2022年中國電子商務(wù)解析

年中國電子商務(wù)解析目前，電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)法規(guī)的匱乏現(xiàn)象正得到國家相關(guān)部門的高度重視。在從剛落幕的全國“兩會”及相關(guān)部門工作會議上得知，國家多部門正在醞釀、制訂多項電子商務(wù)政策，以扶持和規(guī)范電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的健康進(jìn)展。日前，中國電子商務(wù)討論中心發(fā)布了《2022我國電子商務(wù)政策解讀與猜測討論報告》，對今年我國政府多部門力促電子商務(wù)法規(guī)出臺的政策背景、市場背景、各部門關(guān)注法規(guī)等進(jìn)行了具體解讀。

政府加快制定電子商務(wù)法規(guī)

在已落幕的全國“兩會”上，許多議案依舊成為人們關(guān)注的焦點，并未降溫。人大代表、中國移動廣東公司總經(jīng)理徐龍建言制定《電子商務(wù)法》，便在行內(nèi)掀起不小的波瀾。同時兩會期間，溫家寶總理在作的2022年《政府工作報告》中也明確提出要加強商貿(mào)流通體系等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，樂觀進(jìn)展電子商務(wù)。對此，中國電子商務(wù)討論中心電子商務(wù)分析師張周平認(rèn)為，溫家寶總理在政府工作報告中提到了要大力進(jìn)展電子商務(wù)行業(yè)的進(jìn)展，為國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)注入了一劑“強心劑”。據(jù)悉，這也是首次在全國兩會的政府工作報告中明確提出大力扶持電子商務(wù)。

2022年12月，商務(wù)部發(fā)布了關(guān)于加快流通領(lǐng)域電子商務(wù)進(jìn)展的看法，提出要扶持傳統(tǒng)流通企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)開拓網(wǎng)上市場，培育一批管理運營規(guī)范、市場前景寬闊的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)，扶持一批影響力和分散力較強的網(wǎng)上批發(fā)交易企業(yè)。商務(wù)部部長在3月7日召開的“兩會”記者款待會上表示，目前管理層已對電子商務(wù)行業(yè)的進(jìn)展“有了一些新想法”。而在近日，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅也表示，加快農(nóng)村流通體系的建設(shè)是今年商務(wù)部工作的重點。

大量資本涌入電子商務(wù)市場

近年來，隨著大量新的電子商務(wù)模式產(chǎn)生，獲得融資的電子商務(wù)企業(yè)呈逐年增長趨勢。今年的政府工作報告提出要“樂觀進(jìn)展電子商務(wù)”，更是讓眾多風(fēng)險投資機構(gòu)對將來投資電子商務(wù)布滿信念。在電子商務(wù)企業(yè)借風(fēng)投融資的案例中，不久前，B2C電子商務(wù)企業(yè)京東商城確認(rèn)，該公司已獲得老虎環(huán)球基金領(lǐng)投的第三輪首筆風(fēng)險投資，目前7500萬美元已到賬，今年底前還有第三輪其次筆融資到賬，總金額將超過1.5億美元。而近日，新興B2B公司敦煌網(wǎng)宣布完成第三輪千萬美元級別融資。此外，數(shù)十家風(fēng)險投資機構(gòu)也向中國電子商務(wù)討論中心表示，要求推舉具有創(chuàng)新商業(yè)模式與進(jìn)展?jié)摿Φ碾娮由虅?wù)公司融資項目。不難推斷得出，資本對電子商務(wù)投資的熱忱還將持續(xù)升溫這一結(jié)論。據(jù)悉，截止到2022年12月，我國規(guī)模以上電子商務(wù)網(wǎng)站總量已經(jīng)達(dá)1.75萬家；電子商務(wù)服務(wù)類企業(yè)營收累計達(dá)到163.5億元人民幣；國內(nèi)使用第三方電子商務(wù)平臺的中小企業(yè)用戶規(guī)模已經(jīng)突破1250萬，中國網(wǎng)購用戶的規(guī)模已經(jīng)突破了1.3億人；電子商務(wù)市場交易額達(dá)到3.54萬億元等。從以上數(shù)據(jù)中可看出，國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)已整體跨入了厚積薄發(fā)后的爆發(fā)式增長階段。

政策解讀一：傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)大力進(jìn)軍電子商務(wù)

商務(wù)部透露，正草擬一份關(guān)于《支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)》的文件，將對傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)進(jìn)行專項資金資助，以推動商業(yè)企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)銷售帶動門店銷售。隨著電子商務(wù)正成為我國跨國貿(mào)易的重要工具，電子商務(wù)正由企佇應(yīng)用(B2B)延長到個人應(yīng)用(B2C)，逐步占據(jù)了更多群體消費習(xí)慣的中心，網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)絡(luò)營銷等電子商務(wù)行為正受到人們越來越多的關(guān)注。

政策解讀二：網(wǎng)購平臺誠信體系進(jìn)一步規(guī)范

目前，中國網(wǎng)絡(luò)購物已進(jìn)入高速增長期，成為最具代表性的新型消費模式。但隨之而來的投訴糾紛卻成為制約網(wǎng)購進(jìn)展的瓶頸。而在推動傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)時，商務(wù)部透露：將會在網(wǎng)絡(luò)平臺的支付手段、誠信體系建設(shè)方面，賜予傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)更多的關(guān)注和政策指導(dǎo)。B2B討論中心認(rèn)為，對于網(wǎng)購而言，誠信體系和支付手段的建設(shè)顯得尤為重要。若沒有一個良好的誠信體系形成，將阻擋更多的人加入到網(wǎng)購的行列中來。而支付手段也同樣重要，一個便捷、平安的支付手段將能為用戶帶來良好的購物體驗，促進(jìn)網(wǎng)購的進(jìn)展，而適度多元化的市場格局，不僅有利于用戶享受更好的服務(wù)體驗，而且有助于防止“一強獨大”的壟斷格局。這方面，中國銀聯(lián)無疑領(lǐng)先進(jìn)行了有益的探究。3月18日，擁有20.7億張銀行卡用戶的這個銀聯(lián)宣布與除信用卡外全球最大在線支付處理系統(tǒng)PayPal合作，將允許中國銀聯(lián)用戶在全球近800萬網(wǎng)絡(luò)商家購物結(jié)算。

政策解讀三：實體市場和網(wǎng)上市場將進(jìn)一步結(jié)合

隨著電子商務(wù)的蓬勃進(jìn)展，它已成為傳統(tǒng)專業(yè)市場的一種不行缺少的經(jīng)營模式。在商務(wù)部促進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)展的舉措中包括，推動實體市場和網(wǎng)上市場的結(jié)合將成今年工作重點。電子商務(wù)是國民經(jīng)濟(jì)和社會信息化的重要組成部分，各級政府應(yīng)通過政策扶持、資金引導(dǎo)，大力扶持中國化工網(wǎng)、中國紡織網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)這類的專業(yè)網(wǎng)站，推動面對實體市場的第三方電子商務(wù)平臺建設(shè)，進(jìn)展行業(yè)電子商務(wù)和專業(yè)市場電子商務(wù)，推動各行業(yè)實體市場的電子商務(wù)應(yīng)用。不難猜測：在將來幾年，越來越多的實體市場涉足電子商務(wù)將成為趨勢。對于實體市場與網(wǎng)上市場的有效融合，將為傳統(tǒng)實體市場開拓另一巨大市場，兩者結(jié)合將能達(dá)到優(yōu)勢互補的良好效果。

政策解讀四：農(nóng)村流通體系的建設(shè)將加大

商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅表示，要加快農(nóng)村流通體系建設(shè)和擴大農(nóng)村消費。2022年12月，我國出臺了《關(guān)于加快流通領(lǐng)域電子商務(wù)進(jìn)展的看法》?？捶ㄖ赋?，要提高社會公眾對電子商務(wù)的認(rèn)知度和參加度，開拓相宜網(wǎng)上交易的居民消費領(lǐng)域，培育和擴大網(wǎng)上消費群體。中國互聯(lián)網(wǎng)的“下一浪”無疑是擁有巨大消費潛力和9億人口的農(nóng)村市場。

2022年國內(nèi)消費市場實現(xiàn)了較快增長，農(nóng)村消費規(guī)模增長潛力巨大。農(nóng)村市場具有消費分散，流通設(shè)施落后的特點，農(nóng)村商業(yè)經(jīng)營成本高，而農(nóng)村流通體系的建設(shè)將能有效的改善該局面，促進(jìn)農(nóng)村消費市場的進(jìn)展。與此同時，國內(nèi)部分省市在此領(lǐng)先進(jìn)行了有益探究，并摸索出了一條切實可行的道路。在中央一號文件指引下，2022年中共浙江省委組織部在全省遠(yuǎn)程黨教系統(tǒng)基礎(chǔ)上，根據(jù)中組部“黨員受教育、農(nóng)夫得實惠”的重要指示，聯(lián)合浙江省經(jīng)信委、農(nóng)業(yè)廳、浙江電信、網(wǎng)盛電信等啟動了“三縱一橫”的農(nóng)村信息化總戰(zhàn)略，建設(shè)“時代先鋒·農(nóng)村信息化綜合服務(wù)平臺”。僅半年已完成66個鎮(zhèn)的農(nóng)村綜合信息化試點工程。而2022年方案建設(shè)500個鄉(xiāng)鎮(zhèn)平臺，并力爭2022年掩蓋浙江全部千余鄉(xiāng)鎮(zhèn)，領(lǐng)先在國內(nèi)實現(xiàn)我國農(nóng)村信息化。

該工程通過“三縱一橫”的創(chuàng)新工作思路，以農(nóng)村政務(wù)、商務(wù)、服務(wù)為縱，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合信息服務(wù)平臺為橫，把農(nóng)村的鄉(xiāng)鎮(zhèn)政務(wù)、農(nóng)夫