競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長期供給曲線Quantity產(chǎn)量MCATCAVC0Costs成本Firm’slong-runsupplycurve企業(yè)長期供給曲線Figure4TheCompetitiveFirm’79競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供給曲線短期供給曲線邊際成本曲線在平均可變成本曲線以上的那一部分。長期供給曲線邊際成本曲線位于平均總成本曲線之上的那一部分。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供給曲線短期供給曲線80利潤的衡量利潤=總收益-總成本即利潤=TR–TC利潤=（TR/Q–TC/Q）xQ利潤=[P（平均收益）-ATC]xQ用圖形來衡量：利潤等于價(jià)格和平均總成本之間的面積。見圖14-5。利潤的衡量81利潤Q

作為價(jià)格與平均總成本之間面積的利潤產(chǎn)量0價(jià)格P=AR=MRATCMCPATC利潤最大化產(chǎn)量a.有利潤企業(yè)利潤Q作為價(jià)格與平均總成本之間面積的利潤產(chǎn)量0價(jià)格P=82虧損圖5.作為價(jià)格與平均總成本之間面積的利潤產(chǎn)量0價(jià)格P=AR=MRATCMCPQ虧損最小化產(chǎn)量ATCb.虧損企業(yè)虧損圖5.作為價(jià)格與平均總成本之間面積的利潤產(chǎn)量0價(jià)格P83短期中競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)供給曲線在任一價(jià)格時(shí)，每個(gè)企業(yè)提供邊際成本等于價(jià)格時(shí)的產(chǎn)量。只要價(jià)格高于平均可變成本，每個(gè)企業(yè)的邊際成本曲線就是供給曲線。市場(chǎng)的總供給量等于個(gè)別企業(yè)供給量之和。見圖14-6。短期中競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)供給曲線84短期：有固定數(shù)量企業(yè)的市場(chǎng)供給

---在任何一種既定價(jià)格時(shí)，個(gè)別企業(yè)供給量是使邊際成本等于價(jià)格時(shí)的產(chǎn)量。

---市場(chǎng)供給曲線反映了個(gè)別企業(yè)的邊際成本曲線。短期：有固定數(shù)量企業(yè)的市場(chǎng)供給---在任何一種既定價(jià)格85圖6.有固定數(shù)量企業(yè)的市場(chǎng)供給(a)個(gè)別企業(yè)供給產(chǎn)量(企業(yè))0價(jià)格(b)市場(chǎng)供給產(chǎn)量(市場(chǎng))價(jià)格0供給MC1.00$2.001002001.00$2.00100,000200,000圖6.有固定數(shù)量企業(yè)的市場(chǎng)供給(a)個(gè)別企業(yè)供給產(chǎn)量0價(jià)86有進(jìn)入和退出的長期市場(chǎng)供給進(jìn)入與退出決策取決于市場(chǎng)給企業(yè)的激勵(lì)如果在位企業(yè)贏利，新企業(yè)就有進(jìn)入的激勵(lì)。新企業(yè)進(jìn)入會(huì)增加物品供給量，使價(jià)格下降，利潤減少。如果在位企業(yè)虧損，會(huì)陸續(xù)有企業(yè)退出市場(chǎng)，導(dǎo)致企業(yè)數(shù)量減少，產(chǎn)品供給減少，價(jià)格上升。利潤增加。在這種進(jìn)入和退出過程結(jié)束的時(shí)候，留在市場(chǎng)中的企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤必然為零。因?yàn)橹挥?/p>

P=ATC時(shí)，利潤為零。而P>ATC，新企業(yè)進(jìn)入，P<ATC，在位企業(yè)退出。有進(jìn)入和退出的長期市場(chǎng)供給87長期：有進(jìn)入與退出的市場(chǎng)供給1/企業(yè)進(jìn)入或退出市場(chǎng)，直到經(jīng)濟(jì)利潤為零。2/在長期中，價(jià)格等于最小平均總成本。3/長期市場(chǎng)供給曲線是這一價(jià)格時(shí)的水平線。長期：有進(jìn)入與退出的市場(chǎng)供給1/企業(yè)進(jìn)入或退出市場(chǎng)，直到經(jīng)濟(jì)88利潤Q圖5.作為價(jià)格與平均總成本之間面積的利潤產(chǎn)量0價(jià)格P=AR=MRATCMCPATC利潤最大化產(chǎn)量a.有利潤企業(yè)——新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)利潤Q圖5.作為價(jià)格與平均總成本之間面積的利潤產(chǎn)量0價(jià)格P89虧損圖5.作為價(jià)格與平均總成本之間面積的利潤產(chǎn)量0價(jià)格P=AR=MRATCMCPQ虧損最小化產(chǎn)量ATCb.虧損企業(yè)——退出市場(chǎng)虧損圖5.作為價(jià)格與平均總成本之間面積的利潤產(chǎn)量0價(jià)格P90圖7.有進(jìn)入與退出的市場(chǎng)供給(a)企業(yè)零利潤狀態(tài)產(chǎn)量(企業(yè))0價(jià)格

P=最小

ATC(b)市場(chǎng)供給產(chǎn)量(市場(chǎng))價(jià)格0供給MCATC圖7.有進(jìn)入與退出的市場(chǎng)供給(a)企業(yè)零利潤狀態(tài)產(chǎn)量0價(jià)91該結(jié)論和我們之前的分析有驚人的相似：

1/競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的生產(chǎn)使價(jià)格等于邊際成本，而自由進(jìn)入與退出的力量又使價(jià)格等于平均總成本，如果價(jià)格既要等于邊際成本，又要等于平均總成本，則邊際成本和平均總成本一定相等。在沒有自由進(jìn)入與退出時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長期均衡一定是企業(yè)在其有效規(guī)模時(shí)運(yùn)行。

2/邊際成本與平均總成本在U線底部的有效規(guī)模相交，這時(shí)二者是相等的。因此，在沒有自由進(jìn)入與退出現(xiàn)象時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長期均衡一定是在企業(yè)的有效規(guī)模生產(chǎn)點(diǎn)運(yùn)行。見圖14-7。

3/長期和短期需求的變動(dòng)見圖14-8。該結(jié)論和我們之前的分析有驚人的相似：92長期：有進(jìn)入與退出的市場(chǎng)供給1/在這種進(jìn)入和退出過程結(jié)束時(shí)，仍然留在市場(chǎng)中的企業(yè)必定得到零經(jīng)濟(jì)利潤。2/只有當(dāng)價(jià)格與平均總成本被推向相等時(shí)，進(jìn)入與退出過程才結(jié)束。3/競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長期均衡一定是企業(yè)在其有效規(guī)模時(shí)運(yùn)行。長期：有進(jìn)入與退出的市場(chǎng)供給1/在這種進(jìn)入和退出過程結(jié)束時(shí)，93如果競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)獲得零利潤，為什么它們還在經(jīng)營？1/利潤等于總收益減總成本。2/總成本包括企業(yè)的所有機(jī)會(huì)成本。3/在零利潤均衡時(shí)，企業(yè)的收益應(yīng)該補(bǔ)償所有者期望用于使其企業(yè)維持的時(shí)間和金錢。如果競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)獲得零利潤，為什么它們還在經(jīng)營？1/利潤等于總收94短期與長期的需求移動(dòng)1/在短期內(nèi)，需求增加導(dǎo)致價(jià)格和數(shù)量上升。2/此時(shí)價(jià)格高于平均總成本，因此，企業(yè)賺到了正的經(jīng)濟(jì)利潤。

短期與長期的需求移動(dòng)1/在短期內(nèi)，需求增加導(dǎo)致價(jià)格和數(shù)量上升95圖8.短期與長期需求增加市場(chǎng)企業(yè)產(chǎn)量(企業(yè))0價(jià)格MCATCP1產(chǎn)量(市場(chǎng))價(jià)格0D1，P1Q1AS1，長期供給曲線(a)最初狀態(tài)P短期供給需求圖8.短期與長期需求增加市場(chǎng)企業(yè)產(chǎn)量0價(jià)格MCATCP1產(chǎn)96D2圖8.短期與長期需求增加市場(chǎng)企業(yè)產(chǎn)量(企業(yè))0價(jià)格MCATCP1產(chǎn)量(市場(chǎng))價(jià)格0D1P1Q1AS1長期供給曲線(b)短期反應(yīng)Q2BP2P2利潤D2圖8.短期與長期需求增加市場(chǎng)企業(yè)產(chǎn)量0價(jià)格MCATCP97圖8.短期與長期需求增加市場(chǎng)企業(yè)產(chǎn)量(企業(yè))0價(jià)格MCATCP1產(chǎn)量(市場(chǎng))價(jià)格0D1P1Q1AS1長期供給曲線(c)長期反應(yīng)D2BQ2P2S2CQ3圖8.短期與長期需求增加市場(chǎng)企業(yè)產(chǎn)量0價(jià)格MCATCP1產(chǎn)98小結(jié)1/因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)企業(yè)是價(jià)格接受者，所以它的收益與產(chǎn)量是同比例的。2/物品的價(jià)格等于企業(yè)的平均收益和邊際收益。小結(jié)1/因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)企業(yè)是價(jià)格接受者，所以它的收益與產(chǎn)量是同比例99小結(jié)3/為了利潤最大化，企業(yè)選擇使邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量。

4/這一產(chǎn)量也是價(jià)格等于邊際成本的產(chǎn)量。5/因此，企業(yè)的邊際成本曲線就是它的供給曲線。小結(jié)3/為了利潤最大化，企業(yè)選擇使邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量100小結(jié)6/在短期中，當(dāng)企業(yè)不能收回其固定成本時(shí)，如果物品價(jià)格小于平均可變成本，企業(yè)將選擇停止?fàn)I業(yè)。7/在長期中，如果價(jià)格小于平均總成本，企業(yè)不能收回其固定成本和可變成本，企業(yè)將選擇退出市場(chǎng)。小結(jié)6/在短期中，當(dāng)企業(yè)不能收回其固定成本時(shí)，如果物品價(jià)格小101小結(jié)8/在可以自由進(jìn)入與退出的市場(chǎng)中，長期利潤為零，所有企業(yè)在有效規(guī)模時(shí)生產(chǎn)。9/需求變動(dòng)在不同時(shí)間范圍內(nèi)有不同影響。10/在長期中企業(yè)數(shù)量調(diào)整使市場(chǎng)回到零利潤均衡。小結(jié)8/在可以自由進(jìn)入與退出的市場(chǎng)中，長期利潤為零，所有企業(yè)102第15章壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷企業(yè)的區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是價(jià)格的接受者壟斷企業(yè)是價(jià)格的制定者壟斷企業(yè)比競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)擁有更大市場(chǎng)勢(shì)力。第15章壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與壟斷企業(yè)的區(qū)別103壟斷者的市場(chǎng)勢(shì)力影響著企業(yè)成本與產(chǎn)品價(jià)格之間的關(guān)系。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)接受市場(chǎng)給定的產(chǎn)品價(jià)格，生產(chǎn)使價(jià)格等于邊際成本時(shí)的產(chǎn)量。壟斷企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格大于邊際成本。微軟復(fù)制一張光盤的成本只有幾美分。壟斷者可以控制產(chǎn)品價(jià)格，但他們的利潤不是無限的。因?yàn)闃O端的高價(jià)會(huì)減少物品的消費(fèi)量。壟斷者的市場(chǎng)勢(shì)力影響著企業(yè)成本與產(chǎn)品價(jià)格之間的關(guān)系。104為什么長期供給曲線會(huì)向右上方傾斜一些用于生產(chǎn)的資源數(shù)量可能是有限的企業(yè)可能有不同的成本MarginalFirm邊際企業(yè)邊際企業(yè)——如果價(jià)格有任何下降就退出市場(chǎng)的企業(yè)。為什么長期供給曲線會(huì)向右上方傾斜105壟斷對(duì)整個(gè)社會(huì)的含義壟斷企業(yè)的目標(biāo)與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)相同：利潤最大化這個(gè)目標(biāo)對(duì)兩種類型企業(yè)來說，效果極為不同。1/競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)會(huì)普遍促進(jìn)經(jīng)濟(jì)福利和社會(huì)總福利。2/壟斷市場(chǎng)上的企業(yè)不受任何限制，結(jié)果市場(chǎng)結(jié)果并不引起最佳的社會(huì)福利。3/政府有時(shí)可以改善市場(chǎng)結(jié)果，本章對(duì)壟斷行為的分析就是為了說明該原理。壟斷對(duì)整個(gè)社會(huì)的含義106

Monopoly壟斷壟斷的衡量：Afirmisconsideredamonopolyif...itisthesolesellerofitsproduct.itsproductdoesnothaveclosesubstitutes.

如果一個(gè)企業(yè)是其產(chǎn)品唯一的賣者，而且如果其產(chǎn)品并沒有相近的替代品，這個(gè)企業(yè)就是壟斷者。Monopoly壟斷壟斷的衡量：107WhyMonopoliesArise

為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷Thefundamentalcauseofmonopolyis

barrierstoentry.壟斷的基本原因是進(jìn)入壁壘。WhyMonopoliesArise

為什么會(huì)產(chǎn)生壟斷T108進(jìn)入壁壘有三個(gè)主要來源:1、關(guān)鍵資源由一家企業(yè)擁有。2、政府給予一個(gè)企業(yè)排他性地生產(chǎn)某種產(chǎn)品或勞務(wù)的權(quán)利。3、生產(chǎn)成本使一個(gè)生產(chǎn)者比大量生產(chǎn)者更有效率。進(jìn)入壁壘有三個(gè)主要來源:109關(guān)鍵資源的掌控1/關(guān)鍵資源的排他性所有權(quán)是壟斷產(chǎn)生的潛在原因，但現(xiàn)實(shí)很少由于此原因產(chǎn)生壟斷。資源事實(shí)上由很多人擁有，而且彼此之間都有相似的替代品。石油煤炭、天然氣、核能、太陽能、氫動(dòng)力、“煤變油”技術(shù)等等。2/小鎮(zhèn)的井：十幾口井-競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，價(jià)格=邊際成本一口井–壟斷市場(chǎng)，即使生產(chǎn)的邊際成本低，但壟斷者還會(huì)制定極高的壟斷價(jià)格。關(guān)鍵資源的掌控1103/南非的鉆石公司：它控制了世界鉆石生產(chǎn)的80%，市場(chǎng)勢(shì)力大到足以壟斷市場(chǎng)價(jià)格的地步。該公司市場(chǎng)勢(shì)力的大小還取決于鉆石是否有相似的替代品。雖然關(guān)鍵資源的排他性所有權(quán)是壟斷的潛在原因，但實(shí)際上壟斷很少產(chǎn)生于這種原因。3/南非的鉆石公司：111政府創(chuàng)造的壟斷1/政府給予一個(gè)企業(yè)排他性地出售某種物品或勞務(wù)的權(quán)利，限制其他企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，從而造成壟斷。

2/很多時(shí)候壟斷是因?yàn)檎o給予一個(gè)人或一個(gè)企業(yè)排他性出售某種產(chǎn)品或勞務(wù)的權(quán)利。政府創(chuàng)造的壟斷1123/政府為維護(hù)公共利益（鼓勵(lì)醫(yī)藥和科學(xué)技術(shù)研究）而賦予某人或某企業(yè)壟斷地位。例如專利和版權(quán)法。4/法律賦予這些生產(chǎn)者稱為壟斷者，必然使產(chǎn)品價(jià)格高于競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的價(jià)格。但同時(shí)壟斷行為也會(huì)產(chǎn)生一些社會(huì)利益。例如醫(yī)藥專利鼓勵(lì)醫(yī)學(xué)研究，作者版權(quán)鼓勵(lì)他們寫出更好的創(chuàng)作。3/政府為維護(hù)公共利益（鼓勵(lì)醫(yī)藥和科學(xué)技術(shù)研究）而賦予某人113自然壟斷行業(yè)1/在一個(gè)行業(yè)中，當(dāng)由一家企業(yè)向市場(chǎng)提供產(chǎn)品或服務(wù)的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于由兩家或更多企業(yè)同時(shí)向市場(chǎng)提供產(chǎn)品的成本時(shí)，這種由唯一一家企業(yè)提供產(chǎn)品的現(xiàn)象，就是自然壟斷。（規(guī)模經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象）見圖15-1自然壟斷行業(yè)114NaturalMonopolies

自然壟斷Anindustryisanaturalmonopolywhenasinglefirmcansupplyagoodorservicetoanentiremarketatasmallercostthancouldtwoormorefirms.當(dāng)一個(gè)企業(yè)能以低于兩個(gè)或更多企業(yè)的成本為整個(gè)市場(chǎng)供給一種物品或勞務(wù)時(shí)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就是自然壟斷。NaturalMonopolies

自然壟斷Anindu115NaturalMonopolies

自然壟斷A

naturalmonopoly

ariseswhenthereareeconomiesofscaleovertherelevantrangeofoutput.當(dāng)相關(guān)產(chǎn)量范圍內(nèi)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)，自然壟斷就產(chǎn)生了。NaturalMonopolies

自然壟斷Anatur116Figure1EconomiesofScaleasaCauseofMonopoly

作為壟斷原因的規(guī)模經(jīng)濟(jì)AveragetotalcostQuantityofOutput產(chǎn)量Cost成本0平均總成本Figure1EconomiesofScaleas1172/自然壟斷的一個(gè)例子就是公共事業(yè)行業(yè)。例如供水，若多個(gè)企業(yè)供水，每家企業(yè)都面臨鋪設(shè)管網(wǎng)的固定成本，而如果一家企業(yè)為整個(gè)市場(chǎng)服務(wù)，則供水的平均總成本最低。3/壟斷企業(yè)通常擁有對(duì)關(guān)鍵資源的掌控或在政府的保護(hù)之下。否則要維持壟斷地位是不容易的。潛在競(jìng)爭(zhēng)者無法達(dá)到在位壟斷者那樣的低成本，所以它們對(duì)壟斷者并不構(gòu)成威脅。4/市場(chǎng)規(guī)模的變化也可能使自然壟斷市場(chǎng)演變成競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。很多的公共事業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的引入和政府行政干預(yù)力量的退出，使這些行業(yè)的經(jīng)營性質(zhì)開始慢慢向競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。2/自然壟斷的一個(gè)例子就是公共事業(yè)行業(yè)。例如供水，若多個(gè)企118壟斷者的生產(chǎn)和定價(jià)決策競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)和壟斷企業(yè)的關(guān)鍵區(qū)別在于影響市場(chǎng)價(jià)格的能力。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是市場(chǎng)價(jià)格的接受者；而壟斷企業(yè)是市場(chǎng)上惟一的賣者，可以通過調(diào)節(jié)產(chǎn)量來改變價(jià)格。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在任一市場(chǎng)價(jià)格時(shí)，出售任意數(shù)量的產(chǎn)品。壟斷者是市場(chǎng)上惟一的賣者，它的需求曲線就是市場(chǎng)需求曲線。見圖15-2。壟斷者的生產(chǎn)和定價(jià)決策119壟斷者如何作出生產(chǎn)與定價(jià)決策壟斷與競(jìng)爭(zhēng)壟斷市場(chǎng)上唯一賣者其需求曲線是向右下方傾斜的價(jià)格制定者降低價(jià)格才能提高銷量競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是很多生產(chǎn)者當(dāng)中的一個(gè)其需求曲線是水平的是價(jià)格接受者在相同價(jià)格下想賣多少就賣多少壟斷者如何作出生產(chǎn)與定價(jià)決策壟斷與競(jìng)爭(zhēng)120產(chǎn)量需求一家競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線(b)一家壟斷企業(yè)的需求曲線0價(jià)格0產(chǎn)量價(jià)格需求圖2.競(jìng)爭(zhēng)與壟斷企業(yè)的需求曲線產(chǎn)量需求一家競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的(b)一家壟斷企業(yè)的0價(jià)格0產(chǎn)量價(jià)格121AMonopoly’sRevenue

壟斷者的收益TotalRevenue

總收益PxQ=TRAverageRevenue

平均收益TR/Q=AR=PMarginalRevenue

邊際收益DTR/DQ=MRAMonopoly’sRevenue

壟斷者的收益Tot122壟斷者的收益 1/壟斷者獲得的價(jià)格總是大于邊際收益。壟斷者的邊際收益曲線位于需求曲線之下。2/競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的邊際收益等于物品的價(jià)格。見表15-1，圖15-3。壟斷者的收益 123表1.壟斷者的總收益、平均收益和邊際收益產(chǎn)量(Q)價(jià)格(P)總收益(TR=PxQ)平均收益(AR=TR/Q)邊際收益(MR=)0$11.00$0.001$10.00$10.00$10.00$10.002$9.00$18.00$9.00$8.003$8.00$24.00$8.00$6.004$7.00$28.00$7.00$4.005$6.00$30.00$6.00$2.006$5.00$30.00$5.00$0.007$4.00$28.00$4.00-$2.008$3.00$24.00$3.00-$4.00QTRDD/表1.壟斷者的總收益、平均收益和邊際收益產(chǎn)量(Q)價(jià)格(P124壟斷者的邊際收益壟斷者的邊際收益總是小于其物品的價(jià)格。1/需求曲線是向下傾斜的。2/當(dāng)壟斷者降低價(jià)格增加一個(gè)單位銷量時(shí)，從以前的產(chǎn)品銷售中得到的收益也減少。壟斷者的邊際收益壟斷者的邊際收益總是小于其物品的價(jià)格。125壟斷者的邊際收益當(dāng)壟斷者增加它的銷量時(shí)，這對(duì)總收益(PxQ)有兩種效應(yīng)：產(chǎn)量效應(yīng)—銷售的產(chǎn)品更多，因此Q增加。價(jià)格效應(yīng)—價(jià)格下降，因此P降低。由此：對(duì)于壟斷企業(yè)：P>邊際收入對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)：P=平均收入=邊際收入壟斷者的邊際收益當(dāng)壟斷者增加它的銷量時(shí)，這對(duì)總收益(Px126Figure3DemandandMarginalRevenueCurvesforaMonopoly

壟斷者的需求與邊際收益曲線QuantityofWater水的數(shù)量Price價(jià)格$11109876543210-1-2-3-412345678MarginalrevenueDemand(averagerevenue)邊際收益需求（平均收益）Figure3DemandandMarginalR127壟斷企業(yè)的利潤最大化1/壟斷企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤最大化原則一樣：即邊際收益等于邊際成本時(shí)的產(chǎn)量。而差別在于：對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)：P=MR=MC

對(duì)于壟斷企業(yè)：P>MR=MC2/在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，價(jià)格等于邊際成本在壟斷市場(chǎng)上，價(jià)格大于邊際成本見圖15-4。壟斷企業(yè)的利潤最大化1283/壟斷者的利潤衡量：利潤=TR–TC

利潤=（TR/Q–TC/Q）xQ

利潤=（P–ATC）xQ這和競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤衡量方法一樣。見圖15-5。3/壟斷者的利潤衡量：129壟斷企業(yè)的利潤最大化壟斷者的利潤最大化產(chǎn)量是由邊際收益曲線與邊際成本曲線的交點(diǎn)決定的。壟斷者利用需求曲線發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者愿意為壟斷者生產(chǎn)的量支付的價(jià)格。壟斷企業(yè)的利潤最大化壟斷者的利潤最大化產(chǎn)量是由邊際收益曲線與130圖4.壟斷企業(yè)的利潤最大化壟斷價(jià)格產(chǎn)量QMAX0成本與收益需求平均總成本邊際收益邊際成本A邊際收益曲線與邊際成本曲線相交，決定了利潤最大化的產(chǎn)量...B2.…這時(shí)需求曲線表示價(jià)格與這種數(shù)量相一致。圖4.壟斷企業(yè)的利潤最大化壟斷價(jià)格產(chǎn)量QMAX0成本131壟斷利潤圖5.壟斷者的利潤產(chǎn)量0成本和收益需求曲線邊際成本邊際收益曲線QMAXB壟斷價(jià)格E平均總成本D平均總成本曲線C壟斷利潤圖5.壟斷者的利潤產(chǎn)量0成本和收益需求曲線邊際成本132TheMonopolist’sProfit

壟斷者的利潤Themonopolistwillreceiveeconomicprofitsaslongaspriceisgreaterthanaveragetotalcost.只要價(jià)格比平均總成本高，壟斷者就可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤。TheMonopolist’sProfit

壟斷者的利潤133案例分析藥品市場(chǎng)上，當(dāng)企業(yè)開發(fā)了新藥時(shí)，企業(yè)可以壟斷藥品的銷售，但當(dāng)專利期過后，市場(chǎng)就從壟斷變?yōu)榱烁?jìng)爭(zhēng)的。見圖15-6。案例分析134圖6.藥品市場(chǎng)成本和收益專利期內(nèi)的價(jià)格專利到期后的價(jià)格壟斷產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)量0產(chǎn)量需求邊際成本邊際收益圖6.藥品市場(chǎng)成本和收益專利期內(nèi)專利到期壟斷產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)量0135壟斷者的福利代價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)相反，壟斷企業(yè)收取高于其邊際成本的價(jià)格。

從消費(fèi)者角度看，這種高價(jià)格使壟斷是不合意的。但是，從企業(yè)的所有者的角度看，高價(jià)格使壟斷非常合意。壟斷者的福利代價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)相反，壟斷企業(yè)收取高于其邊際成本的136壟斷的福利代價(jià)壟斷者收取高于邊際成本的價(jià)格，這對(duì)消費(fèi)者是不利的。但壟斷者從中獲取了利益。企業(yè)所有者的利益大于消費(fèi)者的成本，壟斷是好的組織經(jīng)濟(jì)的方法嗎？帶來無謂損失。市場(chǎng)供求均衡是一個(gè)使社會(huì)福利最大化的一個(gè)結(jié)果。政府管理壟斷企業(yè)時(shí)，在需求曲線與邊際成本曲線相交之處找出社會(huì)有效率的產(chǎn)量。但壟斷者選擇邊際收益與邊際成本相交時(shí)的產(chǎn)量。會(huì)產(chǎn)生無謂損失。見圖15-7、15-8。壟斷的福利代價(jià)137圖8.壟斷的無效率產(chǎn)量0需求邊際收益邊際成本壟斷價(jià)格無謂損失有效率產(chǎn)量壟斷產(chǎn)量價(jià)格圖8.壟斷的無效率產(chǎn)量0需求邊際收益邊際成本壟斷價(jià)格無謂損138價(jià)格0產(chǎn)量邊際成本需求(對(duì)買者的價(jià)值)有效率產(chǎn)量壟斷者的成本對(duì)買者的價(jià)值對(duì)買者的價(jià)值壟斷者的成本對(duì)買者的價(jià)值大于壟斷者的成本對(duì)買者的價(jià)值小于壟斷者的成本圖7.有效的產(chǎn)量水平價(jià)格0產(chǎn)量邊際成本需求有效率產(chǎn)量壟斷者的成本對(duì)買者對(duì)買者的價(jià)139無謂損失由于壟斷者通過收取高于邊際成本的價(jià)格發(fā)揮其市場(chǎng)勢(shì)力，它就在消費(fèi)者的支付意愿和生產(chǎn)者的成本之間打入一個(gè)楔子。這個(gè)楔子使銷售量低于社會(huì)最優(yōu)產(chǎn)量。無謂損失由于壟斷者通過收取高于邊際成本的價(jià)格發(fā)揮其市場(chǎng)勢(shì)力，140壟斷利潤是否是一種社會(huì)代價(jià)壟斷市場(chǎng)福利也包括生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余。倘若壟斷市場(chǎng)上社會(huì)福利從消費(fèi)者向生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移的過程并不影響市場(chǎng)的總剩余。因此壟斷利潤并不一定是社會(huì)問題。而判斷消費(fèi)者剩余重要，還是生產(chǎn)者剩余更重要，這只是經(jīng)濟(jì)學(xué)談?wù)摰姆秶獾脑掝}。但問題是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量低于使總剩余最大化的水平，產(chǎn)生了無謂損失。而壟斷者要維持市場(chǎng)勢(shì)力，要游說政府法律制定者，這些游說成本是壟斷的社會(huì)損失。壟斷利潤是否是一種社會(huì)代價(jià)141TheInefficiencyofMonopoly

壟斷的無效率Themonopolistproduces

lessthan

thesociallyefficientquantityofoutput.壟斷者生產(chǎn)的產(chǎn)量小于社會(huì)有效率的產(chǎn)量。TheInefficiencyofMonopoly

壟142無謂損失壟斷引起的無謂損失類似于稅收引起的無謂損失。稅收和壟斷之間的差別是政府得到了稅收的收入，而私人企業(yè)得到了壟斷利潤。無謂損失壟斷引起的無謂損失類似于稅收引起的無謂損失。143對(duì)壟斷的公共政策政府會(huì)以四種方式中的一種對(duì)壟斷問題作出反應(yīng)：努力使壟斷產(chǎn)業(yè)更有競(jìng)爭(zhēng)性管制壟斷者的行為：實(shí)際上，管制者允許壟斷者從降低成本中以更高利潤的形式得到一些利益，這種作法要求對(duì)邊際成本定價(jià)做某種背離。對(duì)壟斷的公共政策政府會(huì)以四種方式中的一種對(duì)壟斷問題作出反應(yīng)：144能否讓壟斷者的產(chǎn)品價(jià)格等于邊際成本？-看似只要P=MC消費(fèi)者的購買使總剩余最大化？資源配置有效率？-但它有幾個(gè)問題：1）自然壟斷企業(yè)的平均總成本遞減，它表明企業(yè)有大量的固定成本，而且以后的邊際成本不變。邊際成本定價(jià)使產(chǎn)品價(jià)格低于平均總成本，使企業(yè)虧損甚至倒閉。能否讓壟斷者的產(chǎn)品價(jià)格等于邊際成本？145Figure9

Marginal-CostPricingfor

aNaturalMonopoly

自然壟斷的邊際成本定價(jià)RegulatedPrice管制價(jià)格Quantity產(chǎn)量0Loss損失Price價(jià)格Demand需求Marginalcost邊際成本曲線Averagetotalcost平均總成本曲線Average

totalcost平均平均總成本Figure9Marginal-CostPricing1462）如果政府補(bǔ)貼邊際成本定價(jià)固有的虧損，需要通過征稅來籌集資金，稅收又會(huì)引起額外的無謂損失。3）如果管制者允許壟斷者收取高于邊際成本的價(jià)格，加入定價(jià)等于ATC，則企業(yè)賺到零利潤。P=ATC會(huì)引起無謂損失，這相當(dāng)于對(duì)壟斷者出售的商品征稅。2）如果政府補(bǔ)貼邊際成本定價(jià)固有的虧損，需要通過征稅來籌集資1474）邊際成本定價(jià)作為管制制度不能激勵(lì)壟斷者降低成本。即壟斷企業(yè)若知道只要成本降低，政府就要降低價(jià)格，就不會(huì)使企業(yè)努力降低成本。（2）傳統(tǒng)政府管制理論的三個(gè)假設(shè)：政府是無所不知的，政府擁有充分的信息。政府是父愛主義的、仁慈的政府。政府是言而有信的。4）邊際成本定價(jià)作為管制制度不能激勵(lì)壟斷者降低成本。即壟148把一些私人壟斷變?yōu)楣财髽I(yè)：政府不是管制由私人經(jīng)營的自然壟斷，而是自己經(jīng)營自然壟斷本身（例如，美國政府經(jīng)營郵政服務(wù)）。無所作為：如果市場(chǎng)失靈的程度小于公共政策不完善所引起的政策失靈，政府可以無所作為。把一些私人壟斷變?yōu)楣财髽I(yè)：政府不是管制由私人經(jīng)營的自然壟斷149結(jié)論：壟斷者的普遍性壟斷問題有多普遍?1、壟斷是常見的。2、許多企業(yè)對(duì)它們收取的價(jià)格都有一些控制能力，因?yàn)樗鼈兲峁┑奈锲放c其它企業(yè)提供的物品并不完全一樣。3、有相當(dāng)大壟斷勢(shì)力的企業(yè)是很少見的。4、很少物品真正是獨(dú)一無二的。結(jié)論：壟斷者的普遍性壟斷問題有多普遍?150對(duì)壟斷的公共政策用反托拉斯法加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)（1）反托拉斯政策的國際比較

1/美國、英國、德國和法國是先行發(fā)達(dá)國家，由于工業(yè)化較早完成，反壟斷和中小企業(yè)政策實(shí)施得較為典型。目標(biāo)是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)活力。

2/后起發(fā)達(dá)國家如日本和韓國的產(chǎn)業(yè)組織政策則是如何提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平，更多的是實(shí)施產(chǎn)業(yè)組織合理化政策，例如產(chǎn)業(yè)兼并政策、產(chǎn)業(yè)聯(lián)合政策等。這是由這些國家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的內(nèi)外部條件所決定的。對(duì)壟斷的公共政策1513/這種反壟斷政策實(shí)施的差異與文化有關(guān)美國是移民國家，崇尚自由主義和個(gè)人主義。1776年亞當(dāng)·斯密的《國富論》出版，而同年美國獨(dú)立。使崇尚自由競(jìng)爭(zhēng)的思想與美國文化交融在一起。19世紀(jì)末期出現(xiàn)的壟斷現(xiàn)象后，美國實(shí)施了嚴(yán)格的反壟斷政策。日本是后起發(fā)達(dá)國家，文化中崇尚的團(tuán)體利益，追求個(gè)人目標(biāo)與團(tuán)體的和諧一致，在合作中競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)業(yè)組織政策中更多的推動(dòng)企業(yè)合并、聯(lián)合組成企業(yè)集團(tuán)，推動(dòng)大企業(yè)的發(fā)展，而在反壟斷問題上表現(xiàn)出了更多的靈活性和實(shí)用主義態(tài)度。3/這種反壟斷政策實(shí)施的差異與文化有關(guān)152（2）反壟斷政策的理論基礎(chǔ)亞當(dāng)·斯密認(rèn)為壟斷是就某種商品的制造、進(jìn)口和銷售擁有專營權(quán)。李嘉圖認(rèn)為壟斷與有限的生產(chǎn)要素供給有關(guān)，誰擁有了稀缺的生產(chǎn)要素，誰就具有了壟斷地位。1838年，奧古斯丹·古諾（AugustinCournot）在《財(cái)富的數(shù)學(xué)原理》中，繼承并發(fā)展了斯密的觀點(diǎn)，提出了賣方寡頭壟斷理論。19世紀(jì)中葉埃奇沃思（F.Y.Edgeworth）是對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)格定義的第一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家。強(qiáng)調(diào)古諾條件。20世紀(jì)60年代，SCP框架占主導(dǎo)。高集中度是壟斷的表現(xiàn)。后芝加哥學(xué)派反對(duì)政府干預(yù)，大公司的高利潤是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的結(jié)果，而非壟斷使然。（2）反壟斷政策的理論基礎(chǔ)153（3）各國的反壟斷政策美國

1/反壟斷法頒布于1890年。南北戰(zhàn)爭(zhēng)后，產(chǎn)業(yè)革命完成，集中與壟斷趨勢(shì)明顯。后出現(xiàn)了托拉斯現(xiàn)象。（把經(jīng)營權(quán)委托給另一企業(yè)，受托企業(yè)可以借助托拉斯管理所有被委托企業(yè)，形成對(duì)某個(gè)行業(yè)的跨州的壟斷經(jīng)營）

2/1882年，洛克菲勒收購了30多家煉油廠，組建了第一家托拉斯，即美孚石油公司。它控制了全美國原油的46-50%。后在榨油、煙草、釀酒和采煤等部門都組建了托拉斯。

3/美國各州開始制定反壟斷法，國會(huì)于1890年通過了謝爾曼反托拉斯法。（3）各國的反壟斷政策1544/美國的反壟斷法由謝爾曼法、克萊頓法和聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法組成。

謝爾曼法是反壟斷的基本法。對(duì)壟斷判斷的依據(jù)：一是按區(qū)域和產(chǎn)品劃分的市場(chǎng)份額，如果超過了80-90%，視為壟斷。二是當(dāng)事企業(yè)采取了掠奪性定價(jià)或排他性行動(dòng)的，視為壟斷。

克萊頓法重點(diǎn)是防止價(jià)格歧視和通過產(chǎn)權(quán)重組形成的排他性經(jīng)營。

聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法主要對(duì)重組并購進(jìn)行管理，防止出現(xiàn)壟斷行為。任何并購須得到聯(lián)邦委員會(huì)或司法部的批準(zhǔn)。1992年的并購法則總結(jié)了以前的經(jīng)驗(yàn)，新法則淡化了市場(chǎng)份額的指標(biāo)，突出了效率指標(biāo)，強(qiáng)調(diào)了并購對(duì)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的影響分析。4/美國的反壟斷法由謝爾曼法、克萊頓法和聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法組155（4）集中度是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要因素

1/集中度（DegreeConcentration）：衡量某一市場(chǎng)或行業(yè)內(nèi)廠商之間市場(chǎng)份額分布的指標(biāo)。

2/指某一特定市場(chǎng)中少數(shù)幾個(gè)最大廠商（前四位或淺八位）所占有的市場(chǎng)份額。---美國鋁業(yè)，90%。

3/市場(chǎng)集中度是一個(gè)相對(duì)的動(dòng)態(tài)均衡。和產(chǎn)業(yè)的生命周期相似，初期，集中度低；成熟繁榮期，集中度提高；衰退期，集中度會(huì)再度上升。（4）集中度是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要因素1564/集中度最高的市場(chǎng)是只有一家廠商的獨(dú)家壟斷。任意市場(chǎng)，只要廠商數(shù)量大于1，就存在集中度問題。5/影響集中度的兩個(gè)因素，一是廠商數(shù)量，二是市場(chǎng)份額。絕對(duì)法（ConcentrationRatio）：相加法，無法區(qū)別前四家廠商之間的市場(chǎng)份額差異。赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)（Herfindahl-HirschmanIndex）。HHI法對(duì)廠商市場(chǎng)份額的非均衡分布非常敏感。但指數(shù)的直觀性較差。4/集中度最高的市場(chǎng)是只有一家廠商的獨(dú)家壟斷。任意市場(chǎng)，只157市場(chǎng)集中度衡量指標(biāo)市場(chǎng)份額S1S2S3S4,S5……SiCR4HHI市場(chǎng)A601055………….803750市場(chǎng)B20202020…………..801600市場(chǎng)C100/3100/3100/3……………1003333市場(chǎng)D49490.250.25…………..98.54802市場(chǎng)集中度衡量指標(biāo)市場(chǎng)份額S1S2S31586/怎樣的集中度最合適即達(dá)到了規(guī)模經(jīng)濟(jì)又保持了有效競(jìng)爭(zhēng)這對(duì)于不同國家的概念也不一樣---集中度受產(chǎn)業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)影響---與國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、市場(chǎng)容量有關(guān)---政府經(jīng)濟(jì)因素之外的考慮也較重要，通常有決定性的影響。集中度越高，大廠商對(duì)市場(chǎng)的支配力量就越強(qiáng)6/怎樣的集中度最合適159魏后凱利用第三次全國工業(yè)普查的521個(gè)制造業(yè)行業(yè)近60萬個(gè)企業(yè)的系統(tǒng)數(shù)據(jù)，考察中國制造業(yè)，結(jié)果無論是采用前四位還是前八位，市場(chǎng)集中度程度很低。導(dǎo)致規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的喪失過度競(jìng)爭(zhēng)過度分散化體制因素，地方工業(yè)化特征，用小企業(yè)來解決就業(yè)，勞動(dòng)密集型，加劇了企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的小型化。最低經(jīng)濟(jì)規(guī)模（MES）：一家企業(yè)的最小最優(yōu)經(jīng)濟(jì)規(guī)模，也是長期平均成本最小時(shí)的最小產(chǎn)出。魏后凱利用第三次全國工業(yè)普查的521個(gè)制造業(yè)行業(yè)近60萬個(gè)企160中國企業(yè)若干產(chǎn)品MES的估計(jì)值（10萬）

產(chǎn)品MES產(chǎn)品MES產(chǎn)品MES產(chǎn)品MES車床180合成橡膠3中型貨車10卷煙40萬箱/年鋼材（薄板）

200啤酒3輕型車10平板玻璃300萬箱/年鋼材（線板）

50合成氨20轎車30橡膠輪胎40萬條/年生鐵100純堿10洗衣機(jī)40合成纖維3氧化鋁20燒堿5電視機(jī)40棉紗5萬錠/年電解鋁10硫酸10電冰箱40壓縮機(jī)100原油加工250新聞紙15自行車150洗滌劑3中國企業(yè)若干產(chǎn)品MES的估計(jì)值（10萬）產(chǎn)品MES產(chǎn)品ME161代表產(chǎn)品企業(yè)平均產(chǎn)量占經(jīng)濟(jì)規(guī)模的比例

比例（%）代表產(chǎn)品5以下生鐵、鋼、合成氨、純堿、水泥、集成電路5-10紙、中型載貨車、電冰箱10-15硫酸、啤酒、彩色電視機(jī)15-25燒堿、泵、合成洗滌劑、自行車、電解鋁、乙烯25-30橡膠外胎、平板玻璃、車床、卷煙50以上棉紡、氧化鋁代表產(chǎn)品企業(yè)平均產(chǎn)量占經(jīng)濟(jì)規(guī)模的比例比例（%）代表產(chǎn)品5以162中國大企業(yè)與全球500強(qiáng)企業(yè)的比較

行業(yè)我國最大企業(yè)及銷售額（億美元）占全球500強(qiáng)企業(yè)中同行業(yè)最大企業(yè)的份額占500強(qiáng)中同行業(yè)最小企業(yè)的份額汽車上海汽車工業(yè)公司（28.37）美國通用公司的1.8%日本Asinseikde的35.7%石化齊魯石化(12)埃克森公司的1%鋼鐵寶鋼、首鋼、鞍鋼合計(jì)（71.45）意大利伊利公司的15.7%德國德古薩公司的83.2%電子電氣設(shè)備佛山電氣工業(yè)公司（8.46）日本日立公司的1.1%美國州旋公司的10%航天航空貴州航空工業(yè)公司（2.54）美國波音公司的1.2%法國宇航公司的2.8%中國大企業(yè)與全球500強(qiáng)企業(yè)的比較行業(yè)我國最大企業(yè)及銷售額163中外汽車業(yè)市場(chǎng)集中度比較指標(biāo)中國美國日本韓國CR441.798.963.197.1HHI902367617713435中外汽車業(yè)市場(chǎng)集中度比較指標(biāo)中國美國日本韓國CR441.79164中外轎車產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比較國家