肉類食品品牌策劃方案

肉類食品品牌策劃方案肉類食品品牌策劃方案1推廣思路推廣策略市場(chǎng)環(huán)境客群分析核心思想媒體計(jì)劃建置視覺執(zhí)行細(xì)則豐生食品推推廣策略市場(chǎng)環(huán)境客群分析核心思想媒體計(jì)劃建置視覺執(zhí)行細(xì)則豐2

——第一部分：市場(chǎng)環(huán)境分析

客群分析

市場(chǎng)環(huán)境

推廣策略

核心思想

媒體計(jì)劃豐生食品——第一部分：市場(chǎng)環(huán)境分析3

市場(chǎng)環(huán)境1、目前我國(guó)肉類加工生產(chǎn)市場(chǎng)還是處于告訴發(fā)展時(shí)期，廠家很多，魚龍混雜，法律制約不成熟，市場(chǎng)秩序不同程度地受到影響。2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，競(jìng)爭(zhēng)手段也日趨多樣化。

目前國(guó)內(nèi)的肉食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，臨沂金鑼、河南雙匯、成都美好、江蘇雨潤(rùn)、煙臺(tái)喜旺、青島波尼亞、北京荷爾美、等多家知名品牌都擁有了一定的市場(chǎng)份額，他們通過不斷的廣告宣傳和促銷活動(dòng)來提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及市場(chǎng)份額。3、消費(fèi)者對(duì)熟食公信力不高。選擇上以個(gè)人認(rèn)為的，安全、新鮮、口感好的作為第一選擇。

豐生食品市場(chǎng)環(huán)境1、目前我國(guó)肉類加工生產(chǎn)市場(chǎng)還是處于告訴發(fā)展時(shí)4

品牌故事案例豐生食品品牌故事案例豐生食品5

——第二部分：客群分析2.

客群分析

市場(chǎng)環(huán)境

推廣策略

核心思想

媒體計(jì)劃豐生食品——第二部分：客群分析2.6目標(biāo)消費(fèi)群定位經(jīng)濟(jì)收入較高人群中18～65注重生活品質(zhì)追求方便、高質(zhì)量的生活消費(fèi)群體廣泛，對(duì)家庭關(guān)心，關(guān)愛家人健康。產(chǎn)品檔次較高。產(chǎn)品口味好，新鮮、質(zhì)量有保障。為人們帶來方便、健康的生活

目標(biāo)消費(fèi)群定位調(diào)查顯示，消費(fèi)者而對(duì)高質(zhì)量的低溫肉制品，尤其是來自歐美口味的西式烤腸類產(chǎn)品的需求急劇攀升。另外，兒童和女性作為肉食品購買和消費(fèi)的主要群體，對(duì)肉食消費(fèi)的健康需求也在不斷提高。豐生食品目標(biāo)消費(fèi)群定位經(jīng)濟(jì)收入較高人群中18～65注重生活品質(zhì)追求7

——第三部分：核心思想3.

市場(chǎng)環(huán)境

推廣策略

核心思想

媒體計(jì)劃

客群分析豐生食品——第三部分：核心思想3.8啟示點(diǎn)：品牌鐵三角產(chǎn)品產(chǎn)品自身的特點(diǎn)消費(fèi)者消費(fèi)者的利益品牌消費(fèi)指向和信賴?yán)碛善放频慕ⅲ匈囉诋a(chǎn)品本身的特點(diǎn)和成功推廣！而成功推廣的核心，在于在產(chǎn)品之外給消費(fèi)者的全新利益？

樹立品牌品牌每一個(gè)品牌都有一個(gè)故事：你是誰？你從哪里來？

你要做什么？豐生食品啟示點(diǎn)：品牌鐵三角產(chǎn)品消費(fèi)者品牌品牌的建立，有賴于產(chǎn)品本身的9

當(dāng)他不僅僅是食品時(shí)…是我們所需要做的營(yíng)銷它或是一種潮流，一種品味和態(tài)度，或是當(dāng)時(shí)代獨(dú)一無二的觀念文化，它更是一種不可替代的理想生活…當(dāng)它不再僅僅是食品時(shí)，他也就贏得更大的品牌營(yíng)銷空間，其所獲得的市場(chǎng)將遠(yuǎn)比一個(gè)單純牌子高…單純產(chǎn)品市場(chǎng)個(gè)性細(xì)分市場(chǎng)、情感認(rèn)同市場(chǎng)、品質(zhì)感召市場(chǎng)由此而獲得他營(yíng)銷的幾何增長(zhǎng)

樹立品牌豐生食品當(dāng)他不僅僅是10

樹立品牌僅憑他產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)能夠打動(dòng)消費(fèi)者嗎？當(dāng)其它知名品牌推出類似產(chǎn)品的方法？意味著必須從他產(chǎn)品之外尋求打動(dòng)消費(fèi)者的賣點(diǎn)！意味著我們必須創(chuàng)新一個(gè)深深打動(dòng)消費(fèi)群的全新風(fēng)格潮流！意味著我們必須加快行動(dòng)步伐！豐生食品樹立品牌僅憑他產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)能夠打動(dòng)消費(fèi)者嗎？意味著11

樹立品牌——賣點(diǎn)講述品牌背后的故事源自**技術(shù)，歷史悠久我們的家畜全部自己蓄養(yǎng)，由權(quán)威食品質(zhì)量機(jī)構(gòu)認(rèn)證。塑造一個(gè)品牌形象人物豐生食品樹立品牌——賣點(diǎn)講述品牌背后的故事源自**技術(shù)，歷史悠12傳統(tǒng)企業(yè)還停留于制造系統(tǒng)+營(yíng)銷系統(tǒng)的簡(jiǎn)單傳動(dòng)配置時(shí)，現(xiàn)代創(chuàng)新的觀念營(yíng)銷已經(jīng)將它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了…這也會(huì)是我們易于落入的陷阱！品牌整合營(yíng)銷傳播品牌公關(guān)系統(tǒng)傳播系統(tǒng)產(chǎn)品系統(tǒng)服務(wù)系統(tǒng)消費(fèi)系統(tǒng)銷售系統(tǒng)

傳播體系豐生食品傳統(tǒng)企業(yè)還停留于制造系統(tǒng)+營(yíng)銷系統(tǒng)的簡(jiǎn)單傳動(dòng)配置時(shí)，現(xiàn)代創(chuàng)新13

——第四部分：推廣策略4.

推廣策略

市場(chǎng)環(huán)境

客群分析

核心思想

媒體計(jì)劃1、視覺建置2、執(zhí)行細(xì)則豐生食品——第四部分：推廣策略4.推廣14視覺建置>>豐生食品視覺建置>>豐生食品15

有力的視覺傳達(dá)系統(tǒng)——VI1、品牌VI（VisualIdentity），即品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，它與MI（mindidentity）企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)、BI（behavioridentity）企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)，共同組成企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS（corporateidentitysystem），是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分，是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。

2、VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等

豐生食品有力的視覺傳達(dá)系統(tǒng)——VI1、品牌VI（Visual16

有力的視覺傳達(dá)系統(tǒng)——LOGO豐生食品有力的視覺傳達(dá)系統(tǒng)——LOGO豐生食品17

有力的視覺傳達(dá)系統(tǒng)——包裝設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)包裝上都存在以下幾個(gè)問題：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)土氣。給人劣質(zhì)、不合格的感覺。同類產(chǎn)品包裝都差不多。3.沒有突出產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值。杜邦定律：63％的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝來選購商品的。視覺差異化，提升產(chǎn)品縱向利潤(rùn)空間，提高銷售量，建立品牌影響。豐生食品有力的視覺傳達(dá)系統(tǒng)——包裝設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)包裝上都存在以下幾18

公司入口網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站——企業(yè)的第二門面在信息時(shí)代，網(wǎng)站已成為企業(yè)形象與實(shí)力的一個(gè)重要方面。消費(fèi)者已習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)中尋找口碑、查找資訊，而目前國(guó)內(nèi)熟食產(chǎn)品的企業(yè)網(wǎng)站制作還是比較粗糙的，專業(yè)度不夠。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模中國(guó)網(wǎng)購市場(chǎng)增速趨穩(wěn)豐生食品公司入口網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站——企業(yè)的第二門面在信息時(shí)代，網(wǎng)19執(zhí)行項(xiàng)目>>豐生食品執(zhí)行項(xiàng)目>>豐生食品20好訴求+好創(chuàng)意+行銷手段=好銷量鎖定網(wǎng)絡(luò)族群：1、美食體驗(yàn)。培養(yǎng)“粉絲”。2、創(chuàng)作品牌故事，打響品牌。是消費(fèi)者從“想要”到“渴望”渠道：博客、論壇

網(wǎng)絡(luò)口碑行銷客戶體驗(yàn)生產(chǎn)透明化視頻展示文案配以案例說明豐生食品好訴求+好創(chuàng)意+行銷手段=好銷量網(wǎng)絡(luò)口碑行銷21

征集企業(yè)口號(hào)通過網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)范圍征集企業(yè)宣傳口號(hào)，設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)吸引人們的廣泛參與，借此機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者了解綠行者品牌理念和企業(yè)文化，從而迅速提升品牌知名度。公關(guān)行銷豐生食品征集企業(yè)口號(hào)通過網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)范圍征集企業(yè)宣傳口號(hào)，設(shè)立獎(jiǎng)22

——第五部分：媒體計(jì)劃5.

市場(chǎng)環(huán)境

推廣策略

媒體計(jì)劃

客群分析

核心思想豐生食品——第五部分：媒體計(jì)劃5.23

消費(fèi)人群購買比例分析消費(fèi)人群年齡段劃分比例貼合購買人群制定不同年齡段的產(chǎn)品細(xì)分。銷售效果好針對(duì)性強(qiáng)、目標(biāo)性強(qiáng)豐生食品消費(fèi)人群購買比例分析消費(fèi)人群年齡段劃分比例貼合購買人群24媒體組合建議豐生食品媒體組合建議豐生食品25肉類食品品牌策劃方案肉類食品品牌策劃方案26推廣思路推廣策略市場(chǎng)環(huán)境客群分析核心思想媒體計(jì)劃建置視覺執(zhí)行細(xì)則豐生食品推推廣策略市場(chǎng)環(huán)境客群分析核心思想媒體計(jì)劃建置視覺執(zhí)行細(xì)則豐27

——第一部分：市場(chǎng)環(huán)境分析

客群分析

市場(chǎng)環(huán)境

推廣策略

核心思想

媒體計(jì)劃豐生食品——第一部分：市場(chǎng)環(huán)境分析28

市場(chǎng)環(huán)境1、目前我國(guó)肉類加工生產(chǎn)市場(chǎng)還是處于告訴發(fā)展時(shí)期，廠家很多，魚龍混雜，法律制約不成熟，市場(chǎng)秩序不同程度地受到影響。2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，競(jìng)爭(zhēng)手段也日趨多樣化。

目前國(guó)內(nèi)的肉食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，臨沂金鑼、河南雙匯、成都美好、江蘇雨潤(rùn)、煙臺(tái)喜旺、青島波尼亞、北京荷爾美、等多家知名品牌都擁有了一定的市場(chǎng)份額，他們通過不斷的廣告宣傳和促銷活動(dòng)來提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及市場(chǎng)份額。3、消費(fèi)者對(duì)熟食公信力不高。選擇上以個(gè)人認(rèn)為的，安全、新鮮、口感好的作為第一選擇。

豐生食品市場(chǎng)環(huán)境1、目前我國(guó)肉類加工生產(chǎn)市場(chǎng)還是處于告訴發(fā)展時(shí)29

品牌故事案例豐生食品品牌故事案例豐生食品30

——第二部分：客群分析2.

客群分析

市場(chǎng)環(huán)境

推廣策略

核心思想

媒體計(jì)劃豐生食品——第二部分：客群分析2.31目標(biāo)消費(fèi)群定位經(jīng)濟(jì)收入較高人群中18～65注重生活品質(zhì)追求方便、高質(zhì)量的生活消費(fèi)群體廣泛，對(duì)家庭關(guān)心，關(guān)愛家人健康。產(chǎn)品檔次較高。產(chǎn)品口味好，新鮮、質(zhì)量有保障。為人們帶來方便、健康的生活

目標(biāo)消費(fèi)群定位調(diào)查顯示，消費(fèi)者而對(duì)高質(zhì)量的低溫肉制品，尤其是來自歐美口味的西式烤腸類產(chǎn)品的需求急劇攀升。另外，兒童和女性作為肉食品購買和消費(fèi)的主要群體，對(duì)肉食消費(fèi)的健康需求也在不斷提高。豐生食品目標(biāo)消費(fèi)群定位經(jīng)濟(jì)收入較高人群中18～65注重生活品質(zhì)追求32

——第三部分：核心思想3.

市場(chǎng)環(huán)境

推廣策略

核心思想

媒體計(jì)劃

客群分析豐生食品——第三部分：核心思想3.33啟示點(diǎn)：品牌鐵三角產(chǎn)品產(chǎn)品自身的特點(diǎn)消費(fèi)者消費(fèi)者的利益品牌消費(fèi)指向和信賴?yán)碛善放频慕?，有賴于產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和成功推廣！而成功推廣的核心，在于在產(chǎn)品之外給消費(fèi)者的全新利益？

樹立品牌品牌每一個(gè)品牌都有一個(gè)故事：你是誰？你從哪里來？

你要做什么？豐生食品啟示點(diǎn)：品牌鐵三角產(chǎn)品消費(fèi)者品牌品牌的建立，有賴于產(chǎn)品本身的34

當(dāng)他不僅僅是食品時(shí)…是我們所需要做的營(yíng)銷它或是一種潮流，一種品味和態(tài)度，或是當(dāng)時(shí)代獨(dú)一無二的觀念文化，它更是一種不可替代的理想生活…當(dāng)它不再僅僅是食品時(shí)，他也就贏得更大的品牌營(yíng)銷空間，其所獲得的市場(chǎng)將遠(yuǎn)比一個(gè)單純牌子高…單純產(chǎn)品市場(chǎng)個(gè)性細(xì)分市場(chǎng)、情感認(rèn)同市場(chǎng)、品質(zhì)感召市場(chǎng)由此而獲得他營(yíng)銷的幾何增長(zhǎng)

樹立品牌豐生食品當(dāng)他不僅僅是35

樹立品牌僅憑他產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)能夠打動(dòng)消費(fèi)者嗎？當(dāng)其它知名品牌推出類似產(chǎn)品的方法？意味著必須從他產(chǎn)品之外尋求打動(dòng)消費(fèi)者的賣點(diǎn)！意味著我們必須創(chuàng)新一個(gè)深深打動(dòng)消費(fèi)群的全新風(fēng)格潮流！意味著我們必須加快行動(dòng)步伐！豐生食品樹立品牌僅憑他產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)能夠打動(dòng)消費(fèi)者嗎？意味著36

樹立品牌——賣點(diǎn)講述品牌背后的故事源自**技術(shù)，歷史悠久我們的家畜全部自己蓄養(yǎng)，由權(quán)威食品質(zhì)量機(jī)構(gòu)認(rèn)證。塑造一個(gè)品牌形象人物豐生食品樹立品牌——賣點(diǎn)講述品牌背后的故事源自**技術(shù)，歷史悠37傳統(tǒng)企業(yè)還停留于制造系統(tǒng)+營(yíng)銷系統(tǒng)的簡(jiǎn)單傳動(dòng)配置時(shí)，現(xiàn)代創(chuàng)新的觀念營(yíng)銷已經(jīng)將它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了…這也會(huì)是我們易于落入的陷阱！品牌整合營(yíng)銷傳播品牌公關(guān)系統(tǒng)傳播系統(tǒng)產(chǎn)品系統(tǒng)服務(wù)系統(tǒng)消費(fèi)系統(tǒng)銷售系統(tǒng)

傳播體系豐生食品傳統(tǒng)企業(yè)還停留于制造系統(tǒng)+營(yíng)銷系統(tǒng)的簡(jiǎn)單傳動(dòng)配置時(shí)，現(xiàn)代創(chuàng)新38

——第四部分：推廣策略4.

推廣策略

市場(chǎng)環(huán)境

客群分析

核心思想

媒體計(jì)劃1、視覺建置2、執(zhí)行細(xì)則豐生食品——第四部分：推廣策略4.推廣39視覺建置>>豐生食品視覺建置>>豐生食品40

有力的視覺傳達(dá)系統(tǒng)——VI1、品牌VI（VisualIdentity），即品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，它與MI（mindidentity）企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)、BI（behavioridentity）企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)，共同組成企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS（corporateidentitysystem），是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分，是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。

2、VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等

豐生食品有力的視覺傳達(dá)系統(tǒng)——VI1、品牌VI（Visual41

有力的視覺傳達(dá)系統(tǒng)——LOGO豐生食品有力的視覺傳達(dá)系統(tǒng)——LOGO豐生食品42

有力的視覺傳達(dá)系統(tǒng)——包裝設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)包裝上都存在以下幾個(gè)問題：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)土氣。給人劣質(zhì)、不合格的感覺。同類產(chǎn)品包裝都差不多。3.沒有突出產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值。杜邦定律：63％的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝來選購商品的。視覺差異化，提升產(chǎn)品縱向利潤(rùn)空間，提高銷售量，建立品牌影響。豐生食品有力的視覺傳達(dá)系統(tǒng)——包裝設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)包裝上都存在以下幾43

公司入口網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站——企業(yè)的第二門面在信息時(shí)代，網(wǎng)站已成為企業(yè)形象與實(shí)力的一個(gè)重要方面。消費(fèi)者已習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)中尋找口碑、查找資訊