商業(yè)性設計課件

研究課題《美國商業(yè)性設計與優(yōu)良設計》研究課題目

錄一美國工業(yè)設計的歷程

1.美國工業(yè)設計的時代背景

2.美國的制造體系與設計

3.美國工業(yè)設計奠基人

4.影響美國工業(yè)設計的因素二美國商業(yè)性設計

1.美國商業(yè)性設計時代背景

2.美國商業(yè)性設計特征

3.美國商業(yè)性設計典型代表—汽車設計

4.美國商業(yè)性設計核心三美國現代主義下的發(fā)展——優(yōu)良設計

1.優(yōu)良設計的由來

2.美國現代主義的發(fā)展

3.優(yōu)良設計的代表人物及作品

4.優(yōu)良設計的發(fā)展四對比同時代下商業(yè)性設計與優(yōu)良設計

1背景異同2核心

3原則4設計觀PK5方式手段PK6目的

7代表企業(yè)PK8對于商業(yè)性設計與優(yōu)良設計不同的觀點

9相互學習10雙方的改變五20世紀美國設計風格對當代的啟示

1.美國商業(yè)性設計對工業(yè)設計的啟示

2.現代主義下優(yōu)良設計對對現代的影響

3.20世紀美國兼容并蓄的設計風格對當代設計的影響

4.當代美國工業(yè)設計發(fā)展的趨勢目

錄一美國工業(yè)設計的歷程第一部分美國工業(yè)設計的歷程第一部分美國工業(yè)設計的歷程1.美國工業(yè)設計的時代背景2.美國的制造體系與設計3.美國工業(yè)設計奠基人4.影響美國工業(yè)設計的因素1.美國工業(yè)設計的時代背景１.美國工業(yè)設計的時代背景19世紀末到20世紀初

美國通過電力技術革命迅速實現了工業(yè)化。美國在電力，鋼鐵，汽車，石油化工，航空，無線電通信等方面都處于世界領先地位世界科學技術中心轉移

世界科學技術中心歐洲美國１.美國工業(yè)設計的時代背景19世紀末到20世紀初世界科學技1890年，美國成為世界第一經濟大國1900年，人均收入超過歐洲1913年，世界黃金儲備占世界總量70%1914—1918年，國民收入總值翻一番1890年，美國成為世界第一經濟大國美國工業(yè)的一個重要的發(fā)展刺激因素是第一次世界大戰(zhàn)

1914--1918一戰(zhàn)：戰(zhàn)爭對于軍需用品和武器的需求大幅度增加，因而刺激了美國的工業(yè)發(fā)展

1918一戰(zhàn)后：美國戰(zhàn)時工業(yè)立即迅速轉向消費品工業(yè)的生產，消費品的生產無論從產量或者質量來說，都是當時世界空前的。

美國工業(yè)的一個重要的發(fā)展刺激因素是第一次世界大戰(zhàn)1914-第二次世界大戰(zhàn)后，戰(zhàn)爭刺激了美國經濟的迅猛發(fā)展，科學技術水平飛速提高。西方各國國力受損，美國成為當時最發(fā)達的經濟強國第二次世界大戰(zhàn)后，戰(zhàn)爭刺激了美國經濟的迅猛發(fā)展，科學技術水平戰(zhàn)爭影響美國工業(yè)開始進人大批量生產階段，科學管理、流水生產線等等新的管理和生產方法都開始被引人和采用。標準化（standardization）和理性式的制度規(guī)范化是這次工業(yè)生產改革的中心。企業(yè)家盡量設法降低生產成本，提高產量，以達到創(chuàng)造更高利潤的目的

戰(zhàn)爭影響美國工業(yè)開始進人大批量生產階段，科學管理、流水生產線受戰(zhàn)爭影響，現代主義大師斯密，格羅皮烏斯，布魯爾等得移入，統領了美國的設計教育，成為了美國建筑界的魁首。從而吧歐洲的現代主義傳播到了大西洋彼岸，使之發(fā)展成為美國乃至世界的設計主流。世界工業(yè)設計中心歐洲美國受戰(zhàn)爭影響，現代主義大師斯密，格羅皮烏斯，布魯爾等得移入，統2.美國的制造體系與設計19世紀中葉，美國工業(yè)迅速起飛，并逐步取代英國等西歐國家成為世界上最強大的生產力。由于美國缺乏廉價勞動力，所以機械化速度大大超過歐洲為適應大規(guī)模機器生產，發(fā)展了新的生產方式2.美國的制造體系與設計19世紀中葉，美國工業(yè)迅速起飛，并逐美國制造體系新的生產方式特點：

1標準化產品的大批量生產

2產品零件具有可互換性

3在一系列簡化了的機械操作中使用大功率機械裝置美國制造體系新的生產方式成就

1870年美國制造體系已在20余中工業(yè)中建立起來，包括精密儀器，機床，特別是木工機床，火車客車車廂，餐具，樂器及家庭用品等行業(yè)影響：確定了現代工業(yè)化批量生產的模式與工藝進而也影響了設計行業(yè)美國制造體系美國制造體系3.美國工業(yè)設計奠基人

美國的第一代工業(yè)設計師專業(yè)背景：參差不齊，不少人甚至沒有正式的高等教育。設計的對象：比較繁雜，從汽水瓶到火車頭都設計。設計方法：設計時間短、效率高、缺乏認真的社會因素思考，而長于市場競爭。都有非常特殊的設計表現能力，也講究商業(yè)談判的技術。目的：做設計生意設計特點：數量驚人，有靈活的實用性，成為市場促銷、市場競爭的一個重要組成部分；但設計觀念淺薄。3.美國工業(yè)設計奠基人美國的第一代工業(yè)設計師沃爾特·提格

美國最早的工業(yè)設計師之一他曾經是一個非常成功的平面設計家。他早在20世紀20年代中期就開始嘗試產品設計。他是最早在產品設計中注意到人體工程學因素的設計家之一。提格的設計生涯與柯達公司有非常密切的關系。第二次世界大戰(zhàn)結束以后，提格繼續(xù)擔任柯達公司設計部的總顧問。沃爾特·提格美國最早的工業(yè)設計師之一

雷蒙·羅維

早期重要的設計大師早年從事插圖設計和櫥窗設計。他的設計轉折點是在1929年。他的一生都投身于工業(yè)產品設計、包裝設計、平面設計及企業(yè)形象設計。他在交通工具設計中引入了流線型特征，從而發(fā)動了重要的設計運動流線型運動。他又是又有人情味的設計家之一。羅維設計的原則是—實用主義。羅維的設計方式不是革命式的，而是循序漸進式的雷蒙·羅維早期重要的設計大師雷蒙·羅維羅維是一個高度商業(yè)化的設計家，對于他來說，最重要的不是設計哲學、設計觀念，而是設計的經濟效益。他說過：“對于我來說，最美麗的曲線是銷售上漲的曲線?！彼囊簧敲绹墓I(yè)設計開始、發(fā)展、到達頂峰和逐漸衰退的整個過程的縮影和寫照。對他的了解，可以為我們揭示美國工業(yè)設計的面貌。雷蒙·羅維羅維是一個高度商業(yè)化的設計家，對于他來說，最重要的亨利·德萊佛斯他的職業(yè)背景是舞臺設計，1929年改變專業(yè)。德萊佛斯的一生都與貝爾電話公司的設計有密切的關系，他是影響現代電話形式的最重要設計師。1937年，德萊佛斯提出了話筒與聽筒合一的計劃。德萊佛斯提出了從內到外的設計原則他的著作《人體度量》，從而為設計界奠定人體工程學這門學科。亨利·德萊佛斯他的職業(yè)背景是舞臺設計，1929年改變專業(yè)。諾爾曼·貝·蓋迪斯-非常特殊的設計家他的設計趨向于未來主義。年青時代非常具有理想主義色彩，希望不要因顧客的要求而在設計上隨波逐流。他的設計具有自己的人格和理想，但是批判家認為他是浪費工業(yè)技術和材料?！兜仄骄€》這本書使他對于設計界的個人影響擴大他提出的風格是一種具現代技術特征，同時又具有機外型的設計。比如他設計的第四號飛船，完全是一個精美的、未來的設計。他廣泛采用了流線型風格，他通過他的設計，促進了這種風格的發(fā)展和普及。諾爾曼·貝·蓋迪斯-非常特殊的設計家他的設計趨向于未來主義。4.市場影響下的美國設計

市場競爭:

充滿了金錢的味道缺乏歐洲現代主義設計的那種學究味，缺乏充滿了理想、充滿了試驗的設計運動和設計集團，但是:

市場機制本身卻不可否定地具有非常驚人的供求關系調節(jié)功能

影響美國工業(yè)設計的因素-————市場4.市場影響下的美國設計市場競爭:影響美國工業(yè)設計的因素經濟學家亞當·史密斯（AdamSmith）所說的看不見的手的市場經濟神奇功能。

影響市場機制決定了需要什么，不需要什么，為了符合市場需求，企業(yè)不得不提供不同的產品、包裝，利用各種各樣的廣告來促進銷售

使美國的設計得到比歐洲更加具體、范圍更加廣泛的發(fā)展。而這種發(fā)展與市場是密切相連的，與大批量生產是密切相聯的

經濟學家亞當·史密斯（AdamSmith）所說的看不見的手戰(zhàn)爭與政策1933年，在經濟大危機過去后，羅斯福實行經濟宏觀改革的新政（NewDeal）--美國經濟進入高速發(fā)展階段歷經第二次世界大戰(zhàn)，美國成為世界最強大的經濟大國，具有強大的生產力和龐大的國內市場，在開始成熟的國際市場上擁有很大的占有率，憑借著這種經濟力量，美國的設計也得到高速的發(fā)展，美國的設計教育也因而得到發(fā)展

戰(zhàn)爭與政策1933年，在經濟大危機過去后，羅斯福實行經濟宏國際主義設計運動國際主義設計運動歐洲的觀念和美國的市場結合強大的國家經濟實力，美國人雖然沒有多少類似包豪斯式的學院探索，但是，美國卻幾乎是輕而易舉地把歐洲人奮斗了20年的這個設計理想在企業(yè)中、在市場上變成了現實，國際主義設計運動國際主義設計運動歐洲的觀念和美國的市場結合第二部分美國商業(yè)性設計第二部分美國商業(yè)性設計美國商業(yè)性設計時代背景美國商業(yè)性設計特征美國商業(yè)性設計典型代表—汽車設計美國商業(yè)性設計核心美國商業(yè)性設計時代背景工業(yè)設計作為一種社會上公認的職業(yè)起源于美國，它是20世紀20—30年代激烈商品競爭的產物，因而一開始就帶有濃厚的商業(yè)色彩。

1.美國商業(yè)性設計時代背景工業(yè)設計作為一種社會上公認的職業(yè)起源于美國，它是20世紀20社會人文背景美國社會人文環(huán)境最大特點：寬容，不同觀點和行為，在他人利益或違反法律前提下，都有他們存在的空間。講究個人特色，樂觀張揚，與眾不同的個性。美國大眾文化的本質：是歐洲傳統文化即歐洲的海洋文明。其負面是殖民主義，擴張，侵略，掠奪。商業(yè)性設計就體現了海洋文明的負面影響。因此，美國人對待設計的態(tài)度與別人不一樣，北歐人認為設計是生活的組成部分，日本人將設計奉為民族生存手段，兒美國人以之為賺錢的工具。社會人文背景美國社會人文環(huán)境最大特點：經濟背景經濟的發(fā)展帶來了消費市場的繁榮。汽車和家用電器迅速普及到每一個家庭。巨大的消費市場帶來了各廠商間的競爭制造商開始自覺重視產品的藝術形象，要求藝術家給商品一個美麗的外貌以促進銷售因此美國２０年代走上了“藝術的商業(yè)化與商業(yè)的藝術化”道路經濟背景經濟的發(fā)展帶來了消費市場的繁榮。汽車和家用電器迅速普戰(zhàn)爭背景戰(zhàn)爭給美國商業(yè)性設計提供社會環(huán)境和精神基礎。作為中立國，美國與雙方進行貿易，金融貸款等商業(yè)活動；賺取暴利，大發(fā)戰(zhàn)爭財。戰(zhàn)爭的破壞增加了失業(yè)工人的就業(yè)機會，緩和社會經濟危機。歐洲設計人才的簽入，為美國設計增加人才儲備戰(zhàn)爭背景戰(zhàn)爭給美國商業(yè)性設計提供社會環(huán)境和精神基礎。2.美國商業(yè)性設計特征“我們沒有貴族的血統，因此我們不可避免的形成這樣一種性格：我們將自己塑造成金錢的貴族，我們的財富便是君主國家的紋章”

——美國文藝理論家愛倫．坡《家具的哲學》2.美國商業(yè)性設計特征“我們沒有貴族的血統，因此我們不可避免商業(yè)性設計商業(yè)性設計的本質是形式主義的。它在設計中強調形式第一，功能第二。設計師們?yōu)榱舜龠M商品銷售，增加經濟效益，不斷花樣翻新，以流行的時尚來博得消費者的青睞，但這種商業(yè)性設計有時是以犧牲部分使用功能為代價的。20世紀初年美國消費類產品生產廠家的共同準則：高投資、大批量生產和大眾消費商業(yè)性設計商業(yè)性設計的本質是形式主義的。1戰(zhàn)后美國工業(yè)設計實踐注重強調設計的象征意義，迎合美國追求新奇的心理。2美國的工業(yè)設計師們對于設計形式造成的商業(yè)效果有明確的迫求，對設計的觀念，它會造成的社會影響作用則考慮不多。3設計師有集團式的工作和嫻熟的商業(yè)談判習慣。

商業(yè)性設計1戰(zhàn)后美國工業(yè)設計實踐注重強調設計的象征意義，迎合美國追求新宗旨：形式追隨市場對于企業(yè)來說，最重要的并不是設計能否給社會帶來益處，或者對于整個人民的生活有所改善，設計唯一的要點是能夠促進銷售。因此，約束美國早期工業(yè)設計發(fā)展的力量不是知識分子的理想主義，也不是社會民主主義，而是十足的商業(yè)競爭。市場競爭機制在發(fā)展美國設計中起到了決定性的作用。

商業(yè)性設計宗旨商業(yè)性設計宗旨3.美國商業(yè)性設計典型代表—汽車設計起源：戰(zhàn)后的美國人需要一系列新的設計來反映和實現他

們的樂觀主義心情，消除戰(zhàn)爭期間物質缺乏帶來的

艱辛生活的記憶，汽車成了寄托他們希望的理物。表現：美國的通用汽車公司、克萊斯勒公司和福特公司的

設計部不斷推出新奇、夸張的設計，以純粹視覺化

的手法來反映美國人對于權力、流動和速度的向往

取得了巨大的商業(yè)成效。起源表現3.美國商業(yè)性設計典型代表—汽車設計起源：戰(zhàn)后的美國人需要一目的手段目的：為了滿足人們把汽車作為力量和地位標志的心理。

手段：有計劃的商品廢止制，通過年度換型計劃，設計師

們源源推出時髦的新車型，讓原有車輛很快在形式

上過時，使車主在一兩年內就放棄舊車而買新車。

這些新車型一般只在造型上有變化，內部功能結構

并無多大改變。目的手段目的：為了滿足人們把汽車作為力量和地位標志的心理。代表人物：厄爾美國工業(yè)設計師厄爾在第二次世界大戰(zhàn)后的汽車業(yè)中繼續(xù)發(fā)揮著重要作用。在汽車的具體設計上有兩個重要突破。代表人物：厄爾美國工業(yè)設計師厄爾在第二次世界大戰(zhàn)后的汽車業(yè)中代表人物：厄爾其一是他在20世紀50年代把汽車前擋風玻璃從平板玻璃改成弧形整片大玻璃，從而加強了汽車的整體性;其二是改變了原來對鍍鉻部件的使用方式，從只是在邊線、輪框上部分鍍鉻，變成以鍍鉻部件做車標、線飾、燈具、反光鏡等，這稱為鍍鉻構件的雕塑化使用。

代表人物：厄爾其一是他在20世紀50年代把汽車前擋風玻璃從平商業(yè)性設計課件樣式主義對實用主義的影響到20世紀20年代，市場的時尚意識逐漸興起，使得竭力主張“實用型汽車”的福特也開始關注于微妙的車型變化，以滿足市場更加多樣化的需求。不過，福特的車型變化是很小的，直到20世紀20年代末，福特意識到了別的公司在汽車外形設計上的競爭，才下決心拋棄生產了近20年的T型車而轉產全新的A型車。1932年福特又推出V8型車，時隔一年，V8又被另一種新型號的V8小汽車所取代，換型速度的加快，標志著福特原來的標準化生產理想破滅了。

美國汽車工業(yè)

樣式主義對實用主義的影響到20世紀20年代，市場的時尚意識逐兩個相互矛盾的需求一方面，對于廉價的追求需要采用標準化的大批量生產

樣式設計（Styling）

（經常性地改變汽車的外部風格以強調美學外觀）產生了“走馬燈”式的“新”型號，而技術零件的生產則可保持相對穩(wěn)定。

美國汽車工業(yè)

另一方面，對于新奇的追求又要求很快地改變型號以保持消費者的興趣

兩個相互矛盾的需求一方面，對于廉價的追求需要采用標準化的大批第二方面的追求體現于福特在10年內所推出的三種型號的車

1927年的A型車（圖6-1）與其前身T型車相似，仍采用方形、垂直的機身，車身與車頭連接緊湊但略顯生硬。1933年的V8型車（圖6-2，圖6-3）有了較大改觀，車體更大，整體性也更好，給人一種更安全的感覺，強調了擋泥板的線條并與踏腳板相連，車頭和擋風玻璃的傾角在門和散熱片的線條中得到了呼應。

1936年由福特子公司推出的“和風”型小汽車（圖6-4）是一件典型的流線型設計，完全拋棄了直線條，甚至保險杠也是彎曲的。這種時髦設計給廣告代理商的夸張?zhí)峁┝私^好的機會。福特子公司的“和風”型小汽車

福特子公司的“和風”型小汽車

福特的V8型車

福特的A型車

第二方面的追求體現于福特在10年內所推出的三種型號的車19福特的經歷表明：

依賴單用途的工裝、高度集中化和機械化的生產體系，已不能滿足變化了的市場對于生產靈活性的要求。市場不僅要求產品實用，也要求產品具有美學上的新奇。

福特的經歷表明：4.美國商業(yè)性設計核心美國商業(yè)性設計的核心是：

“有計劃的商品廢止制”，即通過人為的方式使產品在較短時間內失效，從而迫使消費者不斷地購買新產品

4.美國商業(yè)性設計核心美國商業(yè)性設計的核心是：一是功能型廢止，也就是使新產品具有更多、更完善的功能，從而讓先前的產品“老化”;二是合意型廢止，由于經常性地推出新的流行款式，使原來的產品過時，即由不合消費者的意趣而廢棄;三是質量型廢止，即預先限定產品的使用壽命，使其在一段時間后便不能使用。商品的廢止制的三種形式商品的廢止制的三種形式對有計劃的商品廢止制的看法

對于美國商業(yè)性設計核心有計劃的商品廢止制對于它有兩種截然不同的觀點：厄爾等人認為這是對設計的最大鞭策，是經濟發(fā)展的動力，并且在自己的設計活動中實際應用它。另一些人，如諾伊斯等則認為有計劃的商品廢止制是社會資源的浪費和對消費者的不負責任，因而是不道德的。對有計劃的商品廢止制的看法對于美國商業(yè)性設計核心有計第三部分美國現代主義下的發(fā)展——優(yōu)良設計第三部分美國現代主義下的發(fā)展——優(yōu)良設計美國現代主義的發(fā)展優(yōu)良設計的由來優(yōu)良設計的代表人物及作品優(yōu)良設計的發(fā)展美國現代主義的發(fā)展1.美國現代主義的發(fā)展

由于早年包豪斯的領袖人物格羅披烏斯、米斯、布勞耶、納吉等先后到了美國，并把持了美國的設計教育界，從而把戰(zhàn)前歐洲的現代主義傳播到了美國。20世紀40年代，功能主義已在美國牢固地建立起來現代藝術博物館的成立，致力于宣傳現代主義的設計，使美國公眾對于歐洲，特別是包豪斯的設計有了一定了解。該館利用舉辦競賽和各種展覽方式來推動現代主義設計在美國的發(fā)展。

1.美國現代主義的發(fā)展

由于早年包豪斯的領袖人物格羅披烏斯、為了促進工業(yè)設計的發(fā)展，現代藝術博物館于20世紀30年代末成立了工業(yè)設計部。經格羅披烏斯推薦，著名工業(yè)設計師諾伊斯（EliotNoyes，1910—1977）被任命為工業(yè)設計部第一任主任。他和他的繼任者考夫曼（EdgarKaufmannJr.）都竭力推崇“優(yōu)良設計”，并把它作為反抗流線型一類純商業(yè)性設計的武器。諾伊斯和考夫曼在推動將功能主義作為美國現代設計美學的努力中，最重要、最富有成效的手段是現代藝術博物館舉辦的設計競賽。

為了促進工業(yè)設計的發(fā)展，現代藝術博物館于20世紀30年代末成沃森沃森（KurtVersen）設計的臺燈，采用黑色金屬管支架，亞麻布燈罩，非常精練質樸，被認為是高雅趣味的體現。

沃森于40年代設計的臺燈

沃森沃森（KurtVersen）設計的臺燈，采用黑色金屬管評論一位英國評論家對此發(fā)表評論說：

“美國在戰(zhàn)后最初幾年顯示了比前20年更為明顯的現代主義運動。在1939年，美國對于現代主義知之甚少，但如今的跡象表明，他們自己的現代設計形式正在發(fā)展，應用各種材料和材料組合的當代設計已經出現。原木、膠合板、層積木、玻璃纖維材料、鋼管、鋼條、鋁合金、玻璃和塑料等都被以各種方式來生產新的形式。”

評論一位英國評論家對此發(fā)表評論說：2.優(yōu)良設計的由來20世紀40—50年代，美國和歐洲的設計主流是在包豪斯理論基礎上發(fā)展起來的現代主義。其核心是功能主義，強調實用物品的美應由其實用性和對于材料、結構的真實體現來確定。

2.優(yōu)良設計的由來20世紀40—50年代，美國和歐洲的設計主現代主義走向“當代主義”

西方在20世紀50年代進入了消費時代，戰(zhàn)前現代主義是刻板、幾何化的模式戰(zhàn)后現代主義與新技術、新材料相結合形成了一種成熟的工業(yè)設計美學，

由現代主義走向

“當代主義”。

現代主義走向“當代主義”西方在20世紀50年代進入了消費時優(yōu)良設計名稱的由來現代主義在戰(zhàn)后的發(fā)展集中體現于美國和英國。這兩個國家的設計機構通過各種形式擴大了現代主義在本國設計界和公眾中的影響，并為現代主義設計冠以“優(yōu)良設計”之類的名稱加以推廣，取得了很大的成效。

優(yōu)良設計名稱的由來現代主義在戰(zhàn)后的發(fā)展集中體現于美國和英國。優(yōu)良設計的風格特點出自低成本產品競賽并在整個20世紀50年代以“優(yōu)良設計”為特點的風格，1.適于戰(zhàn)后住宅較小的生活空間。2.這種風格具有簡潔無裝飾的形態(tài)，可以用合理的價格批量生產，特別是家具輕巧而移動方便，有時還具有多功能。3.這些設計探索了新的塑料材料和粘接技術，多少反映了當時材料的匱乏和資金的限制。優(yōu)良設計的風格特點出自低成本產品競賽并在整個20世紀50年代3.優(yōu)良設計的代表人物及作品米勒公司和諾爾公司。

它們將現代主義的目標與其所愛好的新生產技術結合在一起，開發(fā)和生產了由美國設計師設計的家具。

美國設計師將包豪斯的理論與20世紀的斯堪的納維亞設計美學的相結合，創(chuàng)造出了許多有影響的作品。其中最有代表性的人物是伊姆斯（CharlesEames，1907—1978）和埃羅·沙里寧（EeroSaarinen，1910—1961）。

3.優(yōu)良設計的代表人物及作品米勒公司和諾爾公司。伊姆斯為米勒公司設計的作品伊姆斯為米勒公司設計第一件作品——餐椅是他早年研究膠合板的結果。椅子的坐墊及靠背模壓成微妙的曲面，給人以舒適的支撐;鍍鉻的鋼管結構十分簡潔，并采用了橡膠減震節(jié)點。所有構件和連接的處理都非常精致，使椅子穩(wěn)定、結實而且很美觀1954年，伊姆斯夫婦制作了一部關于通訊的影片，片名為“acommunicationprimer”。1955年，他設計了椅面用塑料整體成形的可重疊椅。1958年，又設計了鑄鋁結構、發(fā)泡海綿作面料的轉椅。這些設計都產生了較大影響。伊姆斯的其他作品還有他于1956年設計的安樂椅和配套的墊腳凳等。伊姆斯為米勒公司設計的作品伊姆斯為米勒公司設計伊姆斯為米勒公司設計的作品伊姆斯為米勒公司設計的作品伊姆斯的作品

這種椅子根據人體坐的姿勢將膠合板進行三度空間的曲面造型，完全合乎功能，沒有多余裝飾，又具有現代雕塑般的空間感，為“優(yōu)良設計”作了完美的形象注釋。伊姆斯的作品這種椅子根據人體坐的姿勢將膠合板進行三度空伊姆斯的作品1946年，他設計出一種用曲面膠合木作椅背和座位，用鍍鉻的細鋼條作支架的輕便椅。這把椅子其外形比先前的設計更富魅力，使用時更為方便。美國最大的家具制造商米勒公司與伊姆斯合作，將它投入批量生產，成為標準的辦公用椅。伊姆斯的作品1946年，他設計出一種用曲面膠合木作椅背和座伊姆斯椅是空房間里任何位置都可以放置的第一張椅子，它們看上去仿佛在那里閃閃發(fā)光伊姆斯椅是空房間里任何位置都可以放置的第一張椅子，它們看上去

伊姆斯線材椅體現了機動性、豐富性和愉悅感伊姆斯線材椅體現了機動性、豐富性和愉悅感沙里寧的作品沙里寧1940年他與伊姆斯合作，設計了一套組合家具參加現代藝術博物館舉辦的設計競賽，被諾伊斯授予一等獎，以表彰他們利用先前從未用于家具的生產技術和材料，并創(chuàng)造了新的三度空間形式。沙里寧是一位多產的建筑師，同時也是一位有才華的工業(yè)設計師。他的家具設計常常體現出“有機”的自由形態(tài)，而不是刻板、冰冷的幾何形，這標志著現代主義的發(fā)展已突破了正統的包豪斯風格而開始走向“軟化”。這種“軟化”趨勢是與斯堪的納維設計聯系在一起的，被稱為“有機現代主義”。與伊姆斯一樣，沙里寧也對探索新材料和新技術非常熱心。沙里寧的作品沙里寧1940年他與伊姆斯合作，設計了一套組合家沙里寧的作品他最著名的設計有“胎”椅和“郁金香”椅?！疤ァ币问撬?946年設計的，采用玻璃纖維增強塑料模壓成形，覆以軟性織物。沙里寧的作品他最著名的設計有“胎”椅和“郁金香”椅?！坝艚鹣恪币卧O計于1957年，采用了塑料和鋁兩種材料。由于圓足的特點，不會壓壞地面。沙里寧的作品“郁金香”椅設計于1957年，采用了塑料和鋁兩種材料。由于圓這兩個設計都被作為20世紀50—60年代“有機”設計的典范。這些形式是仔細考慮了生產技術和人體姿勢才獲得的，并不是故作離奇，它們的自由形式是其功能的產物，并與某種新材料、新技術聯系在一起。正如沙里寧自己所說的，如果批量生產的家具要忠于工業(yè)時代的精神，它們“就決不能去追求離奇”。沙里寧的作品這兩個設計都被作為20世紀50—60年代“有機”設計的典范。4.優(yōu)良設計的發(fā)展為了宣傳“優(yōu)良設計”，即那種形式與功能完美結合，并揭示一種實用的、簡潔的、易于感受的美的設計，現代藝術博物館在1950—1955年間繼續(xù)舉辦了一系列一年兩度的“優(yōu)良設計”展覽，以促進優(yōu)良設計在美國的發(fā)展?！皟?yōu)良設計”展覽把現代設計介紹給了美國各地的百貨商店和家用品商店，報社、雜志社、建筑師、設計師乃至家庭經濟學教師都認為這種新穎、激動人心的風格是居家環(huán)境的最佳設計。

4.優(yōu)良設計的發(fā)展為了宣傳“優(yōu)良設計”，即那種形式與功能完美第四部分對比同時代下商業(yè)性設計與優(yōu)良設計第四部分對比同時代下商業(yè)性設計與優(yōu)良設計背景異同核心原則設計觀PK方式手段PK目的代表企業(yè)PK對于商業(yè)性設計與優(yōu)良設計不同的觀點相互學習雙方的改變背景異同核心原則設計觀PK方式手段PK目的代表企業(yè)PK對于商業(yè)性設計與優(yōu)良設計不同的觀點相互學習雙方的改變背景異同核心原則設計觀PK方式手段PK目的代表企業(yè)PK對于商業(yè)性設計與優(yōu)良設計不同的觀點相互學習雙方的改變背景異同目的背景異同目的背景異同目的背景早年包豪斯的領袖人物格羅披烏斯、米斯、布勞耶、納吉等先后到了美國，并把持了美國的設計教育界，從而把戰(zhàn)前歐洲的現代主義傳播到了美國。因此在20世紀40年代，功能主義已在美國牢固地建立起來并影響了美國第一代設計師工業(yè)設計作為一種社會上公認的職業(yè)起源于美國，它是20世紀20—30年代激烈商品競爭的產物，因而一開始就帶有濃厚的商業(yè)色彩。設計人員的專業(yè)背景參差不齊，不少人甚至沒有正式的高等教育背景，不少人的專業(yè)背景是廣告業(yè)、商業(yè)藝術、櫥窗設計和其它展示設計行業(yè)，甚至是舞臺設計第一代工業(yè)設計師的背景優(yōu)良設計商業(yè)性設計背景早年包豪斯的領袖人物格羅披烏斯、米斯、布勞耶、納吉等先后核心本質是：形式主義

為了促進商品銷售，增加經濟效益不斷花樣翻新，以流行的時尚來博得消費者的青睞

核心是：功能主義強調實用物品的美應由其實用性和對于材料、結構的真實體現來確定

商業(yè)性設計優(yōu)良設計核心本質是：形式主義核心是：功能主義商業(yè)性設計優(yōu)良設計原則優(yōu)良設計商業(yè)性設計形式追隨功能設計追隨銷售

原則優(yōu)良設計商業(yè)性設計形式追隨功能設計追隨銷售設計觀PK優(yōu)良設計商業(yè)性設計直接由使用、材料和生產過程確定形式。認為簡潔而誠實的設計才是好的設計

設計改型不考慮產品的功能因素或內部結構，只追求視覺上的新奇與刺激

設計觀PK優(yōu)良設計商業(yè)性設計直接由使用、材料和生產過程確定形方式手段PK優(yōu)良設計商業(yè)性設計現代藝術博物館舉辦的設計競賽

“有計劃的商品廢止制”

現代藝術博物館與部分有志于現代設計的廠商合作，舉辦設計競賽，以促進低成本家具、燈具、染織品、娛樂設施及其他用品的設計，并在現代技術基礎上創(chuàng)造出一種自然形式的現代風格。競賽中的獲獎產品被投入生產，并在全國各地銷售。

一是功能型廢止

二是合意型廢止

三是質量型廢止通過人為的方式使產品在較短時間內失效，從而迫使消費者不斷地購買新產品。方式手段PK優(yōu)良設計商業(yè)性設計現代藝術博物館舉辦的設計競賽目的優(yōu)良設計商業(yè)性設計研究設計的社會功能

做設計生意目的優(yōu)良設計商業(yè)性設計研究設計的社會功能做設計生意代表企業(yè)PK優(yōu)良設計商業(yè)性設計米勒公司和諾爾公司

通用汽車公司、克萊斯勒公司和福特公司

推出新奇、夸張的設計，以純粹視覺化的手法來反映美國人對于權力、流動和速度的向往，取得了巨大的商業(yè)成效

將現代主義的目標與其所愛好的新生產技術結合在一起，開發(fā)和生產了由美國設計師設計的家具。

克萊斯勒公司于1955年生產的戰(zhàn)斗機式小汽車

伊姆斯為米勒公司設計的作品代表企業(yè)PK優(yōu)良設計商業(yè)性設計米勒公司和諾爾公司通用汽車公對于商業(yè)性設計與優(yōu)良設計不同的觀點優(yōu)良設計商業(yè)性設計

在有人看來，這種商業(yè)性設計的設計自身已經失去了它真正存在的真正價值和意義，它所帶來的更多的是自然資源和社會財富的巨大浪費

對于“有計劃的商品廢止制”有兩種截然不同的觀點。厄爾等人認為這是對設計的最大鞭策，是經濟發(fā)展的動力，并且在自己的設計活動中實際應用它。另一些人，如諾伊斯等則認為有計劃的商品廢止制是社會資源的浪費和對消費者的不負責任，因而是不道德的。對于“簡潔而誠實的設計才是好的設計”設計觀。不少人信奉，但也有人對此抱懷疑態(tài)度，認為誠實設計不過是另一種公共關系策略而已。在這一時期即使一些受到權威稱贊的設計，大多數消費者并不一定認可。盡管有些設計師為大眾家庭創(chuàng)造了一批現代家具，但這一時期的經典作品并未引起家庭主婦們的興趣，僅僅是那些熱衷于現代主義的建筑師和其他設計師問津。對于商業(yè)性設計與優(yōu)良設計不同的觀點優(yōu)良設計商業(yè)性設計在有人雙方學習優(yōu)良設計商業(yè)性設計隨著經濟的衰退，商業(yè)性設計由夢幻走向現實。使得設計師不能沉緬于純形式的研究，而必須在創(chuàng)新與爭取消費者認同之間作出平衡。羅維提出了MAYA原則，即“創(chuàng)新但又可接受”。德雷夫斯也認為必須將新的形式與人們熟悉的模式結合起來，才能為消費者接受。“優(yōu)良設計”展覽的早年，考夫曼就發(fā)現現代主義由于對市場的依賴，不得不做出妥協?！啊畠?yōu)良設計'并不體現我們設計師所能做出的最好設計，只是表明了設計師能得到社會認可的最好設計，因為可買賣的產品是有限制的。”正因為如此，現代主義在20世紀50年代不得不放棄先前一些激進的理想，使自己能與資本主義商品經濟合拍。雙方學習優(yōu)良設計商業(yè)性設計隨著經濟的衰退，商業(yè)性設計由夢幻走相互改變優(yōu)良設計商業(yè)性設計格羅披烏斯為羅森塔爾公司設計的茶具

羅維設計了微型按鈕電視機（圖10-42），他簡化了早期型號的控制鍵，采用了一種更適于家庭環(huán)境的機身，其標志清晰，外觀也很簡潔。這說明羅維已開始脫離流線型風格。

格羅披烏斯來到美國之后也修正了他在包豪斯時期的主張，更加強調設計的藝術性與象征性。1959年，他為羅森塔爾陶瓷公司設計的茶具就體現了這一點，不但造型更加“有機”，而且還由他在包豪斯時的同事拜耶（HerbertBayer）設計了表面裝飾。羅維設計的微型按鈕電視機

相互改變優(yōu)良設計商業(yè)性設計格羅披烏斯為羅森塔爾公司設計的茶具第五部分20世紀美國設計風格對當代的啟示第五部分20世紀美國設計風格對當代的啟示1.美國商業(yè)性設計對工業(yè)設計的啟示2.現代主義下優(yōu)良設計對現代設計的影響3.20世紀美國兼容并蓄的設計風格對當代設計的影響4.當代美國工業(yè)設計發(fā)展的趨勢1.美國商業(yè)性設計對工業(yè)設計的啟示1.美國商業(yè)性設計對工業(yè)設計的啟示在有人看來，這種商業(yè)性設計的設計自身已經失去了它真正存在的真正價值和意義，它所帶來的更多的是自然資源和社會財富的巨大浪費從整個設計發(fā)展的長遠目標和利益來看，商業(yè)性設計只能是一個快速的短線的商業(yè)現象，他自身的更替的頻繁性注定了其設計不能成為經典和永恒，注定了此消彼長式的現象負面影響1.美國商業(yè)性設計對工業(yè)設計的啟示在有人看來，這種商業(yè)性設計正面啟示

商業(yè)性設計在設計史潮中被看作是具有負面影響的流派，但卻并非一無是處：1.它推動了產品設計觀念與市場營銷觀念的融合。2.對于企業(yè)來說，商業(yè)性設計具有非常大的利益，企業(yè)可以僅僅通過造型設計而達到促進銷售的目的，創(chuàng)造一個龐大的市場。3.它也形成了消費社會的一個重要的設計基石，它順應了消費者“求新”、“求異”的心理特點，使消費者改變了原有的消費習慣。4.它給我們的設計帶來了一些經驗和教訓。正面啟示商業(yè)性設計在設計史潮中被看作是具有負面影響的從夢想走向現實從20世紀50年代末起，美國商業(yè)性設計走向衰落后…工業(yè)設計更加緊密地與行為學、經濟學、生態(tài)學、人機工程學、材料科學及心理學等現代學科相結合，逐步形成了一門以科學為基礎的獨立完整的學科，并開始由產品設計擴展到企業(yè)的視覺識別計劃。工業(yè)設計師不再把追求新奇作為惟一的目標，而是更加重視設計中的宜人性、經濟性、功能性等因素。

從夢想走向現實從20世紀50年代末起，美國商業(yè)性設計走向衰落2.現代主義下優(yōu)良設計對現代設計的影響

1940年，現代藝術博物館為工業(yè)設計提出了一系列“新”標準，即產品的設計要適合于它的目的性、適應于所用的材料、適應于生產工藝，形式要服從功能等

在1945年以后的一段時間內優(yōu)良設計的標準大行其道，被視為道德和美學意義上的典范。

優(yōu)良設計2.現代主義下優(yōu)良設計對現代設計的影響

1940年，現代藝術優(yōu)勢特點及影響20世紀50年代以“優(yōu)良設計”為特點的風格，適于戰(zhàn)后住宅較小的生活空間。這種風格具有簡潔無裝飾的形態(tài)，可以用合理的價格批量生產，特別是家具輕巧而移動方便，有時還具有多功能。這些設計探索了新的塑料材料和粘接技術。產生了許多極富個性，但又適于批量生產的設計

優(yōu)勢特點及影響20世紀50年代以“優(yōu)良設計”為特點的風格，設計哲學美國的現代主義設計有濃厚的道德色彩，認為追求時尚和商品廢止制都是不道德的形式，只有簡潔而誠實的設計才是好的設計。這種設計不玩弄花招，沒有假造的古董光澤，也沒有適于材料本身處理以外的表面修飾。同樣，如果一把椅子事實上是塑料制成的，就應該體現這種材料，而不能把其偽裝成皮革或其他昂貴材料制成的。這種設計哲學實際上是英國工藝美術運動思想的延續(xù)。

設計哲學美國的現代主義設計有濃厚的道德色彩，認為追求時尚和商3.20世紀美國兼容并蓄的設計風格

對當代設計的影響

消費主義的美國商業(yè)性設計和現代主義風格共同存在，構成了二戰(zhàn)后美國兼容并蓄的設計風格，并且影響到歐美及日本等一些經濟發(fā)達的國家，波及設計的方方面面，在建筑設計、平面設計、產品設計等領域成為主導性的設計風格。3.20世紀美國兼容并蓄的設計風格

對當代設計的影響貢獻為了適應市場需求，美國大企業(yè)，特別是汽車制造業(yè)在此時成立了汽車外型設計部門，雇用了專業(yè)的造型設計師，形成了最早的企業(yè)內部工業(yè)設計部門。由干市場需求日益增加，出現了一些獨立的設計事務所，根據客戶的要求從事工業(yè)產品、包裝、企業(yè)標志和企業(yè)形象等方面的設計，這些設計事務所往往與大企業(yè)有長期的合作關系，形成了活躍的設計市場活動，也出現了美國第一代的工業(yè)設計師。

貢獻美國對于世界設計的最重要的影響：發(fā)展了工業(yè)設計，并且把工業(yè)設計職業(yè)化。

貢獻為了適應市場需求，美國大企業(yè)，特別是汽車制造業(yè)在此時成立美國設計師啟示美國的工業(yè)設計師們追求在設計形式上的商業(yè)效果美國設計則基于商業(yè)競爭要求，全力以赴地開始了為企業(yè)服務的工業(yè)設計運動美國工業(yè)設計師有集團式的工作和嫻熟的商業(yè)談判習慣。商業(yè)設計需要一組人的同心協力，因而，美國設計師都習慣于集體工作，習慣于與客戶打交道，習慣于與市場專家、市場調查人員聯系，美國設計教育目前依然具有非常鮮明的重技法、重表現技術和輕視觀念的特征。

美國設計師啟示美國的工業(yè)設計師們追求在設計形式上的商業(yè)效果對當代設計的啟示

當代工業(yè)設計必須走可持續(xù)發(fā)展道路當代工業(yè)設計更注重產品的感性表達當代工業(yè)設計應合理設計產品的功能當代工業(yè)設計要滿足人們的個性化需求對當代設計的啟示當代工業(yè)設計必須走可持續(xù)發(fā)展道路4.當代美國工業(yè)設計發(fā)展的趨勢一個能夠迅速吸引消費者眼球的設計促使他們在腦海中立即反映出“我必須得到它”的想法，這就是他們迫不及待地購買一件產品最主要的原因,產品設計的重要性不言而喻美國工業(yè)設計協會（IDSA）匯編了美國當代的設計發(fā)展趨勢報告。

什么原因能夠讓消費者在經濟低靡的情況下購買產品

4.當代美國工業(yè)設計發(fā)展的趨勢一個能夠迅速吸引消費者眼球的設近年來引起大家關注產品領域

縱觀當今產品設計的各種門類，最熱門并引起大家強烈關注的發(fā)生在:醫(yī)學產品領域廚房用具近年來引起大家關注產品領域縱觀當今產品設計的各種門類近年來引起大家關注產品領域醫(yī)學產品領域:這些產品將功能性、易用性和美觀性完美的結合在了一起；美觀與功能性打破了原有的產品形態(tài)并且徹底革新了傳統的、極少變化的醫(yī)療產品，這將是近年來最炙手可熱的產品設計領域。廚房用具：現代主義設計思想重新占領了廚具設計領域，并且將產品可用性和消費者對產品的審美需求合而為一。它符合了人們在廚房中的情感訴求近年來引起大家關注產品領域醫(yī)學產品領域:這些產品將功能性、設計的突破在我們一向歸類為只能因襲傳統、不易改良和創(chuàng)新的產品中，設計也實現了爆炸性的突破，比如寵物用具，電熱毯和電涌保護器，這些設計為匆匆忙忙的現代家庭解決了經常碰到的麻煩；還有一些新的設計趨勢，比如新材料應用、新的成型技術等等尚在檢驗階段

。

設計的突破在我們一向歸類為只能因襲傳統、不易改良和創(chuàng)新的產品流行和美觀趨勢流行和美觀：與我們朝夕相處的生活用具因設計而擁有了生命

1

PetFulfillmentProducts寵物滿意的產品趨勢：現在，寵物的主人可以讓家里有點寵物似的裝修風格了2

Logitech'sLineofMobileHeadsets（邏技的運動型耳機）趨勢：技術變得時尚而前衛(wèi)，產品從追求功能轉移到追求生活方式1DrinkN'Crunch（即飲即嚼的便攜早餐）趨勢：為大眾設計的原則與功能性的結合滿足了忙忙碌碌的現代家庭2

MaidenMillsPolartecHEATBlanket（米爾電熱毯）趨勢：在動蕩不安的生存環(huán)境下，人們需要有慰籍感的產品

1

PostureFit椅

趨勢：人機工程學是工業(yè)設計源源不斷的創(chuàng)意之泉2

BluebirdSlotGamingMachine（藍鳥立式投幣機）www.do

趨勢：人機工程學、美觀、功能流行和美觀趨勢流行和美觀：與我們朝夕相處的生活用具因設計而擁設計研究：塑造下一代的產品

1

設計過程中的調研具有舉足輕重的作用趨勢:設計研究減少了產品的發(fā)展成本，同時，收集到了設計過程中必須的數據2電涌保護器

趨勢：將設計調研用于提升和革新傳統的守舊產品1

visuallanguagetoolkit

趨勢：產品的成敗取決于產品設計研發(fā)過程中的溝通2新的成型技術趨勢：新的材料和成型工藝使藝術化的創(chuàng)想得以實現設計研究：塑造下一代的產品1設計過程中的調研具有舉足輕現代設計史Historyofmoderndesign謝謝欣賞現代設計史Historyofmoderndesign謝研究課題《美國商業(yè)性設計與優(yōu)良設計》研究課題目

錄一美國工業(yè)設計的歷程

1.美國工業(yè)設計的時代背景

2.美國的制造體系與設計

3.美國工業(yè)設計奠基人

4.影響美國工業(yè)設計的因素二美國商業(yè)性設計

1.美國商業(yè)性設計時代背景

2.美國商業(yè)性設計特征

3.美國商業(yè)性設計典型代表—汽車設計

4.美國商業(yè)性設計核心三美國現代主義下的發(fā)展——優(yōu)良設計

1.優(yōu)良設計的由來

2.美國現代主義的發(fā)展

3.優(yōu)良設計的代表人物及作品

4.優(yōu)良設計的發(fā)展四對比同時代下商業(yè)性設計與優(yōu)良設計

1背景異同2核心

3原則4設計觀PK5方式手段PK6目的

7代表企業(yè)PK8對于商業(yè)性設計與優(yōu)良設計不同的觀點

9相互學習10雙方的改變五20世紀美國設計風格對當代的啟示

1.美國商業(yè)性設計對工業(yè)設計的啟示

2.現代主義下優(yōu)良設計對對現代的影響

3.20世紀美國兼容并蓄的設計風格對當代設計的影響

4.當代美國工業(yè)設計發(fā)展的趨勢目

錄一美國工業(yè)設計的歷程第一部分美國工業(yè)設計的歷程第一部分美國工業(yè)設計的歷程1.美國工業(yè)設計的時代背景2.美國的制造體系與設計3.美國工業(yè)設計奠基人4.影響美國工業(yè)設計的因素1.美國工業(yè)設計的時代背景１.美國工業(yè)設計的時代背景19世紀末到20世紀初

美國通過電力技術革命迅速實現了工業(yè)化。美國在電力，鋼鐵，汽車，石油化工，航空，無線電通信等方面都處于世界領先地位世界科學技術中心轉移

世界科學技術中心歐洲美國１.美國工業(yè)設計的時代背景19世紀末到20世紀初世界科學技1890年，美國成為世界第一經濟大國1900年，人均收入超過歐洲1913年，世界黃金儲備占世界總量70%1914—1918年，國民收入總值翻一番1890年，美國成為世界第一經濟大國美國工業(yè)的一個重要的發(fā)展刺激因素是第一次世界大戰(zhàn)

1914--1918一戰(zhàn)：戰(zhàn)爭對于軍需用品和武器的需求大幅度增加，因而刺激了美國的工業(yè)發(fā)展

1918一戰(zhàn)后：美國戰(zhàn)時工業(yè)立即迅速轉向消費品工業(yè)的生產，消費品的生產無論從產量或者質量來說，都是當時世界空前的。

美國工業(yè)的一個重要的發(fā)展刺激因素是第一次世界大戰(zhàn)1914-第二次世界大戰(zhàn)后，戰(zhàn)爭刺激了美國經濟的迅猛發(fā)展，科學技術水平飛速提高。西方各國國力受損，美國成為當時最發(fā)達的經濟強國第二次世界大戰(zhàn)后，戰(zhàn)爭刺激了美國經濟的迅猛發(fā)展，科學技術水平戰(zhàn)爭影響美國工業(yè)開始進人大批量生產階段，科學管理、流水生產線等等新的管理和生產方法都開始被引人和采用。標準化（standardization）和理性式的制度規(guī)范化是這次工業(yè)生產改革的中心。企業(yè)家盡量設法降低生產成本，提高產量，以達到創(chuàng)造更高利潤的目的

戰(zhàn)爭影響美國工業(yè)開始進人大批量生產階段，科學管理、流水生產線受戰(zhàn)爭影響，現代主義大師斯密，格羅皮烏斯，布魯爾等得移入，統領了美國的設計教育，成為了美國建筑界的魁首。從而吧歐洲的現代主義傳播到了大西洋彼岸，使之發(fā)展成為美國乃至世界的設計主流。世界工業(yè)設計中心歐洲美國受戰(zhàn)爭影響，現代主義大師斯密，格羅皮烏斯，布魯爾等得移入，統2.美國的制造體系與設計19世紀中葉，美國工業(yè)迅速起飛，并逐步取代英國等西歐國家成為世界上最強大的生產力。由于美國缺乏廉價勞動力，所以機械化速度大大超過歐洲為適應大規(guī)模機器生產，發(fā)展了新的生產方式2.美國的制造體系與設計19世紀中葉，美國工業(yè)迅速起飛，并逐美國制造體系新的生產方式特點：

1標準化產品的大批量生產

2產品零件具有可互換性

3在一系列簡化了的機械操作中使用大功率機械裝置美國制造體系新的生產方式成就

1870年美國制造體系已在20余中工業(yè)中建立起來，包括精密儀器，機床，特別是木工機床，火車客車車廂，餐具，樂器及家庭用品等行業(yè)影響：確定了現代工業(yè)化批量生產的模式與工藝進而也影響了設計行業(yè)美國制造體系美國制造體系3.美國工業(yè)設計奠基人

美國的第一代工業(yè)設計師專業(yè)背景：參差不齊，不少人甚至沒有正式的高等教育。設計的對象：比較繁雜，從汽水瓶到火車頭都設計。設計方法：設計時間短、效率高、缺乏認真的社會因素思考，而長于市場競爭。都有非常特殊的設計表現能力，也講究商業(yè)談判的技術。目的：做設計生意設計特點：數量驚人，有靈活的實用性，成為市場促銷、市場競爭的一個重要組成部分；但設計觀念淺薄。3.美國工業(yè)設計奠基人美國的第一代工業(yè)設計師沃爾特·提格

美國最早的工業(yè)設計師之一他曾經是一個非常成功的平面設計家。他早在20世紀20年代中期就開始嘗試產品設計。他是最早在產品設計中注意到人體工程學因素的設計家之一。提格的設計生涯與柯達公司有非常密切的關系。第二次世界大戰(zhàn)結束以后，提格繼續(xù)擔任柯達公司設計部的總顧問。沃爾特·提格美國最早的工業(yè)設計師之一

雷蒙·羅維

早期重要的設計大師早年從事插圖設計和櫥窗設計。他的設計轉折點是在1929年。他的一生都投身于工業(yè)產品設計、包裝設計、平面設計及企業(yè)形象設計。他在交通工具設計中引入了流線型特征，從而發(fā)動了重要的設計運動流線型運動。他又是又有人情味的設計家之一。羅維設計的原則是—實用主義。羅維的設計方式不是革命式的，而是循序漸進式的雷蒙·羅維早期重要的設計大師雷蒙·羅維羅維是一個高度商業(yè)化的設計家，對于他來說，最重要的不是設計哲學、設計觀念，而是設計的經濟效益。他說過：“對于我來說，最美麗的曲線是銷售上漲的曲線?！彼囊簧?，是美國的工業(yè)設計開始、發(fā)展、到達頂峰和逐漸衰退的整個過程的縮影和寫照。對他的了解，可以為我們揭示美國工業(yè)設計的面貌。雷蒙·羅維羅維是一個高度商業(yè)化的設計家，對于他來說，最重要的亨利·德萊佛斯他的職業(yè)背景是舞臺設計，1929年改變專業(yè)。德萊佛斯的一生都與貝爾電話公司的設計有密切的關系，他是影響現代電話形式的最重要設計師。1937年，德萊佛斯提出了話筒與聽筒合一的計劃。德萊佛斯提出了從內到外的設計原則他的著作《人體度量》，從而為設計界奠定人體工程學這門學科。亨利·德萊佛斯他的職業(yè)背景是舞臺設計，1929年改變專業(yè)。諾爾曼·貝·蓋迪斯-非常特殊的設計家他的設計趨向于未來主義。年青時代非常具有理想主義色彩，希望不要因顧客的要求而在設計上隨波逐流。他的設計具有自己的人格和理想，但是批判家認為他是浪費工業(yè)技術和材料。《地平線》這本書使他對于設計界的個人影響擴大他提出的風格是一種具現代技術特征，同時又具有機外型的設計。比如他設計的第四號飛船，完全是一個精美的、未來的設計。他廣泛采用了流線型風格，他通過他的設計，促進了這種風格的發(fā)展和普及。諾爾曼·貝·蓋迪斯-非常特殊的設計家他的設計趨向于未來主義。4.市場影響下的美國設計

市場競爭:

充滿了金錢的味道缺乏歐洲現代主義設計的那種學究味，缺乏充滿了理想、充滿了試驗的設計運動和設計集團，但是:

市場機制本身卻不可否定地具有非常驚人的供求關系調節(jié)功能

影響美國工業(yè)設計的因素-————市場4.市場影響下的美國設計市場競爭:影響美國工業(yè)設計的因素經濟學家亞當·史密斯（AdamSmith）所說的看不見的手的市場經濟神奇功能。

影響市場機制決定了需要什么，不需要什么，為了符合市場需求，企業(yè)不得不提供不同的產品、包裝，利用各種各樣的廣告來促進銷售

使美國的設計得到比歐洲更加具體、范圍更加廣泛的發(fā)展。而這種發(fā)展與市場是密切相連的，與大批量生產是密切相聯的

經濟學家亞當·史密斯（AdamSmith）所說的看不見的手戰(zhàn)爭與政策1933年，在經濟大危機過去后，羅斯福實行經濟宏觀改革的新政（NewDeal）--美國經濟進入高速發(fā)展階段歷經第二次世界大戰(zhàn)，美國成為世界最強大的經濟大國，具有強大的生產力和龐大的國內市場，在開始成熟的國際市場上擁有很大的占有率，憑借著這種經濟力量，美國的設計也得到高速的發(fā)展，美國的設計教育也因而得到發(fā)展

戰(zhàn)爭與政策1933年，在經濟大危機過去后，羅斯福實行經濟宏國際主義設計運動國際主義設計運動歐洲的觀念和美國的市場結合強大的國家經濟實力，美國人雖然沒有多少類似包豪斯式的學院探索，但是，美國卻幾乎是輕而易舉地把歐洲人奮斗了20年的這個設計理想在企業(yè)中、在市場上變成了現實，國際主義設計運動國際主義設計運動歐洲的觀念和美國的市場結合第二部分美國商業(yè)性設計第二部分美國商業(yè)性設計美國商業(yè)性設計時代背景美國商業(yè)性設計特征美國商業(yè)性設計典型代表—汽車設計美國商業(yè)性設計核心美國商業(yè)性設計時代背景工業(yè)設計作為一種社會上公認的職業(yè)起源于美國，它是20世紀20—30年代激烈商品競爭的產物，因而一開始就帶有濃厚的商業(yè)色彩。

1.美國商業(yè)性設計時代背景工業(yè)設計作為一種社會上公認的職業(yè)起源于美國，它是20世紀20社會人文背景美國社會人文環(huán)境最大特點：寬容，不同觀點和行為，在他人利益或違反法律前提下，都有他們存在的空間。講究個人特色，樂觀張揚，與眾不同的個性。美國大眾文化的本質：是歐洲傳統文化即歐洲的海洋文明。其負面是殖民主義，擴張，侵略，掠奪。商業(yè)性設計就體現了海洋文明的負面影響。因此，美國人對待設計的態(tài)度與別人不一樣，北歐人認為設計是生活的組成部分，日本人將設計奉為民族生存手段，兒美國人以之為賺錢的工具。社會人文背景美國社會人文環(huán)境最大特點：經濟背景經濟的發(fā)展帶來了消費市場的繁榮。汽車和家用電器迅速普及到每一個家庭。巨大的消費市場帶來了各廠商間的競爭制造商開始自覺重視產品的藝術形象，要求藝術家給商品一個美麗的外貌以促進銷售因此美國２０年代走上了“藝術的商業(yè)化與商業(yè)的藝術化”道路經濟背景經濟的發(fā)展帶來了消費市場的繁榮。汽車和家用電器迅速普戰(zhàn)爭背景戰(zhàn)爭給美國商業(yè)性設計提供社會環(huán)境和精神基礎。作為中立國，美國與雙方進行貿易，金融貸款等商業(yè)活動；賺取暴利，大發(fā)戰(zhàn)爭財。戰(zhàn)爭的破壞增加了失業(yè)工人的就業(yè)機會，緩和社會經濟危機。歐洲設計人才的簽入，為美國設計增加人才儲備戰(zhàn)爭背景戰(zhàn)爭給美國商業(yè)性設計提供社會環(huán)境和精神基礎。2.美國商業(yè)性設計特征“我們沒有貴族的血統，因此我們不可避免的形成這樣一種性格：我們將自己塑造成金錢的貴族，我們的財富便是君主國家的紋章”

——美國文藝理論家愛倫．坡《家具的哲學》2.美國商業(yè)性設計特征“我們沒有貴族的血統，因此我們不可避免商業(yè)性設計商業(yè)性設計的本質是形式主義的。它在設計中強調形式第一，功能第二。設計師們?yōu)榱舜龠M商品銷售，增加經濟效益，不斷花樣翻新，以流行的時尚來博得消費者的青睞，但這種商業(yè)性設計有時是以犧牲部分使用功能為代價的。20世紀初年美國消費類產品生產廠家的共同準則：高投資、大批量生產和大眾消費商業(yè)性設計商業(yè)性設計的本質是形式主義的。1戰(zhàn)后美國工業(yè)設計實踐注重強調設計的象征意義，迎合美國追求新奇的心理。2美國的工業(yè)設計師們對于設計形式造成的商業(yè)效果有明確的迫求，對設計的觀念，它會造成的社會影響作用則考慮不多。3設計師有集團式的工作和嫻熟的商業(yè)談判習慣。

商業(yè)性設計1戰(zhàn)后美國工業(yè)設計實踐注重強調設計的象征意義，迎合美國追求新宗旨：形式追隨市場對于企業(yè)來說，最重要的并不是設計能否給社會帶來益處，或者對于整個人民的生活有所改善，設計唯一的要點是能夠促進銷售。因此，約束美國早期工業(yè)設計發(fā)展的力量不是知識分子的理想主義，也不是社會民主主義，而是十足的商業(yè)競爭。市場競爭機制在發(fā)展美國設計中起到了決定性的作用。

商業(yè)性設計宗旨商業(yè)性設計宗旨3.美國商業(yè)性設計典型代表—汽車設計起源：戰(zhàn)后的美國人需要一系列新的設計來反映和實現他

們的樂觀主義心情，消除戰(zhàn)爭期間物質缺乏帶來的

艱辛生活的記憶，汽車成了寄托他們希望的理物。表現：美國的通用汽車公司、克萊斯勒公司和福特公司的

設計部不斷推出新奇、夸張的設計，以純粹視覺化

的手法來反映美國人對于權力、流動和速度的向往

取得了巨大的商業(yè)成效。起源表現3.美國商業(yè)性設計典型代表—汽車設計起源：戰(zhàn)后的美國人需要一目的手段目的：為了滿足人們把汽車作為力量和地位標志的心理。

手段：有計劃的商品廢止制，通過年度換型計劃，設計師

們源源推出時髦的新車型，讓原有車輛很快在形式

上過時，使車主在一兩年內就放棄舊車而買新車。

這些新車型一般只在造型上有變化，內部功能結構

并無多大改變。目的手段目的：為了滿足人們把汽車作為力量和地位標志的心理。代表人物：厄爾美國工業(yè)設計師厄爾在第二次世界大戰(zhàn)后的汽車業(yè)中繼續(xù)發(fā)揮著重要作用。在汽車的具體設計上有兩個重要突破。代表人物：厄爾美國工業(yè)設計師厄爾在第二次世界大戰(zhàn)后的汽車業(yè)中代表人物：厄爾其一是他在20世紀50年代把汽車前擋風玻璃從平板玻璃改成弧形整片大玻璃，從而加強了汽車的整體性;其二是改變了原來對鍍鉻部件的使用方式，從只是在邊線、輪框上部分鍍鉻，變成以鍍鉻部件做車標、線飾、燈具、反光鏡等，這稱為鍍鉻構件的雕塑化使用。

代表人物：厄爾其一是他在20世紀50年代把汽車前擋風玻璃從平商業(yè)性設計課件樣式主義對實用主義的影響到20世紀20年代，市場的時尚意識逐漸興起，使得竭力主張“實用型汽車”的福特也開始關注于微妙的車型變化，以滿足市場更加多樣化的需求。不過，福特的車型變化是很小的，直到20世紀20年代末，福特意識到了別的公司在汽車外形設計上的競爭，才下決心拋棄生產了近20年的T型車而轉產全新的A型車。1932年福特又推出V8型車，時隔一年，V8又被另一種新型號的V8小汽車所取代，換型速度的加快，標志著福特原來的標準化生產理想破滅了。

美國汽車工業(yè)

樣式主義對實用主義的影響到20世紀20年代，市場的時尚意識逐兩個相互矛盾的需求一方面，對于廉價的追求需要采用標準化的大批量生產

樣式設計（Styling）

（經常性地改變汽車的外部風格以強調美學外觀）產生了“走馬燈”式的“新”型號，而技術零件的生產則可保持相對穩(wěn)定。

美國汽車工業(yè)

另一方面，對于新奇的追求又要求很快地改變型號以保持消費者的興趣

兩個相互矛盾的需求一方面，對于廉價的追求需要采用標準化的大批第二方面的追求體現于福特在10年內所推出的三種型號的車

1927年的A型車（圖6-1）與其前身T型車相似，仍采用方形、垂直的機身，車身與車頭連接緊湊但略顯生硬。1933年的V8型車（圖6-2，圖6-3）有了較大改觀，車體更大，整體性也更好，給人一種更安全的感覺，強調了擋泥板的線條并與踏腳板相連，車頭和擋風玻璃的傾角在門和散熱片的線條中得到了呼應。

1936年由福特子公司推出的“和風”型小汽車（圖6-4）是一件典型的流線型設計，完全拋棄了直線條，甚至保險杠也是彎曲的。這種時髦設計給廣告代理商的夸張?zhí)峁┝私^好的機會。福特子公司的“和風”型小汽車

福特子公司的“和風”型小汽車

福特的V8型車

福特的A型車

第二方面的追求體現于福特在10年內所推出的三種型號的車19福特的經歷表明：

依賴單用途的工裝、高度集中化和機械化的生產體系，已不能滿足變化了的市場對于生產靈活性的要求。市場不僅要求產品實用，也要求產品具有美學上的新奇。

福特的經歷表明：4.美國商業(yè)性設計核心美國商業(yè)性設計的核心是：

“有計劃的商品廢止制”，即通過人為的方式使產品在較短時間內失效，從而迫使消費者不斷地購買新產品

4.美國商業(yè)性設計核心美國商業(yè)性設計的核心是：一是功能型廢止，也就是使新產品具有更多、更完善的功能，從而讓先前的產品“老化”;二是合意型廢止，由于經常性地推出新的流行款式，使原來的產品過時，即由不合消費者的意趣而廢棄;三是質量型廢止，即預先限定產品的使用壽命，使其在一段時間后便不能使用。商品的廢止制的三種形式商品的廢止制的三種形式對有計劃的商品廢止制的看法

對于美國商業(yè)性設計核心有計劃的商品廢止制對于它有兩種截然不同的觀點：厄爾等人認為這是對設計的最大鞭策，是經濟發(fā)展的動力，并且在自己的設計活動中實際應用它。另一些人，如諾伊斯等則認為有計劃的商品廢止制是社會資源的浪費和對消費者的不負責任，因而是不道德的。對有計劃的商品廢止制的看法對于美國商業(yè)性設計核心有計第三部分美國現代主義下的發(fā)展——優(yōu)良設計第三部分美國現代主義下的發(fā)展——優(yōu)良設計美國現代主義的發(fā)展優(yōu)良設計的由來優(yōu)良設計的代表人物及作品優(yōu)良設計的發(fā)展美國現代主義的發(fā)展1.美國現代主義的發(fā)展

由于早年包豪斯的領袖人物格羅披烏斯、米斯、布勞耶、納吉等先后到了美國，并把持了美國的設計教育界，從而把戰(zhàn)前歐洲的現代主義傳播到了美國。20世紀40年代，功能主義已在美國牢固地建立起來現代藝術博物館的成立，致力于宣傳現代主義的設計，使美國公眾對于歐洲，特別是包豪斯的設計有了一定了解。該館利用舉辦競賽和各種展覽方式來推動現代主義設計在美國的發(fā)展。

1.美國現代主義的發(fā)展

由于早年包豪斯的領袖人物格羅披烏斯、為了促進工業(yè)設計的發(fā)展，現代藝術博物館于20世紀30年代末成立了工業(yè)設計部。經格羅披烏斯推薦，著名工業(yè)設計師諾伊斯（EliotNoyes，1910—1977）被任命為工業(yè)設計部第一任主任。他和他的繼任者考夫曼（EdgarKaufmannJr.）都竭力推崇“優(yōu)良設計”，并把它作為反抗流線型一類純商業(yè)性設計的武器。諾伊斯和考夫曼在推動將功能主義作為美國現代設計美學的努力中，最重要、最富有成效的手段是現代藝術博物館舉辦的設計競賽。

為了促進工業(yè)設計的發(fā)展，現代藝術博物館于20世紀30年代末成沃森沃森（KurtVersen）設計的臺燈，采用黑色金屬管支架，亞麻布燈罩，非常精練質樸，被認為是高雅趣味的體現。

沃森于40年代設計的臺燈

沃森沃森（KurtVersen）設計的臺燈，采用黑色金屬管評論一位英國評論家對此發(fā)表評論說：

“美國在戰(zhàn)后最初幾年顯示了比前20年更為明顯的現代主義運動。在1939年，美國對于現代主義知之甚少，但如今的跡象表明，他們自己的現代設計形式正在發(fā)展，應用各種材料和材料組合的當代設計已經出現。原木、膠合板、層積木、玻璃纖維材料、鋼管、鋼條、鋁合金、玻璃和塑料等都被以各種方式來生產新的形式?！?/p>

評論一位英國評論家對此發(fā)表評論說：2.優(yōu)良設計的由來20世紀40—50年代，美國和歐洲的設計主流是在包豪斯理論基礎上發(fā)展起來的現代主義。其核心是功能主義，強調實用物品的美應由其實用性和對于材料、結構的真實體現來確定。

2.優(yōu)良設計的由來20世紀40—50年代，美國和歐洲的設計主現代主義走向“當代主義”

西方在20世紀50年代進入了消費時代，戰(zhàn)前現代主義是刻板、幾何化的模式戰(zhàn)后現代主義與新技術、新材料相結合形成了一種成熟的工業(yè)設計美學，

由現代主義走向

“當代主義”。

現代主義走向“當代主義”西方在20世紀50年代進入了消費時優(yōu)良設計名稱的由來現代主義在戰(zhàn)后的發(fā)展集中體現于美國和英國。這兩個國家的設計機構通過各種形式擴大了現代主義在本國設計界和公眾中的影響，并為現代主義設計冠以“優(yōu)良設計”之類的名稱加以推廣，取得了很大的成效。

優(yōu)良設計名稱的由來現代主義在戰(zhàn)后的發(fā)展集中體現于美國和英國。優(yōu)良設計的風格特點出自低成本產品競賽并在整個20世紀50年代以“優(yōu)良設計”為特點的風格，1.適于戰(zhàn)后住宅較小的生活空間。2.這種風格具有簡潔無裝飾的形態(tài)，可以用合理的價格批量生產，特別是家具輕巧而移動方便，有時還具有多功能。3.這些設計探索了新的塑料材料和粘接技術，多少反映了當時材料的匱乏和資金的限制。優(yōu)良設計的風格特點出自低成本產品競賽并在整個20世紀50年代3.優(yōu)良設計的代表人物及作品米勒公司和諾爾公司。

它們將現代主義的目標與其所愛好的新生產技術結合在一起，開發(fā)和生產了由美國設計師設計的家具。

美國設計師將包豪斯的理論與20世紀的斯堪的納維亞設計美學的相結合，創(chuàng)造出了許多有影響的作品。其中最有代表性的人物是伊姆斯（CharlesEames，1907—1978）和埃羅·沙里寧（EeroSaarinen，1910—1961）。

3.優(yōu)良設計的代表人物及作品米勒公司和諾爾公司。伊姆斯為米勒公司設計的作品伊姆斯為米勒公司設計第一件作品——餐椅是他早年研究膠合板的結果。椅子的坐墊及靠背模壓成微妙的曲面，給人以舒適的支撐;鍍鉻的鋼管結構十分簡潔，并采