展示設計展示陳列空間和動線設計專題培訓課件

2.1展示空間的特征與分類展示陳列包含信息、媒體、表現(xiàn)、空間等因素，展示設計就是將這些因素巧妙組合的行為。從目前的發(fā)展趨勢來看，無論商業(yè)展示陳列，如展會、店面、櫥窗設計，還是非商業(yè)展示，如博物館陳列設計，都已經由狹義的陳列與裝飾的概念中掙脫，而轉向重視信息傳遞效果與整體空間氛圍的設計。2.12.1展示空間的特征與分類展示陳列包含信息、媒體、表現(xiàn)、空間12.1展示空間的特征與分類空間設計從某種意義上來說，是“無中生有”，缺乏對展示陳列空間的準確把握或缺乏想象力的人，是很難勝任設計任務的。英國一位時裝設計大師曾經針對那些缺少人體觀念的時裝“畫家”們的作品說過：服裝設計不是繪畫，服裝設計是雕塑，設計師要看到服裝里的人體。同樣，陳列設計師的首要任務不是繪畫與裝飾，而是通過對陳列空間的創(chuàng)造與把握來凸顯展品并體現(xiàn)展示主題。2.1展示陳列空間的特征主要表現(xiàn)在以下幾個方面：2.1展示空間的特征與分類空間設計從某種意義上來說，是“無中22.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征1、四維時空2、多樣的空間組合3、流動性與開放性2.12.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征2.132.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征1、四維時空“時”與“空”是一個不可分割的統(tǒng)一體，展示空間是時間與三維空間的高度集合。受眾在展示場所可視、可聞、可詢、可觸、可感，全方位地去參與、去感受，并由此構成體驗展示目的的行為過程?？梢哉f，離開一定的時間，人們就無法全面認知和感受展示空間。2.12.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征2.142.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征2、多樣的空間組合

展示功能的多元性，展示范疇的豐富性，展示性質的差異性，展示場所的特殊性以及展示結構方式的靈活性決定了展示空間絕不是一個單一的空間形式。展示形態(tài)中對點、線、面、體的運用，幾何形態(tài)的打散與組合，道具材質的充分利用，燈光與裝飾的輔助設計，陳列手法的多樣化等促成了展示空間組合形式的各種可能性。2.1基本形態(tài)的漸變組合構成了陳列空間形式的多樣性2.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征2.1基52.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征2、多樣的空間組合在日本“未來公園”概念商店，觀眾步入其中不僅能夠體驗到hangame（一個在線游戲門戶網站）所帶來的魅力，同時，還能體會到曲線的有機形體所帶來的舒適感覺和空間享受。白色柱形幾何體堆積而成的造型，自然形成了空間分割，頂部的曲線燈光造型隨著空間的變化向店內延伸。2.12.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征2.162.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征3、流動性與開放性展示陳列本身即是面向公眾的開放之舉，以促進主客雙方信息的溝通和意向的一致。展示陳列空間的設計以最大限度地滿足受眾的欲求為目的，為其創(chuàng)造最佳受信和傳信環(huán)境，為大量信息提供最優(yōu)傳播方式。2.1流動與開放的陳列空間能最大限度地促進信息的傳播和主客雙方的交流2.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征2.1流72.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類無論展示的性質與規(guī)模如何，一般都可將展示空間作如下分類：1、外圍與導入空間2、陳列空間3、銷售空間4、演示、交流與洽談空間5、通道空間6、休息空間7、服務設施空間2.12.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.182.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類1、外圍與導入空間外圍與導入空間廣義上包括展區(qū)上部空間和展區(qū)周圍地域空間兩部分。展館上部空間是展館建筑形象的延伸與擴展，夜間的照明與燈光設計亦是其組成部分。展區(qū)周圍地域空間主要是指商業(yè)店面正門前的門頭、入口、標識等所占據的空間，是賣場中最先接觸顧客的部分，也是品牌特色和形象的最直觀表達，“第一印象”由此產生。2.12.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.192.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2、陳列空間陳列空間即用來展示陳列主體產品的空間，是整個展示過程中最重要的核心部分，因此，其所占面積也是最大的。陳列空間主要側重與各種展示道具裝置與展品的結合，其目的在于突出展品魅力，傳遞展品信息。豐富多樣的陳列手段亦是這里得到最大限度地發(fā)揮。2.1圖中對服飾的陳列采用了水平放置、懸掛和立體模特展示等陳列手法，將眾多產品依據區(qū)域和主次關系進行分層展示2.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.1102.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類3、銷售空間商業(yè)展會一般會專門設置銷售空間，有的將其設在展示的結尾部位，有的設在展示空間中觀眾相對少的區(qū)域以活躍氣氛。2.12.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.1112.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類4、演示、交流與洽談空間演示空間的設計須視具體情況而定。大型展會的演示有時裝表演，小型演示有刺繡、篆刻、編織等。另外，隨著科技的發(fā)展與陳列手段的拓寬，現(xiàn)代展示陳列中的投影與多媒體逐漸成為演示交流的主角，既節(jié)約了空間又起到了互動交流的目的。2.12.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.1122.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類4、演示、交流與洽談空間洽談空間則根據展示性質的不同，有的與演示空間相鄰或連為一體，有的則是另辟專屬區(qū)域，通過部分圍合和隔斷處理形成一定私密性。在商業(yè)店面的展示中有的洽談空間還與休息空間合二為一。2.12.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.1132.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類5、通道空間商業(yè)展示中的通道空間是顧客在店內行走的路線和區(qū)域，須結合參觀動線的設計來安排，并根據展示陳列的主次安排劃分為主通道空間和次通道空間，并在空間尺度上加以區(qū)別。即重點展示的區(qū)域希望參觀者停駐更長時間，因此在空間寬度和形態(tài)上應更加強化。而綜合性的展會上，除了單個展區(qū)內部的參觀通道以外，為了加快人流的疏散，大多借助展館內全方位的導向指示的引導，采用面向社會大眾的通道設計，將渠水分流入田的方法引入設計，展位也由封閉式空間轉向自由觀看的敞開式空間。2.12.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.1142.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類6、休息空間大型綜合展會上一般會在不同展區(qū)的過渡空間設置休息場所。商業(yè)店面中，如整個空間允許，也會開辟單獨的一個區(qū)域，并提供一些設施，如沙發(fā)、茶幾、茶水等，以方便顧客稍作休息，同時與有購買意向的客戶進行洽談。2.1形式多樣的休息空間可以使身心得到放松，有些休息空間還兼?zhèn)淞饲⒄劦墓δ?.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.1152.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類7、服務設施空間因展示性質不同，服務設施項目及規(guī)模各不相同。此類空間包括商業(yè)賣場的試衣間、收銀臺、倉庫；展會和博物館的儲藏空間；博覽會上飲食店與娛樂場所等。2.12.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.1162.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類需要說明的一點：雖然在以上分類中將陳列作為單獨空間類型劃分了出來，但在實際設計中，其他任何類型的展示空間都需要進行陳列設計，陳列空間的應用也正從單純的展品陳列延伸到店面、商場、展會等的各個空間，這也是當代陳列空間發(fā)展的必然趨勢。從這個角度來說，對展示空間的分類也就是對陳列空間的劃分，只不過針對不同類型的空間，其陳列的物品與表現(xiàn)重點有所不同。2.12.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.1172.2VMD與三大陳列空間1944年，即二戰(zhàn)末期，美國的展示從業(yè)者首次提出了視覺營銷（visualmerchandisedisplay，VMD）的概念，這是指在進行賣場展示時，將商品進行一系列的視覺化訴求陳列設計，也是賣場向顧客傳達視覺信息的技巧總稱。在具體的商品展示中，有三種視覺化的陳列方式：視覺陳列（VP）/要點陳列（PP）/單品陳列（IP）

即VMD=VP+PP+IP2.22.2VMD與三大陳列空間1944年，即二戰(zhàn)末期，美國的182.2VMD與三大陳列空間2.2.1VP——視覺陳列VP（visuailpresentation）是吸引顧客第一視線的重要演示空間，通過視覺主題的展示形式，向消費者傳遞“第一眼”的重要信息。主題陳列一般出現(xiàn)在賣場客流的最大處，以櫥窗為主，有時也可以出現(xiàn)在賣場入口或店內的視覺中心位置，是顧客視線最先達到的地方。2.22.2VMD與三大陳列空間2.2.1VP——視覺陳列2.192.2VMD與三大陳列空間2.2.1VP——視覺陳列作為“商店的臉”，VP有著向顧客倡導某種生活方式的使命，執(zhí)行并傳達賣場當期的主張，以期取得顧客的認同與情感共鳴，達到心理行為學上的感覺、認知、情緒與行動的要求。在選擇陳列的商品時，應以流行趨勢強、色彩對比度強、能夠強調季節(jié)性的商品為宜。2.22.2VMD與三大陳列空間2.2.1VP——視覺陳列2.202.2VMD與三大陳列空間2.2.2PP——要點陳列PP（pointofsalespresentation）也叫售點陳列，講究搭配。PP是賣場內部局部區(qū)域的“展示窗口”，是協(xié)調和促進相關銷售的魅力空間，PP是顧客進入店鋪后視線主要集中的區(qū)域，是商品賣點的主要展示區(qū)域，因此有時也會被稱為視覺沖擊區(qū)。PP陳列的位置應在顧客視線自然落到的地方。2.2采用正掛的形式，將襯衣的正面展示出來，同時借助道具單獨對衣領和袖口進行陳列展示，目的在于體現(xiàn)男士襯衣的精工細作2.2VMD與三大陳列空間2.2.2PP——要點陳列2212.2VMD與三大陳列空間2.2.2PP——要點陳列PP在賣場局部進行相關商品的展示，與該部位的商品陳列進行搭配組合，使賣場不至于單調，顯得有趣，引人注目。展示的原則是商品就近陳列，這樣才能起到刺激和聯(lián)系銷售的目的。2.22.2VMD與三大陳列空間2.2.2PP——要點陳列2222.2VMD與三大陳列空間2.2.2PP——要點陳列PP陳列總結在進行PP設計時可以組合多件展示商品和裝飾物，通常采用的陳列構成方法有三角構成、對稱構成、反復構成、直線或曲線構成等。當然，具體采用什么構成形式要根據產品自身的風格與品牌定位來確定。PP的成功與否在很大程度上決定了是否能準確地展示品牌的理念文化并促進銷售。2.22.2VMD與三大陳列空間2.2.2PP——要點陳列2232.2VMD與三大陳列空間2.2.3IP——單品陳列IP（itempresentation）是使用展臺、貨柜、衣架等道具陳列賣場中實際銷售產品的區(qū)域，它占據了賣場的大部分，也是顧客直接和最后決定購買的地方，IP應與VP和PP聯(lián)動，理想的狀況是：顧客在店頭看到VP被吸引，繼而進入店內看到PP并再次產生共鳴，最后到達IP區(qū)達成購買意向。

在IP區(qū)中要把展示在PP區(qū)的相關商品進行分類整理，以便易瀏覽、易拿取和易挑選。2.22.2VMD與三大陳列空間2.2.3IP——單品陳列2242.3陳列空間的界定與存在形式按照傳播學的原理，空間展示可以理解為在一定的空間和時間內，表現(xiàn)并傳達事物有價值的信息，即在特定場所和展期內通過展示活動向觀眾傳達有價值的信息，讓觀眾接受和理解并產生共鳴，從而產生長期效應。對展示陳列設計來說，對空間的理解和利用的重要性不亞于展品和道具的設計，空間的大小與展示的效果也并不是成正比關系。有些陳列空間面積不小，卻一覽無余、大而空泛；而有些面積不大，卻以小而精彩、豐富為人稱贊。一般來說，滿足某種需求的陳列空間，其界定與存在形式往往是綜合的，為了方便研究，我們將其劃分為以下幾類：2.32.3陳列空間的界定與存在形式按照傳播學的原理，空間展示252.3陳列空間的界定與存在形式2.3.1封閉與開放空間封閉空間與開放空間具有相對性，區(qū)別在于有無側界面、側界面的圍合程度以及開孔的大小等，封閉空間和開放空間自身在程度上也有區(qū)別，如介于兩者之間的半開放和半封閉空間。陳列空間的開放與否要取決于陳列和展品本身的性質，以及受眾在視覺上和心理上的需要。2.32.3陳列空間的界定與存在形式2.3.1封閉與開放空262.3.1封閉與開放空間1、封閉空間封閉空間常被限定性較高的圍護實體嚴實的包圍，在視覺、聽覺等方面具有較強的隔離性，其流動性也相對較弱，因而具有內向型特征。但另一方面，封閉空間在心理上產生很強的領域感、安全感和私密性，如服裝店的試衣間。這里要指出的是，封閉性的陳列空間并不是嚴絲合縫地絕對封閉，有的會在頂部或下部作一些通透處理，當然這要根據具體的陳列性質來決定。2.3陳列空間的界定與存在形式2.32.3.1封閉與開放空間2.3陳列空間的界定與存在形272.3.1封閉與開放空間1、封閉空間雖然封閉空間在視覺上會產生一定的障礙，但其含蓄內斂的特點如果運用得好反而會增加某種神秘感和誘惑力，有創(chuàng)意的設計師往往會利用參觀者的這種探幽心理做文章。如個性化的入口設計，這使圍合得越嚴實的空間反而越會引起參觀者的好奇心。2.3陳列空間的界定與存在形式2.32.3.1封閉與開放空間2.3陳列空間的界定與存在形282.3.1封閉與開放空間1、封閉空間還可以在圍合實體的外立面進行發(fā)揮，或輔以裝飾或開些小窗口來提升參觀者的興趣。2.3陳列空間的界定與存在形式2.32.3.1封閉與開放空間2.3陳列空間的界定與存在形292.3.1封閉與開放空間2、開放空間這類空間沒有明確的隔斷與劃分，只是借助一些象征性的形與色來構筑不同的功能空間。開放空間具有外向型的特征，其視野開闊，限定性和私密性較弱，強調不同空間環(huán)境的交流與融合滲透，講究對景與借景。開放空間在心理上常表現(xiàn)為開朗、活躍、包容，非常易于視覺形象與聲像的傳達。2.3陳列空間的界定與存在形式2.32.3.1封閉與開放空間2.3陳列空間的界定與存在形302.3.1封閉與開放空間2、開放空間但是由于缺少分割空間的墻體或立面，開放式的陳列空間在方便交流溝通的同時也失去了很多用來承載信息的物質載體，因此，區(qū)域的功能劃分成了陳列師的首要任務。2.3陳列空間的界定與存在形式2.3開放空間中，用頂部的懸掛裝置和與展品相應的色彩來界定區(qū)域，強化展品的陳列效果2.3.1封閉與開放空間2.3陳列空間的界定與存在形312.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間嚴格地說，動態(tài)空間和靜態(tài)空間的劃分是以人的心理感受和暗示來界定的。動態(tài)空間是利用一些設計元素如傾斜或漸變的形態(tài)和陳列方式產生成視覺或聽覺上的動感；靜態(tài)空間則形式穩(wěn)定，常采用對稱式的陳列方式和垂直水平界面處理空間，2.3陳列空間的界定與存在形式2.32.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間2.3陳列空間的界定與存在形322.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間1、動態(tài)空間動態(tài)空間也被成為流動空間，具有空間的開放性和視覺的導向性，界面組織具有連續(xù)性和節(jié)奏性，其構成組合形式變化多樣，能誘惑人的視線從一點轉向另一點，引導受眾從“動”的角度觀看展品，將人們帶到一個時空結合的“第四空間”。2.3陳列空間的界定與存在形式2.3螺旋上升的旋轉樓梯使原本相對靜止的陳列空間立刻生動起來2.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間2.3陳列空間的界定與存在形332.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間1、動態(tài)空間通過以下陳列手法也可以產生動感，并創(chuàng)造動態(tài)空間：在陳列形式上采用強烈對比的形態(tài)和具有動感特性的線型；光怪陸離的光影效果或輕快動感的背景音樂；利用地面的高低錯落、藝術裝置、道具等使人的參觀活動時動時靜，或駐足觀看，快快速穿行。2.3陳列空間的界定與存在形式2.32.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間2.3陳列空間的界定與存在形342.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間2、靜態(tài)空間靜態(tài)空間相對于動態(tài)空間來說在形式上表現(xiàn)得相對穩(wěn)定、安靜，常采用對稱式的陳列和垂直、水平界面的空間處理。封閉、構成較單一的空間也給人靜態(tài)的感覺，受眾的視覺多被引導并停留在一個方位或一個點上，空間較為清晰、明確。2.3陳列空間的界定與存在形式2.3陳列空間中水平線的大量應用使空間充滿了靜怡之美，較好地呼應了所展示的產品主題2.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間2.3陳列空間的界定與存在形352.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間2、靜態(tài)空間靜態(tài)空間有以下特征：限定性較強，空間趨于封閉性和私密性；多為四面對稱或左右空間，其展品的陳列狀態(tài)也趨于這種風格，以達到一種靜態(tài)的平衡；空間及陳列設計的比例和尺度協(xié)調，形成整體的和諧美；色彩的應用淡雅精致，光線柔和，裝飾簡潔；實現(xiàn)的轉換過渡平和，少見強制性地引導視線。2.3陳列空間的界定與存在形式2.32.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間2.3陳列空間的界定與存在形362.3.3通透空間通透空間其實是一種介于開放式和封閉式之間的空間類型，因此也就具備了集兩者優(yōu)勢于一身的特點。通透的空間可以使形態(tài)、色彩以相互透疊的方式產生一種意想不到的效果，還能起到通風、共享光照的作用，即隔而不斷。通透空間大多采用透明或半透明材質，除了常用的各種玻璃以外，透明亞克力、各種半透明織物、金屬網膜等各種有趣的材料都是創(chuàng)意的絕佳素材。2.3陳列空間的界定與存在形式2.3奧迪展臺采用金屬網架與薄膜相結合，夸張的造型極具視覺沖擊力，部分的鏤空使空間更加通透，也增強了對展品——車的關注度2.3.3通透空間2.3陳列空間的界定與存在形式2.372.3.3通透空間“通”可分為“直接相通”和“間接相通”。前者的空間效果簡潔明了，落落大方，視線和光線也是通的；后者則靠隔斷、屏風等將空間變得迂回往復，使視覺不能直接達到目標，這樣的設計更有利于安排展示順序，使參觀者在總覽空間全局的同時被引導著按一定順序參觀?！巴浮敝饕冈谀骋灰暰€方位在光線和視野上無阻擋，如果采用透明或半透明材料，還能在“不通”的狀態(tài)下實現(xiàn)“透視”的效果，因此在實際應用中為了獲得豐富的空間層次，“通”與“透”往往相互結合。2.3陳列空間的界定與存在形式2.3通透的圍合處理，使空間若隱若現(xiàn)，層次豐富，還能保留一定的私密性2.3.3通透空間2.3陳列空間的界定與存在形式2.382.3.4虛空間與虛擬空間虛空間和虛擬空間是相對于實體空間來說的，這類空間通過人的心理作用，用意象性的、暗示的、概念的手法來進行處理，也可以認為是一種“心理空間”，可以簡單地將其理解為不能把現(xiàn)實物體置于其中的空間。它沒有明確的實體界面，卻存在與一定的范圍。它是物質形態(tài)的空間實體向四周延伸和擴張的結果。心理空間不是客觀存在的，卻留給人更大的想象空間。2.3陳列空間的界定與存在形式2.32.3.4虛空間與虛擬空間2.3陳列空間的界定與存在392.3.4虛空間與虛擬空間1、虛空間虛空間指在界定的空間內通過界面的局部變化而再次限定的空間。如利用不同角度的鏡面玻璃的反射反映的虛像，把人們的視線轉向由鏡面所形成的虛幻空間，產生空間擴大的視覺效果，有時通過幾個鏡面的反射，把原來平面的物件造成立體空間的幻覺。在狹窄的陳列空間，常利用鏡面來擴大空間感，并利用鏡面的幻覺裝飾來豐富室內景觀。2.3陳列空間的界定與存在形式2.3頂部與立面的鏡子從不同角度反射出店面的景象，既擴大了空間感，又使陳列效果更加變幻莫測2.3.4虛空間與虛擬空間2.3陳列空間的界定與存在402.3.4虛空間與虛擬空間1、虛空間當然，鏡面反射出的虛空間的載體不僅限于玻璃和鏡子，還可以是水面、拋光處理的不銹鋼和塑料等。不同材料所采用的現(xiàn)代工藝通過映射創(chuàng)造出的新奇、趣味、超現(xiàn)實、夢幻般的空間效果，這也是一般的實體空間所無法企及的。2.3陳列空間的界定與存在形式2.32.3.4虛空間與虛擬空間2.3陳列空間的界定與存在412.3.4虛空間與虛擬空間2、虛擬空間虛空間的另一種存在形式是通過投影、多媒體和虛擬現(xiàn)實技術（virtulreality，VR）營造出的虛擬空間，在近年來舉辦的各種世界博覽會上被廣泛使用。如上海世博會城市未來館的虛擬電子書會隨著參觀者手的動作自動翻頁，這種交互式的動態(tài)展示是世博會上常用的手法。2.3陳列空間的界定與存在形式2.32.3.4虛空間與虛擬空間2.3陳列空間的界定與存在422.3.5拓撲空間拓撲空間（topologicalspace）的出現(xiàn)起源于一種數學結構，研究者利用它來形式化地討論諸如收斂、連通、連續(xù)等概念。簡單地說，拓撲就是研究有形的物體在連續(xù)變換下，怎樣還能保持性質不變。在拓撲學里，沒有不能彎曲的元素，每一個圖形的大小、形狀都可以改變。拓撲學的典型案例是“莫比烏斯環(huán)”。2.3陳列空間的界定與存在形式2.32010年的世博會湖南館沒有明確的圍墻，主體建筑的外圍與屏幕影像以莫比烏斯環(huán)的形式連為一體，呈現(xiàn)出一種開放式的、非規(guī)則曲面的影像效果2.3.5拓撲空間2.3陳列空間的界定與存在形式2.43陳列的動線設計，即通過展品在展示空間中陳列位置與方向路線的安排與設置，有目的地引導觀眾在展示陳列空間中參觀行走。由于人們通常會沿著展品陳列要素的視覺強弱順序漸進式地參觀行走，因此，陳列動線也可理解為參觀動線。動線一般有口袋式、通道式、單線連續(xù)式、自由式幾種類型。2.4陳列動線設計2.42.4陳列動線設計2.4442.4.1陳列動線的設計原則與方法利于流動是動線規(guī)劃的最大原則，除此之外，應根據展示陳列的內容來確定動線走向；充分考慮原有建筑空間的既有特性與局限，盡力使二者協(xié)調一致；必須將空間的規(guī)劃與場地分割、動線與平面計劃的擬定，整體與局部空間的構成同步展開。動線設計還要考慮以下幾個因素：長度的適宜；曲與直的結合；角度的處理；寬窄的變化；回路設置；變化和有序2.4陳列動線設計2.42.4.1陳列動線的設計原則與方法2.4陳列動線設計2.452.4.2陳列動線的引導與優(yōu)化展示空間陳列設計動線的設定必須根據展示陳列的主題、結構順序和功能分區(qū)等來考慮。理想的動線應具有明確的順序性和便捷的構成形式，既能使參觀者按順序遍觀整個展覽，又可讓人們的視點集中于某個陳列焦點。應盡量避免參觀者形成相互對流或重復穿行的現(xiàn)象，還應防止漏看和看重，以免產生疲勞或浪費時間。一般而言，參觀動線的方向是按視覺習慣由左至右按順時針方向延展的，在對展品進行陳列時也要遵循相應原則。如果時左時右，就容易使人們產生混亂無序的感覺。2.4陳列動線設計2.42.4.2陳列動線的引導與優(yōu)化2.4陳列動線設計2.446作業(yè)請各位同學根據本堂課程的內容，對“陳列空間的界定與存在形式”充分理解，為“第一次作業(yè)選擇的品牌”制作個空間，存在形式自定。要求：1、手繪草圖，電腦制作2、A4大小尺寸3、數量2張（即2種存在形式）存在形式參考：（封閉空間、開放空間、動態(tài)空間、靜態(tài)空間、通透空間、虛空間、虛擬空間、拓撲空間）作業(yè)請各位同學根據本堂課程的內容，對“陳列空間的界定與存在形47

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482.1展示空間的特征與分類展示陳列包含信息、媒體、表現(xiàn)、空間等因素，展示設計就是將這些因素巧妙組合的行為。從目前的發(fā)展趨勢來看，無論商業(yè)展示陳列，如展會、店面、櫥窗設計，還是非商業(yè)展示，如博物館陳列設計，都已經由狹義的陳列與裝飾的概念中掙脫，而轉向重視信息傳遞效果與整體空間氛圍的設計。2.12.1展示空間的特征與分類展示陳列包含信息、媒體、表現(xiàn)、空間492.1展示空間的特征與分類空間設計從某種意義上來說，是“無中生有”，缺乏對展示陳列空間的準確把握或缺乏想象力的人，是很難勝任設計任務的。英國一位時裝設計大師曾經針對那些缺少人體觀念的時裝“畫家”們的作品說過：服裝設計不是繪畫，服裝設計是雕塑，設計師要看到服裝里的人體。同樣，陳列設計師的首要任務不是繪畫與裝飾，而是通過對陳列空間的創(chuàng)造與把握來凸顯展品并體現(xiàn)展示主題。2.1展示陳列空間的特征主要表現(xiàn)在以下幾個方面：2.1展示空間的特征與分類空間設計從某種意義上來說，是“無中502.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征1、四維時空2、多樣的空間組合3、流動性與開放性2.12.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征2.1512.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征1、四維時空“時”與“空”是一個不可分割的統(tǒng)一體，展示空間是時間與三維空間的高度集合。受眾在展示場所可視、可聞、可詢、可觸、可感，全方位地去參與、去感受，并由此構成體驗展示目的的行為過程?？梢哉f，離開一定的時間，人們就無法全面認知和感受展示空間。2.12.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征2.1522.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征2、多樣的空間組合

展示功能的多元性，展示范疇的豐富性，展示性質的差異性，展示場所的特殊性以及展示結構方式的靈活性決定了展示空間絕不是一個單一的空間形式。展示形態(tài)中對點、線、面、體的運用，幾何形態(tài)的打散與組合，道具材質的充分利用，燈光與裝飾的輔助設計，陳列手法的多樣化等促成了展示空間組合形式的各種可能性。2.1基本形態(tài)的漸變組合構成了陳列空間形式的多樣性2.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征2.1基532.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征2、多樣的空間組合在日本“未來公園”概念商店，觀眾步入其中不僅能夠體驗到hangame（一個在線游戲門戶網站）所帶來的魅力，同時，還能體會到曲線的有機形體所帶來的舒適感覺和空間享受。白色柱形幾何體堆積而成的造型，自然形成了空間分割，頂部的曲線燈光造型隨著空間的變化向店內延伸。2.12.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征2.1542.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征3、流動性與開放性展示陳列本身即是面向公眾的開放之舉，以促進主客雙方信息的溝通和意向的一致。展示陳列空間的設計以最大限度地滿足受眾的欲求為目的，為其創(chuàng)造最佳受信和傳信環(huán)境，為大量信息提供最優(yōu)傳播方式。2.1流動與開放的陳列空間能最大限度地促進信息的傳播和主客雙方的交流2.1展示空間的特征與分類2.1.1展示空間的特征2.1流552.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類無論展示的性質與規(guī)模如何，一般都可將展示空間作如下分類：1、外圍與導入空間2、陳列空間3、銷售空間4、演示、交流與洽談空間5、通道空間6、休息空間7、服務設施空間2.12.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.1562.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類1、外圍與導入空間外圍與導入空間廣義上包括展區(qū)上部空間和展區(qū)周圍地域空間兩部分。展館上部空間是展館建筑形象的延伸與擴展，夜間的照明與燈光設計亦是其組成部分。展區(qū)周圍地域空間主要是指商業(yè)店面正門前的門頭、入口、標識等所占據的空間，是賣場中最先接觸顧客的部分，也是品牌特色和形象的最直觀表達，“第一印象”由此產生。2.12.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.1572.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2、陳列空間陳列空間即用來展示陳列主體產品的空間，是整個展示過程中最重要的核心部分，因此，其所占面積也是最大的。陳列空間主要側重與各種展示道具裝置與展品的結合，其目的在于突出展品魅力，傳遞展品信息。豐富多樣的陳列手段亦是這里得到最大限度地發(fā)揮。2.1圖中對服飾的陳列采用了水平放置、懸掛和立體模特展示等陳列手法，將眾多產品依據區(qū)域和主次關系進行分層展示2.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.1582.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類3、銷售空間商業(yè)展會一般會專門設置銷售空間，有的將其設在展示的結尾部位，有的設在展示空間中觀眾相對少的區(qū)域以活躍氣氛。2.12.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.1592.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類4、演示、交流與洽談空間演示空間的設計須視具體情況而定。大型展會的演示有時裝表演，小型演示有刺繡、篆刻、編織等。另外，隨著科技的發(fā)展與陳列手段的拓寬，現(xiàn)代展示陳列中的投影與多媒體逐漸成為演示交流的主角，既節(jié)約了空間又起到了互動交流的目的。2.12.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.1602.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類4、演示、交流與洽談空間洽談空間則根據展示性質的不同，有的與演示空間相鄰或連為一體，有的則是另辟專屬區(qū)域，通過部分圍合和隔斷處理形成一定私密性。在商業(yè)店面的展示中有的洽談空間還與休息空間合二為一。2.12.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.1612.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類5、通道空間商業(yè)展示中的通道空間是顧客在店內行走的路線和區(qū)域，須結合參觀動線的設計來安排，并根據展示陳列的主次安排劃分為主通道空間和次通道空間，并在空間尺度上加以區(qū)別。即重點展示的區(qū)域希望參觀者停駐更長時間，因此在空間寬度和形態(tài)上應更加強化。而綜合性的展會上，除了單個展區(qū)內部的參觀通道以外，為了加快人流的疏散，大多借助展館內全方位的導向指示的引導，采用面向社會大眾的通道設計，將渠水分流入田的方法引入設計，展位也由封閉式空間轉向自由觀看的敞開式空間。2.12.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.1622.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類6、休息空間大型綜合展會上一般會在不同展區(qū)的過渡空間設置休息場所。商業(yè)店面中，如整個空間允許，也會開辟單獨的一個區(qū)域，并提供一些設施，如沙發(fā)、茶幾、茶水等，以方便顧客稍作休息，同時與有購買意向的客戶進行洽談。2.1形式多樣的休息空間可以使身心得到放松，有些休息空間還兼?zhèn)淞饲⒄劦墓δ?.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.1632.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類7、服務設施空間因展示性質不同，服務設施項目及規(guī)模各不相同。此類空間包括商業(yè)賣場的試衣間、收銀臺、倉庫；展會和博物館的儲藏空間；博覽會上飲食店與娛樂場所等。2.12.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.1642.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類需要說明的一點：雖然在以上分類中將陳列作為單獨空間類型劃分了出來，但在實際設計中，其他任何類型的展示空間都需要進行陳列設計，陳列空間的應用也正從單純的展品陳列延伸到店面、商場、展會等的各個空間，這也是當代陳列空間發(fā)展的必然趨勢。從這個角度來說，對展示空間的分類也就是對陳列空間的劃分，只不過針對不同類型的空間，其陳列的物品與表現(xiàn)重點有所不同。2.12.1展示空間的特征與分類2.1.2展示功能空間的分類2.1652.2VMD與三大陳列空間1944年，即二戰(zhàn)末期，美國的展示從業(yè)者首次提出了視覺營銷（visualmerchandisedisplay，VMD）的概念，這是指在進行賣場展示時，將商品進行一系列的視覺化訴求陳列設計，也是賣場向顧客傳達視覺信息的技巧總稱。在具體的商品展示中，有三種視覺化的陳列方式：視覺陳列（VP）/要點陳列（PP）/單品陳列（IP）

即VMD=VP+PP+IP2.22.2VMD與三大陳列空間1944年，即二戰(zhàn)末期，美國的662.2VMD與三大陳列空間2.2.1VP——視覺陳列VP（visuailpresentation）是吸引顧客第一視線的重要演示空間，通過視覺主題的展示形式，向消費者傳遞“第一眼”的重要信息。主題陳列一般出現(xiàn)在賣場客流的最大處，以櫥窗為主，有時也可以出現(xiàn)在賣場入口或店內的視覺中心位置，是顧客視線最先達到的地方。2.22.2VMD與三大陳列空間2.2.1VP——視覺陳列2.672.2VMD與三大陳列空間2.2.1VP——視覺陳列作為“商店的臉”，VP有著向顧客倡導某種生活方式的使命，執(zhí)行并傳達賣場當期的主張，以期取得顧客的認同與情感共鳴，達到心理行為學上的感覺、認知、情緒與行動的要求。在選擇陳列的商品時，應以流行趨勢強、色彩對比度強、能夠強調季節(jié)性的商品為宜。2.22.2VMD與三大陳列空間2.2.1VP——視覺陳列2.682.2VMD與三大陳列空間2.2.2PP——要點陳列PP（pointofsalespresentation）也叫售點陳列，講究搭配。PP是賣場內部局部區(qū)域的“展示窗口”，是協(xié)調和促進相關銷售的魅力空間，PP是顧客進入店鋪后視線主要集中的區(qū)域，是商品賣點的主要展示區(qū)域，因此有時也會被稱為視覺沖擊區(qū)。PP陳列的位置應在顧客視線自然落到的地方。2.2采用正掛的形式，將襯衣的正面展示出來，同時借助道具單獨對衣領和袖口進行陳列展示，目的在于體現(xiàn)男士襯衣的精工細作2.2VMD與三大陳列空間2.2.2PP——要點陳列2692.2VMD與三大陳列空間2.2.2PP——要點陳列PP在賣場局部進行相關商品的展示，與該部位的商品陳列進行搭配組合，使賣場不至于單調，顯得有趣，引人注目。展示的原則是商品就近陳列，這樣才能起到刺激和聯(lián)系銷售的目的。2.22.2VMD與三大陳列空間2.2.2PP——要點陳列2702.2VMD與三大陳列空間2.2.2PP——要點陳列PP陳列總結在進行PP設計時可以組合多件展示商品和裝飾物，通常采用的陳列構成方法有三角構成、對稱構成、反復構成、直線或曲線構成等。當然，具體采用什么構成形式要根據產品自身的風格與品牌定位來確定。PP的成功與否在很大程度上決定了是否能準確地展示品牌的理念文化并促進銷售。2.22.2VMD與三大陳列空間2.2.2PP——要點陳列2712.2VMD與三大陳列空間2.2.3IP——單品陳列IP（itempresentation）是使用展臺、貨柜、衣架等道具陳列賣場中實際銷售產品的區(qū)域，它占據了賣場的大部分，也是顧客直接和最后決定購買的地方，IP應與VP和PP聯(lián)動，理想的狀況是：顧客在店頭看到VP被吸引，繼而進入店內看到PP并再次產生共鳴，最后到達IP區(qū)達成購買意向。

在IP區(qū)中要把展示在PP區(qū)的相關商品進行分類整理，以便易瀏覽、易拿取和易挑選。2.22.2VMD與三大陳列空間2.2.3IP——單品陳列2722.3陳列空間的界定與存在形式按照傳播學的原理，空間展示可以理解為在一定的空間和時間內，表現(xiàn)并傳達事物有價值的信息，即在特定場所和展期內通過展示活動向觀眾傳達有價值的信息，讓觀眾接受和理解并產生共鳴，從而產生長期效應。對展示陳列設計來說，對空間的理解和利用的重要性不亞于展品和道具的設計，空間的大小與展示的效果也并不是成正比關系。有些陳列空間面積不小，卻一覽無余、大而空泛；而有些面積不大，卻以小而精彩、豐富為人稱贊。一般來說，滿足某種需求的陳列空間，其界定與存在形式往往是綜合的，為了方便研究，我們將其劃分為以下幾類：2.32.3陳列空間的界定與存在形式按照傳播學的原理，空間展示732.3陳列空間的界定與存在形式2.3.1封閉與開放空間封閉空間與開放空間具有相對性，區(qū)別在于有無側界面、側界面的圍合程度以及開孔的大小等，封閉空間和開放空間自身在程度上也有區(qū)別，如介于兩者之間的半開放和半封閉空間。陳列空間的開放與否要取決于陳列和展品本身的性質，以及受眾在視覺上和心理上的需要。2.32.3陳列空間的界定與存在形式2.3.1封閉與開放空742.3.1封閉與開放空間1、封閉空間封閉空間常被限定性較高的圍護實體嚴實的包圍，在視覺、聽覺等方面具有較強的隔離性，其流動性也相對較弱，因而具有內向型特征。但另一方面，封閉空間在心理上產生很強的領域感、安全感和私密性，如服裝店的試衣間。這里要指出的是，封閉性的陳列空間并不是嚴絲合縫地絕對封閉，有的會在頂部或下部作一些通透處理，當然這要根據具體的陳列性質來決定。2.3陳列空間的界定與存在形式2.32.3.1封閉與開放空間2.3陳列空間的界定與存在形752.3.1封閉與開放空間1、封閉空間雖然封閉空間在視覺上會產生一定的障礙，但其含蓄內斂的特點如果運用得好反而會增加某種神秘感和誘惑力，有創(chuàng)意的設計師往往會利用參觀者的這種探幽心理做文章。如個性化的入口設計，這使圍合得越嚴實的空間反而越會引起參觀者的好奇心。2.3陳列空間的界定與存在形式2.32.3.1封閉與開放空間2.3陳列空間的界定與存在形762.3.1封閉與開放空間1、封閉空間還可以在圍合實體的外立面進行發(fā)揮，或輔以裝飾或開些小窗口來提升參觀者的興趣。2.3陳列空間的界定與存在形式2.32.3.1封閉與開放空間2.3陳列空間的界定與存在形772.3.1封閉與開放空間2、開放空間這類空間沒有明確的隔斷與劃分，只是借助一些象征性的形與色來構筑不同的功能空間。開放空間具有外向型的特征，其視野開闊，限定性和私密性較弱，強調不同空間環(huán)境的交流與融合滲透，講究對景與借景。開放空間在心理上常表現(xiàn)為開朗、活躍、包容，非常易于視覺形象與聲像的傳達。2.3陳列空間的界定與存在形式2.32.3.1封閉與開放空間2.3陳列空間的界定與存在形782.3.1封閉與開放空間2、開放空間但是由于缺少分割空間的墻體或立面，開放式的陳列空間在方便交流溝通的同時也失去了很多用來承載信息的物質載體，因此，區(qū)域的功能劃分成了陳列師的首要任務。2.3陳列空間的界定與存在形式2.3開放空間中，用頂部的懸掛裝置和與展品相應的色彩來界定區(qū)域，強化展品的陳列效果2.3.1封閉與開放空間2.3陳列空間的界定與存在形792.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間嚴格地說，動態(tài)空間和靜態(tài)空間的劃分是以人的心理感受和暗示來界定的。動態(tài)空間是利用一些設計元素如傾斜或漸變的形態(tài)和陳列方式產生成視覺或聽覺上的動感；靜態(tài)空間則形式穩(wěn)定，常采用對稱式的陳列方式和垂直水平界面處理空間，2.3陳列空間的界定與存在形式2.32.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間2.3陳列空間的界定與存在形802.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間1、動態(tài)空間動態(tài)空間也被成為流動空間，具有空間的開放性和視覺的導向性，界面組織具有連續(xù)性和節(jié)奏性，其構成組合形式變化多樣，能誘惑人的視線從一點轉向另一點，引導受眾從“動”的角度觀看展品，將人們帶到一個時空結合的“第四空間”。2.3陳列空間的界定與存在形式2.3螺旋上升的旋轉樓梯使原本相對靜止的陳列空間立刻生動起來2.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間2.3陳列空間的界定與存在形812.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間1、動態(tài)空間通過以下陳列手法也可以產生動感，并創(chuàng)造動態(tài)空間：在陳列形式上采用強烈對比的形態(tài)和具有動感特性的線型；光怪陸離的光影效果或輕快動感的背景音樂；利用地面的高低錯落、藝術裝置、道具等使人的參觀活動時動時靜，或駐足觀看，快快速穿行。2.3陳列空間的界定與存在形式2.32.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間2.3陳列空間的界定與存在形822.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間2、靜態(tài)空間靜態(tài)空間相對于動態(tài)空間來說在形式上表現(xiàn)得相對穩(wěn)定、安靜，常采用對稱式的陳列和垂直、水平界面的空間處理。封閉、構成較單一的空間也給人靜態(tài)的感覺，受眾的視覺多被引導并停留在一個方位或一個點上，空間較為清晰、明確。2.3陳列空間的界定與存在形式2.3陳列空間中水平線的大量應用使空間充滿了靜怡之美，較好地呼應了所展示的產品主題2.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間2.3陳列空間的界定與存在形832.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間2、靜態(tài)空間靜態(tài)空間有以下特征：限定性較強，空間趨于封閉性和私密性；多為四面對稱或左右空間，其展品的陳列狀態(tài)也趨于這種風格，以達到一種靜態(tài)的平衡；空間及陳列設計的比例和尺度協(xié)調，形成整體的和諧美；色彩的應用淡雅精致，光線柔和，裝飾簡潔；實現(xiàn)的轉換過渡平和，少見強制性地引導視線。2.3陳列空間的界定與存在形式2.32.3.2動態(tài)與靜態(tài)空間2.3陳列空間的界定與存在形842.3.3通透空間通透空間其實是一種介于開放式和封閉式之間的空間類型，因此也就具備了集兩者優(yōu)勢于一身的特點。通透的空間可以使形態(tài)、色彩以相互透疊的方式產生一種意想不到的效果，還能起到通風、共享光照的作用，即隔而不斷。通透空間大多采用透明或半透明材質，除了常用的各種玻璃以外，透明亞克力、各種半透明織物、金屬網膜等各種有趣的材料都是創(chuàng)意的絕佳素材。2.3陳列空間的界定與存在形式2.3奧迪展臺采用金屬網架與薄膜相結合，夸張的造型極具視覺沖擊力，部分的鏤空使空間更加通透，也增強了對展品——車的關注度2.3.3通透空間2.3陳列空間的界定與存在形式2.852.3.3通透空間“通”可分為“直接相通”和“間接相通”。前者的空間效果簡潔明了，落落大方，視線和光線也是通的；后者則靠隔斷、屏風等將空間變得迂回往復，使視覺不能直接達到目標，這樣的設計更有利于安排展示順序，使參觀者在總覽空間全局的同時被引導著按一定順序參觀?！巴浮敝饕冈谀骋灰暰€方位在光線和視野上無阻擋，如果采用透明或半透明材料，還能在“不通”的狀態(tài)下實現(xiàn)“透視”的效果，因此在實際應用中為了獲得豐富的空間層次，“通”與“透”往往相互結合。2.3陳列空間的界定與存在形式2.3通透的圍合處理，使空間若隱若現(xiàn)，層次豐富，還能保留一定的私密性2.3.3通透空間2.3陳列空間的界定與存在形式2.862.3.4虛空間與虛擬空間虛空間和虛擬空間是相對于實體空間來說的，這類空間通過人的心理作用，用意象性的、暗示的、概念的手法來進行處理，也可以認為是一種“心理空間”，可以簡單地將其理