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文檔簡介
【課題】處理顧客異議的方法與溝通技巧【教學(xué)目標(biāo)】
了解并能夠辨析顧客異議產(chǎn)生的原因了解并掌握處理顧客異議的原則及時(shí)機(jī)
靈活運(yùn)用顧客異議的處理方法,妥善處理顧客異議【教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)】
教學(xué)重點(diǎn)
顧客異議產(chǎn)生的原因
教學(xué)難點(diǎn)
處理顧客異議的原則及時(shí)機(jī)
靈活運(yùn)用顧客異議的處理方法,妥善處理顧客異議
道格拉斯夫人在商場遭遇了什么事情?售貨員如何處理道格拉斯夫人的異議的?她這樣做有什么問題嗎?導(dǎo)入新課想一想根據(jù)導(dǎo)入案例回答問題:
一、顧客異議的概念
顧客異議是指推銷人員在推銷商品過程中,顧客用語言或行動(dòng)打斷推銷人員的介紹或改變話題,以表示懷疑或否定,甚至是反對意見的一種反應(yīng)。顧客異議客觀存在于推銷全過程中。任務(wù)三學(xué)會(huì)處理顧客異議的方法與溝通技巧活動(dòng)一辨析顧客異議產(chǎn)生的原因1.顧客本能的自我保護(hù)2.顧客對商品不了解3.顧客缺乏足夠的購買力4.顧客已有較穩(wěn)定的采購渠道5.顧客對推銷品或推銷等有成見6.顧客的決策權(quán)有限(二)推銷品方面的原因
1.推銷品的質(zhì)量
2.推銷品的價(jià)格
3.推銷品的品牌及包裝
4.推銷品的銷售服務(wù)二、顧客異議產(chǎn)生的原因(一)顧客方面的原因活動(dòng)一1.推銷品質(zhì)量異議的原因
推銷品本身確有質(zhì)量問題顧客對推銷品的質(zhì)量存在認(rèn)識上的誤區(qū)或成見顧客想獲得價(jià)格或其他方面優(yōu)惠的借口
,等等2.推銷品價(jià)格異議的原因
顧客主觀上認(rèn)為推銷品價(jià)格太高,物非所值顧客希望通過價(jià)格異議達(dá)到其他目的顧客無購買能力推銷人員推銷不利,等等
3.推銷品品牌及包裝異議的原因商品的品牌和包裝是商品的有機(jī)組成部分顧客對它們存在一定的需求,稍有不滿,就會(huì)拒絕購買4.推銷品銷售服務(wù)異議的原因
推銷前未能向顧客提供足夠的企業(yè)信息和產(chǎn)品的信息推銷中的服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量不能令顧客滿意推銷后的服務(wù)未能及時(shí)跟上,甚至無保證,等等。
活動(dòng)一(三)推銷人員
的原因1.推銷人員素質(zhì)低2.推銷人員能力差3.推銷人員服務(wù)不到位(四)企業(yè)的原因1.企業(yè)經(jīng)營管理水平低2.企業(yè)不注重自身形象的建立3.企業(yè)缺乏知名度(五)其它原因如:某些新政策和法令的頒布實(shí)施,國際關(guān)系的變化,自然災(zāi)害,運(yùn)輸部門的偶然事故,科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展,其他企業(yè)同類產(chǎn)品的發(fā)展變化,社會(huì)風(fēng)氣的變化,等等。
活動(dòng)一[拓展鏈接]真誠的力量吉拉德總是對每一位顧客說:“我不僅站在我出售的每部車子的后面,我同時(shí)也站在它們的前面?!痹S多顧客告訴吉拉德,他們可以在其它地方買到便宜的車子,可是他們還是選擇了他,因?yàn)椋轮档妙櫩陀肋h(yuǎn)信任。活動(dòng)二處理顧客異議
一、處理顧客異議的原則(一)寬宏大量,面帶微笑(二)尊重顧客,永不爭論(三)站在顧客的立場上想問題(四)傾聽、多問,找出異議原因(五)將顧客異議看作推銷成功的路標(biāo)(六)保持真誠合作的態(tài)度(七)適時(shí)處理顧客異議二、處理顧客異議的時(shí)機(jī)(一)在顧客提出異議之前及時(shí)答復(fù)(二)立即回答顧客的異議(三)推遲回答顧客的異議(四)不予解答顧客的某些異議活動(dòng)二
本節(jié)小結(jié)顧客異議就是顧客對推銷人員所言表示不解、懷疑、否定甚至反對的意見。其成因有來自顧客方面的原因,也有來自推銷品和推銷人員及企業(yè)方面的原因。處理顧客異議的時(shí)機(jī)主要有:(一)在顧客提出異議之前及時(shí)答復(fù);(二)立即回答顧客的異議;(三)推遲回答顧客的異議;(四)不予解答顧客的某些異議。要正確處理顧客異議,推銷人員必須在思想上重視,遵循以下基本原則:寬宏大量,面帶微笑;尊重顧客,永不爭論;站在顧客的立場上想問題;傾聽、多問,找出異議原因;將顧客異議看作推銷成功的路標(biāo);保持真誠合作的態(tài)度;適時(shí)處理顧客異議。任務(wù)三掌握學(xué)會(huì)處理顧客異議的方法與溝通技巧活動(dòng)一辨析顧客異議產(chǎn)生的原因一、顧客異議的概念
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