汽車音樂節(jié)(總體)課件

2011中國﹒濟(jì)南汽車音樂節(jié)2011中國﹒濟(jì)南汽車音樂節(jié)1

目錄

活動背景活動說明活動亮點現(xiàn)

場活動精彩呈現(xiàn)明星陣容參與媒體宣傳計劃企業(yè)合作

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活動背景2活動背景★當(dāng)速度與激情撞擊在一起，生命便展現(xiàn)真正的魅力?！锂?dāng)汽車成為我們每個人息息相關(guān)的代步工具，汽車與音樂便融化成美妙的快樂生活?！飿淞V播媒體品牌形象。★創(chuàng)造廣播立體活動平臺效益?！锎蛟煺嬲娜瞧囈魳饭?jié)品牌?！锾嵘侨嗣裼瓮?，休閑，購物，品味生活的一體化新鮮體驗活動背景★當(dāng)速度與激情撞擊在一起，生命便展現(xiàn)真正的魅力。3

經(jīng)典案例

昆明北京上海廣東汽車音樂節(jié)席卷全國北京、上海、廣東、昆明等一線城市都爭相開展汽車音樂節(jié)各地都規(guī)模龐大，耗資百萬的制作費，邀請各大歌手、明星現(xiàn)場演出每場音樂節(jié)人氣極佳，現(xiàn)場氣氛HIGH到爆棚新型娛樂休閑方式，創(chuàng)造全城轟動效應(yīng)經(jīng)典案例昆明北京上海廣東汽車音樂節(jié)席卷全國北京、4活動時間：10月15、16日活動以兩天、售票的形式（建議票價：單日100元，套票180元）透過廣播全頻率的宣傳，掀起泉城的車友、音樂愛好者，乃至全城市民的關(guān)注?；顒蝇F(xiàn)場集吃、喝、玩、樂為一體，在服務(wù)廠商之外，也提供泉城民眾，一個周末休閑的新選擇地點：濟(jì)南市龍奧西側(cè)停車場(暫定)活動說明活動時間：10月15、16日活動說明5活動亮點

亮點一整合汽車音樂資源，打造兩天狂歡之夜本次盛會將汽車音樂完美結(jié)合，以濟(jì)南為中心覆蓋周邊城市，以大概念、廣地域、大影響、廣參與的宗旨，打造專屬汽車音樂節(jié)主題活動，把消費群體定位在25—45歲的活力人士。亮點二超高關(guān)注度，引領(lǐng)全新汽車生活理念濟(jì)南電臺6大頻率全程密集宣傳造勢，電視、平面、戶外、各通路輔助宣傳，現(xiàn)場萬人關(guān)注，將汽車音樂節(jié)打造成為城市精英人群專屬的休閑品牌。亮點三超強(qiáng)明星陣容，空前的宣傳規(guī)模本次盛典將邀請李宗盛、張震岳、王若琳、MIC男團(tuán)等超級明星熱情參與，并從網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、戶外、互聯(lián)網(wǎng)五大媒體全面宣傳覆蓋，打造汽車音樂的饕餮盛宴?；顒恿咙c亮點一本次盛會將汽車音樂完美結(jié)合，以濟(jì)南為中心覆蓋6活動亮點

整合汽車音樂資源，打造兩天狂歡之夜本次盛會將汽車音樂完美結(jié)合，以濟(jì)南為中心覆蓋周邊城市，以大概念、廣地域、大影響、廣參與的宗旨，打造專屬汽車音樂節(jié)主題活動，把消費群體定位在25—45歲的活力人士。亮點一活動亮點整合汽車音樂資源，打造兩天狂歡之夜本次盛會將汽車音7亮點二

濟(jì)南電臺6大頻率全程密集宣傳造勢，電視、平面、戶外、各通路輔助宣傳，現(xiàn)場萬人關(guān)注，將汽車音樂節(jié)打造成為城市精英人群專屬的休閑品牌?；顒恿咙c

電臺：電視：平面：網(wǎng)絡(luò)：超高關(guān)注度，引領(lǐng)全新汽車生活理念

亮點二

濟(jì)南電臺6大頻率全程密集宣傳造勢，電視、平面、戶外、8亮點三本次盛典將邀請李宗盛、張震岳、王若琳、MIC男團(tuán)等超級明星熱情參與，并通過網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、戶外、互聯(lián)網(wǎng)五大媒體全面宣傳覆蓋，打造汽車音樂的饕餮盛宴。活動亮點

超強(qiáng)明星陣容，空前的宣傳規(guī)模亮點三本次盛典將邀請李宗盛、張震岳、王若琳、MIC男團(tuán)等超級9

廠商展示區(qū)(房產(chǎn)+汽車+車型對比試駕區(qū)動態(tài)活動區(qū)（兒童游樂園）美食大聚會(自助燒烤特色小吃）汽車大云集明星演唱會購物區(qū)(風(fēng)味特產(chǎn)、產(chǎn)商產(chǎn)品)活動模塊現(xiàn)場活動廠商展示區(qū)(房產(chǎn)+汽車+車10精彩呈現(xiàn)哈雷機(jī)車美女行汽車漂移表演HAPPY購迷笛音樂節(jié)分場賽凝固激情時刻（攝影比賽）汽車音響視聽體驗汽車彩繪精彩呈現(xiàn)哈雷機(jī)車美女行汽車漂移表演HAPPY購迷笛音樂節(jié)分場11圍欄指示牌草地活動現(xiàn)場模擬圖圍欄指示牌草地活動現(xiàn)場模擬圖12電臺電視平面網(wǎng)絡(luò)新聞頻率FM106.6經(jīng)濟(jì)頻率FM90.9

交通頻率FM103.1文藝頻率FM93.6Music88.7故事頻率104.324次每天硬廣滾動宣傳，節(jié)目植入、資訊、訪談等濟(jì)南電視臺娛樂、新聞、（欄目、新聞報道）報紙：《濟(jì)南時報》（軟文）新視聽大眾網(wǎng)、百度搜索、濟(jì)南廣播網(wǎng)（鏈接、專題、微博、論壇、廣告）宣傳計劃線上宣傳電臺電視平面網(wǎng)絡(luò)新聞頻率FM106.6經(jīng)濟(jì)頻率FM913海報、DM、易拉寶或人形立牌、站牌、商業(yè)區(qū)LED、門票及副冊社區(qū)校園：大學(xué)校園汽車4S店

各大賣場、便利店宣傳渠道線下宣傳影院酒吧海報、DM、易拉寶或人形立牌、站牌、商業(yè)區(qū)LED、門票及副冊14冠名冠名合作（60萬）回報:線上回報（總計40天）◆濟(jì)南電臺6大頻率每天12次汽車音樂節(jié)宣傳片滾動播出提及贊助單位名稱表現(xiàn)形式：XXX2011中國濟(jì)南汽車音樂節(jié)+贊助單位15秒廣告◆植入宣傳：濟(jì)南電臺各頻率每天不少于3次的汽車音樂節(jié)新聞資訊播出、不少于3次的主持人口播宣傳提及贊助單位名稱。表現(xiàn)形式：XXX2011中國濟(jì)南汽車音樂節(jié)回報:線下回報◆報紙:汽車音樂節(jié)廣告宣傳出現(xiàn)贊助單位名稱及LOGO◆汽車音樂節(jié)相關(guān)印刷宣傳品（海報、易拉寶、門票、圖冊等）均出現(xiàn)贊助單位名稱及LOGO◆汽車音樂節(jié)觀眾專用大巴車體出現(xiàn)贊助單位名稱及LOGO◆汽車音樂節(jié)現(xiàn)場演出舞臺背板出現(xiàn)贊助單位名稱及LOGO◆汽車音樂節(jié)現(xiàn)場搭建具有自身標(biāo)志的展區(qū)贈送：濟(jì)南電臺6大頻率每天8次15秒硬廣，共計30天（使用至2011年12月31日）冠名冠名合作（60萬）◆濟(jì)南電臺6大頻率每天12次汽車15贊助企業(yè)（20萬）線上回報◆硬性宣傳：共計40天濟(jì)南電臺6大頻率每天12次汽車音樂節(jié)宣傳片滾動播出提及合作單位名稱表現(xiàn)形式：

2011中國濟(jì)南汽車音樂節(jié)合作品牌：XXX品牌◆植入宣傳：濟(jì)南電臺各頻率每天不少于3次的汽車音樂節(jié)新聞資訊播出、不少于3次的主持人口播宣傳提及品牌名稱。表現(xiàn)形式：

2011中國濟(jì)南汽車音樂節(jié)合作品牌：XXX品牌線下回報◆汽車音樂節(jié)相關(guān)印刷宣傳品（包括海報、易拉寶、門票、圖冊等）中均出現(xiàn)合作單位名稱及LOGO◆汽車音樂節(jié)現(xiàn)場演出舞臺背板出現(xiàn)合作單位名稱及LOGO◆汽車音樂節(jié)現(xiàn)場搭建具有自身標(biāo)志的展區(qū)贈送：濟(jì)南電臺6大頻率每天8次15秒硬廣，共計20天（使用至2011年12月31日）贊助企業(yè)（20萬）線上回報◆硬性宣傳：共計40天表現(xiàn)形式16指定用品（15萬）線上回報◆硬性宣傳：濟(jì)南電臺6大頻率每天12次汽車音樂節(jié)宣傳片滾動播出提及合作單位名稱表現(xiàn)形式：

2011中國濟(jì)南汽車音樂節(jié)指定用車：XXX品牌指定酒水：XXX品牌線下回報汽車音樂節(jié)相關(guān)印刷宣傳品（包括海報、易拉寶、門票、圖冊等）中均出現(xiàn)企業(yè)LOGO汽車音樂節(jié)現(xiàn)場搭建具有自身標(biāo)志的展區(qū)贈送：濟(jì)南電臺6大頻率每天8次15秒硬廣，共計10天（使用至2011年12月31日）指定用品（15萬）線上回報◆硬性宣傳：表現(xiàn)形式：2011中17

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2011中國﹒濟(jì)南汽車音樂節(jié)2011中國﹒濟(jì)南汽車音樂節(jié)19

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活動背景活動說明活動亮點現(xiàn)

場活動精彩呈現(xiàn)明星陣容參與媒體宣傳計劃企業(yè)合作

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活動背景20活動背景★當(dāng)速度與激情撞擊在一起，生命便展現(xiàn)真正的魅力。★當(dāng)汽車成為我們每個人息息相關(guān)的代步工具，汽車與音樂便融化成美妙的快樂生活?！飿淞V播媒體品牌形象?！飫?chuàng)造廣播立體活動平臺效益。★打造真正的泉城汽車音樂節(jié)品牌?！锾嵘侨嗣裼瓮?，休閑，購物，品味生活的一體化新鮮體驗活動背景★當(dāng)速度與激情撞擊在一起，生命便展現(xiàn)真正的魅力。21

經(jīng)典案例

昆明北京上海廣東汽車音樂節(jié)席卷全國北京、上海、廣東、昆明等一線城市都爭相開展汽車音樂節(jié)各地都規(guī)模龐大，耗資百萬的制作費，邀請各大歌手、明星現(xiàn)場演出每場音樂節(jié)人氣極佳，現(xiàn)場氣氛HIGH到爆棚新型娛樂休閑方式，創(chuàng)造全城轟動效應(yīng)經(jīng)典案例昆明北京上海廣東汽車音樂節(jié)席卷全國北京、22活動時間：10月15、16日活動以兩天、售票的形式（建議票價：單日100元，套票180元）透過廣播全頻率的宣傳，掀起泉城的車友、音樂愛好者，乃至全城市民的關(guān)注?；顒蝇F(xiàn)場集吃、喝、玩、樂為一體，在服務(wù)廠商之外，也提供泉城民眾，一個周末休閑的新選擇地點：濟(jì)南市龍奧西側(cè)停車場(暫定)活動說明活動時間：10月15、16日活動說明23活動亮點

亮點一整合汽車音樂資源，打造兩天狂歡之夜本次盛會將汽車音樂完美結(jié)合，以濟(jì)南為中心覆蓋周邊城市，以大概念、廣地域、大影響、廣參與的宗旨，打造專屬汽車音樂節(jié)主題活動，把消費群體定位在25—45歲的活力人士。亮點二超高關(guān)注度，引領(lǐng)全新汽車生活理念濟(jì)南電臺6大頻率全程密集宣傳造勢，電視、平面、戶外、各通路輔助宣傳，現(xiàn)場萬人關(guān)注，將汽車音樂節(jié)打造成為城市精英人群專屬的休閑品牌。亮點三超強(qiáng)明星陣容，空前的宣傳規(guī)模本次盛典將邀請李宗盛、張震岳、王若琳、MIC男團(tuán)等超級明星熱情參與，并從網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、戶外、互聯(lián)網(wǎng)五大媒體全面宣傳覆蓋，打造汽車音樂的饕餮盛宴。活動亮點亮點一本次盛會將汽車音樂完美結(jié)合，以濟(jì)南為中心覆蓋24活動亮點

整合汽車音樂資源，打造兩天狂歡之夜本次盛會將汽車音樂完美結(jié)合，以濟(jì)南為中心覆蓋周邊城市，以大概念、廣地域、大影響、廣參與的宗旨，打造專屬汽車音樂節(jié)主題活動，把消費群體定位在25—45歲的活力人士。亮點一活動亮點整合汽車音樂資源，打造兩天狂歡之夜本次盛會將汽車音25亮點二

濟(jì)南電臺6大頻率全程密集宣傳造勢，電視、平面、戶外、各通路輔助宣傳，現(xiàn)場萬人關(guān)注，將汽車音樂節(jié)打造成為城市精英人群專屬的休閑品牌?；顒恿咙c

電臺：電視：平面：網(wǎng)絡(luò)：超高關(guān)注度，引領(lǐng)全新汽車生活理念

亮點二

濟(jì)南電臺6大頻率全程密集宣傳造勢，電視、平面、戶外、26亮點三本次盛典將邀請李宗盛、張震岳、王若琳、MIC男團(tuán)等超級明星熱情參與，并通過網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、戶外、互聯(lián)網(wǎng)五大媒體全面宣傳覆蓋，打造汽車音樂的饕餮盛宴?；顒恿咙c

超強(qiáng)明星陣容，空前的宣傳規(guī)模亮點三本次盛典將邀請李宗盛、張震岳、王若琳、MIC男團(tuán)等超級27

廠商展示區(qū)(房產(chǎn)+汽車+車型對比試駕區(qū)動態(tài)活動區(qū)（兒童游樂園）美食大聚會(自助燒烤特色小吃）汽車大云集明星演唱會購物區(qū)(風(fēng)味特產(chǎn)、產(chǎn)商產(chǎn)品)活動模塊現(xiàn)場活動廠商展示區(qū)(房產(chǎn)+汽車+車28精彩呈現(xiàn)哈雷機(jī)車美女行汽車漂移表演HAPPY購迷笛音樂節(jié)分場賽凝固激情時刻（攝影比賽）汽車音響視聽體驗汽車彩繪精彩呈現(xiàn)哈雷機(jī)車美女行汽車漂移表演HAPPY購迷笛音樂節(jié)分場29圍欄指示牌草地活動現(xiàn)場模擬圖圍欄指示牌草地活動現(xiàn)場模擬圖30電臺電視平面網(wǎng)絡(luò)新聞頻率FM106.6經(jīng)濟(jì)頻率FM90.9

交通頻率FM103.1文藝頻率FM93.6Music88.7故事頻率104.324次每天硬廣滾動宣傳，節(jié)目植入、資訊、訪談等濟(jì)南電視臺娛樂、新聞、（欄目、新聞報道）報紙：《濟(jì)南時報》（軟文）新視聽大眾網(wǎng)、百度搜索、濟(jì)南廣播網(wǎng)（鏈接、專題、微博、論壇、廣告）宣傳計劃線上宣傳電臺電視平面網(wǎng)絡(luò)新聞頻率FM106.6經(jīng)濟(jì)頻率FM931海報、DM、易拉寶或人形立牌、站牌、商業(yè)區(qū)LED、門票及副冊社區(qū)校園：大學(xué)校園汽車4S店

各大賣場、便利店宣傳渠道線下宣傳影院酒吧海報、DM、易拉寶或人形立牌、站牌、商業(yè)區(qū)LED、門票及副冊32冠名冠名合作（60萬）回報:線上回報（總計40天）◆濟(jì)南電臺6大頻率每天12次汽車音樂節(jié)宣傳片滾動播出提及贊助單位名稱表現(xiàn)形式：XXX2011中國濟(jì)南汽車音樂節(jié)+贊助單位15秒廣告◆植入宣傳：濟(jì)南電臺各頻率每天不少于3次的汽車音樂節(jié)新聞資訊播出、不少于3次的主持人口播宣傳提及贊助單位名稱。表現(xiàn)形式：XXX2011中國濟(jì)南汽車音樂節(jié)回報:線下回報◆報紙:汽車音樂節(jié)廣告宣傳出現(xiàn)贊助單位名稱及LOGO◆汽車音樂節(jié)相關(guān)印刷宣傳品（海報、易拉寶、門票、圖冊等）均出現(xiàn)贊助單位名稱及LOGO◆汽車音樂節(jié)觀眾專用大巴車體出現(xiàn)贊助單位名稱及LOGO◆汽車音樂節(jié)現(xiàn)場演出舞臺背板出現(xiàn)贊助單位名稱及LOGO◆汽車音樂節(jié)現(xiàn)場搭建具有自身標(biāo)志的展區(qū)贈送：濟(jì)南電臺6大頻率每天8次15秒硬廣，共計30天（使用至2011年12月31日）冠名冠名合作（60萬）◆濟(jì)南電臺6大頻率每天12次汽車33贊助企業(yè)（20萬）線上回報◆硬性宣傳：共計40天濟(jì)南電臺6大頻率每天12次