生產(chǎn)成本課件coldshi

生產(chǎn)成本分析一、生產(chǎn)成本的性質(zhì)1、經(jīng)理面臨的問題：在生產(chǎn)受到瓶頸制約時(shí)（1）是否增減邊際產(chǎn)量（2）是否通過增加勞動(dòng)力提高產(chǎn)量（3）是否通過建立新廠擴(kuò)大整體生產(chǎn)規(guī)模2、在有限資源的制約下，經(jīng)理決定生產(chǎn)規(guī)模組織搭配生產(chǎn)要素3、經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)心企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境—企業(yè)和市場(chǎng)的關(guān)系的本質(zhì)，特別是產(chǎn)量、價(jià)格和生產(chǎn)成本的關(guān)系二、生產(chǎn)函數(shù)1、企業(yè)通過把投入轉(zhuǎn)化成產(chǎn)出，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增值2、在既定的產(chǎn)出下，經(jīng)理對(duì)實(shí)現(xiàn)成本最小化感興趣3、理論假設(shè)：企業(yè)不浪費(fèi)資源，即在既定的產(chǎn)出下，實(shí)現(xiàn)成本最低化4、生產(chǎn)函數(shù)：是一種數(shù)學(xué)表達(dá)方程式，表明在充分使用全部投入與總投入與總產(chǎn)出的比例關(guān)系。5、公式：Q=F（I1，I2，I3……In）表示產(chǎn)品的數(shù)量Q是由一系列投入（I1到In）所決定的，產(chǎn)品與投入之間有函數(shù)（F）關(guān)系6、投入或I1到In的生產(chǎn)要素分成3部分：勞動(dòng)力、土地和資本三、可變成本與固定成本1、固定成本：形成之后不隨產(chǎn)量發(fā)生變化2、可變成本：隨產(chǎn)量變化而變化的成本3、平均固定成本AFC=總固定成本/總產(chǎn)量4、平均可變成本AVC=總可變成本/總產(chǎn)量5、平均總成本ATC=AFC+AVC三、可變成本與固定成本6、應(yīng)掌握的重點(diǎn)（1）平均固定成本：固定成本可分?jǐn)偟疆a(chǎn)品價(jià)格中，產(chǎn)量增加，平均固定成本逐漸減少（2）平均可變成本：開始生產(chǎn)時(shí)呈下降趨勢(shì)產(chǎn)量達(dá)一定水平后呈上升趨勢(shì)（3）平均總成本：也稱單位成本或平均成本開始生產(chǎn)時(shí)呈下降趨勢(shì)，達(dá)一定產(chǎn)量時(shí)呈上升的趨勢(shì)7、調(diào)節(jié)生產(chǎn)要素需要的時(shí)間越長，企業(yè)變更投入品的范圍就越大四、長短期生產(chǎn)的決定1、短期：至少有一種生產(chǎn)要素的投入是固定不變的。在本質(zhì)上，短期就是企業(yè)決定生產(chǎn)技術(shù)有限構(gòu)成的經(jīng)營期限2、長期：全部生產(chǎn)要素都是可變的。是企業(yè)的計(jì)劃期限，而不是經(jīng)營期限例：大型制造廠核電廠服務(wù)行業(yè)五、生產(chǎn)收益遞減率1、最佳技術(shù)產(chǎn)量：平均成本最低時(shí)的產(chǎn)量2、邊際成本：增加產(chǎn)量造成總成本的增量，或單位產(chǎn)量的增量需要單位成本成本的增量，或生產(chǎn)成本的增量3、邊際成本取決于可變成本的變化4、邊際成本與平均總成本關(guān)系：MC低于ATV，ATV就呈下降趨勢(shì)五、生產(chǎn)收益遞減率扁平邊際曲線：平均可變成本直到生產(chǎn)能力滿負(fù)荷后才會(huì)提高六、利潤最大化與生產(chǎn)規(guī)模的決定1、邊際成本等于邊際收益是進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)的基本原則2、邊際成本小于邊際收益，企業(yè)能擴(kuò)大再生產(chǎn)的規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)利潤最大化3、邊際銷售收益MR是單位銷售帶來的收益4、在產(chǎn)量等于q*時(shí)，邊際成本等于邊際效益，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了利潤的最大化六、利潤最大化與生產(chǎn)規(guī)模的決定5、生產(chǎn)決定的方法（1）比較總成本與總收益（2）比較價(jià)格（平均收益）與平均總成本6、單價(jià)超過P1，價(jià)格就超過ATC，獲超額利潤7、利潤等于機(jī)會(huì)成本，是正常利潤8、價(jià)格低于P2，關(guān)閉企業(yè)9、邊際收益遞減率不適用于企業(yè)的長期生產(chǎn)決策七、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與非規(guī)模經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大再生產(chǎn)會(huì)出現(xiàn)規(guī)模效益的3種情況（1）規(guī)模收益不變（2）規(guī)模收益遞增（3）規(guī)模收益遞減1、內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)：只有達(dá)到很高產(chǎn)量時(shí)，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)長期成本的最低化產(chǎn)生內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要因素：9個(gè)勞動(dòng)力、投資、采購、研究開發(fā)新產(chǎn)品、資金、資產(chǎn)分散、促銷、運(yùn)輸與分銷、副產(chǎn)品七、規(guī)規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)與與非規(guī)規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)2、外外部規(guī)規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)：：受產(chǎn)產(chǎn)業(yè)水水平和和經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長長的制制約。。有3種外外部規(guī)規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)（1））勞動(dòng)動(dòng)力（2））供應(yīng)應(yīng)商（3））社會(huì)會(huì)基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施施3、內(nèi)內(nèi)部非非規(guī)模模經(jīng)濟(jì)濟(jì)：原原因有有3條條（1））管理理人員員（2））勞動(dòng)動(dòng)力（3））其他他投入入4、外外部非非規(guī)模模經(jīng)濟(jì)濟(jì)：產(chǎn)產(chǎn)業(yè)過過分集集中,經(jīng)濟(jì)濟(jì)快速速增長長七、規(guī)規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)與與非規(guī)規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)5、長長期生生產(chǎn)成成本（1））三種種生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模模A規(guī)模模收益益不變變的生生產(chǎn)B規(guī)模模收益益遞減減的生生產(chǎn)C規(guī)模模收益益遞增增的生生產(chǎn)（2））生產(chǎn)產(chǎn)技術(shù)術(shù)最佳佳效益益規(guī)模模MES：：即在在長期期成本本最低低的條條件下下生產(chǎn)產(chǎn)，代代表了了企業(yè)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)的最最佳經(jīng)經(jīng)濟(jì)構(gòu)構(gòu)成（3））長期期平均均成本本曲線線是個(gè)個(gè)U型型曲線線，其其底部部是最最佳技技術(shù)產(chǎn)產(chǎn)量七、規(guī)規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)與與非規(guī)規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)（4））M型型企業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)：某某些部部門在在日常常經(jīng)營營中享享有高高度的的獨(dú)立立性，，即可可減少少官僚僚作風(fēng)風(fēng)，又又可加加快決決策的的速度度，解解決管管理失失控的的問題題七、規(guī)規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)與與非規(guī)規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)（5））控制制非規(guī)規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)的的其他他方法法A轉(zhuǎn)移移經(jīng)營營地點(diǎn)點(diǎn)：在在原材材料便便宜和和附加加投入入規(guī)模模較小小的地地方經(jīng)經(jīng)營B從某某些服服務(wù)行行業(yè)中中退出出并減減少投投資C重組組企業(yè)業(yè)管理理結(jié)構(gòu)構(gòu)D引進(jìn)進(jìn)新的的或改改進(jìn)的的技術(shù)術(shù)以增增加生生產(chǎn)力力八、經(jīng)驗(yàn)曲曲線1、提高商商品和勞務(wù)務(wù)的生產(chǎn)銷銷售額，長長期單位成成本也可能能下降2、結(jié)論：：獲得競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)關(guān)鍵是通過過發(fā)展生產(chǎn)產(chǎn)力降低成成本，這意意味著占有有較大的市市場(chǎng)份額八、經(jīng)驗(yàn)曲曲線3、“良性性循環(huán)”可可降低成本本，增強(qiáng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)能力，，擴(kuò)大市場(chǎng)場(chǎng)份額4、失去競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，，市場(chǎng)份額額就會(huì)降低低，從而減減少了產(chǎn)品品的市場(chǎng)需需求最后被被卷入“惡惡性循環(huán)””九、最佳生生產(chǎn)規(guī)模與與X型低效效率的生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模1、成本差差額：在單單位成本高高于技術(shù)上上的許可程程度時(shí)產(chǎn)生生2、成本差差額的原因因（1）企業(yè)業(yè)不能在最最佳生產(chǎn)規(guī)規(guī)模上進(jìn)行行生產(chǎn)經(jīng)營營（2）企業(yè)業(yè)浪費(fèi)資源源，理論假假設(shè)是企業(yè)業(yè)充分利用用資源———沒有浪費(fèi)費(fèi)和低效管管理九、最佳生生產(chǎn)規(guī)模與與X型低效效率的生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模3、生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營狀況（1）長期在在A點(diǎn)從事生生產(chǎn)，達(dá)到最最佳規(guī)模的產(chǎn)產(chǎn)量，單位成成本最低（2）在B點(diǎn)點(diǎn)生產(chǎn)，通過過提高產(chǎn)量降降低成本（3）在C點(diǎn)點(diǎn)生產(chǎn)，是最最佳生產(chǎn)規(guī)模模，但單位成成本高，X型型低效率（4）在D點(diǎn)點(diǎn)生產(chǎn)，瀕臨臨倒閉4、X型低效效率的生產(chǎn)規(guī)規(guī)模是資源浪浪費(fèi)的象征，，是常見的企企業(yè)病5、X型低效效率的解決方方法：如果管管理人員面臨臨被解雇的威威脅以及產(chǎn)品品在市場(chǎng)銷售售上受到競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)，，就可限制X型低效率十、企業(yè)的供供給曲線1、推導(dǎo)企業(yè)業(yè)的供給曲線線（1）供應(yīng)曲曲線：表示企企業(yè)根據(jù)相應(yīng)應(yīng)的價(jià)格愿意意提供的產(chǎn)量量。價(jià)格越高高，企業(yè)愿意意提供的產(chǎn)量量就越高（2）原因：：第一，高價(jià)格格就是高利潤潤第二，隨供給給量的增加，，邊際成本也也隨著提高（3）在完全全競(jìng)爭(zhēng)的情況況下才能推導(dǎo)導(dǎo)供給曲線十、企業(yè)的供供給曲線2、供給條件件供給量受其他他因素的影響響，稱生產(chǎn)條條件（1）生產(chǎn)成成本的變化（2）其他商商品的價(jià)格（3）預(yù)期利利潤的變化（4）氣候3、生產(chǎn)條件件的變化造成成供給曲線的的位移十一、供給彈彈性1、供給彈性性Es=供給給量變化的百百分比/價(jià)格格變化的百分分比2、供給彈性性的數(shù)值是正正數(shù)。大于1，供給對(duì)于于價(jià)格的變化化就敏感，小小于1，供給給相對(duì)缺乏彈彈性，等于1，供給和價(jià)價(jià)格按同一比比例變化，等等于0，供給給沒有彈性十二、結(jié)語成本是分析企企業(yè)經(jīng)營的基基礎(chǔ)第4章競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境一、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境境的本質(zhì)1、完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)：高度競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的市場(chǎng)2、壟斷：?jiǎn)螁我还?yīng)商的的市場(chǎng)3、壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)：多供應(yīng)商商和差異產(chǎn)品品并存4、寡頭：一一些大供應(yīng)商商和品牌產(chǎn)品品并存二、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略略1、企業(yè)：通通常由許多不不同的生產(chǎn)單單位構(gòu)成，滿滿足市場(chǎng)對(duì)不不同商品的需需求2、對(duì)消費(fèi)者者來說，競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)是一場(chǎng)不僅僅局限在一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)戰(zhàn)斗3、替代產(chǎn)品品是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的關(guān)鍵4、價(jià)格的交交叉彈性：表表示一種產(chǎn)品品的需求相對(duì)對(duì)與另一種產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格變化化的敏感程度度5、如果產(chǎn)品品對(duì)于消費(fèi)者者來說是可以以替代的，就就會(huì)出現(xiàn)高的的和正值的價(jià)價(jià)格交叉彈性性（一）競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)戰(zhàn)略關(guān)注管理理人員如何在在確定的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)環(huán)境中進(jìn)行行生產(chǎn)經(jīng)營1、步驟（1）確定面臨臨的競(jìng)爭(zhēng)（2）確定為為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)勢(shì)而采用的戰(zhàn)戰(zhàn)略（市場(chǎng)定定位）要確定定消費(fèi)者需求求的本質(zhì)2、市場(chǎng)調(diào)研研顯示：消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品品的質(zhì)量與價(jià)價(jià)格同樣重要要甚至更重要要3、企業(yè)的觀觀點(diǎn)（1）短短期目標(biāo)是利利潤最大化可可以通過變更更價(jià)格與產(chǎn)量量實(shí)現(xiàn)短期盈盈利目的（2）只有在在短期內(nèi)獲得得市場(chǎng)份額，，才能在占領(lǐng)領(lǐng)市場(chǎng)后獲取取高額利潤（二）四種市市場(chǎng)模型的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境1、企業(yè)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)程度取決決于其所處的的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境2、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境境有完全壟斷斷、寡頭、壟壟斷競(jìng)爭(zhēng)和完完全競(jìng)爭(zhēng)3、在制定競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的初初期，必須確確定企業(yè)在市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所所處的位置4、注意：市市場(chǎng)模型受理理論假設(shè)的制制約三、完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)1、完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)：是一一個(gè)極端高度度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)場(chǎng)，市場(chǎng)上存存在著大量的的替代商品2、條件（1）同質(zhì)商品品（2）沒有企企業(yè)享受價(jià)格格優(yōu)勢(shì)（3）數(shù)目眾眾多的商品供供應(yīng)商（4）自由進(jìn)進(jìn)出產(chǎn)業(yè)（5）不考慮慮影響競(jìng)爭(zhēng)的的運(yùn)輸條件和和銷售成本（6）供應(yīng)商商和消費(fèi)者對(duì)對(duì)市場(chǎng)盈利、、價(jià)格、產(chǎn)品品特性擁有充充分的信息三、完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)3、股票市場(chǎng)場(chǎng)是完全具備備條件的完全全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)4、沒有干預(yù)預(yù)的商品市場(chǎng)場(chǎng)如果不是完完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)場(chǎng)，也是高度度競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)5、競(jìng)爭(zhēng)使市市場(chǎng)價(jià)格下跌跌到最低水平平6、在完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，，企業(yè)銷售同同質(zhì)商品，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)只能集中中在價(jià)格上7、廠家的需需求曲線是一一條與橫軸平平行的直線或或具有充分的的價(jià)格彈性三、完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)如巴西咖啡：：總供給與總總需求決定咖咖啡的市場(chǎng)價(jià)價(jià)格P1因價(jià)格與平均均收益是常量量，邊際收益益也只能是常常量，因而等等于平均收益益和價(jià)格超過正常部分分的利潤稱為為超額利潤或或凈利潤廠商通過供應(yīng)應(yīng)q1產(chǎn)量使邊際收收益等于邊際際成本，在這這個(gè)產(chǎn)量上，，單位產(chǎn)量的的凈利潤等于于平均收益曲曲線和平均總總成本曲線之之間的距離三、完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)凈利潤的存在在吸引新廠商商進(jìn)入市場(chǎng)，，總供給增加加，價(jià)格就會(huì)會(huì)下降，當(dāng)超超額利潤消失失后，不會(huì)有有新的廠商進(jìn)進(jìn)入，市場(chǎng)進(jìn)進(jìn)入了穩(wěn)定時(shí)時(shí)期供應(yīng)量增加，，供應(yīng)曲線向向右移動(dòng)平均收益等于于長期平均總總成本時(shí)凈利利潤消失，一一些廠商退出出三、完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)8、完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，供供應(yīng)商自由進(jìn)進(jìn)出市場(chǎng)是非非常重要的條條件9、完全競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特性性（1）存在凈凈利潤或損失失，廠商就會(huì)會(huì)通過自由進(jìn)進(jìn)出市場(chǎng)的方方法達(dá)到短期期均衡（2）調(diào)整完完畢后，廠商商僅可獲得正正常利潤，從從而達(dá)到長期期均衡10、在完全全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中中，不但廠商商享有正常利利潤，消費(fèi)者者也能購買低低價(jià)產(chǎn)品11、廠商在在最佳生產(chǎn)規(guī)規(guī)模上從事長長期生產(chǎn)經(jīng)營營，長期成本本下降到最低低點(diǎn)時(shí)，產(chǎn)量量達(dá)到最佳水水平四、壟斷市場(chǎng)場(chǎng)1、定義：在在某個(gè)特殊的的市場(chǎng)中僅存存在一個(gè)單獨(dú)獨(dú)的供應(yīng)商2、通常國有有產(chǎn)業(yè)被稱為為壟斷產(chǎn)業(yè)3、壟斷廠商商的需求曲線線和邊際收益益曲線是向下下傾斜的，產(chǎn)產(chǎn)品供應(yīng)量是是q1點(diǎn)，陰陰影面積是廠廠商的總利潤潤4、存在進(jìn)入入限制，壟斷斷廠商能夠保保持其市場(chǎng)份份額四、壟斷市場(chǎng)場(chǎng)5、壟斷市場(chǎng)場(chǎng)的進(jìn)入限制制（1）專利和和版權(quán)（2）政府的的規(guī)定、許可可證、國有化化制度（3）進(jìn)口的的關(guān)稅壁壘和和非關(guān)稅壁壘壘（4）自然壟壟斷的存在（5）享有低低成本生產(chǎn)的的優(yōu)勢(shì)（6）控制必必要的生產(chǎn)要要素（7）壟斷廠廠商需要很大大的資本投資資（8）控制制銷售渠道四、壟斷市場(chǎng)場(chǎng)6、壟斷廠商商限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的辦法（1）制定掠掠奪性的價(jià)格格，進(jìn)行價(jià)格格戰(zhàn)威脅及其其他方法來制制約潛在競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手（2）通過生生產(chǎn)過量的產(chǎn)產(chǎn)品，向潛在在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暗暗示（3）創(chuàng)造名名牌效應(yīng)，包包括大規(guī)模的的廣告宣傳（4）高額產(chǎn)產(chǎn)品研究開發(fā)發(fā)費(fèi)用四、壟斷市場(chǎng)場(chǎng)7、壟斷市場(chǎng)場(chǎng)的特征（1）高價(jià)格格、高利潤、、低產(chǎn)量，壟壟斷廠商制定定的價(jià)格高于于邊際成本，，根據(jù)較高的的價(jià)格PM供應(yīng)產(chǎn)量qM，獲取陰影部部分的高額利利潤（2）消費(fèi)者者利益的損失失，承擔(dān)efb面積代表表的凈損失（3）較高的的成本，缺乏乏競(jìng)爭(zhēng)可能造造成浪費(fèi)或X型低效率生生產(chǎn)，即高產(chǎn)產(chǎn)量高成本四、壟斷市場(chǎng)場(chǎng)8、衡量市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的的方法（1）利潤率率：用盈利水水平作為指標(biāo)標(biāo)衡量商場(chǎng)的的壟斷程度勒納指數(shù)=（（價(jià)格-邊際際成本）/價(jià)價(jià)格（2）集中度度：反映特定定廠商供應(yīng)市市場(chǎng)的程度（3）市場(chǎng)份份額：大廠商商影響市場(chǎng)價(jià)價(jià)格（4）荷爾芬芬德指數(shù)HI：考慮廠商商的規(guī)模分布布荷爾芬德指數(shù)數(shù)HI=∑Si2HI取決于廠廠商數(shù)及相關(guān)關(guān)市場(chǎng)份額，，接近1表示示代表著壟斷斷程度的上升升五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)1、壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)：指許多競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市市場(chǎng)中供應(yīng)類類似產(chǎn)品，不不是替代產(chǎn)品品，是通過差差異產(chǎn)品獲得得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的的市場(chǎng)2、成本與收收益曲線：利利潤等于平均均收益減去單單位平均總成成本P1-C1總凈利潤額用用陰影部分表表示五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)市場(chǎng)3、凈利潤吸吸引新的廠商商進(jìn)入市場(chǎng)4、壟斷市場(chǎng)場(chǎng)的特征（1）競(jìng)爭(zhēng)會(huì)會(huì)降低價(jià)格和和利潤（2）生產(chǎn)在在低于最佳經(jīng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的情情況下進(jìn)行（3）壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)與品牌差差異產(chǎn)品有很很大聯(lián)系六、寡頭市場(chǎng)場(chǎng)1、寡頭：市市場(chǎng)是由少數(shù)數(shù)供應(yīng)商構(gòu)成成的，廠商進(jìn)進(jìn)出市場(chǎng)受到到限制2、雙頭寡頭頭：市場(chǎng)上僅僅有兩家供應(yīng)應(yīng)商3、寡頭企業(yè)業(yè)不是市場(chǎng)價(jià)價(jià)格的接受者者，而是市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)格的制定定者4、寡頭競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的本質(zhì)：在在確定價(jià)格與與產(chǎn)量時(shí)，會(huì)會(huì)考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的反饋5、寡頭企業(yè)業(yè)的共同點(diǎn)：：寡頭市場(chǎng)存存在著不穩(wěn)定定性六、寡頭市場(chǎng)場(chǎng)6、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手反饋的重要要性（1）需求曲曲線的性質(zhì)取取決于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手對(duì)價(jià)格變變化的反饋（2）降價(jià)會(huì)會(huì)增加市場(chǎng)規(guī)規(guī)模，但是不不會(huì)搶來競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶戶（3）企業(yè)漲漲價(jià)，同時(shí)也也希望競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手漲價(jià)，從從而維持價(jià)格格相對(duì)不變7、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手的反應(yīng)（1）樂觀的的情況（2）悲觀的的情況六、寡頭市場(chǎng)場(chǎng)8、利用概率率分布計(jì)算樂樂觀與悲觀兩兩種情況，也也可以計(jì)算競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)于于新廣告、新新投資和新產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)的反反饋，但主觀觀性很強(qiáng)9、用對(duì)策論論研究寡頭市市場(chǎng)，即對(duì)弈弈戰(zhàn)如A和B廠商商的收益矩陣陣圖六、寡頭市場(chǎng)場(chǎng)10、廠商不不僅要判斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在推推銷方面的行行動(dòng)和反應(yīng)，，還要考慮競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的全全部經(jīng)營行為為11、由于不不了解對(duì)手如如何反饋，廠廠商既不愿意意改變價(jià)格，，也不愿意首首先變動(dòng)非價(jià)價(jià)格因素12、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手對(duì)價(jià)格變變化所做的反反饋取決于許許多因素：市市場(chǎng)份額、盈盈利程度、成成長速度和貿(mào)貿(mào)易周期等六、寡頭市場(chǎng)場(chǎng)13、阻止進(jìn)進(jìn)入或限制進(jìn)進(jìn)入寡頭市場(chǎng)場(chǎng)的措施（1）價(jià)格降降到平均成本本以下，放棄棄短期利潤（2）增加投投資，擴(kuò)大供供給量，減少少對(duì)手利潤（3）使用非非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手手段，如加大大宣傳力度14、領(lǐng)導(dǎo)價(jià)價(jià)格：一個(gè)供供應(yīng)商作為價(jià)價(jià)格領(lǐng)袖主動(dòng)動(dòng)地改變價(jià)格格，增強(qiáng)了整整個(gè)市場(chǎng)的穩(wěn)穩(wěn)定性（1）大廠商商制定領(lǐng)導(dǎo)價(jià)價(jià)格（2）廠商互互相勾結(jié)，形形成領(lǐng)導(dǎo)價(jià)格格（3）領(lǐng)先性性領(lǐng)導(dǎo)價(jià)格七、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)1、研究競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的方法，是是建立在市場(chǎng)場(chǎng)結(jié)構(gòu)——生生產(chǎn)行為———經(jīng)營業(yè)績(jī)的的原理上。因因?yàn)槭袌?chǎng)結(jié)構(gòu)構(gòu)決定管理人人員的行為行行為反過來又又影響企業(yè)的的價(jià)格和利潤潤七、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)2、制定經(jīng)營營戰(zhàn)略時(shí)，市市場(chǎng)模型可提提供的經(jīng)驗(yàn)（1）高度競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，企業(yè)業(yè)存亡依賴于于把成本降到到與對(duì)手大致致相同的水平平。研究盤活活存量、提高高產(chǎn)量、投資資增量、節(jié)約約成本（2）競(jìng)爭(zhēng)使使高額利潤逐逐漸消失，要要通過開發(fā)新新產(chǎn)品、享有有最低成本優(yōu)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造超超額利潤（3）如果企企業(yè)的產(chǎn)品和和生產(chǎn)成本相相同，競(jìng)爭(zhēng)就就局限在一定定范圍內(nèi)，打打破限制的方方法，就是開開發(fā)差異產(chǎn)品品（4）企業(yè)面面臨不同層次次的市場(chǎng)需求求，差異產(chǎn)品品與不同的成成本結(jié)構(gòu)使一一些企業(yè)享有有凈利潤，另另一些享有正正常利潤七、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)3、寡頭市場(chǎng)場(chǎng)的不穩(wěn)定性性（1）不相信信企業(yè)享有某某種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，盲目降低低價(jià)格是一種種非常危險(xiǎn)的的戰(zhàn)略。可采采用非價(jià)格競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)方式，包包括促銷、新新產(chǎn)品開發(fā)、、高質(zhì)量產(chǎn)品品（2）研究開開發(fā)、投資與與推銷新的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，比比變換價(jià)格需需要更長的時(shí)時(shí)間（3）技術(shù)