《會展經(jīng)濟(jì)與管理開題報告（含提綱）》

開題報告姓名學(xué)號學(xué)院專業(yè)年級班級學(xué)校指導(dǎo)教師企業(yè)指導(dǎo)教師論文題目冰雪溫泉旅游文化節(jié)策劃案選題依據(jù)與意義政策背景隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的公布，我國對于國民健康程度的重視不斷提高。冰雪體育運動作為極具特色的運動形式之一，對身體素質(zhì)和機(jī)能的提高具有重要的作用。遼寧省作為中國東北較為發(fā)達(dá)的省份，在冰雪溫泉旅游發(fā)展方面與冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的黑龍江省和吉林省之間存在較大差距。本文以遼寧省大連市1座成規(guī)模的滑雪場為研究對象，通過實地調(diào)查法、數(shù)理分析法等研究方法對冰雪溫泉旅游文化節(jié)展開了調(diào)查策劃。行業(yè)背景隨著我國旅游業(yè)向縱深層次發(fā)展和休閑旅游時代的到來，當(dāng)前的旅游發(fā)展潮流從觀光旅游逐步轉(zhuǎn)向休閑度假旅游。溫泉旅游恰好符合了現(xiàn)代人休閑度假的需求，它集旅游、休閑、健身于一體，成為休閑度假旅游的一大熱點，被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)中的朝陽。合理開發(fā)溫泉資源正逐漸受到地方政府、旅游業(yè)界、規(guī)劃設(shè)計行業(yè)的重視，溫泉度假區(qū)開發(fā)在全國掀起一股熱潮，尤其是在珠海御溫泉、閩清御溫泉等一批溫泉度假區(qū)的設(shè)計開發(fā)成功以后，使更多的專家學(xué)者、設(shè)計業(yè)內(nèi)人士意識到了合理的外環(huán)境景觀設(shè)計在溫泉度假區(qū)開發(fā)過程中的重要性?？梢哉f，溫泉旅游已經(jīng)成為繼山水風(fēng)光、大型游樂場、度假樹、主題公園、城市觀光后我國又一新興的旅游主題。溫泉度假區(qū)外環(huán)境景觀設(shè)計的研究工作也在興起。因此，寒地溫泉度假區(qū)在水資源日益緊缺、污染加重、度假區(qū)周邊生態(tài)自然環(huán)境被破壞的開發(fā)現(xiàn)況下，如何實現(xiàn)景觀設(shè)計中合理的、生態(tài)的利用溫泉水資源，保護(hù)周邊態(tài)人文環(huán)境，保持溫泉景觀可持續(xù)發(fā)展，是目前寒地溫泉度假區(qū)外環(huán)境景觀設(shè)計首先應(yīng)該考慮的問題。同類項目對比長期以來，嚴(yán)寒地區(qū)居民的生活概念，是如何享受短暫的夏季和如何應(yīng)對寒冷的冬季。隨著科技水平、物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，人們的思想觀念己慢慢轉(zhuǎn)變，開始考慮在嚴(yán)寒地區(qū)對各種資源的綜合利用，以對生活環(huán)境進(jìn)行合理規(guī)劃和建設(shè)。上世紀(jì)八十年代，日本札幌市長板垣武四發(fā)起的北方城市市長會議，此外，加拿大由寒地城市研究的專家們創(chuàng)建寒地城市協(xié)會，同時，拉開了國際寒地城市運動的序幕。從1988年在加拿大埃德蒙頓召開的第三屆會議開始，北方城市市長會議與寒地城市會議，以互相溝通情況，在城市規(guī)劃建設(shè)、文化、科技、社會生活等方面進(jìn)行交流為宗旨，合作舉辦“國際北方城市市長會議”。2004年，國際北方城市市長會議決定，滿足其日益擴(kuò)大的影響力，將“國際北方城市市長會議”更名為“世界冬季城市市長會議”。我國寒地城市積極響應(yīng)國際間的交流活動，沈陽和哈爾濱順利召開了第二屆和第八屆北方城市市長會議，隨后，長春、齊齊哈爾、佳木斯等城市的代表逐漸加入會議。通過舉辦和參加世界冬季城市市長會議，不僅擴(kuò)大了同其它城市的交流與合作，在環(huán)境、旅游和冬季生活方面取得顯著成就，而且還提高了我國寒地城市在世界上的知名度。對于國外溫泉度假區(qū)開發(fā)模式研，國外溫泉度假區(qū)主要分布在南歐、北美和亞洲的日本等地區(qū)?；诟鲊煌淖匀坏乩憝h(huán)境和社會歷史文化背景，溫泉度假區(qū)的開發(fā)模式也表現(xiàn)出獨特的地域特征。從開發(fā)模式上看國外的溫泉度假區(qū)大體上可以分成兩大類:一類是傳統(tǒng)的以治病或康復(fù)為目的療養(yǎng)保健型溫泉度假區(qū)。歐洲人自古就非常看重溫泉的醫(yī)療效果，“醫(yī)療溫泉”一直到20世紀(jì)80年代，都是歐洲溫泉利用的主流模式。這跟歐洲人特別注意溫泉水的治療效果有關(guān)系，其中“飲水療法”是歐洲溫泉治療的最重要手法之一。在歐洲的療養(yǎng)保健型溫泉度假區(qū)，隨處可見在醫(yī)生的指導(dǎo)下，一邊聽音樂，一邊閑聊慢慢地飲用杯中礦泉水的人群。除了“飲水療法”之外，療養(yǎng)保健型度假區(qū)還根據(jù)不同的療養(yǎng)功能，劃分為口腔盟漱和噴霧、呼吸道吸入、浸浴、泥浴、淋浴、蒸汽浴、按摩等不同類型。另一類是集娛樂體育、休閑旅游、戶外運動、醫(yī)療保健、地域文化為一身的休閑型溫泉度假區(qū)。20世紀(jì)20年代以后，特別是第二次世界大戰(zhàn)以后，由于世界逐漸趨于和平，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，不同階層人群對溫泉功能多樣化的需求，出現(xiàn)了大批擁有各種功能與一身的休閑娛樂型溫泉度假區(qū)出現(xiàn)，溫泉度假區(qū)在歐美日趨成熟。此類溫泉模式又可以劃分為三種類型:擁有酒店和住宿服務(wù)設(shè)施的高檔次的溫泉度假區(qū);擁有快餐店和野營設(shè)施的商業(yè)性的溫泉度假區(qū);以及沒有大規(guī)模開發(fā)卻功能完善的原始溫泉度假區(qū)。而Loverseed-H(1998)從旅游的視角分析了北美溫泉度假區(qū)，指出雖然北美的溫泉度假區(qū)從市場和稅收兩方面都有了很大的增長，但保健型和SPA療養(yǎng)型溫泉度假區(qū)發(fā)展還處在初級階段，類型不完善。選題創(chuàng)新與特色目前，旅游文化活動已經(jīng)成為國內(nèi)外旅游目的地形象推廣的重要手段，也受到了越來越多國家的重視，文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)成為21世紀(jì)世界最具有活力的行業(yè)之一，相比世界各地旅游文化活動“遍地開花”的趨勢，國內(nèi)外對其研究還比較淺顯，且側(cè)重于對個案進(jìn)行實證性的策劃與開發(fā)，沒有上升到理論高度，在地方旅游文化活動的開發(fā)實踐中也出現(xiàn)了若干誤區(qū)。鑒于策劃在旅游文化活動中的核心地位，本文將旅游文化節(jié)策劃作為了研究的切入點。在研究中，作者運用了人本主義的策劃哲學(xué)觀，以地方旅游文化節(jié)策劃為紐帶，對文化節(jié)主體的需要、經(jīng)濟(jì)效益的追求、地方民俗文化的開發(fā)與保護(hù)三者如何有效地結(jié)合進(jìn)行了探經(jīng)過調(diào)查分析旅游文化節(jié)所涉及的外部實施環(huán)境、需要配置的資源條件、未來的發(fā)展趨勢等因素，對項目進(jìn)行系統(tǒng)、全面、細(xì)致的謀劃，以保證策劃項目的順利實施，以較小的投入實現(xiàn)或獲得最優(yōu)的成果與效益。旅游文化節(jié)策劃的主題和目標(biāo)較為單一，需要投入的人員、資金、物料、場地等資源，實施過程需要獲取較高的參與度和影響力，因此需要策劃者遵循策劃活動的規(guī)律和要求，進(jìn)行精心的籌劃與安排。學(xué)術(shù)價值通過對旅游開發(fā)中作用越來越大的文化節(jié)活動進(jìn)行必要的理論探索，系統(tǒng)研究旅游文化節(jié)的社會起源、策劃傳播、運行機(jī)理、功效影響、生命周期等，有利于彌補旅游文化節(jié)策劃理論研究的不足，拓展旅游開發(fā)研究的新領(lǐng)域，完善不斷發(fā)展中的旅游文化節(jié)學(xué)科理論體系。同時通過對大連冰雪溫泉旅游文化節(jié)的全新策劃，一方面可以對大連冰雪溫泉旅游文化節(jié)自身的發(fā)展提供借鑒意義，另一方面可為同類旅游文化節(jié)的市場運作研究提供寶貴的資料，具有一定的參考價值。六、實踐價值通過對旅游文化節(jié)活動舉辦中遇到的問題和經(jīng)驗進(jìn)行總結(jié)，可以將成功經(jīng)驗分享發(fā)揚，減少一些不必要的策劃誤區(qū)，避免公共交通差、服務(wù)意識淺薄、價格昂貴、旅游產(chǎn)品單一等方面存在的諸多問題，具有現(xiàn)實的市場指導(dǎo)作用。此外2022年北京冬奧會成功申辦為2021大連冰雪溫泉旅游文化節(jié)帶來新機(jī)遇。文化節(jié)應(yīng)充分發(fā)揮大連冬季旅游資源優(yōu)勢，挖掘旅游文化內(nèi)涵，營造“比賽在北京，體驗在大連”的冰雪旅游環(huán)境，為廣大市民和游客走出戶外參與冬季旅游提供精彩紛呈的旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步活躍冬季旅游市場，促進(jìn)旅游消費增長。查閱的主要文獻(xiàn)[1]劉艷霞.雁門關(guān)國際旅游文化節(jié)藝術(shù)特色研究[J].忻州師范學(xué)院學(xué)報,2020,36(03):30-33.[2]葉子.李吉坤.旅游文化節(jié)績效審計初探——以H街道西瓜節(jié)績效審計為例[J].北方經(jīng)貿(mào),2020,40(05):158-160.[3]鄭媛媛.吉林省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及推動對策[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2019,17(12):146-147.[4]遼寧省文化和旅游廳.嬉冰雪、泡溫泉、到遼寧、過大年[J].民心,2019,12（11）:49-51.[5]李玉珊.專項活動策劃案的寫作——以《中國餃子烹飪大賽策劃方案》為例[J].應(yīng)用寫作,2019,35(10):17-20.[6]鄒克瑾.基于冰雪文化的吉林省旅游衍生品設(shè)計開發(fā)[J].稅務(wù)與經(jīng)濟(jì),2020，42(05):109-112.[7]顏廷冰.朱英偉.徐濤.冬奧會下我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析與對策研究——基于國外發(fā)展經(jīng)驗[J].當(dāng)代體育科技,2020,10(20):233-236.[8]張輝.劉鵬宇.以冰雪文化符號助力品牌設(shè)計教學(xué)[J].文化產(chǎn)業(yè),2020,13(12):140-141.[9]司亮.蕭林靜.陳淼.程文廣.我國冰雪文化消費空間的構(gòu)建及其發(fā)展路徑[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報,2020,39(01):94-100+109.[10]楊金田.河北省冰雪運動文化推廣策略研究[J].河北體育學(xué)院學(xué)報,2020,34(01):23-27.[11]王盛國.北京冬奧會對遼寧省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的研究[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版),2019,42(04):562-566.[12]邵春子.旅游文化傳播視角下的媒介提升策略研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2020,39(10):132-134.[13]ZhangJiaming.DiscussionontheDevelopmentofNationalFitnessandIceandSnowSports[J].InternationalJournalofNewDevelopmentsinEducation,2020,2(2).研究內(nèi)容一、文化節(jié)舉辦背景分析（一）政治環(huán)境（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境（三）社會關(guān)注程度（四）市場條件二、文化節(jié)基本概況（一）名稱（二）舉辦時間（三）舉辦地點（四）組織機(jī)構(gòu)（五）項目定位（七）項目構(gòu)成三、招商方案（一）招商目標(biāo)（二）招商工作安排四、宣傳推廣方案（一）宣傳推廣對象（二）宣傳推廣方式（三）宣傳推廣時間進(jìn)度安排五、配套活動方案

（一）開幕式——冰雪節(jié)全民馬拉松（二）冰雪溫泉知識科普（三）冰雪知識競賽（四）兒童小冰匠DIY冰雕體驗課程（五）冰壺冰球體驗主題活動（六）東北特色冬季食物現(xiàn)場制作和品鑒（七）東北特色冰雪民俗體驗（八）閉幕式六、時間進(jìn)度計劃七、現(xiàn)場管理方案（一）場地管理（二）人員管理（三）餐飲管理（四）安全管理八、風(fēng)險管理（一）風(fēng)險預(yù)估及解決辦法（二）文化節(jié)期間安全預(yù)警和應(yīng)急機(jī)制九、財務(wù)預(yù)算（一）支出預(yù)算（二）預(yù)期收入（三）最壞收益產(chǎn)生原因分析與應(yīng)對十一、后續(xù)工作計劃（一）總結(jié)與評估（二）回訪與致謝研究方案一、研究方法1.文獻(xiàn)研究法2.直接觀察法3.歸納推理法二、研究措施和手段1.搜集整合國內(nèi)外關(guān)于旅游文化節(jié)、文化產(chǎn)業(yè)類、營銷類等領(lǐng)域的策劃研究成果，學(xué)習(xí)其理論成果。2.通過對相關(guān)旅游文化節(jié)進(jìn)行實地考察，了解文化節(jié)的運作流程和策劃重點。3.通過與文化節(jié)組織機(jī)構(gòu)聯(lián)系溝通，深入旅游文化節(jié)策劃實踐，作到理論聯(lián)系實際，并結(jié)合專業(yè)知識歸納整理，完成策劃設(shè)想，理論和經(jīng)驗相結(jié)合達(dá)到質(zhì)的飛躍。寫作進(jìn)度安排選題、確定題目并下達(dá)任務(wù) 2020.10.9-2020.10.16文獻(xiàn)資料收集、整理 2020.10.17-2020.10.22畢業(yè)論文開題 2020.10.23-2020.11.5撰寫初稿并提交 2020.11.6-2020.12.15修改文稿 2