以觀點新聞提升主流媒體的影響力

以觀點新聞提升主流媒體的影響力文｜劉冰

觀點新聞就是反映社會熱點，具有正確的價值觀，能夠引領社會思潮，是有思想有深度的報道。

觀點新聞是建立在新聞事實的基礎上，通過挖掘新聞事實所蘊含的社會價值和意義，傳遞正確的觀點，揭示事實的本質。

隨著自媒體時代的到來，輿論生態(tài)發(fā)生重大變化，新興媒體的輿論影響力日益增強，傳統(tǒng)媒體的輿論引導能力面臨挑戰(zhàn)。面對新形勢，主流媒體需要揚長避短，以觀點新聞提升媒體傳播力、引導力、影響力和公信力。只有那些重大深刻、揭示新聞本質而又不同凡響的報道，才能給讀者以心靈的震撼和啟迪，從而留下深刻的印象。在碎片化閱讀、碎片化傳播的當下，觀點新聞應是主流媒體的“壓艙石”。

一、以言論強化主流媒體的輿論引導力

自媒體時代，網(wǎng)民有了更多的話語權，每個網(wǎng)民都可以參與公共話題，表達對社會事務的興趣和關注。網(wǎng)民的參與及受眾對了解真相的迫切性是推動輿論形成與事態(tài)變化的動力。

但是，社會化網(wǎng)絡媒體作為一種去中心化的平臺，傳遞信息容易出現(xiàn)觀點片面甚至狹隘與偏執(zhí)的現(xiàn)象。

言論是主流媒體指導工作、引導輿論的旗幟。當社會熱點在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵，主流媒體主動而迅速地設置議題，發(fā)表言論，表達觀點，傳遞正確的聲音，可有效強化主流媒體的輿論引導。

從傳統(tǒng)意義上講，言論論述的對象必須是涉及工作大局、經濟發(fā)展、社會穩(wěn)定、人民生活等的關鍵問題，論述的是工作中的重中之重，難點中的難中之難，疑點中的疑中之疑。論述必須是科學的而不是粗糙的，觀點必須是深刻的而不是膚淺的。只有關鍵問題才能引起全社會的廣泛關注，只有科學的觀點才能談得上指導和引領。只有關鍵問題與科學觀點的結合，才有可能對全局產生重大影響，才會有廣泛深遠的社會影響。2022年4月，黨史學習教育開展不久，人民日報頭版連續(xù)發(fā)表了六篇“論扎實開展黨史學習教育”系列評論文章，從“進一步感悟思想偉力”“進一步總結黨的歷史經驗”等不同角度深刻闡述了開展黨史學習教育的內容、路徑和重大意義，對全黨深入開展的黨史學習教育指明了方向。

引領社會思潮是新的輿論生態(tài)賦予言論的新使命。言論及新聞評論在傳統(tǒng)媒體中并不是新鮮事物，但是，縱觀時下的言論，評述的對象多是社會生活、經濟生活中的一般事情，“點”上的或局部的社會問題，全局工作中的重點難點，影響社會的重大問題等深度的、新鮮的、直擊現(xiàn)實要害的評論文章還偏少。尤其是新媒體時代，網(wǎng)絡輿情隨時出現(xiàn)，網(wǎng)絡段子、心靈雞湯在吸引公眾眼球，同時消費主義、娛樂至死以及歷史虛無主義等社會思潮，沖擊著主流核心價值觀。新的輿論生態(tài)賦予言論新的使命，即針砭時弊，引領社會思潮。

為做好言論文章，強化評論的力量，濟南日報報業(yè)集團2022年底專門成立了“理響泉城”工作室，定期刊發(fā)理論文章和評論文章，團結和聚集來自中央黨校、中國社科院、山東省委黨校、山東大學、山東社科院等重點院校、社科研究所等100多名專家為智庫成員。圍繞中心工作和社會熱點，主動引領話題，形成矩陣傳播，品牌現(xiàn)象凸顯。

二、新的輿論生態(tài)下如何做好觀點新聞

著名學者喻國明認為，媒介工作者、專業(yè)媒介最重要的角色扮演、價值功能，就是站在社會全局的角度維護利益表達和意見表達的平衡。新媒體時代，社會不缺少信息，缺少的是解釋力，因此，主流媒體的重要角色就是為社會提供鑒別力和解釋力。

1.以觀點新聞整合網(wǎng)絡信息，體現(xiàn)主流媒體的權威性

新媒體時代，受眾也是信息的生產者，大量移動客戶端的出現(xiàn)，為受眾提供了信息個性化的生產渠道和傳播渠道，人們可以隨時發(fā)布個人生活中的點滴想法，對公共事件發(fā)表意見，參與社會議題討論，展示個性化的興趣愛好。

一方面，信息的海量增多呈現(xiàn)了碎片化、單一化態(tài)勢，難以形成統(tǒng)一的觀點。社會聲音的多元化，表達渠道的多元化，也意味著專業(yè)的表達和評論的不足和缺失。另一方面，人們越來越多地被自媒體所操控，快餐式的內容占領媒體市場，沖擊著人們的感觀，真正滋養(yǎng)人們心靈的深度報道越來越少。

在新媒體沖擊下，主流媒體需要在傳統(tǒng)職能的基礎上提供更多的增值服務，向深度報道要市場。不做“信息的搬運工”，而是整合網(wǎng)絡上一個個單一的、零散的信息，提煉出鮮明的觀點，保障新聞的客觀性，展示事物的全貌和來龍去脈。聚焦社會熱點，傳播正確的觀點，回應社會關切，引導社會輿論，促進社會主流意見的形成，體現(xiàn)主流媒體的公信力、權威性。比如：2022年黨史學習教育中，山東省先后推出一系列“我為群眾辦實事”惠民舉措：醫(yī)?？ㄊ取耙豢ㄍㄐ小比采w、“交房即辦證”一網(wǎng)通辦共享服務、入學辦理實現(xiàn)“零跑腿零證明”等，新媒體對每項政策均及時作了報道。大眾日報整合網(wǎng)絡信息，當年11月9日刊文《大數(shù)據(jù)賦能惠民生促善治》，提出了“用數(shù)字化解決方案解決公共服務的堵點痛點”的觀點，這一深度報道獲得當?shù)卣块T及讀者的高度評價，彰顯了主流媒體的專業(yè)性、深刻性。

2.以觀點新聞引導網(wǎng)絡輿論，突出主流媒體的影響力

自媒體時代，受眾有了自由發(fā)布信息的平臺，他們正以自己的力量影響著世界，傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)。一方面，傳統(tǒng)媒體“點對面”的傳播模式被顛覆，形成了“面對面”多元的傳播模式。信息源日益多元化，公眾的知情渠道不再完全依靠傳統(tǒng)媒體。另一方面，信息的“量”爆炸式地增長，信息的“質”難有保障，信息內容真假難辨、是非不清。社會化媒體通過對一些社會熱點問題、突發(fā)事件的傳播而“攪動”著一個個社交圈，影響著人們的價值觀。

自媒體平臺上雖然不乏客觀、公正、理性的新聞陳述和新聞評論，但也存在大量個人情緒的宣泄甚至惡意的謠言與誹謗信息。自媒體的即時性、互動性特征使得一些網(wǎng)絡大V的觀點迅速傳播，甚至一些負面的、另類的、極端的、嘩眾取寵的言論在網(wǎng)絡輿論場得到放大和強化，比如，過度炫富、娛樂至死、過度宣揚不正當?shù)纳罘绞?，甚至詆毀名人和英雄等。

面對自媒體中常態(tài)化、熱點化的話題，主流媒體要以敏銳的新聞嗅覺，主動出擊，不做“事后諸葛”，以主題鮮明的觀點新聞做好“信息第一落點”，彰顯主流媒體的公信力。其次，對于一些事關國計民生的突出事件或錯誤言論，要敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，遵守新聞紀律，以敏銳的觀察力、獨到的見解分析相關事件的真相，并設置議題，有意識、有目的的引導輿論的理性傳播和發(fā)展，以觀點新聞發(fā)揮主流媒體的權威性和影響力。

3.以觀點新聞強化深度報道，彰顯主流媒體的公信力

一方面，主題媒體要盡力挖掘每一個新聞事件中所蘊含的思想內涵，把正確的觀點傳遞給讀者，體現(xiàn)主流媒體的公信力。每一個新聞事實都不是孤立的，都與一定的社會背景相聯(lián)，這種背景的意義有時是隱性的，但又與讀者的切身利益相聯(lián)，是讀者最想知道的，這時把觀點傳遞給讀者就能獲得讀者情感上的認同。觀點新聞不是用概念化的語言強塞讀者，而是以“還原感性”的方式，通過具體的故事、具體的事例、具體的人物，讓讀者在感性閱讀中受到感染。比如：2022年“雙減政策”出臺后，動態(tài)信息迅速傳播，這一新政策對家長和學生有何影響?各種補習班遇冷的同時是否還會隱蔽存在?學校又將如何調整好教育教學各項工作?諸如此類問題都是讀者關注的，同樣是主流媒體以解釋性新聞的方式需要作出回答的。這樣的觀點新聞不在長短，而在是否有可讀性和吸引力。

另一方面，觀點新聞要關注隱藏的或突發(fā)的社會熱點，挖掘其正反面的影響，提煉出正確的觀點。即時性是新媒體的特征之一，挖掘不出新聞內涵，即時性就是“無源之水”，所