00637廣告媒體分析2005年10月試卷

00637#廣告媒體分析試題第4頁（共4頁）浙江省2005年10月高等教育自學(xué)考試廣告媒體分析試題課程代碼：00637一、填空題（每空2分，共20分）1.戶外媒體評估從媒體本身角度出發(fā)檢視高度、尺寸、_________________和材質(zhì)等指標。2.行銷的主要內(nèi)容包括4P，即商品、_________________、鋪貨和促銷。3.品牌的SWOT分析是指品牌的強點、弱點、機會以及_________________的分析。4.電波媒體與平面媒體在廣告販賣方式上的差異表現(xiàn)在，前者以時間為單位，后者以_________________為單位。5.對于媒體載具在量上的評估，基本上可以有三個角度：即_________________、媒體角度和區(qū)域角度。6.在收視行為調(diào)查中，常用的方法叫做_________________，具體來說就是在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫方式，記錄樣本戶的家庭成員每天收視狀況。7._________________指對象消費者中，在一定時期內(nèi)，暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率。8.發(fā)行量是_________________。9._________________計算公式為：某節(jié)目廣告單價×1000/（總?cè)丝凇岭娨暺占奥省猎摴?jié)目收視率）。10._________________由狹義到廣義的不同層次的定義，包括同一品類中價格與定位類似、鋪貨路線重疊的品牌；品類中所有品牌；以及任何具有取代作用的商品。二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共10分)11.開機率是指（）。A.暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率B.所有有電視機的家庭或人口中，在特定時間段里暴露于任何頻道的家庭或人口的集合C.各頻道在特定的時段中所占有的觀眾占當時開機人口的比率D.暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)12.消費行為的一般過程包括：產(chǎn)生需求（需求/要求）、（）、實際購買、使用并形成使用經(jīng)驗。A.感覺需求 B.搜尋、評估資訊C.尋找商品 D.以上均不正確13.消費行為的主要角色除了購買者、影響者、決定者之外，還有（）。A.使用者 B.推銷者C.出錢者 D.以上均不正確14.使用者依使用量和購買量可以分為輕級使用者、中級使用者和重級使用者。在媒體投資效益上，他們依次呈現(xiàn)（）趨勢。A.先減后增 B.先增后減C.遞減 D.遞增15.請根據(jù)表中所給的信息，結(jié)合所學(xué)的知識，判斷在以下區(qū)隔中，媒體投資的一般優(yōu)先順序。（注：表中，“+”代表指數(shù)高于100；“-”代表指數(shù)低于100。）（）區(qū)隔品類指數(shù)品牌指數(shù)競爭品牌指數(shù)A+++B++－C+－+D+－－E－++F－+－G－－+H－－－A.A－B－C－D－E－F－G－H B.B－C－D－E－F－G－H－AC.C－D－E－F－G－H－A－B D.D－E－F－G－H－A－B－C三、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，至少有二個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分)16.消費風(fēng)險的類型有（）。A.產(chǎn)品功能風(fēng)險 B.社會形象風(fēng)險C.自我印象風(fēng)險 D.金融投資風(fēng)險E.責任事故風(fēng)險17.對于媒體質(zhì)的評估而言，下列說法正確的是（）。A.是對媒體的涵蓋、接觸人數(shù)、千人成本等方面的評估，著重的是人數(shù)等媒體效率的評估B.是對說服的深度及效果的評估C.評估的基本假設(shè)是：同一類別的媒體載具對各廣告活動是等值的D.不能根據(jù)統(tǒng)計加以量化，但實際影響媒體投資效果的因素E.是對廣度及成本效率的評估18.媒體行程策略與行銷態(tài)勢的配合的關(guān)鍵曲線包括（）。A.整體品類消費曲線 B.整體品類的媒體投資曲線C.本品牌的消費曲線 D.本品牌的媒體投資曲線E.以上均不正確19.對于使用者的投資價值的說法正確的是（）。A.重級消費者最具投資價值B.媒體針對消費量較大的消費群，獲得的投資效益比消費量較小的消費群為高C.輕級使用者完全不具有媒體投資價值D.媒體資源一般應(yīng)集中在重級消費者E.基于行銷擴張的需要，媒體投資的對象可以擴大到中級消費者、甚至輕級消費者20.媒體分類的方法很多，下面選項中同屬一類分類方法的是（）。A.報紙媒體 B.平面媒體C.戶外媒體 D.新興的網(wǎng)絡(luò)媒體E.電波媒體四、名詞解釋（每小題3分，共15分）21.接觸人次22.刊登（Insertion）23.SOV24.浪費度25.刊物地區(qū)分布五、簡答題（每小題5分，共20分）26.創(chuàng)意在沖擊力上的耗損的主要因素。

27.廣告投資、銷售成長以及利潤之間的關(guān)系。28.媒體策略制定失當可以表現(xiàn)在以下哪些方面？29.常見的三種媒體行程模式以及圖解。六