2016跨年音樂(lè)會(huì)招商策劃書(shū)

2015-2016年跨年音樂(lè)會(huì)

主辦單位：中共泉州市委宣揚(yáng)部泉州市文廣新局泉州晚報(bào)社總冠名：總策劃：泉州市萬(wàn)國(guó)文化傳媒有限公司泉州跨年音樂(lè)會(huì)主辦單位：中共泉州市委宣揚(yáng)部泉州市文廣新局泉州晚報(bào)社總冠名：

策劃推廣：泉州市萬(wàn)國(guó)文化傳媒有限公司演出地點(diǎn)：海峽體育館演出時(shí)間：2015年12月31日前言

中國(guó)東亞文化之都，海上絲綢之路起點(diǎn)―泉州是著名海內(nèi)外的國(guó)際花園城市，是福建省的經(jīng)濟(jì)、文化中心，是福建省三大中心城市之一。泉州是聯(lián)合國(guó)教科文組織設(shè)立的世界多元文化展示中心，世界宗教博物館，是中國(guó)首批歷史文化名城。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)騰飛、文化崛起的大背景下，泉州文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)蒸蒸日上，官方和民間文化活動(dòng)精彩紛呈。泉州市委宣揚(yáng)部主辦的跨年音樂(lè)會(huì)是一次時(shí)尚文化和本土文化的珠聯(lián)璧合，定將為泉州音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)蓬勃春天。

跨年音樂(lè)會(huì)通過(guò)舉辦市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的大型音樂(lè)重大盛會(huì)，旨在陶冶市民藝術(shù)情操，促進(jìn)泉州音樂(lè)文化的進(jìn)一步發(fā)展；跨年音樂(lè)會(huì)通過(guò)為本土文藝人才搭建才藝舞臺(tái)，建立起文化藝術(shù)溝通溝通的平臺(tái)，同時(shí)展示泉州新形象，推廣本土文化，以顯明的文化特色建立起與閩南文化節(jié)相并列的又一大文化活動(dòng)品牌。

2015-2016年泉州跨年音樂(lè)會(huì)一、策劃背景“泉州跨年音樂(lè)會(huì)”是近年來(lái)起泉州市文廣新局推出的大型公益文化項(xiàng)目。旨在推動(dòng)現(xiàn)代化城市文化建設(shè)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。通過(guò)“低票價(jià)、高品質(zhì)”的高雅音樂(lè)會(huì)，讓人民群眾受到高雅音樂(lè)的熏陶。2013年-2015年“泉州跨年音樂(lè)會(huì)”，常見(jiàn)的出現(xiàn)在大泉州乃至全國(guó)的各大媒體上，她已成為文化事業(yè)的焦點(diǎn)，推動(dòng)了泉城的高雅文化事業(yè)的發(fā)展。高雅音樂(lè)與古城泉州的完備結(jié)合，不僅成為孩子學(xué)習(xí)的最佳“課堂”，也成為泉州文化建設(shè)發(fā)展過(guò)程中不行或缺的重要組成部分。為了進(jìn)一步提高“跨年音樂(lè)會(huì)”的知名度，讓她真正的發(fā)揮出“高雅音樂(lè)，文化跨年”的時(shí)尚理念，讓更多的市民摯友走進(jìn)高雅音樂(lè)，2016年泉州跨年音樂(lè)會(huì)將接著把高雅音樂(lè)帶給泉州全部的市民摯友，讓高雅音樂(lè)暢游在泉州的上空。2016年泉州跨年音樂(lè)會(huì)將接著保持“低票價(jià)、高品質(zhì)”的原則，音樂(lè)會(huì)的獨(dú)特運(yùn)營(yíng)方式“政府主導(dǎo)、企業(yè)支持、專(zhuān)業(yè)公司運(yùn)作、媒體參與”已經(jīng)是泉州文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新亮點(diǎn)。在提高城市整體文化意識(shí)的同時(shí)，進(jìn)一步鞏固、提高泉州跨年音樂(lè)會(huì)的品牌效應(yīng)，促進(jìn)大泉州地區(qū)的文化乃至經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展。二、跨年音樂(lè)會(huì)的品牌價(jià)值（一）泉州跨年音樂(lè)會(huì)的亮點(diǎn)公益性——由中共泉州委宣傳部泉州市文廣新局泉州晚報(bào)社牽頭主辦質(zhì)量高——由國(guó)內(nèi)知名的演奏家及演出團(tuán)隊(duì)來(lái)泉演出觀眾多——大閩南地區(qū)觀眾層次高—社會(huì)各界高素質(zhì)人群宣傳效益好—大泉州主流媒體全程跟蹤報(bào)道品牌植入——全力提高品牌的知名度及美譽(yù)度二、跨年音樂(lè)會(huì)的品牌價(jià)值（二）跨年音樂(lè)會(huì)的優(yōu)勢(shì)泉州跨年音樂(lè)會(huì)實(shí)行標(biāo)記著泉州市民精神文明又有了一個(gè)飛躍性的提升。音樂(lè)會(huì)受眾人群均為大泉州市有高雅藝術(shù)情操的高端人群以及其他藝術(shù)愛(ài)好者。若在此音樂(lè)會(huì)中做適當(dāng)?shù)男麚P(yáng)與展示，必定會(huì)使這些極富有文化素養(yǎng)和底蘊(yùn)的人士增加對(duì)該單位的印象及相識(shí)度，并由此增加社會(huì)美譽(yù)度，進(jìn)一步提升廣袤受眾對(duì)其品牌文化內(nèi)涵的確定。與泉州跨年音樂(lè)會(huì)聯(lián)姻，加深品牌市場(chǎng)地位，鞏固品牌宣揚(yáng)效應(yīng)，對(duì)特定人群綻開(kāi)有目標(biāo)的宣揚(yáng)，宣揚(yáng)效果將事半功倍。

二、跨年音樂(lè)會(huì)的品牌價(jià)值（三）跨年音樂(lè)會(huì)的宣揚(yáng)效益：1、大公司社會(huì)形象,文化導(dǎo)向效應(yīng)：高起點(diǎn)，國(guó)內(nèi)一流樂(lè)團(tuán)，引發(fā)企業(yè)對(duì)人文情感的關(guān)愛(ài)，與同類(lèi)產(chǎn)品在質(zhì)上有明顯的差距。

2、熱點(diǎn)關(guān)注形象，精神力氣的凝合：親情化，人性化，今年國(guó)內(nèi)的文化熱點(diǎn)是高雅音樂(lè)會(huì)的文化消費(fèi)，“熱點(diǎn)”就是“關(guān)注”，就是資源。

3、裂變，時(shí)效性傳播效應(yīng)：圍繞音樂(lè)會(huì)的進(jìn)程進(jìn)行宣揚(yáng)，是單一促銷(xiāo)和活動(dòng)無(wú)法比擬的。全城媒體連動(dòng)，立體全方位的覆蓋。全程跟蹤報(bào)道，產(chǎn)生的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益無(wú)法估量。4、借勢(shì)造勢(shì)、強(qiáng)強(qiáng)連動(dòng)效應(yīng):打包營(yíng)銷(xiāo)，以勢(shì)借勢(shì)，相互輝映。營(yíng)銷(xiāo)支配圍繞重要主題及重大節(jié)日和愛(ài)樂(lè)音樂(lè)會(huì)的宣揚(yáng)同步推出，泉州作為傳統(tǒng)與商業(yè)結(jié)合的完整體，作為外商、外資金融機(jī)構(gòu)的匯聚地，任何可以引起轟動(dòng)的新聞都能為企業(yè)帶來(lái)向外輻射的知名度。5、假如把其看成簡(jiǎn)潔的一場(chǎng)演出，意義大大降低，以“熱點(diǎn)”帶動(dòng)“關(guān)注”，以“活動(dòng)”帶動(dòng)“銷(xiāo)售”，以“商業(yè)”帶動(dòng)“政府”與“政府”帶動(dòng)“文化”，協(xié)作有效宣揚(yáng)最終銷(xiāo)售產(chǎn)品才是合作目的所在。三、具體方案設(shè)計(jì)（一）整體策劃思路“泉州跨年音樂(lè)會(huì)”以“高雅音樂(lè)，文化跨年”為主題，將經(jīng)典、高雅的音樂(lè)會(huì)帶給市民摯友。將由國(guó)內(nèi)知名的演奏家及團(tuán)隊(duì)來(lái)泉演出，逐步傳達(dá)“泉州跨年音樂(lè)會(huì)”的品牌文化，輔以強(qiáng)勢(shì)媒體宣揚(yáng)推廣，營(yíng)造良好的品牌形象。2015年泉州跨年音樂(lè)會(huì)將以“公益性+多媒體+創(chuàng)新性”為主旋律，無(wú)論在節(jié)目排序、演出團(tuán)隊(duì)的甄選、現(xiàn)場(chǎng)演出上都將接受獨(dú)特的創(chuàng)新方式，打造真正獨(dú)具泉州跨年音樂(lè)會(huì)品牌魅力的展示平臺(tái)。

（二）、媒體宣揚(yáng)渠道音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大泉州各大商家贊助商家廣告戶外廣告（條幅、展架）平面廣告（畫(huà)冊(cè)、海報(bào)）大泉州主要網(wǎng)絡(luò)社區(qū)大泉州主流媒體泉州跨年音樂(lè)會(huì)媒體宣傳渠道（三）宣揚(yáng)方案依據(jù)項(xiàng)目的具體狀況，可以將活動(dòng)的周期分為以下三個(gè)階段：前期新聞炒作期——分散炒作期暨跨年音樂(lè)會(huì)籌備期——后期形象維護(hù)期。三個(gè)階段的劃分：□

新聞炒作期（2015年11月）主要目標(biāo)：以泉州跨年音樂(lè)會(huì)為主，跨年音樂(lè)會(huì)的演出內(nèi)容及團(tuán)隊(duì)為噱頭，選擇大泉州地區(qū)的各大媒體媒體、終端宣揚(yáng)為主，利用新聞媒介的宣揚(yáng)效應(yīng)，引起社會(huì)大眾的親密關(guān)注。□分散炒作期（2015年12月）主要目標(biāo)：通過(guò)前期的鋪墊工作，將跨年音樂(lè)會(huì)的各項(xiàng)籌備為主線，進(jìn)行一系列的報(bào)道宣揚(yáng)，將每一項(xiàng)籌備的信息告知市民摯友?！?/p>

形象維護(hù)期（跨年音樂(lè)會(huì)結(jié)束后）主要目標(biāo)：接著傳播泉州跨年音樂(lè)會(huì)的品牌形象。總冠名單位贊助5萬(wàn)元1、授予xxx企業(yè)總冠名單位稱(chēng)號(hào)；2、主辦單位將以向觀眾贈(zèng)送禮品或紀(jì)念品的方式宣揚(yáng)泉州跨年音樂(lè)會(huì)總冠名單位（禮品或紀(jì)念品由總冠名單位供應(yīng)并由承辦方統(tǒng)一發(fā)放）；3、單位企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可以與各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)就坐并合影；4、贊助單位可獲得音樂(lè)會(huì)門(mén)票數(shù)為總票房三分之一，用于答謝客戶或促銷(xiāo)活動(dòng)；5、報(bào)刊（待定）為活動(dòng)作大篇幅的前期宣揚(yáng)；6、音樂(lè)會(huì)背幕噴繪顯要位置體現(xiàn)xxx企業(yè)名稱(chēng)；7、在全部宣揚(yáng)推廣活動(dòng)中均體現(xiàn)xxx企業(yè)名稱(chēng)或產(chǎn)品；8、為活動(dòng)制作特地VCD，作為xxx企業(yè)永久宣揚(yáng)資料，并列為贊助單位鳴謝；9、xxx企業(yè)可以在合約規(guī)定的品牌產(chǎn)品的包裝、平面廣告等上面運(yùn)用活動(dòng)的名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)；10、萬(wàn)國(guó)文化刊物（印量6000冊(cè)/期）為總冠名單位供應(yīng)1P宣揚(yáng)版面作為回饋11、演出現(xiàn)場(chǎng)供應(yīng)一個(gè)展位作為總冠名單位的產(chǎn)品展示區(qū)12、若整年合作企事業(yè)單位還可整年以泉州跨年音樂(lè)會(huì)的全程總冠名單位進(jìn)行企事業(yè)文化宣揚(yáng)。協(xié)辦單位贊助3萬(wàn)元1、授予xxx企業(yè)協(xié)辦單位稱(chēng)號(hào)；2、主辦單位將以向觀眾贈(zèng)送禮品或紀(jì)念品的方式宣揚(yáng)泉州跨年音樂(lè)會(huì)總冠名單位（禮品或紀(jì)念品由總冠名單位供應(yīng)并由承辦方統(tǒng)一發(fā)放）；3、贊助單位可獲得音樂(lè)會(huì)門(mén)票數(shù)為總票房的五分之一，用于答謝客戶或促銷(xiāo)活動(dòng)；4、音樂(lè)會(huì)背幕噴繪顯要位置體現(xiàn)xxx企業(yè)名稱(chēng)；5、在全部宣揚(yáng)推廣活動(dòng)中均體現(xiàn)xxx企業(yè)名稱(chēng)或產(chǎn)品；6、xxx企業(yè)可以在合約規(guī)定的品牌產(chǎn)品的包裝、平面廣告等上面運(yùn)用活動(dòng)的名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)；7、萬(wàn)國(guó)文化刊物（印量6000冊(cè)/期）為總冠名單位供應(yīng)半P宣揚(yáng)版面作為回饋8、演出現(xiàn)場(chǎng)供應(yīng)一個(gè)展位作為總冠名單位的產(chǎn)品展示區(qū)9、若整年合作企事業(yè)單位還可整年以泉州跨年音樂(lè)會(huì)的全程協(xié)辦單位進(jìn)行企事業(yè)文化宣揚(yáng)。行業(yè)唯一指定單位贊助2萬(wàn)元1、在宣揚(yáng)材料海報(bào)、展架、宣揚(yáng)單均以泉州跨年音樂(lè)會(huì)XX唯一指定單位贊助的名稱(chēng)體現(xiàn)；2、禮堂外顯著位置懸掛XXXX贊助商的條幅；3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)外可供應(yīng)一個(gè)展位用于企事業(yè)單位宣揚(yáng)；4、贈(zèng)予演出門(mén)票40張，用于企事業(yè)單位協(xié)同優(yōu)秀企業(yè)班子共同感受音樂(lè)會(huì)的震撼和美麗；5、演出現(xiàn)場(chǎng)供應(yīng)一個(gè)展位作為總冠名單位的產(chǎn)品展示區(qū)6、常年合作企事業(yè)單位還可整年以泉州跨年音樂(lè)會(huì)的XX唯一指定贊助單位進(jìn)行企事業(yè)文化宣揚(yáng)。鳴謝單位贊助1萬(wàn)元1、在宣揚(yáng)材料海報(bào)、展架、宣揚(yáng)單均以泉州市民音樂(lè)會(huì)鳴謝單位的名稱(chēng)體現(xiàn)；2、音樂(lè)會(huì)舞臺(tái)背景宣揚(yáng)；3、贈(zèng)予演出門(mén)票數(shù)為20張，用于企事業(yè)單位協(xié)同優(yōu)秀企業(yè)班子共同感受交響樂(lè)的震撼；4、整年合作企事業(yè)單位還可整年以泉州市民音樂(lè)會(huì)的鳴謝單位進(jìn)行企事業(yè)文化宣揚(yáng)。

鋼琴鋼琴與小提琴，古典吉他并稱(chēng)為世界三大樂(lè)器。人們口中所說(shuō)的樂(lè)器之父就是鋼琴，而樂(lè)器之母是小提琴，樂(lè)器王子是古典吉他。在世界各國(guó)的成千上萬(wàn)種古今樂(lè)器當(dāng)中，現(xiàn)代鋼琴被眾多的音樂(lè)家們譽(yù)為“樂(lè)器之王”。這不僅是由于它的體積最大、內(nèi)部結(jié)構(gòu)最困難，更主要的還是由于它優(yōu)良全面的性能和廣泛的用途都是其他任何樂(lè)器（除為數(shù)不多的教堂、音樂(lè)廳中的管風(fēng)琴外）無(wú)法與之相比擬的。

小提琴現(xiàn)代小提琴的出現(xiàn)已有300多年的歷史，是自17世紀(jì)以來(lái)西方音樂(lè)中最為重要的樂(lè)器之一譽(yù)為樂(lè)器皇后，也被其制作本身是一門(mén)極為精致的藝術(shù)。小提琴音色美麗，接近人聲，音域?qū)拸V，表現(xiàn)力強(qiáng)，從它誕生那天起，就始終在樂(lè)器中占有顯著的地位，為人們所寵愛(ài)。假如說(shuō)鋼琴是“樂(lè)器之王”，那么小提琴就是“樂(lè)器中的王后”了。幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，世界各國(guó)的著名作曲家寫(xiě)作了大量的小提琴經(jīng)典作品，小提琴演奏家在這種樂(lè)器上注入了靈魂，發(fā)展了精湛的演奏藝術(shù)。小提琴既可以合奏，又可以進(jìn)行獨(dú)奏。古典吉他古典吉他原名古典6弦琴，因定型于古典主義時(shí)期而得名。與豎琴、魯特琴同屬西洋彈撥樂(lè)器(古典式弦琴)。古典吉他此名稱(chēng)并不表示其僅限于演奏古典音樂(lè)，不同的音樂(lè)風(fēng)格，例如古典音樂(lè)、弗拉明戈、爵士樂(lè)等皆能以古典吉他演奏。古典吉他被譽(yù)為同鋼琴、小提琴并列的世界三大樂(lè)器之一。和豎琴、魯特琴等同屬古典式弦琴大類(lèi)。主要用于演奏古典樂(lè)曲，從演奏姿態(tài)到手指觸弦都有嚴(yán)格要求，技巧精深，是吉他家族中藝術(shù)性最高，最具代表意義，適應(yīng)面最廣，最有深度，最受藝術(shù)界確定的一類(lèi)。古箏箏，又稱(chēng)古箏、秦箏，中國(guó)彈弦樂(lè)器，音域?qū)拸V，音色清亮，表現(xiàn)力豐富。古箏是我國(guó)獨(dú)特的、重要的民族樂(lè)器之一。它的音色美麗，音域?qū)拸V、演奏技巧豐富，具有相當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)力，因此它深受廣袤人民群眾的寵愛(ài)。古箏是一件伴隨我國(guó)悠久文化、在這片肥沃的黃土地上土生土長(zhǎng)的古老民族樂(lè)器。早在公元前5世紀(jì)至公元前3世紀(jì)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，就在當(dāng)時(shí)的秦國(guó)（現(xiàn)今的陜西）一帶廣泛流傳，所以又叫秦箏。計(jì)算起來(lái)，它已經(jīng)有2500年以上的歷史了。二胡二胡始于唐朝，稱(chēng)"奚琴"，至今已有一千多年的歷史。是中西方拉弦樂(lè)器和彈拔樂(lè)器的總稱(chēng)。二胡又名"胡琴"，二胡是中華民族樂(lè)器家族中主要的弓弦樂(lè)器擦弦樂(lè)器)之一。二胡是我國(guó)獨(dú)具魅力的拉弦樂(lè)器。它既適宜表現(xiàn)深厚、悲凄的內(nèi)容，也能描寫(xiě)氣概壯麗的意境，音色接近人聲，情感表現(xiàn)力極高。琵琶琵琶（pípá）被稱(chēng)為“民樂(lè)之王”、“彈撥樂(lè)器之王”、“彈撥樂(lè)器首座”，撥弦類(lèi)弦鳴樂(lè)器。優(yōu)質(zhì)琵琶的發(fā)音特點(diǎn)是：穿透力強(qiáng)（衰減小，傳得遠(yuǎn)）。高音區(qū)光明而富有剛性，中音區(qū)松軟而有潤(rùn)音，低音區(qū)音質(zhì)淳厚?！杜眯小匪枥L的“大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私語(yǔ)，嘈嘈切切錯(cuò)雜彈，大珠小珠落玉盤(pán)”，“銀瓶乍破水漿迸，鐵騎突