第二章圖書選題策劃與組織三四節(jié)

第三節(jié)圖書選題要素設(shè)計一、圖書的媒體特點出版方式非連續(xù)出版篇幅與出版周期伸縮性大內(nèi)容講究系統(tǒng)性和穩(wěn)定性可以重印和再版構(gòu)成形式單篇作品同一作者多篇作品多作者不同作品二、準確的市場定位是策劃成功的關(guān)鍵市場定位決定著圖書的主題、內(nèi)容及表現(xiàn)形式、篇幅、物態(tài)形式、宣傳方式、營銷渠道等。選擇目標(biāo)市場需要考慮的因素：細分市場的規(guī)模；細分市場的發(fā)展?jié)摿?；根?jù)消費需求的差異性，把某一產(chǎn)品（或服務(wù)）的整體市場劃分為在需求上大體相似的若干個市場部分，形成不同的細分市場（即子市場）

細分市場吸引力；市場占有率；出版單位自身的發(fā)展目標(biāo)和資源。取決于市場環(huán)境；競爭對手的強弱“米其林紅色指南”系列最突出的特點就是貴，《歐洲》的定價是168元，《紐約》和《東京》的定價都是78元。

針對高端人群——“有相當(dāng)經(jīng)濟實力的商務(wù)游人士”，

集中力量在一線發(fā)達城市發(fā)行，放棄二三線城市。在全國各大機場、航空公司、旅行社、高級會所（俱樂部）、酒店、高級餐廳等特殊渠道進行宣傳推廣。新書發(fā)布會也顯示出其定位高端的特點。發(fā)布會邀請了歐洲部分國家的駐華使節(jié)、美食界和時尚界知名人士出席，嘉賓的身份與圖書的定位相得益彰。出版社還在旅游、時尚頻道和網(wǎng)站以及時尚場所投放宣傳，對目標(biāo)讀者進行重點營銷。米其林旅游出版公司已有107年的歷史，是全球最早和最大的地圖及旅游指南出版商，也是歐洲旅游資訊領(lǐng)域第一大出版商?！懊灼淞旨t色指南”系列的權(quán)威性和實用性在歐洲乃至全球范圍內(nèi)得到了公認，被譽為通行歐洲的“美食圣經(jīng)”。

是根據(jù)不同舒適程度和價格檔次為讀者選擇并推薦出最好的餐廳和酒店的旅游指南系列。

自創(chuàng)始至今，“米其林紅色指南”一直遵循五項承諾：匿名造訪，獨立客觀，精挑細選，每年更新、標(biāo)準一致。

“米其林紅色指南”系列的全球累計銷量已超過7億冊。每年米其林全球共出版約2230萬份地圖及旅游指南。設(shè)計要求：法律規(guī)范道德規(guī)范學(xué)術(shù)規(guī)范語言文字規(guī)范符合規(guī)范三、選題名稱設(shè)計——體現(xiàn)主題和賣點

個性化強

體現(xiàn)差異性體現(xiàn)作品的唯一性和創(chuàng)意英國《書商雜志》每年評出“最奇怪書名獎”。如《帶著時尚拆與織》《狒狒形而上學(xué)》《口頭虐待狂》《素食人格》《混凝土歷史精選集》。高度概括

有新意高度概括主題、內(nèi)容《水煮三國》《麻辣三國》有時代感藝術(shù)性強反映當(dāng)代人的精神追求、審美需求有節(jié)奏感、韻律美，獨特的色彩怎樣給選題起個好名字？準確體現(xiàn)選題意圖；了解文化差異，掌握讀者消費心理；學(xué)會閱讀書目，關(guān)注暢銷書排行榜；熟練駕馭語言文字。四、設(shè)計稿件基本內(nèi)容

設(shè)計要求：（1）明確體現(xiàn)編輯意圖。（2）體現(xiàn)書稿的思想性、科學(xué)性和創(chuàng)新性。（3）內(nèi)容及其定位要符合文化傳播的需要和讀者的心理需求。（4）維護、更新品牌，實現(xiàn)品牌擴張。通過選題的滾動開發(fā)《打造奇才》鬼才——鬼斧神工英才——英明睿智慧才——慧根早種天才——天賜奇才英才——典型實例天性本質(zhì)育兒技巧必傳授的技能誘發(fā)理想的世界觀北京出版社2002年8月新書《登上健康快車》上市首日就銷售過萬冊，僅王府井新華書店一家在短短兩個小時內(nèi)就賣出1000多本。

40歲決定后半生的健康！40歲登上健康快車，就會60以前沒有病，80歲以前不衰老，輕輕松松一百歲！檢索作者“洪昭光”，有51種圖書，涉及26家出版社。北京出版社人民衛(wèi)生出版社科學(xué)出版社廣東教育出版社陜西師范大學(xué)出版社新世界出版社漓江出版社九州出版社中國盲文出版社中國婦女出版社時代文藝出版社新華出版社南海出版公司吉林科技出版社福建科技出版社安徽科技出版社湖南科技出版社中國大百科出版社湖北人民出版社陜西人民出版社江蘇人民出版社中國和平出版社山東美術(shù)出版社羊城晚報出版社北京燕山出版社現(xiàn)代出版社五、作者的選擇設(shè)計要求：（1）根據(jù)市場定位選擇（打造）合適的作者。作者應(yīng)準確理解選題意圖，出版社對作品內(nèi)容與形式的要求，讀者定位等。（2）作者有能力、條件（個人修養(yǎng)、知識結(jié)構(gòu)、時間精力、身體狀況等）落實選題方案。（3）知名作者≠合適的作者陳鶴安一位曾在過去兩年間應(yīng)邀到全港超過400間中小學(xué)主持課程、輔導(dǎo)、學(xué)習(xí)及思考策略培訓(xùn)工作的兒童及青少年教育專家。

●現(xiàn)任新亞洲出版社教育支持及培訓(xùn)總監(jiān)，兼任市務(wù)委員會主席

●曾任安格斯高比教育及培訓(xùn)顧問公司首席顧問、麥美倫出版社顧問、中學(xué)教師和小學(xué)教師

●英國杜林大學(xué)(DURHAM)教育博士候選人

●國際課程及領(lǐng)導(dǎo)協(xié)會(ASCD)協(xié)作會員(ASSOCIATE)

●美國國家服務(wù)學(xué)習(xí)伙伴計劃香港區(qū)合作伙伴

著作：

●《親力親為──輔助孩子學(xué)習(xí)的新觀點》

●《培養(yǎng)九種共通能力的教學(xué)建議及活動舉隅》

●《小學(xué)常識科的服務(wù)學(xué)習(xí)：內(nèi)容析疑及活動建議》

●《10個故事戰(zhàn)勝人生壓力》火爆全球的兒童幻想小說《哈利·波特》創(chuàng)造了出版史上神話和文學(xué)史上的難解之謎，年方36歲的英國女作家J·K·羅琳因此而坐擁億萬財產(chǎn)，日前，據(jù)《星期日泰晤士報》“富翁排行榜”的菲利普·貝雷斯福德稱，目前羅琳的財產(chǎn)至少已達到6500萬英鎊（合9200萬美元）。如果她同意轉(zhuǎn)讓“哈利·波特”這一名稱的使用權(quán)，其進賬將超過1億英鎊，這樣，她已名列為英國第三富婆，她的故事有如現(xiàn)代版的灰姑娘，在世界各地流傳著。六、選題物質(zhì)形態(tài)設(shè)計設(shè)計要求：（1）準確表現(xiàn)內(nèi)容的精髓和選題定位；（2）考慮復(fù)制技術(shù)實現(xiàn)的可能及其成本；（3）考慮流通、銷售的便利；（4）考慮讀者的消費心理與習(xí)慣。

我國圖書定價制度的第三次改革是在1993年，國家物價局、新聞出版署聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于改革書刊價格管理的通知》，規(guī)定大中專教材和中小學(xué)課本實行國家定價，與課本配套的教輔、黨和國家重要文獻由出版單位定價，但必須經(jīng)新聞出版主管部門和物價部門批準或備案，其他出版物由出版單位自行定價。

七、定價的選擇影響出版物定價的因素：（1）成本和利潤（2）生產(chǎn)數(shù)量（3）市場需求（4）同類出版物價格狀況（5）消費者心理（6）品牌出版物全部成本直接成本間接成本期間費用稿酬及校訂費租型費用原材料及輔助材料費用制版費用印裝（制作）費用出版損失其他直接費用管理費用財務(wù)費用營業(yè)費用設(shè)計要求：根據(jù)市場定位、成本及預(yù)期贏利設(shè)計定價。123銷售目標(biāo)品牌目標(biāo)利潤目標(biāo)出版物定價方法：1.成本定價法（本量利定價法）利潤=[定價*發(fā)行折扣率/（1+增值稅率）—單位成本費用—單位銷售稅金]*銷售數(shù)量利潤=（定價—成本）*銷售數(shù)量利潤=（定價*發(fā)行折扣率—單位成本）*銷售數(shù)量2.印張定價法確定一個印張正文定價標(biāo)準，計算正文價格，然后計算其他部件價格，累加?！笆袌黾毞侄▋r法”，根據(jù)需求差異及緊迫程度的不同，制定兩種或更多種價格。3.其他定價方法（理解價值定價法、需求差別定價法、隨行就市定價法）定價的基礎(chǔ)不是成本，而是消費者對出版物價值的感受和理解程度。按照行業(yè)的平均現(xiàn)行價格來定價八、宣傳與分銷策劃總的設(shè)計要求：1.有針對性（內(nèi)容與目標(biāo)讀者）。2.方案切實可行。3.有創(chuàng)新性。

宣傳策劃（1）恰當(dāng)選擇宣傳時機、手段，注意媒體的針對性（2）契合消費者心理（3）做足文章渠道宣傳在出版物上宣傳通過其他媒介宣傳未上市時：預(yù)知宣傳上市時：告知宣傳成長期：閱讀引導(dǎo)成熟期：后續(xù)宣傳時機手段發(fā)書訊、書評，組織讀書活動、專題沙龍，簽售，有獎競賽，設(shè)計事件等分銷策劃（1）選擇分銷策略（2）選擇流通渠道出版社→出版物批發(fā)商→零售書店，目前是出版物發(fā)行的主要渠道出版社→零售書店→讀者出版社→讀者密集分銷選擇性分銷獨家分銷

趣味科普英語《閱讀空間·英漢雙語主題閱讀》共58種。其中初中版，共18種，分為3個級別，每級6種。叢書原版獲美國2003年非小說類圖書“杰出成果獎”。以動物、植物、運動、探險、發(fā)明等專題百科知識為線索，兼具知識性和趣味性。讓我們沖浪去！

波濤洶涌

兇猛至極之浪

小檔案練習(xí)題

詞匯表索引16開，34頁，5.90元奇妙的發(fā)明世界

他們是如何想到這些發(fā)明的

飛離地面的創(chuàng)想小檔案練習(xí)題

詞匯表索引16開，34頁，5.90元16開，62頁，10.90元16開，54頁，9.90元16開，54頁，9.90元目標(biāo)市場明確。小篇幅，一般每本2-3個印張。定價適中，2.5元/印張。重點推廣的市場是北京、上海、廣州等經(jīng)濟、文化發(fā)達的省會城市。選擇媒體：新浪網(wǎng)、《英語周報》《21世紀》報、《中國圖書商報》、《中國教育報》、《中國青年報》組織10多篇書評。王府井新華書店的講座。西單圖書大廈2米的柱貼，放3個月?！段覟楦杩瘛穭赢嬈盗袌D書及集換卡CD、VCD網(wǎng)絡(luò)游戲話劇文具食品外包裝誰動了我的奶酷（鉆石版）一個在工作和生活中應(yīng)對變化的絕妙方法。

全球銷量再創(chuàng)新高，突破2100萬冊！

IBM、通用汽車、可口可樂等全球500強企業(yè)的員工培訓(xùn)教材！一部風(fēng)靡全球企業(yè)、機構(gòu)、大中小學(xué)校的暢銷書經(jīng)典。

連續(xù)78周蟬聯(lián)亞馬遜網(wǎng)上書店最暢銷書榜首！連續(xù)128周雄踞中國各大媒體暢銷書排行榜！

《紐約時報》暢銷書排行榜NO.1

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《商業(yè)周刊》暢銷書排行榜NO.1

《今日美國》暢銷書排行榜NO.1小故事闡述大道理迎合了信息時代要求快速閱讀、沖擊觀念、簡單深刻的閱讀要求。主題可以概括為：應(yīng)付動蕩與變化的良方；快速跳槽的直覺訓(xùn)練；人生勵志的另類思維；工商管理的人性化視角；中國加入WTO的心理準備指南；安慰軟心理現(xiàn)象的快餐式配方。

消費具有可重復(fù)性。策略：出奇制勝薄書精裝促進團購設(shè)計宣傳點：選擇媒體：報紙、期刊、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)。分階段宣傳推廣，以點帶面，以北京帶動全國。國際暢銷書中國入世正常人的心理問題大企業(yè)客戶小結(jié)：

選題策劃要圍繞市場營銷的組合，4P因素進行設(shè)計。

它們是動態(tài)的組合，相互作用，相互影響。產(chǎn)品（Product

）價格（Price

）分銷（Place

）促銷（Promotion

）它們又是復(fù)合結(jié)構(gòu)，本身包含很多因素。產(chǎn)品品種質(zhì)量功能樣式品牌服務(wù)法律出版社，2008年出版。265頁，平裝，42元。2.5元/印張

法律出版社獨家引進中文版權(quán)奧巴馬親筆自傳！

全美暢銷超100萬冊！德、法、意、西等版本全球暢銷！

這本書激勵無數(shù)選民！助力奧巴馬擊敗了希拉里·克林頓！

世界知識出版社從3本奧巴馬題材的書稿中選擇了由中國社會科學(xué)院美國研究所研究員撰寫的《創(chuàng)造歷史——奧巴馬傳》，在大選揭曉前夕出版。敘述了奧巴馬從單親家庭的黑白混血兒成長為美國政壇新星的全過程。2008年出版251頁，32開本，平裝。

20元。2.5元/印張

長江文藝出版社在美國大選揭曉之前出版了《奧巴馬大傳》。該書是基于作者汪翔對美國社會政治和文化生活環(huán)境18年的親身經(jīng)歷、深入理解而寫出的，所有內(nèi)容都是基于第一手的英文文獻。324頁，16開本，平裝，30元。1.4元/印張譯林出版社，2009年出版。16開本，平裝，407頁，38元。1.4元/印張

奧巴馬唯一親筆授權(quán)自傳，總統(tǒng)奧巴馬的身世、成長與夢想，美國政壇有史以來最好看的回憶靈——《時代》周刊。清華大學(xué)出版社，2008年。208頁，32開本，平裝。30元。5元/印張希瑟?萊爾?瓦格納(HeatherLehrWagner)在社會政治領(lǐng)域出版過30余部著作，主要關(guān)注成功人士的生活經(jīng)歷。

鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F，江蘇文藝出版社出版。215頁，16開本，平裝。24元。介紹美國伊利諾伊州參議員巴拉克·奧巴馬的傳奇人生。1.7元/印張2008年10月，東方出版社推出了學(xué)術(shù)著作《改變美國的奧巴馬》。從經(jīng)濟學(xué)角度進行論述，以“改變”主題貫穿全書始末。從諸多方面全方位分析、透視奧巴馬。16開本，平裝，230頁，32元。2.3元/印張

《奧巴馬經(jīng)濟學(xué)：一本在美國被斥為異端的經(jīng)濟書》作者:美國JOHNR·TALBOTT約翰?塔伯特暢銷書作家，是最早預(yù)測美國次貸危機及其對世界經(jīng)濟影響的人之一。

中國輕工業(yè)出版社，2008年出版。191頁，16開本，平裝，36.80元，3元/印張科學(xué)出版社，2009年出版

207頁，16開本，平裝，35元。附VCD光盤一張外文書名：SAYITLIKEOBAMA2.7元/印張讓演講的力量助你一飛沖天。無論你是經(jīng)理人、企業(yè)高管、企業(yè)主。還是政府官員、教師、社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人，你都能從《跟奧巴馬學(xué)演講》中學(xué)到演講時所需要的關(guān)鍵技巧，從而激勵和動員你所面對的不同數(shù)量、不同背景的聽眾。

中國青年出版社，2009年出版。32開本，平裝，253頁，28元。3.5元/印張戴維·奧利弗（DavidOlive）屢獲殊榮的新聞記者，其新聞報道和評論被廣泛轉(zhuǎn)載。最成功、最棒的演講

最新、最全面的收集

請看奧巴馬是如何用演講征服美國國際文化出版公司，2008年出版，196頁，16開本，平裝，20元。1.6元/印張作者:美國Obama.B.奧巴馬

譯者:白敬萱

李開明

編者:美國羅格克

當(dāng)代中國出版社10月出版的《選票的背后——透視美國選舉和美國政治文化》，是一幅關(guān)于美國大選的全景圖。作者王沖是專訪最新當(dāng)選的美國總統(tǒng)奧巴馬的第一位中國記者。他以學(xué)者、記者和行者的三重身份，系統(tǒng)、完整又鮮活地向讀者介紹了美國大選全過程。

第四節(jié)選題報告的撰寫

編輯應(yīng)用文，是編輯人員為處理編輯工作過程中的各種事務(wù)而寫作的文字。包括市場調(diào)查報告、選題策劃書（選題立項報告）、書稿審讀報告、編輯加工報告、發(fā)稿報告、校讀報告、圖書推介、與作者和讀者的通信等。一、編輯應(yīng)用文的規(guī)范性1.內(nèi)容的規(guī)范2.格式的規(guī)范3．文字的規(guī)范

編輯應(yīng)用文內(nèi)容的規(guī)范主要指在各種編輯應(yīng)用文中應(yīng)當(dāng)寫哪幾個方面的內(nèi)容；在每個方面內(nèi)容中，重點是什么，應(yīng)當(dāng)突出什么，以及寫作的分寸和語氣（即怎么寫）。二、選題報告選題報告就是制定選題的書面報告，是編輯的選題構(gòu)思和設(shè)計的書面表現(xiàn)。（一）選題報告的構(gòu)成要素①選題名稱一般是一個名稱。可以是暫定名，可以有若干個備選名稱。選題名稱不能空缺。②選題策劃的原因、依據(jù)及目的說明為什么策劃此選題，希望達到什么目的，有哪些客觀依據(jù)。③選題醞釀或提出的有關(guān)情況簡要說明選題是如何產(chǎn)生的。翻譯引進選題說明選題內(nèi)容是否有政治問題；原作者情況；出版后國外的反應(yīng)，國內(nèi)同行專家的評價；著作權(quán)交涉情況；譯者情況（譯者簡介、試譯稿質(zhì)量）；如果有譯本，應(yīng)說明復(fù)譯的理由。④選題的內(nèi)容簡介及形式構(gòu)想概括說明內(nèi)容的范圍和重點；選題的體裁，篇幅；成品的物質(zhì)形態(tài)及材料的選用。⑤讀者對象明確具體說明選題的讀者對象。最好說明核心讀者和邊緣讀者是誰。⑥擬請作者根據(jù)選題的要求提出擬請的作者設(shè)想，簡要介紹作者情況。⑦時間安排

根據(jù)選題的難易程度、篇幅大小估計交稿時間、發(fā)稿時間和出版時間。⑧介紹同類書及市場情況