計算機系的畢業(yè)論文淺析我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及方向

淺析我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及方向2010年XX月計算機系畢業(yè)論文淺析我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及方向?qū)W生:趙吉元導師:尚麗娜系別、專業(yè):計算機系答辯日期:xxxx年xx月淺析我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及方向摘要動漫產(chǎn)品是廣大人民群眾特別是未成年人喜愛的文化產(chǎn)品。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)對于滿足人民群眾精神文化需求，促進社會主義先進文化和未成年人思想道德建設(shè)，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟增長點都具有重要意義。動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。通過政策推動，打造若干個實力雄厚、具有國際競爭力的大型動漫龍頭企業(yè)，培育一批充滿活力、專業(yè)性強的中小型動漫企業(yè)，創(chuàng)造一批有中國風格和國際影響的動漫品牌。力爭用5至10年時間，動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動漫大國和強國行列。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的后起之秀，正在全球化的經(jīng)濟中扮演著越來越重要的角色。中國動漫在巨大的挑戰(zhàn)面前，如何擺脫現(xiàn)階段的被動局面，以高質(zhì)量的動漫藝術(shù)奪回國內(nèi)市場，同時走向世界，如何探尋一條適合中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路則是現(xiàn)在中國動漫產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題。本文從文化產(chǎn)業(yè)視角考察和分析中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，通過借鑒國外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，從產(chǎn)品角度提出新的思路和切入點，對產(chǎn)業(yè)化運營提出新的解決辦法，最后提出對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。關(guān)鍵詞中國；動漫；發(fā)展AbstractAnimationproductsarethemasses,especiallyofminorsfavoriteculturalproducts.Thedevelopmentofanimationindustrytomeetthespiritualandculturalneedsofthepeople,promotingadvancedsocialistcultureandideologicalandmoralconstructionofminors,andpromotethedevelopmentofculturalindustries,andfosterneweconomicgrowthpointofgreatsignificance.Referstotheanimationindustryisthe"creative"asthecore,animation,comicbooksforthemanifestations,includingcartoonbooks,newspapers,movies,television,audio-visualproducts,stageplaysandbasedonmoderninformationandcommunicationtechnologiesmeansnewanimationanimationandothervarietiesofdirectproductdevelopment,production,publication,broadcast,performanceandsales,aswellaswiththecartoonimageoftheclothing,toys,electronicgames,suchasderivativeproductsoftheindustrialproductionandmanagement.Theadoptionofpoliciestopromoteandcreateanumberofstrongandinternationallycompetitiveenterprisesoflarge-scaleanimation,buildupapoolofenergetic,highlyprofessionalsmallandmedium-sizedanimationcompaniestocreateanumberofstylesandinternationalimpactofChina'scartoonbrands.Strivetouse5to10years,animationindustrydevelopmentandcapacitycreationranksamongtheworld'sanimationranksofbigandpowerful.Inthegroupofglobalcultureindustry,asanup-and-comingyoungstertheanimationindustryplaysmoreandmoreimportancerole.ItisurgentthattheChineseanimationartiststofigureoutnowadayshowtoescapefromthepassivepositionandrecapturetheinternalmarketwithhighqualityanimationartwhilefacingtothathugechallengeandhowtolookingforawayout.Thisarticleisbasedontheindustrialchaintheoryandanalyzethestatusquoinchina’sanimationindustryformtheculture-industrialpointofview,usethesuccessfulexperienceofforeignanimationindustry’sdevelopmentforreference,raisenewreflectionandgettingpointproposethenewsolutiontotheimplementandoperationofindustrialization,andfinallyraiseadvicetothedevelopmentofchinaanimationindustry.KeywordsChina;animation;development目錄摘要IAbstractII第1章緒論-1-1.1劇本-1-1.2產(chǎn)權(quán)保護-2-1.3市場-2-1.4平臺-4-1.5人力資源-5-1.6本章小結(jié)-5-第2章如何發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)-6-2.1基礎(chǔ)設(shè)施動漫產(chǎn)業(yè)-6-2.2政策-6-2.3平臺-6-2.4人才-6-2.5下游產(chǎn)業(yè)-7-2.6全動漫（交校間的活動）-7-2.7發(fā)展國內(nèi)外合作關(guān)系-7-2.8本章小結(jié)-7-第3章我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-8-3.1政府大力支持的產(chǎn)業(yè)機制-8-3.2滯后的管理制度-8-3.3產(chǎn)權(quán)保護不力-8-3.4原畫師充足但動畫師缺乏-9-3.5高校人才培養(yǎng)較早但不成體系-9-3.6產(chǎn)業(yè)鏈缺乏完整-9-3.6.1漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展薄弱-9-3.6.2游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出-10-3.7本章小結(jié)-9-第4章國外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-11-4.1引言-11-4.2美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-12-4.2.1市場化的產(chǎn)業(yè)機制-12-4.2.2片廠制度為核心的管理制度-12-4.2.3完善的產(chǎn)權(quán)保護制度-12-4.2.4托電腦技術(shù)提高動畫質(zhì)量-13-4.2.5建立高校和企業(yè)的聯(lián)合人才培養(yǎng)機制-13-4.2.6以動畫為核心的產(chǎn)業(yè)鏈-13-4.3日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-15-4.3.1政府支持下的產(chǎn)業(yè)機制-15-4.3.2制作與營銷分工協(xié)作的管理制度-16-4.3.3完善的法律體系和管理機構(gòu)產(chǎn)權(quán)體系-16-4.3.4以3D制作技術(shù)豐富2D動畫和無紙動畫推廣-16-4.3.5多種渠道人才培養(yǎng)-17-4.3.6完善的產(chǎn)業(yè)鏈-17-4.4美國日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示-19-4.5本章小結(jié)-19-第5章我國動漫行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與建議-20-5.1完善產(chǎn)業(yè)機制-20-5.2建立系統(tǒng)的管理制度-20-5.3完善產(chǎn)權(quán)法律和產(chǎn)權(quán)保護機構(gòu)-20-5.4提高電腦制作能力-21-5.5從政府到民間多渠道人才培養(yǎng)-21-5.6建立健全的產(chǎn)業(yè)鏈-22-5.6.1創(chuàng)辦漫畫雜志培養(yǎng)漫畫原創(chuàng)人才-22-5.6.2動畫產(chǎn)業(yè)市場化運作-22-5.7本章小結(jié)-22-結(jié)論-25-參考文獻-26-致謝-27-第1章緒論中國動畫的發(fā)展，除了在2O世紀5O年代末到6O年代中期和7O年代末到80年代中期是經(jīng)歷了兩個發(fā)展高潮，并推出在國際上有重要影響的《小蝌蚪找媽媽》（1960）、《大鬧天宮》上下集（1961、1964）等動畫片，為中國動畫贏得“中國學派”的美譽外，從上世紀9O年代至今，中國動畫都發(fā)展緩慢，鮮有具影響力的大作出現(xiàn)。充斥中國動畫市場的是大量的美國和日本動畫片，國產(chǎn)動畫片僅占動畫片播出總量的15％。同為東亞國家，日本和中國動畫發(fā)展的經(jīng)歷迥異?，F(xiàn)如今我國的市場經(jīng)濟發(fā)展模式趨于成熟，中國卡通產(chǎn)業(yè)每年有200億元潛在的巨大市場。但是，我國動畫產(chǎn)業(yè)在電視播出市場中尚存在巨大空白，也潛藏著國產(chǎn)動畫片的巨大商機（國內(nèi)電視卡通播出市場，保守測算也有每年25萬分鐘的缺VI）。按目前國內(nèi)電視動畫片的一般制作成本計算，每分鐘1．5萬元左右，則每年卡通制作業(yè)收入為37．5億元。這還不包括制片業(yè)的版權(quán)收入、形象權(quán)出讓、衍生產(chǎn)品開發(fā)等，也未計算在國際市場分區(qū)域的播映權(quán)收入。據(jù)估計，中國動漫市場空間將超過1000億人民幣。但是如此巨額的空間卻被日美韓等國的動漫占據(jù)著主要部分，中國動漫產(chǎn)來發(fā)展依然緩慢，綜而言之，我認為主要存在著以下的問題：1.1劇本在缺乏強有力技術(shù)支持的同時，決定動畫市場另一重要的部分劇本在我國同樣沒有得到市場認可。即使以兒童作為主要觀眾的大部分國內(nèi)動畫劇本，卻“脫離兒童的思想世界。更可悲的是．很多動畫編劇在心理上根本沒意識到需要把孩子作為平等的一員來進行創(chuàng)作他們總是習慣于高高在上地進行創(chuàng)作．把動畫片的功能和定位歸納為活動的說教工具．自己無時無刻不在扮演著傳教士的角色加上我們似乎有畏懼商業(yè)性．娛樂性的傳統(tǒng)一提到二者極容易就聯(lián)想到了低級乏味，膚淺。娛樂在他們眼中似乎成了難以啟齒的東西往往嗤之以鼻．避之不及。于是在強烈的“傳道授業(yè)解惑”的責任感驅(qū)使下．一些動畫工作者更加鄙視動畫片輕松、幽默與智慧的特質(zhì)。直到近日我國仍有很大部分動畫片企圖在喋喋不休的教誨聲中讓孩子們跨躍年齡與理解力的障礙[1]。我們大部分動畫片給人生硬，牽強，幼稚的印就再所難免了。而主觀地把孩子的智商評價過低，忽略孩子通過其它途徑獲得知識的現(xiàn)狀，淺顯示，簡單地把所謂知識傾倒在孩子面前，或者以一種虛構(gòu)的兒童視點創(chuàng)作繭自縛出來的動畫劇本，必將導到學齡前獐看不懂，學齡獐不愿意看，青少看，成人無人喝彩的局面。這些知識干癟無味嗩有信息量的支囤劇本自然會被我們的觀眾拒之門外”。（中國傳媒大學動畫學院洪凡《中國動畫劇本現(xiàn)狀淺析》）在兒童劇本沒有取得市場認可的同時，我國的動畫院校動畫學生卻極力避免商業(yè)化傾染，一味追求藝術(shù)性動畫，而其所謂的藝術(shù)性動畫卻更多地受到了日本及其它國家動畫影響，沒有能力創(chuàng)作出獨有藝術(shù)片劇本。1.2產(chǎn)權(quán)保護眾所周知，中國是一個盜版猖厥的國家，對知識產(chǎn)權(quán)的保護不力及市場人為因素破壞，使得中國沒有一個很好的產(chǎn)權(quán)保護機制來保護動漫產(chǎn)業(yè)。而國內(nèi)不發(fā)達的動漫畫水平一方面使得原創(chuàng)事業(yè)發(fā)展緩慢，另一方面因為市場缺乏足夠的消費者支持者使得中國的動漫產(chǎn)權(quán)價值相當?shù)停瑹o論是連載的稿費還是動畫播映轉(zhuǎn)讓權(quán)費用都相當?shù)牡土?，極大損害了創(chuàng)作者投資者的積極性。1.3市場（1）投資商：傳統(tǒng)的動畫投資者是各大電視臺，其中最駐要的是中央電視臺，這是中國最大的官方動畫投資商與制作單位。而隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，民間的投資者比重越來越大，截至06年為止，民間投資已占60%以上，占據(jù)著市場的主導地位。但是目前動畫產(chǎn)業(yè)的投入資金大，投入周期長，依然使得民間投資者沒有足夠的信心投資動漫產(chǎn)業(yè)[2]。（2）運營模式：中國的動漫產(chǎn)業(yè)市場運營模式依舊相當弱后，一方面沒有日本完整的產(chǎn)業(yè)鏈，動畫與漫畫之間沒有聯(lián)系，動畫片生產(chǎn)制作在動漫產(chǎn)業(yè)中投資最大，是動漫書的200～300倍，相比于處境艱難的動畫市場，漫畫市場更是困難重重，目前在全國已有各類動漫雜志十多種，但是，至今為止；還未出現(xiàn)很成功的動漫雜志。近年來創(chuàng)辦的這類雜志發(fā)行量多在二三萬間徘徊，與日本、韓國的動漫雜志發(fā)行量高達50～80萬份的數(shù)量相差很遠，使得沒有足夠的土壤讓中國的漫畫家生存與發(fā)展，也喪失了巨大的消費群，就像很多人說的一樣，現(xiàn)在的孩子都是給日美漫畫喂飽的。而如此薄弱的漫畫市場就更談不上可以為動畫作基礎(chǔ)。漫畫市場的薄弱有很多原因，一方面中國的漫畫作者多是業(yè)余的，職業(yè)度不夠，年紀輕，團隊不穩(wěn)固。而且他們多數(shù)只對畫面感興趣。實際上，一個好的漫畫連載，故事才是第一位的。另外，中國的漫畫家大多受美日影響很多，在畫風和技法上很少突破者，漫畫人物形象上抄襲的成分太多，仿照太多，沒有自己的特色的同時又沒有考慮后面的發(fā)展制作單位，在劇節(jié)設(shè)計，對白，人物性格的塑造以及整故事結(jié)構(gòu)上面都鮮有成熟之作，導致其作品缺乏市場吸引力。而沒有足夠吸引人的作品的漫畫雜志當然也沒有足夠的讀者群了，于是漫畫雜志和漫畫家同樣難以生存，也就進一步阻礙了漫畫雜志市場的發(fā)展與壯大，也使得漫畫家難以職業(yè)化，不能組成自己的創(chuàng)作團隊，甚至發(fā)展助手和工作室，使得其創(chuàng)作周期一直過于漫長跟不上市場節(jié)奏，效益低下，無法支持漫畫雜志的生存,也無法發(fā)展自己而沒有漫畫產(chǎn)業(yè)作支持的中國動畫又缺乏像美國那樣的大量制片商的參與，大量資金的動作，國內(nèi)拍攝一部26分鐘×26集的動畫片所需資金約為400萬～700萬元，而全國播出收入及音像制品版權(quán)收益總計只能回收約200萬元。除了中央電視臺、上海電視臺等極少數(shù)電視臺之外，絕大多數(shù)電視臺給出的價格甚至比翻錄相應(yīng)數(shù)碼帶的價格還要低，這是不利于國產(chǎn)動畫片的發(fā)展的。這樣的市場狀況對動畫公司來講能否生存都是問題。而目前國內(nèi)電視臺對于國產(chǎn)動畫片的買片政策，十分不利于國產(chǎn)動畫的投資者，詳細。例如一部11分鐘的動畫片，如果在全國100家電視臺發(fā)行，每家電視臺每分鐘平均支付30元人民幣的播放費用（這在實際操作中其實是不可能的）播放權(quán)全部賣掉，并足額支付的話，方能收回成本。有人會說，我們可以從相關(guān)產(chǎn)品上收回投資，我們經(jīng)過論證和計算發(fā)現(xiàn)，確實存在這種可能性，但是，這種情況是有前提的。前提就是片子的總長度不能低于208集，因為任何相關(guān)產(chǎn)品的運作，都需要一個相當長的生產(chǎn)和宣傳期，而動畫片在各地方電視臺播放也有一個時間差。片子的長度不足，就不會給經(jīng)營人員提供足夠的運作時間，而運作時間不足，就無法將經(jīng)營活動順利進行下去。我們目前的投資規(guī)模是否能允許策劃長達208集的動畫長篇，成為了動畫片市場化運作的瓶頸之一。同時也成為我們策劃時主要思考的問題。這個問題不解決，就談不上動畫片的市場化經(jīng)營，更談不上動畫精品的制作。這個問題不重視，辛苦制作出的片子，就只能是無法收回成本。中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈上游的漫畫與動畫都沒有成功的作品吸引足夠的消費者群體，下游的衍生品產(chǎn)業(yè)自然也是無從發(fā)展，而中國對產(chǎn)權(quán)的保護不力盜版侵權(quán)嚴重使得既使有成功的動漫作品來發(fā)展衍生品，也不能保證這些收益可以回流到投資者身上，產(chǎn)業(yè)鏈同樣不能良性地循環(huán)。（3）市場定位：中國公眾上至廣電總局下至普通公民，對動漫的觀念一直停留在對兒童教育的水平上，普遍認為動漫只是兒童的教育性消費品，一方面把動漫的消費對象定位在低齡兒童上，另一方面把動漫的教育性放在了首位，而忽視了其娛樂性的一面，而在此基礎(chǔ)上的中國審核制度依然停留在以往的標準，沒有與時俱進。在一方面，政府對國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)施實傾斜政策，規(guī)定國產(chǎn)動畫片要占電視臺動畫播放時間的60%以上，減免稅收，并在2004年開通動畫上星頻道，以及一系列的扶持政策，而在另一方面，又對動漫保留著舊有的觀念，視為未成年的思想道德教育的一部分，對動漫的內(nèi)容，情節(jié)都上綱上線，嚴重阻礙了動漫產(chǎn)業(yè)的擴大與成長，更導致了大部分國產(chǎn)動畫產(chǎn)的低幼化，故事較多改編者按民間傳說，傳奇故事，情節(jié)枯燥乏味，沒有新意，情節(jié)老舊，說教泛濫，不斷進行改編古典名著的重復勞動，很難吸引年齡層盜交高的觀眾。（彭國斌《對于本土動畫發(fā)展現(xiàn)狀的幾點思》2005）。在失去少年青年及成年的大部分市場的同時，又使得這些消費群體在沒有適合的國產(chǎn)動畫片可看的同時涌向國外動畫，進一步加劇了國產(chǎn)動畫片的窘境，簡直是欲益反損。1.4平臺作為漫畫連載平臺的漫畫雜志不景氣的同時，作為動畫放映的平臺電視臺同樣不容樂觀，在國內(nèi)動畫制作水平低下，不能吸引足夠的觀眾的情況下，電視臺把更多的空間讓給了收視率高的電視劇，綜藝節(jié)目以保證其廣告收入，而動畫片更多的是選擇技量更高更有市場的國外動畫。雖然廣電總局在2004年出臺了關(guān)于國產(chǎn)動畫必須占60%以上以及在黃金時段禁止播放國外動畫的硬性規(guī)定，但是依然無法改變國內(nèi)電視臺對于國產(chǎn)動畫產(chǎn)的購買價格遠低于制作成本的局面。這除了給各家動畫制作公司帶來了很大的生存壓力之外，市場上隨之出現(xiàn)大量簡易的flash動畫片或者動畫教學片以填補目前國產(chǎn)片市場需求的空缺。這種僅僅達到網(wǎng)絡(luò)動畫質(zhì)量要求的動畫片成本會低至每分鐘3000元，甚至更低。如果這種低水平的“拉洋片式”的動畫片充斥著中國的電視熒屏，那么本來已經(jīng)處于弱勢的國產(chǎn)動畫片在與進口片的競爭中將會很快一敗涂地。在04年北京，上海，湖南等地分別開辟了動畫頻道，也許這會給中國動畫帶來一許生機。1.5人力資源目前中國的動畫產(chǎn)業(yè)人才為8000人左右，平均學歷大專。而影視動畫人才總需求量約15萬，游戲動畫人才總需求量約10萬人。人才缺巨大，而動漫人從業(yè)人員的水平不同也制約了中國動漫業(yè)的發(fā)展。一方面，高等院校培養(yǎng)的專業(yè)人才大多屬學院派的創(chuàng)作風格，較追求藝術(shù)性，對于商業(yè)性沒有及時與市場同步，導致了很多專業(yè)院校出來的專業(yè)學生并不能滿足企業(yè)市場的需要，另一方面，中國也缺少像日本的作坊式和動畫公司的民間培訓組織，使得動漫人才數(shù)量少，質(zhì)量低，無法創(chuàng)作出與國外相競爭的動漫作品。除了動漫基礎(chǔ)性人才缺失外，中國同樣缺少像日本的宮崎峻，大友克洋等可以將電影與動畫很好地結(jié)合起來的導演，可以將動畫的技術(shù)與動畫的藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合起來的導演，使得中國動畫缺乏電影技術(shù)與理念的支持，更談不上像押井守這樣比較有個人風格表現(xiàn)的動畫導演了，同樣使得中國動畫片同質(zhì)化生產(chǎn)，喪失其多元化一面。1.6本章小結(jié)

劇本——動漫產(chǎn)業(yè)的靈魂。本章中著重指出了劇本的重要性。動漫產(chǎn)業(yè)沒有好的劇本可以說是一個普遍存在的問題。市場及平臺也起到一定的作用,動漫人才數(shù)量少也成為了很大的阻礙。第2章如何發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)2.1基礎(chǔ)設(shè)施動漫產(chǎn)業(yè)加快軟件園建設(shè)，進一步完善產(chǎn)業(yè)的相關(guān)配套設(shè)施，吸引投資者進住中國。2.2政策在各種政策上予以優(yōu)惠，這種政策從租金稅收到各種鼓勵措施都是良好投資環(huán)境的保證[3]。2.3平臺提供更多的漫畫動畫平臺，可以向北京上海等地學習開設(shè)動畫頻道，增加動畫電視放映時間，讓更多的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫有一個投向市場的窗口，同時也應(yīng)該加強在雜志等平面載體方面的建設(shè)，為漫畫家提供更多生存空間，將漫畫推向職業(yè)化，造就更多的職業(yè)漫畫家。2.4人才鼓勵市內(nèi)院校開設(shè)動畫專業(yè)，鼓勵民間機構(gòu)開辦動畫職業(yè)培訓，培養(yǎng)本土動畫人才，而在另一方面也應(yīng)盡量吸引全國乃到全世界的動漫產(chǎn)業(yè)人才，這就涉及到工資問題，而目前普遍存在的問題在于，2D動畫制作人員低于3D動畫人員，而3D動畫制作人員又低于游戲制作人員，這就使得大量的人才向游戲行業(yè)傾斜，極不利于整個動漫產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展，使得整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)，不利于整個產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。2.5下游產(chǎn)業(yè)衍生品占動漫行業(yè)產(chǎn)值50%以上，所以發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)絕不可忽視下游衍生品的制作銷售，應(yīng)以同安等地較為廉價的勞動力與地產(chǎn)，發(fā)展動漫衍生品的制造與銷售。2.6全動漫（交校間的活動）培養(yǎng)消費群是產(chǎn)業(yè)市場重要的部分，所以就要在民間塑造良好的動漫氛圍，培養(yǎng)潛在消費者，方式有很多，包括開辦類似杭州的動漫展覽會等大型的交流會，或者開辦市內(nèi)小型的動漫活動，舉辦動漫大賽，加強市內(nèi)以及鄰近地區(qū)學校之間動漫產(chǎn)流，動漫的社團聯(lián)系，培養(yǎng)本土動漫迷，這些都是潛在消費者。2.7發(fā)展國內(nèi)外合作關(guān)系（1）尋求國內(nèi)外合作，吸引外資，彌補國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)投資資金不足，通過合作促進雙方各方面交流，學習對方的先進之處，包括制作技術(shù)，市場運作模式等各個方面，提升自己的產(chǎn)業(yè)水平。（2）發(fā)展動畫加工行業(yè)：目前國內(nèi)很多動漫產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的地區(qū)都是從動畫加工業(yè)發(fā)展而來的，包括杭州，上海，深圳，這種加工業(yè)有利于提長本土動畫制作水平，與國際接軌，我們在鼓勵發(fā)展原創(chuàng)動漫的同時并不需要否定一切加工業(yè)的存在意義，事實上從上海杭州等地的加工業(yè)發(fā)展可以看出加工業(yè)的發(fā)展有利于動畫產(chǎn)業(yè)的職業(yè)水準的提升，吸收國外先進的制作技術(shù)與理念，進而進一步提升國內(nèi)原創(chuàng)動畫的質(zhì)量。2.8本章小結(jié)本章節(jié)主要介紹了要發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)所需要的條件。人才——動漫產(chǎn)業(yè)的動力。人才培養(yǎng)并非一朝一夕可以完成，這是一個漫長的過程。借鑒各國成功做法也是很可行的。第3章我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3.1政府大力支持的產(chǎn)業(yè)機制政府對發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)前所未有的重視，通過舉辦“2005年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會”，“首屆海峽兩岸動漫藝術(shù)節(jié)”，組織動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。還將在2006年組織全市出版發(fā)行界舉辦相關(guān)生點出版物展銷展示活動，組織出版物發(fā)行單位利用各種形式向青少年推薦百種優(yōu)秀讀物。加快商業(yè)印刷和包裝印刷業(yè)的發(fā)展速度，加大數(shù)字印刷技術(shù)和投備應(yīng)用的力度，鼓勵有條件的企業(yè)積極探索發(fā)展“個性印刷”和“按需印刷”，加強書報刊發(fā)行網(wǎng)點建設(shè)，發(fā)展和培育連鎖經(jīng)營。而政府領(lǐng)導班子多次赴杭州，日本等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)考察當?shù)貏勇a(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，發(fā)展模式，優(yōu)秀經(jīng)驗，以更好發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)[4]。3.2滯后的管理制度在動畫片審核制度上，依舊復雜繁索，使得在動漫畫的制作與上市之間仍需要長時間的審核與檢查，靠成投入周期長，收益回收慢的弊??；而且在一些內(nèi)容嚴格控制，嚴密限制，使得動漫的題材創(chuàng)作更得到進一步的限制，導致動漫作品低幼化，作品說教性有余而娛樂性不足，許多題材風格的動漫作品不能發(fā)表上市，極其限制動漫多元化的發(fā)展。3.3產(chǎn)權(quán)保護不力我國對于產(chǎn)權(quán)的保護工作仍舊有很多漏洞與不足，盜版猖厥，僅2004一年就收繳并銷毀了20多萬件盜版音像制品，2006年“著作權(quán)保護宣傳月”暨盜版書刊就銷毀5萬件盜版圖書、報紙、期刊等出版物，但是，由于正版制品與盜版之間的巨大差價，使人們經(jīng)不起經(jīng)濟誘惑而使用盜版品。按照需求與供給原理來說，當前市場上的正品太少造成高價格。由于盜版，投資商花費大量資金開發(fā)正品上市沒幾天，盜版制品就在市場上出現(xiàn)，廠家為了盡快收回成本，只有采取高價策略，但價格越高，盜版越瘋狂，商家收回成本越遙遙無期。致使販賣盜版的現(xiàn)象仍然存在，損害投資者利益，極其不利于產(chǎn)業(yè)鏈資金的流動，導致很多動漫公司的合法利益流落到盜版商手中，積極性大減，一度使動漫公司紛紛出走[5]。雖然政府從2004年開始，每年4月份舉辦“著作權(quán)保護宣傳月”活動，并在春節(jié)或者其它時間對盜版進行清理打擊，但是往往事過之后，對后期的監(jiān)督不力使得盜版很快死灰復燃，盜版侵權(quán)問題沒有得到根本的解決3.4原畫師充足但動畫師缺乏無論在動畫的專業(yè)研究上還是在專業(yè)人才都有一定的基礎(chǔ)。目前全市有6000多名畫家、畫師，為原畫人才提供巨大的人才基礎(chǔ)。但是因為但是動漫公司較少，無法提供足夠的就業(yè)崗位，使得許多本土動畫師紛紛出走，尋求出路。而另一方面，動漫產(chǎn)業(yè)工資參差不齊，差距甚大，其中以游戲公司工資最高，而動漫畫則相當?shù)土?，使得動漫人才過分流向游戲公司，加劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不平衡。3.5高校人才培養(yǎng)較早但不成體系鼓浪嶼的福州大學工藝美術(shù)學院是整個福建地區(qū)最早設(shè)立動畫專業(yè)的學校。已培養(yǎng)了一批動漫人才。但是多數(shù)大學尚未開設(shè)動漫專業(yè)，人才培養(yǎng)依舊薄弱。3.6產(chǎn)業(yè)鏈缺乏完整3.6.1漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展薄弱至今沒有本土動漫雜志創(chuàng)辦，缺少漫畫的載體，致使原本為數(shù)不多的連載漫畫創(chuàng)作者紛紛外流，如國內(nèi)原創(chuàng)漫畫家蔡峰原本是廈門集美大學藝術(shù)學院學生，因沒有市場平臺發(fā)展空間，致使另選杭州開設(shè)工作室，創(chuàng)作連載，其作品創(chuàng)作主要以單幅作品創(chuàng)作為主，缺乏連載漫畫原創(chuàng)人才，沒有強有力的出版業(yè)作后盾支持漫畫發(fā)展，漫畫產(chǎn)業(yè)基本一片空白。游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出其中廈門游戲產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)行業(yè)影響巨大，廈門市共有13家，包括：開發(fā)網(wǎng)絡(luò)大型游戲的廈門盤古軟件開發(fā)有限公司，由日本INDEX集團投資創(chuàng)辦的廈門黨通信息科技有限公司，開發(fā)2004年“十佳國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲題材獎”的《大清帝國》的廈門榮耀科藝軟件開發(fā)有限公司，廈門最大SP服務(wù)提供商的廈門奇域科技有限公司，2004年榮獲新聞出版總署，科技部等聯(lián)合主辦的CHINAJOY展會“最受期待的十大網(wǎng)絡(luò)游戲”獎項的廈門市御風行數(shù)碼科技有限公司[6]。諸多漫畫愛好吧為動漫愛好者提供了大量的聚集交流場所平臺。包括臺灣漫畫王在島內(nèi)開設(shè)的漫畫王、全國連鎖的避風堂，集美的海蝴蝶、雅集。3.7本章小結(jié)本章節(jié)主要講述我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。政府的大力支持并不能完全解決目前的問題，產(chǎn)權(quán)的保護，人才的培養(yǎng)還太薄弱，而且產(chǎn)業(yè)鏈缺乏完整也帶來很大的不便。第4章國外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀4.1引言所謂動漫產(chǎn)業(yè)是以漫畫，電視動畫，電影動畫，及其衍生品為結(jié)合的資金密集型，科技密集型，知識密集型和勞動密集型的重要產(chǎn)業(yè)，它具有消費群體廣、市場需求大、產(chǎn)品生命周期長、高投入，高回報率、高國際化程度等特點，如2003年由皮克斯和夢工廠聯(lián)合打造的《海底總動員》以3．397億總票創(chuàng)造了動畫有史以來最高票房，在中國更是取得上映兩周即取得2000萬票房的驚人數(shù)字。讓人們看到了動漫產(chǎn)業(yè)的巨大經(jīng)濟效益。2006年，全球動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達2228億美元，與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上。美國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)。日本動畫業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中位列第六，目前漫畫雜志及單行本的發(fā)行量已占雜志和圖書發(fā)行總量的45％，動畫產(chǎn)品出口值遠遠高于鋼鐵出口值四倍。動畫節(jié)目已經(jīng)成為影視產(chǎn)業(yè)的組成部分，而影視產(chǎn)業(yè)則是美國重要的、獲利最豐厚的產(chǎn)業(yè)之一。全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，已成為各國重要的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。中國的動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模目前在200億元左右，如果發(fā)展良好，可達l000億元。國產(chǎn)動畫片年消費量至少為28萬分鐘，而國產(chǎn)動畫片生產(chǎn)能力每年不足2萬分鐘，供給與需求之間存在著巨大的缺口[7]。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，而廈門作為特別行政區(qū)，在文化立市的背景下，動漫作為商業(yè)與文化的結(jié)合的朝陽企業(yè)，是滿足人群眾特別是未成年人精神文化需求的重要途徑，是建設(shè)社會主義先進文化，推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)民工的重要舉措，對于實現(xiàn)經(jīng)濟、政治、文化協(xié)調(diào)發(fā)展和全面建設(shè)小康社會宏偉目標具有重大的現(xiàn)實意義和深遠的戰(zhàn)略意義。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，縱觀全球動漫產(chǎn)業(yè)，美國是最早也是主要發(fā)展國家之一，經(jīng)過半個多世紀的發(fā)展，美國的動漫產(chǎn)業(yè)已占據(jù)了全球動漫產(chǎn)業(yè)的50%以上，而日本作為動漫產(chǎn)品出口大國，以其嚴密的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，成熟的市場運營機制，在國際市場上占據(jù)重要地位，所以研究美國、日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對廈門動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的參考價值，本文就美國，日本動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)機制和管理制度、產(chǎn)權(quán)、技術(shù)和人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈等方面加以比較分析，總結(jié)經(jīng)驗，探索適合廈門地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。4.2美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀4.2.1市場化的產(chǎn)業(yè)機制依托自由市場機制建立以迪斯尼的為首，好萊塢電影工業(yè)支持下建立起分工縝密，產(chǎn)業(yè)鏈完備，關(guān)聯(lián)企業(yè)涉及主題樂園及設(shè)施，影視創(chuàng)作及相關(guān)單位，衍生品，電視電臺播送網(wǎng)絡(luò)，唱片公司中，出版及軟體業(yè)，運動產(chǎn)業(yè)，綱絡(luò)組織方式，統(tǒng)合制作，發(fā)行，播映等活動的商業(yè)利益，具有相當高的產(chǎn)業(yè)價值[8]。4.2.2片廠制度為核心的管理制度建立所謂“片廠制度”，以結(jié)合兩家或三家小型制作或發(fā)行的方式，將科學化的分層管理實行于卡通界，放棄個人獨立創(chuàng)作的模式，面采用團隊合作流水線生產(chǎn)，依工作性質(zhì)分配勞力部，采取工頭制度分層管理，將卡通創(chuàng)作轉(zhuǎn)變?yōu)橄裆a(chǎn)線一般的制作流程。在管理制度上通過分層管理與制作流程流水線配合，極大提高了動畫制作的水平與工作效率，縮短了制作周期，并使得動畫制作的各個環(huán)節(jié)連接緊湊有序，，把以前需要幾年完成的動畫片制作縮短到幾個月，大大降低了制作成本與投資風險。4.2.3完善的產(chǎn)權(quán)保護制度通過《憲法》和《專利法》建立完備的知識產(chǎn)權(quán)法律體系，而復雜而有效的管理體系是其法律保護措施得以實現(xiàn)的保證。除專利商標局、著作權(quán)局外，在國防部、能源部、農(nóng)業(yè)部、環(huán)保署、航空航天局等政府機構(gòu)，都擁有各自的專利管理部門，都有權(quán)以各自機構(gòu)的名義進行專利的申請、維護以及許可轉(zhuǎn)讓[9]。在國際產(chǎn)權(quán)保護方面設(shè)立專門的產(chǎn)權(quán)保護機構(gòu)“國際知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法協(xié)調(diào)員辦公室”和在專利商標局內(nèi)部設(shè)立隸屬于該局的國際司的執(zhí)法辦公室以保護美國產(chǎn)權(quán)產(chǎn)在國際當中的利益。這種完善的產(chǎn)權(quán)維護體系與強有力的政府法律機制，使得美國的知識產(chǎn)權(quán)得以完整的保護，使動漫作品的投資創(chuàng)作有了回報保證，在作品權(quán)延伸到動漫產(chǎn)業(yè)的各個部分時得以使產(chǎn)權(quán)升值，當一動漫作品獲得市場歡迎取得成功時，其衍生品的開發(fā)商要開發(fā)的制作就必需買下該作品相應(yīng)的制作權(quán)，進而增加動漫產(chǎn)品開發(fā)制作的投資回報，增加投資者信心，提高投資積極性。4.2.4托電腦技術(shù)提高動畫質(zhì)量以雄厚的科技發(fā)展為支持的電腦技術(shù)的更新不斷地提升動片的質(zhì)量，特別是3D制作技術(shù)的發(fā)展，鋪展到影視作品的各個部分，美國動畫發(fā)展出本身的獨特技術(shù)，其動畫畫面追求寫實，動畫以電影30幀為基礎(chǔ)，其制作以大量的原畫基礎(chǔ)，動畫常常只是輔助性的。這使得其動作連貫性強，流暢真實。如賦予電腦動畫人特情感的系統(tǒng)工具EMO，動畫事業(yè)的生產(chǎn)管理系統(tǒng)NILE。使得畫面越來越精美，越來越逼真[10]。4.2.5建立高校和企業(yè)的聯(lián)合人才培養(yǎng)機制各大學院紛紛突出動畫專業(yè)的系統(tǒng)教育，業(yè)余類全日制的短期培訓層出不窮。如紐約技術(shù)學院（NewYorkInstituteofTechnology）等，而夢工廠（DreamWork）皮克斯（pixar）等大型的動畫制作公司也有相關(guān)的職業(yè)培訓機制，由此，在官方院校和動畫企業(yè)的共同努力下，培養(yǎng)了眾多動畫人才。這種從高校到公司的人才培養(yǎng)機制，強有力電腦技術(shù)研發(fā)技術(shù)使得美國的動畫制作技術(shù)隨著日新月異的高科技發(fā)展得以不斷升級，使得其動畫作品越來越逼真，進一步趨于人性化，使其動畫制作水平和產(chǎn)業(yè)競爭力一直保持在世界前列，造就了龐大的動畫王國4.2.6以動畫為核心的產(chǎn)業(yè)鏈（1）與報紙緊密相連的漫畫報紙與漫畫的關(guān)系緊密相連，為美國漫畫藝術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。以美國報業(yè)大亨普利策、巨頭赫斯特為首的美國報業(yè)在各種報紙?zhí)峁┝舜罅康穆嬤B載，為漫畫連載創(chuàng)作者提供了廣闊的發(fā)表平臺，而多大出版社則對連載作品進行編輯整理出冊，在另一方面積極與好萊塢聯(lián)姻，利用好萊塢科幻電影的影響來擴大卡通漫畫書的發(fā)行量英雄主義是美國漫畫的主題，特別是1941《超人》在超過三百種報紙每日連載。以“超人”為主題的動畫片、電影和電視劇，更是在此后層出不窮。毫不夸張地說，“超人”已經(jīng)成為了一個時代的標志，隨后出現(xiàn)的《蝙蝠俠》《閃電俠》等一系例英雄主義愛國主義題材的漫畫作品極大滿足了美國消費的時代心理，大大促進美國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而對于漫畫英雄主義，愛國主義的過于保守觀念使得美國漫畫不能全面地發(fā)展起來，一方面沒有詳細清楚的分級制度，使得其他題材漫畫無法創(chuàng)作發(fā)表，另一方面，對于題材的限制與市場影響常使得美國漫畫風格從畫風到主題大同小異，缺少多元化，不能很好地滿足不斷發(fā)展的市場需求。現(xiàn)在美國漫畫書在整個圖書市場中占1%的市場額.而漫畫作品審核制度相對于其它影視作品的保守與嚴格也使得漫畫分級狹小，特別是成人男性漫畫作品。像成人話題和半裸的漫畫作品在日本漫畫市場上是非常普通的事情，而要把這些漫畫作品拿到美國來確實是需要保持高度的警惕。美國卡通漫畫業(yè)在1993年達到了它的興盛時期，收入達8億5千萬美元后，一直處于業(yè)務(wù)下滑狀態(tài)。隨著投資商紛紛從美國卡通漫畫業(yè)撤離投資，在1996年，美國卡通漫畫業(yè)的出版巨頭Marvel公司申請了破產(chǎn)保護。1998年該行業(yè)的收入急劇下滑到3億7千萬美元。（8月29日《商業(yè)周刊》）（2）以電影產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的動畫電影動畫與其發(fā)達的電影業(yè)是相聯(lián)系在一起。以大投資，大制作為特點創(chuàng)作了很多精美的動畫片，占據(jù)國際動畫影的主力市場。各大制片公司，如SonyPictureEntertainment,FoxEntertainmentGroup,paramountPictures,Lucasfilm,UniversalStudio,MGM/UA是動畫產(chǎn)業(yè)的主力，使美國電影動畫異彩紛呈。1995由PIXAR與迪斯尼首次合作推出的3D動畫,全球票房超過2億5千萬美元,隨后又制作《海底總動員》《超人特攻隊》均取得巨大票房收入[13]。電視動畫實行了terry化的制作方式，即為將動畫制作規(guī)劃成一條裝配線，簡化角色人及服裝的線條，只畫出絕對必要的部分，其作則一筆帶過，生產(chǎn)力大量增加，成本驟降，極大地提高了制作效益。這種實行大量制作的方式，一反過去個人獨立創(chuàng)作的模式，不僅以低成本勞力為基礎(chǔ)，而且必需在短時間內(nèi)完成具備相當品質(zhì)保證的作品。極大提高了產(chǎn)業(yè)效率。美國動畫電影以其巨額資金投入，大量電腦科技的運用使其成為高回報同時也是高風險的動畫制作模式，這種好萊塢式的電影投資方式需用要有準確的市場預測判斷，把握消費者心理，使才可以保證票房。如《史瑞克2》制作成本達2億，而總票房達4.36億美元，回報率驚人；但2005年動畫片《極地快車》以大量數(shù)字技術(shù)的運用，制作成本高達1.5億美元，卻只獲得4000萬美元的票房收入，與其制作成本相差巨遠。（3）衍生品多種多樣，旅游業(yè)發(fā)達衍生品同樣為美國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大產(chǎn)值利潤，滲透到各個領(lǐng)域，從服裝到賀卡，從玩具到游戲，都可以成為動漫周邊產(chǎn)品。如1919年〈菲力貓》以其風趣的行為舉止和可愛的造型風靡一時，于是片商順勢于1926年扒出大旦的菲力貓相關(guān)玩具，第一次成功地將卡通形象商品化，取得每年10萬美元的收益[14]。旅游業(yè)成為美國動漫產(chǎn)業(yè)后期擴張的另一重要產(chǎn)業(yè)。其中以迪其尼公司最具代表性。在迪斯尼的米老鼠的卡通形象大獲成功的基礎(chǔ)上迪斯尼以自己動畫中的人物，故事為中心，建立了屬于自己的卡通王國——迪斯尼樂園。并將這一主題公司擴張海外，創(chuàng)造了巨大的收益，同時提供給全世界一種全新的動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念。4.3日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀4.3.1政府支持下的產(chǎn)業(yè)機制從經(jīng)濟到政治，都有相當完善的機制，包括信托法與稅制的調(diào)整，個人投資及投資方式的環(huán)境整備，動畫公司完成作品的信用保證以及對于制作者的鼓勵與資金提供等，大型銀行諸如東京三菱銀行，MNISTSUHO銀行等，可以接受以動畫著作權(quán)作為擔保提供融資，對資金籌措有極正面的保證。4.3.2制作與營銷分工協(xié)作的管理制度日本動畫制作公司分工成為企畫公司和制作公司，企畫公司負責籌劃制作動畫的公司，選擇較有市場的漫畫連載以及動畫的營銷運籌，資金的收集；制作公司負責動畫的具體制作。把動畫制作與營銷分開，使其兩方面都可以有較強專業(yè)性，兩者之間的分工和協(xié)作更進一步增加其TV動畫制作效率。使其每年12萬分鐘動畫產(chǎn)量得以保證。4.3.3完善的法律體系和管理機構(gòu)產(chǎn)權(quán)體系日本政府極其重視產(chǎn)權(quán)保護，有完善的法律體系和管理機構(gòu)。國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略會議制定了“知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略大綱”，提出了“知識產(chǎn)權(quán)立國”的國家發(fā)展戰(zhàn)略目標；制定《知識產(chǎn)權(quán)基本法》；在內(nèi)閣官房之下成立知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部，協(xié)調(diào)各有關(guān)省廳實施國家的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。由知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部制定“知識產(chǎn)權(quán)推進計劃”。在各個方面加強產(chǎn)權(quán)保護機制，包括加速專利審查,審查時間逐年減少；健全完善知識產(chǎn)權(quán)審判管理機構(gòu)、建立了知識產(chǎn)權(quán)高等裁判所、聘任173人為專家委員；強化知識產(chǎn)權(quán)刑事懲罰，對著作權(quán)的侵權(quán)行為將原來最高3年刑期或罰款300萬日元以下提高到最高5年刑期或罰款500萬日元或兩者并用[15]。日本對產(chǎn)權(quán)的保護從政府到民間，在社會的各個層面，從立法到執(zhí)法都有系統(tǒng)而有效的措施，使得其本土的產(chǎn)權(quán)得到很好的保護。并隨著經(jīng)濟的發(fā)展變化作及時的調(diào)整，使得產(chǎn)業(yè)鏈的各個階段得以相應(yīng)取得其利益的保障所在。而知識產(chǎn)權(quán)的價值也得以在產(chǎn)業(yè)鏈中得以增長擴大。籍由著產(chǎn)權(quán)的保護，產(chǎn)業(yè)的收入可以完全地回流到投資者創(chuàng)作者身上，成為其再投資再創(chuàng)作的資本，而不是流入非法盜版商的手中。4.3.4以3D制作技術(shù)豐富2D動畫和無紙動畫推廣電影動畫效法迪斯尼的制作方式，以大成本制作的方式來提升動畫片的水準與品質(zhì)，同時注重制作軟件的升級與電腦數(shù)碼科技制作水平的提高，特別是以3D制作技術(shù)豐富2D動畫，在提高畫面動作真實性的同時又保持其藝術(shù)風格，開辟出自己的電影動畫風格。電視動畫在技術(shù)上開辟了更適合日本國情的動畫制作方式以克服資金不足。包括減少原畫張數(shù)，利用動畫幀的補幀與分鏡頭的大量使用來唯持畫面的連續(xù)性，大大降低制作成本。隨著電腦技術(shù)的發(fā)展，日本大力推廣無紙動畫，使用toolboomstudio等軟件來制作動畫，大大提高了產(chǎn)業(yè)效率，進一步節(jié)省制作成本4.3.5多種渠道人才培養(yǎng)通過多種渠道培養(yǎng)動漫人才。擁有眾多的動畫培訓學校，如日本動畫課程學校，日本大學電影系，日本卡通職業(yè)學校，代代木動畫學院以及關(guān)西大孤藝術(shù)大學等，另外動畫制作公司與民間動漫制作工室也培養(yǎng)了大量的職業(yè)人才[16]。4.3.6完善的產(chǎn)業(yè)鏈（1）以強大出版社為支持的漫畫產(chǎn)業(yè)日本三大出版社（小學館，集英社，講談社）是日本漫畫產(chǎn)業(yè)的投資主體，眾多的分類漫畫雜志為漫畫家提供了巨大的投稿市場和生存空間，也使漫畫作為日本動漫產(chǎn)鏈基礎(chǔ)得以堅實的保證。如小學館的《少年星期天》，《BigComicSpirits》《BigComicOriginal》、《BigComicSuperior》、《BigComics》，集英社的《YoungJUMP》、《UltraJUMP》、《SuperJUMP》、《BusinessJUMP》，講談社的《Morning》和《Afternoon》以成熟的分類制造就了日本風格各異，多種多樣的漫畫。這種分類制度包括少女漫畫，少男漫畫，萌漫畫，成人漫畫，等等。大大細化了動漫消費市場，針對不同年齡性別審美取向的消費者產(chǎn)生出了相應(yīng)不同的畫風，情節(jié)，主題，創(chuàng)造為各自動漫迷的追捧的主人公。三個出版社的漫畫雜志都有其不同年齡層的消費者群體，小學館和集英社主要面向的是少年；而講談社主要面向的是青年。而不同類別漫畫所吸引的動漫迷們更容易結(jié)成一個互相交流，相互影響的群體，自發(fā)性地組成發(fā)燒友團體。如七龍珠迷，JOJO迷等，這種由相同興趣所聚集在一起的動漫迷借由團體的作用保持了更持久的愛好，成為了更堅實長久的消費者，大大促進了漫畫及相關(guān)產(chǎn)品的消費（2）市場細化動畫產(chǎn)業(yè)日本動畫片細分為TV動畫，OVA（劇場版動畫），電影動畫。TV動畫其主要的投資商是各映畫公司，電視動畫一般是由漫畫連載改編，為趕上漫畫連載的進度，一般都有兩組獨立制作團隊，每周或更短時間推出一集。在電視動畫的幀數(shù)減少到24幀的同時，在制作過程中可以又采集樣本庫，，大大減少了制作成本與時間，縮短了投資收益周期。每一集制作完成就可以直接上映，馬上回收收益，繼續(xù)投資下一集的制作，而如果收視率不好，沒有市場收益的話，可以馬上中斷制作，大大降低了投資風險。②OVA：劇場版動畫OVA（OriginalVideoAnimation）就是不在電視或電影院播出，而只出售錄影帶。又稱之為劇場版動畫。劇情不一定要嚴格按照漫畫連載，只是選用其人物與背景。劇場版主要收入來源錄影帶DVD的收益，是動漫市場另一重要方面③動畫電影效法迪斯尼的制作方式，以大成本制作的方式來提升動畫片的水準與品質(zhì)，制作了很多精良的動畫電影。以東映動畫制作公司、手冢治蟲創(chuàng)立的動畫公司以及宮崎峻創(chuàng)立的吉卜力為主體的日本電影動畫制作體系，動畫電影得到長足進步。2001《千與千尋》獲2002年度柏林電影節(jié)最佳電影金熊獎、2003年度奧斯卡最佳動畫長片獎更說明日本動畫在國際中愈來愈重大的影響力。通過對動畫市場的進一步細化分類，把傳統(tǒng)的電視動畫動畫電影進一步擴展到電視動畫、劇本版動畫，電影動畫等環(huán)節(jié)，擴大產(chǎn)業(yè)鏈，通過增加環(huán)節(jié)增加產(chǎn)值，動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過層層的抽脂，不斷地為產(chǎn)業(yè)鏈帶來連鎖增值效應(yīng),使得其在動畫領(lǐng)域有一個系統(tǒng)而龐大的結(jié)構(gòu)，進而擴大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模。即使是同一個人物故事，也可以在三種動畫得以不同的體現(xiàn)，從而增加其衍生價值，如現(xiàn)在熱門動畫《名偵探柯南》原本是由青田剛昌同名漫畫改編而來，電視動畫已四百多集，自1997《引爆摩天樓》，開始，至今已制作上映了9部劇場版動畫，8部電影動畫。都取得極好的收視率和票房，收益巨大。而動漫愛好者往往會因為對其人物故事的愛好而購買觀看三種形式的作品[19]。（3）衍生品與游戲行業(yè)發(fā)達根據(jù)動漫作品開發(fā)各種各樣大量的衍生品，包括雜志、圖書、錄像帶、DVD，玩具、電子游戲、文具、食品、服裝、廣告、服務(wù)等廣泛領(lǐng)域。依靠動漫產(chǎn)業(yè)周期性長的特點，衍生品創(chuàng)造出巨大的收益，日本的動漫產(chǎn)值有40%是由衍生品創(chuàng)造的。在另一方面，以任天堂為首的日本游戲業(yè)與動漫業(yè)聯(lián)系緊密，許多游戲開發(fā)商常把較有市影響力的動漫作品改編成游戲，利用原有的動漫消費者基礎(chǔ)擴大其在游戲業(yè)當中的價值。4.4美日動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示從美日動漫產(chǎn)發(fā)展模式比較我們可以看出，美國動漫產(chǎn)業(yè)是以龐大的好萊塢電影業(yè)為基礎(chǔ)，基本上尊循電影發(fā)展模式，以大量資金投入，先進的電腦技術(shù)為支持，創(chuàng)作娛樂性與商業(yè)性為一體滿足美國大眾偏好的劇本，市場化一體的運作來發(fā)展的。而日本一方面在很多方面借鑒了美國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，提高動畫技術(shù)，大資金投入創(chuàng)作，全民動漫消費培養(yǎng)，市場一體化運作，激活了日本動漫產(chǎn)業(yè)，而重要的是在另一方面尋找一條適合日本發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式，進一步豐富完善產(chǎn)業(yè)鏈，以出版社為后盾，大量的雜志平臺大量發(fā)展各種風格漫畫以滿足不同消費者的需求，在大投入制作電影動畫的同時對電視動畫更進一步拓展，以大量漫畫雜志發(fā)行為基礎(chǔ)，將受受歡的漫畫作品改編成電視動畫，OVA，經(jīng)過層層的抽脂，不斷地為產(chǎn)業(yè)鏈帶來連鎖增值效應(yīng)。相比較而言日本更為全面發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更為嚴謹完整，加上日本與我國文化上較為相近，更適合我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展借鑒。我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都比較空缺，也正是如此，沒有舊產(chǎn)業(yè)格局的阻礙，更方便與向別人學習借鑒，所以應(yīng)當以日本發(fā)展模式為參考對象，在動漫產(chǎn)業(yè)的各個方面加以學習借鑒，尋找一條適合我國發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)之路。4.5本章小結(jié)在本章節(jié)中指出了美國日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給中國動漫帶來的啟示。增強動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力,打造成熟完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈,選擇合適環(huán)節(jié)啟動產(chǎn)業(yè)鏈始端都是可行的方法。第5章我國動漫行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與建議5.1完善產(chǎn)業(yè)機制在各種政策上予以優(yōu)惠，這種政策從租金稅收到各種鼓勵措施都是良好投資環(huán)境的保證。組成專家團隊研究目前國內(nèi)審核制度，并與廣電局進行溝通，促使其對審核制度的進行修改，對動漫作品進行分級分類，放松對題材內(nèi)容的限制，擴大題材面，精簡審核程序，提高工作效率。設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)專項扶持基金，從動漫產(chǎn)業(yè)的項目，公殿設(shè)施，基礎(chǔ)設(shè)備，人才培養(yǎng)和產(chǎn)品開發(fā)等方面進行扶持。通過專項扶持基金，吸引國內(nèi)外投資商來投資，幫助動漫企業(yè)解決目前融資難問題，吸引培養(yǎng)動漫人才。5.2建立系統(tǒng)的管理制度明確主管部門，成立領(lǐng)導小組，組織動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導機構(gòu)，將動漫產(chǎn)業(yè)化規(guī)劃與管理，制訂產(chǎn)業(yè)扶持政策，以及相關(guān)項目推進的組織協(xié)調(diào)工作：同時負責業(yè)發(fā)展遠見劃的實施，享受扶持政策的企業(yè)評定和招商引資等相關(guān)工作，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政府層面的資源保障增設(shè)行會機構(gòu)，加強動漫產(chǎn)業(yè)各個部分各個產(chǎn)業(yè)鏈之間的交流與合作，加強動漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的交流與合作。為其提供交流平臺。為企業(yè)提供更多服務(wù)，如幫助企業(yè)向國家機關(guān)辦理審批，協(xié)調(diào)事宜，幫助企業(yè)向國家機關(guān)辦理動漫產(chǎn)品上市審批，緩解現(xiàn)在動漫產(chǎn)品上市審批程序復雜漫長，效率低下的問題。5.3完善產(chǎn)權(quán)法律和產(chǎn)權(quán)保護機構(gòu)加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護政策，積極打擊盜版及侵權(quán)行為。成立產(chǎn)權(quán)保護的專屬機構(gòu)，加強對市場的日常監(jiān)督與管理，而不是時節(jié)性地對市場進行整治[20]。成立專門的審查機構(gòu)，對侵權(quán)訴訟進行高效處理，精簡拆訟程序，提高辦事效率。完善產(chǎn)權(quán)法律保護，隨著中國加入WTO，需要對相應(yīng)的法律體系作更改以適應(yīng)WTO法則；適當加重對盜版行為的懲罰，使盜版風險加大。在原有“著作權(quán)保護宣傳月”基礎(chǔ)上擴大活動范圍活動時間，擴大對產(chǎn)權(quán)保護的宣傳，提高公民的產(chǎn)權(quán)保護意識。開設(shè)盜版舉報熱線，鼓勵民間對盜版進行有償監(jiān)督，對切實可靠的盜版行為舉報進行獎勵。5.4提高電腦制作能力普及電腦作畫，把傳統(tǒng)的紙上作畫升級到全線電腦作畫，利用電腦技術(shù)系統(tǒng)地升級制作流水線，聘請國內(nèi)外專家指導培訓電腦制作人才，學習應(yīng)用國外先進的制作軟件，如漫畫連載制作軟件comicstudio，2D動畫軟件toonboomstudio，3D動畫軟件maya,3dMax及其它媒體處理軟件等，細化技術(shù)分工，如3D制作動畫分成建模，燈光，渲染等，在每一環(huán)節(jié)提高其專業(yè)水平，緊密各環(huán)節(jié)之間關(guān)系，而而提高動畫制作的科技含量及技術(shù)水平，提高制作效率，減少制作周期。5.5從政府到民間多渠道人才培養(yǎng)市內(nèi)高等到院校增加動畫專業(yè)科目，針對動畫教學需要進行動畫專業(yè)書的編寫，內(nèi)容包括動畫技法，動畫史綱，動畫概論，動畫制作與動畫范例等，在大專院校的動畫教育部分，要求每個學校每年完成一個至兩個專題研究，來加強動畫的科學研究與理論基礎(chǔ)。積極采取獎勤措施，聘請國外具有動畫企畫，宣傳，和行銷的人才，并鼓勵相關(guān)的影視機構(gòu)與中高等院校進行建教合作，達成人才就業(yè)與供應(yīng)的需要。在加強理論建設(shè)同時應(yīng)避免以往的過于對藝術(shù)性的教育而忽視商業(yè)性的培育，而要以可以適合我國現(xiàn)在動漫產(chǎn)業(yè)的人才需求。加強高校動漫院校與企業(yè)之間的聯(lián)系，讓學生向多元化發(fā)展，滿足企業(yè)的人才需求。鼓勵民間機構(gòu)開辦動畫職業(yè)培訓，重點在于發(fā)展適合企業(yè)現(xiàn)在的人才需求，開設(shè)中小學生愛好班，培養(yǎng)其動漫的興趣，增加動漫消費者和儲備人才。提高動漫人才待遇吸引全國乃到全世界的動漫產(chǎn)業(yè)人才，對動漫產(chǎn)業(yè)的各種部分包括工資水平進行調(diào)整，減小差異性，平衡發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈各個部分，改變目前普遍存在的2D動畫制作人員低于3D動畫人員，而3D動畫制作人員又低于游戲制作人員，大量的人才向游戲行業(yè)傾斜問題。5.6建立健全的產(chǎn)業(yè)鏈5.6.1創(chuàng)辦漫畫雜志培養(yǎng)漫畫原創(chuàng)人才創(chuàng)辦漫畫雜志等平面載體，彭勵其他雜志開辟動漫專欄加強動漫宣傳介紹，對漫畫雜志創(chuàng)辦進行相應(yīng)政策優(yōu)惠財政補貼，為漫畫家提供更多生存發(fā)展空間，創(chuàng)作更多的漫畫連載；對出版業(yè)進行改革，培植有實力有較強市場生存能力的出版社，對市場的應(yīng)映較好的漫畫連載出版成書，增加產(chǎn)值，推進原創(chuàng)漫畫的發(fā)展，將漫畫推向職業(yè)化，造就更多的本土職業(yè)漫畫家。鼓勵動漫愛好者和美術(shù)專業(yè)人士進行各種題材風格的漫畫連載創(chuàng)作，特別是油畫村眾多的美術(shù)從業(yè)人員，鼓勵其轉(zhuǎn)向漫畫創(chuàng)作行業(yè)，利用國內(nèi)高等院校對動漫創(chuàng)作者進行系統(tǒng)藝術(shù)理論理論指導包括對分鏡使用，畫面效果，情節(jié)編劇，主題的表現(xiàn)，敘事手法，故事節(jié)奏掌控，人物與背景的相互表現(xiàn)與襯托，主角配角正面角色反面角色的塑造，對白與畫面的結(jié)合等等，幫助其更好表現(xiàn)自己的創(chuàng)意與風格。在其成熟之后幫助其組建漫畫工作室，使用流水線作業(yè)，加快連載速度，而工作室也有培養(yǎng)漫畫人才的作用，在其工作室助手畫風成熟之后鼓勵其進行獨立的創(chuàng)作，組建自己的工作室，使工作室制度可以不斷循環(huán)發(fā)展