00683服裝市場與營銷2014年04月試卷

00683#服裝市場與營銷試題第4頁共4頁絕密★考試結(jié)束前浙江省2014年4月高等教育自學考試服裝市場與營銷試題課程代碼：00683請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項：1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1.某服裝品牌贊助粉紅色絲帶乳腺癌防治活動的行為體現(xiàn)了該企業(yè)遵循A.生產(chǎn)導向 B.產(chǎn)品導向C.推銷導向 D.主動性社會市場導向2.以下國際市場進入方式中，最簡單、風險小、成本投入較小的是A.出口 B.合作經(jīng)營C.直接投資 D.跨國經(jīng)營3.下列選項中對消費者個人服裝選擇產(chǎn)生影響的是A.社會階層 B.文化C.生活方式 D.以上三個方面4.下列不屬于非關(guān)稅壁壘的是A.進出口配額制 B.反傾銷稅C.過境稅 D.進出口許可證5.影響服裝消費者行為的亞文化，不包括A.民族亞文化 B.種族亞文化C.地理亞文化 D.教育亞文化6.當消費者對某服裝的需求極大，大量服裝企業(yè)以不同的形式仿制該流行時裝并進行成批生產(chǎn)，這種流行達到了A.成長時期 B.鼎盛時期C.衰退時期 D.消亡時期7.下列屬于一手資料的是A.網(wǎng)絡資訊 B.問卷調(diào)查C.雜志信息 D.巴黎時裝周發(fā)布秀8.經(jīng)營狀況良好的服裝企業(yè)要將利潤率保持或達到A.10%以上 B.8%以上C.5%以上 D.2%以上9.按消費者的需求、購買和使用時機來細分市場的方法是A.地理細分 B.人口細分C.心理細分 D.行為細分10.企業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)勢，針對各細分市場的消費需求層次差異，選擇若干系列產(chǎn)品制定營銷策略屬于A.差異性集中性目標市場策略 B.差異性多元化目標策略C.無差異性市場策略 D.差異性市場多品牌目標市場策略11.當企業(yè)原有的定位與時代發(fā)展不相適應時A.應該做出修正，以更好的適應趨勢發(fā)展B.不應該做過于頻繁和過大的變動，以免造成混亂C.應考慮定位的擴展D.需要進行重新定位12.通過與知名品牌簽訂契約，支付授權(quán)特許費，獲得生產(chǎn)經(jīng)營許可的品牌屬于A.國際品牌 B.特許品牌C.自家品牌 D.零售商品牌13.以下對需求價格彈性的描述正確的是A.凡與基本生活關(guān)系密切的必需品，需求彈性小B.凡替代品少且效果不好、競爭者也少的，需求彈性大C.凡占支出比重小的，消費者對價格不十分在意的產(chǎn)品，需求彈性大D.凡消費者認為價格變動是質(zhì)量變動的必然結(jié)果時，需求彈性小14.利用顧客求廉心理，在產(chǎn)品定價時采用保本微利、薄利多銷的定價策略，屬于A.撇脂定價 B.滲透定價C.取脂定價 D.降價定價15.下列不是企業(yè)發(fā)動提價的原因是A.產(chǎn)品供不應求，供貨數(shù)量有限B.原材料價格上漲，成本費用提高C.競爭者的壓迫下，企業(yè)市場占有率下降D.為了提高企業(yè)利潤16.下列不屬于服裝促銷的特點的是A.促銷偏重于建立形象或理念定位B.促銷規(guī)劃以產(chǎn)品為主線C.提高品牌知名度和忠誠度是服裝促銷的目標D.促銷的主要媒介是視覺傳播17.美特斯邦威在杭州開設(shè)大型直營品牌形象旗艦店，這種渠道方式屬于A.一級渠道 B.零級渠道C.二級渠道 D.三級渠道18.一般日用服裝和大眾流行服飾的銷售渠道宜選擇A.密集型 B.指定渠道C.獨家經(jīng)銷 D.直營經(jīng)銷19.有關(guān)連鎖店特點的說法中，錯誤的是A.規(guī)范化經(jīng)營理念、企業(yè)識別系統(tǒng)、商品服務和經(jīng)營管理B.統(tǒng)一店名、店標、廣告宣傳等規(guī)范化視覺形象C.各分店經(jīng)營同類商品，服務水平和方式一致D.連鎖店實行集中管理和統(tǒng)一經(jīng)營體制20.價格相對比較低廉，產(chǎn)品線寬但不深，較少服務項目，一般位于城鄉(xiāng)結(jié)合部或購物中心的零售業(yè)態(tài)是A.專賣店 B.百貨商店C.折扣商店 D.大型綜合超市二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）判斷下列各題，在答題紙相應位置正確的涂“A”，錯誤的涂“B”。21.美國進口中國紡織品提出征收反傾銷稅，這種手段屬于關(guān)稅壁壘。22.產(chǎn)品導向指導下的企業(yè)主要致力于抓產(chǎn)品質(zhì)量、性能與特征等方面的生產(chǎn)活動，致力于生產(chǎn)高價產(chǎn)品。23.家庭規(guī)模越大，人們越傾向于縱容自己的消費行為。24.馬斯洛需求層次論認為人的最高需求是尊重需求。25.當前流行色的發(fā)展趨勢持續(xù)時間越來越長。26.季節(jié)定位與品牌及設(shè)計師定位必須統(tǒng)一協(xié)調(diào)。27.人員推銷絕對成本比較低，比較適合小企業(yè)起步時經(jīng)常使用的促銷手段。28.凡客公司通過網(wǎng)購方式直接出售服裝，這種渠道方式屬于一級渠道營銷方式。29.直復營銷是無店鋪銷售的一種。30.零售最基本的決策是選址。非選擇題部分注意事項：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。三、名詞解釋（本大題共2小題，每小題4分，共8分）31.競爭導向定價法32.無店鋪銷售四、