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搜索引擎優(yōu)化SearchEngineOptimization——1*搜索引擎優(yōu)化——1*2信息工程系王海霞2信息工程系王海霞優(yōu)化項(xiàng)目的分析2搜索引擎優(yōu)化概論31頁(yè)面優(yōu)化33章節(jié)內(nèi)容3信息工程系王海霞優(yōu)化項(xiàng)目的分析2搜索引擎優(yōu)化概論31頁(yè)面優(yōu)化33章節(jié)內(nèi)容3信外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)5結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)34搜索引擎優(yōu)化的竅門(mén)36章節(jié)內(nèi)容4信息工程系王海霞外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)5結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)34搜索引擎優(yōu)化的竅門(mén)第一

搜索引擎優(yōu)化概論5信息工程系王海霞第一搜索引擎優(yōu)化概論5信息工程系王海搜索引擎發(fā)展簡(jiǎn)史1990年，加拿大麥吉爾大學(xué)的AlanEmtage等開(kāi)發(fā)出Archie，這是所有搜索引擎的鼻祖1993年，內(nèi)華達(dá)州高教系統(tǒng)能檢索文件和網(wǎng)頁(yè)的搜索工具1993年，Excite(2002年被InfoSpace收購(gòu)），對(duì)字詞關(guān)系進(jìn)行分析1994年，Lycos，除了相關(guān)性排序外，Lycos還提供了前綴匹配等功能，Lycos第一個(gè)在搜索結(jié)果中使用了網(wǎng)頁(yè)自動(dòng)摘要1994年，Infoseek，以友善的界面和附加服務(wù)著稱。95年和netscape達(dá)成合作，在netscape瀏覽器中嵌入其搜索()1994年，Yahoo誕生6信息工程系王海霞搜索引擎發(fā)展簡(jiǎn)史1990年，加拿大麥吉爾大學(xué)的AlanEm搜索引擎發(fā)展簡(jiǎn)史1995年，元搜索引擎（MetaSearchEngine）出現(xiàn)。這種搜索引擎本身并沒(méi)有相關(guān)的搜索能力，只是將搜索需求提交給其他的搜索引擎并返回集合的結(jié)果華盛頓大學(xué)學(xué)生發(fā)明的Metacrawler1995年，DEC公司AltaVista誕生。它是第一個(gè)支持自然語(yǔ)言搜索的搜索引擎，AltaVista是第一個(gè)實(shí)現(xiàn)高級(jí)搜索語(yǔ)法的搜索引擎（如AND,OR,NOT等)1995年，HotBot誕生。1996年Inktomi公司成立，負(fù)責(zé)Hotbot的商業(yè)化運(yùn)作。它聲稱每天能抓取索引1千萬(wàn)頁(yè)以上，所以有遠(yuǎn)超過(guò)其它搜索引擎的新內(nèi)容。HotBot也大量運(yùn)用cookie儲(chǔ)存用戶的個(gè)人搜索喜好設(shè)置7信息工程系王海霞搜索引擎發(fā)展簡(jiǎn)史1995年，元搜索引擎（MetaSearc搜索引擎發(fā)展簡(jiǎn)史1995年，LarryPage開(kāi)始學(xué)習(xí)搜索引擎技術(shù)1997年，注冊(cè)域名1997年底，LarryPage、SergeyBrin等開(kāi)始提供google的前身——BackRub的Demo1999年2月，Google完成了從Alpha到Beta版本的轉(zhuǎn)換Google在PageRank、動(dòng)態(tài)摘要、網(wǎng)頁(yè)快照、DailyRefresh、多文檔格式支持、地圖股票詞典尋人等集成搜索、多語(yǔ)言支持、用戶界面等功能上的革新，象Altavista一樣，再一次永遠(yuǎn)改變了搜索引擎的定義。2000年中Google數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行了升級(jí)，并被Yahoo選作搜索引擎8信息工程系王海霞搜索引擎發(fā)展簡(jiǎn)史1995年，LarryPage開(kāi)始學(xué)習(xí)搜索搜索引擎發(fā)展簡(jiǎn)史2000年1月，超鏈分析專利發(fā)明人、前Infoseek資深工程師李彥宏與好友徐勇（加州伯克利分校博士）在北京中關(guān)村創(chuàng)立了百度（Baidu）公司。2001年8月發(fā)布B搜索引擎Beta版2001年10月22日正式發(fā)布Baidu搜索引擎9信息工程系王海霞搜索引擎發(fā)展簡(jiǎn)史2000年1月，超鏈分析專利發(fā)明人、前Inf搜索引擎發(fā)展簡(jiǎn)史1997年7月，微軟與Inktomi簽訂協(xié)議，由后者為微軟的MSN搜索引擎提供技術(shù)支持2005年1月，Google成為搜索市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，微軟也完成了自己搜索引擎的開(kāi)發(fā)，并推出了全新的MSN搜索，網(wǎng)址為“”2006年3月，微軟推出了“WindowsLive搜索”，地址為“”。微軟隨后在搜索引擎中拋棄了Windows的品牌，將搜索引擎直接稱為“Live搜索”2009年，微軟發(fā)布新的搜索引擎品牌：Bing（必應(yīng)）10信息工程系王海霞搜索引擎發(fā)展簡(jiǎn)史1997年7月，微軟與Inktomi簽訂協(xié)議搜索引擎分類全文搜索引擎代表：Google、Yahoo、Bing、Baidu從互聯(lián)網(wǎng)上提取各網(wǎng)站的信息建立數(shù)據(jù)庫(kù)，再?gòu)倪@個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索與用戶查詢條件匹配的相關(guān)記錄，然后按一定的排列順序?qū)⒔Y(jié)果返回給用戶，因此他們是真正的搜索引擎。目錄搜索引擎代表：DMOZ，早期的Yahoo其實(shí)質(zhì)是按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表，并非真正的搜索引擎11信息工程系王海霞搜索引擎分類全文搜索引擎11信息工程系王海霞搜索引擎分類元搜索引擎代表：Dogpile、Xisoso、Vivisimo等在接受用戶查詢的時(shí)候，會(huì)同時(shí)在多個(gè)搜索引擎上進(jìn)行搜索，并將結(jié)果返回給用戶12信息工程系王海霞搜索引擎分類元搜索引擎12信息工程系王海霞搜索引擎工作原理搜索引擎工作主要分為：頁(yè)面抓取頁(yè)面分析建立索引頁(yè)面排序13信息工程系王海霞搜索引擎工作原理搜索引擎工作主要分為：13信息工程系王搜索引擎-抓取頁(yè)面這個(gè)工作主要由叫做“機(jī)器人（robot）”、“爬蟲(chóng)（crawler）”或者“蜘蛛（spider）”的程序，根據(jù)一定規(guī)則掃描存在于互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站，并沿著網(wǎng)頁(yè)上的鏈接從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)到另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，從一個(gè)網(wǎng)站到另一個(gè)網(wǎng)站。為保證采集的資料最新，它還會(huì)回訪已抓取過(guò)的網(wǎng)頁(yè)。這個(gè)工作是搜索引擎所有工作的基礎(chǔ)14信息工程系王海霞搜索引擎-抓取頁(yè)面這個(gè)工作主要由叫做“機(jī)器人（robot）”頁(yè)面收錄原理URL列表抓取頁(yè)面提取URL存儲(chǔ)原始頁(yè)面15信息工程系王海霞頁(yè)面收錄原理URL列表抓取頁(yè)面提取URL存儲(chǔ)原始頁(yè)面15信息用戶提交搜索引擎還允許用戶自己提交網(wǎng)站（一般只需要提交首頁(yè)或者網(wǎng)站域名即可）Google：百度：16信息工程系王海霞用戶提交搜索引擎還允許用戶自己提交網(wǎng)站（一般只需要提交首頁(yè)或頁(yè)面收錄方法17信息工程系王海霞頁(yè)面收錄方法17信息工程系王海霞頁(yè)面存儲(chǔ)搜索引擎在存儲(chǔ)原始頁(yè)面時(shí)，不單只存儲(chǔ)原始頁(yè)面，還會(huì)存儲(chǔ)其他的附加信息，例如：文件類型、文件大小、最后修改時(shí)間、URL、IP地址、抓取時(shí)間等18信息工程系王海霞頁(yè)面存儲(chǔ)搜索引擎在存儲(chǔ)原始頁(yè)面時(shí)，不單只存儲(chǔ)原始頁(yè)面，還會(huì)存搜索引擎-頁(yè)面分析對(duì)頁(yè)面內(nèi)容進(jìn)行分析，提取相關(guān)網(wǎng)頁(yè)信息（包括網(wǎng)頁(yè)所在URL、編碼類型、頁(yè)面內(nèi)容包含的所有關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞位置、生成時(shí)間、大小、與其它網(wǎng)頁(yè)的鏈接關(guān)系等）對(duì)頁(yè)面正文內(nèi)容進(jìn)行“切詞”，為這些詞建立索引，得到頁(yè)面和關(guān)鍵字之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系19信息工程系王海霞搜索引擎-頁(yè)面分析對(duì)頁(yè)面內(nèi)容進(jìn)行分析，提取相關(guān)網(wǎng)頁(yè)信息（包括網(wǎng)頁(yè)分析網(wǎng)頁(yè)分析主要包括：正文信息提取：主要是對(duì)標(biāo)簽和注釋等信息的過(guò)濾切詞/分詞：對(duì)頁(yè)面內(nèi)容進(jìn)行切分，形成與用戶查詢條件相匹配的關(guān)鍵字為單位的信息列表匹配分詞：和預(yù)設(shè)的海量詞匯的“辭典”中的詞比較，如果有匹配的詞，則為命中統(tǒng)計(jì)分詞：根據(jù)相鄰的2個(gè)或者多個(gè)字（詞）出現(xiàn)的概率判斷這2個(gè)字（詞）是否會(huì)形成一個(gè)詞。20信息工程系王海霞網(wǎng)頁(yè)分析網(wǎng)頁(yè)分析主要包括：20信息工程系王海霞搜索引擎-建立索引關(guān)鍵字索引：在切詞處理后，形成了關(guān)鍵字列表。關(guān)鍵字列表的每條記錄包含：關(guān)鍵字、關(guān)鍵字編號(hào)、出現(xiàn)次數(shù)、在網(wǎng)頁(yè)中的位置信息等。根據(jù)一定的相關(guān)度算法進(jìn)行大量復(fù)雜計(jì)算，得到每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)針對(duì)頁(yè)面文字中及超鏈中每一個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)度（或重要性），然后用這些相關(guān)信息建立網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)抓取回來(lái)的網(wǎng)頁(yè)建立索引，以實(shí)現(xiàn)對(duì)頁(yè)面的快速定位；21信息工程系王海霞搜索引擎-建立索引關(guān)鍵字索引：在切詞處理后，形成了關(guān)鍵字列表搜索引擎-建立索引22信息工程系王海霞搜索引擎-建立索引22信息工程系王海霞頁(yè)面排序用戶在搜索引擎中輸入查詢條件后，搜索引擎就在數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索相關(guān)的信息，并將檢索結(jié)果返回給用戶搜索引擎在往用戶端返回?cái)?shù)據(jù)的時(shí)候，并不是隨機(jī)的，而是按照一定的計(jì)算方法進(jìn)行排序的涉及到排序的因素主要有：頁(yè)面相關(guān)性鏈接權(quán)重用戶行為23信息工程系王海霞頁(yè)面排序用戶在搜索引擎中輸入查詢條件后，搜索引擎就在數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索引擎-頁(yè)面排序結(jié)合頁(yè)面的內(nèi)外因素，計(jì)算出頁(yè)面與某個(gè)關(guān)鍵字的相關(guān)程度，從而得到與該關(guān)鍵字相關(guān)的頁(yè)面索引列表24信息工程系王海霞搜索引擎-頁(yè)面排序結(jié)合頁(yè)面的內(nèi)外因素，計(jì)算出頁(yè)面與某個(gè)關(guān)鍵字頁(yè)面排序-頁(yè)面相關(guān)性頁(yè)面相關(guān)性通過(guò)對(duì)檢索結(jié)果進(jìn)行相關(guān)性排序，搜索引擎的最終目的是將最相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息盡可能地優(yōu)先顯示在搜索結(jié)果的前面部分，以改進(jìn)搜索結(jié)果的輸出。雖然各個(gè)搜索引擎中相關(guān)度排序的具體實(shí)現(xiàn)各不相同，但基本上都采用了基于網(wǎng)站內(nèi)容的分析方法，即考慮用戶所查詢的關(guān)鍵詞在文檔網(wǎng)頁(yè)中的出現(xiàn)情況，包括關(guān)鍵字匹配度、關(guān)鍵詞密度、關(guān)鍵詞位置、關(guān)鍵字的權(quán)重標(biāo)簽等因素。25信息工程系王海霞頁(yè)面排序-頁(yè)面相關(guān)性頁(yè)面相關(guān)性25信息工程系王海霞頁(yè)面相關(guān)性關(guān)鍵字匹配度：是指網(wǎng)頁(yè)中的內(nèi)容與用戶所查詢的關(guān)鍵字之間的匹配程度，主要是2個(gè)因素：頁(yè)面中是否包含關(guān)鍵字關(guān)鍵字在頁(yè)面中出現(xiàn)的次數(shù)關(guān)鍵字密度：關(guān)鍵字出現(xiàn)的次數(shù)與該網(wǎng)頁(yè)總詞匯量的比例26信息工程系王海霞頁(yè)面相關(guān)性關(guān)鍵字匹配度：是指網(wǎng)頁(yè)中的內(nèi)容與用戶所查詢的關(guān)鍵字頁(yè)面相關(guān)性關(guān)鍵字分布：關(guān)鍵字在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的位置關(guān)鍵字在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的位置會(huì)影響到關(guān)鍵字的分布值關(guān)鍵字的權(quán)重標(biāo)簽關(guān)鍵字是否使用了HTML標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)了不同的視覺(jué)效果（如加粗、顏色變換等）頁(yè)面相關(guān)性計(jì)算公式：R(relevance)=M(match)+D(density)+P(position)+T(htmlTag)27信息工程系王海霞頁(yè)面相關(guān)性關(guān)鍵字分布：27信息工程系王海霞鏈接頁(yè)面之間的超鏈接反映了頁(yè)面之間的引用關(guān)系，頁(yè)面被其他站點(diǎn)或其他網(wǎng)頁(yè)引用的次數(shù)基本上也反映了該網(wǎng)頁(yè)的受歡迎程度或重要性。內(nèi)部鏈接外部鏈接對(duì)新網(wǎng)站和新網(wǎng)頁(yè)鏈接的權(quán)重補(bǔ)償28信息工程系王海霞鏈接頁(yè)面之間的超鏈接反映了頁(yè)面之間的引用關(guān)系，頁(yè)面被其他站點(diǎn)用戶行為用戶行為主要包括：搜索：用戶獲得信息的過(guò)程，通過(guò)這個(gè)用戶行為，學(xué)習(xí)新詞匯，豐富辭典點(diǎn)擊：用戶對(duì)搜索結(jié)果的反應(yīng)，被點(diǎn)擊的次數(shù)越多，說(shuō)明越重要，權(quán)重越高為避免馬太效應(yīng)，對(duì)排在后面的鏈接的點(diǎn)擊的權(quán)重補(bǔ)償29信息工程系王海霞用戶行為用戶行為主要包括：29信息工程系王海霞左邊是Baidu，右邊是Google。從圖中我們可以看到搜索引擎帶來(lái)的點(diǎn)擊量因排名而產(chǎn)生的巨大差異。搜索結(jié)果頁(yè)面點(diǎn)擊熱點(diǎn)圖30信息工程系王海霞左邊是Baidu，右邊是Google。從圖中我們可以看到搜索搜索引擎優(yōu)化的重要性自然搜索排名對(duì)于特定關(guān)鍵字每1000次搜索的點(diǎn)擊量百分比1-1047848%11-2036136%21-3012212%31+394%總計(jì)1000100%31信息工程系王海霞搜索引擎優(yōu)化的重要性自然搜索排名對(duì)于特定關(guān)鍵字每1000次搜搜索引擎如何展示搜索結(jié)果通常，搜索引擎首先會(huì)看metadescription中的描述中是否有關(guān)鍵詞，有的話，將這個(gè)作為搜索結(jié)果中的摘要；如果沒(méi)有，則在正文中找到有搜索詞的第一個(gè)完整句子，然后上下移動(dòng)抓取更多的含有搜索詞的句子，直至達(dá)到最多字符限制。32信息工程系王海霞搜索引擎如何展示搜索結(jié)果通常，搜索引擎首先會(huì)看metade搜索者點(diǎn)擊鏈接搜索者點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這個(gè)網(wǎng)頁(yè)能解決他們的問(wèn)題或者更接近解決問(wèn)題的方法搜索者是沒(méi)有耐心的。一般只看前3個(gè)鏈接，最有可能的點(diǎn)擊是第一個(gè)鏈接。一般不點(diǎn)擊付費(fèi)搜索結(jié)果搜索者一般只點(diǎn)擊標(biāo)題和摘要中包含關(guān)鍵字的鏈接33信息工程系王海霞搜索者點(diǎn)擊鏈接搜索者點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這個(gè)網(wǎng)頁(yè)能解決他RankingPPC一、SEO的產(chǎn)生搜索引擎優(yōu)化概論34信息工程系王海霞RankingPPC一、SEO的產(chǎn)生搜索引擎優(yōu)化概論34信息SEO是一種工具，一種歸屬營(yíng)銷范疇的工具，它可以幫助搜索引擎更好更多的索引和收錄網(wǎng)站；也可以幫助訪問(wèn)者更友好快捷的訪問(wèn)網(wǎng)站；在做到以上兩點(diǎn)的同時(shí)，最終幫助網(wǎng)站擁有者獲取更符合營(yíng)銷要求的高質(zhì)量的瀏覽人群。搜索引擎優(yōu)化概論35信息工程系王海霞SEO是一種工具，一種歸屬營(yíng)銷范疇的工具，它可以幫助搜索引擎三、搜索引擎優(yōu)化的地位A.搜索引擎優(yōu)化不是營(yíng)銷的全部搜索引擎優(yōu)化概論36信息工程系王海霞三、搜索引擎優(yōu)化的地位A.搜索引擎優(yōu)化不是營(yíng)銷的全部搜索引擎1）SEO創(chuàng)建可訪問(wèn)和有用的Web站點(diǎn)

SEO對(duì)于用戶的優(yōu)化，可以讓網(wǎng)站的信息更具閱讀特性。讓用戶更容易找到他想要的內(nèi)容。2）SEO對(duì)于商業(yè)站點(diǎn)至關(guān)重要有價(jià)值的流量是商業(yè)站點(diǎn)盈利的保證，seo恰好可以很好的解決這個(gè)問(wèn)題。3）SEO是Web使用方式演進(jìn)的一部分多數(shù)的用戶通過(guò)SE選擇網(wǎng)頁(yè)，這是巨大的進(jìn)步。SEO剛好可以幫助用戶作出精準(zhǔn)選擇。4）SEO可以幫助改進(jìn)業(yè)務(wù)流程，提高客戶轉(zhuǎn)化率

SEO對(duì)于流量的分析過(guò)程，可以幫助產(chǎn)品和業(yè)務(wù)部門(mén)改進(jìn)流程，提高客戶轉(zhuǎn)化率。B.搜索引擎優(yōu)化是不可或缺的搜索引擎優(yōu)化概論37信息工程系王海霞1）SEO創(chuàng)建可訪問(wèn)和有用的Web站點(diǎn)B.搜索引擎優(yōu)四、搜索引擎優(yōu)化基本術(shù)語(yǔ)搜索引擎營(yíng)銷（SEM）權(quán)重（Weightiness）垃圾技術(shù)（Spamming）反作弊（Anti-Spam）橋頁(yè)（Cloaking）黑帽SEO（BlackhatSEO）白帽SEO（WhitehatSEO）搜索蜘蛛（Spider）網(wǎng)站地圖（Sitemaps）鏈接工廠（Linkfarm）MFA（MadeforAdsense）目錄（Directory）ROI（ReturnOnInvestment）搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SearchEngineResultsPage）W3C（TheWorldWideWebConsortium）搜索引擎優(yōu)化（SEO）關(guān)鍵詞（Keyword）排名（Ranking）競(jìng)價(jià)排名（PaidListing）自然排名（OrganicListing）PR值（PageRank）相似網(wǎng)頁(yè)（SimilarPages）補(bǔ)充材料（SupplementalResult）外部鏈接（ExternalLinking）內(nèi)部鏈接（InternalLinking）外部?jī)?yōu)化（OffpageOptimization）內(nèi)頁(yè)優(yōu)化（OnpageOptimization）收錄（Embody）信任級(jí)（TrustRank）沙盒效應(yīng)（Sandbox）搜索引擎優(yōu)化概論38信息工程系王海霞四、搜索引擎優(yōu)化基本術(shù)語(yǔ)搜索引擎營(yíng)銷（SEM）搜索引擎優(yōu)化（五、搜索引擎優(yōu)化基本手段黑帽SEO（BlackhatSEO）偽裝(cloaking)關(guān)鍵詞堆積(keywordsstuffing)隱藏文本(hiddentext)門(mén)戶頁(yè)面(doorwaypages)欺騙性重定向(sneakyredirectpages)內(nèi)容或者站點(diǎn)復(fù)制(duplicatecontentsorwebsites)內(nèi)容替換(codes)鏈接到不相關(guān)站點(diǎn)或者壞鄰居(linktounrelatedsiteorbadneighbour)鏈接工廠(linkfarms)白帽SEO（WhitehatSEO）結(jié)構(gòu)優(yōu)化（StructuralOptimization）關(guān)鍵詞優(yōu)化(KeywordsOptimization)外部鏈接優(yōu)化（ExternalLinkingOptimization）內(nèi)部連接優(yōu)化（InternalLinkingOptimization）特殊優(yōu)化（specialOptimization）不要欺騙用戶，或提交給搜索引擎一種內(nèi)容，而顯示給用戶另一種。

1、首先站點(diǎn)應(yīng)該是面向用戶的，而不是面向搜索引擎的。2、有獨(dú)特內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)，而不是簡(jiǎn)單抄襲和重復(fù)互聯(lián)網(wǎng)上已有內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)。3、經(jīng)常有新內(nèi)容產(chǎn)生的站點(diǎn)搜索引擎優(yōu)化概論39信息工程系王海霞五、搜索引擎優(yōu)化基本手段黑帽SEO（BlackhatS第二章優(yōu)化項(xiàng)目的分析40信息工程系王海霞第二章優(yōu)化項(xiàng)目的分析40信息工程系王海六、搜索引擎初始表現(xiàn)的分析網(wǎng)站名稱域名注冊(cè)時(shí)間Alexa排名日IP日PVPageRankROI2.0技術(shù)的使用收錄量情況外鏈情況流量構(gòu)成情況網(wǎng)站名稱關(guān)注度網(wǎng)站名稱排名關(guān)鍵詞排名結(jié)構(gòu)與內(nèi)鏈程序代碼各項(xiàng)標(biāo)簽關(guān)鍵詞部署網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化外部鏈接用戶友好度文本優(yōu)化優(yōu)化2.0細(xì)節(jié)處理注：項(xiàng)目的搜索引擎初始表現(xiàn)表格應(yīng)該包括，但不限于以上項(xiàng)目。優(yōu)化項(xiàng)目的分析41信息工程系王海霞六、搜索引擎初始表現(xiàn)的分析網(wǎng)站名稱結(jié)構(gòu)與內(nèi)鏈注：項(xiàng)目的搜索引七、SEO目標(biāo)和策略分析優(yōu)化項(xiàng)目的分析42信息工程系王海霞七、SEO目標(biāo)和策略分析優(yōu)化項(xiàng)目的分析42信息工程系王一、關(guān)鍵詞相關(guān)基本概念1、何謂關(guān)鍵詞（關(guān)鍵字）在搜索引擎中，關(guān)鍵詞（關(guān)鍵字，Keyword）是指用戶在尋找相關(guān)內(nèi)容是所使用的信息是搜索應(yīng)用的基礎(chǔ)，也是搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)。搜索引擎優(yōu)化的作用之一就是提高所優(yōu)化的頁(yè)面與某個(gè)關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性。2、何謂關(guān)鍵詞詞頻關(guān)鍵詞詞頻是指某個(gè)關(guān)鍵詞在頁(yè)面中出現(xiàn)的頻率，也就是關(guān)鍵詞在頁(yè)面中出現(xiàn)的次數(shù)，它從一定程度上反映了頁(yè)面與該關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性。3、何謂關(guān)鍵字密度關(guān)鍵字密度就是一個(gè)關(guān)鍵字或一個(gè)關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例。相對(duì)于頁(yè)面總字?jǐn)?shù)而言，關(guān)鍵字出現(xiàn)的次數(shù)越多，那么總的關(guān)鍵字密度也就越大。其他文字出現(xiàn)的次數(shù)越多，關(guān)鍵字的比例就越低，則關(guān)鍵字密度越小。優(yōu)化項(xiàng)目的分析43信息工程系王海霞一、關(guān)鍵詞相關(guān)基本概念1、何謂關(guān)鍵詞（關(guān)鍵字）2、何謂關(guān)鍵詞二、關(guān)鍵字密度處理關(guān)鍵字密度優(yōu)化到成多少合適？一般認(rèn)為，關(guān)鍵詞密度在3%~5％左右為適宜，不要刻意追求關(guān)鍵字的堆積，否則容易觸發(fā)關(guān)鍵字堆砌過(guò)濾器（keywordstuffingfilter）處罰的后果。優(yōu)化項(xiàng)目的分析44信息工程系王海霞二、關(guān)鍵字密度處理關(guān)鍵字密度優(yōu)化到成多少合適？?jī)?yōu)化項(xiàng)目的分析尋找關(guān)鍵字將相關(guān)的人召集起來(lái)，將他們所理解的關(guān)于所需要推廣的產(chǎn)品、服務(wù)等，寫(xiě)到列表里——這里只需要列出名詞在名詞的基礎(chǔ)上，各自加上相關(guān)的形容詞、動(dòng)詞等修飾，可以從質(zhì)量、顏色、總量、價(jià)格、特色等方面來(lái)考慮通過(guò)這種方式找到盡可能多的關(guān)鍵字45信息工程系王海霞尋找關(guān)鍵字將相關(guān)的人召集起來(lái)，將他們所理解的關(guān)于所需要推廣的尋找關(guān)鍵字從多個(gè)角度來(lái)考慮如何尋找關(guān)鍵字：業(yè)內(nèi)對(duì)你的這個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)是怎們稱呼的？用什么詞來(lái)描述？你怎么給一個(gè)新手描述你的產(chǎn)品或者服務(wù)？站點(diǎn)上現(xiàn)有的什么內(nèi)容會(huì)滿足某人的搜索？使用什么詞來(lái)找到這些內(nèi)容？顧客需要什么？他們使用你的產(chǎn)品或者服務(wù)是需要解決什么問(wèn)題？用什么詞來(lái)描述需求或者問(wèn)題？46信息工程系王海霞尋找關(guān)鍵字從多個(gè)角度來(lái)考慮如何尋找關(guān)鍵字：46信息工程系尋找關(guān)鍵字47信息工程系王海霞尋找關(guān)鍵字47信息工程系王海霞尋找關(guān)鍵字根據(jù)主題選擇關(guān)鍵字可以借助搜索引擎的相關(guān)搜索功能48信息工程系王海霞尋找關(guān)鍵字根據(jù)主題選擇關(guān)鍵字48信息工程系王海霞尋找關(guān)鍵字使用百度的“關(guān)鍵詞推薦”功能（需要注冊(cè)）49信息工程系王海霞尋找關(guān)鍵字使用百度的“關(guān)鍵詞推薦”功能（需要注冊(cè)）49信息工尋找關(guān)鍵字谷歌AdWords關(guān)鍵字工具（需要注冊(cè)）50信息工程系王海霞尋找關(guān)鍵字谷歌AdWords關(guān)鍵字工具（需要注冊(cè)）50信息工尋找關(guān)鍵字使用GoogleInsights（搜索解析）51信息工程系王海霞尋找關(guān)鍵字使用GoogleInsights（搜索解析）51尋找關(guān)鍵字用戶行為分析確定目標(biāo)用戶（目標(biāo)客戶）分析目標(biāo)用戶的特點(diǎn)、興趣點(diǎn)從目標(biāo)用戶的角度考慮問(wèn)題52信息工程系王海霞尋找關(guān)鍵字用戶行為分析52信息工程系王海霞尋找關(guān)鍵字用戶行為分析同樣使用百度“關(guān)鍵詞推薦”或者谷歌AdWords關(guān)鍵字工具、谷歌Insights工具53信息工程系王海霞尋找關(guān)鍵字用戶行為分析53信息工程系王海霞尋找關(guān)鍵字向競(jìng)爭(zhēng)者學(xué)習(xí)從競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵字設(shè)置中尋找靈感在不明白其意圖前，不要照抄競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)鍵字54信息工程系王海霞尋找關(guān)鍵字向競(jìng)爭(zhēng)者學(xué)習(xí)54信息工程系王海霞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1）針對(duì)每一個(gè)核心關(guān)鍵詞，我的排名在哪里？2）排在我前面的都是那些網(wǎng)站（頁(yè)）？3）為什么他們排在我的前面？招聘網(wǎng)域PR外鏈關(guān)鍵詞密度相關(guān)關(guān)鍵詞第1位63,8100.54%智聯(lián)招聘第2位51,2302.61%上海公共招聘網(wǎng)第3位63,6801.35%上海招聘第4位163.101058,9100.57%招聘網(wǎng)第5位55,0000.93%銀行招聘第6位73,5601.34%上海招聘網(wǎng)第7位51,6501.54%教師招聘第8位6164,0002.95%招聘會(huì)第9位620,4001.77%公共招聘網(wǎng)第10位377.23%校園招聘A:基于關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（由小及大）向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)55信息工程系王海霞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1）針對(duì)每一個(gè)核心關(guān)鍵詞，我的排名在哪里？招聘網(wǎng)B:基于業(yè)務(wù)方向的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（由大及?。?qū)κ值臓I(yíng)銷和SEO策略

1）對(duì)手的公司和經(jīng)營(yíng)背景如何？

2）是否采用PPC，對(duì)哪些詞采用了PPC？

3）網(wǎng)站是否采用專業(yè)SEO手段，有那些新穎的創(chuàng)意？◎競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的整體搜索引擎表現(xiàn)

1）對(duì)手的收錄情況？

2）對(duì)手的關(guān)鍵詞排名情況？

3）對(duì)手的外部連接情況？網(wǎng)站地址域名注冊(cè)時(shí)間公司背景營(yíng)銷分析Alexa排名日IP日PV英文名稱關(guān)注度中文名稱關(guān)注度核心關(guān)鍵詞排名流量構(gòu)成網(wǎng)站收錄外鏈情況SEO大類分析注：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜索表現(xiàn)表格應(yīng)該包括，但不限于以上項(xiàng)目。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析56信息工程系王海霞B:基于業(yè)務(wù)方向的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（由大及小）◎?qū)κ值臓I(yíng)銷和關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估評(píng)估對(duì)應(yīng)關(guān)鍵字在搜索結(jié)果中參與優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)的情況搜索結(jié)果評(píng)估：標(biāo)題（Title）描述信息（Description）網(wǎng)頁(yè)地址（URL）頁(yè)面評(píng)估關(guān)鍵字表現(xiàn)頁(yè)面結(jié)構(gòu)PR值57信息工程系王海霞關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估評(píng)估對(duì)應(yīng)關(guān)鍵字在搜索結(jié)果中參與優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)的情況5關(guān)鍵字評(píng)估經(jīng)過(guò)關(guān)鍵字尋找確定候選關(guān)鍵字后，需要對(duì)這些關(guān)鍵字進(jìn)行評(píng)估，以確保該關(guān)鍵字是否具有較好的優(yōu)化潛力。評(píng)估角度：搜索量商業(yè)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)程度目標(biāo)：高搜索量高相關(guān)性低競(jìng)爭(zhēng)度58信息工程系王海霞關(guān)鍵字評(píng)估經(jīng)過(guò)關(guān)鍵字尋找確定候選關(guān)鍵字后，需要對(duì)這些關(guān)鍵字進(jìn)關(guān)鍵字評(píng)估搜索量評(píng)估高搜索量的關(guān)鍵字通常也伴隨著高競(jìng)爭(zhēng)太低搜索量的關(guān)鍵字沒(méi)有價(jià)值（因?yàn)樯偃岁P(guān)注）工具：百度指數(shù)：谷歌趨勢(shì)：59信息工程系王海霞關(guān)鍵字評(píng)估搜索量評(píng)估59信息工程系王海霞關(guān)鍵字評(píng)估百度指數(shù)最多可以查詢?nèi)齻€(gè)關(guān)鍵詞用戶關(guān)注度：不同顏色線條表示不同的關(guān)鍵詞搜索情況媒體關(guān)注度：不同顏色表示媒體對(duì)不同關(guān)鍵詞的報(bào)道數(shù)曲線上的字母表示該時(shí)間點(diǎn)比較熱門(mén)的新聞60信息工程系王海霞關(guān)鍵字評(píng)估百度指數(shù)60信息工程系王海霞關(guān)鍵字評(píng)估谷歌趨勢(shì)61信息工程系王海霞關(guān)鍵字評(píng)估谷歌趨勢(shì)61信息工程系王海霞關(guān)鍵字評(píng)估商業(yè)價(jià)值評(píng)估綜合考慮關(guān)鍵字的地位、能給我們帶來(lái)的回報(bào)作為衡量標(biāo)準(zhǔn)百度估算工具：根據(jù)限定的最高費(fèi)用，估算每次點(diǎn)擊費(fèi)用和排名谷歌關(guān)鍵字工具：搜索量、搜索趨勢(shì)、每次點(diǎn)擊費(fèi)用、排名、展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、估算費(fèi)用等等62信息工程系王海霞關(guān)鍵字評(píng)估商業(yè)價(jià)值評(píng)估62信息工程系王海霞關(guān)鍵字評(píng)估百度估算工具只列出選定關(guān)鍵字的情況63信息工程系王海霞關(guān)鍵字評(píng)估百度估算工具63信息工程系王海霞關(guān)鍵字評(píng)估谷歌關(guān)鍵字工具它會(huì)列出相關(guān)關(guān)鍵字的情況64信息工程系王海霞關(guān)鍵字評(píng)估谷歌關(guān)鍵字工具64信息工程系王海霞關(guān)鍵字選擇在對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行評(píng)估考察后，接下來(lái)應(yīng)該綜合考慮各種因素，選擇適合自己的關(guān)鍵字次關(guān)鍵字法：避其鋒芒。長(zhǎng)尾關(guān)鍵字法：集沙成塔，集腋成裘縮小關(guān)鍵字：讓每個(gè)關(guān)鍵字“物盡其用”65信息工程系王海霞關(guān)鍵字選擇在對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行評(píng)估考察后，接下來(lái)應(yīng)該綜合考慮各種因次關(guān)鍵字法或者叫“相關(guān)關(guān)鍵字”。以主關(guān)鍵字為核心，擴(kuò)展相關(guān)的關(guān)鍵字，選擇搜索量比較少、競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈的關(guān)鍵字，避免與實(shí)力強(qiáng)大的網(wǎng)站進(jìn)行直面競(jìng)爭(zhēng)（不打遭遇戰(zhàn)）。66信息工程系王海霞次關(guān)鍵字法或者叫“相關(guān)關(guān)鍵字”。以主關(guān)鍵字為核心，擴(kuò)展相關(guān)的在銷售產(chǎn)品時(shí)，廠商關(guān)注的是少數(shù)幾個(gè)所謂“VIP”客戶，“無(wú)暇”顧及在人數(shù)上居于大多數(shù)的普通消費(fèi)者。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于關(guān)注的成本大大降低，人們有可能以很低的成本關(guān)注正態(tài)分布曲線的“尾部”，關(guān)注“尾部”產(chǎn)生的總體效益甚至?xí)^(guò)“頭部”。例如，某著名網(wǎng)站是世界上最大的網(wǎng)絡(luò)廣告商，它沒(méi)有一個(gè)大客戶，收入完全來(lái)自被其他廣告商忽略的中小企業(yè)。安德森認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是關(guān)注“長(zhǎng)尾”、發(fā)揮“長(zhǎng)尾”效益的時(shí)代。長(zhǎng)尾理論67信息工程系王海霞在銷售產(chǎn)品時(shí)，廠商關(guān)注的是少數(shù)幾個(gè)所謂“VIP”客戶，長(zhǎng)尾關(guān)鍵字法68信息工程系王海霞長(zhǎng)尾關(guān)鍵字法68信息工程系王海霞長(zhǎng)尾關(guān)鍵字法最大限度的集中非熱門(mén)關(guān)鍵字（即長(zhǎng)尾關(guān)鍵字）帶來(lái)的流量，以達(dá)到從搜索引擎獲取流量最大化的目的通過(guò)主關(guān)鍵詞和形容詞、動(dòng)詞的組合來(lái)得到長(zhǎng)尾關(guān)鍵字實(shí)施的關(guān)鍵是內(nèi)容足夠豐富，換句話說(shuō)，頁(yè)面足夠多或者頁(yè)面包含的內(nèi)容足夠豐富錯(cuò)誤關(guān)鍵字生僻關(guān)鍵字69信息工程系王海霞長(zhǎng)尾關(guān)鍵字法最大限度的集中非熱門(mén)關(guān)鍵字（即長(zhǎng)尾關(guān)鍵字）帶來(lái)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字法對(duì)于承載長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的頁(yè)面，優(yōu)化的重點(diǎn)在于頁(yè)面的首部（head部分），即標(biāo)題（title）、描述（description）及關(guān)鍵字（keyword）標(biāo)簽的內(nèi)容而非頁(yè)面的主體內(nèi)容（前提條件是這些關(guān)鍵字與頁(yè)面內(nèi)容是相關(guān)的）。在對(duì)首部進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，為了在頁(yè)面的標(biāo)題及描述內(nèi)容中表達(dá)多個(gè)相關(guān)關(guān)鍵字，通常利用分隔符對(duì)相關(guān)關(guān)鍵字進(jìn)行組合的方式實(shí)現(xiàn)。對(duì)于非專業(yè)性的綜合性網(wǎng)站，可以多關(guān)注時(shí)下的熱點(diǎn)，并適當(dāng)使用這些熱點(diǎn)來(lái)尋找長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。百度風(fēng)云榜：谷歌熱榜：70信息工程系王海霞長(zhǎng)尾關(guān)鍵字法對(duì)于承載長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的頁(yè)面，優(yōu)化的重點(diǎn)在于頁(yè)面的首案例——“買(mǎi)什么手機(jī)”71信息工程系王海霞案例——“買(mǎi)什么手機(jī)”71信息工程系王海霞縮小關(guān)鍵字范圍使用專業(yè)詞匯——排除非專業(yè)人士的造訪使用地理位置——排除非目標(biāo)人群使用時(shí)間限制避免使用意義太空泛的詞或者短語(yǔ)對(duì)于知名產(chǎn)品，使用公司名稱或者品牌名稱72信息工程系王海霞縮小關(guān)鍵字范圍使用專業(yè)詞匯——排除非專業(yè)人士的造訪72信息工第三章頁(yè)面優(yōu)化73信息工程系王海霞第三章頁(yè)面優(yōu)化73信息工程系一、網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化A、純靜態(tài)一般以htm和html為文件后綴，并且不包含任何表單和交互信息。B、偽靜態(tài)

1）Re-write的使用

2）SSI和Ajax技術(shù)的使用項(xiàng)目純靜態(tài)化偽靜態(tài)化動(dòng)態(tài)化收錄容易容易不易相似網(wǎng)頁(yè)不易產(chǎn)生不易產(chǎn)生易產(chǎn)生更新不易容易容易互動(dòng)性沒(méi)有有有響應(yīng)速度最快較快較慢內(nèi)頁(yè)優(yōu)化74信息工程系王海霞一、網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化項(xiàng)目純靜態(tài)化偽靜態(tài)化動(dòng)態(tài)化收錄容易容易不易相似內(nèi)頁(yè)優(yōu)化偽靜態(tài)Rewrite——截獲用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)的請(qǐng)求，并將該請(qǐng)求重定向到其他資源SSI：Serversideinclude，一般在IIS服務(wù)器上擴(kuò)展名為shtml的網(wǎng)頁(yè)為使用SSI實(shí)現(xiàn)的偽靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)。在Apache上擴(kuò)展名可以任意有點(diǎn)類似于SSI方式，使用Javascript來(lái)獲得數(shù)據(jù)，放在頁(yè)面的某個(gè)部分75信息工程系王海霞內(nèi)頁(yè)優(yōu)化偽靜態(tài)75信息工程系王海霞二、關(guān)鍵詞部署A、網(wǎng)頁(yè)TitleTitle具有不可替代性，是我們的內(nèi)頁(yè)第一個(gè)重要標(biāo)簽，是搜索引擎了解網(wǎng)頁(yè)的入口，和對(duì)網(wǎng)頁(yè)主題歸屬的最佳判斷點(diǎn)。

Title長(zhǎng)度不要超過(guò)30個(gè)漢字，60個(gè)英文字母，至少將重要內(nèi)容放在前面范圍頁(yè)面位置首選Title寫(xiě)作次選Title寫(xiě)作首頁(yè)A網(wǎng)A網(wǎng)|Slogan欄目頁(yè)/主題頁(yè)B頻道|A網(wǎng)；B頻道-A網(wǎng)B頻道|A網(wǎng)|關(guān)鍵詞內(nèi)頁(yè)C文章|B頻道；C文章-B頻道C文章|B頻道|A網(wǎng)76信息工程系王海霞二、關(guān)鍵詞部署A、網(wǎng)頁(yè)Title頁(yè)面位置首選Title寫(xiě)作次二、關(guān)鍵詞部署A、網(wǎng)頁(yè)Title

關(guān)鍵詞詞頻：主關(guān)鍵字出現(xiàn)3、4次，次關(guān)鍵字出現(xiàn)2、3次面膜_面膜排行榜_面膜那個(gè)好_面膜推薦游戲下載,單機(jī)游戲,網(wǎng)絡(luò)游戲－【ZOL游戲庫(kù)】新浪游戲_最大中文游戲媒體關(guān)鍵字組合技巧：使用“|”、“”、“，”、“-”、“_”甚至直接不加分隔符在次關(guān)鍵字比較多的情況下，可以采用下面方法：刪除次關(guān)鍵字的某些部分，例如：面膜_面膜排行榜_面膜那個(gè)好_面膜推薦面膜_排行榜_那個(gè)好_推薦道

內(nèi)頁(yè)優(yōu)化77信息工程系王海霞二、關(guān)鍵詞部署A、網(wǎng)頁(yè)Title內(nèi)頁(yè)優(yōu)化77信息工程系使用空格的后果：內(nèi)頁(yè)優(yōu)化78信息工程系王海霞內(nèi)頁(yè)優(yōu)化78信息工程系王海霞二、關(guān)鍵詞部署B(yǎng)、Keywords中

Keywords是頁(yè)面關(guān)鍵詞，雖然已經(jīng)被眾多黑帽SEO利用，導(dǎo)致權(quán)重下降，但仍然是搜索引擎關(guān)注點(diǎn)之一。Keywords應(yīng)該限制在6～8個(gè)關(guān)鍵詞。（在百度和谷歌中其實(shí)已經(jīng)不采用了，但本著寧愿錯(cuò)殺一千不可放過(guò)一個(gè)的原則，建議還是加上）。頁(yè)面位置首選Keywords寫(xiě)作次選Keywords寫(xiě)作首頁(yè)1～2個(gè)核心關(guān)鍵詞，3～4個(gè)拓展關(guān)鍵詞6～8個(gè)核心關(guān)鍵詞欄目頁(yè)/主題頁(yè)頻道名，頻道關(guān)鍵詞，網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞頻道名，頻道關(guān)鍵詞內(nèi)頁(yè)文章TAG，1～2個(gè)網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞文章TAG內(nèi)頁(yè)優(yōu)化79信息工程系王海霞二、關(guān)鍵詞部署B(yǎng)、Keywords中頁(yè)面位置首選KeywoC、Description中對(duì)于關(guān)鍵詞的作用明顯降低，但由于很多搜索引擎，仍然大量采用網(wǎng)頁(yè)的META標(biāo)簽中描述部分作為搜索結(jié)果的“內(nèi)容摘要”。提倡，Description作為網(wǎng)站的總體業(yè)務(wù)和主題概括，多采用“我們是…”“我們提供…”“×××網(wǎng)作為…”“電話：010…”之類語(yǔ)句。堅(jiān)決反對(duì)，Description與Keyword完全相同或者Description包含Keyword，同時(shí)反對(duì)Description出現(xiàn)“全球最大”“永久免費(fèi)”等不著邊際的詞句和單獨(dú)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。一般不要超過(guò)80個(gè)漢字字符（不要超過(guò)160個(gè)英文字符），超過(guò)部分會(huì)被截?cái)?。?nèi)頁(yè)優(yōu)化80信息工程系王海霞C、Description中內(nèi)頁(yè)優(yōu)化80信息工程系王海C、Description中在頻道頁(yè)面中，可以把主關(guān)鍵字盡可能的放在前面，出現(xiàn)在第一句話中。和標(biāo)題中的主次關(guān)鍵字呼應(yīng)，即在標(biāo)題中出現(xiàn)的關(guān)鍵字，也出現(xiàn)在description中內(nèi)頁(yè)優(yōu)化81信息工程系王海霞C、Description中內(nèi)頁(yè)優(yōu)化81信息工程系王海D、正文重點(diǎn)瀏覽處頁(yè)面靠頂部、左側(cè)、標(biāo)題，正文前200字和代碼結(jié)束處200字，是搜索引擎的重點(diǎn)抓取點(diǎn)，也是判斷網(wǎng)頁(yè)與事前設(shè)定的關(guān)鍵詞是否匹配或者匹配度有多高的重要依據(jù)。

NielsenNormanGroup用戶網(wǎng)頁(yè)瀏覽行為研究表明，用戶瀏覽注意力呈“F”型結(jié)構(gòu)，而根據(jù)SEO們的研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎蜘蛛的瀏覽注意力呈“E”型。內(nèi)頁(yè)優(yōu)化82信息工程系王海霞D、正文重點(diǎn)瀏覽處內(nèi)頁(yè)優(yōu)化82信息工程系王海霞E、超鏈接采用有意義的“文本鏈接”和Title屬性的使用超級(jí)鏈接的作用，大概相當(dāng)于搜索引擎的領(lǐng)路人，如果鏈接過(guò)多的采用類似于“A網(wǎng)”“A.COM”這樣的“錨文本”，搜索引擎基本上會(huì)忽略；如果采用LOGO作為鏈接，那搜索引擎根本看不懂；只有采用“A網(wǎng)站的相關(guān)業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞”或“中國(guó)某行業(yè)第一站”這樣的錨文本，搜索引擎才能按照新的關(guān)鍵詞建立索引，才能真正意義上影響到PageRank和Ranking。鏈接中的Title屬性是SEO經(jīng)常采用并且具有較好效果的手段之一。

<ahref=“underwear.htm”title=“內(nèi)衣連鎖加盟”>女大學(xué)生月入百萬(wàn)</a>內(nèi)頁(yè)優(yōu)化83信息工程系王海霞E、超鏈接采用有意義的“文本鏈接”和Title屬性的使用內(nèi)頁(yè)F、H1＞H2＞Strong≥B≥

Em＞普通正文>Alt>Flash

根據(jù)搜索引擎的一些官方文件，和一些測(cè)試，我們總結(jié)出“H1＞H2＞Strong≥Em＞普通正文”，這樣一個(gè)權(quán)重順序。一般而言，我們用H1定義正文標(biāo)題，或者頻道名；H2一般用來(lái)定義副標(biāo)題和頻道關(guān)鍵詞，Strong和Em則用在正文中，對(duì)關(guān)鍵詞起強(qiáng)調(diào)作用。Alt屬性則用來(lái)表明圖片的主題和關(guān)鍵詞。另外，F(xiàn)lash中的純文本（即沒(méi)有成為動(dòng)畫(huà)組件的文字）可以被搜索引擎抓取，但權(quán)重比普通正文要低因此建議少用Flash。84信息工程系王海霞F、H1＞H2＞Strong≥B≥Em＞普通正文>AltG、導(dǎo)航的關(guān)鍵詞利用

根據(jù)前面的用戶瀏覽注意力的E型和F型圖，我們知道導(dǎo)航對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站的意義。決不僅僅是幫助用戶找到內(nèi)頁(yè)，也決不僅僅是幫助搜索引擎找到內(nèi)頁(yè)。而應(yīng)該是兩者的結(jié)合體，那么在這種情況下，我們就應(yīng)該對(duì)導(dǎo)航采取特殊的關(guān)鍵詞部署策略，來(lái)體現(xiàn)這樣的重要地位。

1）突出核心關(guān)鍵詞或拓展關(guān)鍵詞。很多商業(yè)站點(diǎn)的導(dǎo)航喜歡采取“新聞中心”這樣的名字，要知道，新聞中心作為一個(gè)詞，具有很高的搜索量，但對(duì)于一個(gè)站點(diǎn)，只要他不是sina，那么他就應(yīng)該改成“環(huán)保新聞“或者“金融新聞”，至少，包含環(huán)保這樣的專業(yè)關(guān)鍵詞，或者公司名關(guān)鍵詞。

2）突出轉(zhuǎn)化率較高的關(guān)鍵詞。另外，由于導(dǎo)航條對(duì)應(yīng)的頁(yè)面應(yīng)該是欄目列表頁(yè)，總體來(lái)說(shuō)其權(quán)重是高于內(nèi)頁(yè)的，對(duì)應(yīng)該頻道的關(guān)鍵詞，其權(quán)重甚至高于首頁(yè)，那么我們?cè)趯?dǎo)航條的關(guān)鍵詞部署上還應(yīng)該考慮ROI的問(wèn)題，適當(dāng)增加1～3個(gè)”如何創(chuàng)業(yè)“”小本創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“這樣的欄目名稱。內(nèi)頁(yè)優(yōu)化85信息工程系王海霞G、導(dǎo)航的關(guān)鍵詞利用內(nèi)頁(yè)優(yōu)化85信息工程系王海霞H、圖片Alt屬性和周圍文字

Google、Yahoo、Ask和Baidu等中英文主流搜索引擎均推出了自己的圖片垂直搜索，并得到了用戶的積極相應(yīng)，下表給出了各搜索引擎的圖片搜索占總流量的比例。搜狗3.0給出了一個(gè)存儲(chǔ)圖片相關(guān)元數(shù)據(jù)的Meta_Data，它包含所有圖片的相關(guān)元數(shù)據(jù)，格式如下：<PIC＞<PIC_URL＞圖片在互聯(lián)網(wǎng)中的URL地址</PIC_URL＞<PAGE_URL＞圖片所在網(wǎng)頁(yè)的URL地址</PAGE_URL＞<ALT_TEXT＞圖片的替換文字</ALT_TEXT＞<ANCHOR_TEXT＞以圖片為目標(biāo)的超鏈接的顯示文本</ANCHOR_TEXT＞<SUR_TEXT＞頁(yè)面中提取的圖片周圍的文本</SUR_TEXT＞<PAGE_TITLE＞圖片所在頁(yè)面的標(biāo)題</PAGE_TITLE＞<WIDTH＞圖片的寬度</WIDTH＞<HEIGHT＞圖片的高度</HEIGHT＞</PIC>搜索引擎BaiduGoogleAskSogouIask均值圖片搜索比例13%10%19%16%23%16%內(nèi)頁(yè)優(yōu)化86信息工程系王海霞H、圖片Alt屬性和周圍文字搜索引擎BaiduGoogl基于Sogou_Meta_Data文件元數(shù)據(jù)條目，我們可以針對(duì)圖片搜索的搜索引擎優(yōu)化提出如下相關(guān)建議：（1）補(bǔ)充完善圖片的ALT信息，最好使用帶有目標(biāo)關(guān)鍵詞的描述；（2）圖片周圍應(yīng)該有關(guān)于圖片信息描述，描述內(nèi)容圍繞圖片內(nèi)容所確定的關(guān)鍵詞展開(kāi)；（3）圖片所在的頁(yè)面標(biāo)題和URL應(yīng)該包含圖片信息中提煉的關(guān)鍵詞；（4）不僅網(wǎng)頁(yè)需要外部鏈接，圖片同樣也需要外部鏈接，而且鏈接錨文本最好含有關(guān)鍵詞。87信息工程系王海霞基于Sogou_Meta_Data文件元數(shù)據(jù)條目，我們可以針三、代碼優(yōu)化A、將JavaScript置入一個(gè).js擴(kuò)展名的文件，并盡量放置在頁(yè)底。用<scriptlanguage=“JavaScript”src=“seo.js”></script>代替N行搜索引擎視而不見(jiàn)的代碼！在不影響業(yè)務(wù)和頁(yè)面展開(kāi)效果的情況下，建議，盡量將JS文件放在頁(yè)尾加載，既保證關(guān)鍵詞的第一時(shí)間展現(xiàn)給搜索引擎，也保證了頁(yè)面的加載速度。將必須提供給用戶但不想提供給搜索引擎的內(nèi)容放到j(luò)s（或者flash）中。內(nèi)頁(yè)優(yōu)化88信息工程系王海霞三、代碼優(yōu)化A、將JavaScript置入一個(gè).js擴(kuò)展名B、Nocontent標(biāo)簽的使用（暫只適用于Yahoo）

頁(yè)面上經(jīng)常包含有頭部、底部、導(dǎo)航欄、重復(fù)的文本內(nèi)容、版權(quán)聲明、廣告等板塊內(nèi)容，這些內(nèi)容對(duì)于用戶是有用的，但是對(duì)于搜索引擎則沒(méi)有意義。在這種情況下，站長(zhǎng)們可以通過(guò)使用”robots-nocontent”標(biāo)簽來(lái)提示搜索引擎這些與頁(yè)面核心內(nèi)容無(wú)關(guān)的板塊。具體使用時(shí)，可以在div,span等XHTML元素中使用class=”robots-nocontent”格式。 當(dāng)頁(yè)面的某一部分內(nèi)容被標(biāo)記為”robots-nocontent”時(shí)，Yahoo在搜索結(jié)果中將不會(huì)使用這些內(nèi)容。注意：使用“robots-nocontent”標(biāo)簽來(lái)標(biāo)記頁(yè)面的內(nèi)容重復(fù)部分不為被當(dāng)作“橋頁(yè)”（Cloaking）,因?yàn)樵谶@里所有的頁(yè)面內(nèi)容，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，仍然是全部可見(jiàn)的。具體的使用格式案例如下：<divclass=”robots-nocontent”>。。。需要屏蔽的內(nèi)容。。。</div><spanclass=”robots-nocontent”>This。。。需要屏蔽的內(nèi)容。。。</span><pclass=”robots-nocontent”>。。。需要屏蔽的內(nèi)容。。。</p>內(nèi)頁(yè)優(yōu)化89信息工程系王海霞B、Nocontent標(biāo)簽的使用（暫只適用于Yahoo）內(nèi)頁(yè)D、網(wǎng)站語(yǔ)言編碼的合理使用中文網(wǎng)站：<METAHTTP-EQUIV="Content-Type"CONTENT="text/html;charset=gb2312">

西歐網(wǎng)站：<METAHTTP-EQUIV="Content-Type"CONTENT="text/html;charset=iso-8859-1“>

通用編碼：<METAHTTP-EQUIV="Content-Type"CONTENT="text/html;charset=utf-8">內(nèi)頁(yè)優(yōu)化90信息工程系王海霞D、網(wǎng)站語(yǔ)言編碼的合理使用內(nèi)頁(yè)優(yōu)化90信息工程系王海霞E、采用CSS+DIV進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)重構(gòu)(1)表現(xiàn)和內(nèi)容相分離將設(shè)計(jì)部分剝離出來(lái)放在一個(gè)獨(dú)立樣式文件中，HTML文件中只存放文本信息。(2)提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的索引效率用只包含結(jié)構(gòu)化內(nèi)容的HTML代替嵌套的標(biāo)簽，搜索引擎將更有效地搜索到你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，并可能給你一個(gè)較高的評(píng)價(jià)。(3)提高頁(yè)面瀏覽速度對(duì)于同一個(gè)頁(yè)面視覺(jué)效果，采用CSS+DIV重構(gòu)的頁(yè)面容量要比TABLE編碼的頁(yè)面文件容量小得多，前者一般只有后者的1/2大小。(4)易于維護(hù)和改版你只要簡(jiǎn)單的修改CSS文件就可以重新設(shè)計(jì)整個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面。91信息工程系王海霞E、采用CSS+DIV進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)重構(gòu)91信息工程系王海霞F、冗余代碼優(yōu)化頁(yè)面HTML代碼大小不要超過(guò)200K（去除不必要的空格、空標(biāo)簽塊（如<b></b>，<h1></h1>等）、多余的嵌套標(biāo)簽、不必要的注釋、代碼生成工具生成的注釋等盡可能壓縮必要的注釋內(nèi)容。如果可能，將注釋寫(xiě)到動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)中，以動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的語(yǔ)法來(lái)寫(xiě)，這樣就不會(huì)發(fā)送到客戶端JS/CSS

內(nèi)頁(yè)優(yōu)化92信息工程系王海霞內(nèi)頁(yè)優(yōu)化92信息工程系王海霞速度會(huì)影響爬蟲(chóng)抓取網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)速度會(huì)影響到網(wǎng)站頁(yè)面被抓取的效果使用GoogleWebmasterTools下的“Google的抓取速度”93信息工程系王海霞速度會(huì)影響爬蟲(chóng)抓取網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)速度會(huì)影響到網(wǎng)站頁(yè)面被抓取的效果9提高網(wǎng)頁(yè)速度的各個(gè)方面優(yōu)化css和javascript的調(diào)用順序（先css后js）合并css最小化css指定圖片大小/優(yōu)化圖片刪除無(wú)用的css其他…94信息工程系王海霞提高網(wǎng)頁(yè)速度的各個(gè)方面94信息工程系王海霞四、著陸頁(yè)（登陸頁(yè)，Landingpage）優(yōu)化選擇著陸頁(yè)面應(yīng)該是基于搜索者想要看到什么，而不應(yīng)該是你想要搜索者看到什么。當(dāng)然如果2者剛好重合，那就太完美了。不要將臨時(shí)性的網(wǎng)頁(yè)當(dāng)作是著陸頁(yè)面，如“春節(jié)促銷”頁(yè)面。可以針對(duì)多個(gè)關(guān)鍵字選擇相同的著陸頁(yè)面，但注意這些關(guān)鍵字應(yīng)該是密切相關(guān)的。將2個(gè)不相關(guān)的關(guān)鍵詞放在同一個(gè)頁(yè)面會(huì)稀釋每一個(gè)的密度。也可以對(duì)一個(gè)關(guān)鍵字選擇多個(gè)著陸頁(yè)面，只是需要讓他們相互鏈接。內(nèi)頁(yè)優(yōu)化95信息工程系王海霞四、著陸頁(yè)（登陸頁(yè)，Landingpage）優(yōu)化內(nèi)頁(yè)優(yōu)化9第四章結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)96信息工程系王海霞第四章結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)96信息工程系王海霞一、URL命名技巧A、中文命名方式以關(guān)鍵字的中文形式為URL組成部分進(jìn)行命名要比使用英文或拼音更為簡(jiǎn)單。因?yàn)?，中文形式的關(guān)鍵字不需要考慮分隔符等問(wèn)題，只需要選擇與目錄或者頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵字即可。但并不是所有的的搜索引擎都檢索含中文字符的URL。B、英文命名方式以關(guān)鍵字的英文形式為URL各組成部分進(jìn)行命名是目前最常用的URL命名方式之一，需要注意2點(diǎn)：使用一個(gè)實(shí)際存在的單詞或者詞組作為URL各組成部分名稱；組成詞組的單詞必須用分隔符進(jìn)行分割，一般在URL中使用“-”C、拼音命名方式目前，絕大多數(shù)的搜索引擎都支持拼音形式的關(guān)鍵字搜索。也就是說(shuō)，中文搜索引擎可以識(shí)別拼音形式的關(guān)鍵字。因此，也可以使用關(guān)鍵字的拼音形式對(duì)URL各組成部分進(jìn)行命名，這對(duì)于提高中文頁(yè)面的相關(guān)性非常重要。用“-”在各個(gè)漢字對(duì)應(yīng)拼音之間分割URL優(yōu)化97信息工程系王海霞一、URL命名技巧A、中文命名方式B、英文命名方式C、拼音命98信息工程系王海霞98信息工程系王海霞99信息工程系王海霞99信息工程系王海霞100信息工程系王海霞100信息工程系王海霞二、URL長(zhǎng)度URL長(zhǎng)度組成URL長(zhǎng)度=Internet資源類型+域名長(zhǎng)度+端口號(hào)+路徑長(zhǎng)度+文件名長(zhǎng)度URL長(zhǎng)度的影響搜索引擎抓取頁(yè)面的時(shí)候，對(duì)頁(yè)面URL的長(zhǎng)度是有一定限制的。對(duì)于超過(guò)這個(gè)限制的頁(yè)面搜索引擎就會(huì)放棄收錄。而且，頁(yè)面的URL越短，得到當(dāng)前權(quán)重就越高。關(guān)鍵字詞頻在一個(gè)完整的URL中，不管是對(duì)普通用戶還是搜索引擎，主關(guān)鍵字只出現(xiàn)一次都是較為友好的。關(guān)鍵字組合在URL中，可以使用分隔符對(duì)URL各部分名稱進(jìn)行組合，從而產(chǎn)生新的詞組（或短語(yǔ)）來(lái)拓展URL的意義。URL優(yōu)化101信息工程系王海霞二、URL長(zhǎng)度URL長(zhǎng)度組成URL長(zhǎng)度的影響關(guān)鍵字詞頻關(guān)鍵字三、URL優(yōu)化域名長(zhǎng)度域名長(zhǎng)度不適合取太長(zhǎng)的，無(wú)論記憶還是輸入都不方便。域名商標(biāo)注冊(cè)域名時(shí)，應(yīng)該避免使用已知注冊(cè)商標(biāo)作為網(wǎng)站域名。這樣會(huì)侵犯別人的權(quán)益，對(duì)方有權(quán)收回。子域名一般而言，使用子域名的方式比“主域名+目錄”的方式更有優(yōu)勢(shì)。關(guān)鍵字詞頻在申請(qǐng)域名時(shí)還需要注意域名中關(guān)鍵字詞頻的問(wèn)題，應(yīng)該避免在域名中重復(fù)出現(xiàn)同一關(guān)鍵字。URL優(yōu)化102信息工程系王海霞三、URL優(yōu)化域名長(zhǎng)度域名商標(biāo)子域名關(guān)鍵字詞頻URL優(yōu)化10三、URL優(yōu)化文件名目錄名稱與文件名稱的組合需要滿足：目錄與文件之間必須是相鄰的；目錄名稱與文件名稱是獨(dú)立存在的關(guān)鍵字，且組合后所產(chǎn)生的關(guān)鍵字是獨(dú)立存在的；組合后的關(guān)鍵字與頁(yè)面內(nèi)容是相關(guān)的URL優(yōu)化103信息工程系王海霞三、URL優(yōu)化文件名URL優(yōu)化103信息工程系王海霞一、網(wǎng)站扁平化A、減少目錄層次網(wǎng)站扁平化是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的第一步。搜索引擎蜘蛛和瀏覽者都不希望他所需要的內(nèi)容被隱藏的很深，需要經(jīng)過(guò)多次往返尋找才能到達(dá)。網(wǎng)站扁平化的最具體體現(xiàn)是，URL的目錄層次。級(jí)目錄.com/training/course.aspx2級(jí)目錄3級(jí)目錄建議：大型網(wǎng)站，目錄結(jié)構(gòu)控制在3～4以下中型網(wǎng)站，目錄嚴(yán)格控制在3以下小型網(wǎng)站，目錄嚴(yán)格控制在2以下結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)104信息工程系王海霞一、網(wǎng)站扁平化A、減少目錄層次結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)104信息工B、控制動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的參數(shù)個(gè)數(shù)34432&topic=85241&hl=zh-CN&q=seomp3&p=20&st=0&domain_id=2561、防止蜘蛛被死循環(huán)套牢。2、參數(shù)越多，對(duì)應(yīng)的動(dòng)態(tài)頁(yè)越多，可能超過(guò)蜘蛛的荷載。3、參數(shù)多，則參數(shù)失效的幾率越大。4、參數(shù)多的站點(diǎn)存在更大的漏洞風(fēng)險(xiǎn)。結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)105信息工程系王海霞B、控制動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的參數(shù)個(gè)數(shù)34432&topic=85241二、內(nèi)頁(yè)立體化A、增加首頁(yè)到內(nèi)頁(yè)和內(nèi)頁(yè)到首頁(yè)的鏈接通路

1）首頁(yè)→文章推薦→內(nèi)頁(yè)

2）首頁(yè)→文章推薦→欄目頁(yè)→內(nèi)頁(yè)

3）首頁(yè)→網(wǎng)站地圖→欄目頁(yè)→內(nèi)頁(yè)

4）首頁(yè)→網(wǎng)站目錄→內(nèi)頁(yè)

5）首頁(yè)→TAGCLOUD→內(nèi)頁(yè)

6）內(nèi)頁(yè)→內(nèi)頁(yè)導(dǎo)航→首頁(yè)

7）內(nèi)頁(yè)→內(nèi)頁(yè)導(dǎo)航→欄目頁(yè)→首頁(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)106信息工程系王海霞二、內(nèi)頁(yè)立體化A、增加首頁(yè)到內(nèi)頁(yè)和內(nèi)頁(yè)到首頁(yè)的鏈接通路結(jié)構(gòu)優(yōu)B、網(wǎng)站地圖的合理使用網(wǎng)站地圖文件原本是方便訪問(wèn)用戶更好的了解站點(diǎn)的架構(gòu)而設(shè)置的，它能幫助用戶便捷得查閱到所需信息。

WEB界面形式

它作為構(gòu)成網(wǎng)站的諸多網(wǎng)頁(yè)之一，以純文本超級(jí)鏈接形式為最佳表現(xiàn)形式，用戶和搜索引擎機(jī)器人都可以識(shí)別。傳統(tǒng)網(wǎng)站用來(lái)方便用戶，現(xiàn)在更主要是幫助搜索引擎找到深層次的頁(yè)面。大型網(wǎng)站可使用Xenu等工具來(lái)制作。

XML文本形式

不易于絕大多數(shù)訪問(wèn)用戶理解閱讀，專為搜索引擎機(jī)器人而準(zhǔn)備。可在Robots.txt文件中進(jìn)行描述

Sitemap:

目前，包括google在內(nèi)的四大搜索引擎均支持sitemaps協(xié)議。結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)107信息工程系王海霞B、網(wǎng)站地圖的合理使用網(wǎng)站地圖文件原本是方便訪問(wèn)用戶更好的了B、網(wǎng)站地圖的合理使用建議使用網(wǎng)站地圖的場(chǎng)合：1.網(wǎng)站包含大量動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)2.網(wǎng)站包含大量使用圖片、Flash或者Ajax的網(wǎng)頁(yè)3.網(wǎng)站為新網(wǎng)站且指向該網(wǎng)站的鏈接不多4.網(wǎng)站有大量?jī)?nèi)容頁(yè)存檔，這些內(nèi)容頁(yè)彼此之間沒(méi)有很好地鏈接，或根本就沒(méi)有鏈接。結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)108信息工程系王海霞B、網(wǎng)站地圖的合理使用建議使用網(wǎng)站地圖的場(chǎng)合：結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈GoogleSiteMap文件生成后格式如下：

<?xmlversion="1.0"encoding="UTF-8"?><urlsetxmlns="">

<url>

<loc></loc>

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</url></urlset>XML標(biāo)簽含義loc:url地址，必須changefreq:頁(yè)面內(nèi)容更新頻率。lastmod:頁(yè)面最后修改時(shí)間loc:頁(yè)面永久鏈接地址priority:相對(duì)于其他頁(yè)面的優(yōu)先權(quán)，可以在0.1-1.0之間取值url:相對(duì)于前4個(gè)標(biāo)簽的父標(biāo)簽urlset:相對(duì)于前5個(gè)標(biāo)簽的父標(biāo)簽

Xenu生成的網(wǎng)站地圖如下：數(shù)據(jù)恢復(fù)|磁盤(pán)修理|電腦維修,廣州硬盤(pán)數(shù)據(jù)恢復(fù)公司

數(shù)據(jù)恢復(fù)|電腦維護(hù)(廣州)公司聯(lián)系方式

廣州數(shù)據(jù)恢復(fù):raid,scsi,ide硬盤(pán).數(shù)據(jù)恢復(fù)廣州公司

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結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)109信息工程系王海霞GoogleSiteMap文件生成后格式如下：Xenu生成生成sitemap的方法：

第一種方式：：網(wǎng)站地圖自動(dòng)生成器，在這里大家可以選擇一個(gè)自己熟悉的網(wǎng)站生成一個(gè)網(wǎng)站地圖的xml文件，生成的速度比較慢，所以選擇不要太大的網(wǎng)站。生成的xml文件應(yīng)該借助ftp協(xié)議上傳到自己網(wǎng)站的根目錄下。

結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)110信息工程系王海霞生成sitemap的方法：結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)110信息工程系第二種方式：SiteMapBuilder.NET官方下載地址：

需要Microsoft?.NETFramework1.1支持官方下載地址：/details.aspx?familyid=262D25E3-F589-4842-8157-034D1E7CF3A3&displaylang=zh-cn；注意：【安裝方式：先安裝.NETFramework1.1，然后安裝SiteMapBuilder.NET】結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)111信息工程系王海霞第二種方式：SiteMapBuilder.NET結(jié)構(gòu) 第三種方式：XENU.EXE工具生成.html的地圖 1、運(yùn)行XENU.EXE文件，先單擊“options”菜單，取消除“ValidtextUrl”外的其他多選按鈕前的“√”，如果不取消則會(huì)結(jié)果中出現(xiàn)更多的選項(xiàng)。 2、然后選擇“File”菜單下的“CheckUrl”命令，在第一個(gè)輸入框里輸入你的網(wǎng)址，最后單擊“確定”。 3、過(guò)一段時(shí)間，系統(tǒng)會(huì)提示你檢查完畢； 4、這時(shí)選擇“File”菜單下的“Report”命令，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)打開(kāi)一個(gè)IE窗口，這就是生成的靜態(tài)頁(yè)面了。 5、最后，將此文件保存，并根據(jù)自己的要求，在DreamWeaver或者FrontPage里面把這個(gè)靜態(tài)頁(yè)面修改一下即可。112信息工程系王海霞 第三種方式：XENU.EXE工具生成.html的地圖112C、網(wǎng)站目錄（Directory）的使用大型站點(diǎn)，往往具有較為龐大的注冊(cè)用戶和其他數(shù)據(jù)庫(kù)信息，為了更合理的展現(xiàn)，我們需要進(jìn)行各種分類，整理成目錄，以確保用戶和搜索引擎均能較快的找到所需信息。企業(yè)信息常用分類方式行業(yè)分類地區(qū)分類首字母分類企業(yè)規(guī)模和性質(zhì)分類

會(huì)員信息常用分類方式興趣分類地區(qū)分類首字母分類性別分類

網(wǎng)站目錄與網(wǎng)站地圖的區(qū)別網(wǎng)站地圖以信息本身為索引主體，而網(wǎng)站目錄以信息的類型為索引主體。不是同一個(gè)概念。結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)113信息工程系王海霞C、網(wǎng)站目錄（Directory）的使用大型站點(diǎn)鏈接基礎(chǔ)知識(shí)鏈接指的是從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)到另一個(gè)目標(biāo)的連接關(guān)系，這個(gè)目標(biāo)可以是另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，也可以是網(wǎng)頁(yè)的某個(gè)位置，或者是一張圖片、電子郵件或者其他任何可以在網(wǎng)上傳輸?shù)馁Y源。導(dǎo)入與導(dǎo)出鏈接：假設(shè)頁(yè)面A上有一個(gè)鏈接到B的鏈接，那么，這個(gè)鏈接就是A頁(yè)面的導(dǎo)出鏈接，B頁(yè)面的導(dǎo)入鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)114信息工程系王海霞鏈接基礎(chǔ)知識(shí)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)114信息工程系王海霞鏈接的意義鏈接與頁(yè)面相關(guān)性：鏈接對(duì)目標(biāo)頁(yè)面相關(guān)性的影響主要取決于鏈接的對(duì)象和內(nèi)容一般來(lái)說(shuō)，文本鏈接在提高目標(biāo)頁(yè)面相關(guān)性方面所起的作用最大。因?yàn)槲谋炬溄涌梢酝ㄟ^(guò)錨文本直接表達(dá)目標(biāo)頁(yè)面的主題因?yàn)樗阉饕娌荒茏R(shí)別圖片里的文本內(nèi)容，圖片鏈接在提高頁(yè)面相關(guān)性方面比文字鏈接相差較大?？梢酝ㄟ^(guò)圖片的alt標(biāo)簽和鏈接的title標(biāo)簽來(lái)提升相關(guān)值多媒體文件中的鏈接，搜索引擎一般是無(wú)法解析多媒體文件的，因此，這里的鏈接相關(guān)性幾乎可以忽略。115信息工程系王海霞鏈接的意義115信息工程系王海霞鏈接與頁(yè)面權(quán)重繼承鏈接反映的是頁(yè)面之間的信任關(guān)系，搜索引擎是根據(jù)頁(yè)面的導(dǎo)入鏈接數(shù)來(lái)統(tǒng)計(jì)每個(gè)頁(yè)面的得票數(shù)，從而計(jì)算出每個(gè)頁(yè)面的鏈接權(quán)重。頁(yè)面得到的鏈接越多，從一定程度上反映了該頁(yè)的重要性越高，鏈接權(quán)重越大。鏈接目標(biāo)頁(yè)面會(huì)繼承源頁(yè)面的鏈接權(quán)重。一般情況下，以下三種情況決定了鏈接目標(biāo)頁(yè)面繼承的源頁(yè)面權(quán)重：鏈接位置：左上>右上>左>右>左下>右下鏈接存在時(shí)間：存在時(shí)間越長(zhǎng)，權(quán)重越高結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)116信息工程系王海霞鏈接與頁(yè)面權(quán)重繼承結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)116信息工程系王D、增加欄目頁(yè)之間的鏈接欄目是網(wǎng)站的“中間層”，起承上啟下的作用，并且作為一個(gè)主題鮮明的網(wǎng)站，其欄目間必然具有較高的相關(guān)性，例如，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)包括“創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”、“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)”、“創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)”和“創(chuàng)業(yè)貸款”這四個(gè)欄目。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)必定需要“創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”，有了創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目必然考慮“創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)”，寫(xiě)好“創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)”就是“創(chuàng)業(yè)貸款”，那么基于這樣一種流程式的關(guān)系，我們除了在每個(gè)欄目中做一個(gè)推薦外，還可以做這樣一個(gè)流程圖，來(lái)加強(qiáng)欄目間的鏈接，并幫助用戶更快的找到最終內(nèi)容。E、內(nèi)頁(yè)之間增加基于業(yè)務(wù)的鏈接基于業(yè)務(wù)的鏈接包括“相關(guān)內(nèi)容”“熱門(mén)內(nèi)容”“推薦內(nèi)容”“最新信息”“其他人在搜索”“瀏覽過(guò)該商品的用戶還瀏覽過(guò)”等。結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)117信息工程系王海霞D、增加欄目頁(yè)之間的鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)117信息工程系F、內(nèi)頁(yè)之間增加基于關(guān)鍵詞的鏈接網(wǎng)站：創(chuàng)業(yè)網(wǎng)形式：Tag作用：直接通過(guò)關(guān)鍵詞鏈接到其他內(nèi)頁(yè)，增加搜索引擎爬行的通路網(wǎng)站：網(wǎng)易形式：相關(guān)新聞作用：通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行相關(guān)性拓展，可直接鏈接到相當(dāng)數(shù)量的相關(guān)內(nèi)頁(yè)，增加PV和頁(yè)面相關(guān)度。結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)118信息工程系王海霞F、內(nèi)頁(yè)之間增加基于關(guān)鍵詞的鏈接網(wǎng)站：創(chuàng)業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站：網(wǎng)易結(jié)構(gòu)優(yōu)網(wǎng)站：搜狐形式：關(guān)鍵詞拓展作用：通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞的拓展，原本一個(gè)內(nèi)鏈變成了3個(gè)或更多個(gè)內(nèi)鏈，增加PV，和搜索效率網(wǎng)站：新浪形式：關(guān)鍵詞搜索作用：雖沒(méi)有直接的鏈接，但通過(guò)關(guān)鍵詞搜索，可以比較明顯的增加PV，并且較好的鏈接了相關(guān)的頁(yè)面。結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)119信息工程系王海霞網(wǎng)站：搜狐網(wǎng)站：新浪結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)119信息工程系三、高級(jí)內(nèi)部鏈接建設(shè)方法A、RSS/Atom的使用

RSS/Atom具有相當(dāng)強(qiáng)的聚合和推送能力，搜索引擎對(duì)于具有RSS功能的網(wǎng)站（頁(yè)）給與更高的關(guān)注度，并且RSS頁(yè)比首頁(yè)的蜘蛛更新頻率更高，抓取效率更高。B、PDF、PPT和DOC等文檔的使用

PDF等文檔，均可在其中增加鏈接。在這些文檔中，我們一般建議不要做首頁(yè)的鏈接，而是通過(guò)關(guān)鍵詞或者相關(guān)性，直接連接到對(duì)應(yīng)的最終內(nèi)頁(yè)。這就相當(dāng)于，一個(gè)普通的內(nèi)頁(yè)得到一個(gè)PR為3的頁(yè)面的鏈接，對(duì)提升該頁(yè)面的權(quán)重有極大好處。C、專題頁(yè)面的建設(shè)（新浪、網(wǎng)易等門(mén)戶網(wǎng)站的一個(gè)主打策略）

專題頁(yè)面的主要作用在于將更多的相關(guān)信息，通過(guò)主題來(lái)聚合，既省去用戶尋找相關(guān)信息的時(shí)間，又幫助搜索引擎一次性抓取大量相關(guān)度高，信息集中的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面。結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)120信息工程系王海霞三、高級(jí)內(nèi)部鏈接建設(shè)方法A、RSS/Atom的使用結(jié)構(gòu)優(yōu)化和三、高級(jí)內(nèi)部鏈接建設(shè)方法網(wǎng)易2010年春運(yùn)專題頁(yè)面SEO分析排名情況：百度第5，谷歌第2關(guān)鍵詞（2010年春運(yùn)）分布情況：如何兼顧美觀和SEO結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)121信息工程系王海霞三、高級(jí)內(nèi)部鏈接建設(shè)方法網(wǎng)易2010年春運(yùn)專題頁(yè)面SEO分析外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)122信息工程系王海霞外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)122信息工程系王海霞外鏈建設(shè)的重要性外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)123信息工程系王海霞外鏈建設(shè)的重要性外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)123信息工程系王海一、登錄普通開(kāi)放目錄A、網(wǎng)址站

網(wǎng)址站具有數(shù)量眾多，登錄容易的特點(diǎn)，通常是我們進(jìn)行外部?jī)?yōu)化的第一步。缺點(diǎn)：權(quán)重有限，并且外鏈繁雜，比較難以達(dá)到必要的相關(guān)性。注意：hao123和265這樣的網(wǎng)址站，需要進(jìn)行公關(guān)或者新建小分類。B、商業(yè)目錄和導(dǎo)航站

商業(yè)目錄的最大特點(diǎn)就是分類清晰，權(quán)重較高。并且由于每個(gè)分類都比較嚴(yán)格的控制網(wǎng)站的類型和所屬行業(yè)類別，最大限度的保證了鏈接相關(guān)性。個(gè)別商業(yè)目錄（BUSINESS.COM）還會(huì)在重點(diǎn)分類中增加適當(dāng)?shù)奈谋菊f(shuō)明，進(jìn)行關(guān)鍵詞強(qiáng)調(diào)，這對(duì)于外部鏈接也有極大好處。缺點(diǎn)：登錄過(guò)程復(fù)雜，需要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的等待。注意：可按照網(wǎng)站的特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)站的每個(gè)欄目和頻道，進(jìn)行分別登錄。外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)2124信息工程系王海霞一、登錄普通開(kāi)放目錄A、網(wǎng)址站外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)2124信息A、關(guān)于DMOZ1、DMOZ網(wǎng)站()是一個(gè)著名的開(kāi)放式分類目錄，用戶可以將自己的網(wǎng)站提交到這里

2、搜索引擎會(huì)對(duì)被DMOZ收錄的網(wǎng)站另眼相看

3、有時(shí)候，搜索引擎會(huì)從DMOZ中的來(lái)獲取網(wǎng)站所對(duì)應(yīng)的描述，特別是當(dāng)你的網(wǎng)站沒(méi)有在網(wǎng)頁(yè)中定義description你的網(wǎng)站的description和keyword一樣時(shí)

4、4,830,584sites75,151editors590,000categories5、Google、Aol、Lycos、Altavista、Alexa、Live/Msn、Baidu二、登錄Dmoz外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)125信息工程系王海霞A、關(guān)于DMOZ二、登錄Dmoz外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)125信息例子126信息工程系王海霞例子126信息工程系王海霞往dmoz添加網(wǎng)站進(jìn)入：選擇正確的目錄選擇一個(gè)有編輯積極維護(hù)的目錄提交你的站點(diǎn)，三個(gè)月之后如果沒(méi)有響應(yīng)，向目錄編輯發(fā)送一封郵件，注意措辭，畢竟別人也是義務(wù)在做這件事如果等三個(gè)月還沒(méi)有回應(yīng)，則繼續(xù)發(fā)一封郵件如果還是沒(méi)有回應(yīng)，估計(jì)暫時(shí)是不會(huì)有回應(yīng)了，先回頭把網(wǎng)站建好吧127信息工程系王海霞往dmoz添加網(wǎng)站進(jìn)入：127信息工程系王海霞圖示128信息工程系王海霞圖示128信息工程系王海霞三、登錄雅虎網(wǎng)址大全外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)129信息工程系王海霞三、登錄雅虎網(wǎng)址大全外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)129信息工程系使用FastDirectorySubmitter外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)130信息工程系王海霞使用FastDirectorySubmitter外部?jī)?yōu)化關(guān)于FastDirectorySubmitter FastDirectorySubmitter，該軟件與一般的目錄提交軟件不同的是，該軟件