2019iRobot 2019年度內(nèi)容營銷方案【電商】【內(nèi)容營銷】

內(nèi)容營銷現(xiàn)狀分析·行業(yè)現(xiàn)狀·品牌現(xiàn)狀2019年內(nèi)容營銷規(guī)劃·如何緊跟京東的內(nèi)容趨勢·增加店鋪粉絲及盤活運營粉絲·年度規(guī)劃達人資源及報價KPI包含PV、UV、進店量及可達到的粉絲增長數(shù)據(jù)內(nèi)容營銷現(xiàn)狀分析·行業(yè)現(xiàn)狀·品牌現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀電商行業(yè)現(xiàn)狀掃地機器人行業(yè)現(xiàn)狀品牌現(xiàn)狀電商行業(yè)現(xiàn)狀電商內(nèi)容營銷成為影響決策過程的重要一環(huán)進站內(nèi)容掘金查看商品搜索同類進行比較進店查看其他商品關(guān)注成為粉絲加入購物車/下單購買離店/再逛收貨/體驗發(fā)表商品評論站內(nèi)影響其他站內(nèi)顧客站外分享好友激發(fā)好友興趣同時觀看其他內(nèi)容下單購買離開商詳頁檢索同類關(guān)注店鋪/收藏商品進店查看其他商品瀏覽其他/收藏商品收藏內(nèi)容BI影響查找商品掃地機器人行業(yè)現(xiàn)狀掃地機器人線上零售額每年呈翻倍式增長線上具有更廣闊的營銷空間第一梯隊市場占有率超過50%市場份額基本被科沃斯、iRobot等品牌瓜分掃地機器人的普及率越來越高*中商產(chǎn)業(yè)研究院掃地機器人行業(yè)現(xiàn)狀公域：內(nèi)容混雜交織，缺少特色亮點私域：競爭對手已嘗試電商社群營銷&店鋪會員管理新入領(lǐng)域競爭激烈，新生代快速崛起已積累一定量的粉絲較比主力競爭對手略有差距品牌現(xiàn)狀公域內(nèi)容以評測為主缺少吸睛話題點內(nèi)容需要更加精細化圍繞精細場景、精細人群、精細賣點私域內(nèi)容沒有建立店鋪會員系統(tǒng)沒有建立自己的店鋪圈內(nèi)容以買家秀，長文為主沒有直觀可感的內(nèi)容表達私域內(nèi)容短、易于產(chǎn)生討論和話題爭論2019年內(nèi)容營銷規(guī)劃·如何緊跟京東的內(nèi)容趨勢·增加店鋪粉絲及盤活運營粉絲·年度內(nèi)容營銷規(guī)劃如何緊跟京東的內(nèi)容趨勢京東2019年內(nèi)容趨勢內(nèi)容營銷渠道資源打造爆款文章年度內(nèi)容營銷規(guī)劃目標人群洞察品牌洞察背書年度內(nèi)容策略年度執(zhí)行規(guī)劃增加店鋪粉絲及盤活運營粉絲收割運營鏈路資源形式多樣化如何緊跟京東的內(nèi)容趨勢—京東2019年內(nèi)容趨勢京東首頁資源30%未來會開放給類目好的營銷活動可以申請些類目資源京東首頁改版站內(nèi)更加精細化所有的資源位BI展示達人的權(quán)重越來越高私域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦公域?qū)з忣惽?、短視頻渠道直播渠道重點發(fā)力爆文重點打造精細化Bi運作類目擁有更大資源權(quán)限達人權(quán)重將進一步提高內(nèi)容渠道進階精細化階段視頻、直播內(nèi)容營銷迎來爆發(fā)點爆文打造重點運作如何緊跟京東的內(nèi)容趨勢—內(nèi)容營銷渠道資源京東內(nèi)容營銷資源已占據(jù)首頁的60%以上，各有側(cè)重靈狐家電類目內(nèi)容營銷投放經(jīng)驗：京東快報渠道流量較大，更適用于品牌及產(chǎn)品曝光、種草；會買專輯/清單轉(zhuǎn)化效果相對好于京東快報；發(fā)現(xiàn)好貨渠道訂單轉(zhuǎn)化較好，但受限單個SKU全站僅可推送2次。京東快報發(fā)現(xiàn)好貨(BI)排行榜會買專輯(BI)京東視頻如何緊跟京東的內(nèi)容趨勢—內(nèi)容營銷渠道資源2019年鎖定【4大渠道】為何鎖定京東快報&深度評測、會買專輯&清單、排行榜、直播4大渠道？4大渠道是京東APP內(nèi)容大流量入口，占京東內(nèi)容營銷整體流量的80%以上，可以形成矩陣式內(nèi)容投放覆蓋；種草渠道-京東快報：獲得高曝光，精選位置展現(xiàn)，深度種草，為產(chǎn)品導流。即，上精選位置、高閱讀量、高進商詳；高轉(zhuǎn)化渠道-發(fā)現(xiàn)好貨、會買、排行榜：精準人群覆蓋，一站式產(chǎn)品清單種草，幫助用戶決策。即，上精選位置、高進商詳、高轉(zhuǎn)化；粉絲運維渠道-發(fā)現(xiàn)頻道：針對商家粉絲高頻互動，增強粉絲粘性，提升復(fù)購率。即，高閱讀量、評論參與。APP首屏熱門位展示快報精選位呈現(xiàn)如何緊跟京東的內(nèi)容趨勢—內(nèi)容營銷渠道資源2019年，公域&私域聯(lián)動，圍繞影響“購買行為”的【4大渠道】構(gòu)建立體化“內(nèi)容場”關(guān)注興趣搜索購買分享公域種草平臺活動營銷資源BI影響導購激發(fā)買家秀私域促銷圖文直播&視頻購上新運營配合Tips：電商內(nèi)容營銷【不會是規(guī)定路徑的抵達結(jié)果，也不應(yīng)孤立一線】最佳的營銷模式是調(diào)動所有資源互補聯(lián)動，逐級推進激發(fā)。如何緊跟京東內(nèi)容趨勢—爆款文章打造內(nèi)容創(chuàng)作策略（一）配圖選擇：優(yōu)美高清圖片/場景圖作為封面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：場景營銷/更偏向于實用類/趣味性

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取二次精選曝光機會標題方向：點明痛點/涵蓋目標人群e.g.別再浪費時間在家庭清潔上了想養(yǎng)寵物就去養(yǎng)，別再為毛發(fā)找借口如何緊跟京東內(nèi)容趨勢—爆款文章打造內(nèi)容創(chuàng)作策略（二）爆款清單圈定人群精準，解決方案清晰，適合單品塑造的方式，通過搭建場景覆蓋到更多的人群，通過場景搭建覆蓋到更多的人群，適合跨品類清單。爆款清單選品的策略：一種是選知名品牌產(chǎn)品，利用品牌效應(yīng)吸引消費者的點擊；另一種是選取新奇古怪的產(chǎn)品，充分利用消費者的好奇心。人群痛點適合單品清單圈定人群越細越好痛點越明確越好解決方案越清晰越好場景塑造適合跨品清單場景覆蓋更多人群場景打造貼合實際節(jié)日節(jié)點嵌入場景如何緊跟京東內(nèi)容趨勢—爆款文章打造內(nèi)容創(chuàng)作策略（三）發(fā)現(xiàn)好貨產(chǎn)品描述是否契合瀏覽者心智直接決定了文章的收藏量。1.說“人話”注重感受描繪，避免參數(shù)堆砌。2.消費者角度去寫產(chǎn)品賣點，受制于字數(shù)限制，發(fā)現(xiàn)好貨只能描述產(chǎn)品的一個賣點，一定把握好消費者所需求的核心賣點。如何緊跟京東內(nèi)容趨勢—爆款文章打造內(nèi)容創(chuàng)作策略（四）排行榜榜單的選品決定該篇榜單能否得到消費者的認可。一般來說同一篇榜單，排在前三名以及最后一名的產(chǎn)品更容易受到關(guān)注點擊。前三位選品為關(guān)鍵，榜單關(guān)注點一般都在前三位和最后一位，排行榜高低理由要有信服力。要注意選品調(diào)性：前三位選品盡量為同行業(yè)中知名度高、口碑好的，增加榜單說服力。同一篇文章下，商品客單價不能相差太多。句式多變、生活化，場景化描述到位，信息非常有效且直觀擊中痛點和場景化描述（1）突出商品的使用場景（2）突出商品的使用方法（3）突出商品的適用人群文章中的不同商品在選品和描述上要有區(qū)分度增加店鋪粉絲及盤活運營粉絲—收割運營鏈路通過私域精細化互動內(nèi)容「探討、利益、活動」激發(fā)粉絲互動粉絲運維—從獲取、互動到復(fù)購全線滲透建立店鋪粉絲積分制度「積分換購、滿減等」推動復(fù)購人群通過平臺運營、內(nèi)容活動「如金豆、直播等」快速獲取粉絲增加店鋪粉絲及盤活運營粉絲——資源形式多樣化引流關(guān)注轉(zhuǎn)化店鋪入口流量置換公私虛擬綁定，類目合作拼團滿返券、定向券、類目拉新券聯(lián)合活動，滿減京東幫宣傳單京豆（關(guān)注好禮等）跨品牌消息合作粉絲價精準通+精選店鋪首焦投放類目活動參加會買專輯快報上新秒殺買家秀直播視頻購微信購物圈推廣試用聯(lián)合營銷&借勢營銷運營資源導流投放資源導流圖文店鋪結(jié)合運營資源、流量資源、內(nèi)容營銷形成三位一體的營銷矩陣配合平臺活動、品類活動、店鋪活動等，圍繞消費者的引入、關(guān)注、轉(zhuǎn)化等三層面系統(tǒng)化展開年度內(nèi)容營銷規(guī)劃—目標人群洞察她們以25-35歲的女性用戶為主從事著月薪15K以上相關(guān)的工作她們中間已婚有小孩的占據(jù)一部分比例對家庭清潔要求高，追求高效人生追求西式的生活態(tài)度注重品質(zhì)和價格內(nèi)容輸出以主動搜索為主不做無用社交年度內(nèi)容營銷規(guī)劃—目標人群洞察消費初選標準品質(zhì)生活升級生活彰顯身份消費參考要素產(chǎn)品體驗專業(yè)口碑消費決策關(guān)鍵點產(chǎn)品獨特性TA們的消費習慣&選擇標準年度內(nèi)容營銷規(guī)劃—品牌洞察背書歷史：25年人工智能領(lǐng)域?qū)＜覍＠喝驌碛?000多項專利科研：900多位機器人領(lǐng)域的頂尖人オiRobot的獨特標簽麻省理工航天探索太空NASA金字塔專業(yè)number1e.g.上天的iRobot能將地球表面也清掃干凈如何利用專業(yè)產(chǎn)生可視化內(nèi)容年度內(nèi)容營銷規(guī)劃—年度內(nèi)容策略全世界最會掃地的機器人2002年全球第一款家用清潔機器人iRobotRoomba正式上市2005年iRobot發(fā)布了世界第一臺清洗地板的機器人Scooba年度內(nèi)容營銷規(guī)劃—年度內(nèi)容策略全世界最會掃地的機器人TA貼心知道你的工作累了解你重度潔癖TA智能即便沒有觸碰也能準確轉(zhuǎn)彎小短腿還能爬坡TA新性能上一步步更好傳達新的生活態(tài)度TA好大家都知道它好能清掃、能帶娃了解TA的都說“擁有TA你值得”把TA的貼心讓用戶了解iRobot就是全世界最會掃地的機器人貼心、智能、新意、口碑傳播給用戶看見，年度內(nèi)容營銷規(guī)劃—年度執(zhí)行規(guī)劃roadmap1月——3月4月——6月7月——9月10月——12月時間階段貼心看得見智能看得見新生活看得見口碑看得見備戰(zhàn)節(jié)奏站內(nèi)日常內(nèi)容主題內(nèi)容人群場景產(chǎn)品貼心最值得iRobot產(chǎn)品從專業(yè)軍工業(yè)機器人到研發(fā)掃地機器，創(chuàng)造理念的貼心，產(chǎn)品每一次更新對用戶實際痛點洞察的貼心等產(chǎn)品科技說了算掃地機器人工作原理（紅外線防觸碰）科技知識（手機APP）的普及，核心技術(shù)包裝（定位系統(tǒng)）新生活新態(tài)度科技產(chǎn)品的普及，把時間留給美好的事，每個人家里都應(yīng)該有臺掃地機器人都說好才是真的好以精選買家秀、掃地機器人排行榜等導購內(nèi)容完成一年口碑的延續(xù)，從內(nèi)容上打造全世界最會掃地的機器人的品牌印象圍繞一季度大促及節(jié)慶產(chǎn)生內(nèi)容團聚掃果殼、送爸媽、送女友、解放雙手備戰(zhàn)618大促，圍繞用戶關(guān)注的性價比，日常生活中關(guān)于清掃的痛點、毛發(fā)清掃、落塵堆積、犄角旮旯等產(chǎn)生內(nèi)容2019年換新、裝修、圍繞家裝大促不得不買的家庭科技產(chǎn)品（爭端解決器）下半年開啟，給新生活添點新裝備十一出游回家，落塵難清理年底沖業(yè)績，沒時間清理優(yōu)惠、口碑、性價比視頻直播年貨節(jié)體貼家人、情人節(jié)體貼愛人、春季敏感清掃塵埃掃地機器人核心技術(shù)包裝（定位系統(tǒng)）重新定義家務(wù)勞動、618大促直播掃地機器人核心技術(shù)包裝家裝換新必備科技、家庭爭端解決器雙十一前預(yù)熱直播雙十二上新預(yù)熱、雙旦、年底送禮攻略站外什么值得買、果殼、ZEALER等科技網(wǎng)站/微博、微信、抖音、秒拍呈現(xiàn)形式圖文、評測、試用報告、排行榜、視頻、直播熱點內(nèi)容圍繞每月熱門電影、熱門網(wǎng)綜網(wǎng)劇、熱點話題等熱點內(nèi)容產(chǎn)生話題金九銀十換新季全世界最會掃地的機器人年度內(nèi)容營銷規(guī)劃—內(nèi)容方向2019年度內(nèi)容大方向主題內(nèi)容深挖品牌價值人群場景精細使用環(huán)境熱點內(nèi)容持續(xù)吸睛曝光年度內(nèi)容營銷規(guī)劃—內(nèi)容方向2019年度內(nèi)容方向細分匠心維度服務(wù)維度品質(zhì)維度人群層面情感層面場景層面26-35歲36-45歲技術(shù)評測場景化解決方案e.g.房屋面積、使用空間情感關(guān)懷e.g.白條、粉絲特權(quán)、留守關(guān)懷城市生活品質(zhì)生活屬于自己的家裝修匠心趣聞買家秀式內(nèi)容e.g.安裝、維修服務(wù)展示使用攻略e.g.使用、清潔、換件、問題指導夢想拼搏專屬犒賞自己換新品牌獎項服務(wù)保障宣傳e.g.7天退換貨、一年免費維修細分需求內(nèi)容e.g.裝修、工作忙會生活回饋給家人送禮粉絲福利{促銷、活動、體驗

}年度內(nèi)容營銷規(guī)劃—一季度執(zhí)行規(guī)劃roadmap貼心看的見1月2月3月4月1.1元旦2月14情人節(jié)婦女節(jié)年貨節(jié)時間階段2月19元宵節(jié)春節(jié)階段目標年貨節(jié)送禮人群教育、送禮需求者購買情人節(jié)年輕男性、女性送禮人群購買分階段內(nèi)容致iRobot—你的貼心藏在每一次發(fā)售的產(chǎn)品里致愛人—你的貼心藏在掃地機器人里致自己—我的秘密藏在掃地機器人里機器人擬人態(tài)度化，傳達親近體貼感京東站內(nèi)不是掃地機器人，而是理想生活家你知道毛發(fā)最難打理，你知道狗狗喜歡掉毛，你知道揚塵容易過敏，你一定對生活特別了解，所以生活里的小細節(jié)你都知道不是掃地太累，而是我的勞累你看不見看見零碎生活的累，才能體會家務(wù)的苦，給我實用的iRobot，免去成千上百次的彎腰，才是最貼心的舉手之勞定期清掃家里的散落的毛發(fā)iRobot懂我每個月的操勞掉了多少頭發(fā)、了解我家每個角落的陳設(shè)、甚至每立方米的揚塵主推品類全線產(chǎn)品iRobot961、iRobot961B、E5iRobot961、.iRobot961B、E5元旦團聚一地瓜子皮，掃地機幫你最好的年貨是給父母一臺掃地機過節(jié)就是解放雙手一起嗨解救生活神器/治療頸椎腰椎神器結(jié)婚七年，你是娶了一個零薪保姆嗎？換個角度發(fā)現(xiàn)愛我負責打掃看家，你負責貌美如花清掃有專攻，不專業(yè)的清掃方式會被淘汰媽媽常抱怨打掃太麻煩，打掃簡單嗎？站外渠道什么值得買、果殼、ZEALER等科技網(wǎng)站主題內(nèi)容人群場景渠道私域秒殺活動、上新預(yù)告、直播預(yù)告、優(yōu)質(zhì)買家秀、私域圈子建立（科技探討陣地）、行業(yè)技術(shù)科普、試用體驗長文評測京東快報、排行榜、會買專輯京東視頻、京東直播京東快報、會買專輯、京東直播京東快報、會買專輯、京東直播直播過年就要有年味兒圍繞過年場景、父母忙碌孝心、果皮清掃痛點規(guī)劃場景直播內(nèi)容，推薦適合父母的簡單易操作的產(chǎn)品愛ta就給ta最好的圍繞元宵節(jié)團聚清掃麻煩，情人節(jié)送禮需求等規(guī)劃內(nèi)容你的機器人懂你從機器人清掃出來的毛發(fā)、房間的布置、結(jié)合星座分析人群性格，推薦相關(guān)產(chǎn)品智能看的見時間階段4月5月6月7月5月1日勞動節(jié)618大促5月12日母親節(jié)階段目標智能家居需求人群教化母親節(jié)、勞動節(jié)購買人群喚醒分階段內(nèi)容iRobot—智慧家電有思想iRobot—家庭生活能力者智能時代未開已來通過大促優(yōu)惠活動拉動消費者購買京東站內(nèi)掃地機器人大躍進從智能機器人觸碰返航到紅外線掃描返航從基礎(chǔ)清掃到精細化管理掃航路線，智能家電的思想你都看得見沖啊，掃地機器人智能家電能在家能看孩子，能代替勞動者進行清掃勞動，能表達孝心、能傳達愛意，生活小能手無疑引領(lǐng)未來智能生活傳統(tǒng)家電已過時？從互聯(lián)網(wǎng)時代到新智能時代，未來生活正在產(chǎn)生變化主推品類iRobot961、iRobot961B、E5iRobot961、iRobot961B、E5全線產(chǎn)品春季過敏，揚塵柳絮或成鼻炎最大殺手愛狗人士的毛發(fā)清理神器脫發(fā)的90后終于有救了讓勞動變成簡單的事點滴細節(jié)答謝父母恩備戰(zhàn)618，你的購物車里應(yīng)該有這些2019年被封神的清理神器掃地機器人的核心技術(shù)是什么？大促值得買排行榜站外渠道什么值得買、果殼、ZEALER等科技網(wǎng)站主題內(nèi)容人群場景渠道私域秒殺活動、上新預(yù)告、直播預(yù)告、優(yōu)質(zhì)買家秀、私域圈子建立（科技探討陣地）、行業(yè)技術(shù)科普、試用體驗長文評測京東快報、京東視頻、京東直播京東快報、會買專輯、京東直播排行榜、會買專輯、發(fā)現(xiàn)好貨、京東直播直播掃地機器人大比拼將不同品牌，不同價位的掃地機器人放在一起比拼清掃能力，選出4月機皇重新定義家庭勞動家庭勞動，費時費力，科技神器的存在就是幫助人們解決瑣碎家務(wù)，將時間真正交給每個人本身核心技術(shù)引領(lǐng)智能家電包裝iRobot的核心技術(shù)（紅外線精準導航），詳解核心技術(shù)，以技術(shù)彰顯專業(yè)，打動購買人群年度內(nèi)容營銷規(guī)劃—二季度執(zhí)行規(guī)劃roadmap新生活看的見時間階段7月8月9月10月七夕中秋節(jié)結(jié)婚季階段目標收割年輕粉絲，挖掘潛在用戶與用戶進行情感溝通，場景化引導分階段內(nèi)容每個家庭都該有臺智能掃地機器人從現(xiàn)在開始把時間留給愛新起點新態(tài)度培養(yǎng)適婚、裝修人群對品牌的印象京東站內(nèi)智能掃地機器人解決大麻煩房子太大清掃不知道從何下手？房子太小，犄角旮旯堆滿雜物掃不到？掃完又得拖地，彎腰太累了，一臺掃地機器人，解決大麻煩讓時間在愛情里沉淪倡導不要花太多時間在家務(wù)爭端上，解決家務(wù)爭端的方式有很多，好好享受愛就是對自己最大的成全金九銀十裝修結(jié)婚軟裝家電推薦品類，智能掃地機器人一定在其中，從洗碗機到天貓精靈再到掃地機器人，掃地機器人一斤成了家裝必備神器主推品類iRobot961、iRobot961B、E5iRobot961、iRobot961B、E5全線產(chǎn)品你有多久沒整理過你的家了？為何你的腰間盤如此突出？因為清掃彎腰過度愛情和房子一樣，都需要定期維護家庭清掃，足以耗掉一個年輕人的經(jīng)歷孩子上學了，家庭清潔誰來做結(jié)婚裝新家，這些科技產(chǎn)品必須買結(jié)婚最好的禮物，就是沒有家務(wù)站外渠道什么值得買、果殼、ZEALER等科技網(wǎng)站主題內(nèi)容人群場景渠道私域秒殺活動、上新預(yù)告、直播預(yù)告、優(yōu)質(zhì)買家秀、私域圈子建立（科技探討陣地）、行業(yè)技術(shù)科普、試用體驗長文評測京東快報、會買專輯、京東直播京東快報、發(fā)現(xiàn)好貨、京東直播京東快報、排行榜、會買專輯、京東直播直播掃地機器人核心技術(shù)大曝光包裝iRobot的核心技術(shù)（紅外線精準導航），詳解核心技術(shù)，以技術(shù)彰顯專業(yè)，打動購買人群iRobot_家庭爭端解決器盤點生活中吵架的瑣碎事件，頭發(fā)掉的滿地，太懶不愛掃地，你拖地還是他拖地，結(jié)合產(chǎn)品賣點進行推廣直播2019家裝換新必備神器智能掃地機器人真的有必要買嗎？從生活場景、家人爭端、落灰揚塵等方面詳解產(chǎn)品，推廣直播年度內(nèi)容營銷規(guī)劃—三季度執(zhí)行規(guī)劃roadmap口碑看得見時間階段10月11月12月1月雙十一雙十二十一出游季黑五雙旦階段目標雙十一預(yù)熱傳播雙十一大促專場蓄勢分階段內(nèi)容全球家用機器人行業(yè)締造者全球頂尖智能掃地機器人全球用戶都說好雙十二囤貨、雙旦送禮京東站內(nèi)以刷新行業(yè)的標準、研究領(lǐng)域的深度垂直、新技術(shù)的革新等方面完成品牌力的塑造只認iRobot精選買家秀/試用報告?zhèn)鞑?，以用戶口碑積累品牌力量好產(chǎn)品好服務(wù)從產(chǎn)品使用、科技維度和產(chǎn)品售后、物流等維度釋放掃地機器人行業(yè)第一的印象主推品類iRobot961、iRobot961B、E5iRobot961、iRobot961B、E5全線產(chǎn)品十一七天假，回家都是灰呀？真假智能掃地機的區(qū)別在哪兒？iRobot掃地機器人如何選？關(guān)于掃地機器人，我有幾點心得體會iRobot實測，絕不雞肋1000以下的智能掃地機器人，都是忽悠人站外渠道什么值得買、果殼、ZEALER等科技網(wǎng)站主題內(nèi)容人群場景渠道私域秒殺活動、上新預(yù)告、直播預(yù)告、優(yōu)質(zhì)買家秀、私域圈子建立（科技探討陣地）、行業(yè)技術(shù)科普、試用體驗長文評測京東快報、會買專輯、發(fā)現(xiàn)好貨、京東直播會買專輯、排行榜、京東直播京東快報、排行榜、會買專輯、京東直播直播iRobot小課堂只能機器人發(fā)展史的推演，到現(xiàn)代掃地機器人的解讀，預(yù)測未來掃地機器人的走向雙十一預(yù)熱直播針對不同人群、不同價位推薦不同產(chǎn)品，以優(yōu)惠和禮品吸引用戶雙十二上新預(yù)熱、雙旦、年底送禮攻略年度內(nèi)容營銷規(guī)劃—四季度執(zhí)行規(guī)劃roadmap年度內(nèi)容營銷規(guī)劃—內(nèi)容示例京東直播—愚人節(jié)直播內(nèi)容標題示例：這是一臺懂你的機器人一場“嚴謹”，又有趣的互動直播從iRobot清掃出的發(fā)量定位你的身體年齡從iRobot清掃軌跡預(yù)測你的星座根據(jù)你的身體年齡推薦適合你的價位根據(jù)星座和年齡來推薦合適的清掃功能邀請搞笑網(wǎng)紅主播搭檔科技類達人解說直播內(nèi)容無厘又兼具專業(yè)性直播可剪輯成片段傳播、內(nèi)容可生成圖文站外發(fā)酵流量+專業(yè)+話題點標題示例：娶她是因為愛，還是因為生活的無奈？洞察點目標人群適婚90后家務(wù)上的懶癌患者經(jīng)常能為家務(wù)爭吵利益點解決吵架煩惱解決清掃麻煩堅定愛的信仰Roomba691產(chǎn)品賣點適用人群：已婚家庭，房屋面積120平以上回家之前清掃干凈：智能互聯(lián)遠程操控規(guī)避情侶間親密區(qū)域：虛擬墻模式年度內(nèi)容營銷規(guī)劃—內(nèi)容示例京東快報—情人節(jié)內(nèi)容標題示例：精選6款治療腰椎鍵盤突出的擦地機器人年度內(nèi)容營銷規(guī)劃—內(nèi)容示例排行榜—雙十一內(nèi)容洞察點90后加班族普遍腰肌勞損腰肌勞損彎腰干活身體累結(jié)合網(wǎng)文熱點利益點解決彎腰清掃煩惱解決加班太忙沒時間清掃煩惱BraavaJet241產(chǎn)品賣點適用人群：房屋面積60平以下單身人士噴水式拖地機器人清理長時間不清理的頑固污漬清理完成可拖鞋在家中休息標題示例：10倍吸力揚塵殺手年度內(nèi)容營銷規(guī)劃—內(nèi)容示例發(fā)現(xiàn)好貨—618內(nèi)容洞察點家中地板頑固污漬清潔難鼻炎及灰塵過敏人群受不了灰塵霧霾等空氣污染屋內(nèi)積累大量灰塵利益點解決鼻炎及過敏患者問題解決家中有小孩產(chǎn)生頑固污漬Roomba980產(chǎn)品賣點適用人群：房屋面積180平以上10倍吸力對抗頑固污漬高效微塵濾網(wǎng)，解決微塵煩惱標題示例：關(guān)于掃地機器人的購買體驗心得？年度內(nèi)容營銷規(guī)劃—內(nèi)容示例京東快報—評測內(nèi)容洞察點掃地機器人品牌多選擇困難真實的購買人群更使人信服包含詳細參數(shù)、推薦和使用感受利益點解決購買品牌選擇困難拒絕夸大其詞混淆亮點產(chǎn)品賣點針對不同人群輸出不同賣點房屋大小、養(yǎng)貓養(yǎng)狗等解放你被家務(wù)困擾的雙手，讓你有空親近孩子年度內(nèi)容營銷規(guī)劃—品牌BD聯(lián)合用iRobot清掃的時間，讓自己美美噠iRobot+母嬰品類兒童節(jié)前后iRobot+時尚品類京東蝴蝶節(jié)期間跨界聯(lián)合強強出擊粉絲流量相互滲透聯(lián)合方式店鋪入口流量置換、banner聯(lián)合互推、借勢營銷店鋪聯(lián)合活動，聯(lián)合滿減聯(lián)合滿返券、買贈定向券發(fā)放內(nèi)容聯(lián)合，內(nèi)容營銷場景化打造（聚會、送禮等場景）達人資源及報價·渠道資源規(guī)劃·達人賬號選擇策略達人資源渠道資源規(guī)劃達人賬號選擇策略報價日常類運營大促活動期新品上線期新品上市期主要以發(fā)現(xiàn)好貨渠道推薦為主；配合京東快報、京東問答，輸出USP促進購買。公域渠道資源配合三大方向達人資源—渠道資源規(guī)劃項目細項/月份數(shù)量規(guī)劃

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月公域京東快報-精品圖文312223112233京東快報-普通圖文15456516568111510評測221012000042發(fā)現(xiàn)好貨-單品200002000020會買專輯6363664585146排行榜1052681556481210直播111111111111私域圖文資訊612246222266會買專輯223342333322合計471922233153212428325940稅后費用分配-

預(yù)估PV數(shù)值1410005700066000690009300015900063000720008400096000177000120000預(yù)估UV數(shù)值705002850033000345004650079500315003600042000480008850060000預(yù)估進商詳數(shù)值1410057006600690093001590063007200840096001770012000預(yù)估店鋪粉絲增長200001000010000100002000020000100001000010000100004000030000日常運營以京東快報和會買專輯、清單進行場景化種草及導購。大促活動期，導購類渠道為主，公域及私域聯(lián)動，配合站外流量資源導流帶貨。站內(nèi)達人資源